四大门户网站传播特点与比较

四大门户网站传播特点与比较

关键字：新浪搜狐腾讯网易传播

摘要：无论是在传播的广度还是深度上，互联网代表了人类在传播技术领域发展的最高成就在中国，门户网站无疑是最为重要的网站类型，门户网站在网站建设和产品拓展上极力向大型化的方向发展，几乎所有的产品和服务都被集成到了门户网站上。通过对门户网站的探索，可以全方位地了解中国互联网发展的总体情况。

一、四大门户网站简介

（一）、门户网站含义

门户网站（Portal Web，Directindustry Web），是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

（二）、四大门户网站

新浪

新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。

搜狐

搜狐公司是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商,是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司,是中文世界最强劲的互联网品牌。

网易

网易公司是中国领先的互联网技术公司,在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感,网易利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。

腾讯

腾讯网(https://www.wendangku.net/doc/2d9453757.html,)是中国浏览量最大的中文门户网站,是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。

二、四大门户网站传播界面

（一）、界面功能——业务频道

新浪

新闻中心、体育频道、娱乐频道、科技频道、财经频道、汽车频道、房产频道、游戏频道、女性频道、商城频道、新浪宽频、新浪wap、博客频道、新浪论坛、新浪读书、新浪微博、旅游、其他（读书、教育、文化、星座、军事、）

搜狐

新闻中心、财经频道、IT频道、汽车频道、吃喝频道、女人频道、母婴频道、教育频道、旅游频道、健康频道、公益频道、体育频道、娱乐频道、https://www.wendangku.net/doc/2d9453757.html,、

https://www.wendangku.net/doc/2d9453757.html,、搜狐社区、搜狐博客

网易

新闻频道、财经频道、科技频道、体育频道、汽车频道、娱乐频道、视频频道、旅游频道、教育频道、游戏频道、女人频道、读书频道、房产频道、家居频道、应用频道

腾讯

新浪频道、财经频道、视频频道、体育频道、娱乐频道、时尚频道、汽车频道、科技频道、文化频道、游戏频道、读书频道、公益频道、

业务频道是门户网站的界面导航，也是门户网站存在的基本要素。种类齐全、各尽其责的频道是帮助用户快捷使用门户网站的方法之一，也是吸引用户的最大亮点。四大门户网站的频道功能实属大同小异

（二）、界面的定义与作用

当计算机成为人人必备的互联网终端设备后，对于计算机的硬件系统和软件系统的要求也就不断提高。但是，硬件系统的界面没有什么太大的变化，而软件系统则变得更加复杂多元化了。用户对于网络的体验和感受直接来自于界面，互联网的界面也是以用户需求为发展方向。与之相应的就是用户成为界面设计和发展的核心，为了体现对用户的尊重和以用户为核心的信念，这一界面也被称为用户界面。四大门户网站的主界面经历了大大小小的几次改版，到现在不约而同的使用“门“型结构布局。这种布局结构，通常将导航、导读区、焦点图、推荐内容四大区域，通过色彩和线条来区分，形成水平板块与三个垂直板块组合的格局，使页面结构清晰，主次分明。

新浪的主界面非常简单，当然是在关了紫色背景广告的前提下。文字底下已经没有了超链接，用户使用干净明了。主导航区的功能也是实用无一丝多余，新浪最有人气的产品都在上边呢。

搜狐主界面的色调和它的ＬＯＧＯ是一模一样的，腾讯和网易亦是如此。搜狐不同于新浪的干净，顶部略显繁杂，而且没有分区重点，排列也不整齐，虽说是挺有个性的就是杂乱无章了些。还有，如果不仔细看，你是绝对找不到夹杂在图片和文字中间的导航了的。

在我过去为数不多的使用腾讯门户的时候，总是觉得它是门户中功能最多，当然也是最乱的一个。但是显然，腾讯有了很大的变化，用蓝色背景来提升导航的重点，把主导航区和内容区隔开，页面布局漂亮整齐。

网易的很大一个特点是没有搜索框。主导航非常有特点，是黑色背景与内容区的白色对比

形成反差，很容易找到。

三、四大门户网站传播形态

（一）、网络人际传播方式

1、电子邮件

电子邮件传播信息是出现最早也是适用面最广的网络人际传播方式。它无视地域时间限制，可以随时随地从服务器上接受或发送邮件。并且可以实现多媒体信息的传播。网易专业做

邮箱，抢了先机，腾讯因为OICQ的连带，拥有一大群忠实用户，相比之下，其他两位在此方面的传播稍弱

2、即使通讯工具会话

QQ作为全球最大的中文即使通信工具，其影响力可想而知。全球几亿人在登陆ＱＱ的同时，就会出现一个腾讯门户资讯，这种传播效力毋庸置疑。

3、微博

140个字的内容能包含很多要点，浓缩就是精华，新浪充分的证明了这一点。一个明星、

红人的粉丝是几百万人，也就是一条微博的受众是几百万人，当他们分别转载这条微博时，受众的数量将无法估计。评论、转载、各种互动都加倍的进行了人际传播，这是一种典型

的节点传播方式。

四、四大门户网站新闻传播

网络新闻的历史和纸媒的关系

1、历史

网络新闻富有自己的特色，但在它的前辈纸媒面前，仍要甘拜下风。十八九世纪，报业开始了大发展，并在20世纪形成了规模庞大的报纸体系。在如此漫长的发展时间内，报纸发生了翻天覆地的变化，形式在不断更改，内容被各种填充，从过去的单一的新闻和叙述走向多层次、多容量的融合，拥有了自己独特的魅力。不可否认，网络新闻完美继承了纸媒从简单编排形式向多样的版面风格转化的特点，编排理念日趋成熟。

