广告中的真实性

广告的“夸大”与真实性探究

（作者单位：湖北美术学院视觉传达设计系副教授陈保红）

内容摘要：现代广告应用夸大的手法表现产品的特色比比皆是。然而，无论夸大的历史有多么久远、现在又多么流行，都应该了解夸大在广告中扮演的角色，也就是说过度的夸大首先降低了人们对自己所看见的广告的信任程度，从而削弱了广告作为可靠的信使的信用。于是，人们开始质疑那些支持并创作这类广告的广告人，发布广告的媒介，如果某种产品的质量没有达到其广告承诺的那种程度，那么在广告中使用“值得信赖的质量”的广告便马上会被视为弄虚作假。那么广告的“夸大与真实性的问题着实是值得探讨的问题。

Abstract: Modern Advertising Application exaggerated way the performance characteristics of products meet the eye everywhere. However, no matter how long exaggerated history, now very popular, should understand exaggerated advertisements play a role, that is to say excessively exaggerated first reduces people to see advertising trust degree, thereby weakening the advertising as a reliable letter credit. So, people began to question those who support the creation of this type of advertising and advertising, advertising media, if a product quality did not reach its advertising commitments to that degree, so the use of" trustworthy quality" ad will soon be regarded as resort to deceit. Then the advertising" exaggerated and authenticity of the problem really is a problem that is worth to discuss.

关键词：夸大广告欺骗消费者

Key words: exaggerated advertising deceive consumers

我们经常能听到这样的一条谚语：“王婆卖瓜自卖自夸”。可见，很早我们的先人就对在买卖关系中卖方的行为进行了界定，也就是说在最原始最普通的买卖行为中卖方就使用了以夸大为手法的广告。而今在大多数人的心目中，没有什么比“夸大”一词更能体现广告的特点。在广告中，夸大意味着进行夸张的表述。“夸大”一词在我国的词典中是这样解释的：言过其实，把事情说的超过了原来的程度。而在古英语中，意为“一阵风吹”或“膨胀、使骄傲、满足”。显然，“夸大”这一做法早在有记载的历史前就已经存在，并且沿用至今。

一.广告中夸大的技巧

常常广告中会看见设计者运用一些文学的表现手段来表达意义。好的广告创意离不开精妙的表现手法，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。

通常在夸大的广告中我们可以看见运用转喻、隐喻、讽刺和荒诞的手法进行表现。转喻是一种文字表达方法，是将两个类似的事物联系在一起。比如，国王可以用“皇冠”一词表示，而“皇冠”一词的含义更加宽泛(如皇家血统、室家庭、权力、财富等等)。如果说某个化妆品是一个“奇迹”，那么，就暗示这种化妆品具有奇妙非凡超出一般的特点。

隐喻与转喻相近，常采用与某一事物相关的词语写另一个事物。美术界常采用一些与调子有关的词语来描绘作品，如“灰调子、蓝色调”等。比如某广告在标题中宣传“智能卡”，然后用一张大大的计机芯片来刻画信用卡，这种手段便利用了人类“智能”特点，比喻性地暗示这种非人类的信用卡也具备良好的推理能力。当然，信用卡并不是真的“聪明”，但没有多少人认为这个隐喻不合伦理。相反，他们倒更感谢这种将杂问题简单化的方法。

讽刺和荒诞取决于词语的双重含义，一般出现在直白式或口语式陈述中，它隐藏着另一层含义。因为讽刺的两层含之间的差异会产生惊人的效果，因而广告主乐于运用讽刺。在反对酒后驾车的广告中，广告语是这样的“几罐啤酒就可以让你获得许多废铁奖品，真是妙不可言”，而画面上则是一辆彻底毁坏了的车。再如葛优为草珊瑚做的电视广告《吃草篇》它应用容易记忆的广告词；广告中的台词“嗓子干，痒痛，得吃草”这样葛优老在电视上吃草，吃的是什么草？草珊瑚。从广告的角度来看，这个新广告成功刷新了人们对草珊瑚“传统”的想像。

现代广告中应用夸大的手法表现产品的特色比比皆是。然而，无论夸大的历史有多么久远、现在又多么流行，都应该了解夸大在广告中扮演的角色，也就是说过度的夸大首先降低了人们对自己所看见的广告的信任程度，从而削弱了广告作为可靠的信使的信用。于是，人们开始质疑那些支持并创作这类广告的广告人，发布广告的媒介，如果某种产品的质量没有达到其广告承诺的那种程度，那么在广告中使用“值得信赖的质量”的广告口号便马上会被视为弄虚作假。

