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第七章市场理论复习思考题

第七章市场理论

〖复习思考题〗（单项25题。多项8题。判断24题。计算19）

一、名称解释

1. 完全竞争市场

2.完全垄断市场

3.垄断竞争市场

4.寡头垄断市场

5.厂商均衡

6.卡特尔；

7.价格领导

二、单项选择题：

1.完全竞争市场的假定之一是（）

A. 产品是无差别的，而且卖者与买者也是没有差别的

B. 买卖双方没有差别，但产品是有差别的

C. 买卖双方是有差别的，但产品是无差别的

D. 产品和买卖双方都是有差别的

2.完全竞争企业面临的是一条水平的需求曲线，其原因是（）

A. 市场对企业产品的需求很大，在固定的价格上可以提供它愿意提供的所有数量

B. 企业产品数量相对于市场需求数量来说微不足道，它可在市场决定的价格下提供他愿意提供的全部数量

C. 市场的价格是固定的

D. 企业产品的价格弹性是缺乏的

3.完全竞争厂商面临的价格是常数，因而（）

A.它的边际收益也是常数

B.它的边际收益不是常数

C.它的边际收益在一定范围内是常数，在一定范围内是变数

D.它的边际收益是难以确定的

4.完全竞争企业的利润极大化的价格和产量的特征是（）

A. P=AR=MR=MC

B. P>AR=MR=MC

C. P>AR>MR=MC

D. P=AR>MR=MC

5.企业的平均收益曲线可由（）

A.企业的需求曲线来表示

B.企业的供应曲线表示

C.行业的需求曲线来表示

D.行业的供应曲线来表示

6..完全竞争厂商总收益曲线的斜率为( )

A.经常变动

B.固定不变

C.不确定

D.1

7.厂商获取最大利润的条件是（）

A.价格高于平均成本的差额达到最大值

B.边际收益大于边际成本的差额达到最大值

C.边际收益等于边际成本

D.以上都不对

8.在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（）

A.P=AR

B.P=MC

C.P=MR

D.P=AC

9.完全竞争厂商达到短期均衡时（）

A.P＞SAC

B.P=SAC

C.P ＜SAC

D.以上都有可能

10.只要企业遇到（）的情况，就要停止经营。

A.P

B.P

C.P

D.P

11.在一般情况下，厂商得到的价格若低于（）就会停止营业

A.平均成本

B.平均固定成本

C.边际成本

D.平均可变成本

12.完全竞争厂商的短期供给曲线是指（）

A.AVC>MC中的那部分AVC曲线

B.MC

≥AVC中的那部分MC曲线

C.AC>MC中的那部分MC曲线

D.MC

≥AC中的那部分MC曲线

13.如果完全竞争厂商面临边际成本小于边际收益的情况，则（）

A．如果厂商减少产量，利润将保持不变B.厂商一定亏损

C．如果厂商增加产量，利润将增加

D.厂商一定盈利

14. 厂商一旦进入市场就已支付固定成本，则

竞争厂商的基本决策是( )

A.是否生产

B.竞争对手卖出多少

C.对商品索价多少

D.是否多生产或少生产一单位的产品

15.在某一产出水平下，若P超过AVC，但小于AC时，则企业 ( )

A. 获取利润；

B.蒙受损失，但在短期内继续生产；

C.蒙受损失，应立即停产；

D.盈亏相等.

16.最适合于用完全竞争市场短期均衡模型分析价格形成的市场是（）

A. 消费品

B.钢材

C.水泥

D. 证券

17.大于平均可变成本以上部分的边际成本是指（）

A.完全竞争企业的供给曲线

B.完全竞争厂商的需求曲线

C.垄断竞争厂商的供给曲线

D.垄断竞争厂商的需求曲线

18.如果完全竞争厂商的商品价格等于平均成本，那么（）

A.有新厂商进入这个行业

B.原有厂商要退出这个行业

C.没有厂商进退这个行业

D.既有厂商进入又有厂商退出

19.完全竞争厂商的需求曲线与LAC曲线相切时，它（）。

A.得到全部正常利润和经济利润

B. 得到最大利润但没得到经济利润

C. 是否得到最大利润不确定

D. 没有得到最大利润

20. 在成本不变的完全竞争厂商的长期均衡中，市场供给量的增加将（）

A.全部来自原有企业

B.全部来自新增企业

C.部分来自原有企业，部分来自新增企业

D.无法判断

21.对于一个规模收益不变的完全竞争厂商来说，以下哪种说法正确 ( )

A.它可以通过加倍的投入而获得加倍的利润

B.当利润开始削减时，它可以提高价格

C.当有厂商进入这一行业时，它将得不到任何利润

D.上述说法均不准确

22.如果一个行业在长期中是一个成本递增行业，则 ( )。

A.行业的长期供给曲线的斜率为正

B.行业的长期供给曲线的斜率为负

C.生产中使用的要素供给曲线是水平的

D.短期平均成本曲线不是∪型的

23.完全竞争厂商如果处于长期均衡的位置时，说明（）

A.厂商可以获得经济利润

B.厂商可以获得会计利润，但没有达到正常

利润

C.厂商可以获得会计利润，并且正好等于正

常利润

D.厂商的会计利润等于零

24.在完全竞争的市场中，行业的长期供给曲

线取决于（）

A.SAC曲线最低点的轨迹

B.SMC曲线最

低点的轨迹

https://www.wendangku.net/doc/279225396.html,C曲线最低点的轨迹

D.LMC曲线最

低点的轨迹

25.成本递减行业的长期供给曲线是（）

A.水平曲线

B.自左向右上倾斜

C.垂直于横轴

D.自左向右下倾斜

26.假如某厂商的平均收益曲线从水平线变为

向右下方倾斜的曲线，这说明（）A. 有厂商进出该行业 B.完全竞争

被不完全竞争所取代

C.新的厂商进入了该行业

D.原有厂商

退出了该行业

27.一个市场上只有一个厂商，生产一种没有替代的产品，这样的市场结构为（） A.垄断竞争 B.寡头垄断 C.完全垄断 D.完全竞争

28.完全垄断厂商的需求曲线是（）

A.向下倾斜的

B.向上倾斜的

C.垂直的

D.水平的

29.在垄断厂商的短期均衡时，垄断厂商可以（）

A ．亏损

B ．利润为零

C ．获得利润

D ．上述情况都可能存在 30.以下最不可能成为垄断者的是（）。 A. 小镇上唯一一名医生 B. 百事

可乐公司

C. 某地区的电力公司

D. 某地

区的自来水公司

31.垄断厂商达到均衡时，总是有（）。 A. P=MC=MR B. P>MC=MR C. P>MC=AR D. P

32.如果一个具有某种垄断地位的厂商达到了

均衡点，则价格（）。

A. 一定小于边际成本；

B. 一

定等于边际成本；

C. 一定大于边际成本；

D. 无

法确定

33.一个垄断企业当其销售收入上升时，可以

断定( )。

A.MR 在下降，但是正值

B.MR 是常数

C.MR 是负值

D.MR 在上升

34.无论是竞争性企业，还是垄断性企业，要

扩大产出的情况是( )。

A.P>MC

B.P

C.MR>MC

D.MR

35.在利润最大化时的某垄断厂商的利润正好

为零，那么一定是（）。 A. 边际收益小于边际成本 B. 边际

收益大于边际成本

C. 价格等于边际成本

D. 平均

成本大于边际成本

36.如果市场价格大于平均成本，边际收益大

于边际成本，当垄断厂商多卖一个单位产品时，有（）。

A. 对利润没有影响

B. 总利润会减少

C. 总收益会减少，其数额为价格与平均成

本的差额

D. 总收益会增加，并缩小边际收益与边际

成本之间的差额

37. 当一个行业由竞争演变成垄断行业时，则

( )

A.垄断市场的价格大于竞争市场的价格

B.垄断市场的价格等于竞争市场的价格

C.垄断市场的价格小于竞争市场的价格

D.垄断价格具有任意性

38.一个行业有很多厂商，每个厂商销售的产

品与其他厂商的产品略有差别，这样的市场结构称为（）

A.垄断竞争

B.完全竞争

C.完全垄断

D.寡头垄断

39.垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成

本曲线处于（）

A.上升阶段

B.下降阶段

C.水平阶段

D.以上三种情况都可能 40.如果垄断竞争的行业存在经济利润，那么

（）

A. 新企业将进入该行业

B. 现存企业将提高它们的价格

C. 生产成本将上升

D. 产品差异不再存在

41. 垄断竞争长期均衡时有（）。 A.价格高于平均成本 B.长期平

均成本上升阶段

C.经济利润为零

D. 无法

确定

42. 在垄断竞争市场上，（）

A. 有无数厂商生产同质产品

B. 有

许多厂商生产同类产品

C. 有少数厂商生产同类产品

D. 有

少数厂商生产同样产品

43．完全竞争与垄断竞争的区别是（）。A．完全竞争行业中的厂商数量比垄断竞争行业的厂商数量多

B．完全竞争厂商的需求曲线是水平的，而垄断竞争厂商的需求曲线是向右下倾斜的

C．如果某一行业中有不止一家企业且生产同质的商品，则该市场就是完全竞争的

D．上述说法都不正确

44．垄断竞争企业实现最大利润的途径有（）。

A．调整价格从而确定相应产量

B．质量竞争

C．广告竞争

D．以上途径都可以

45.在古诺模型中，厂商假定其对手的（）

是固定的

A.利润

B.价格

C.产量

D.以上均正确

46. 石油输出组织欧佩克所代表的市场结构

可以概括为（）。

A. 完全垄断

B.寡头垄断

C. 垄断竞争

D. 完全竞争

47. 在斯威齐模型中，拐点左右两边的需求弹

性是（）。

A. 左边弹性大，右边弹性小

B. 左边

弹性小，右边弹性大

C. 左右两边弹性一样大

D. 以

上都不对。

48. 弯折需求曲线模型（）。

A. 假定一个厂商提高价格，对其它厂商不

会有影响；

B. 说明每个厂商愿意保持原有价格，不管

其它厂商价格怎么变动；

C. 说明价格为什么具有刚性

D. 说明寡头厂商之间决策是无关的。

49. 卡特尔制定统一价格的原则是（）。

A. 使各厂商的利润最大

使整个卡特尔的成本最小

C. 使整个卡特尔的产量最大

使整个卡特尔的利润最大

50. 卡特尔利润最大化的条件是（）。

A. 使每个厂商的边际收益等于它们各自的

边际成本

B. 使每个厂商的边际成本等于行业的边际

收益

C. 使每个厂商的边际收益等于行业的边际

成本

D. 以上都不对

51. 不完全竞争市场的本质特征是单个企业

的（）。

A. 需求曲线向下倾斜

B. 边际收益大

于价格

C.平均成本曲线下降

D.平均收益曲线

上升。

52. 完全竞争与非完全竞争最本质的区别是

( )。

A.如果在某一行业中存在许多厂商，则这一市

场是完全竞争的

B.如果厂商所面临的需求曲线是向下倾斜的，

则这一市场是不完全竞争的

C.如果行业中所有厂商生产相同的产品，且厂

商的数目大于1，则这个市场是不完全竞

争的

D.上述说法都不正确

53. 如果一个厂商的边际收益大于边际成本，

则利润最大化法则要求厂商（）。

A. 在完全竞争和不完全竞争条件下都减少

产量

B. 在完全竞争和不完全竞争条件下都扩大

产量

C. 在完全竞争下扩大产量，而在不完全竞

争下并不如此

D. 在不完全竞争下扩大产量，而在完全竞

争下并不如此

54. 利润最大化厂商的边际收益等于价格时，

只有在行业是（）时才满足。

A.垄断竞争

B.垄

断

C.完全竞争

D.寡

头垄断

三、多项选择题：

1. 完全竞争市场是指( )

A.众多的小规模买者和卖者

B.交易的

商品是同质的；

C.市场参与者只能接受价格，而不能影响价

格；

D.自由进入和退出该行业

E.完全的

技术经济信息

2.在最优的短期产出水平，厂商将

( )

A.取得最大收益

B.使平均损失最小

C.使亏损最小化

D.使单位产品所获利润最大

盈利最大化

3.完全竞争厂商的边际收益曲线与下列哪些

曲线完全重合？（）

A.需求曲线

B.边际成本曲线

C.平均收益曲线

D.供给曲线

E.无法确定

4.在厂商的关闭点( )

