海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨知识讲解
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本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
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日期：年月日
目录
摘要及关键词.................................................................................................................................. I 一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。（一）节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。
1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。
2. 节庆旅游的内涵 (1)
（二）旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。
二、海南节庆旅游开发现状 (3)
（一）海南节庆旅游概况 (3)
（二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4)
1. 海南欢乐节简介 (4)
2. 海南岛欢乐节开发现状 (4)
3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6)
三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7)
（一）优势分析 (7)
1. 旅游资源雄厚 (7)
2. 区位优势明显 (8)
3. 迅猛发展的旅游业 (8)
4. 知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有 (8)
（二）劣势分析 (8)
1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8)
2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9)
3. 城市化发展缓慢 (9)
4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9)
（三）机遇分析 (9)
1. 政府支持，国际旅游岛的建设 (9)
2. 良好的会展旅游发展前景 (10)
（四) 威胁分析 (10)
1. 自然灾害影响 (10)
2. 区域竞争激烈 (10)
四、海南节庆旅游产品开发对策及建议 (10)
（一）培养节庆旅游服务人才 (11)
（二）体现地方特色，充实文化内涵 (11)
（三）加大宣传力度 (11)
（四）加强市场化运作 (11)
结语 (12)
参考文献： (12)
海南节庆旅游发展的SWOT分析与对策探讨——
以海南岛欢乐节为例
摘要：海南的节庆文化资源非常丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面，这些节庆活动的举办对于海南地区的社会、经济效益以及旅游业具有重要意义，但是因为尚处于不成熟阶段，所以存在一些问题。本文对节庆旅游进行概述，以海南岛欢乐节为例，对海南节庆旅游的现状和发展中存在的问题进行了合理的分析；运用SWOT分析法对海南节庆旅游产品开发的优势、劣势、机遇和挑战进行分析；根据海南省旅游业整体现状和节庆旅游的发展状况，提出了相应的改善对策与建议。
关键词：海南省；节庆旅游；SWOT分析；海南岛欢乐节
SWOT Analysis and Countermeasures of Hainan Festival and Event
Tourism Development，talking Hainan joy festival for example
Abstract: Hainan province possesses plenty of festivals and event cultural resources. as the age goes, it is the innovation of modern festivals and events that forms the new situation of festival and event tourism development, which mean quite a lot to the social and economic benefits as well as the tourism industry in Hainan. However, since it is not that mature, certain problems do exist. Firstly , this paper has made an introduction of festival and event tourism; secondly, taking Hainan joy festival as an example, it has analyzed the current situation and existing problems in Hainan Carnival tourism; Thirdly, it has also made an analysis of Hainan Carnival tourism product development based on SWOT; At last, according to the whole situation of Hainan tourism industry together with festival and event tourism development, it has put forward related strategies and suggestions.
Keywords:Hainan Province;Festival Travel;SWOT analysis;Hainan joy festival
引言
随着20世纪90年代旅游业的蓬勃发展，节庆旅游起步至今，在举行模式和内容方式等方面都有了质的飞跃，而海南省节庆旅游的步调也在不断加速，本地的节庆文化资源十分丰富，随着时代的发展，创新出许多现代节庆，形成了节庆旅游发展的新局面，同时节庆活动的举行对于海南地区的经济、社会效益和旅游业具有重要意义。本文从海南节庆旅游的近况和发展中存在的问题进行合理分析入手，再以海南岛欢乐节为例以点带面的方式，进行SWOT分析相关优势与劣势，面临的机会与威胁，在这两个部分的基础上，对海南节庆旅游发展进行分析与对策探讨。
文中主要涉及的节庆旅游主要以海南岛欢乐节为例的新式旅游节庆为吸引物的现代节庆旅游为主。海南省是我国节庆旅游开发较早的地区，区域代表性较强，但就目前海南发展节庆旅游的进程来看，存在着不少的问题。分析研究海南节庆旅游的成长现状、存在问题并对海南节庆旅游开发提出建议及策略。
一、节庆旅游概述
（一）节庆的内涵
1.节庆的概念
节庆的概念有广义、狭义之分。
广义的节庆也可以称之为节事，其涉及的内容和形式较为广泛。在西方学术界，这些不同类型的节庆形式常被统称为Event，即事件。[1]
狭义的节庆则是专指传统的节日或是专门举办的各类经济和文化的庆典活动。
2.节庆旅游的内涵
①旅游节庆
简单来说旅游节庆是指那些具有旅游效益和旅游价值的节庆。旅游效益是指旅游节庆为节庆举办地所带来的经济效益、社会文化效益以及科技效益等。而旅游价值是指旅游文化价值和旅游经济价值。旅游文化价值指旅游节庆能较好地展示节庆举办区域的文化特色，使该地的文化得到有利的宣传及传承。旅游经济价值指旅游节庆能吸引旅游者前来消
[1]黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08
费，从而为节庆举办地带来一定的旅游经济收入，为其增加经济效益。所以，只有丰富文化内涵和强大市场吸引力的节庆，才具有较高的旅游价值。
②节庆旅游
旅游节庆也可以作为一种旅游资源。节庆旅游资源是指在一定区域范围内，能对旅游者产生吸引力，并且能被开发开展一定旅游活动的各类节庆活动的总和。
（二）旅游节庆的分类
旅游节庆种类繁多，数量庞大。为了深刻认识与研究旅游节庆，以便更好地给予开发利用，最大限度地满足旅游者的需要和获得良好效益，有必要对旅游节庆类型进行划分。依据不同的标准，形成不同的旅游节庆分类体系。（见图1）[2]
图1旅游节庆分类体系框架图
[2] 黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08
结合以上旅游节庆分类，简单描述海南旅游节庆的类型