2、关系

但是网络新闻和纸媒相辅相成，通过网络对消息的传输和共享，一个直接体现在网络平台上，一个为祖国的印刷业座贡献。而且因为网络带来的优点实在太多，网络新闻也相应的做出了里程碑式的突破。从天涯到海角，从文字到可视性更高的图视，网络新闻实现了信息的远距离实时传播，实现了信息的全感官式传播，实现了信息跳跃式剪辑。“这些尘世沧桑，经过剪辑而变得中性化。“但在看到这点的同时，还应清楚地看到它造成了一个完整的对世界进行剪辑和诠释的系统”1网络让这个世界变成了地球村，网络新闻就是对这整个世界的诠释。

（二）、网络新闻的传播和把关的选择

网络新闻创始至今的时间实在太短暂了，不值一提，但是其传播效果却不同反响。

1、立竿见影

网络新闻的力量是巨大的，它的典型载体就是日常生活中每天都要翻一翻的微博终端。当一个代表人民的呼声出现时，紧接着是全国人民的拥护，无论是什么不公平的事情都一定

1（法）波德里亚：《消费社会》，130、131页，南京，南京大学出版社，2000

能够得到解决。前几年的贪污事件，一个重庆市长的巨额贪污让世人瞩目。随之而来的是，一连串贪污官员的落马。同样的是不公平的事件，李天一也是很顺利的赢得了全国人民的

关注目光，让本来不顺利的入狱之路也变得理所当然。其中，微博的功劳不可小觑。

2、潜移默化

网络新闻对人民而言，不仅仅是迅速的传播消息，更是一种对每天见面的网民的教化手段。2012世界末日的事件显然是一个铁证，它不是新闻，以谣言的方式在网络上疯狂流传。如

果单独的传消息给某一个人，是没有人会相信的。但是，当铺天盖地的谎言来临时，人们

却产生了恐慌，再加上有关部门对话语权的控制不够，间接导致了一些人的违法行为。

3、把关任务

“把关人”的概念由美国社会心里学家库尔特.卢因（Kurt Lewin）提出。1947年，卢因

在《群体生活的渠道》中提出，在群体传播过程中存在着一些把关人（gatekeeper），只

有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。后来传播学者怀特将

这个概念引入，提出了新闻选择的把关模式，指出众多信息到达传媒组织之后，经过记者、编辑的删选，舍弃一部分，余下的那部分信息经过编辑发布出来，传播给受众。2在网络新

闻中，这个任务的参与者明显有了变化。“第二媒介时代——双向性的去中心化的交流。”3网络时代的来临改变了着重于单一的从信源到信宿的传播模式，它提供的不仅仅是信源而

是一个平台，一个所有人都可以随意发言的平台，这个平台是多种多样的：微博、空间、BBS、OICQ等。这时，把关人变得平易近人，往往是博主、版主、站长、群主等。

在四大门户网站中出现最多的就是超链接，网络新闻的超链接。但是超链接的插入并不是

随意的，往往是相关的延伸性的新闻。

门户网站往往会对新闻的标题字数实行控制，用最少的字数呈现最核心的内容。比如搜狐

严格要求编辑在加工标题时不能超过21个字。只有一行字的单一型标题集中在一起构成一个规整的矩形，不会给用户以参差不齐的错乱感。为了让读者在选取信息时获得进一步的

选择便会在标题旁加上相关说明，如（图）、（视频）等

由于网络采访权尚未完全开放，门户网站的新闻来源大多属于转载。此时，为了吸引读者

的目光，高质量的网络新闻专题制作是网站竞争力的体现。同时，门户网站还开设了反馈

平台，更贴，顶，评论等，并鼓励网友分享信息。

四、四大门户网站传播产品形式

2参见郭庆光：《传播学教程》，162页

3美，马克.波斯特：《第二媒介时代》，22页，南京，南京大学出版社，2001

（一）、产品衍生

新浪：新浪博客、新浪播客、新浪邮箱、新浪相册、新浪论坛、新浪圈子、新浪招

贴、新浪UC、新浪微博、新浪自游网、新浪短信、新浪彩信、新浪IVR、新浪ＷＡ

Ｐ、新浪回铃音、新浪百宝箱、新浪星座、爱问搜索、新浪DM系统

搜狐：搜狐畅游、搜狗输入法、搜狗高速浏览器、搜狐焦点、CHINAREN、搜狗地图、1713网游门户、搜狐无线、搜狐微博、白社会、搜狐社区、搜狐爱家团、搜狐新

闻、搜狐视频、搜狐邮箱

网易：在线游戏、网易云阅读、网易云音乐、有道词典，有道云笔记、易信、网易

ＣＣ、网易UU加速器、网易闪电邮、网易邮箱助手、网易应用中心、网易将军令、网易即时通、网易泡泡

腾讯：TM、QQ概念版、ＱＴ语音、腾讯通RTX、TT浏览器、QQ电脑管家、QQ邮箱、QQ旋风、QQ词典、QQ输入法、QQ浏览器、QQ音乐播放器、腾讯视频、搜搜、Ｑ