A.P=AVC

B.TR=TVC

C.厂商的

损失等于TFC

D. 厂商的损失等于TVC

E.上述都不对

5. 在完全竞争的条件下，市场价格处于厂商

的平均成本的最低点，则厂商将( )。

A.获得最佳的经济效果

B.不能获得最大利润

C.亏损

D.获得正常利润

E.无法确定厂商的利润状况6．完全竞争厂商的短期均衡可分为以下几种情况（）。

A．AR>SAC，盈利

B．AR=SAC，收支相抵

C．AVC

D．AR=AVC或者AR

E.以上都不对

7. 在一个完全竞争市场上，超额利润的存在

将导致 ( )。

A.单个厂商的产量增加

B.单个厂商的产量

减少

C.单个厂商的产量不变

D.行业的产量增加

E.行业的产量减少

8．当完全竞争厂商和行业都处于长期均衡时，（）。

A．P=SMC=LMC

B．P=SAC=LAC

C．P=LAC的最低点

D．MR=LMC

E. 以上都对

9．形成完全垄断的条件包括（）。A．政府借助于政权对某一行业进行完全垄断B．政府特许的私人完全垄断

C．某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断

D．对生产某些产品的特殊技术的控制

E．以上都不对

10. 长期均衡处于零利润的是（）。A．完全竞争行业B．垄断竞争的厂商C．卡特尔

D．完全垄断的行业 E. 以上都是

四、判断题：

1.在完全竞争市场上，产品是同质的。

（）

2. 完全竞争厂商都只能接受价格，而不能

影响价格。（）

3. 一个完全竞争的厂商的边际收益等于市

场价格。（）

4. 在完全竞争市场上所有消费者和厂商的

行为共同决定了价格，而这些价格对单个厂

商来说是既定的。（）

5. 在完全竞争的行业中，企业的需求曲线

是水平的，所以，企业的边际成本曲线也是

水平的。（）

6. 完全竞争厂商利润最大化的充要条件为MR=MC。（）

7. 在完全竞争的行业中，企业的价格是由

市场决定的，所以，企业的产品的需求是完

全缺乏弹性的。（）

8. 一个完全竞争企业处于短期均衡时，AVC

和AC都是下降的。（）

9. 完全竞争厂商的短期供给曲线就是P≥AVC 以上的平均成本曲线。（）

10. 完全竞争厂商的短期供给曲线是SMC曲

线上的停止营业点及以上的部分。( ) 11. 完全竞争行业的供给曲线，是在不同的价格水平上，把各个企业的供应数量水平相加而得。（）

12. 如果一个企业的平均销售收入低于平

均成本，则该企业应当停产。（）

13. 厂商的目标是追求利润最大化，因而一

旦亏损就应停止生产。（）

14. 如果厂商的平均成本一定，平均固定成

本越高，则停止营业点对应的价格越低。（）

15. 企业在停止经营时，TR=TVC，亏损的具体数额无法求得。（）

16. 只要在竞争性行业中存在经济利润，原来的企业会扩大生产规模，新的企业会进入。（）

17. 在完全竞争行业中，一个代表性企业的需求曲线与平均成本曲线相切，说明它处于长期均衡的位置。（）

18. 长期中，完全竞争市场的价格等于长期

平均成本的最低点。（）19. 完全竞争厂商在长期均衡时意味着不存在经济利润。（）

20. 长期中，完全竞争厂商的超额利润为零使厂商倾向于退出该行业。（）

21. 完全竞争厂商在长期均衡时得不到任何利润。（）

22. 完全竞争厂商长期均衡时可能出现亏损、利润为零和盈利三种情况。（）23. 如果一个厂商处于长期均衡中，那么它也处于短期均衡中；反之若它处于短期均衡中，它也处于长期均衡。（）

24. 完全竞争市场的均衡将实现有效率的资源配置。（）

25. 对垄断厂商来说，其平均收益曲线与边际收益曲线是重叠的。（）

26. 垄断厂商在长期内总能获得超额利润。（）

27. 垄断厂商可以随意定价。（）

28. 垄断厂商的边际收益小于产品价格，这是因为每增加一个单位的产出，不仅这个单位产品价格较前降低，而且全部产品的价格都要降低。（）

29. 每个垄断竞争厂商都要面临两条斜率为负且相互交叉的需求曲线。（）

30. 长期均衡时，垄断竞争厂商的主观需求曲线一定与实际需求曲线相交于MR=MC的产量水平上。（）

31. 长期均衡时，垄断竞争与完全竞争都是零利润均衡，因此垄断竞争市场的价格也是最低的。（）

32. 寡头市场上企业数量越多，产量和价格就越接近竞争下存在的水平。（）

五、计算题

1．某公司的Y产品面临的是一个完全竞争市场，其市场价格是45元，公司的成本函数是TC= Q2+5Q +300，试求：（1）决定企业利润最大化的产出及利润水平。（2）企业为了加强与社会的联系而提升其企业形象，增

加社会性支出，使固定成本从300上升到800，是否会改变企业的供应曲线？

2. 假设某完全竞争厂商生产的某产品的边际成本函数为MC=Q 10，总收益的函数为TR=20Q，并且已知生产10件产品时总成本为200元，求生产多少件时利润极大，此时利润为多少?

3. 一个完全竞争的厂商每天利润最大化的收益为8000美元。此时，厂商的平均成本是9美元，边际成本是10美元，平均变动成本是6美元。试求该厂商每天的产量和固定成本各是多少?

4. 一个完全竞争的厂商的成本曲线如下:

LTC＝2/3Q3-16Q2+180Q

STC＝2Q３-24Q2+120Q+400

试求：(1)厂商预期的长期最低价格是多少?

(2)如果要素价格不变，在短期内，厂商将

继续经营的最低产品价格是多少?

(3)如果产品价格为120元，那么在短期内厂商将生产多少产品?

5. 某完全竞争企业的平均可变成本为AVC=X2-30X+310，AVC为平均可变成本，X为产量，当市场价格为310时，该企业利润为0，问该企业的总固定成本是多少？

6. 完全竞争厂商的短期成本函数STC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+20.试求厂商的短期供给函数。

7.某企业处于完全竞争市场中，它的成本函

数为STC=0.1q2+8q+6，该企业利润最大化的

产量为q=30。现在企业准备再建一条生产线，新生产线的成本函数为STC=0.05

q2+10q+12，求：新生产线的产量是多少？

8. 设完全竞争市场中代表性厂商的总成本函数TC=500-20Q+Q2，若该产品的市场价格是600元，试问该厂商利润最大时的产量。

9.已知某完全竞争的成本不变行业中的单

个厂商的长期总成本函数为LTC=Q3-4Q2+8Q，试求：（1）该行业长期均衡时的市场价格和单个

厂商的产量；

（2）当市场的需求函数为Q=2000-100P时，行业长期均衡时的厂商数目。

10. 一个处于成本不变的完全竞争行业，市场需求函数为：Q＝2500-100P，单个厂商的市场供给函数为：q＝5P-50(P≥10)。若行业处于长期均衡时有厂商80家，试求:均衡的市场价格、产量和每个厂商的均衡产量。

11. 在一个处于完全竞争的成本不变行业中，每个厂商的长期成本函数为LTC＝q3-40q２+500q，市场上对产品的需求曲线为Q＝2 000-2P。试求：

(1)推导出该行业的长期供给曲线。

(2)长期均衡的厂商数目是多少?

(3)如果对产品征收市场价格的10%的销售税，那么长期均衡的厂商数目是多少?

12.商品A由国内一成本递增的完全竞争行业生产，行业中每一厂商的长期总成本函数为：LTC＝0.01q3－0.6q2＋(4＋0.005Q)q

式中：q为厂商的产量；Q为国内整个行业的产量。商品A可以按每单位10元的价格进口或出口。国内商品A的市场需求曲线为: Q A＝15600－1200P

式中：Q A为销售量；P为商品A的价格。试求:

(1)这一时期，为确保市场均衡，需进口或出口多少?

(2)国内厂商的数目为多少?

13.假设一个完全竞争的成本递增行业的每一厂商的长期总成本函数为

LTC＝q３-2q２+（10＋0.01Q)q

式中：q为单个厂商的产量；Q为整个行业的产量。进一步假定，单个厂商的产量变动不影响行业的产量。如果行业的需求函数由Q d＝500-100Ｐ增加到Q d′＝800-100P，试求此行业的长期均衡价格的增长率。

14.某竞争行业所有厂商的规模都相等，都是在产量达到100单位时达到长期平均成本的

最低点4元，市场需求函数为Q d=25000-2000P，供给函数为Qs=13000+1000P。求：

（1）市场均衡价格是多少？该厂商是否处于长期均衡？

（2）当处于长期均衡时，该行业有多少厂商？

15. 假设每个成本不变的完全竞争厂商有相同的成本曲线，其长期平均成本最低点当其产量为20单位时为10元，市场需求曲线为D=1500-50P。求：

(1) 该行业长期供给函数；

(2) 均衡价格，产量，均衡时厂商的数目；

(3) 厂商的短期成本函数为TC=0.5q2-10q+200，求厂商的短期平均成本函数和边际成本函数，以及当短期平均成本最低时的产出水平；

(4) 厂商和行业的短期供给函数；

(5) 假设市场需求曲线变为D=2000-50P，

如果厂商无法在极短时间内调整产出水平，求出此时的价格水平及每个厂商的经济利润水平；

（6）长期中，该行业的均衡价格与产量组合及其厂商数目。

16．完全竞争市场中，厂商的长期成本函数LTC=0.5q2+10q，当市场价格P=30时，该厂

商的利润最大化产量以及净利润是多少？17.完全竞争行业中某厂商的成本函数为TC=q3-6q2+30q+40，假设产品的价格为66元。（1）求利润最大时的产量及利润总额；

（2）该厂商在什么情况下才会退出该行业? 18．假设某完全竞争行业有1000个相同的厂商，它们都具有相同的边际成本函数MC=2Q+2，固定成本100，又已知整个行业的需求曲线Q=8000－500P。

(1) 求厂商的短期供给曲线及整个行业的供给曲线。

(2) 求厂商短期均衡时的产量。

(3) 求当企业获得正常利润时的产量及总成本。

19．某完全竞争的成本固定不变行业包含多家厂商，每家厂商的长期总成本函数为

LTC=0.1q3－4q2+50q(q是厂商年产量)。产品的市场需求函数是Q=9000－100P(Q是该行业年销售量，P是产品价格)。

(1) 计算厂商长期平均成本为最小时的产量和销售价格。

(2) 求该行业的长期均衡产量。

(3) 该行业长期均衡时有多少家厂商? 20.在一个完全垄断的产品市场中，对产品的需求函数为Q=4800-8P，（1）求垄断厂商的总收益曲线、边际收益曲线；（2）求产品价格为多少时使总收益最大，此时需求价格弹性为多少？

21.垄断厂商面临需求Q=100-5P，其生产的边际成本恒为10元。在对厂商征收每单位2元的消费税之后，求垄断厂商的均衡价格上升了多少？

22.一个行业的垄断厂商，其面临的需求曲线为Q=1500-10P，短期成本函数为STC=0.1Q3–3.1Q2+60Q+200，当条件分别发生以下的变动时，为了追求利润最大化，新的均衡产量及垄断商的利润如何？

（1）需求增加了，变为Q=3000-10P；

（2）固定成本增加了1000；

（3）变动成本增加，STC=0.1Q3–3.1Q2+150Q+200。

23. 假设厂商面临两个分割市场A和B，市场需求分别为PA＝15-2Q A，PB＝20-3Q B，厂商的固定成本为15元，单位变动成本为2元。试求：差别价格比统一定价可多获利多少? 24．假如某个企业生产的产品全部销往世界上的两个地方：美国和日本，其生产的总成本函数为C＝0.25Q2，美国对该企业生产的产品的需求函数为Q＝100－2P，相应地，日本的需求函数为Q＝100－4P。问：（1）如果该企业可以控制它销往这两个国家的数量，为使利润

最大，它应在这两国各销售多少数量？（2）在这两个国家，应对其产品如何定价？

25. 已知一垄断厂商的成本函数为：TC＝2Q2＋30Q＋30，产品的需求函数为：Q＝120-P，试求：该厂商利润最大化的产量、价格及利润。

26. 假定垄断厂商面临的需求函数和成本函数分别为P＝100+4A1/2-3Q，TC＝4Q2+10Q+A 式中：A为厂商的广告支出。试求：该厂商利润最大化的A，Q和P各为多少?

