浅谈融媒体环境下报纸媒体与新媒体的再融合
I理论研充THEORETICAL STUDY?
浅谈融媒体环境下报纸媒体与新媒体的再融合
□文/杨晓
摘要：目前我国已经步入了新媒体时代，其所具有的互动性、快速性、多样性、便捷性、共享性等特点
在极大程度上冲击了传统报纸媒体，进而导致报纸媒体的发展十分不乐观。针对该问题，报纸媒体要充分利
用新媒体特点，加强与新媒体的融合，对自身所存在的不足有较好弥补，进一步促进传统报纸媒体的发展。
关键词：融媒体；报纸媒体；新媒体；融合
一、报纸媒体与新媒体的融合途径
（-）仓1J新网络平台信息
在创建网络平台信息的时候，要具有较强的针对性，根据用户的需求进行创新，大用户转发与评论信息的力度，从而提高信息的影响力。在设计信息内容的时候，要根据用户的实际需求，在各个时间点上发布受众所需求的热门话题，确保信息的时效性、仓噺性与趣味性。在网站上所发布的信息，必须要有图片、文字以及等因素，使得信息的可读—步加强。
新媒体编辑人员必须要具有较强的网络信息素养，对信息也具有较强的整合能力。在编辑信息的时候，首先要充分分析受众的实际情况，然后根据分析结果设置市场潜力较强的信息内容，另夕卜发挥新媒体的号召力特点，加大报纸信息的号召力，从而提高报纸媒体的经济效益。但是编辑人员要注意，所发布的信息必须翱有较高的的客观性与真实性，不可以弄虚作假。媒体具有较好的品牌形象，如果发布的信息的存在造假、危言耸听等情况，长期下舞降碑体的的力与影响力，进而导致关注媒体的用户也越来越少。因此，隣媒体人在当前网络环境混杂的情况下要坚持自身的专业性，从而有效促进报纸媒体的持续发展。
（二）开发APP,扩大品牌影响力
在当前网络信息时代，智能机得到普遍使用，APP、微信等使得信息的交流与传播更加方便，在当前背景下报纸媒体想要提高自身的地位，必须要加强与新媒体的融合，开发新闻APP,充分发挥自身的
优势，提高品牌竞争力。另外，报纸媒体
通过APP传播信息，受众则通过APP阅读
新闻信息内容，更好的满足自身的阅读需
求。但是有些报纸媒体在开发APP的时候
没有结合自己的实际情况，对品牌过分重
视，层次分类也比较多，导致新闻APP自
身特点缺失；还有的新闻APP所发布信息
缺乏针对性，盲目跟风，出现人云亦云的
情况。针对这种情况，报纸媒体在与新媒
体融合的时候要对市场进行考察，结合读
者的实际需求有针对性的发布信息内容，
准确定位，有针对性的给受众??服务。
例如，浙江报纸所开发的新闻
APP,在占据新闻市场的同时开展地方报
道，主要内容为本地区的新闻信息与服
务，将自己的特点充分展现出来。如浙江
新闻APP柯桥频道，主要形式为“新闻
+服务”,不仅给受众提供本地的新闻时
事，又给受众提供生活资讯，并通过新媒
体提高新闻的时效性，加强与受众的互动
和交流，将更多的生活新闻报道给人们，
增加关注柯桥日报的人数。另外，APP具
有随时发布、图文直播等特点，受众面更
加广阔，做到一举多得，有效促进报纸媒
体的可持续发展。
二、报纸媒体与新媒体的融合展望
报纸媒体与新媒体的再融合可以4
步促进报纸媒体的发展，二者在充分发挥
自身优势的基础上做到优势互补，真正做
到相互融合。
新媒体通过技术首先实现与报纸的
交互，通过扫码获得权威性较强的新闻
信息与评论内容，然后将这些内容通过
新媒体展现在受众眼前。报纸媒体则要
加强与其新媒体客户端的互动力度，通
过动态照片、AR等在新媒体设备上实现
扩充，让报纸变“活”，这样一来，不
仅使得读者的各个方面感官的体验更加
丰富，还确保新闻信息的权威性与活泼
性，做到与时俱进。
报纟瑚体制媒体的融合并不是简单
的加起来，而是在当前融媒体的背景下，
报纸及媒体完成转型，对自身原本的服务
内容与商品属性进行改变，从而保证自身
在当前快速发展的社会中不被淘汰。
三、结语
报纸媒体在当前社会的发展趋势就
是与新媒体的融合，现代社会属于信息
化社会，每天所产生的数据与信息数不
胜数，而受众也希望在第一时间、通过
更加方便的按时获取信息。这样，报纸
就要将新媒体的优势挖掘出来，结合自
身的优势，开辟一条新的发展道路，有
效促进传统报纸媒体的持续发展，满足
社会受众的信息需求。励
（作者单唸：云南省曲靖市询靖EI抵社
）