根据旅游节庆的主题不同，海南旅游节庆可分为：植物节庆，例如海南国际椰子节；体育节庆；自然活动节庆，包括保亭七仙岭温泉嬉水节；民族节庆，比如黎苗族“三月三”、儋州中秋歌节、换花节、冼夫人文化节、南山庙会、海南欢乐节等；其他主题型节庆，还有南山长寿文化节、博鳌亚洲论坛等。
二、海南节庆旅游开发现状
（一）海南节庆旅游概况
在海南历史发展过程中，因为遭到地理环境、人文环境、政治、经济等多方面的影响，海南人民在思想观念、民俗风情和生活方式上构成了自身的特征。黎族歌舞，儋州“调声”、民间琼剧、乡下八音，传深深的海岛情；黎族织锦、苗族刺绣、山兰米酒、竹筒香饭、含浓浓的山野韵。
名称节期举办地点活动、饮食
表1 海南省主要节庆
正如表1中所呈现的[3]，海南传统节日繁多，这些节日都是我国上千年农业社会发展的结果，全以农历定节期。由于受到外部环境的影响，大多传统的习俗在历史的长河中逐渐消亡，时代创新开始出现新的节庆。
（二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】
1.海南欢乐节简介
海南欢乐节即中国海南岛欢乐节,是由海南省政府与国家旅游局主办的全省性旅游节事,定于每年的11月份举办,时间长达2-3个星期,举办地点和场所涉及海南省内各县市,且每届会场都各不相同。海南欢乐节作为一种新型旅游节庆活动,其宗旨是为了进一步开发和提升海南省旅游文化,为各方游客提供一个宽松欢快的旅游度假环境。欢乐节强调全民欢乐性与参与性,最突出特点是一种以“旅游搭台,唱旅游戏”为主线索的特色旅游,目的在于让游客感受和体验到海南省各地不同特色的风俗文化。海南省欢乐节涉及内容广泛,且每年的欢乐节都举办启动仪式、跨年晚会、文化艺术展、产业论坛及各种国际性节庆活动,是海南之旅所有活动中的重头戏,每逢节日开展期间,游客可身临其境,亲自体验到参加国际双胞胎节、国际婚礼节、全国球迷狂欢节、国家美食节、少数民族文化节以及其他公共性趣味活动的迷人风格特色。海南欢乐节为海南之旅的历年中外游客营建了一个欢快、吉庆、祥和的旅游氛围,至今已在国内外逐渐建立起了“热带海岛、欢乐假日”的新品牌形象,是推动海南省旅游经济发展的重要环节。通过多互联网的信息搜索,对海南欢乐节的历届举办情况进行了一个总结,具体见表2所示。[4]
2.海南岛欢乐节开发现状
海南岛一直以来是以第三产业，即旅游业作为支柱产业的省份，“中国海南岛欢乐节”是海南省为打造中国绝无仅有的热带旅游海岛，为旅游聚集人气，为游客添欢乐而开发出的新型节庆活动。从2000年开始已经成功举办了15届的中国海南岛欢乐节，围绕着把欢乐节打造成为“国内外游客和海南民众欢乐的节日”的目标，经过多年的探索与实践，其举办形式逐渐规范化和多元化，不断丰富和多样凡人内容使得近年来每届欢乐节都能引来中外八方的各路媒体及记者。欢乐节期间，各媒体以不同的形式对主办城市进行了大量报道，其主办城市也有效地利用欢乐节这个大舞台对当地风土人情进行了一定的宣传。
[3]昊渺，从“椰子节”和“三月三”说起[J].琼州大学学报，1997,1（11）：60-62
[4]百度百科.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/
表2 海南岛欢乐节历届举办概况
届数时间主会场主要活动内容
从统计数据中可知，历届的海南岛欢乐节都能吸引大量国外游客来海南旅游，并且这些游客在海南旅游的人均消费额、逗留时间等均比以往有所增加。这为国家及当地政府创造可观的税收收入，在提高海南旅游的价值，增强到访游客对海南旅游形象的认可感，国家对外宣传和对外经济文化交流的平台，提高旅游吸引物和海南旅游地位，拉动海南地方建设等方面都起到了举足轻重的作用。
3.海南岛欢乐节发展中的问题
①知名度相对较低
海南岛欢乐节虽然具备一定的知名度，但经过查阅国内其他省份有关节庆活动的资料后，从中不难发现海南岛欢乐节在国内的知名度对比还是略低，远远比不上云南傣族的泼水节、潍坊的国际风筝节以及青岛的国际啤酒节等节庆活动。因此积极推广海南岛欢乐节，是急需做的"功课”之一。
②品牌缺乏特色文化内涵支撑
在如今的大旅游市场环境下，缺乏品牌文化底蕴特色的节庆旅游已经逐步被当今旅游市场淘汰。在海南岛欢乐节定位不明确、特色不鲜明，操作的手法单一且无创意的时期，很难吸引目标游客的。节庆旅游的主题是吸引旅游者前来参观的问题所在。分析所得，海南岛欢乐节所存在的问题则是缺乏文化内涵支撑，没有将海南特有的黎苗少数民族文化、生态文化等深层次的挖掘。[5]
③缺乏品牌意识
在没有品牌做导向的情况下，旅游者一般很难形成消费偏好。目前海南岛欢乐节品牌化程度较低。2006年海南岛欢乐节域名被抢注事件的曝光，折射出举办方对海南岛欢乐节品牌和商标保护意识明显不足，反应了职能部门不重视互联网，知识产权意识淡薄等问题，相关部门应当采取有效的弥补方案，为了海南岛欢乐节的品牌良好发展需加以保护。同时，如若要促进海南岛欢乐节的成长速度，则要增强品牌的塑造力度，以品牌为行业领头人的角色带动行业发展，增强品牌的观念认识。
④主题定位不明确，过为笼统
海南岛欢乐节在跟国际或是国内著名的节庆相比，在主题定位上没有一个很明确的概念，譬如：提到德国的“慕尼黑啤酒节”我们大家就会想到啤酒、潍坊的“潍坊国际风筝
[5]张玉，中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策[J].现代交际，2009（11）
节”就会想到风筝，然而提到海南岛欢乐节，却不会想到一个具有代表性的东西，给人的感觉很模糊，不清楚欢乐节到底是以什么主的节日，给游客留下的印象很淡。所以海南岛欢乐节大体上应当在主题和内容上加强创新和突破。
⑤社区参与在参与程度、层次、范围、阶段性及自发性上存在着诸多问题
参与程度不高,被动参与为主。政府作为主导者联合相关旅游企业共同联合而开展的欢乐节庆活动,感觉大众只不过是各利益相关者中既缺乏知情权又处于弱势地位的一员,完全不足以与其他利益相关者相抗衡；参与内容单一,项目设立较少。纵观历年来各届欢乐节,多数主题活动的基本流程与形式均拘于开幕式、欢乐大巡游、表演会场、展览、主题活动和闭幕式这一固定套路,整体上表现为内容单一,缺少更多吸引大众“眼球”的亮点项目,这使得居民参与欢乐节活动内容范围变小；多为个别参与,缺乏全面参与。政府应适当削弱欢乐节的主导权，并加强市场化运作。[6]
⑥宣传力度不够
欢乐节宣传力度不到位，如在网络上搜索国内有特色的节庆活动，有关“海南岛欢乐节”的信息少之又少。海南境外客源偏低的一个重要原因就是国际知名度不够，国外出行游玩的一些大国对海南岛了解不多，这与海南对外宣传促销力度不够，以及缺乏鲜明的营销定位和品牌有很大的联系。
三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析
（一）优势分析
1.旅游资源雄厚
海南处于中国的最南端，是仅次于台湾的第二大岛。虽然陆地面积在国内最小，但在海洋面积上是我国最大的省。海南岛地处北纬18°10′～20°10′，东经108°37′～111°03′，此纬度在我国处于纬度较低的地带，使得拥有着国内独一无二的长夏无冬的热带气候，空气质量常年处于全国的领跑位置，加上达51%的森林覆盖率、细长的海岸线、广阔分布的优质沙滩，使得海南岛拥有着"东方夏威夷”、"南海上的一颗璀璨的明珠”等美誉。因此，海南在开展节庆旅游活动方面具有天时地利的优势，可通过这些类型产品的
[6]俞娜，旅游节事活动的社区参与研究——以海南岛欢乐节为例[D].海南：海南大学，2014-05：23-24
开发，联合打造属于海南特色节庆旅游的品牌[7]。
2.区位优势明显
海南地处南海的国际要道，背靠祖国大陆毗邻粤、港、澳等经济发达地区、遥望台湾，西邻越南，南面有东南亚各国，和便捷高效的服务国际国内两个市场，又是二十一世纪海上丝绸之路规划发展的重要枢纽地带，在此地带其区域优势不言而喻。在基础设施建设上，海南各个市县的都得到极大改善，比如：海南高铁预计在2015年底就可全线通车（东线已开通，西线年底完工），这大大缩短各市县的距离，进入“环岛高铁”时代。近年来，为了加强与周边地区和内陆的联系，开辟了多条线路，并形成立体交通网络。这不仅为海南节庆旅游发展创造了条件，更为其美好的前景打下扎实的基础。
3.迅猛发展的旅游业
据统计局数据显示，近年来，海南的旅游业发展迅速。2014年,海南全省接待游客4789.08万人次,同比增长10.6%。其中接待过夜游客4060.18万人次，同比增长10.6%；接待一日游客728.9万人次，同比增长10.7%。全省实现旅游总收入506.53亿元，同比增长13.2%。其中过夜旅游收入484.98亿元，同比增长13.2%；一日旅游收入21.55亿元,同比增长14.0%。而2011年接待过夜游客3001.34万人次；实现旅游收入324.04亿元，短短三年内旅游接待人数与旅游收入增幅很明显。[8]
4.知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有
在国内旅游圈里流传着这样一句佳话，中国旅游看三南，即自然风光看海南、历史文化看河南、民族风情看云南。[9]从这种说法，在某种程度上反映了海南旅游的高知名度和独有的地方旅游特色。因此，到海南旅游是众多国内游客选择旅游目的地时重点考虑的对象之一；也是东北亚等境外地区游客旅游的重要目的地之一。因此，通过节庆活动吸引众多人，特别是众多国内和俄罗斯地区的游客来海南旅游还是很有把握的。