27．假定垄断者面临的需求曲线为P=100－4Q，总成本函数为TC=50+20Q。

（1）求垄断者利润极大化时的产量和价格。（2）假定垄断者遵循完全竞争法则，厂商的产量和价格为多少？

28.已知某垄断厂商的成本函数为：C=2Q2－20Q+50，利润最大化时的价格和需求的价格弹性分别是5和－5，求该厂商的利润。

29.假设一个垄断竞争行业中的典型厂商的长期成本为

LTC＝0.02Q3－5Q2＋300Q

若厂商的主观需求函数为：P＝A-2Q

试求：典型厂商的产量和价格分别是多少? 30.在垄断竞争市场中，有一厂商的短期成本函数为：STC=0．001Q3－0．036Q2+35．5Q+100，厂商主观认为每降低产品价格1元，可以增加500个单位的销售量。而实际上厂商的需求曲线为Q=4000－100P。

（1）求厂商的短期均衡产量和产品的均衡价格是多少？

（2）厂商的获利情况怎样？

31.有两家生产厂商，他们所面临的需求曲线如下：Q1=444–4P1+2P2， Q2=438+P1–2P2，厂商的成本函数为：C1=54Q1+80， C2=81Q2+20，这两家厂商都以对手的价格给定为前提来决定自己的产品价格，求：市场均衡时厂商各自的价格和产量。

32.某种产品遵从以下的假定：（1）产品是同质的，其生产成本为零；（2）该产品的市场需求为：Q=4500–100P。市场中只有两家厂商A、B，而且A厂商先进入，随后B厂商进入。他们在确定产量时认为对方的产量不变。求：（1）产品的市场类型是什么？

（2）市场均衡时，A、B的产量及价格为多少？分别获得的利润是多少？

（3）比较该市场均衡与完全竞争、完全垄断的市场情况下均衡点的异同。

33.双头垄断企业的成本函数分别为：C1=10Q1，C2=Q22，市场需求曲线为P=100-2Q，其中Q=Q1+Q2。试求出古诺均衡情况下各厂商的产量、价格以及利润。

六、简答题：

1. 完全竞争市场长期均衡状态有哪些特点？

2. 完全竞争市场有哪些特征？

3. 试析完全竞争厂商短期均衡时的经营状况。

4. 完全竞争厂商的需求曲线为什么是水平

直线？

5. 完全竞争行业中的厂商会不会花钱做广告？为什么？

6. 为什么利润极大化原则MR=MC在完全

竞争条件下可表达为P=MC？

7. 完全竞争在现实中缺乏对应物，为什么还

要研究它？

8. 简述垄断市场形成的原因。

9. 垄断竞争的基本条件？

10. 完全垄断的基本特征？

11. 寡头垄断市场的基本特征？

12. 垄断厂商为什么不会选择总收益最大化

的产量？

13. 为什么说垄断竞争厂商兼有垄断和竞争

两种因素？

14. 垄断厂商为什么没有供给曲线？

七、论述题：

1.为什么市场均衡的一般条件是MC＝MR?

2.为什么TFC较高的行业容易引发恶性竞

争？

3.试比较四种不同市场结构的经济效益。

4.试析市场垄断行为对厂商生产行为的影响.

5.比较垄断竞争市场与完全竞争市场实现长

期均衡时的经济效果。

八、分析判断题：

1.家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计，其竞争程度

是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全

竞争行业。试分析这种说法。

2.如果完全竞争行业中每个企业都处于长期

均衡状态，整个行业一定处于长期均衡状态，试判断这种说法是否正确？反之呢？

3.当完全竞争行业处于长期均衡时，同一行

业的所有厂商必将具有相同的成本曲线。且

各厂商只能获得正常利润。这一判断是否正确？

4. C公司和D公司是某地区生产和销售Y产

品的公有的两家公司，C公司占有市场份额

三分之一，D公司占有市场份额三分之二。

假定两家公司的成本结构相同，并且边际成

本是上升的，如果两家公司都追求利润最大化，是否会发生价格冲突？用图像说明之。5.我们知道一条线性的、向下倾斜的需求曲线的价格弹性绝对值上半部分大，1，下半部分小于1。如果一个垄断性竞争企业的需求曲线正是这样一条曲线，试问这个企业的短期利润极大化的价格和产出是否与需求曲线的缺乏弹性的部分相对应，为什么？

参考答案：

一、名称解释(略)

二、单项选择

1.A；

2.B；

3.A；

4.A；

5.A；

6.B；

7.C；

8.B；

9. D；10.B；11.D；

12.B；13.C； 14.D；15.B；16.D； 17.A；18.C；

19.B；20.B；21.A；22.A；

23.C；24.C； 25.D； 26.B；27.C；28.A； 29.D；30.B；31.B； 32.C；33. A；

34.C；35.D； 36.D；37.A；38.A； 39. B； 40.A；

41.C； 42.B；43. B； 44.D；

45.C； 46.B；47. A；48 C；49.D；50 B； 51.A；

52.B； 53.B； 54.C

三、多项选择题：

1. ABCDE；

2. CE；

3. AC；

4. ABC；

5. AD；

6.ABCD；

7.AD；

8.ABCDE；

9.ABCD； 10.AB

四、判断题：

1.√；

2.√；

3.√；

4.√；

5.×；

6.×；

7.×；

8.×；

9.×；10.√；11.√；12.×；13.×；14.√；15.×；16.√； 17.√； 18.√； 19.√； 20.×； 21.×； 22.×；23.×；24.√；25.×；26.×； 27.×； 28.√； 29.√； 30.√；31.×；32.√.

五、计算题：

1.解：（1）根据利润极大化的原则，要求MR=MC，

MR=P=45，MC=dTC/ dQ =5+2Q，

所以，45=5+2Q，Q=20

代入利润函数得，利润

=TR-TC=45Q-(300+5Q+Q2)=100元

(2)企业为了加强与社会的联系，增加社会

性支出，使固定成本上升，不会改变企业的

供应曲线，因为企业的供应曲线是由边际

成本决定的，在短期内与不变成本没有关系。

2. 解：TR=PQ=20Q，可得P=20 由P=MC，得均衡产量Q 10=20， Q=30

对MC=Q-10进行积分，推出TC=0.5Q2-10Q+A，其中A为待定值

将Q=10，TC=200代入上式，得A=250，即TC=0.5Q2-10Q+250

所以π=TR-TC=200

3. 解：已知TR＝8000，AC＝9，MC＝10，AVC ＝6。根据利润最大化条件：

MR＝P＝MC，得P＝10

由TR＝PQ＝8000，得Q＝800

又∵ AC＝TC/Q＝9

∴ TC＝7200(元)

VC＝AVC·Q＝6×800＝4800(元)

∴ FC＝TC-VC

＝7200-4800＝2400(元)

即每天的产量为800，固定成本为2400元。

4. 解：(1)在长期内，厂商的价格应不低于长期平均成本的最低点。

根据LTC=2/3Q3-16Q2+180Q，得

LAC＝LTC/Q＝2/3Q2-16Q+180

LMC＝d(LTC)/dQ=2Q2-32Q+180

当LAC与LMC相交时，LAC最低，即：LAC ＝LMC

2/3Q2-16Q+180＝2Q2-32Q+180

解得：Q＝12

从而LAC＝84(元)即84元为预期的最低价格。

(2)同样的道理，根据STC求得AVC，AVC＝2Q2－24Q＋120，

SMC＝6Q2－48Q＋120，

要求AVC的最低点，有AVC＝SMC

得到：P＝36

厂商经营所要求的最低价格为36元。(3)若P＝120，那么根据P＝SMC的原则可知：

120＝6Q2-48Q+120

解得：Q＝8，即生产8单位产品。

5. 解：因为利润π=TR-TC=（P-AC）Q

且当P=310时，π=0，得AC=310

AFC=AC-AVC=310-（X2-30X+310）=-X2+30X，所以TFC=-X3+30X2

考虑到MC=d（TVC）/dX

=d（X3-30X2+310X）/dX

=3X2-60X+310

根据P=MC（1分），得产量X=20，

因此TFC=-X3+30X2=4000

该企业的固定成本是4000单位。

6. 解:厂商的短期供给曲线为高于停止营业点的边际成本曲线。 P=MC=0.12Q2-1.6Q+10

AVC=0.04Q2-0.8Q+10

当AVC=MC时，AVC达到最低点

此时Q=10，将Q=10代入AVC得：AVC=6

故短期供给曲线:P=0.12Q2-1.6Q+10 (P≥6)

7. 解：完全竞争市场中，均衡时p=MC，MC=0.2q+8， P=0.2q+8=0.2*30+8=14 完全竞争市场中厂商的产量不影响市场

价格，新的生产线均衡产量由MC=P=14来

决定， MC=0.1q+10， 0.1q+10=14

得：q=40

8. 解：厂商利润最大时的均衡条件为P=MC，

即MC=2Q-20，可得2Q-20=600

Q=310

9. 解：(1) 由于完全竞争行业长期均衡时

的价格等于厂商最小的长期平均成本，由LTC=Q3-4Q2+8Q，可得：LAC= (Q3-4Q2+8Q)/Q=Q2-4Q+8，

令dLAC/dQ=2Q-4=0，解得Q=2，

故Q=4是长期平均成本最小化的产量。

以Q=2代入LAC(Q)，得平均成本的最小值

为LAC=4，

由于完全竞争行业长期均衡时的价

格等于厂商最小的长期平均成本，所以该行

业长期均衡时的价格P=4，单个厂商的产量

Q=2。

(2)由于完全竞争的成本不变行业的长

期供给曲线是一条水平线，且相应的市场长

期均衡价格是固定的，它等于单个厂商的最

低的长期平均成本，所以本题的市场长期均

衡价格P=4，以P=4代入市场需求函数

Q=2560—10P，Q=2400，

于是，行业长期均衡时的厂商数量

N=2400/4=600（家）。

10. 解：行业的供给函数为

Qs＝80q=80×（5P-50） (P≥10)

Qs=400P-4000 (P≥10)

当市场处于均衡时，Qd＝Qs 从而2500-100P＝400P-4000

解得 P＝13， Q＝1200

其中每个厂商的产量为：q＝1200/80＝15 11. 解：(1)由于行业为成本不变的完全竞争行业，所以行业的长期供给曲线是一条平行于数量轴的直线，其高度恰好处于长期平均成本的最低点。根据LAC可知，其最低点满足：dLAC/dQ=0，

由LAC=TC/q=q2-40q+500，

得dLAC/dQ=2q-40=0， q=20

从而 P=LAC=400-40×20+500， P=100 (2)当市场处于均衡时，均衡数量为

Q＝2 000-2×100＝1 800

由于在价格P=100时，单个厂商的产量为20，所以厂商的数目为

N＝1800/20＝90

(3)当征收10%的销售税时，由于长期供给线为水平线，市场价格变为P＝100×1.1。这时，市场的均衡数量为

Q＝2 000-2×100×1.1＝1780

于是，厂商的数目为N＝1780/20＝89

12. 解：(1)由于市场是完全竞争的，所以国

内商品的价格也必然为10元，

从而国内需求量为：Q A＝15600-1200×10＝3600

由于每个厂商的平均成本和边际成本为：

LAC＝0.01q2-0.6q+(4+0. 005Q)

LMC＝0.03q2-1.2q+(4+0. 005Q)

而厂商长期内会生产至平均成本的最低点，由AC＝MC得

0.01q2-0.6q+(4+0. 005Q)＝0.03q2-1.2q+(4+0. 005Q)

得：q＝30

又因为厂商生产在价格等于平均成本的最低点之处，所以，当q=30时，有

AC＝P

即0.01×302-0.6×30+4+0.005Q＝10 得：Q＝3000

所以，这一时期应进口3600-3000=600。(2)厂商的数目为：

N＝3000/30＝100

13. 解：根据已知条件，可得厂商的长期平均成本为

LAC=q2-2q+(10+0.01Q)

厂商生产至LAC的最低点的产量满足d(LAC)/dq=0

即 q＝1

均衡价格位于厂商的平均成本最低点，即P=q2-2q+(10+0.01Q)

