2004年「十大话题广告」之研究

2004年「十大话题广告」之研究

一、前言

「广告」出现在日常生活中，我们无时无刻都可以接触到广告。无论是电视、广播、广告牌、大众运输车体，或是用影音、立体或平面的方式，利用各种宣传方式与手法，把所要营销的产品直接或用潜移默化的方式，影响大众的意识，界已达到宣传的效果。为了使营销达到成功的效果，「广告」的表现方式是重要的关键。因此，近年来举行了许多广告的奖项，例如「时报广告奖」、「广告金犊奖」、「广告金句奖」等，显示「广告」不只是推销产品，它已经成为一种专门的学问。

随着传播科技日益发展，「广告」更是随时随地充斥在我们的周遭生活。不管是影音或平面广告，有些广告令人印象深刻，让人感动也让人会心一笑。成功的广告除了表现手法新颖、震撼人心之外，其中所运用的语言文字也是重要的关键。本文试就电视媒体广告中，选出2004年「十大话题广告」，分析其所运用的语言文字以及表现手法。

这十支广告是由动脑杂志在2004年12月29日到2005年1月11日，举办了「2004年十大话题广告」网络票选活动，协办单位包括真实龙马数位媒体1111人力银行。两周内在复选的投票方式下，共选出了十支比较具有话题性的广告。本文先讨论什么是电视广告，接着分析这十支的表现手法以及从广告中的对话分析其语言风格，最后讨论广告对大众的影响。希望藉由本文了解广告的表现方式和语言特色，以及广告对大众的影响。

二、电视广告的定义

(一)何谓广告

广告是营销活动(Marketing)的一环，其活动出现于营销活动的最后一个阶段。「广告」一词就字面解释而言，「广」字有扩大、广泛之意；「告」字则有诉说、告知之意，因此「广告」的含意就是：广泛告知大众。他是一种宣传方式。将商品用文字、图画宣告于大众，或登载于报章杂志，或经由电视、收音机的传播，或印成传单小册散发，以招引顾客，推销货物。

美国营销协会（The American Marketing Association, AMA）则明确地将广告定义为：「广告是由可明示的广告主付费，以非个人亲身的方式，对其商品、服务或观念所做的传播与推广，以期达成销售目的。1」

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综上所述，广告包含以下四个基本要素：

1、广告需明示广告主：让消费者清楚知道出资拍广告的广告主是谁，以能确保

消费者的权益。

2、广告是有偿的服务活动：广告主必须向广告媒体支付刊登或刊拨的费用。

3、广告是使用电视、报刊、杂志等媒体的活动：即广告和人员销售不同，非只

针对个人，而是透过大众媒体(Mass Media)，向非特定之大众推广其商品、服务或观念。

4、广告是宣传、推销观念、观念、产品、服务的活动：广告必须使消费者清楚

知道商品和商品以外的服务等相关讯息，以吸引消费者，使之产生购买行动。

(二)电视广告

电视广告即是广告透过大众媒体宣传、营销的其中一个方法，其又可分为两种，一是由提供节目的广告主在电视上播放的「节目广告」，和除此之外的「插播广告」。电视广告的特性在于：

1、注目性：电视具有视觉上和听觉上的描述能力，因此较其他大众媒体具有高

度的注目性，广告表现效果极佳。

2、印象性：集影像、声光、色彩于一体，彼此相互衬托，使人印象深刻，易于

记忆。

3、同时性：信息的时效性高、具有较强的应变能力，此外，还可选择特定节目

的广告档次，掌握特定的群众目标。

4、反覆性：能够反覆播出、对提高认知率有很大效果，同时，电视非常普及，

视听群众广大，可深入可各地区、层级的消费者。

三、「十大话题广告」语言魅力之析论

（一）广告分析

1、台湾人寿阿龙篇：吉祥物阿龙可爱得第一

「希望每天都是星期天，无忧无虑快乐去聊天……为你为你得第一……。」广告的第一幕就是阿龙站在舞台上扭啊扭的带动唱，可爱、俏皮的模样很难不吸引人注意，唱着轻快的曲调，更让人忍不住要随之舞动。即使你没看到画面，只是「听」到歌声，你也会忍不住想要瞧一瞧这是什么广告！一个很单纯又可爱的广告，相对于其他限定类群的广告，其吸引的群众自然也就非常广泛，无论青年、老少，「阿龙」都能吸引众人目光的注意。这个广告运用简单的旋律加上浅白易懂的文字，语言简明易了使人琅琅上口。

2、肯德基六块鸡桶会客篇：呜～这不是肯德基

一对父母带着儿子最爱吃的炸鸡去军中探望儿子，儿子一听有炸鸡可以吃，马上面露嘴馋的样子，然而就在上、下嘴唇与炸鸡接触的那一刻，突然风云变色，因为他发现了「这不是肯德基」！再下一秒钟，只见一个军人躺在地上，像小孩子般哭号着说：「呜……这不是肯德基，这不是肯德基！」这个广告引人注目的地方就在于它夸张的情节，虽然一开始会让大家感到错愕，却同时也令人觉得很搞笑，加上对白反覆着「这不是肯德基」！很难不让人印象深刻。一时间「这不是肯德基」也成了流行语，当人们想要吃炸鸡时，脑海中也会不自觉浮现「要吃就吃肯德基」的想法，此外，在润利的调查中，这支影片的印象度与阿龙篇并列去年第一、偏好度则居于第二。