（二）劣势分析
1.现代服务业前进“步伐”缓慢
[7]百度文
库.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/link?url=41hiD4MdJrD1TuhB3Zgbzp855ki4kXkqib0DBALLMAM76ha2JrIJpcICrOPeVbQs1UKvZ ynbL0CXsy9FBRk-FRMxosr4Kk160t6fiZ1-t4K
[8]海南省统计局.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/tjsj/tjfx/jdfx/201502/t20150216_1523433.html
[9]袁平，论节庆旅游对海南国际旅游岛建设的影响及其发展[J].城市发展与研究，2009,09（9）：15
节庆旅游不仅对一个国家或地区的旅游业发展具有强力的促进作用，而且还能提升地区的知名度及影响力，那么有这么好的效应势必得有强大的服务业作为支撑。然后近些年，海南的现代服务业水平虽有上升的迹象，但跟往年相比增长的幅度还是很缓慢的，其中表现在服务业所占比重较大的依旧是传统服务业，档次不高，内部构造不合理。这些出现的问题是急需要解决的，反之则会影响海南节庆旅游今后的发展。
2.举办节庆活动经验较匮乏
节庆旅游进入海南时间较晚。就目前以有海南节庆活动的现状来讲，与国内、国际众多享有盛誉的节庆活动相比较，不论是节庆活动的历史上，还是在规模上，都不在一个层面上。今后的海南节庆旅游发展，如要弥补之间存在的差距，得多汲取、学习国内和国外有关节庆旅游领域先进的地方，但学习的同时，不能照搬照抄，要结合自身特点进行良性发展。
3.城市化发展缓慢
节庆旅游自出现以来便于城市功能紧密相连，城市发展只有到了一定程度才能为举办相应的节庆活动提供平台，从中不难理解城市化发展进度对节庆旅游发展的重要性。然而，1988年海南才建省，至今建省27年，是全国最年轻的省级行政区。由于建省较晚，再加上海南地理位置的原因，在一段时间里跟内陆的发展有些脱节，导致城市化发展速度缓慢。海南的发展整体较为落后，城市化水平不高，这严重影响了本地节庆旅游的发展。
4.旅游节庆服务人才缺乏
就海南而言，节庆旅游的开展历史不长,从事旅游节庆服务的专业人才普遍匮乏，掌握丰富节庆知识和经验的节庆人才更是寥寥无几。当前展览业、论坛业等都处于全行业人才紧缺状态。一般举办大型的节庆活动，其工作人员多半是从其他部门调度，经简单培训，便参与整场节庆活动。这种临时组建的团队，无疑会影响整个节庆活动的质量，不利于节庆旅游的长期发展。譬如"博鳌论坛”这类每年都要举行的大型活动，都是从海南各大高校中挑选学生充当志愿者，以解决人才不足问题，而各大高校的学生均是存在实践过少，经验不足的问题。
（三）机遇分析
1.政府支持，国际旅游岛的建设
2009年12月，国务院正式印发《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意
见》，象征着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海南发展面临新的历史机遇，同时表明了海南发展得到了国家的大力支持。[10]今年是实施《意见》近6年，期间在这项国家政策和财力的大力支持下，海南从上到下，从硬件到软件，每年都在进行着升级和发展，正在渐渐地成为世界旅游的重要目的地之一。在政府支持的大背景下，海南在发展节庆旅游过程中除了使用自身资源优势之外，应主动开发节庆活动旅游，能更好地满足游客的旅游体验要求。
2.良好的会展旅游发展前景
我国会展旅游发展呈现现代化、信息化、专业化、品牌化、特色化、创新化等特点。地球村的观念逐步加强，信息技术发展速度快，交通发达，使得会展旅游的举办已经跨越国界，把全球联系的更加紧密，信息化程度高。总的来说，我国会展旅游发展前景好，国内会展旅游的比重约占旅游的三分之一，凸显出，我国会展旅游扮演的角色越来越重要，也必将成为旅游业中最受欢迎的方式之一。
（四）威胁分析
1.自然灾害影响
由于海南处于西北太平洋台风西移路径之上，所以海南常常会遭到台风的到访，海南素有“台风走廊”的称号[11]。在台风季节里，对于举办节庆活动的主办方，还是到访的旅游者都会遭到各种种样的负面影响，严重危害到节庆活动的行程安排。
2.区域竞争激烈
近年来东南沿海经济区（广东、福建、海南）旅游节庆的发生频率相当高，然而海南对比，其举办的各类旅游节庆活动则偏少，以海南省为例，2012-2013年期间海南各个市县共举办各类旅游节庆活动68项，[12]然而其他两个省份城市旅游节庆产品不但种类多样而且举办活动众多，其中广州、深圳、厦门更是节庆不断，使得海南节庆旅游产品面临日益激烈的竞争和越来越大的挑战。
四、海南节庆旅游产品开发对策及建议
[10]海南省人民政府网.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/hn/zt/szrdl/sbd1/SBD9/201211/t20121102_792982.html
[11]天气网.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/news/25064.html
[12]海南省统计局.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/
对策及建议：
（一）培养节庆旅游服务人才
当前，海南省关于节庆旅游的专业人才十分匮乏，尤其是专业的节庆策划和中高级位的专业管理人才十分紧缺。因此培养节庆旅游专业人才显得格外重要。为培养具有丰富节庆旅游知识的专业化节庆旅游人才，政府应该给予一定帮助，如聘请国外在节庆旅游领域有影响力的专业人士或团队，让其参与海南节庆旅游产品策划及培训节庆工作人员、派专业人员到节庆旅游领先的国家进行学习等。
（二）体现地方特色，充实文化内涵
以地方资源特色为基调，这是海南节庆活动开发的当务之急。举办节庆活动要有自发的文化概念，充分表现特色文化。要深入包装、发掘传统民俗和民间文化，将其放入节庆活动，把宏扬传统文化、发展旅游事业和开发节日经济联系起来。同时，还应该注重内涵创新，避免同质化竞争，根据本地资源特色，开发具有匠心独运的节庆活动。
另外，还要以海南当地文化为主调，大举建设拥有海南民俗风情的节庆活动。在海南具有特色的并得到广大民众认可的有南山长寿文化节、海南岛欢乐节等，利用本地特有的节庆旅游资源吸引游客，一定能成为国内节庆活动的亮点。
（三）加大节庆旅游宣传力度
为发展海南省的节庆旅游，促销和宣传是重要的两个环节。以海南岛欢乐节为例，该节庆活动知名度低，直接导致其参与者多为本地居民。要使该节庆活动面向全世界，除了其本身活动的吸引力以外，还的要靠有效的宣传。只有当世界都知晓了海南岛有个欢乐节，那世界各地的游客才会考虑要不要参与其中。同时，在宣传促销的时候，应充分宣传海南省丰富的旅游资源及海南欢乐节的独特性，从而提升海南岛欢乐节的地位和影响力。而在宣传促销手段上，可以选择通过传统的人员宣传或网络媒体等新型宣传来实现宣传促销的多样化，并将国内以粤、鲁、豫、川以及东三省为重点市场，国外以东欧（俄罗斯）、东亚（日本、韩国）为重点市场。
（四）加强市场化运作
将政府主导的运作方式向市场主导转变。
早期，因为节庆旅游影响力和知名度不高，需要政府在政策、人力、财力的全方位支
持。随着节庆旅游的发展，节庆旅游活动不再适合由政府部门全权负责，因为除了会给政府带来一定资金周转问题以外还会导致抑制节庆旅游市场,无益于节庆旅游的持久发展。因此,海南节庆旅游想保证其长久性，应加强市场化运作，转换政府职能，使其从主导变更为引导协调和宏观调控，让节庆旅游的具体策划与操作逐渐交由市场去负责。这使得企业将由被动参与向主动参与过渡。这样不仅有利于提高企业的积极性，同时也使得因节庆旅游而推出的活动及产品更接近其需求市场。当然, 企业的过度参与也是导致节庆旅游过分商业化的重要原因之一，所以在整个过程中政府需做好监督的角色，使之成为大众满意、企业受益、社会支持的旅游活动，有了这些因素，再充分考虑当地人民群众及大批游客的物质需求满足以后的精神文化需求，多安排一些群众喜闻乐道、利便参与、廉价或无偿的活动项目，让居民能够切实享受节庆的欢乐，使其充分调动全民的积极性，使节庆办得有节气、有人气、有朝气，切实把节庆活动办成大众喜闻乐道的“狂欢节”。
结语
本文将海南地区作为重点研究对象，围绕节庆旅游产品的开发，在分析了以海南岛欢乐节为例的基础上，对于有关问题，从理论到实证进行了研究和剖析。主要结论如下：（1）吸引力是旅游资源的核心，旅游资源是节庆旅游产品的基础和主题，所以，海南地区的节庆旅游产品的开发和发展就是本地吸引力的提升，准确说就是海南地区市场竞争力的提升。（2）带有民风文化旅游性质的节庆旅游是旅游业发展的热点，发掘和保护海南特有的民族节庆文化，将民族文化资源转化为旅游文化产品，是开发和研究海南节庆旅游资源的前提。（3）塑造海南城市形象，走品牌化线路，是将海南节庆旅游推广国内及国外的重要途径。
参考文献：
[1]黄翔、连建功、王乃举，旅游节庆与品牌建设[M].南开大学出版社，2007-08
[2]庄志民，赵睿.系统视野中的上海节庆旅游资源开发.旅游科学，2000（4）.