Ｑ影音

（1）、以微博为例具体分析

A、新浪微博

新浪微博是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是

中国用户数最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。

其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。

新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新

闻发布会”。新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动

就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。

新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中，在广告方面，开发者

可通过“广告自助营销系统”申请微广告，系统自动投放广告，平台会按照用户的活跃度

以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。“广告自主营销系统”正在内测中，计划

月底推出，目前已有部分开发者在该系统上进行模拟的收费进程。他表示，目前也有许多

广告商对微博平台感兴趣，希望能尽快投放广告，“但从我们的角度，想用平台型的方式

慢慢实现广告收入，大概在明年会有不少广告在微博平台上呈现。”

B、网易微博

网易微博是网易公司推出的微博服务，于2010年3月20日上线公测。支持文字、图片发布，字数限制为163字，与品牌相呼应。特色是继承Twitter中@、原文转发等原生功能，区别

于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线，没有推出名人认证类功能。

界面简洁干净是网易微博的一大特点，其优势是有超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户，网易希望打造一个更开放的微博平台。网易微博目前还没有“明星效应”出现，而且

网易的微博字数最大限度为163个，网易方面表示，这是为了突出“网易163”的品牌特点。“网易公司并不缺乏用户。网易拥有诸多成熟的产品，比如邮箱、博客、相册、游戏、跟帖，这些产品已积累起海量用户，因此网易微博的下一步重点为打通内部用户资源”。在

张锐看来，网易微博在用户量级上的劣势并不是最大问题，如何将已有用户关系顺利平移

至网易微博，改善目前微博的用户体验，让其他产品的用户自然、平滑地过渡为微博用户，才是目前重点。“比如网易邮箱拥有海量的用户，现在我们做了初期的用户转移，接下来

我们需要做的是让这些用户能停留在微博，提高活跃度，并乐意在微博进行交流与分享”。

C、搜狐微博

搜狐微博是搜狐网推出的微博服务，于2010年4月正式公测。支持文字和图片发布，不限字数。除“一句话博客”之外，搜狐微博的特点在于和博客、视频、相册、圈子、新闻的整合，目前搜狐微博正尝试打通旗下各产品线，发挥矩阵优势。

日前已经开放使用。在其“使用帮助”中显示，搜狐微博没有设置字数限制，只是强调

“一句话博客”。搜狐微博的另一个特点，是与博客、视频、相册、圈子等整合，用户在

微博页面可以直达这些产品。此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在微博的点击

操作次数。从内容公开程度上看，搜狐微群分为公开群和私密群。公开群的聊天内容可以

被外界看到，可以被搜索，群内用户可以自由的选择是否将公开群的内容同步到微博，公

开群支持自由加入和审核加入两种模式。在私密群中，任何人都可以查看群信息，但只有

成员才能浏览群的内容,同时群的内容不能同步到微博上。通过微群，搜狐微博用户

可以聚合有相同爱好或者相同标签的朋友们形成圈子，将所有与之相应的话题全部聚拢在

微群里面，让志趣相投的朋友们以微博的形式更加方便地进行参与和交流。与此同时，用

户可以选择在群内的发言不被同步到个人微博页，因此能在群内畅所欲言而不用担心被别

人视为“话痨”。

D、腾讯微博

腾讯微博是腾讯网推出的微博服务，于2010年4月1日开始小规模内测。目前仅支持文字形式，图片功能暂未对用户开放，字数限制为140字。腾讯微博的特点在于细致的产

品功底和庞大的用户群，目前腾讯微博用户已可在国内最多的客户端——QQ上使用。腾讯

微博特点功能

腾讯微博限制字数为140字，有“私信”功能，支持网页、客户端、手机平台

，支持对话和转播，并具备图片上传和视频分享等功能。在“转播”设计上，转发内容独

立限制在140字以内，采取的类似与twitter一样的回复类型@，这与大多数国内微博相同，例外的是随心微博，他的字数限制是333字。此外，腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在

用户搜索上可直接对账号进行查询。有业内人士分析，微博和IM是两种不同的平台，在拥有了强大的QQ平台下，腾讯方面并未打算把腾讯微博作为战略级产品推出，而更多的是为了遏制对手，起到战略防御的作用。

参考文献

1：张佰明、李志宏、蔡越越：《网络传播实务》（第1版），中国传媒大学出版社2010年版。

2：杜骏飞《中国网络新闻事业管理》（第1版），中国人民大学出版社2004年版