3、ING安泰人寿没空篇：当恐龙妹也拒绝你

痞子帅哥男一副势在必得的样子打手机约女生出来玩，没想到从Lisa、Janet 到Yoko，大家都说「没空」。他接连又试了两个女生，还是败兴而归，最后在乱抓着头发烦恼着时，想到了很哈他恐龙妹阿娇。阿娇正吃着拉面，接起电话，当男主角一问她礼拜天有没有空时，阿娇不假思索马上回答：「有空！有空！当然有空！」但当她知道日期是12月19日后，竟也马上变脸说「没空」！这时大家便很好奇，倒底是什么原因，怎么大家都「没空」呢？广告最后则说明了原因，因为那天有ING安泰人寿台北国际马拉松的活动。

这则广告成功的运用有趣的男女关系加上悬疑的手法，故布疑阵，引起大家的兴趣。它的成功，使得马拉松参加人数从去年的8~9千，增加到16,600，宣传成果超级成功。同时又塑造了「没空」一流行语，女主角阿娇也一夕成名。

4、桦达喉糖火车篇：谁来救救王心凌？

这个悬疑式广告一开始让大家觉得很新鲜﹐纷纷七嘴八舌地猜测结局。因为王心凌的知名度﹐更让这支广告受到更多的注目。而这些争议点﹐让广告引起许多话题。

5、中国信托爱在纽约篇：爸﹗你在哪里？

车水马龙的纽约街道上，来美国探望女儿的爸爸和女儿走失了。人生地不熟的爸爸不知道该怎么办，走着走着，走进中国信托银行，并受到行员温暖的招待。当爸爸拿着女儿照片，用破英文表示要找女儿时，女儿也走进了中国信托，两人欢喜相聚。纽约实地取景以及具震撼效果的配乐，突破了中国信托企业形象广告的窠臼。此外，广告没有贩售任何金融商品、产品短语等字眼，单纯地以温情深

入人心，而感人的故事却让人感受到「We are family」的温馨与国际感，也增加了中国信托的亲和力以温情深入人心。

6、金庸群侠传2 Online 天龙八部篇：段正淳～纳命来

「段正淳～纳命来」、「妳为什么要代替妳爹！」这两句取自耳熟能详的金庸小说里的对白，因为这支广告而在网络上红翻天了！它从故事性的方式呈现，希望带起有如金庸小说风潮的吸引力。广告里的乔峰是由信乐团主唱阿信扮演，他自认演乔峰演得的很投入，但是看起来就是怪，让大家忍不住哈哈大笑，还掀起一股KUSO（恶搞）改编风潮。

7、台北银行大乐透求婚篇：晓玲，嫁给我吧！

2003年底，台北市敦化北路和南京东路口的金融大楼墙面上，出现了一个胖胖男生捧着大花束微笑着，标题是「晓玲，嫁给我吧！」这是广告还是那个男生真的要求婚啊？全台湾媒体为了找出答案而忙翻天，民众也加入七嘴八舌的讨论行列。几天后，答案在电视广告揭晓了，原来这是大乐透上市广告，表示「如果中了大乐透，你也可以这么浪漫」。当时这个广告轰动全台，本以为是哪个浪漫男子的求婚，原来是大乐透上市的广告，吊尽大家的胃口，但也引起很大的回响。

8、维力大干面精子篇：让我们大干一场

冲啊！数不清的精子快速游了过来，又游了过去，最后在卵子达阵，而且每一个精子都进入卵子了。奇怪，不是只能有一个精子着床吗？广告影片演到这里时，旁白出现：「让我们大干一场吧，维力大干面」。此广告\巧妙地引用性与食欲的关系，道出大干面可以吃饱的特色，以及用「大干」和「大干」的音近和字形相近作结合，表现出十足的创意。

9、新竹商银「贷Me More」低利贷款疯子篇：你一定是疯了

这个广告标语颇具攻击性，创意相当大胆，只不过由于剧情比较转折，观众的第一个反应是「看不懂」，也不太记得是新竹商银的广告。随着「那到底在演什么」的讨论愈来愈多，最后知名度愈来愈高，实际销售成绩不俗，是一个相当另类的广告。

10、摩托罗拉推理篇：这个男人的下场会如何？

一个女人问一个男人今晚会回来吗？男人说要加班，实际上却去和模特儿厮混、饮酒与作乐。这一切都被在场的另一个女人用可录像的手机拍了下来，传给女人。男人的下场会如何？两人关系会有什么演变？这支广告将故事拆成了四集来播放，悬疑的剧情和迷炫的夜店画面，不但吊足了观众的心，也掀起媒体对连续剧广告表现形式的热烈讨论，认为创造了观众和广告影片的互动空间。这是悬