[3]昊渺，从“椰子节”和“三月三”说起[J].琼州大学学报，1997,1（11）：60-62
[4]海南省人民政府网站.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/
[5]张玉，中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策[J].现代交际，2009（11）
[6]俞娜，旅游节事活动的社区参与研究——以海南岛欢乐节为例[D].海南：海南大学，2014-05：23-24
[7]海南省统计局.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/
[8]袁平，论节庆旅游对海南国际旅游岛建设的影响及其发展[J].城市发展与研究，2009,09（9）：15
[9]国务院_中国政府网.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/guowuyuan/
[10]天气网.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/news/25064.html
[11]海南省人民政府网.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/hn/zt/szrdl/sbd1/SBD9/201211/t20121102_792982.html
[12]百度文
库.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/link?url=41hiD4MdJrD1TuhB3Zgbzp855ki4kXkqib0DBALLMAM76ha2JrIJpcICrOPeVbQs1UKvZ ynbL0CXsy9FBRk-FRMxosr4Kk160t6fiZ1-t4K
[13]百度百科.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/
[14]海南省统计局.https://www.wendangku.net/doc/265247288.html,/tjsj/tjfx/jdfx/201502/t20150216_1523433.html
致谢：
本学位论文是在我的导师熊庆蓉老师悉心指导和严格督促下顺利完成的。在此非常感谢熊庆蓉老师对我的帮助及指导。
最后，再次对关心和帮助我的家人和同学们说声谢谢，还有各位评阅老师谢谢你们百忙之中抽空评审我的论文!
旅游行业SWOT分析
中国的旅行社在旅游行业的竞争态势分析 应用模型的解释和描述 PEST 分析 P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。 E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。 S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。 T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。 波特的五力分析 1.行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。 2.现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。 3.替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。 4.购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。
5.供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。 目前的旅游业特征描述 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。 行业竞争态势分析 PEST分析 1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。 我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好的发展前景。 根据马斯洛的需求层次理论，当人们的生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到满足更高层次需求的领域上去，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。 而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励旅游经济的发展。我国目前的交通
市场营销专业的SWOT分析
市场营销专业的SWOT分析 一、市场营销专业优势分析 （一）就业前景好 从就业前景来看，市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。市场营销专业近几年就业率：2002年97% 2003年96.5%2004年97.8%。 我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的"艰苦创业"之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。（二）学生能力的广泛培养 1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；
3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力； 4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5．了解本学科的理论前沿及发展动态； 6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。 二、市场营销专业竞争劣势分析 为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。 由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。 市场营销缺少懂技术的人才：目前许多用人单位招聘市场营销人员时并不再单纯需要市场营销专业的对口人才，更重要的是具备某一领域相关专业知识的销售人才。例如服装营销人才除了要懂得市场营销，
海南节庆旅游发展的swot分析与对策探讨知识讲解
声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人签名： 日期：年月日
目录 摘要及关键词.................................................................................................................................. I 一、节庆旅游概述........................................... 错误!未定义书签。（一）节庆的内涵........................................... 错误!未定义书签。 1. 节庆的概念............................................... 错误!未定义书签。 2. 节庆旅游的内涵 (1) （二）旅游节庆的分类....................................... 错误!未定义书签。 二、海南节庆旅游开发现状 (3) （一）海南节庆旅游概况 (3) （二）海南节庆旅游开发现状【以海南岛欢乐节为例】 (4) 1. 海南欢乐节简介 (4) 2. 海南岛欢乐节开发现状 (4) 3. 海南岛欢乐节发展中的问题 (6) 三、海南节庆旅游产品开发的SWOT分析 (7) （一）优势分析 (7) 1. 旅游资源雄厚 (7) 2. 区位优势明显 (8) 3. 迅猛发展的旅游业 (8) 4. 知名度高，海南旅游地形象特色突出且独有 (8) （二）劣势分析 (8) 1. 现代服务业前进“步伐”缓慢 (8) 2. 举办节庆活动经验较匮乏 (9) 3. 城市化发展缓慢 (9) 4. 旅游节庆服务人才缺乏 (9) （三）机遇分析 (9) 1. 政府支持，国际旅游岛的建设 (9) 2. 良好的会展旅游发展前景 (10)
略谈海南节庆活动及其对海南旅游的影响
