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《变形金刚》玩具传播方式在中国的演变

CHUANMEILUNDAO 传媒腳

《变形金刚》玩具传播方式在中国的演变

■敖景辉广东财经大学

〔摘要〕本文目的是通过对现代中国玩具在不同历史时期的功能和传播方式分析,

找出其传播方式变化背后的社会意义和价历史值。从政治宣传工具到社会新信息的传

播工具、友谊沟通桥梁,再到群体记忆和社交互动的媒介,玩具在不同历史时期扮演了

不同的社会角色。玩具无疑是承载特定时期玩家群体记忆的载体,这是其具有文化传播

的特质的原因,而互联网又使这种物质化的符号以无形的“非物质化”的形式传播,从

而将玩家独特的群体特征和代际标识展示在世人面前。

〔关键词〕玩具;互联网新媒介;传播;非物质化

玩具泛指可用来玩的器具或物品。著名教育家、儿童教育专家陈鹤琴说:“对玩具应作广义理解,它 不是只限于街上卖的供儿童玩的东西,凡是儿童可以玩的、看的、听的和触摸的东西,都可以叫玩具。”玩具在人类社会中常常被当成一种寓教于乐的工具,如启迪智慧,培养动手操作能力和手眼协调能力,开 发想象力,养成团队精神等。

一、《变形金刚》玩具的文化传播功能

1. 传播社会新信息的载体

1978年我国召开十一届三中全会后,国家把工作重点转移到社会主义现代化建设上,推行了大胆的经济体制改革,并获得初步成效,玩具业此时也开始出现生机。1987年美国“孩之宝”公司免费提供给上海电视台播放科幻动画片《变形金刚》。据不完全统计,仅美国“孩之宝”公司在中国授权取得的收入就是十亿元人民币,还不包含其相关玩具的销售收人。对于这个来自资本主义大国文化舶来品所传播的特别信息,国人感到莫名的担忧。1989年胡德华等20位时任人大代表曾在七届全国人大常委会议上发言,对《变形金刚》在中国市场的火热现象提出批评,认为“《变形金刚》的思想内容荒谬,主要是宣传好战,对下一代有毒害作用。”人民日报1989年2月27日标题为《少一些“金刚战”吧》的文章指出,变形金刚玩具最低18元,动辄上百元,甚至上千元的售价让国人的外汇“变到了人家的口袋里”。文章甚至把“金 刚”比作鸦片战争中的“鸦片”,其内容里给意识形态划分阵营的情绪溢于言表。《新民晚报》随即发表了几篇文章进行反驳,文章对《变形金刚》中汽车人和霸天虎两派所代表的正义和霸权的斗争给予了充分的肯定,认为其充满工业科技和未来幻想的内容也给孩子们带来了成人无法了解的乐趣。这样的争论其实持续了很长一段时间,不过随着市场经济的深入发展,国人的认识也在无声地转变。

2. 沟通友谊的媒介

《变形金刚》玩具高昂的售价也催生了一种有中国特色的玩具获取方法—交换玩具。这是很多玩家都几乎经历过的故事〇1987年变形金刚进入中国时,一套“变形金刚”价格高达上千元,就算单个玩具,售价也要数十元到上百元。据国家统计局数据显示,1987年城镇居民平均每人每年可用与生活消费的收人仅为916元,一套“变形金刚”售价相当于普通家庭的1个月收人。在当时的经济状态下,频繁购买“变 形金刚”新玩具不太现实,而交换在某种程度上可以缓解这种高价玩具带来的经济压力。把自己玩腻或不喜欢的玩具与玩伴们交换,可以说是皆大欢喜又不失乐趣,玩具在交换中传递了友情,增强了彼此的交流,许多变形金刚迷在童年的交换玩具过程中结下了深厚友谊。

二、互联网时代《变形金刚》玩具的传播功能

1.网络化传播的媒介

20世纪八九十年代交换玩具仅限于身边朋友,而互联网的加人,给玩家带来前所未有的互动和交流,玩具的传播力由于互联网而更强更广。北京晚报曾对国内最大的模型玩具网站A C模玩网进行采访,据其创始人介绍,该网站自2001年创建来,日访问量最高达到50万人次,发帖数量在1万以上。每年都有美国、欧洲、曰本、中国的变形金刚迷通过论坛自发组织年会,不少爱好者还在用自己撰写的小说、手绘的漫画续

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