疑的故事性广告，具有连续性，吊足了观众的心，也掀起媒体对连续剧广告表现形式的热烈讨论。最来这种具悬疑又有故事性的手法颇为普遍。

（二）「十大话题广告」之比较

1、悬疑：摩托罗拉推理篇、桦达喉糖火车篇、台北银行大乐透求婚篇、ING安

泰人寿没空篇。

一个成功的广告，在于它吸引众人的目光。「悬疑」就是广告最好的表现手法之一，它吊人胃口，使人想一探究竟，同时这个广告就注入观众的脑海中。以上四支广告，虽然风格不同，但都同样运用悬疑的方式来表达广告内容，以达到宣传目的。这四支广告一开始就让观众摸不着头绪，不了解广告所要营销的产品，以及表达的概念是什么，这样的手法很容易引起话题。例如，「摩托罗拉推理篇」、「桦达喉糖火车篇」便将一支广告分成二集以上来呈现。「台北银行大乐透求婚篇」、「ING安泰人寿没空篇」这两支广告则在最后才明确告知观众所要呈现的目的。这些都是属于悬疑的表现手法。

2、夸张：肯德基六块鸡桶会客篇、维力大干面精子篇。

「夸张」的目的也是在于集中众人的注意力，「肯德基六块鸡桶会客篇」就是一个最好的例子。军人给人的刻板印象一向是拘谨严肃的，但这支广告却用夸张的肢体动作和语言来呈现吃炸鸡，非「肯德基」不可。除了具有夸张的戏剧效果之外，让人啼笑皆非。「维力大干面精子篇」将两种一般人无法想象的东西串连在一起，并以「精子」向前冲向泡面碗底的夸张视觉画面，震撼人心。

3、搞笑：肯德基六块鸡桶会客篇、金庸群侠传2 Online 天龙八部篇。

「肯德基六块鸡桶会客篇」这支广告除了有夸张的戏剧渲染的效果之外，也有「搞笑」的元素在内。「金庸群侠传2 Online 天龙八部篇」，剧中男主角与代言人戏外的摇滚歌手的形象不符合，而这种形象矛盾的手法却能让人觉得莞尔。

4、幽默：ING安泰人寿没空。

风流倜傥的帅哥竟然遭受众多女性朋友的拒绝，即使是恐龙妹也不例外。幽默的广告剧情，让人想一探究竟，为何众多女性都没空？因而纷纷猜测剧情的结果，然而大家却是为了参加马拉松而拒绝男主角。这种剧情的表达跟广告的主题有落差，给人一种幽默的风格特色。

5、推理：桦达喉糖火车篇、摩托罗拉推理篇。

利用剧情推理的呈现，也是广告的一种特殊手法。例如「桦达喉糖火车篇」就是一个例子。利用剧情剪辑一分为二的方式来让观众推理剧情的走向，在上集的惊险剧情中，安排两位俊俏的男主角准备来英雄救美，让观众推想到底是谁会

救了她呢？但结局却是女主角自己利用一颗「桦达喉糖」，遏止火车的前进。

6、温馨：中国信托爱在纽约篇。

温馨的手法多用于企业的形象广告，以及家电用品或是汽车广告。他们用感动人心的方式，营造出具亲和力的气氛，使观众感同身受，进而将这种温馨的情感投射在产品上，产生共鸣与回响。

7、.隐射：维力大干面精子篇。

「维力大干面精子篇」，运用强烈的暗示，将「性」与「食欲」结合在一起，充分表达出古人所说的「食色性也」。此外，此广告也利用字形相近、谐音，将大「干」面与大「干」一场联想在一起，充满了隐射意味，也因为这种大胆的隐射，这个广告在大陆遭到禁播及卫道人士的挞伐。

8、可爱：台湾人寿阿龙篇。

此广告利用可爱的卡通动画人物「阿龙」，塑造出代表台湾人寿自己的形象代言人，拉近了企业与消费者的距离。加上轻快的配乐及扭动的舞姿，使人看了非常愉悦，同时也感染了「阿龙」轻松快乐的情绪，让人忍不住也想跟着手舞足蹈。这种可爱风格的广告，容易引起小孩子的注意跟模仿，间接造成宣传的效果，进而造成一种流行。

9、无厘头：新竹商银「贷Me More」低利贷款疯子篇。

「无厘头」的表现方式就让人感到莫名奇妙。这也是广告表现常见的一种方式。风马牛不相及的无厘头广告内容常常令观众摸不着头绪。一开始观众会不明白为什么男主角到提款机去提钱会被救护车抓走，后来才知道新竹商银这个广告所要诉求的「贷Me More」低利息预支现金的优惠方案，若现今再有人利用「高利息的现金卡」去借钱的话，那真的是「疯」了！这个广告藉由将一般大众用现金卡预借现金的行为视为「疯子」的行径，充分表现出无厘头的风格。

四、电视广告语言对大众的影响

新闻在报导社会现象，广告则在反映社会现实，两者皆可让社会大众了解生活环境的实际状况，也可以使社会大众知道当时生活质量的实际水平。广告与生活着实密不可分，优良的广告也使大众获益非浅。广告可说无时无刻地影响人们的生活，而广告中的流行语，亦可直接称它为具有时代背景、社会意义的广告流行语，他不仅纪录着当时的社会现象与社会现实，也充分反映了台湾的社会演进史。广告不仅仅是商品的推销员，也是人性的感化者，它所带起的流行语言，不仅影响当时的生活，甚至绵延流传至今，成为世代相传的经典佳句，并引起许多社会大众心灵深处的回响。