略谈海南节庆活动及其对海南旅游的影响 --------10 级初教数1班摘要： 2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。四周环海的海南以其优越的地理位置，温暖湿润的气候，吸引着成千上万的旅客到海南休闲度假。海南是个有独特旅游资源的胜地，走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义。其中，海南岛具有的丰富的民间文化，衍生了许多古老而独特的民间节庆活动，具有民族风俗的节庆活动也给旅游业添色不少，许多游客也因此慕名而来。海南节庆活动是海南走可持续发展道路战略中不容忽视的因素。 关键词：海南国际旅游岛休闲度假民族文化节庆活动可持续发展 正文： 2010年，中国国务院将建设海南国际旅游岛上升为国家战略。充分发挥海南的地理位置和资源优势，建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地，是海南加快发展现代服务业，实现经济社会又好又快发展的重大举措。 每年的节假日尤其是寒冬季节，海南的旅游量在全国乃至全世界都是首屈一指的。海南吸引众多游客的原因有四个方面，海南自然地理因素，海南人文地理因素，海南行政区划因素，以及海南旅游资源因素。其具体因素有：优越的地理位置；宜人的气候特征；海南名人文化；海南移民文化；海南节庆活动文化；海南艺术文化；海南迷人特产等等。每个因素对海南的旅游业发展都具有无可厚非的作用，其中，将海南特有的民族风俗和民间文化展现得淋漓尽致的因素就是海南的节庆活动。 海南的节庆活动，是指海南本地居民为纪念某一个特殊的人或事情，并特意在固定的时间所举办的庆祝活动。其中，汉族与黎苗族的人们庆祝节日的方式各有不同，展示的民间文化与民族风俗也具有不同韵味。 海南的主要节庆活动 在海南众多节日中，影响力较大和具有重要意义的节日活动有： 换花节。每年农历正月十五的晚上,海南省海口市琼山区的府城就沉浸在花的海洋、情的暖风中,这就是一年一度风情独具的换花节。换花节源于之前的换香习俗，在当晚举行的灯会上，不分年龄、民族的男男女女就会相互交换鲜花，并相互祝福。 冼夫人文化节。也称军坡节，时间是农历二月初六至十二。该节日是为了纪念冼夫人这位杰出的政治家、军事家和伟大的爱国主义者，而设立的。许多海内外民众不辞跋涉之苦，从四面八方赶往海口市龙华区新坡镇"闹军坡"。其内容丰富，当地村民会大搞祭祀，扛供奉的公祖婆祖巡村，请亲朋好友来家中作客，不论是认识与否，只要过了门的就是客了，招呼十分热情，甚至胜过春节年饭，因此吸引很多游客。 三月三。时间是农历三月初三。是海南省黎族人民最盛大的民间传统节日，也是黎族青年的美好日子，又称爱情节、谈爱日，黎语称"孚念孚"，是海南黎族人民悼念勤劳勇敢的祖先、表达对爱情幸福向往之情的传统节日。在这一天，各地的黎族青年男女汇集一起，参加"三月三"盛会，载歌载舞、谈情说爱，并举行歌舞盛会。其民俗主要特色与价值是黎族生产、生活、娱乐等整体民俗风貌的集中体现，是世人了解黎族文化和历史的窗口。因
旅游线路SWOT分析
SWOT分析 （一）自身优势分析 1.客源 桂林阳朔两日游互动体验性强，适合于有活力的大学生。桂林有八大高校，大学生数量多，客源市场非常广阔。 2.线路合理性强 桂林阳朔两日游安排的有游漓江，自主西街活动，游蝴蝶泉，大榕树和图腾古道。这些景点的代表性强，自然资源和人文资源相互呼应，在给游客视觉冲击的同时也享受到了文化冲击。 3.游览方式多样性 桂林阳朔两日游打破了传统被动式和单调性的旅游方式，游览中能体验到坐船，自主活动，单车各种不同的旅游方式。脱离了单一的游览方式有利的调动出游客的热情。 4.政府对漓江，阳朔景点资源的大力保护 旅游业的经济带动功能促使政府重视旅游景区的开发。在桂林大力发展旅游业的情况下，政府也在大力的对漓江，阳朔进行大力的资源保护，有计划的开发，对破环的人文，自然景观加以修复。 （二）自身劣势分析 1.旅游资源的破环 由于现代工作的发展漓江的水质已经大不如从前了，西街商
业化越来越严重，线路中的景点也多多少少的有认为的破环。 2．时间安排过于紧凑 桂林阳朔两日游主要的客源是大学生，经济上不充裕但考虑到大学生爱玩想多游览景点的心理，所以线路策划的行程较远景点较多但时间却只有两天。所以会导致在游览的过程会出现景点没看够，没玩尽兴的事件。 （三）外部机遇分析 1.桂林旅游业经济发展 随着桂林经济的上涨，旅游业得到了大力的发展，桂林阳朔两日游中的景点都是成熟且是政府重点保护的对象。经济上将会得到更大的提高，景区环境也大有改变，游览过程中舒适度也会得到提升。 2.旅游形式的改变 老式的被动旅游落伍了，更多有活力的年轻人喜欢去自主体验旅游。桂林阳朔两日游有着多样性的旅游方式迎合了未来旅游方式的发展方向，将会得到游客的大力支持，前景广阔。 3.游客的扩增 现代的大学生已经不在满足于本城市的旅游项目了，更多的大学生愿意跑到异地去旅游而桂林以旅游著称，相信全国各地的大学生都将到桂林游览一次，所以桂林阳朔两日游线路的潜在游客也将大大增加。
中国旅行社 SWOT 分析
中国旅行社 SWOT 分析
中国旅行社简介 中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。 中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外10多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和122家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值103.64亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会
（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2 004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。 中国国际旅行社总社是新中国第一家接 待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅 游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。 中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国
海南旅游业swot分析
劣势分析 1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消费不足 收入水平决定着居民家庭生活质量，也决定着旅游意识的形成和出游决策。改革开放以来，海南居民收入水平显著提高，但与全国平均水平和其他省区相比，存在收入偏低等问题。2007年，海南城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为10996.87兀和3791.37元，比全国平均水平分别低2788.94元和348.99元，在全国3 1个省、自治区和直辖市分别居第24位和第18位，与发达省份上海、北京、浙江和广东相比较，城镇居民人均可支配收入分别低12625.86元、10991.84兀、9576.95元和6702.43元，农村居民人均纯收入分别低6353.25元、5648.26元、4473.78兀和1832.67兀。 2．海南经济基础薄弱，对旅游业反哺支撑能力差 2007年，海南国内生产总值1223.28亿元，在全国31个省、自治区和直辖市中居第28位，与发达省份上海、北京．浙江和广东比较，分别低10965.57亿元、8130.04亿元、17557.16亿元和29861.12亿元。 虽然海南旅游收入占全省CDP的比重比较大，但海南旅游收入的绝对量与全国相比仍然偏低。以旅游外汇收入为例，2008年，海南旅游外汇收入31388万美元，在全国31个省、自治区和直辖市中居20位，与发达省份上海、北京、浙江和广东比较，分别低465784万美元、414525万美元、271020万美元和8861 10万美元。可见，旅游经济与某一地区的整体经济实力有密切的关系，经济发达省份的旅游经济也十分发达，反映出地区经济对旅游经济的强大反哺支撑能力。 3．旅游产品结构单一．旅游业综合竞争力不强 目前海南的旅游产品结构单一，基本上以观光型产品为主，缺乏具有国际水平的世界知名的休闲度假产品：因此，在全国旅游观光型产品竞争激烈的形势下，海南缺乏明显竞争优势的旅游产品。由于受旅游资源结构的影响，加之旅游产业结构不尽合理，海南旅游业淡旺季十分明显，旺季时旅游供给基本满足，淡季时旅游供给又相对过剩，既降低了旺季时的旅游服务质量，又抑制了淡季时的旅游经济效益。而且海南旅游企业社会化、市场化、规模化程度低。旅游规模经济不显著，企业组织结构不合理，产业内部竞争过度，外部竞争乏力，从而导致了海南旅游业综合竞争力不强，在全国旅游市场上所占份额较低。由此可见，要想从同质化的观光型产品的激烈竞争中脱颖而出，海南需要建立“人员自由进出、货物自由通关、货币自由兑换、免税品自由购买、旅游项目自由落户、国际旅游规则自由对接”的国际化、开放性的、海岛型国际旅游目的地的休闲度假产品。
海南节日习俗
