化妆品品牌简介 品牌手册

品 牌 简 介

B r a n d B r i e f I n t r o d u c t i o n

目 录content ?品牌概述?品牌故事?品牌理念?品牌定位?营销策略?消费体验?专柜形象

FACE TO FACE ?商品简介?商品形象?商品宣传?品牌拓展?部分专柜?公司信息

概 述

品牌名称品牌发源地F2F（暂无中文名）韩国

品牌历史产品产地1997年于韩国成立

2004年进入中国大陆

北京、上海

品牌风格高端——专注于中高端化妆品领域

时尚——创造流行，引领专业化妆品生活化

专业——专业的理念加专业的服务

目标消费群中高端消费群体

目标市场一类城市和二类城市的购物中心和百货商场

BRIEF INTRODUCTION FACE TO FACE

F2F意为“Face To Face”，面对时尚最前沿，赋予专业、时尚、至善至美……时刻追随潮流元素，将当今世界顶尖的流行色彩与时尚的生活方式相融合，精准掌握时尚与美丽的每一次脉动，让每位消费者都成为美丽形象的代言人!

故 事

STORY

FACE TO FACE

n F2F于1997年在韩国成立，是亚洲知名的化妆品品牌，研发项目涉及彩妆、护肤品、化妆工具等，商品出口远

销至中国（包括香港、澳门地区）、欧洲、澳洲及北美等地市场。n 2004年，F2F与意大利intercos、韩国COSMAX、韩国KOLMAR等国际知名化妆品研究机构及生产商强强联手，

凭借着国际一流的研发技术和高品质的产品优势，强势入驻中国大陆地区中高端化妆品市场。品牌营销战略定位于“以中高端商业中心为主，中高端百货商场与购物中心（SHOPPING MALL）并举”的终端型直营销售。n F2F旗下拥有F2F MAKE-UP（彩妆）系列、F2F SKIN CARE（护肤）系列和F2F MAKEUP TOOLS（化妆工具）

系列。功能覆盖眼部、唇甲、腮部、底妆、定妆、卸妆及妆前护肤、妆后护肤等全部面部产品及化妆工具。n 多年来，F2F凭借精准的市场定位以及高品质的产品优势，成功进驻南起深圳、北至沈阳等众多区域中心城市的

中高端百货商场和SHOPPING MALL（购物中心），品牌形象深入人心，深得业内人士和消费者的良好口碑与赞誉。

化妆品消费人群都是自信、爱美、充满活力的时尚女性。简约时尚的彩妆和天然养颜的护肤品才能满足消费者对美的追求。为此，“发现美、创造美、传承美……”成为F2F不断钻研创新的奋斗目标。

品牌的成功不仅是产品自身的品质，更是品牌文化与服务完善的体现。所以“品牌文化的宣传与推广、售

后服务的周到与细致、时尚元素的捕捉与运用”，是公司一惯坚持的服务理念。

产品质量是品牌的生命，为得到安全性高、品质优良的产品，公司在全球范围内严格挑选一级原料供应商及生产商，同时所有产品在上市之前均经过严格的测试，在完全确保产品质量安全后才投入市场。

区别于其它品牌借助明星代言来衬托品牌形象，我们更重视产品在顾客身上所展现出来的真实之美，致力于“让每位消费者都成为美丽形象的代言人”！

重视产品的独创性，致力于为消费者提供更加优质、个性鲜明的产品。逐步提高进口产品的比例，满足不同消费人群的需求。加快产品技术革新，产品与世界接轨，引领潮流。

顾客理念

服务理念

品质理念

形象理念

产品理念

理 念

BRAND CONCEPT

FACE TO FACE

定 位

BRAND POSITIONING

FACE TO FACE

n F2F产品的定位属于中高端轻奢化妆品，价格定位位

于中端，性价比合理。n 彩妆作为F2F品牌的优势品类，相较于欧美高端品牌

化妆品，产品风格更符合亚洲女性的审美特质，并且价格更具有竞争力。相较于亚洲化妆品品牌，产品结构更专业，品类更丰富，专业彩妆生活化。其中，底妆类产品作为F2F彩妆的中流砥柱，在种类细分度、个性定位等方便，在众多化妆品品牌中占有独到的优势。