广告是浓缩的艺术，而广告中的标语则是精练的语言，也是广告中的灵魂，更是与消费大众沟通的桥梁。成功的广告语言，顺势带起流行语的风潮，最后终会融入生活用语之中。精简的广告用语，呈现了时代背景、创意来源与社会意义，并也传达了理念、智慧、温馨或趣味。

广告影响人的生活，绝非一蹴可几。人类可说是一直生活在讯息交流的世界之中。大众传播的媒介与新闻、杂志、电视……等，总是在日常生活中，不断地播放，使人间接体验许多无法直接体验的事物，我们可说是生存在大众传播的世界之中。你或许不注意广告，因为广告已在不知不觉中贴近了你，让你「几乎忘了它的存在」。你或许不相信广告，但广告却吸引了你，让你有「挡不住的感觉」。你不看广告，就算不买东西，也一定会留下印象。然后，你可能慢慢就忘了广告的商品，却还依稀记得广告的口号。于是那一句一句的口号，变成了你的日常用语，演变成为社会的流行语，甚至影响你的生活，也影响了社会的风潮。

从过去到现在，一部台湾广告史，创造了许多广告流行语言，并也流传了许多趣味与智慧。在广告的用字上，早年和现代也有很大的差异。早年的广告比较要求押韵与对仗，也很重视家庭伦理，例如「家有鲜大王，清水变鸡汤」2、「夫的健康就是妻的幸福」等等，不像现代的广告充满花俏与洋味，而且要求表现性格。当然，新潮的「意识形态」广告，如「猫在钢琴上昏倒了」，有人觉得很有趣，却也有人觉得莫名其妙，一点也摸不着头绪。3广告用语（无论是广告标题或广告流行语……）对社会的影响匪浅，分析如下：

（一）正面的影响：

广告带给社会的影响，有正面的励志效果：

1、捷安特脚踏车所用的「无限延伸你的视野」：意味着不要小看自己，也不

要把世界看小了，你的视野可以放得更远。

2、大发汽车公司「世界其实很小，无限宽阔的是心」，颇具哲学意境、宏观

世界的气势，培养一颗宽阔的心，四海之内皆兄弟。

3、黑松汽水的「多帮别人想一想」广告，在人际关系越来越冷漠的社会下，

带来一些正面温馨的影响……。

（二）负面的影响：

然而，却也有一些负面的影响，而争议最大的莫过于涉及价值判断的广告，如奇檬子饮料「只要我喜欢，有什么不可以」，随即遭受到严厉的批评。一句引起争议的广告语言，不管人们喜不喜欢，马上就引起流行了。有人认爲它真实呈

2参见1111商品搜寻网（https://www.wendangku.net/doc/2715677885.html,）。「家有鲜大王，清水变鸡汤」是鲜大王脍炙人口之一流行语，曾风行于40~70年代，「鲜大王」暨微笑胖厨师举大姆指之图像亦是全国最早使用之国内酱油系列品牌。

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现了青少年的反叛性格、反抗体制的个性与不在乎别人评价的价值观，可说是一种新的思考模式；有人却认为它违反了社会规范，简直是增长青少年的「为所欲为」。原本这支广告诉求重点在于李明依的叛逆形象，并且采取同步企划出版了唱片，然而，广告有问题，唱片却没事。「喜欢有什么不可以」的作词人姚若龙说，这首歌的主只是要告诉情人－我不想改变自己，你也不必改变自己；但在广告上容易被断章取义，因而造成误会。无论如何，这句被认为会对社会产生负面影响的广告语言，就这样的大红特红，也成为很多人开玩笑的口头禅了。

再者，例如近期的桦达喉糖广告，借明星王心凌的夸张演技，使急驶的火车硬生地停止前进，喉糖解救了卡在铁轨上而动弹不得的王心凌。夸张的剧情，主要是渲染广告的手法，但是会让时值模仿期的孩童误解，而真的以为吃了喉糖可以让火车停下来。若没有大人在旁辅导或说明，的确有负面的影响。

《读者文摘》广告总监杨雪红说，广告要对民众负责，所以必须小心谨慎，不能太过自我，最好还是要具有「建设性」。而政大广告系副教授孙秀蕙却有不同的观点，她认为，一个广告传递的讯息，应该要由消费者自己去解释，当然消费者也应该知道，广告本来就不需要去相信的。4电视广告语言不仅仅只是宣传产品，有时更带动流行语的流行，姑且不论是与非，它的的确确兴起一股无法取代的风潮。

有鉴于近年来广告尺度的开放，广告内容越来越新颖、奇特、煽情等等，容易造成不良的示范与误导，因此，「广告分级制」或许是未来可行的趋势与走向，除了可将广告内容予以分级之外，也可限制一些广告在特定时段播出，如此一来，有了「广告分级制度」，再加上家长的陪伴观赏，可以减少广告对孩童、青少年的负面影响。

五、结语

广告的目的是为了推销产品，要使产品得以推展，宣传手法一定要吸引大众，因此，广告是商品和大众之间的连系，所以，广告一定要有新鲜感、创造性来吸引大众的眼光。好的广告，透过各式各样的表现手法，使人印象深刻，它的语言是精练的，其特殊的语言风格，更能使广告独树一格，在短时间内深植人心。