竭诚为您提供优质文档/双击可除 海南节日习俗 篇一：海南的传统节日 海南的传统节日 海南旅游肯定要了解一下海南的文化,因为海南是一个少数民族聚居的地方,那么海南当地有什么需要了解的传统节日呢?其实海南的节日是比较有特点的,容易让人难以忘怀.下面为大家说说海南比较有代表性的传统节日. 1、军坡节：每年农历二月初九至十九，琼山市新坡镇和全省不少地方，举行一次为期四天的。这是纪念冼夫人而举行的民间奉祀活动。每年农历三月初三是黎族青年男女追求爱情和幸福的传统佳节。 2、三月三：海南黎族、苗族都有欢度的习俗。每年3月下旬或4月上旬（农历“三月三”期间）均举行海南国际椰子节，它是融旅游、文化、民俗、体育、经贸于一体的大型旅游文化节庆活动。 3、儋州民间歌节：每年中秋为儋洲民间歌节。歌节的主要活动内容是儋州山歌、调声对歌比赛和“赏月”等项目。
4、海南欢乐节：每年十一月下旬举办的“海南欢乐节”，活动内容包括精选海南岛代表性的特色节目和国内外风情 表演，12辆欢乐花车、数十个表演方阵和游客团队构成陆上巡游，欢乐彩船、旅游快艇、漂流皮筏、观光竹排构成水上巡游，热气球、滑翔伞等构成空中巡游。 5、公期，也称“村节”或“军坡”，是海南部分汉族地区农村最受重视的民间节日。海南的公期有两种不同的倾向，一种是重仪式，一种是重吃喝。现在除了少数地区重仪式外，绝大多数地方都是重吃喝型，人们叫“吃公期”。重仪式型 地区每逢公期都要摆案集众拜祭“公祖”，要进行“过火山”、“上刀梯”、“贯铁杖”等祭神仪式，还有“军坡戏”。 6、龙水节：海南各地人民自古就有端午节洗“龙水” 的传统习俗，一方面洗去身上病魔和晦气，强身健体，一方面纪念与端午有渊源的历史人物和传说中的神仙。在澄迈的盈滨半岛，由于地理位置独特，沙滩洁净、海水湛蓝，传说也更加引人入胜。当地群众相传，古时候南海龙王的三公主帮助海南岛上的人民抵御外来海妖，激战之后，把化身留在海边，而盈滨半岛就是三公主的龙头所在。每年农历的五月初五，龙头都会向海里吐出龙涎，于是人们纷纷前来洗龙涎水，沐浴龙恩，祈求三公主赐福人间。 7、3月下旬或4月上旬在海口举办的海南国际椰子节，是融旅游、文化、民俗、体育、经贸于一体的大型旅游文化
旅行社SWOT分析
中国旅行社简介 中国旅行社始建于1949年11月，是新中国的第一家旅行社。中国旅行社总社作为全国旅社的龙头企业，经过五十多年的发展，由一家以接待华侨、外籍华人、港澳同胞、台湾同胞为主的旅行社，发展成为入境游、出境游、国内游三业并举，每年接待数十万中外游客的国际旅行社。 中国国际旅行社总社是目前国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，荣列国家统计局公布的“中国企业500强”，是500强中唯一的旅游企业。国旅总社在海外1 0多个国家和地区设有14家分社，在全国122个城市拥有20多家控股子公司和12 2家国旅集团理事会成员社，总资产50亿元。 “中国国旅、CITS”已成为品牌价值高、主营业务突出、在国内外享有盛誉的中国旅游企业，品牌价值103.64亿元，居旅游业第一。国旅总社是WTO（世界旅游组织）在中国的第一家企业会员、中国旅行社协会会长单位，先后加入并成为中国旅行社协会、亚洲及太平洋旅游协会（PATA）、美国旅游批发商协会（USTOA）、美国旅游代理商协会（ASTA）、国际航空运输协会（IATA）等国际旅游组织的正式会员，与国际上数百家旅行商建立了紧密的合作关系，拥有良好的资信。2000年，国旅总社通过了ISO9001国际质量体系认证。2004年国旅总社与中国免税品（集团）总公司合并，成立了中国国旅集团公司。 中国国际旅行社总社是新中国第一家接待海外游客的旅行社，历年来，共招徕、接待海外旅游者1000多万人次，创汇30多亿美元。国旅总社是第一批获得国家特许经营出境旅游的旅行社，出境、国内旅游业务以年均40%的幅度快速增长。国旅总社将继续努力，在中国国旅集团公司战略发展目标“中国旅游产业领域中拥有旗舰地位的企业”的指引下，逐步实现：中央企业群体中最具市场竞争力的旅行社集团；中国最强的跨国旅游运营商；全球最为著名的旅游业品牌之一的宏伟愿景。 中国旅行社总社是中国最大的旅行社之一，创写了中国旅游行业的多项第一：首家接待外国旅游者，首家接待台湾同胞，首家经营中国公民出境游。“CTS中旅”商标荣获中国“驰名商标”称号，2002年度荣获中国十大公众认知商标，《中国旅游报》中国旅游知名品牌等殊荣。中国旅行社总社还曾于2002年、2004年荣获Travel Wee kly旅讯“中国最佳出境游旅行社”称号。2005年被“世界品牌实验室”评为“中国最具影响力品牌”，深得消费者的信赖。
海南旅游swot分析
海南旅游的swot分析 一、优势分析 1、自然优势 （1）自然资源 海南旅游资源丰富，形式多样，为海南发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的海南岛，是一个色彩缤纷的世界。阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，海南山岳、珍禽异兽、热带原始森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力较强。 （2）气候状况 海南岛属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，适宜人居住。不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。 （3）区位优势 海南省位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部，是大西南走向世界的前沿；近傍香港，遥望台湾，内靠我国经济发达的珠三角，外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚；位于太平洋环形带上，处在日本到新加坡的中段，直接面向东南亚，靠近国际深水航道；连接亚洲和大洋洲、太平洋和印度洋，南海是我国通往东南亚、印度洋直到非洲、欧洲的海上通道，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。（4）环境质量 海南这个“未受污染的长寿岛”、“回归自然的好去处”受到中外游客的亲睐。 2、人文环境优势 古迹名胜，海南的文物园林、遗址遗迹和历史名胜较多。这对于有人文情怀的人具有吸引力。民族风情，海南黎族的传统盛大节日是海南颇具特色的重要旅游资源。 热带田园风光，海南岛热带作物丰富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。 3、经济特区优势 海南经济特区成为全国最大的经济特区，并且是我国唯一的省级经济特区。 20年来，海南不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速 二、劣势分析 1 、自然环境破坏与生态脆弱，产品结构单一，综合竞争力不强 总的来说海南的旅游业很具吸引力，但是由于近几年大量接待游客和保护不到位，导致很多景观受到破坏，再加上海南以观光型产品为主，产品的结构就比较单一，很容易被模仿，综合实力不强，缺乏国际竞争力。 2、旅游服务功能建设滞后 海南旅游服务功能建设相对滞后。按照国际惯例，访客中心、旅游交通、公共厕所被视为旅游城市三大必备设施。在海南旅游交通、公共厕所建设只是刚刚起步，访客中心尚属空。随着大批散客、国际高端客户进入海南，建立包括旅游呼叫中心、访客中心在内的旅游服务功能系统迫在眉睫。而且在最近海南也面临了宰割事件，而当地的旅游部门的管理也做得不足，导致游客不满，让游客得到全方位的满意服务是一个旅游能力的体现。 3、经济基础薄弱，对旅游业反哺能力低 海南省的旅游业给海南也带来了大量的创收机会，但是区域发展不平衡，总体经济实力不强，对旅游业的反哺力就会相对减弱，所以在很多建设和游客的利益保障以及规范话的建
西双版纳旅游业发展现状swot分析