n 护肤品作为F2F品牌的重要组成部分，有其他护肤品

牌产品无法比拟的优势。妆前护肤产品更注重隔离、防护，更好的展现彩妆妆效；妆后护肤产品更注重清洁、修护，还原肌肤本质。

品牌定位及定位相邻品牌

定位

价格

美宝莲

banila Benefit

F2F

BOBBI BROWN

DIOR

CHANEL MAKEUP FOR EVER MISSHA ETUDE

HOUSE MAC Innisfree

The Face

Shop

Max Factor

策 略

MARKETING STRATEGY

FACE TO FACE

n “以中高端商业中心为主，中高端百货商场与购物中心（SHOPPING MALL）并举”的终端型直营销售；拥有成熟、专业的销售团队和管理团队，针

对不同地域提供针对性的营销方案；有针对性的进行平面媒体广告投入，提高品牌知名度。n 为消费者营造舒适、典雅的体验式消费模式，专柜并不以零售额的达成作为唯一目标，旨在给消费者灌输品牌文化，体会品牌魅力，彰显时尚个性。

与商场一同为消费者创造购物、休闲、娱乐一站式休闲购物体验。成熟的会员管理体系与积分管理系统，使F2F品牌与消费者建立紧密的联系。n 面对面的服务体验，推销的并不仅仅是产品本身，还有优质的美妆服务，增强消费粘性，培养消费忠诚度，实现商场提袋率的突破。

n 给顾客开门见山的推销产品不是我们提倡的品牌营销手段，F2F旨在从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等全方位地为顾客营造多层次的感观体验。n F2F力图最大程度的弱化硬性销售给彼此造成心理隔阂，与顾客真正达到心理上的契合。在F2F，不再有机械化、冷冰冰的销售辞令，不再有不着边际