广告主要是针对大众推销产品，但是广告里的语言风格、表现手法，以意识式型态等附加价值也会影响大众，但是对于广告的高度宣传意念及技巧，我们需要多了解宣传媒介，以及抱着批判的角度去解读内容，才能摆脱广告的商品化。不讳言地，这些广告虽然吸引人，但是某些剧情、表现方式，以及错误观念却因

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此而造成宣传，例如，「桦达喉糖火车篇」的危险片段、「摩托罗拉推理篇」间接宣传偷拍的行为就是不可取的表现。因此，在观看这些广告之余，也应该具有批判思考的能力，不能一味地相信广告的所表达的夸张效果。

营销者发挥创意，运用文字、剧情、音乐、声光效果等形式，大肆宣传他们的商品，但是太过于强调商品化的同时，容易造成消费者和商品印象之间的落差。因此，消费者对于广告应该抱持着客观、存疑的心态，才不至于对所营销商品感到失望，这是观看广告时应有的态度。

六、参考书目

何昭燕主编，《广告心理学》，台北市，国井文化事业有限公司，1982年10月初版。

罗文坤、郑英杰编，《广告学—策略与创意》，台北市，华泰书局，1994年8月再版。

曹铭宗着，《台湾广告发烧语》，台北市，联经出版事业公司，1995年1月初版。黄昭泰着，《新闻传播书系?实用广告学》，台北市，美国教育出版社，1998年10月四版。

徐建华编译，《广告?宣传实务入门》，台北市，超越企管顾问股份有限公司，2000年6月再版。

吕冠莹着，《广告学》，台北市，文京图书有限公司，2000年2月初版。

广告文案标题创意

广告文案标题创意 11级广告一班沈超 14110902547 间接标题 A：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧-----------眼镜击碎朦胧的感觉，描绘清晰的世界-----------眼镜 B：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中---------化妆品 明星风采不在遥远-----------化妆品 C：发光的不完全是黄金——银器 低调中的奢华----------银器 直接标题 A：全球视野--------时代周刊 权威的全球性实时新闻---------时代周刊 B：激发你的兴趣和爱好-----------爱好牌铅笔 你的爱好我了然于心------------爱好牌铅笔 承诺标题 A：除了一颗破碎的心，它无所不粘------粘合剂 它能让你破碎的东西完好如初------粘合剂 B：专业除臭，一秒搞定-------除臭剂 瞬间还你清新生活--------除臭剂 C：让尘土无处可藏-------吸尘器 一尘不染不是一种生活态度-------吸尘器 疑问标题 A：你还在为有一种又软又厚的毛巾而苦恼吗？ 你用的毛巾够厚够软吗? B: 这不就是最好喝得啤酒吗？ 难道还有比吉尼斯啤酒更好喝的吗？ 夸耀标题 A：刷遍天下无敌手 凡是有污渍的地方它都能搞定 B：你所走之处都有它的身影------广告公司 只有你想不到的地方，没有它到不了的地方-------广告公司

劝导标题 A：你的财产需要一个专业的管家--------银行 在这里你的财产才是最安全的--------银行 B：只有在这里，你才能找到最适合你的服饰-------服装公司穿出明星般的风采离不开我-------服装公司 比喻标题 A：夜行的灯塔照亮夜行的路--------车灯广告 犹如猎豹明亮的眼睛一样在黑夜中狂野-------车灯广告 B：为你提供大树般的阴凉-------草帽 绿色环保的“遮阳伞”-------草帽 拟人标题 A：最快的通讯员-------电话 现代化需要“一流顺风耳”------电话 B：“吸引”一切杂尘--------吸尘器 随叫随到的“贴身保姆”-------吸尘器 幽默标题 A：“皂”用早健康-----肥皂 柔美皮肤，寸寸嫩滑-------肥皂 B：做女人挺好-------内衣 玩美女人--------内衣 一戴天骄--------内衣 巧用成语标题 A：千里之行，始于足下--------鞋 一鞋千里----------鞋 B：口齿留香---------口香糖 一箭钟情---------口香糖 重复标题 A：《生活》杂志爱生活 爱品质，爱《生活》 B：这里不创造产品，但创造产品的灵魂---------广告公司有诉求，才有创新---------广告公司

世界经典广告语大全

世界经典广告语大全 1、德国大众：“小即是好。”（根据外形或者是受众群体） 2、可口可乐：“享受清新一刻。”（给人的饮用感受） 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”（针对的消费群体） 4、耐克：“说做就做。”（品牌精神） 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984年。” 13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全材。” 19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。” 21、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒：“这百威是给你的。” 28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。” 30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。” 31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32、本森、贺杰斯100周年：“我们的缺点。” 33、全国饼干公司：“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。” 34、劲量电池：“劲量兔子。” 35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。” 36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 37、福特汽车“土星”系列：“不一样

创意和广告文案可行性

创意和广告文案可行性研究 创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件： 一是要有渊博的知识； 二是要善于观察思考和归纳归纳总结 三是要具有创造性思维 创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤：1．收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2．认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3．深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。 4．实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5．听取不同意见，发展和完善创意技术方案以使其能够实际应用。 广告文案是表达广告信息的语言文字，由于广告篇幅极小，因此