P=9+0.01Q

当市场需求为Q d＝500-100P时，均衡价格P1满足下式

P1＝9+0.01×(500-100P)

P1＝7

当市场需求为Q d′＝800-100P时，

均衡价格P2为：P2＝8.5

于是，该行业的价格增长率为π＝(P2-P1)/P1＝(8.5-7)/7≈21.4%

14. 解：（1）∵ Q d=25000-2000P，Qs=13000+1000P 市场均衡时Q d=Q s

∴ P=4（元）

∵P=LAC最低点=4元∴ 该行业处于长期均衡状态。

（2）当P=4元时，Q d=Q s=25000-2000*4=17000单位

而长期均衡时每家厂商的产量为100单位，

故该行业厂商数为n=17000/100=170，即该行业有170家厂商。

15. 解：（1）每个厂商的成本函数相同，长期中厂商的价格水平由其长期平均成本最低点给定。即行业长期供给函数为：P=MC=AC=10。

（2）已知需求曲线为D=1500-50P，P=10，均衡时S=D，

行业供给S=1500-50×10=1000，

又已知每个厂商的均衡产出为20，所以厂商的个数为N=1000/20=50。

（3）厂商短期平均成本函数：AC=0.5q-10+200/q；

边际成本函数：MC=q-10。当AC最低时，有AC=MC，得：q=20。

（4）厂商的短期供给函数为P=MC，P=q-10（P≥10）；

行业供给函数为：Q=50×（P+10）=50P+500。

（5）由于厂商不能在极短时间内调整其产出水平，令S=1000=D=2000-50P，得P=20，

此时单个厂商的利润水平为π=20×（20-10）=200。

（6）长期中，均衡价格水平由于新厂商的进入将重新回到P=10元的水平（每个厂商均衡产出仍为20），令S=D=2000-50×10=1500；厂商个数为1500/20=75。

16. 解：厂商的长期利润最大化产量是由LMC=P来决定的

q+10=30

解得q=20

π=TR-LTC=30*20-(0.5q2+10q)=200 17. 解：(1)根据利润最大化条件P=MR=MC，

MC=3q2-12q+30=66

可算出3q2-12q-33=0，得 q=6，

π=Pq-TC=66*6-(63-6*62+30*6+40)

=176

(2)AVC=q2－6q+30，MC=3q2－12q+30

根据AVC=MC，求出实现最低

平均可变成本得q=3

代入P=AVC=q2－6q+30，可得

p=21

即当p<21时，该厂商退出该行业。

18. 解：（1）已知MC=2Q+2,则对其积分得：TC=Q2+2Q+100，AVC=Q+2，可得出厂商的短期供给函数为：P=2Q+2。由于行业的供给曲线是短期供给曲线的水平加总，故行业的供给函数为：Q s=500P－1000（p≥2或者Q≥0）。

(2)Q d=8000－500P, Q s=500P－1000,得出：P=9, Q=3 500。

根据厂商均衡条件P=MR＝MC，所以2Q＋2＝9，Q＝3.5。

(3)当企业获得正常利润，企业处于收支相抵点，MC=AC, AC=Q+2+100/Q,MC=2Q+2,AC=MC,可得Q＝10，将其代入TC＝Q2＋2Q＋100， TC＝220。

19. 解：（1）已知总成本函数为LTC=0.1q3

－4q2+50q，则平均成本函数LAC=LTC/q=0.1q2－4q+50，欲求LAC的最小值，只要令

LAC′=dLAC/dq=0 ，即(0.1q2-4q+50)′=0.2q －4=0，得q=20。所以LAC=0.1×400－

4×20+50=10，长期均衡为P=LAC=10。

（2）由（1）知厂商长期平均成本最小时价格为P=10，此价格即为行业长期均衡价格（因为只有行业长期均衡时产品价格才等于最低

平均成本），则9000-100P=9 000-100×10=8 000。

（3）由（1）（2）知单个厂商的均衡产量为q=20，行业长期均衡产量为Q=8000，该行业厂商数为Q/q=8000/20=400（家）。

20. 解：(1)垄断厂商的收益

TR=PQ=(600-0.125Q)Q=600Q-0.125Q2

边际收益MR=600-0.25Q

(2)要使总收益最大，需MR=0

600-0.25Q=0，得到Q=2400

P=600-0.125Q=300,此时E P ＝－1.

21. 解：当未征消费税时，垄断厂商的MC=10 均衡条件 MC=MR=20-0.4Q

得出 Q=25，P=15

当开征消费税后，厂商的MC=10+2=12

均衡条件 MC=MR=20-0.4Q

得出 Q=20，P=16

征税使得商品价格上升了1元。

22. 解：根据变动前的条件：TC=0.1Q3–

3.1Q2+60Q+200，TR=150Q-0.1Q2

由厂商利润最大化的条件MC=MR可确定变动前的产量和利润：

0.3Q2–6.2Q+60 =150-0.2Q

0.3Q2–6Q-90=0

得Q=30，

π=TR-TC=4410-1910=2500

(1)需求增加后的TR=300Q-0.1 Q2， MR也

相应变化了

利润最大化的必要条件MC=MR

0.3Q2–6.2Q+60 =300-0.2Q

0.3Q2–6Q-240=0

得Q=40

π=TR-TC=11840-4040=7800

(2)固定成本的提高使TC发生变化，不影响

MC的大小

MR和MC都未变

所以均衡产量仍然是Q=30

π=TR-TC=4410-2910=1500

(3)变动成本的提高使MC发生变化，

MC=0.3Q2–6.2Q+150

0.3 Q2–6.2Q+150=150-0.2Q

0.3 Q2–6Q=0

得Q=20

π=TR-TC=2960-2760=200

23. 解：假定在A市场上产品价格为P A，在

B市场上为P B。所以厂商的收益TR为：

TR＝P A·Q A+P B·Q B

因为厂商的总成本TC为：TC=2·(Q A+Q B)+15 所以，利润π＝(15-2Q A)·Q A+(20-3Q B)·Q B-［2(Q A+Q B)+15］

=13Q A+18Q B-2Q A2-3Q B2-15 根据利润最大化的条件dπ/dQ A＝dπ/dQ B＝

即13-4Q A＝0, 18-6Q B＝0

Q A＝13/4, Q B＝3

从而P A＝15-2×13/4＝8.5

P B＝20-3×3＝11

差别定价后的利润为

π＝P A×Q A＋P B×Q B－TC＝33.125

如果采用统一定价P1=P2=P，Q1+Q2=Q，

两个市场的总需求为:5P＝85-6Q

从而，平均收益、总收益和边际收益分别为AR＝17-6/5*Q, TR＝17Q-6/5*Q2, MR＝17-12/5*Q

所以，利润最大化的产量满足MR＝MC

17-12/5Q＝2

得Q＝6.25

由此得出市场价格和利润为

P＝17-6/5×6.25＝9.5

π＝9.5×6.25-2×6.25-15＝31.875

可见，差别定价比统一定价多获利1.25个单位。

24. 解：设A代表美国，B代表日本。

（1）TC＝0.25Q2＝0.25（Q A+Q B）2

Q A＝100－2P A P A＝50-Q A/2

TR A=P A×Q A＝（50-Q A/2）Q A＝50Q A－Q A2/2

MR A=50-Q A MC A＝0.5（Q A+Q B） MR A=MC A

50-Q A＝0.5（Q A＋Q B）①

Q B＝100-4P B P B＝25-Q B/4

TR B＝P B Q B＝25Q B-Q B 2/4 MR B＝25-Q B/2

MC B=0.5（Q A+Q B）

MR B＝MC B 25-Q B/2＝0.5（Q A＋Q B）②化解①②式得：

3Q A＋Q B＝100Q A＋2Q B＝50

Q A＝30，Q B＝10

(2)把Q A、Q B分别代入需求函数中得：P A

＝35、P B＝22.5。

25. 解：因为P＝120-Q，所以TR＝120Q-Q2从而MR＝120-2Q

又因为MC＝4Q+30

所以利润最大化的产量满足MR=MC，

120-2Q＝4Q+30

Q＝15, P=105

利润=TR-TC=105×15-(2×152＋30×15＋

30)=645

26. 解：因为TR＝PQ＝100Q+4A1/2Q-3Q2

TC＝4Q2+10Q+A

所以π＝TR-TC＝90Q+4A1/2Q-7Q2-A

为了利润最大化，令dπ/dQ=0，即90+4A1/2-14Q＝0

Q＝（90+4A1/2）/14

从而π＝（90+4A1/2）·Q-7Q2-A ＝8100＋720A1/2-12A

厂商最优的广告支出应当使得dπ

/dA=0，即

360A1/2-12＝0， A＝900

于是，得出：Q＝15

P＝100+4×9001/2-3×15＝175

27. 解：（1）对垄断者来说，平均收益曲线

与需求曲线重合，因而有：

AR=P=100-4Q； TR=PQ=100Q-4Q2

MR=100-8Q

又有：TC=50+20Q； MC=20

当MR=MC 时获得最大利润，即：

100-8Q=20

解得：Q=10，P=60。

(2) 当垄断者遵循完全竞争法则时，有：

AR=MR=P；

因此有：MR=P=100-4Q

又因为MC=20，当MR=MC时可知：

100-4Q=20

解得：Q=20，P=100-4Q=20。

28. 解：MR=P（1+1/E p）=5（1-1/5）=4

MC=4Q-20

根据利润最大化原则MR=MC, 得Q=6 TR=PQ=5×6=30

π= TR-C=30-（2×62-20×6+50）=28

即厂商的利润为28。

29. 解：根据LTC=0.02Q3-5Q2+300Q，可以得

出

LAC＝0.02Q2-5Q+300

LMC＝0.06Q2-10Q+300

根据主观需求，可以得出：TR＝AQ-2Q2

MR＝A-4Q AR＝A-2Q

当厂商处于长期均衡时，MR＝MC，并且LAC ＝AR，即

A-4Q＝0.06Q2-10Q+300

A-2Q＝0.02Q2-5Q+300

解得A＝187.5， Q＝75

则价格为：P＝187.5-2×75＝37.5

30. 解：（1）设厂商的主观需求曲线为：

Q=A-500P，A为待定值。

在垄断竞争市场，厂商的主、客观需求曲线相交于均衡点，即

Q=4 000-100P=A-500P 或P=40-0.01Q=0.002A-0.002Q ①

另外，在均衡点上还满足：由主观需求曲线确定的MR=MC，

TR=Q（0.002A-0.002Q）

MR=0.002A-0.004Q

MC=0.003Q2-0.072Q+35.5

即

0.002A-0.004Q=0.003Q2-0.072Q+35.5

②

联立①②两式，得出Q=50，P=39.5。

(2) TR=PQ=1975

TC=0.001Q3-0.036Q2+35.5Q+100=1910

在短期均衡点，该厂商的总收益大于总成本，获得净利润

π=TR-TC=65

31. 解：两家厂商在市场竞争中都追求利润

的最大化，

他们的利润函数为：Л1=P1Q1–C1=（P1–54）（444–4P1+2P2）–80

Л2=P2Q2–C2=（P2–81）（438+P1–2P2）–20

市场均衡条件为：dЛ1/dQ1=660-8P1+2P2=0 dЛ2/dQ2=600+P1-4P2=0

解得 P1=128，P2=182

代入需求函数，得 Q1=296，Q2=202

32. 解：（1）根据假设条件，这两个厂商组

成的垄断市场属于古诺模型

（2）从产品需求函数Q=4500–100P，可知，当P=0时Q=4500

根据古诺模型，这两个厂商追求利润最大化的行为导致最后的均衡产量为

Q A=Q B= 1/3×4500=1500

该市场的总产出Q=Q A+Q B=3000

根据需求函数，产品的价格为P=（4500–3000）/100=15

由于成本为零，所以ЛA=Q A?P=1500?15＝22500

ЛB=Q B?P=22500

（3）这样的产品市场，如果由一家厂商完全垄断，

那么这家厂商选择利润最大化的产量Q=1/2×4500=2250

产品价格为 P=（4500-2250）/100=22.5 厂商利润为π=22.5×2250＝50625

如果这个市场是由无数个厂商进行完全竞争，

那么长期均衡的结果是：产量Q=4500，产品价格P=0，厂商利润π=0

可见，古诺模型的均衡产出比完全垄断的产出要多，价格也比较低，两家厂商的利润总额比一家完全垄断厂商的利润额少；但它与完全竞争的市场相比，产出相对少、价格相对高、厂商利润高。