二.广告夸大的用法

广告中常见的夸大的用法是用主观想法、最高级、夸张和模糊不清的语言赞美经销的物品，通常说明不具体的事实。夸大问题知名学者伊万·普雷斯顿将夸大分为6个层次：

1.“最好”(最强烈的承诺)：例如，“质量第一，用户第一。”（金星电视）。

2.“也许最好”：例如，“车到山前必有路，有路必有丰田车”丰田汽车，或“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”（新飞电冰箱）。

3.“更好”：例如，“让我们做的更好”（飞利浦）。“没有最好，

只有更好”（澳柯玛冰柜）。“从更大到更好”（长虹电器）。

4.“特别好”：例如，“非常可乐，非常选择。”(非常可乐)。

5.“好”：例如，“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香”(蓝天六必治)。“好空调，格力造”﹙格力空调﹚。

6.“主观品质”(最弱的承诺)：例如，“人头马一开，好事自然来”（人头马酒）。

广告中的夸大常常以“非产品事实”的面孔出现，信息不专门针对产品，因而也无法直接判断其真伪或是否具有欺骗性。“碧生源”常润茶在北京公交车上一再夸大宣传，似有包治百病的功效，但并未真正担保任何具体的好处，诸如体格更健壮或使什么具体的病治好。因此，无论喝它的消费者出现什么情况，都无法说该广告关于产品许诺是真还是假。

在广告中夸大还可以对某一产品进行“艺术展示”，即从视觉上表现产品。虽然现在法律尚未做出清晰的界定，但为了达到突出气氛、刺激观众等目的，视觉夸张一直是广告中客观存在的东西。例如，有些广告直接聘用影视明星来展示产品就提示人们有些个体在外表上就比别人更吸引人，这使他们具有吸引力。但他们在广告中的出现是否也暗示拥有那些产品也会使买主在身体方面更有魅力?虽然绝大多数潜在购买者并不指望借产品来改善自己的身体外观，但如果产品不符合其在广告中暗示的承诺被夸大，即产品可以改善他们的心理自我形象，他们肯定会感到失望。从而，也引起不了他们的兴趣，更不会去购买。

三．夸大与失真的界定

在广告设计中夸大的手法被经常使用。然而，夸大的合法界限的确存在。夸大的特点必须是实际上确实存在的特点。问题在于界定夸大在何时超越了夸张的界限而失真，进而变成了欺骗?夸张往往是失真的起点，但并不一定有害，可能非常有趣、非常有创意。而对欺骗的解释则上对消费者有害，因而是违法的。因此，只要夸张无害，没有欺骗成分，这样的夸大就可以成立。尽管有人对广告设计中夸大手法被广泛使用提出批评，但常常夸大仍然是合法的。对夸大与失真的界定其实就在与是否符合产品的性能和特征，如果不符合就是过度夸大，就是欺骗。也就是卖方的想法（夸大的组成部分）不得构成向消费者提供的唯一信息，即在“单纯夸张”时是合理的，而捏造并不存在的优点﹑进而“欺骗性地肯定其存在”时则是违法的。

例如胡师傅无烟锅，在广告中宣称自己使用了宇宙飞船所使用的锰钛合金和紫砂合金，能将锅体温度控制在油烟挥发的临界点240℃以内，从而达到无油烟的效果。但事实是，消费者购买该产品后，不仅油烟缭绕，还出现脱落现象。经查实，该产品为铝合金制成，并未通过国家权威部门检测。其发明人胡金高亦承认所谓的“紫砂陶瓷合金”不过是自己空想出来的名称而已。这样，风靡一时的神秘异常的“无烟锅”一旦谎言被揭穿，便被消费者所抛弃。

在广告语缺乏科学依据的案例屡见不鲜。2008年2月、职业打假人王华林来到石景山法院，参加庭审。他状告6家牙膏企业的7种名牌牙膏宣传有夸大嫌疑。6家公司除蓝天六必治庭前与王华林达成和解外，其他企业都拒绝王华林的要求，并指责王华林是投机行为。

被诉的牙膏品牌包括高露洁、康齿灵、奥奇丽田七、中华、乐金日用竹盐等。王华林称：去年11月24日，他在石景山华联超市购买了7种牙膏。其中，康齿灵护龈固齿牙膏包装上宣传“消炎抑菌、清热去火，缓解牙龈出血……高露洁全效美白牙膏在包装上宣传称可“防止蛀牙、防止牙龈发炎……”其他牙膏也都有类似宣传。王华林说，他回家使用了一段时间后，发现这些牙膏无法达到宣传功效。