广告文案必须简洁、精确并具有撞击力，要一下子说到人们心里去，引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法，广告文案一般包括："主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键；副标题是主标题的延伸，通常是将主题和正文联系起来；正文是产品特性的介绍；署名通常都是公司名称、地址、电话。" 事实上在实际创作过程当中，完全不应该去理会这些格式，以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案，恰恰多是不守规矩的，笔者在此引用上述说法，是基于"欲破格必先入格"这个道理。总而言之，创作只有原则，永远没有格式。 无价之宝------创意的重要性 创意决不仅限于广告领域，在人们日常生活中，创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友，要让他惊喜，这件礼物就要选得巧妙，送得巧妙，由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩，人们的生活丰富多彩，这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念，"给您一个五星级的家"就赋予"家"一个全新的概念。 创意来自对市场的深刻理解 创意千万不能闭门造车，有些人一说到要出创意，就开始面壁三日以求忽然灵光一闪，于是便有了好创意，这样的创意即使惊世骇俗，也不过是昙花一现，成事不足败事有余。

最新16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心资料

16个经典广告创意文案瞬问抓住观众的心 有时，一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象，还能记住整个广告的细节，这 就像一篇小小说，其目的在于吸引你的眼，抓住你的心。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然, 显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”（求职网站广告） 2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… （番茄酱广告） 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。（洗衣液广告）

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂，广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点： 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题：再现另一个真实的世界 广告正文： 电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌)，再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题：轻松实现人与电视的交流 广告正文： 电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。 品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。 广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊 广告计划： 在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案： 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，表

世界十大经典广告语

世界十大经典广告语 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡： 味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M＆M巧克力： 只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐： 新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车： 想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克： just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚： 科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽

16个经典广告创意文案 瞬间抓住观众的心

1６个经典广告创意文案瞬间抓住观众得心 有时，一个精彩得广告文案不仅能给观者以深刻得产品印象，还能记住整个广告得细节,这就像一篇小小说，其目得在于吸引您得眼,抓住您得心. 1、马克得故事 某航天中心得指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前得显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动得目标，而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞得危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击得火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生得一刹那，马克象变了个人一样，她兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制得狂喜。这时,画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“您可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告) 2、食指手术得故事 令人期待得时刻终于来到了.静静得病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上得厚厚得纱布。病人惴惴不安，身边得妻子紧握着她得另一只手,主治医生则站在病人得对面,神情也并不轻松.终于,通过手术被加长了得食指活生生地“耸立”在了众人得眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，她们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子.丈夫把刚刚动过手术得长长得手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存得一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上得番茄酱……（番茄酱广告） 3、全就是洗衣粉惹得祸 一位年轻得日本夫妇来到南美某国旅游.在机场，当日本男子经过安检门得时候,报警器响了起来。她马上意识到自己得衣袋里还装者几枚硬币。于就是，她一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑得白色粉末.海关人员一涌而上,不由分说地把她强行驾走。其实，那些白色粉状物并不就是毒品，而就是衣服洗涤时没有完全溶解得洗衣粉。可怜得日本男子大呼冤枉,而年轻得妻子更就是痛哭流涕，深感自责.(洗衣液广告）

世界经典广告语

世界经典广告语 本文是世界经典广告语，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。 飞利浦：让我们做的更好 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你! 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 艾维斯汽车租赁：我们正在努力 在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。 日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，

最有创意的广告语30条

最有创意的广告语30条 篇一：全球最经典的30条广告语 全球最经典的30条广告语 1.Goodtothelastdrop. 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2.obeyyourthirst. 服从你的可望。（雪碧） 3.Thenewdigitalera. 数码新时代。（索尼影碟机） 4.welead.otherscopy. 我们领先，他人仿效。（理光打印机） 5.impossiblemadepossible. 使不可能变为可能。（佳能打印机） 6.Taketimetoindulge. 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7.Therelentlesspursuitofperfection. 不懈追求完美。（凌志轿车） 8.Poetryinmotion,dancingclosetome. 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） https://www.wendangku.net/doc/2715677885.html,etowheretheflavoris.marlborocountry.

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10.Tome,thepastblackandwhite, butthefutreisalwayscolor. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）11.Justdoit. 只管去做（耐克运动鞋） 12.askformore. 渴望无限（百事流行鞋） 13.Thetasteisgreat. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14.Feelthenewspace. 感受新境界。（三星电子） 15.intelligenceeverywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.Thechoiceofanewgeneration. 新一代的选择。（百事可乐） 17.weintegrate,youcommunicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18.TakeToSHiBa,taketheworle. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let’smakethingbetter. 让我们做的更好。（飞利浦电子）

经典创意汽车广告语大全

经典创意汽车广告语大全 1. 真诚的奉献，明智的选择。北京轻型客车 2. 广州本田，阔步向前。广州本田汽车 3. 捷达前卫，低耗如驼。一汽捷达汽车 4. 捷达营造全新驾乘空间。一汽捷达汽车 5. 时尚潮流，旗舰产品。旗舰汽车 6. 红旗世纪星，驾乘更从容。红旗汽车 7. 一汽越野，西部先锋。一汽汽车 8. 夏利2000------小型车中的高档车。夏利汽车 9. 乘风千里，得意万里! 万里牌汽车 10. 今日拥有金虹桥，明天就是金百万! 金虹桥牌输送机 11. 小旋风、新时尚、新感受，四轮驱动展豪情! 小旋风牌轿车 12. 乘风跃进，得意万里! 南京伊维柯汽车 13. 得意!南京伊维柯! 南京伊维柯汽车 14. 奥拓，向我们驶来! 长安奥拓牌汽车 15. 唯我华悦一家! 华悦汽车 16. 华夏第一乘，三峰伴君行! 三峰牌汽车 17. 龙江客车，时代新型! 龙江牌汽车