二、西双版纳旅游业发展状况SWOT分析 对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行SWOT分析，即分析西双版纳旅游业面临的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)，有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。 （一）优势分析 1．丰富的动植物资源 西双版纳有许多特有种群和古老的孑遗动物，被国家列为一级保护对象的有亚洲象、懒猴、长臂猿、云豹、野牛、赤颈鹤、犀牛等10种，二、三级保护动物30多种，未列入保护的上万种。所拥有的两栖动物、爬行动物、鸟类、哺乳动物和淡水鱼种类分别是全国已知种类的13.6%、15.6%、34.3%、18.9%和11.8%。西双版纳有地球北回归线上保存完好的一片原始热带雨林。原始森林面积大，其中以热带雨林为主。境内高等植物种类占全国的1/7，有国家重点保护植物52种。2005年《中国国家地理》杂志曾将西双版纳的热带雨林评为中国最美的森林之一。云南省被称为我国的“植物王国”和“动物王国”，西双版纳则被誉为植物王国和动物王国“皇冠上的明珠”。 2．立体的气候资源 西双版纳独特的地理环境形成了其独特的气候条件——既不受寒潮直接威胁，也不受台风袭击。年温差小。日温差大，高温多雨，冬季温暖，干湿分明而四季不明显，年平均气温在21℃，最冷的1月的平均气温是16℃。降水丰富，在1200—2400mm之间，雨量多在5—10月，具有“长夏无冬、一雨成秋”的特点。所以，反季节旅游资源占据极大优势，故西双版纳成为了很多人冬天避寒的圣地。 3．独特的民族风情 西双版纳民族文化艺术、节日、宗教活动色彩斑斓。傣族主要的节日有泼水节、开门节和关门节。此外。傣族和其它民族的婚姻、生活等习俗，傣族的艺术壁画、神话传说、音乐、舞蹈（孔雀舞、象脚鼓舞）等，都独具特色，很有魅力。另外，西双版纳还居住着14种少数民族。比如，西双版纳独有的基诺族和其他少数民族(哈尼族、布朗族等)，其独具风格的民族风俗也十分绚丽。 4．当地的佛教文化 傣族普遍信仰小乘佛教，村中几乎有寨必有缅寺，佛教文化已经很好地融合到傣族文化当中，以景洪市为中心的西双版纳州的建筑风格都深刻体现着佛教文化与傣族文化的巧妙融合。2007年中国最大的南传上部座佛教寺院在西双版纳景洪曼弄枫落成。这为弘扬传统傣族文化。增加西双版纳新亮点发挥了新的品牌效应——“佛在西双版纳，福在西双版纳”。 5．普洱茶文化 西双版纳是普洱茶的最大生产地区，著名的普洱茶六大茶山均在西双版纳境内，而且中国茶城坐落于普洱市，加之傣族传统的贝叶文化和古老的普洱茶文化，所以，茶马古道和澜沧江使得西双版纳与普洱市、临沧市的地域文化秉承相连，为三个地区能形成建立西双版纳——普洱——临沧旅游地区的旅游产业价值链提供了良好的基础。 6.区位优势 西双版纳与缅甸、老挝接壤，与泰国的优势距离、澜沧江——湄公河的丰富
旅游发展swot分析‘
一、SWOT分析 1、优势分析（strength） （一）区位优势 交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强； （二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。 ⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色 （三）客源优势 一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness） （1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，但
报告--节庆活动对旅游地的影响及思考
摘要：节庆是每个地区特有的资源，是以民俗、历史和文化、传统的节日等为主题，自发或是由政府组织的大型庆祝活动。节庆旅游是指以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，是一种可以提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济发展的特殊旅游形式［1］。 伴随着经济全球化和世界一体化进程的加快，旅游业在全球范围内得到了快速发展。我国是一个旅游资源非常丰富的国家，旅游业具有广阔的发展空间。20世纪60年代，旅游节庆作为一种新的形式旅游在世界大范围内开展。旅游节庆活动如火如荼，尤其在国内大做文章，是有其必然性的。改革开放以来，随着人们外出旅游的日益频繁，旅游经历的迅速丰富，消费者已不满足于走马观花的形式，而更加重视参与性强、娱乐性高的动态旅游项目。为了满足消费者的需要,各地纷纷开拓新的旅游项目。节庆旅游成为普遍采用的形式之一。旅游节庆活动以其独特的形式逐步成为游客旅游的侧重点，巨大的发展潜力使之成为各地旅游景点发展旅游业、振兴当地旅游经济的重要形式，并以其独特的文化内涵，丰富的地方特色成为旅游业的又一亮点。在以经济建设为中心的当代，适当合理开发旅游节庆活动，符合时代要求。节庆活动能产生较强的轰动效应，能大幅度提高旅游目的地的知名度，促进旅游消费的增长，并且能够带动相关旅游产业的发展。一些优秀的节庆活动对于该景点及周边相关旅游产业的发展都有着至关重要的意义。依赖旅游景点当地的资源优势、产业优势、体现地域的风貌，结合当地的实际情况开展了有声有色的旅游节庆活动，活跃了当地群众的精神文化生活，并促进了当地旅游经济的发展。本文即以灵山胜境为例对节庆活动对旅游地的影响进行了初步的分析和思考。 关键词：节庆活动、知名度、重要形式、相关产业、影响
宜昌旅游业SWOT分析
宜昌旅游业SWOT分析报告 小组成员：吴、彭、袁、向 宜昌，古称夷陵，因“水至此而夷．山至此而陵”得名，是三国古战场,是楚文化发祥地之一，是伟大的爱国诗人屈原、民族和睦使者王昭君的故乡。宜昌位于湖北西部，长江中上游分界处，素有“川鄂咽喉”、“三峡门户”之称。宜昌市辖5个城区、3个县级市和5个县，市域面积21083.58平方公里，人口415万，其中城区面积4249平方公里，建成区面积61.53平方公里，城区人口133万。市域内水电、矿产、林特、旅游资源富集，自然风光、人文景观中外闻名。 近年来，宜昌旅游业发展迅猛，态势良好，越来越显示出具备创建世界水电旅游名城的优势。“十二五”时期，随着旅游消费大众化、多元化时代的到来，中国旅游业将进入高速增长的新阶段，湖北省加快深入推进鄂西生态文化旅游圈建设，宜昌市旅游业将进入一个大发展、大转型、大提高、大跨越的黄金机遇期。以下是对宜昌旅游业的优势、劣势、机遇、挑战的分析。 一．优势（Strengthes）： 1、旅游资源十分丰富且颇有特色 宜昌市内的旅游资源十分丰富。据统计，在全国确定的8类93种旅游资源中，2．1万平方公里的宜昌拥有8类近50种，旅游景点有400多处，目前已开发建设的景点有300多处，其中主要景点42处，景点密度（或丰度）居全国前列。从总体上看，旅游资源具有丰富多样、奇特神秘、古今对比强烈、品位较高、开发条件好等突出特点。具体来讲，自然旅游资源具有著名峡谷多、观赏溶洞多、名山奇峰多、秀水胜景多、珍稀生物多这“五多”的特点；人文旅游资源具有大坝景观多、名人胜迹多、文化遗址多、民族风情多这“四多”的特点。这些特点，有关资料介绍较多，限于篇幅，这里不再展开叙述。但是其中值得一提的是，宜昌市内的三峡大坝、葛洲坝、隔河岩、高坝洲、水布垭等五座“水上长城”形成后，几处“高峡出平湖”、“三峡海”、“千岛湖”将成为世上秀水胜景中的一绝。瑞士的日内瓦成为国际旅游城的重要地理条件是凭借诱人的湖光山色，而宜昌未来的湖光山色对游客的吸引力不会亚于日内瓦，在某些方面甚至会更有魅力。
焦作旅游业发展的SWOT分析
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/265247288.html, 焦作旅游业发展的SWOT分析 作者：刘思洋 来源：《中国市场》2011年第28期 ［摘要］焦作成功实现了由“煤城”向“优秀旅游城市”的转变,本文从焦作本身所具备的区位、经济、资源等各方面,借助于现代产业环境分析中常用的SWOT分析方法,分析了焦作市旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁等变化因素,有利于制定合理的发展战略,促进焦作经济的可持续发展。 ［关键词］焦作；旅游经济；SWOT分析 ［中图分类号］F592 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）28-0176-01 SWOT是一种比较成熟的战略分析方法,通过分析研究对象的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)、威胁(Threats)的综合分析与评估,得出结论,提出符合具体研究对象的发展战略。SWOT分析法也是现今比较广泛应用的内外部环境综合分析术,通过对SWOT分析法的应用,有助于找出焦作市旅游业发展存在的优势和发展的瓶颈,可以更好地探索出焦作旅游业发展的前景和战略方向。 1 SWOT分析——优势 焦作位于河南省西北部,北依太行山,南邻黄河,与山西省晋城接壤,与郑州、洛阳隔河相望, 东接新乡,西邻济源。北接太原、东连京广,南达陇海,同时穿越焦新、焦枝、焦太铁路。焦作现有旅游从业人员将近3万人,星级以上饭店15家,旅行服务社接近20家。经济发展属河南上游,污染企业逐步减少加之城市市民,清洁工人的维护,城市卫生有目共睹,交通较为便捷,都为旅游业或整个经济的发展提供了不可或缺的资源。 焦作市的山水风光如诗如画,令人叹止。母亲河的源远流长,太行山的层峦叠嶂,塑造了焦作旅游的丰富资源。云台山在南太行五大著名景点中最能体现焦作山水的特色,以水叫绝,以山称奇,堪称华夏第一高瀑的老谭沟云台天瀑布更是令人叫绝。2004年2月,在法国巴黎召开的联合国教科文组织世界地质公园专家评审大会上,云台山景区以全国第三、世界第五的名次被联合 国教科文组织命名为全球首批世界地质公园而在全国骤然引起强烈关注。 一直被人们誉为“北方小三峡”的青天河省级风景名胜区也是可与江南秀丽风光媲美。青龙峡风景也是享有河南省唯一的峡谷型省级风景名胜区,堪称“中原第一峡谷”。神农山风景被誉为“太行精粹”,它的奇、绝、险、雄让人流连忘返。这幅犹如山水画的立体长卷是带动焦作旅游业发展的基石。以云台山为中心,各大旅游景点为辅助的集群效应正在慢慢显现。以第二产业为 主转向第三产业为核心的发展模式逐渐形成。