王华林认为，我国法律禁止非药品广告涉及药品宣传。7家牙膏没有详细说明药物含量，混淆药品用语，暗示牙膏功效和治疗作用，是误导和欺骗消费者。要求各牙膏生产企业双倍赔偿损失，赔礼道歉。

结语：. 广告夸大手法运用的思考

现代社会是一个资讯多元化的时代，人口当中的识字率越来越高，卫星和互联网随时把各种消息传向世界各地，现代技术加速了我们生活和娱乐方式的改变，而适度的夸大则是我们现代浮华生活的一部分。它给我们的生活增添了活力，激发了我们的梦想。

但是，应该由谁来保护消费者免受因夸大而失真的危害？尤其是当夸大越过了适当的界限，尤其是捏造并不存在的优点﹑进而欺骗性地肯定其存在而伤害消费者的时候?应该由谁来评判夸大道德与否?法庭当然可以。但只有在消费者对某个广告主质疑的时候才行。媒介也可以对夸大是合理运用还是滥用起到一定的影响作用。然而广告业的行为与态度可以造成巨大的差别。在现代社会，广告扮演着重要的角色，影响着社会的安定与发展，好的广告有助于社会安定和社会经济与文化的繁荣。这使那些赞助、购买、创作、制作和销售广告的人不得不肩负起维护职业到底道德，进而以维护消费者的权益为己任，支持社会的良性运转，推动社会经济体系更好地向前发展。

参考文献：

《雷·马格利特》Dumont's Neue Galerie

《塔舍尔的魔镜》TACO德国出版社

《设计与蒙太奇》徐芸云南出版社

《当代广告学》威廉·阿勒斯著人们邮电出版社

广告词中常见的错别字

广告词中常见的错别字 （一） 不是故意写错的（引号中为错别字） 1、饭店门口：“抄”饭 2、修车店门口：补胎“冲”气 3、零售店铺门口：“另”售 4、家具店门口：家“俱” 5、装潢店门口：装“璜” 6、失物广告：失物“启示” 7、安装公司门口：“按”装 8、洗车店门口：洗车打“腊” 9、饭店门口：“合”饭 10、水果店门口：“波”萝 11、饭店菜单：鸡“旦” 12、五金店标牌：“扦”座 13、体育用品店标牌：“兰”球 14、快餐店门口：大排“挡” 15、农贸市场标牌：“蕃”茄 16、停车场招牌：“仃”车收费 17、严打宣传标语：严“历”打击 18、某机场横幅：年“青” 19、某交通宣传标语：超限超载“殆”害无穷 20、某食堂菜牌：鱼“园”

（二） 故意写错的（引号中为错别字） 1、药品广告：“咳”不容缓（刻不容缓） 2、山地车广告：“骑”乐无穷（其乐无穷） 3、补品广告：“鳖”来无恙（别来无恙） 4、眼镜广告：一“明”惊人（一鸣惊人） 5、驱蚊器广告：默默无“蚊”（默默无闻） 6、透明胶带广告：无可替“带”（无可替代） 7、网吧广告：一“网”情深（一往情深） 8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”（情有独钟、一见钟情） 9、热水器广告：随心所“浴”（随心所欲） 10、空调广告：终生无“汗”（终生无憾） 11、服装店广告：“衣帽”取人（以貌取人） 12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍（依依不舍） 13、某房产公司广告：万“室”俱备（万事俱备） 14、某蛋糕广告：步步“糕”升（步步高升） 15、胃药广告：一“不”到“胃”（一步到位） 16、赛马广告：乐在“骑”中（乐在其中） 17、电熨斗广告：百“衣”百顺（百依百顺） 18、快餐店广告：“烧”胜一筹（稍胜一筹） 19、洗衣机广告：“闲”妻良母（贤妻良母） 20、帽子公司广告：以“帽”取人（以貌取人） 21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了（事）

浅谈广告的真相

广告的真相 中国营销传播网， 2005-03-08，作者:，访问人数: 376 ·大学生不能做广告 广告讲穿了确实是两个字—人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发觉广告的奇妙。 下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。大卫.奥格威创办了闻名世界的奥美广告公司；比尔.伯恩巴克是艾尔维斯租车行“我们是老二，但我们更努力”和甲壳虫车“想想小的好处”等闻名广告的创作者；李奥贝纳则制造了畅销世界40年不衰的万宝路品牌。 三位大师都有难于计数的广告作品流传于世，世人常常喜爱