33. 解：P=100-2（Q1+Q2）

TR1=PQ1=100Q1-2Q12-2Q1Q2

MR1=100-4Q1-2Q2，MC1=10

根据利润最大化原则MR1=MC1

100-4Q1-2Q2=10

求得寡头1的反应函数为：

Q1=22.5-1/2Q2①

同理求得寡头2的反应函数为：

Q2=25-Q1②

联立①②求得：Q1=20，Q2=5。

所以Q=Q1+Q2=20+5=25

P=100-2（Q1+Q2）=100-2×（20+5）=50

TR1=PQ1=50×20=1 000

TR2=PQ2=50×5=250

π1= TR1-C1=1 000-10×20=800

π2= TR2-C2=250-52=225

六、简答题：

1. 答：完全竞争市场长期均衡状态有以下特点：P=SAC=LAC=SMC=LMC，即价格等于最低点的平均成本，同时也等于边际成本。

2. 答：完全竞争市场有四个重要特征：（1）市场中众多小规模的买者和卖者，单个买者或卖者的交易量极小，它们都是市场价格的接受者而不是制定者；（2）产品是同质的，任何两家厂商的产品都可以完全替代；（3）市场不存在壁垒，厂商可以自由进入和退出该市场；（4）市场参与者具有完全的信息。

3. 答：短期内厂商按照P=MR=MC进行生产，这时它的短期盈亏可能出现四种情况：（1）P>AC，厂商可以获得净利润；（2）P=AC，厂商只能获得正常利润；（3）AC>P>AVC，厂商面临亏损但仍然生产；（4）P≤AVC，厂商停止生产。

4. 答：完全竞争市场假定厂商的经济行为不能影响价格，这就意味着不论厂商生产或销售多少产品，其价格不变。厂商产品的需求价格弹性无穷大，稍稍提高价格，产品便一个都卖不出去，而在既定的市场上，厂商可以卖掉它所有的产品。因此厂商所面临的需求曲线是一条几乎与横轴平行的直线。

5. 答：因为理论上假定完全竞争的生产者的产品是同质的，没有任何质的差别。而且

信息是充分的，无需做广告。完全竞争的厂商只是既定价格的接收者，它只能按照市场价格出售任何数量的产品。做广告只会增加成本，无助于增加收益。所以，他们不会愿意花钱做广告。

6. 答：在完全竞争条件下，厂商能够按照市场价格卖出愿意出售的任何数量的产品，所以单个厂商面临的需求曲线是一条水平线，厂商只是价格的接受者，故需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线合一，有P=MR=AR。由于利润极大化原则是MR=MC，故有P=MR=AR=MC，所以利润极大化原则在完全竞争条件下可表达为P=MC。

7. 答：严格地讲，完全竞争在现实中并不存在。农产品市场也只是接近完全竞争市场而已。完全竞争市场是一种理想的、完美的、纯粹竞争的市场。在这种市场中，价格机制及其配置资源的过程显现得最为清晰，便于我们理解。另外，完全竞争市场理论又是其它各类市场理论的基础，弄清完全竞争市场中产品如何决定，再分析其它市场产品价格和产量的决定就不难了。因此经济学家分析市场理论时总是先分析完全竞争市场。

8. 答：第一，对生产要素的控制。对关键性原材料的独家占有，对专门的生产技术独家占有；

第二，专利权。拥有一种产品的技术专利权，在起有效期内其他人不得生产；

第三，政府授予特许权，允许其独家经营，垄断某一市场；

第四，规模报酬递增。自然垄断的大规模生产的成本优势。

9. 答：它有四个基本条件：(1)存在产品差别。(参见“产品差别”。)(2)市场上有许多卖主和买主，他们是市场价格的影响者，但不互相勾结控制市场价格。(3)买卖双方可以自由进入或退出市场，即厂商规模较小，因而进出市场没有多大障碍。(4)在垄断竞争条件下，生产近似产品的厂商组成生产集团。在一个生产集团中各个厂商具有相同的需求曲线和成本曲线。垄断竞争厂商在大城市的各种零售业、手工业、印刷业中是普遍存在的现象。

10. 答：它具有如下特征：(1)厂商就是行业。完全垄断市场只有一个厂商，它提供整个行业的产销量。(2)产品不能替代。在完全垄断市场上，不存在产品相近的替代品的竞争，其需求的交叉弹性为零，厂商不受任何竞争性威胁。(3)独自决定价格。厂商是价格的制定者，可以利用各种手段决定价格，以达到垄断的目的。(4)实行差别价格，以攫取最大的超额利润。

11. 答：它的基本特征是：(1)厂商为数不多。每个厂商在市场中都具有举足轻重的地位，对其产品价格具有相当的影响力。当厂商数为两个时，叫双头垄断，是寡头垄断市场的极限。(2)相互依存，相互影响。任一厂商进行决策时，必须把竞争者的反应考虑在内，因而既不是价格制定者，更不是价格接受者，而是价格的寻求者。(3)这种依存影响关系使寡头厂商产品的需求曲线具有不确定性，所以寡头厂商无法精确找到自己产品的需求曲线。寡头垄断市场的情况非常复杂。按照是否存在产品差别可分为差别寡头和纯粹寡头；按照厂商是否勾结可分为有勾结行为的寡头和独立行为的寡头。

12. 答：在垄断厂商具有向右下降的需求曲线时，边际收益与总收益曲线是分离的。根据总收益与边际收益之间的关系，厂商收益最大化时，其边际收益为零。厂商利润最大化要求边际收益等于边际成本。由于边际成本不会等于零，所以利润最大化产量也不会在边际收益为零，即总收益为最大的产量上。

13. 答：垄断竞争厂商生产的产品相互之间有很强的替代性。一家厂商产品价格提高，

会失去一定数量的消费者。需求曲线的斜率（绝对值）较小，需求曲线较平坦。但是垄

断竞争厂商的产品又具有异质性的特点，这

保证了厂商面对的需求曲线具有负的斜率，

它意味着，如果价格提高的话，不会失去所

有购买者；如果增加产量，其价格必须相应

地降低。这一性质类似于垄断。

14. 答：完全垄断厂商的供给比较复杂，几

乎没有规律可循。在完全垄断条件下，供给

量与价格之间不存在一一对应的关系。这一

点与完全竞争不同。在完全竞争下，由于厂

商总是根据价格等于边际成本的原则决定

产量，所以价格与产量的结合点总是处在边

际成本曲线上，边际成本曲线也就成为厂商

的短期供给曲线。但是在完全垄断厂商那里，价格不等于边际收益，边际收益等于边

际成本的原则与价格不直接联系，所以表示

价格与产量对应关系的边际成本曲线不能

成为其供给曲线。

七、论述题：

1. 答：微观经济学认为，厂商行为是利己的，他们为了追求利润最大化而进行生产。为了达到这一目的，厂商遵循的基本原则就是边际收入等于边际成本，即MR＝MC。

如果MR＞MC，表明每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位产品所消耗的成本，这时厂商增加生产是有利的。所以，厂商必然增加生产，其结果是供给增加，价格下降，边际收益减少，边际成本增加，直到MR和MC二者相等时，厂商才不再增加生产。

如果MR＜MC，表明每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所消耗的成本，这时有亏损。厂商减少生产，直到MR＝MC。

所以只有在MR＝MC时对厂商最有利。此时厂商就实现了利润最大化，即不增加生产也不减少生产。这一条件不仅适用于厂商的短期均衡，也适用于长期均衡；不仅适用于完全竞争市场，也适用于其他类型的市场。所以MR ＝MC是市场均衡的一般条件。

2. 答：在短期内，如果市场价格低于厂商的平均成本，但高于厂商的平均可变成本，即AVC

3. 答：（1）关于产量与价格

完全竞争厂商的长期均衡点的位置发生在长期平均成本LAC曲线的最低点，相对于其他市场结构下的单个厂商的长期均衡而言，完全竞争厂商长期均衡时产量最高，价格最低；

在垄断市场，获得超额利润的垄断厂商在长期均衡时产量相对来说是最低的，而价格水平相对来说又是最高的；

垄断竞争市场上的单个厂商长期均衡时的情况比较接近完全竞争厂商长期均衡时的情况，单个垄断竞争厂商长期均衡时的产量比较高，价格比较低；

寡头市场上的单个厂商长期均衡时的情况比较接近垄断厂商长期均衡时的情况，单个寡头厂商长期均衡时的产量比较低，价格比较高。

（2）关于P=LMC的条件

完全竞争厂商在长期均衡时实现了P=LMC原则，而其他不完全竞争市场条件下的厂商在长期均衡时均有P>LMC。一般认为，就非完全竞争厂商长期均衡时P与LMC之间的差额而言，垄断厂商的差额最大，寡头厂商其次，垄断竞争厂商最小。

（3）关于其他方面的一些比较

对于技术进步、规模经济、产品的差别、广告支出4个方面。

有的经济学家指出，垄断厂商有可能促进技术进步，也有可能阻碍技术进步，这需视垄断厂商所处的具体情况而定。

还有的经济学家指出，垄断市场和寡头市场上的厂商可以获得自然垄断所带来的规模经济的好处；而在行业内厂商数量很多的完全竞争市场和垄断竞争市场上的厂商则不可能获得这种规模经济的好处。

也有些经济学家指出，完全竞争市场的产品是完全无差别的，故无法满足消费者对产品多样化的要求；而在寡头市场，尤其是垄断竞争市场，却可以满足消费者对产品多样化的要求，因为在这两个行业中的厂商们所生产的产品往往是有差别的同种产品。

此外，有的经济学家指出，在垄断竞争市场和寡头市场上总是有大量的广告宣传。这些广告一方面可能因为其提供了有用的信息而有利于消费者，另一方面也可能误导消费者。此外，广告费用支出也构成了生产成本的一部分，它最终由消费者承担。所以，对广告的利弊要视具体情况进行分析。

一般结论是：完全竞争市场的经济效益最高，垄断市场的经济效益最低。而垄断竞争市场的经济效益比较接近完全竞争市场，寡头市场的经济效益则比较接近垄断市场。

4. 答：垄断厂商并不能总是保持盈利，能否获得净利润除了取决于生产成本外,还要取决于市场需求。如果市场需求比较旺盛，需求者能够接受高于平均成本的价格，该厂商便能获得净利润。如果需求者只能接受低于平均成本的价格，该厂商便会亏损。出现亏损后在短期内厂商既有可能继续生产，也有可能停止生产。在短期内，如果价格低于平均成本，但高于平均变动成本，厂商可能继续生产。但是如果价格低于平均变动成本，厂商就不会生产。这时它会考虑采取一系列行动，推动需求。例如作广告，提高产品质量等。如果这一系列行动产生了效果，需求增加了，需求者愿意接受的价格高于平均成本，厂商就能获得净利润。如果这一系列行动的效果不明显，价格低于平均成本的局面无法扭转，厂商就会采取长期行为。如果该厂商破产了，就意味着它退出该行业，该行业就会消失。

5.答：垄断竞争行业厂商长期均衡价格和产量虽然也是该厂商的产品需求曲线与长期平均成本曲线相切之点的价格和产量，但由于这一切点不可能像完全竞争厂商长期均衡点那样在长期平均成本最低点，而在长期平均成本曲线最低点左边那段向下倾斜的某个地方，因此垄断竞争厂商的长期均衡产量低于完全竞争厂商长期均衡产量，价格则高于完全竞争厂商长期均衡价格。这就是说，与完全竞争相比，垄断竞争至少导致较少产量，消费者支付较高价格，但生产者并未得到更多利润，因为较少产量的平均成本也较高。此外，垄断竞争者之间开展的广告战也导致较高的成本和价格。因此，从整个社会看，与完全竞争比较，垄断竞争行业各个厂商使用的设备规模小于最优规模，这样的设备规模提供的产量的平均成本大于该设备的最低平均成本。这意味着生产资源未能得到充分利用，存在过剩的生产能力。对于社会来说是资源的浪费。然而由垄断竞争造成的这种浪费，是由产品的差别化造成的，产品的差别化又满足了人们消费多样化的要求。垄断竞争下的较高的价格可以看作是多样化的代价。