的产品推介和纷繁复杂的产品搭配，一切的一切都是在曼妙轻松的舒适氛围中自然而然的发生着…

顶尖设计团队打造的全新理念专柜

视·觉

听·觉

高端的视听设备

嗅·觉

萦绕专柜四周的香氛

味·觉

精选小食与茗茶咖啡

触·觉

F2F旗下产品零距离全接触

体 验

柜台设计理念与F2F的服务理念相契合，为深入指导服务型

为顾客营造更好的购物环境和购物体验

EXPERIENCE

蜜蜡项目体验区

FACE TO FACE

开放式产品体验台/面对面产品咨询台

VIP肌肤护理中心

FACE TO FACE

体 验EXPERIENCE

美，是一种生活方式

在以前，美是少数人的生活态度，现如今，F2F正努力将美成为您不可或缺的生活方式。

n全体系美妆产品零距离亲身感受

全品类专业彩妆、护肤及美妆工具，由顾客亲自体验，近距离感受美妆世界的缤纷快乐。

n全过程美妆顾问面对面倾情指导

由经验丰富且技术高超的专业美妆顾问，全程为顾客提供一对一、面对面的高端美妆技巧及造型潮流的指导。

n全方位美妆服务深层次尊享体验

F2F化妆品成功的秘诀在于质量过硬的产品，更在于配套服务的附加值。化妆、头发造型、传统修眉、蜜蜡

修眉、蜜蜡唇毛、美甲、水疗等全方位美妆服务，让顾客深层次的享受美妆带来的愉悦体验。

形 象BRAND IMAGES n高端、时尚、专业是F2F COSMETICS的整体风格，符合亚洲女性的审美需求。专柜形象设计上结合这一特点，将2018年F2F

中国地区的形象展示柜台颜色主题设定为黑色、白色。黑色神秘深沉，体现高端定位；白色耀眼灵动，散发时尚活力。

简 介PRODUCTS INTRODUCTION FACE TO FACE

产品结构

大分类彩妆护肤化妆工具

中分类底妆类、粉饼类、定妆类、

眼妆类、唇甲类、清洁类妆前护肤类妆后护肤类胡桃木

系列

红木

系列

小分类滋润补水类隔离防护类深层清洁类滋养修护类抗皱紧致类

简 介

PRODUCTS INTRODUCTION

FACE TO FACE

主要产品及价格定位区间

600

元以上

底妆类

定妆类

眼妆类

唇甲类

清洁类

护肤类

高光靓颜粉底膏

柔靓润透臻颜粉凝霜

润色水亮气垫修颜霜水靓遮瑕蜗牛滚轮修颜霜丝柔净颜粉饼

V 脸塑颜修容粉饼

水光肌塑颜修容粉饼研磨隔离气质粉

水溶眼线

水润凝色迷恋口红

瞬息美颜卸妆油

草本?植物精萃润肤乳

300元

200元

纤细密羽电眼睫毛膏

臻奢焕采修护御龄精华水

臻奢焕采修护御龄精华霜

山茶花卸妆水

雾感丝滑隐瑕精华凝露

FACE TO FACE

形 象PRODUCTS IMAGES

FACE TO FACE

宣 传PRODUCTS IMAGES

品牌拓展历程

拓 展

BRAND EXTENSION

FACE TO FACE

n 目前，F2F品牌业务范围已遍及全国，包括：东北、华北、华东、华南。中国区总部位于沈阳，在苏州、深圳分别拥有一个品牌营销

分公司。n 主要的合作伙伴包括：中兴-沈阳商业大厦（集团）股份有限公司、新城控股集团股份有限公司、华地集团、金鹰国际

n 深圳地区一直都是F2F品牌的战略要地，经过十余年的细心耕耘，形成了忠实的消费群体。2017年计划将深圳地区的合作经营模式

提升为公司直营模式，将用重金提升品牌形象和品牌服务，让F2F更好的为深圳消费者服务，让F2F品牌持续迸发活力。n 江苏、浙江是F2F化妆品2017年重点发展的地区，目前已与华地集团建立了战略合作关系，强强联手将F2F品牌推广到江苏市场。同

时也与金鹰国际集团、银泰集团达成了战略合作意向。

品牌拓展政策

选址条件 1.中高端百货商场与购物中心

2.面积在36平方米以上的中岛、边柜

3.客流量大

4.周边品牌定位相当商务条件双方协商工程条件双方协商特殊资金支持条件双方协商

柜位设计特色

着重消费者体验，注重消费者服务

专 柜

COUNTERS

FACE TO FACE

沈阳

中兴商业大厦

深圳金光华购物广场

深圳连城购物中心

深圳中心城广场

深圳益田假日广场

深圳海雅缤纷城（即将启幕）

苏州泉屋百货

常州吾悦广场

丹阳吾悦广场

常州溧阳八佰伴

……

部分专柜

公司名称：沈阳美禄得商贸有限公司

公司性质：有限责任公司成立时间：2004年4月12日电话：024-********

传真：024-********

公司邮箱：f2fclub@https://www.wendangku.net/doc/2a9837436.html,

经营范围：化妆品生产及批发零售、进出口贸易

公司地址：辽宁省沈阳市和平区西塔街77号

主要合作企业：意大利莹特丽、韩国科玛、韩国科丝美诗、日本东色

韩国总部：F2F KOREA Co., Ltd

总部地址：Room No.705, Regent Officetel, 547-8, Guui-Dong, Gwangjin-Gu, Seoul, 05116, Korea 电话：02-453-4114，6212-4113传真：02-453-4112

公司邮箱：f2fkorea@https://www.wendangku.net/doc/2a9837436.html,

中国总部

韩国总部

信 息

CORPORATION INFORMATION

FACE TO FACE

THANK YOU!

F2F化妆品 商务部

官方网站：https://www.wendangku.net/doc/2a9837436.html,

官方微信：F2F化妆品