将他们进行比较，对他们的成就作过许多不同的评价，大多数意见是他们不分伯仲。 然而，我却从中发觉一个重大问题：比尔.伯恩巴克和李奥贝纳的广告作品往往具有极大的震憾性，用广告行话来讲确实是，有大创意。艾尔维斯租车行、甲壳虫车和万宝路三个品牌荣获“100年来全球最伟大的广告”前10名，两位大师制造了闻名于世的品牌。反观奥格威，则逊色得多，他的作品通常太过于平常，看不出有什么创意，他最有名的作品无非只是是“在时速60英里的车内唯一听得见的声音是电子钟”的劳斯莱斯，以及哈尔维斯衬衫两个品牌的广告。但从其广告效果对劳斯莱斯品牌的贡献率来看并不高，而哈尔维斯衬衫也没有成为经久不衰的品牌。总之，假如单论广告的精彩程度，奥格威远远比只是后两位大师。 然而，我们假如统计一下奥格威通过广告卖出去的产品数量，则是后两位大师加起来的6倍！ 这讲明了什么问题？奥格威的广告最有销售力！ 这也是什么缘故在美国评选的“20世纪对世界经济造成重大阻碍的100人”中，奥格威成为唯一入选的广告人的缘故！ 事实胜于雄辩。然而，什么缘故奥格威会比几乎处于同时代

现代平面广告中的视像美学浅析

现代平面广告中的视像美学浅析 二维的视觉美学艺术随着年代不断地发展，体现出不同的特色，比如绘画中出现了不同的绘画流派。尤其是在印象派，抽象派艺术风格的出现，更是逐步影响并形成了不同以往的现代视像艺术。而现代视像艺术也从早期的绘画艺术扩展到生产生活中的各个领域，比如平面广告，服装，室内设计，产品设计，工业设计等等。这里我就对我比较感兴趣的平面广告所包含的视像美学艺术进行自己简要的分析研究。 平面广告发展到现在，我认为也有着其独特的艺术魅力，既包含了长期发展的绘画艺术的美学特点，又比较直观而鲜明地展现出现代艺术的特色。当然平面广告说到底也还是广告，其重要的特点之一就是以一些独特的创意吸引观者眼球，宣传产品。这里只简单对平面广告的美学特征做浅析，而对广告的创意和宣传特性这里就不作为重点分析。 一、简洁 首先在现代平面广告中所具有的一大重要的特点就是简洁。整个画面多采用单色调的背景，然后以简单的线条，图形或者文字等在小面积范围内就完成了构图。整体给人的效果就是简单干净，主体突出，而简洁也是现代视像艺术一大重要的特点。以下是一些此类的平面广告范例： 范例1 范例1中，全黑的背景配以白色的人形图案，猛一看像是随意的涂鸦，然

而仔细就可看出这样构图所展现的那种抽象的人体美感。 范例2 范例2中就是很简单的白色背景，然后巧妙地以耳机的线条勾勒出一个舞动的人形，再配以阴影的处理使其更有立体感，一种简洁的动感跃然纸上。 范例3 同样是勾勒出一个人形，范例3中则是使用类似水中墨水的形态画出了一个在舞动的美丽的女人姿态。这幅画面可以看出很有印象派画风的感觉，它注重的不在形，而重在意，特别是以清新的绿色作为画面主色调，更让观者感受到出一种明快，清爽。

就业领域中的性别歧视问题

就业领域中的性别歧视问题 一、引言 （一）就业中性别歧视的概述 （二）探索就业中性别歧视的意义 二、当前我国就业中性歧视的现状 （一）女性社会就业机会不平等 （二）女性就业职业范围选择少 （三）工作待遇不平等。 三、就业性别歧视引发的问题 （一）就业性别歧视现象普遍成为构建和谐社会的制约因素（二）就业性别歧视不利于社会经济发展 四、就业中存在性别歧视的原因 （一）社会文化因素 1、性别分工不同 2、双重角色冲突 （二）经济形势因素 1、社会经济转型的劳动力需求 2、企业追求高的效益 （三）个人因素 1、女性生理因素 2、教育程度的不同 五、缓解就业中性别歧视的对策