八、分析判断题：

1. 答：市场结构是否完全竞争，并不是依据市场中竞争的激烈与否。完全竞争的一个重要特征在于，市场参与者都是价格的接受者，而不能影响价格。家电产品存在产品差别，每个厂商实际上都面对斜率为负的需求曲线，厂商能够影响价格。所以家电行业不是完全竞争行业。

2. 答：如果完全竞争行业中每个企业都处于长期均衡状态，则P=SMC=LMC 。但是整个行业处于长期均衡状态的话，则不但要求P=SMC=LMC ，还必须有P=SMC=LMC=SAC=LAC 。

所以，仅有厂商均衡P=SMC=LMC 时，不一定就有P=SMC=LMC=SAC=LAC 。可见即使各厂商都处于长期均衡状态，整个行业还不一定处于长期均衡状态。

但P=SMC=LMC=SAC=LAC 时，必定有P=SMC=LMC ，即如果整个行业处于长期均衡状态，则行业中的每个企业必定处于长期均衡状态。

3. 答：这一判断是正确的。

行业长期均衡是经过长期竞争形成的。当行业处于长期均衡状态时，留存下来的厂商都具有相同的最好的经济效率，即最低成本，厂商正好盈亏平衡，只能获得正常利润。若不是这样的话，该行业就没有处于长期均衡状态。

但也有些厂商拥有富饶的土地、先进的管理方法等优越资源，这些厂商的成本曲线会比其他厂商的成本曲线低，能获得超过正常利润的超额利润。

但是这部分超额利润并不能由使用优越资源的厂商得到，而是被拥有优越资源的所有者通过租金等方式获得。这就导致了所有厂商具有相同的成本曲线。可见，当行业处于长期均衡状态时，完全竞争厂商只能获得正常利润。

4. 答：C

相同，两家公司 MC C ,D P D P C

D d

的需求曲线、边际收益曲线和边际成本曲线及利润极大化决策图形如下：如果两家公司都追求利润最大化，根据MR=MC 的原则，由于边际成本上升，市场份额大的D 公司的边际收益与较高部分的MC 相交，偏好较高的价格，市场份额小的C 公司的边际销售收入与较低部分的MC 相交，偏好较低的价格，会发生价格冲突。

5. 答：不对。一条线性的、向下倾斜的需求曲线的上半部分的价格弹性绝对值大于1，说明它的边际收益是正值，下半部分的价格弹性绝对值小于1，说明它的边际收益是负值，中间点的价格弹性绝对值等于1，边际收益等于零，利润极大化的价格和产出不可能在边际收益是负值的区域。

再说，在生产活动中，边际成本不可能是负数，所以，利润极大化的价格和产出决策只能处在价格富有弹性的区域。在图中，与Q 1相对应的M 点是需求曲线D 的中点，企业短期利润极大化的产量为Q 0。价格为P 0，与此相对应的N 点位于M 点之上，即处于需求曲线的上半部分，在缺乏弹性的区域只能是提高价格以增加收益。

市场营销学》复习试题及答案 ()

《市场营销学》复习试题及答案一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分） 1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（） 2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（） 3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（） 4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（） 5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（） 6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（） 7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（） 8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（） 9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（） 10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（） 11、市场细分是目标市场营销的基础。（） 12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF 相机就是一个产品项目。（） 13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（）

14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（） 15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（） 16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（） 17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（） 18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（） 19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。（） 20、国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共30分） 1、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？ A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 2、同一细分市场的顾客具有（） A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性 3、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。 A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持

市场营销复习思考题附答案

一、单项选择题 1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( A ) A.传统的观念 B.经济学家 C.营销者 D.制造商 2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D ) A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( D ) A.增加 B.不变 C.加速增加 D.减少 4.供给弹性E S值一般是( A ) A.大于零的 B.小于零的 C.等于零的 D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( D ) A.政府 B.物价部门 C.卖方 D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是( C ) A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒 7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场,D A.空间结构 B.层次结构 C.竞争结构 D.商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( B ) A.市场风险 B.价格风险 C.交易风险 D.商品风险 9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈( C ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是 B A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品 11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，应选择的销售策略是 B A.密集分配 B.选择性分配 C.独家专营 D.经销和代销 12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( A ) A.有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好 C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( A ) A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广 14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( B ) A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期 15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C ) A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C ) A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销 17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( B ) A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.收入弹性小 D.收入弹性大 18.按领袖价格定价，属于( D ) A.成本加成定价法 B.需求导向定价法 C.习惯定价法 D.生产导向定价法 19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( B ) A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略 20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( B ) A.成本定价法 B.地理定价法 C.需求定价法 D.竞争定价法 21.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（ C ）

以市场三要素理论研究分析产品市场

以市场三要素理论分析产品市场

作者: 日期: 2

标题：秀身堂国际瘦身，减肥新思路以市场三要素理论的角度分析姓名：姚艳梅学号：119114026 完成日期：2013.12.27

日本秀身堂是由日本武田海草中央研究所研制，以海水绿藻提纯物溶脂纤维为主要成份的健康减肥系列产品。该产品一问世便轰动整个日本减肥界，2000年荣获日本减肥协会最高荣誉一一金皇冠大赏。秀身堂的减肥产品不属于药类而是换个新的减肥思路一一食品级的减肥产品，这也让秀身堂在减肥产品市场上存在15年之久，下面主要以市场三要素理论来分析这一产品市场。一、购买者购买者包括现实的和潜在的。一般来说女性减肥的居多，尤其是中年女性。产后肥胖，身材走样，瘦不下来的多次减肥失败者。这类人首先尝试过各种减肥方法都没有瘦下来，要么是因为没有毅力，要么是因为太困难了，比如节食，运动。因此他们便会寻找一种比较简单快速的方法一买减肥产品。还有那些体重严重超标的人，不胖到绝望也不愿意花钱买减肥产品。为了达到某些目的的人。比如一个胖子不是特别胖，但是为了穿婚纱能更漂亮些，需要快速减肥的就会选择一些减肥产品了。某些特殊职业者，比如明星、模特，为了保持身材而选择快速减肥产品。根据以上购买者的类型分析，目前国际秀身堂独家细分顾客群体1?顽固型、2?贵夫人型、3?青春美丽型、4?少男少女型、5?减肥急救箱、6?收腰丸、7?美体素维持型七大型类。针对性强，效果更明显。专门适用于想快速减肥及多次、减肥失败、反弹或减肥停滞者。二、购买力减肥市场最具购买力的女性消费者其年龄段集中在25—45岁，这些消费群体又大多从事着较体面的职业，有较稳定的收入，因此消费购买力较强。明星、模特等的购买力也比较大。还有上面提到的一些消费者，经济条件不是很好，因此只有真的是胖到绝望了的人才会舍得对自己花钱买减肥产品。人的心理因素是很复杂的，为了达到某种目的可以不惜一切手段。购买力的高低并不完全决定了消费群体。比如一个学生，作为在校学生，自身没有收入来源，因此如果他为了减肥的话，要么自己省吃俭用存钱去买减肥产品，要么是得到家里的支持，由父母出钱为其买减肥产品。当然对于减肥产品这种东西，便宜的劣质产品不敢随便买，有副作用的产品不敢随便用。而秀身堂正抓住了这一点，不做药类减肥产品，而是健康的减肥食品。市场价格也不便宜，“好货不便宜”。既有效减肥，又不伤害身体健康，激发消费者对产品的需求。三、购买欲望对减肥产品的购买欲望有两种：第一、消费者自身拥有的欲望。消费者根据自身的需要而明确地想去买减肥产品，爱美之心人人有，谁愿意一直胖着呢？而且随着年龄的增长，肥胖还会引发各种疾病，在其他国家，肥胖本身就是一种疾病。秀身堂是在健康的前提下瘦下来，达到塑身美体的效果，正迎合了人们健康减肥的理念。第二、通过营销手段激发的购买欲望。那些处于对减肥产品望而远之的潜在顾客，营销者可以通过一些途径让那些人乐于接受减肥产品。秀身堂减肥产品明星也在用，也是2012世界旅游文化小姐大赛唯一指定瘦身品牌，这些广告宣传可以引起消费者的注意。有需求就有市场，减肥产品这个市场是不会消失的。秀身堂如今做了15年之久，国际品牌更加提高了秀身堂减肥产品的可信度，激发人

统计学第七章、第八章课后题答案学习资料

统计学复习笔记第七章参数估计一、思考题 1．解释估计量和估计值在参数估计中，用来估计总体参数的统计量称为估计量。估计量也是随机变量。如样本均值，样本比例、样本方差等。根据一个具体的样本计算出来的估计量的数值称为估计值。 2．简述评价估计量好坏的标准（1）无偏性：是指估计量抽样分布的期望值等于被估计的总体参数。（2）有效性：是指估计量的方差尽可能小。对同一总体参数的两个无偏估计量，有更小方差的估计量更有效。（3）一致性：是指随着样本量的增大，点估计量的值越来越接近被估总体的参数。 3．怎样理解置信区间在区间估计中，由样本统计量所构造的总体参数的估计区间称为置信区间。置信区间的论述是由区间和置信度两部分组成。有些新闻媒体报道一些调查结果只给出百分比和误差（即置信区间），并不说明置信度，也不给出被调查的人数，这是不负责的表现。因为降低置信度可以使置信区间变窄（显得“精确”），有误导读者之嫌。在公布调查结果时给出被调查人数是负责任的表现。这样则可以由此推算出置信度（由后面给出的公式），反之亦然。 4．解释95%的置信区间的含义是什么置信区间95%仅仅描述用来构造该区间上下界的统计量(是随机的)覆盖总体参数的概率。也就是说，无穷次重复抽样所得到的所有区间中有95%（的区间）包含参数。不要认为由某一样本数据得到总体参数的某一个95%置信区间，就以为该区间以0.95的概率覆盖总体参数。 5．简述样本量与置信水平、总体方差、估计误差的关系。 1. 估计总体均值时样本量n 为 2. 样本量n 与置信水平1-α、总体方差、估计误差E 之间的关系为其中： 2222α2222)(E z n σα=n z E σα2=

市场营销复习题及答案(各章汇总)

第一章市场营销概论一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。) 1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。 A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国 2．市场营销管理的实质是（）。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 3．市场营销的核心是（）。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者5．与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 6．对于负需求市场，营销管理的任务是（）。 A．刺激市场营销 B．改变市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。A．潜伏需求 B．无需求 C．不规则需求 D．负需求 8．从市场营销的角度看，市场就是（）。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。 A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 10．1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。

A．菲利普·科特勒 B．西奥多·莱维特C．杰罗姆·麦卡锡 D．尼尔·博登11．对市场营销学影响最大的学科是 ( )。 A．经济学 B．社会学 C．历史学 D．心理学 12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。 A．改变市场营销 B．重振市场营销 C．降低市场营销 D．刺激市场营销 13. 科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即( )。 A．政治权力 (Political Power)与公共关系(Public Relations) B．人 (People)与服务过程 (Process) C．诊断 (Probe)与细分 (Partition) D．择优化 (Priority)与市场定位 (Position) 14. 提出“市场营销战”观念的学者是（）。 A．莱维·辛格和菲利普·科特勒 B．菲利普·科特勒和阿姆斯特朗 C．杰罗姆·麦卡锡 D．西奥多·莱维特 15. 营销学者乔治·道宁的主要贡献是首先提出了（）。A．机构研究法 B．职能研究法 C．系统研究法 D．商品研究法 16. 在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。 A．生产领域 B．流通领域 C．交换领域 D．消费领域 17. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是( )。 A．发现和评价市场机会 B．细分市场和选择目标市场 C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划 18. 提出“内部市场营销”的学者是（）。 A．菲利普·科特勒 B．唐·舒尔茨

市场营销思考题和案例分析

思考题 1、市场营销与推销有哪些方面的联系与区别？答:联系:市场营销离不开推销,推销就是市场营销的一个部分。区别:1、起点不同。推销的起点就是商品终端销售,市场营销的起点就是市场。 2、目的不同。推销的目标就是想方设法将产品销售出去获取利润,考虑的就是企业的短期行为。市场营销的目标就是通过满足消费者需要来取得盈利,考虑的就是企业的长期行为。 3、方法不同。推销的方法就是主要以各种推销技巧与广告宣传。市场营销的方法就是采用最佳的营销组合活动。 2、简述市场营销环境的特征。答:客观性差异性动态性不可控性 3、有哪些社会文化因素影响消费者的购买行为？答:文化社会阶层相关群体家庭 4、影响目标市场策略选择的因素有哪些？答:资源特点市场特点产品特点竞争者的策略 5、企业新产品开发的步骤有哪些？答:收集构思构思初步评估及筛选新产品研制市场测试投产推广或停产 6、简述影响商品定价有哪些因素？答:企业自身因素竞争者的产品与价格消费者方面产品生命周期政策与法令 7、选择促销方式时要考虑哪些因素？答:产品类型与特点推动或拉引的策略顾客的购买过程产品生命周期案例分析