18. 制动之灵敏，定会让你欣赏不巳! 浦沅牌汽车 19. 用户满意年，满意在浦沅! 浦沅牌汽车 20. 一帆风顺万里行，得心应手开南菱! 南菱牌微型汽车 21. 用户信誉维系东方信誉，使用满意就是东方标准! 东方牌汽车 22. 燕京汽车伴君万里行! 燕京牌汽车 23. 成功路上，燕京汽车，助您一臂之力! 燕京牌汽车 24. 华兴汽车，名车之选。华兴汽车 25. 动静皆风云。上海奇瑞轿车 26. 强者，强自内心。上海帕萨特轿车 27. 微型汽车精品，中国柳州五菱。五菱汽车 28. 一步到位，步步到时位。中国重汽斯太尔 29. 轻轻一抓就起来! 东风装载机 30. 千锤百炼，郑州东风! 东风汽车 31. 东风世界，无忧无虑。东风汽车 32. 桑塔纳为中国足球尽心尽力! 上海桑塔纳轿车 33. 桑塔纳轿车，最完美的驾驶体验。上海桑塔纳轿车 34. 路遥知马力，日久见跃进! 跃进牌汽车 35. 买车当然选择江铃jmc。中国江铃jmc汽车 36. 一代名车，中国江铃。中国江铃汽车

广告文案的构思方法

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的 广告文案"可遇不可求"，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将 本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，相信，你的文案就一定会 象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。 １、消化产品与市场调查的资料，用不要超过２０－３０个字的文字将产品描述下来，这 二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 ２、问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会 买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变 得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下１０元钱"来得有力！不要写下连 你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 ３、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big Idea）。这个核心创意一是 很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然 视之的消费者。 例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不 平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇 引人注意。 ４、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了７０％－９０％，标题的创意请把握 三个基本点： （１）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛 车开进了厨房》这是我们为火王'９７新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进" 厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 （２）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性， 我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》、《上火啦》、《 战"痘"的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》等等 广告都比较符合新奇性的特点。 （３）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司

全球最经典的30条广告语

全球最经典的30条广告语 1. Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2. Obey your thirst. 服从你的可望。（雪碧） 3. The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机） 4. We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。（理光打印机） 5. Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机） 6. Take time to indulge. 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。（凌志轿车） 8. Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9. Come to where the flavor is. Marlboro country. 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10. To me, the past black and white, but the futre is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it.

只管去做（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the worle. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make thing better. 让我们做的更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的问题。（IBM公司）21. M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力） 22. Good to the last drop. (Maxwell).

点击率高的广告文案标题写法及案例(经典版)

点击率高的广告文案标题写法及案例 有段时间朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》，主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”。 往下总结了4种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要素，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的意义。 在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到写一个标题，应该注意的原则。 第一个原则：像哥们一样说话 99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国一样。ok，这就是一个说人话的文案。

人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语的文案，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。 第二个原则：说清楚事儿 你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。先把事儿说清楚！用户A看懂了，才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是不会有人传播和购买的，难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说，“哎，超市有神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是。

再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这段话说给别人听。 问题说完了，咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的方法，试图总结一些规律，大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看，咱们解决一些大家实际的问题。 —————————————————————- 第一种标题写法：把用户想要的结果提炼在标题上 人家看你的文章，是因为你的文章有价值，什么叫有价值，把读完这篇文章能得到的好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用，是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则，“像哥们一样说话”，“说清楚事儿”。 文案标题公式：【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

万条最经典广告语大全

中国最经典广告语大全 美容院广告:立即下斑,禁止痘留! 殡仪馆广告:烈火中永生! 医院广告1:分手了就别再回来找我! 医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了! 公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福! 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水! 理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物! 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD! 冲浪运动广告:享受高潮! 红灯区广告:我们是妓者,欢迎来搞! 七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定” 玉兰油“惊喜从肌肤开始” 诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了 摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看 电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能” 可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道” 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通不处不在” 飞亚达“一旦拥有，别无所求”新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好” 奥妮洗发水“黑头发，中国货” 舒服佳“促进健康为全家” 农夫山泉“农夫山泉有点甜” 联想“世界失去联想，世界将会怎样” 人头马“人头马一开，好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了” IBM“四海一家的解决之道” 金利来“男人的世界” 丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车” 广告笑话一则 有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的啊？”他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能！”校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉！”第2天他从正门进学校，校长问他：“怎么不翻墙了？”他说：“安踏——我选择，我喜欢！” 第3天他穿混混装，校长说他：“不能穿混混装！”他说：“穿什么就什么——森玛服饰！” 第4天他穿背心上学，校长说：“不能穿背心上学！”他说：“男人简单就好——爱蹬堡服饰！”校长说：“我要记你大过！”他说：“为什么？”校长说：“动感地带——我的地盘我做主！ 行业广告趣味 足浴店广告——千里之行，始于足下 当铺广告——当之无愧 颜料店广告——近朱者赤，近墨者黑广告| 臭豆腐摊广告——臭名远扬 除草机厂广告——寸草不留 大闸蟹店广告——横行霸道广告 五金店广告——工欲善其事，必先利其器