（一）消除性别偏见 （二）加快性别文化发展 （三）提高以身素质和文化修养 （四）改变就业环境和就业机会 六、结语 摘要 “时代不同了，男女都一样”这句话很早就被人们提了出来，意思是说男人和女人是一样的，没有差别的，女性劳动者应当享有与男性劳动者平等的劳动权，男性劳动者能完成的工作，女性劳动者也能完成。然而在劳动力市场上任然是以卖方市场为主导的今天，就业性别的歧视任然十分常见，这极大规模的影响了社会公平的推进，也对劳动力造成了很大的影响，就目前存在的这种巨大的就业性别歧视，损害了两性之间的平等关系和平等价值观念，不利于社会文明的发展。也不利于和谐社会的建立。 本文将通过对我国女性面临的就业歧视现状进行分析和解读，从而探索我国在保障女性合法权益，反歧视方面制度的建立。以及如何消减这种就业性别歧视。并再此基础上，提出完善我过反就业性别歧视的建议和消除就业性别歧视的对策。

一、引言 （一）就业中性别歧视的概述 1975年第一次世界妇女大会通过的《墨西哥宣言》第一条规定，“男女平等应当包括男女两性在人格尊严，价值，权利和机会的平等”，即男女平等的概念，包括两层意思，一方面男女平等是价值观的体现，指男女两性作为人在社会和家庭中应该受到同样的尊重和对待，另一方面男女平等是指男女两性作为，人在社会和家庭中各个领域中，应享有平等的权利和机会。 歧视，是指人对人就某个缺陷，能力，出生等不平等的眼光对待，使这个人得到不同程度的损害，歧视是直接针对某个特殊群体的行为，由偏见引起，往往从带有感情色彩的表现，转化为行为中的故意回避，直至发展成为暴力行为。 就业歧视指没有法律规定上的合法目的和原因，基于种族，肤色，民族，年龄，性别，残障等原因，采取区别对待，排斥，或给予一定的好处等任何违反平等权的措施，侵害劳动者权利的行为，而大部分学者则认为，就业歧视是指具有相同生产特征的，人，仅仅因为他们所属的人群不同，而受到不同的待遇，或者说是在劳动力市场上对工人与劳动生产率无关的个人评价。学者们将歧视的表现形式总结为就业歧视，工资歧视，和职业歧视三类。 歧视具有排斥性和广泛性的特征，所以就业歧视通常表现出的是正式的制度规则下，运用着非正式方式来实施某个工作。2010年全国妇联和国家统计局开展第三期中国妇女的社会地位

日常常见广告错别字大全

广告错别字大全 一、故意用谐音的错别字（破折号后的为正确的书写。） 1、药品广告：咳不容缓——刻不容缓 2、山地车广告：骑乐无穷——其乐无穷 3、补品广告：鳖来无恙——别来无恙 4、眼镜广告：一明惊人——一鸣惊人 5、驱蚊器广告：默默无蚊——默默无闻 6、透明胶带广告：无可替带——无可替代 7、网吧广告：一（e）网情深——一往情深 8、钢琴广告：琴有独钟、一见钟琴——情有独钟、一见钟情 9、热水器广告：随心所浴——随心所欲 10、空调广告：终生无汗——终生无憾 11、服装店广告：衣帽取人——以貌取人 12、某洗衣店广告：衣衣不舍——依依不舍 13、某房产公司广告：万室俱备——万事俱备 14、某蛋糕广告：步步糕升——步步高升 15、胃药广告：一不到胃——一步到位 16、赛马广告：乐在骑中——乐在其中 17、电熨斗广告：百衣百顺——百依百顺 18、快餐店广告：烧胜一筹——稍胜一筹 19、洗衣机广告：闲妻良母——贤妻良母 20、帽子公司广告：以帽取人——以貌取人 21、治结石病广告：大石化小、小石化了——大事化小、小事化了 22、打印机广告：百闻不如一键——百闻不如一见 23、涂料广告：好色之涂——好色之徒 24、冰箱广告：制冷鲜锋——制冷先锋 25、治痔疮药广告：有痔无恐——有恃无恐 26、花园公寓广告：随寓而安——随遇而安