3海南风土人情
三、海南风土人情 正月十五换花节 是琼山府城一年一度的独具风味的大盛会，换花节原是琼山物有的民间节日，历史悠久，但是以前换的是香，而不是花，意在香火不绝，如今传统的换香变成了换花，其活动的形式、规模、范围、区域也逐年扩大，形成了凝聚着友谊、美好、幸福、欢快为一体的新的娱乐。每年农历正月十五日，海南一些地方的仍保留着换花节这类民俗节日，其中尤以府城的庆典热烈而令人难忘。换花节的高潮出现在当日夜晚，最壮观的场面出现于海口市海府路至琼山市府城镇地段。如今的换花节来自以前海南的元宵换香习俗。当年，府城作为琼州府驻地，每年农历元宵总举行灯会，花灯竟放之夜，成千上万的年轻男女、老少便出门赏灯。当时没有路灯，人们为了夜行方便，手里都拿一把点燃的香烛用以照明，路遇没有香的的人便送他几枝，有时偶遇朋友，也用香烛互相交换，互相说几句祝福的话语，由此演变成了海南岛上人们表达情感的一种特殊的方式。到了后来，随着电灯的出现人们渐渐发现花更能代表心意，又轻巧灵便而且还能免掉在人挤人中被香烛的火苗烫伤，于是就大力提倡用鲜花代替香烛和青树枝叶。从此，每到农历正月十五，不分民族、年龄的大批人潮便会涌到府城镇来参加换花节。卖鲜花的摊点一个接一个，姑娘们和小伙子们手上拿着鲜花，如果在进行的路上，若是遇到称心的异性或朋友，或者看中了另外一个人手中的鲜花，就会主动迎上去，
与他（她）交换手中的鲜花，相互祝福。这个人就可以提出与对方交换各自手中的鲜花。在一般情况下，一方是不能推辞另一方的换花要求的。互换鲜花之时，双方都彼此互道祝愿之词，祝词的内容也是因人而异。现在的换花节跟以前比起来似乎少了种气氛。一是拿花的人已不多了，虽然现在的换花节比以前更热闹了，但人群也变的复杂了。走在路上，总会有小伙子恶意的来抢你手中的花；二是大伙似乎都是去凑热闹的。走在路上只看到你来我往的人群，以往互道祝愿的景象已基本看不到了。 海南国际椰子节 每年3月底或4月初，在海南省海口、三亚、通什、文昌等地都要过椰子节。节日期间活动丰富多彩：海口有"椰子街"并开办椰子灯会；在椰子之乡文昌县品尝鲜美椰子；在通什市，黎族和苗族将过他们盛大的狂欢节"三月三"，可观看到黎族、苗族人民的婚俗和祭祖典礼；三亚有"国际龙舟赛"和"民间武术比赛"。节庆旅游日程下午三亚国际饭店集中，住国际饭店。参加开幕式，游览椰子街，观看椰子市灯笼展示。住国际饭店。到椰子县文昌尝椰子，参加三月三黎、苗族通什市联欢和婚礼仪式，以及向祖先献祭。住国际饭店。 文昌元宵的送灯 文昌元宵送灯是一项传统项目，到了农历正月十五夜晚，人们掌着一盏盏花灯（花灯整个可见72个大小红"喜"字和36个"寿"字。在灯的正面还印有"招财进宝"，"连生贵子"等吉利的词或思古幽情的人物风景画），由一个"灯主"领队，排成长龙，敲锣
乐山市旅游业发展的SWOT 分析
乐山市旅游业发展的SWOT 分析 汪舟，杨春丽，张同健 ( 乐山师范学院旅游与经济管理学院，四川乐山614004) 摘要: 乐山市是一座具有悠久历史的旅游城市，具有丰富的旅游文化资源。旅游业的 SWOT 分析可以为旅游规划的实施提供理论借鉴，有助于制定长期的、合理的、有效的旅 游规划，从而全面提高乐山旅游业的核心竞争能力。 关键词: 旅游资源; SWOT 分析; 旅游产业; 旅游城市 中图分类号: F592． 3 文献标识码: A 乐山市是四川省的一个著名旅游城市，也是闻 名全国的旅游胜地之一，蕴藏着极其丰富的旅游资 源。但乐山市旅游资源的利用率仅处于全国中等水 平。因此，需要对旅游资源进行科学的规划和开发， 而SWOT 分析是乐山市旅游资源规划研究的基础， 为规划研究提供合理的策略支持。 1 乐山市旅游业研究背景 乐山市旅游业的SWOT 分析，在以前的相关研 究中已有所涉及。刘琼英、孙颖分析了乐山市乡村 旅游的现状及其存在的问题，并有针对性地提出了 乐山市乡村旅游发展的对策［1］。陈兴中、郑柳青从 乐山旅游业发展的实际出发，在旅游资源和旅游产
品整合概念的基础上，从地域整合、线路整合和内涵 整合三个方面分别探讨了乐山旅游资源和旅游产品 的整合途径，并提出了建立乐山大旅游圈的构 想［2］。王瑛在分析了决定乐山国际旅游城市发展 方向的旅游主体吸引物、区位条件、城市经济、区域 文化等影响因素的基础上，以遵循现状与发展相结 合、突出特色与国际化为原则，提出了乐山国家旅游 发展的方向，认为乐山应着力打造以世界遗产旅游 和山水文化体验为依托的、观光与休闲并举的区域 性国际风景旅游城市［3］。但是，这些研究具有一定 的片面性，没有从整体上实现系统的SWOT 分析。 2 乐山市旅游业发展SWOT 分析 2． 1 乐山市旅游业发展的优势分析 第一，乐山市具有悠久的旅游历史文化。 乐山在北周时称嘉州，在北宋时称为嘉定府，又 收稿日期: 2012 － 04 － 15 基金项目: 国家社会科学基金( 11BJL074) 作者简介: 汪舟( 1983 － ) ，女，四川乐山人，讲师，硕士．因古时城内遍植海棠，享有“海棠之国”的美誉。 1995 年，乐山市被国务院列为全国著名的历史文化 名城和甲类风景区。乐山之山，首推峨嵋。峨眉山 平畴突起，巍峨、秀丽、古老而神奇，它以优美的自然
珠海旅游swot分析
珠海旅游的swot分析 一、优势分析 1、自然优势 （1）自然资源——岛幽湾秀，碧波银沙 珠海海岛旅游资源丰富，形式多样，为珠海发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的珠海有众多的海岛，每个岛屿都有着曲折的海湾和峻峭的山峦。登上远眺，极目之处水天一色，碧波万顷，海鸟翱翔，浪花飞溅。清晨登上望日出，红霞满天，海水灿赤。入夜岛上万籁俱静，松涛阵阵，月光如水，铺洒海面。 阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自然风光，珠海山岳、珍禽异兽、森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力强。 （2）气候资源——山海天相，气候宜人 珠海市属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，不仅全年气候宜人，更是我国“天然温室”和冬季避寒的理想之地。 不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客，特别是在冬季能吸引大量游客来避寒，因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。（3）区位优势——南国大门，位置优越 珠海市是珠江三角洲南端的一个重要城市，位于广东省珠江口的西南部，东与香港隔海相望，南与澳门相连，西邻新会、台山市，北与中山市接壤。外与亚太经济圈中最活跃的东南亚隔海相望；位于太平洋环形带上,直接面向东南亚，海运交通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。 （4）环境优势——幸福之城，浪漫之都
珠海自然环境优美，山清水秀，，水相间，陆岛相望，气候宜人，海域广阔，有一百多个海岛，素有“百岛之市”美称。城市规划和建设独具匠心，突出旅游意识，自然和谐，优雅别致，极富海滨花园情调和现代气息,是全国唯一以整体城市景观入选“全国旅游胜地四十佳”的城市。这个“未受污染的幸福城”、“回归自然的好去处”受到众多中外游客的喜爱。 2、人文环境优势 珠海人杰地灵，古往今来，涌现出众多闻名中外的英才。中华民国第一位内阁总理唐绍仪，首任清朝政府驻檀香山总领事陈芳，华南地区第一位系统传播马克思主义者杨匏安，中华全国总工会第一任委员长林伟民，省港大罢工领导人苏兆征，清华大学第一任校长唐国安，我国第一位世界冠军、第25届世乒赛男单冠军容国团，我国第一位在美国取得博士学位的留学生容闳，画家、诗人、文学家苏曼殊，著名的人民版画家古元，中国近代著名实业家唐廷枢，上海第一家医院（仁济医院）创办人徐润等许多近现代名人就出生在这片土地上。 珠海历史古迹丰富，拥有距今3000年左右青铜时代的高栏岛宝镜湾摩崖石刻画、光绪皇帝赐首任清朝政府驻檀香山总领事陈芳的古建筑物梅溪牌坊和唐绍仪在清宣统1年至民国4年建造的唐家共乐园。 3、经济特区优势 珠海市是我国的经济特区，东与香港隔海相望，南与澳门相连，西邻新会、台山市，北与中山市接壤。20年来，珠海不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速 二、劣势分析