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯，会梦见石板路 还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流

风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在

没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。 没有CEO，只有邻居

16个经典广告创意文案

1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克像变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。 广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的

纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。 终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。 原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。

创意和广告文案

创意和广告文案 创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件：一是要有渊博的知识；二是要善于观察思考和归纳总结；三是要具有创造性思维。创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤： 1．收集原始资料、数数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2．认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3．深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。 4．实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5．听取不同意见，发展和完善创意方案以使其能够实际应用。 广告文案是表达广告信息的语言文字，由于广告篇幅极小，因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力，要一下子说到人们心里去，引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法，广告文案一般包括："主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键；

副标题是主标题的延伸，通常是将主题和正文联系起来；正文是产品特性的介绍；署名通常都是公司名称、地址、电话。" 事实上在实际创作过程当中，完全不应该去理会这些格式，以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案，恰恰多是不守规矩的，笔者在此引用上述说法，是基于"欲破格必先入格"这个道理。总而言之，创作只有原则，永远没有格式。 ¨ 无价之宝------创意的重要性 创意决不仅限于广告领域，在人们日常生活中，创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友，要让他惊喜，这件礼物就要选得巧妙，送得巧妙，由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩，人们的生活丰富多彩，这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念，"给您一个五星级的家"就赋予"家"一个全新的概念。 ¨ 创意来自对市场的深刻理解 创意千万不能闭门造车，有些人一说到要出创意，就开始面壁三日以求忽然灵光一闪，于是便有了好创意，这样的创意即使惊世骇俗，

朋友圈的创意经典广告词大全

朋友圈的创意经典广告词大全 微商现在已经成为了众多销售方式中一种，朋友们通过朋友圈进行销售，朋友圈的微商们一般会有哪些销售创意广告词呢?下面是小编带来经典广告词的内容，欢迎阅读! 朋友圈的创意广告词 1、源自法国品质保证，价美亲民与君共享。 2、法国波尔多的浪漫与您分享! 3、醇香味美，天下共享。 4、来自波尔多的原料，法国精良的物流，我们诚信的服务。 5、积淀醇厚，分享品质! 6、香醇葡萄酒，我们记忆的自然味道。 7、原装红酒，高贵不贵! 8、专业的团体，一流的品质，最好的美酒。 9、好葡萄酿造好酒，来自波尔多的醇正。 10、品味葡萄美酒，就是这么简单! 11、浪漫葡萄酒，品味波尔多。 12、波尔原装，价低高档。 13、法国红酒醉全球专业采购尽风流。 14、精选进口法兰西宫廷宴酒，纯正，醇香! 15、传承法国，保真佳酿。 16、优质的葡萄酒不仅只进口，而且会出口。 17、源自法国，销往全球。 18、您值得信赖的葡萄酒进口商。 19、法国尊享，定位全球。 朋友圈的创意广告词推荐 1、进口原装，物超所值。 2、进口有保障，性价比更优。 3、支支好酒，溯源法国。 4、法国葡萄酒，品质行天下。

5、波尔多葡萄，酿造浪漫酒。 6、臻享醇正葡萄酒，专业惠购波尔多。 7、浪漫巴黎情，纯正葡萄酒。 8、亲尝酝味葡萄酒，犹如做客波尔多。 9、浪漫品质，原香醉美。 10、一手购，质量优，性价高，葡萄酒。 11、万里丝绸路千年楼兰酒 12、楼兰葡萄酒健康新生活 13、楼兰红酒卓尔不凡 14、漫漫丝绸路悠悠楼兰情 15、美酒出楼兰天然情溢浓 16、来自葡萄酒故乡的名酒---新疆楼兰葡萄酒 17、楼兰红酒源自千年古文明的魅力 18、喝酒讲品位红酒益健康 朋友圈的创意广告词精选 1、原装进口，质量保证。 2、飘洋过海，成就一颗葡萄! 3、源自法国，值得信赖。 4、浪漫波尔多，原香醉美多。 5、原产地直接进口，品优价廉值得拥有。 6、传播美酒文化。 7、娱情养生，醉美原香。 8、品味优质红酒，感受欧洲浪漫! 9、品味法兰西的味道。 10、原装进口，品质保证，信心之选。 11、波尔多，来自法国的味觉享受。 12、波尔多，永远不会多。 13、醇贵天香，舌尖吟唱。 14、高性价，源于不转二手。

世界经典广告语欣赏

英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以，并没有自己的x86 品牌，为了突出自己的品牌，从后，电脑的运行速度就以586 奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司％的返利，就是为了在他们的产品和包装5 上贴上的字样，而给电脑一颗奔腾的芯则一语双”inside”““intel 关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的 驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口80 车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执 牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中 国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如 今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还 是记住了这句广告语。 金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不 懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一 般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而我的光彩来自你的风采则有画龙点睛之感。”“ 斯沃琪：腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美

16个经典广告创意文案 瞬间抓住观众的心知识讲解

16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 有时，一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象，还能记住整个广告的细节，这就像一篇小小说，其目的在于吸引你的眼，抓住你的心。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”(求职网站广告) 2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。(洗衣液广告)