27、跳舞机广告：闻机起舞——闻鸡起舞 28、海鲜广告：领鲜一步——领先一步 29、口腔门诊广告：快治人口——脍炙人口 30、礼品店广告：礼所当然——理所当然 31、衣见钟情（服装店）——一见钟情 32、衣拉客（服装店）——伊拉克 33、三国演义（服装店）——衫国演衣 34、挑三拣四（服装店）——挑衫捡饰 35、多其自行车(自行车店)——多骑自行车 二、无意识的错别字（引号中为错别字，破折号后的是正确的字。） 1、饭店门口：“抄”饭——炒饭 2、修车店门口：补胎“冲”气——充气 3、零售店铺门口：“另”售——零售 4、家具店门口：家“俱”——家具 5、装潢店门口：装“璜”——装潢 6、失物广告：失物“启示” ——失物启事 7、安装公司门口：“按”装——安装 8、洗车店门口：洗车打“腊”——打蜡 9、饭店门口：“合”饭——盒饭 10、水果店门口：“波”萝——菠菜 11、饭店菜单：鸡“旦”——鸡蛋 12、五金店标牌：“扦”座插座 13、体育用品店标牌：“兰”球——篮球 14、快餐店门口：大排“挡”——大排档 15、农贸市场标牌：“蕃”茄——番茄 16、停车场招牌：“仃”车收费——停车收费 17、严打宣传标语：严“历”打击——严厉打击 18、某标语：“伪”者罚款——违者罚款 19、某交通宣传标语：超限超载“殆”害无穷——贻害无穷 20、某食堂菜牌：鱼“园”——鱼丸

广告调查报告范文4篇

广告调查报告范文4篇 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在市场的广告支出而言，品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。 但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品

牌主导。 公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在1998年期间。 据尼尔森称，整个广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议

现代平面设计

1.英国的“工艺美术”运动是由“工业设计之父”威廉?莫里斯倡导的 2.包豪斯历史上出现过三位校长，格罗佩斯、汉斯·迈耶和米斯·凡·德洛。 3.装饰艺术运动在法国被称为“现代艺术”,于20世纪20年代和30年代达到登峰造极的地步。 4.在德国工业联盟的会员中，最著名的设计师是彼得·贝伦斯。他是工业联盟的发起者之一，常被称为第一位工业顾问设计师。 5.俄国构成主义风格的确立，从艺术的角度上来看，与立体主义和未来主义有很大的渊源关系。 6.1956年英国画家理查德·汉密尔顿创作了《是什么使今日的家庭如此不同，如此具有魅力》，宣告了波普时代的到来。 7.1933年，包豪斯被纳粹关闭，结束了它的14年历程。 8.俄国构成主义最重要的代表人物马列维奇，成立了一个“至上主义”小组。 9.20世纪初，就在德国现代主义设计迅速发展时，荷兰也出现了具有相同设计风格特征的运动——“风格派”运动，其核心人物有杜斯伯格、蒙德里安、和里特维尔德。 10.比亚兹莱为《莎乐美》所作的插画体现出他多艺术风格的成熟，也为他带来了极大的声誉，被称为有天才的插图画家。 11.乔尔斯·查尔特是法国招贴画家首先把新艺术风格引入到招贴画之中,他发展了一种可以用于商业的艺术形式而赢得赞誉。被誉为-现代“招贴广告之父”。 12.穆夏的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，拜占庭艺术华美的色彩和几何装饰效果，以及巴洛克、洛可可艺术的细致而富于肉感的描绘。他用感性化的装饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人物形象。经过他的加工，所有的女性形象都显得甜美优雅，身材玲珑曲致，富有青春的活力，有时还有一头飘逸柔美的秀发。他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组成。 13.克里姆特是维也纳分离派的著名画家，他的绘画丰富了以实用艺术和装饰艺术为主的新艺术运动的内容。 14.抽象派的鼻祖是康定斯基，俄国人。其作品运用点、线、面来形成音乐般的形式感，表达画家内心世界。 15.《记忆的永恒》是西班牙超现实主义画家达利所画，描绘人类潜意识景象。 16.1907年，德国成立的德意志制造同盟由影响德国现代设计发展的重要人物赫尔曼·穆特修斯提议成立，其成员包括制造商、建筑师和工艺师。 17.荷兰风格派以《风格》杂志为宣传阵地，探讨现代艺术设计领域的新形式和新方法，提倡几何抽象和简洁风格，强调结构和功能。 18.德国包豪斯是世界上第一所完全为发展设计教育而成立的学校，它奠定了现代设计教育体系的基础，首任校长是格罗皮乌斯。 19.俄国著名的平面设计师迪米特·莫尔创作了《你参加了红军吗？》 20.国际主义风格的平面设计师力图通过简单的网格结构和近乎标准化的版面形式实现设计元素的统一。 21.50年代，纽约学派成为美国重要的平面设计史群体，他们注重观念的独创性和信息传达的有效性，倡导字体的图形画，将字体和图形进行重叠组合。 22.1977年，里德为性感手枪组合的著名单曲《上帝保佑女王》设计的唱片封面，是那个时代朋克艺术中最有讽刺性的作品。 23.20世纪，德国经历了“柏林招贴”时代，代表人物是卢欣·伯恩哈德。 24.日本第二代平面设计师福田繁雄的设计，追求融合东西方艺术的单纯表现，具有从容、质朴、幽默的叙事风格。