案例一: 1.高露洁防治蛀牙广告,体现了哪种营销观念？答:现代营销观念的教育营销 2、“高露洁”防治蛀牙广告的形象为何深得人心？答:将教育营销观念融入广告,通过强势的广告宣传使防治蛀牙形象融入人心。案例二: 1.肯德基从美国到中国后,为什么要改变？答:中国社会文化与美国有较大差异,因此要入乡随俗。 2.肯德基的案例体现了营销环境的什么特征？答:差异性特征案例三: 1.依照案例分析上蔡酒厂就是如何进行市场分析的？答:1、进行调查研究 2、以年龄目的进行市场细分 3、发现名酒最大消费者就是青年人,她们购买目的就是送礼与装饰 2.上蔡酒厂选择哪个消费群体作为目标市场？答:青年人 3、“状元红酒的市场定位就是什么？答:礼酒、装饰、中档案例四: 1.蒙玛公司采取的就是怎样的定价策略？答:折扣定价 2.蒙玛公司能否无限制地大批量生产同一产品？答:否,因为会造成积压,时装会有很强的时效性。 3.蒙玛公司的多段定价,要避免给消费者带来哪些负面影响？答:1、企业及产品的声誉 2、有可能会失去一部分顾客案例五: 1.苹果手机为iPhone手机开展了哪些促销活动？答:电视广告各类广告全球新闻发布会首发仪式全球开发者大会以旧换新活动全球摄影比赛全球摄影奖 2.从上述案例来瞧,这些促销方式分别有什么作用？答:传递信息扩大销售增强竞争力巩固市场地位 3.您还知道iPhone手机的哪些促销活动？答:预存话费送手机活动

第七章植物生长物质复习思考题与答案

第七章植物生长物质复习思考题与答案 (一) 名词解释? 植物生长物质(plant growth substance) 能够调节植物生长发育的微量化学物质，包括植物激素和植物生长调节剂。植物激素(plant hormone，phytohormone) 在植物体内合成的、能从合成部位运往作用部位、对植物生长发育产生显著调节作用的微量小分子有机物。目前国际上公认的植物激素有五大类：生长素类、赤霉素类、细胞分裂素类、脱落酸、乙烯。另外有人建议将油菜素甾体类、茉莉酸类也列为植物激素。植物生长调节剂(plant growth regulator) 一些具有类似于植物激素活性的人工合成的物质。如：2，4-D、萘乙酸、乙烯利等。极性运输(polar transport) 物质只能从植物形态学的一端向另一端运输而不能倒过来运输的现象，如植物体内生长素的向基性运输。乙烯的"三重反应"(triple response) 乙烯对植物生长具有的抑制茎的伸长生长、促进茎或根的增粗和使茎横向生长（即使茎失去负向地性生长）的三方面效应。偏上生长（epinasty growth）指器官的上部生长速度快于下部的现象。乙烯对茎和叶柄都有偏上生长的作用，从而造成茎的横向生长和叶片下垂。生长延缓剂(growth retardant) 抑制植物亚顶端分生组织生长的生长调节剂，它能抑制节间伸长而不抑制顶芽生长，其效应可被活性GA所解除。生产中广泛使用的生长延缓剂有矮壮素、烯效唑、缩节安等。生长抑制剂(growth inhibitor) 抑制顶端分生组织生长的生长调节剂，它能干扰顶端细胞分裂，引起茎伸长的停顿和破坏顶端优势，其作用不能被赤霉素所恢复，常见的有脱落酸、青鲜素、水杨酸、整形素等。激素受体(hormone receptor) 能与激素特异结合并引起特殊生理效应的物质，一般是属于蛋白质。? （二）写出下列符号的中文名称，并简述其主要功能或作用 IAA 吲哚乙酸(indole-3-acetic acid)，最早发现的一种生长素类植物激素，能显著影响植物的生长，在低浓度下促进生长（主要促进细胞伸长）；中等浓度抑制生长；高浓度可导致植物死亡。 NAA 萘乙酸(naphtalene acetic acid)，一种人工合成的生长素类物质。用于促进植物的插枝生根、防止器官脱落、促进雌花发育、诱导单性结实等。 GA 赤霉素(gibberellin)，具有赤霉烷骨架、显著促进茎叶伸长生长的一类植物激素，有多种生理作用，如促进茎的伸长；代替长日照和低温的诱导，促进抽薹开花；打破延存器官（种子、地下茎）的休眠，促进雄花分化和诱导单性结实等。 GA3 赤霉酸(gibberellic acid)，是天然赤霉素中的一种，现可通过微生物发酵产生，活性较强。能促进种子萌发和营养器官的伸长生长等。 CTK 细胞分裂素(cytokinin)，一类植物激素，为腺嘌呤的衍生物，具有促进植物细胞的分裂、扩大、诱导芽的分化、延迟衰老、打破某些种子休眠等生理作用。 6-BA 6-苄基腺嘌呤(6-benzyl adenine)，一种人工合成的细胞分裂素物质。有促进细胞分裂、叶片保绿、防止落果和促进同化物运输等多种作用。 ABA 脱落酸(abscisic acid)，一种植物激素，有诱导芽和种子的休眠、促进器官脱落、抑

东财1109考试批次《市场营销学B》复习题与答案

《市场营销学》模拟题一一、单项选择题（本题共10个小题，每小题2分, 共20分） 1. 产业购买者决策过程的第一个阶段是（）。 A. 说明需要 B. 认识需要 C. 物色供应商 D. 确定需要 2.下列不属于选择目标市场的策略的是（） A.集中性市场营销策略 B.选择性市场营销策略 C.差异性市场营销策略 D.无差异市场营销策略 3. 企业的产品售出后，鼓励消费者就产品出现的问题及不满及时向企业反应，这种营销关系的类型是（）。 A. 主动型关系 B. 基本型关系 C. 反应型关系 D. 可靠型关系 4. 市场成长率高而相对市场份额低的公司业务单位是指（）。 A. 问题类业务 B. 现金牛类业务 C. 瘦狗类业务 D. 明星类业务 5.（）是指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 6. 蒙牛乳业提出“先建市场，再建工厂”的营销口号，是（）营销思想的体现。 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 市场导向 7. 市场定位的方法主要是（）。 A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 前三种方法

都是 8. 面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，处于（）地位上的企业仍可以有较好的收益。 A、低成本 B、高成本 C、优势 D、竞争 9. 下列不属于营销组织需要调整原因的是（）。 A. 外部环境的变化 B. 主管人员变动 C. 营销手段不当 D. 组织结构的缺陷 10．进行（）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 A．年度计划控制 B．盈利能力控制 C．效率控制 D．战略控制二、多项选择题（本题共5个小题，每小题2分, 共10分） 11. 以下属于宏观环境因素的有（）。 A. 人口 B. 社会和文化 C. 科技 D. 公众 E. 竞争者 12. 制定销售促进方案决策的影响因素包括（）。 A.诱因的大小 B.参与者条件 C.促销媒体分配 D.促销时机选择 E.促销总预算 13. 存货决策的内容主要包括的方面有（）。 A. 何时订购 B. 何地订购 C. 订购多少 D. 订购组织 E.订购方法 14. 关系营销按照企业与顾客关系水平的不同可分为（） A. 基本关系 B. 被动式关系 C. 负责式关系 D. 主动式关系 E. 伙伴式关系 15.促销组合包括（）。 A. 人员推销 B. 公共关系 C. 广告 D. 直接营销 E. 销售促进

市场营销学课后思考题答案

第二章：市场营销管理哲学及其贯彻1．试评述市场营销的管理导向及其意义。答：市场营销的管理导向是需求管理，其意义通过营销调研、计划、执行而控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。 3．市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是什么？为什么？答：市场营销管理的新、旧观念的最根本区别是旧观念是以企业为中心，而新观念是以消费者和社会长远利益为中心的。 4．什么是顾客满意？企业要从哪些方面做出努力去达到顾客满意？答：顾客满意是指顾客将产品和服务满足其需要的绩效与期望进行比较所形成的感觉状态。企业从增加顾客购买总价值，减少顾客购买总成本去达到顾客满意。 5．评述价值链理论及其对企业营销的指导意义？答：价值链理论是指企业建立高度的顾客满意，要求企业创造更多的顾客认知价值。为此，企业必须系统协调创造价值的各分工部门（即企业价值链）以及由供应商、分销商和最终顾客组成的供销价值链的工作，达到顾客与企业利益最大化。价值链理论对企业营销的指导意义：价值链的各个环节相互关联、相互影响。要创造顾客高度满意，需要价值链成员的共同努力。 6．试论企业组织改革在全面贯彻现代市场营销管理观念中的作用。答：面对快速变化的市场环境挑战，企业实现顾客满意还必须改革自身组织与管理体制，成为真面向市场的组织。市场导向的组织创新的主要原则包括：满足主要利益方（顾客，供应商、经营商、企业员工和股东）的要求；改进关健业务过程，使企业创造顾客满意的总目标能有效遍及整个业务环节和全过程；形成合理配置资源机制，使企业的有限资源按顾客满意方式有效配置根据这些原则，企业需要建立以信息为基础的知识型组织。这种新的组织必须保证企业能迅速、有效地倾听市场内外的各种信号，并能从听取的信息及业务经验中不断地学习和更新组织知识状态，提高适应市场的能力。组织倾听和学习的结果，要进一步落实到决策和领先上。第三章：规划企业战略与市场营销管理 1．总体战略、经营战略与职能战略是什么关系？答：总体战略又称公司战略，是企业最高层的战略。经营战略又称经营单位战略、竞争战略。职能战略又称职能层战略，是企业各个职能部门的战略。 2．应当怎样理解和协调市场管理与其他管理职能的关系？答：没有顾客，企业也就失去了存在的价值。因此，无论生产管理、研发管理还是财务管理、人力资源管理，都应服从于市场营销管理，成为市场营销管理的支持性职能。同时，每一职能战略又要服从所在战略经营单位的经营战略以及为整个企业制定的总体战略。 3．如何科学界定企业使命？答：深入分析构成企业外部环境、内部条件的各种因素，祥尽了解它们对企业的要求、期望和约束，从中找出企业目前的以及理想的特征。 4．怎样区分不同的战略经营单位？答：区分不同的战略经营单位主要依据是，其各项业务之间有无共同的经营主线。在实践中需要注意以下几方面：（1）坚持需求、顾客导向而不是产品、技术导向。（2）切实可行，不要包罗大广，否则将失去共同的经营主线。

市场营销常用理论概述

一、二八法则意大利经济学家帕累托提出 80%的收入来源于20%的客户公司里20%的员工完成80%的业绩 20%的强势品牌占据着80%的市场 …………“二八法则”要求经管者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键工程、关键岗位。 “二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。二、CIS理论系统其英文全称是Corporation Identity System。中文译为“企业识别系统”。CIS 理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。 CIS有三部分构成:1 企业的理念识别(mind identity简称mi)。2 企业行为识别(behavior identity,简称bi)。3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi). 形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。三、USP理论罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。 USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

第七章复习思考题及答案

第七章复习思考题及答案一、单项选择题: 1、管理会计中的长期投资决策是指（）。 A、项目投资决策 B、证券投资决策 C、其他投资决策 D、单一投资决策 2、在长期投资决策中，固定资产原值等于（）。 A、固定资产投资 B、固定资产投资与流动资金投资之和 C、应提折旧额 D、固定资产投资与资本化利息之和 3、下列各项中，属于各种类型投资项目必备内容的是（）。 A、固定资产投资 B、无形资产投资 C、开办费投资 D、流动资金投资 4、已知某单纯固定资产投资项目经营期某年的总成本费用为100万元，当年与该项目有关的固定资产折旧为3入财务费用的利息支出为10万元，上缴所得税20万元，则该年的经营成本等于（）。 A、40万元 B、50万元 C、60万元 D、70万元 5、企业连续8年于每年末存款1000元，年利率8%，则在第8年末可一次取出本利和（）。 A、8000元 B、8640元 C、10637元 D、5747元 6、如果某长期投资项目的原始总投资与投资总额之间存在数量差异，则意味着项目一定（）。 A、存在流动资金投资 B、存在资本化利息 C、采取分次投入方式 D、采取一次投入方式 7、下列项目中，不属于现金流出项目的是（）。 A、折旧费 B、经营成本 C、各项税款 D、建设投资

