竞价关键词的相关介绍

竞价的关键：关键词的选择，关键词调价，创意的写作

关键词

1.关键词的选择方法

个人使用方法主要是搜索引擎的下拉框以及底部的相关搜索，再者结合竞价推广后面的关键词推荐工具，看关键词的热点以及竞争程度。还有就是依据竞价后台的出价工具，调整出价，看关键字的排名情况，如果出价太高，排名还是很后，则放弃这个关键词。

2.关键字的审核

人工审核，快则一个小时，慢则2天，不过一般是一天之内。

另外有些关键词是不能提交的，不过目前还是没碰到。

3．关键词质量度的问题：关键词的质量度是以3颗星来打分的，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良好。

（1）影响关键词质量度的因素有：

A．用户点击率

B．创意与关键字的匹配程度

C．关键词对应的url

D．还有就是与账户表现，网站质量有关。

（2）关键词质量度下降怎么办

最捷径的方法是修改或添加创意，其次就是修改url，修改关键词等。

4．关键词的匹配问题

Sogou关键词的匹配方式只有2中：精确匹配以及广泛匹配。默认的都是广泛匹配。而百度竞价中关键词的匹配方式则有3种：精确匹配，广泛匹配以及短语匹配。

精确匹配：这种情况只有在用户搜索的关键词与推广关键词一模一样的时候才会出现。如推广的关键词为“中老年营养片”，那么用户在搜索“营养片”就不会出现，用户只能在搜索“中老年营养片”的时候才会出现（也叫触发），而且中间是不允许有空格的。

短语匹配：这个的匹配条件就比较宽松了，当用户搜索的关键词包含推广的关键词（注意“顺序要一样，中间不允许有其他的间隔），举个例子：推广的关键词为“电子商务”，那么搜索的词必须为该电子商务+其他。比如：“电子商务博客”、“电子商务专业”等。

广泛匹配：这个匹配方式很宽松，只要是包含了这些关键字的都会出现。

三者之间都有各自的优缺点：

精确匹配的匹配程度低，转化率高。

短语匹配的匹配程度在精确匹配以及广泛匹配之间。

广泛匹配能给网站带来大量的流量，但同时也会有很多的无效点击，消耗大。

还有比较少用的一类是否定关键词匹配。设置否定关键词的意思是你不想搜索哪些词的用户看到你的信息。如当你设置精确否定关键词为“培训”，则搜索“培训”的用户将看不到你的信息。它一般都是与广泛匹配配合使用。

5.关键词与创意的联系

关键词的质量度好不好很重要的一个影响因素就是创意的好坏，所以我们的创意要紧紧的围绕关键词来写（注意一般是要选好了关键词才写创意，不要把创意写好了才来选择关键词）

一个推广计划至少要设置2个与关键字密切相关的创意，创意至少一周分析一词，留下好的，修改表现不好的。

另外搜狗中也不能使创意与关键词相互的对应，它们之间是随机的。

6.关键词出价

说到关键词的出价则要提到2个出价：组出价以及关键字出价。关键字出价决定排名

A..当组出价高于关键字出价，以关键字出价为准

B.当组出价低于关键字出价，也以关键字出价为准

7.关键词中通配符的设置

通配符就是一个默认的关键词，{}内的内容可以换成你组内含有的任意一个关键词，当替换后，标题或者描述超长的时候，那么久展示你当初填入{}内的内容。（相当于替换功能：用关键字替换大括号里面的）在标题弄关键字通配符，

则搜索关键词“吃什么预防关节炎”会出现，这就是所谓的替换功能（搜什么出什么）

设置通配符的作用：关键字较多的时候使用

相互关系

一个账户可以建立100个推广计划，1个推广计划下又可以创建1000个推广单元（推广组）。而每个推广单元中可以添加5000个关键词和50条创意。

点击付费问题

不管哪个搜索引擎都是会付费的，至于点击量暂时没上升可能跟搜索引擎的推广后台是不是够精确，够即时，有时候可能会延迟。另外假如担心公司自己的人点击到的话，可以从后台把公司的ip排除掉。

同IP点击的话记录1次费用，但是这个不是很准，有时候是记录一次，有时候不是，说不清楚。要想无效点击少些的话，主要还是靠关键词的选择，词选好了，选准了，自然效果就好。想彻底屏蔽无效点击是不可能的，哪个搜索引擎都是。

账户预算

当某天的推广账户预算用完了，就会直接影响到整个的竞价计划，所有的推广计划都下线，重新把预算提高上去，一般是可以马上恢复的。当然账户推广预算也可以再重新调回来，主要是看当天的消费会不会超过账户预计的消费。