错别字广告语

错别字广告语 篇一：广告语中的错别字 广告语中的错别字 药品广告：“咳”不容缓（刻不容缓）某洗衣店广告：“衣衣”不舍（依依不舍）某房产公司广告：万“室”俱备（万事俱山地车广告：“骑”乐无穷（其乐无穷）备） 补品广告：“鳖”来无恙（别来无样） 眼镜广告：一“明”惊人（一鸣惊人）某蛋糕广告：步步“糕”升（步步高升）胃药广告：一“不”到“胃”（一步到位）驱蚊器广告：默默无“蚊”（默默无闻）赛马广告：乐在“骑”中（乐在其中）透明胶带广告：无可替“带”（无可替代）电熨斗广告：百“衣”百顺（百依百顺）网吧广告：一“网”情深（一往情深） 钢琴广告1：“琴”有独钟（情有独钟）快餐店广告：“烧”胜一筹（稍胜一筹）洗衣机广告：“闲”妻良母（贤妻良母）钢琴广告2：一见钟“琴”（一见钟情）帽子公司广告：以“帽”取人（以貌取人）热水器广告：随心所“浴”（随心所欲）治结石病广告：大“石”化小，小“石”空调广告：终生无“汗”（终生无憾） 服装店广告：“衣帽”取人（以貌取人） 20XX学年第一学期四年级语文期末试卷分析 一、看拼音，写词语

（一）典型错例：融洽的融、隐蔽的蔽、葱郁的葱、缝隙的隙、笼罩、隐蔽、搜索 （二）错误情况 1．不会拼：最多错在“fèngxì”音节的拼读上。有的拼成“沸腾”，有的拼成“分析”，“隙”字写错；“葱郁”写成“苍郁”、写成“郁葱”、“葱绿”，“笼罩”“罩”字写错。“孤独”的“孤”写成“狐”（，“崭新”的“崭”写成“振”。2．会拼但不会写：“葱郁”葱字少一点，“缝隙”的“隙”写成“细”，“隐蔽”的“蔽”写成了“敝”。“搜索”的“索”字写错字。 3.不会拼也不会写 （三）原因试析 1．拼读音节不够仔细，没严格按声母、韵母拼读，想当然看到就写。2．个别字形还有混淆，错用同音字和同音字混淆。 3．课堂上写字教学没有落实到位。 4．复习阶段主要是按单元复习，没有对整册内容的易错字串成板块加以强化。 二、改正下列成语中的错别字 （一）错误情况 1．金壁辉煌：“壁”写成“辟”“辉”错改成火字旁 2．鸡不可失：“鸡”字改不出。 3．一明惊人：“明”字改不出。 4．气迫雄伟：“迫”字改不出。 5．随心所裕：“裕”字改错。

广告中的真实性

广告的“夸大”与真实性探究 （作者单位：湖北美术学院视觉传达设计系副教授陈保红） 内容摘要：现代广告应用夸大的手法表现产品的特色比比皆是。然而，无论夸大的历史有多么久远、现在又多么流行，都应该了解夸大在广告中扮演的角色，也就是说过度的夸大首先降低了人们对自己所看见的广告的信任程度，从而削弱了广告作为可靠的信使的信用。于是，人们开始质疑那些支持并创作这类广告的广告人，发布广告的媒介，如果某种产品的质量没有达到其广告承诺的那种程度，那么在广告中使用“值得信赖的质量”的广告便马上会被视为弄虚作假。那么广告的“夸大与真实性的问题着实是值得探讨的问题。 Abstract: Modern Advertising Application exaggerated way the performance characteristics of products meet the eye everywhere. However, no matter how long exaggerated history, now very popular, should understand exaggerated advertisements play a role, that is to say excessively exaggerated first reduces people to see advertising trust degree, thereby weakening the advertising as a reliable letter credit. So, people began to question those who support the creation of this type of advertising and advertising, advertising media, if a product quality did not reach its advertising commitments to that degree, so the use of" trustworthy quality" ad will soon be regarded as resort to deceit. Then the advertising" exaggerated and authenticity of the problem really is a problem that is worth to discuss. 关键词：夸大广告欺骗消费者 Key words: exaggerated advertising deceive consumers 我们经常能听到这样的一条谚语：“王婆卖瓜自卖自夸”。可见，很早我们的先人就对在买卖关系中卖方的行为进行了界定，也就是说在最原始最普通的买卖行为中卖方就使用了以夸大为手法的广告。而今在大多数人的心目中，没有什么比“夸大”一词更能体现广告的特点。在广告中，夸大意味着进行夸张的表述。“夸大”一词在我国的词典中是这样解释的：言过其实，把事情说的超过了原来的程度。而在古英语中，意为“一阵风吹”或“膨胀、使骄傲、满足”。显然，“夸大”这一做法早在有记载的历史前就已经存在，并且沿用至今。 一.广告中夸大的技巧