8、某企业年初存入一笔资金，从第四年年末起，每年取出1000元，至第九年末取完，年利率为10%，则该企业存入款项为（）元。 A、3200.60 B、3150.50 C、3272.17 D、3279.80 9、某投资方案的年营业收入为100万元，年营业支出为60万元，其中折旧为10万元，所得税率为40%，则该的营业现金流量为（）万元。 A、26 B、34 C、40 D、50 10、普通年金是指（）。 A、后付年金 B、先付年金 C、永续年金 D、递延年金 1、A 2、D 3、A 4、C 5、C 6、B 7、A 8、C 9、B 10、A 二、多项选择题： 1、长期投资决策分析过程中需要考虑的重要因素有（）。 A、贡献边际 B、货币的时间价值 C、贡献边际率 D、投资的风险价值 E、资金成本 2、现金流入的内容有（）。 A、营业收入 B、处理固定资产净收益 C、营业净利 D、回收流动资金 E、经营成本 3、经营期某年净现金流量包括（）。 A、该年折旧 B、该年利息费用

《市场营销学》期末复习题

北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末复习题一、填空题： 1．以生产者为中心的传统营销观念包括生产观念、产品观念_、推销观念_。 2．市场微观环境包括企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占总支出的比例应下降，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将上升。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要低于较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4．市场营销学将市场分为组织市场和消费者市场，组织市场通常又被分为生产者市场，中间商市场和非盈利组织市场三类。 5．影响消费者购买行为的因素包括社会文化、个人和心理。 6．企业密集性增长策略包括市场渗透、市场开发、产品开发。 7．市场定位的主要策略主要有避强定位、迎头定位、重新定位。 8．产品的整体概念包含三个层次，核心产品、形式产品和延伸产品。 9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期、衰退期。 10．企业定价的基本方法有成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法三类。 11．企业进行促销沟通的工具主要有人员推销、广告、公共关系、销售促进（营业推广）和直接营销。二、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。） 1.市场的基本活动是（ B ）。 A. 生产活动 B. 交换活动 C. 销售活动 D.促销活动 2.强调“以质取胜”的经营观念属于（B）观念。 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )。 A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 4.下列表述中，反映推销观念的是（C ）。 A. 我能生产什么，就卖什么 B. 我生产什么，就卖什么 C. 我卖什么，就设法让人买什么 D. 顾客需要什么，我就生产什么 5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（ C ）。 A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买 6．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ A ）现象。 A.地域亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化 7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于（ B ）。 A.组织因素 B.社会文化因素 C.心理因素 D.个人因素 8. 对于多变型购买行为，企业应采取的主要营销策略有（B ）。 A.加强售后服务 B.增加花色品种 C.提供充足的购买信息 D.开展大量重复性广告 9.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于（D ）。 A.个人来源 B.公众来源 C.经验来源 D.商业性来源 10.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略称为（ A ）。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多元化 11.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是（B ）。 A.同心多元化 B. 横向多元化 C. 前向一体化 D. 水平一体化 12.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（B ）。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多元化

市场营销练习题

市场营销学概论练习题一、选择题 1 （）是指导企业经营活动的最古老的观之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2 企业营销观念演变的根本原因是（）。 A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 3 市场营销学是在（）才被重新引进我国。 A.20世纪初至20年代 B.40至50年代 C.70至80年代 D.90年代后 4 在推销观念指导下，企业的经营重点是（）。 A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益 5 主要以促销为手段的企业采取的是（）。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 6 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 7 企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 8 在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。 A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法二、名词解释 1 市场营销 2 市场营销近视症 3 顾客让渡价值 4 效用三、问答题 1 市场营销的主要研究对象是什么？有哪些研究方法？ 2 试述市场营销观念的演变与差别。 3 如何提高顾客让渡价值？ 4 如何区分需要、欲望、需求？市场营销环境分析练习题一、选择题 1 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。 A. 愿望竞争者 B.一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 2 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。 A. 内部环境 B.竞争者 C. 市场营销渠道企业 D. 公众环境 3 下列属于市场营销微观环境的是（）。 A. 辅助商 B. 政府公众 C. 人口环境 D. 消费者收入 4 市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。 A. 新技术 B. 自然资源 C. 社会文化 D. 政治法律

第七章实际流体的流动复习思考题

第七章实际流体的流动复习思考题 1. 雷诺数表征C之比。 (A) 压力与粘性力(B) 粘性力与重力(C) 惯性力与Z粘性力(D) 粘性力与切应力 2. 圆管流动中，雷诺数为。 (A) (B) (C) (D) 3. 水和空气两种不同流体在圆管内流动，临界雷诺数Re的关系为。 (A) ReC水>ReC空气(B) ReC水 4. 圆管流动中，临界雷诺数为C 。 (A) 1 (B) 500 (C) 2300 (D) 4000 5. 流量和温度不变的圆管流中，若两个断面直径比为2，则这两个断面的雷诺数之比为B。 (A) 2 (B) 1/2 (C) 4 (D) 1/4 6. 圆管恒定均匀流动过流断面上切应力分布为。 (A) 均匀分布(B) 抛物线分布(C) 管轴处为零，管壁处最大，且为线性分布(D) 管壁处为零，管轴处最大，且为线性分布(E) 层流为抛物线分布，紊流为均匀分布 7. 圆管恒定均匀层流流动中，过流断面流速分布符合。 (A) 均匀分布(B) 指数曲线分布(C) 抛物线分布(D) 对数曲线分布 8. 管道紊流流动中，过流断面流速分布符合。 (A) 均匀分布(B) 线性分布(C) 抛物线分布(D) 对数曲线分布 9. 圆管恒定均匀层流流动，实测管轴线上流速为0.8m/s，则断面平均流速为。 (A) 0.6 m/s (B) 0.5 m/s (C) 0.4 m/s (D) 0.3 m/s 10. 欲一次测到半径为的圆管层流中断面平均流速v，应将测速仪探头放置在距管轴线。 (A) (B) (C) 0.866 (D) 0.707 11. 紊流附加切应力是由于而产生的。 (A) 分子间的动量交换(B) 脉动流速引起的动量交换(C) 时均流速引起的动量交换(D) 脉动压强引起的动量交换

市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试卷班级姓名学号一、名词解释（每小题5分，共20分） 1．市场营销 2．市场细分 3．消费者市场 4．生产者市场二、单项选择题（每小题2分，共20分） 1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品 C.加强促销 D.尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.愿望竞争者 3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品 C.小食品 D.文具用品 4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。A．推销观念B．产品观念 C．生产观念D．市场营销观念 5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化 6．独家经销一般不适合分销( )的产品。 A.购买者较少 B.技术较为复杂

C.要求便利 D.单价较高 7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。A．成本加成策略B．差别定价策略 C．心理定价策略D．组合定价策略 9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。A．核心产品B．有形产品 C．附加产品D．直接产品 10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( ) A.实验法 B.观察法 C.顾客意见法 D.询问法三、简答题（每小题8分，共24分） 1．与消费者市场相比，生产者市场有什么特征？ 3．市场营销学的研究对象是什么？？ 3.微观环境和宏观环境各包括哪些？

MBA市场营销学复习思考题及参考答案

《市场营销学》研究生复习思考题一、单项选择题 1、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 2、生产观念强调的是( )。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 3、( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实B、求名 C、求新 D、求美 4、( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、企业选择目标市场的前提和基础是（） A、规划营销战略 B、执行营销计划C、控制营销组合 D、市场细分 6、一种产品的整体市场之所以能够细分，是由于（） A、消费者存在不同的消费心理 B、不同地区的消费者爱好不同 C、消费者需求存在差异性 D、产品种类和用途不同 7、产品组合深度是指（）A、每一条产品线包含的产品项目的多少 B、同类产品的系列C、每类产品线之间的最终用途 D、产品组合中包含产品线的多少 8、产品生命周期是指（） A、产品的自然属性B、产品的具体物质形态的变化C、产品从进入市场到退出市场的过程 D、产品的使用寿命 9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。 A、地理 B、行为 C、心理 D、人口 10、在产品组合分析中，金牛类产品的特征是（） A、销售增长率高，市场占有率高 B、销售增长率高，市场占有率低 C、销售增长率低，市场占有率高D、销售增长率低，市场占有率低11、市场营销组合策略是指（）A、产品与价格的组合

B、价格与推销的组合 C、多种企业可控因素的组合 D、多种企业不可控因素的组合12、市场需求减少，竞争激烈时，可以降价出售产品，降价的下限是（） A、生产成本 B、变动成本 C、固定成本 D、总成本 13、处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期D、成熟期 14、以现有产品开发新市场，这是( )战略。 A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发15、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。 A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化16、产业用品渠道一般不包括( ) A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 17、市场细分是对同种产品需求各异的（）进行细分 A、生产者 B、消费者 C、中间商 D、代理商 18、核心产品是指（） A、消费者需求的不同形式 B、为顾客提供的基本效用和利益 C、给购买者带来的各种附加利益 D、产品的耐用程度19、产品组合的宽度是指（） A、每一条产品线包含的产品项目的多少 B、同类产品的系列 C、产品组合中包含的产品线的多少D、各类产品之间的最终用途20、包装的原始作用是（） A、保护产品 B、便于运输 C、便于储存 D、便于使用21、产品价格低，其营销渠道就应( )。 A、长而窄 B、长而宽C、短而窄D、短而宽22、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。 A、广

《光纤通信》第7章复习思考题参考答案.

第7章复习思考题参考答案 7-1 光纤数字通信系统中，选择码型时应考虑哪几个因素答：光纤传输系统光源的发射功率和线性都有限，因此通常选择二进制脉冲传输，因为传输二进制脉冲信号对接收机SNR的要求非常低（15.6 dB，见5.5.2节），甚至更低（见7.7.2节），对光源的非线性要求也不苛刻。信道编码的目的是使输出的二进制码不要产生长连“1”或长连“0”（Consecutive Identical Digits, CID），而是使“1”码和“0”码尽量相间排列，这样既有利于时钟提取，也不会产生因长连零信号幅度下降过大使判决产生误码的情况。 7-2 光纤数字通信系统中常用的线路码型是什么答：大多数高性能干线系统使用扰码的NRZ码，如SDH干线。这种码型最简单，带宽窄，SNR高，线路速率不增加，没有光功率代价，无需编码。在发送端只要一个扰码器，在接收端增加一个解扰码器即可，使其适合长距离系统应用。扰码和解扰可由反馈移位寄存器和对应的前馈移位寄存器实现。通过扰码器可将简单的二进制序列的“0”码和“1”码的分布打乱，并按照一定的规律重新排列，从而减少长串连“0”，或长串连“1”，并使“0”码和“1”码的分布均匀，使定时提取容易。但是，扰码没有引入冗余度，还不能根本解决问题，所以在现代通信系统中，还需要进行码变换。m B n B编码就是一种码变换。另一种在ITU-T G.703建议中规定PDH接口速率139.264 Mb/s和SDH接口速率155.520 Mb/s的物理/电接口码型是CMI码，它规定输入码字为“0”时，输出为01；输入码字为“1”时，输出为00或11。双二进制编码（Duo Binary，DB）技术能使“0”和“1”的数字信号，经低通滤波后转换为具有三个电平“1”、“0”和“ 1”的信号。这种技术与一般的幅度调制技术比较，信号谱宽减小一半，这就使相邻信道的波长间距减小，可扩大信道容量，所以有的高速光纤通信系统采用双二进制编码。 7-3 有几种光复用技术答：在光域内，信道复用有光时分复用（OTDM）、光频分复用，即波分复用（WDM）和光码分复用（OCDM），如图7-3所示。此外，还有空分复用，比如双纤双向传输就是空分复用。

第七章 市场理论复习思考题