浅谈现代视觉平面广告中的图形创意

浅谈现代公益广告中的图形创意 摘要 图形创意是公益广告招贴设计作品的重要表现形式，是设计作品中备受注目的视觉中心。一副优秀的公益广告招贴作品都会以自己独特的图形语言准确清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在公益广告招贴设计中具有灵魂的作用。 公益广告是现代社会生活中必不可少的一部分，不管人们是否愿意接受它，都会经常出现在我们的生活中，它不但像以前一样传递简单的商品信息，而且还体现当今社会文化价值和审美价值。在市场竞争日趋激烈的当今社会，广告主为争取更大的市场份额，他与设计者都在关注一个问题:如何使受众能快速而有效地接受到广告所传达出的信息，并得到受众的反馈。图形在公益广告创意表现中占据核心的地位，广告通过图形元素传达信息，达到宣传目的。平淡无奇，缺乏创意的公益广告，难以起到推广产品传达信息的作用；相反，创意新颖、幽默，表现独特的公益广告，能够给人们留下深刻印象，很好的起到推广产品传达信息的作用。产生如此巨大差别的原因，除了制作技术水平方面因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的原因，因此我们需要研究如何提高公益广告的创意水平，提升公益广告的文化性、审美性。作为公益广告的图形要适应广告艺术出现的新趋势的变化，满足新需要和作出新的尝试。本文对图形和创意思维的相关概念的阐述，分析了图形的创意性在公益广告设计作品的特点及重要作用，运用了设计学、广告学、美学的相关理论，对图形与创意思维、图形在公益广告中创意性进行认真的研究，探索如何在设计公益广告时将图形设计的方法和传播过程中的其他要素结合起来，提出根据广告主题、广告受众特点、广告内容和广告创意来设计公益广告图形的观点。设计出被受众喜爱且具有创意，体现独特社会文化和美感的公益广告。 关键词：图形；公益广告；创意图形；公益广告创意

职场上的性别歧视

职场上的性别歧视 法学院1204班 梁淑冰 学号142论文摘要: 平等一直以来是人们追求的目标,但现实生活中,性别的不平等却是个永远的问题，性别歧视伦理学、社会学、法学等领域。本文主要从社会学的角度,试图从调查问卷和社会现象出发分析职场上一直存在的性别歧视。在1958年国际劳工组织通过的《关于就业和职业歧视公约》的规定中首先提出，“就业中的性别歧视”就是基于性别的任何区别、排斥或特惠，“其后果是取消或损害就业方面的机会平等或待遇平等”，但“基于特殊工作本身要求的任何区别、排斥或特惠，不应视为歧视”。但现在就业性别歧视现象依然存在。 关键词：就业市场；性别歧视；附加成本 一、职场中存在性别歧视的社会现象 我国《劳动法》第13条指出，“妇女享有与男子平等的就业权利。在录用职工时，除国家规定的不适合妇女的工种或者岗位之外，不得以性别为由拒绝录用妇女或者提高妇女的录用标准。”虽然该法规意味着社会的进步，但法规的出台仍然不会改变不少人对女性就业前景的看法，职场中仍然存在隐性的性别歧视。 《女大学生就业创业状况调查报告》指出：被访的女大学生中，有%的女生在求职过程中感到“女生的就业机会少”，更有%的被访女大学生感受到用人单位存在明显的性别偏见。全国妇联第八届书记处书记李丽芳表示，一项调查显示，高校女毕业生就业难问题依然存在，65%的女毕业生认为自己找工作的最大障碍就是用人单位的性别歧视。在实际操作中，男生一般投2到3份简历即可得到一次面试的机会，而女生要得到一次面试机会，要投8到10份简历。目前社会上流行这样一种说法，称在就业过程中，“女硕士=男本科、女本科=男专科……”。 由于用人单位在招工简章中公开歧视女性的行为将受到劳动监察部门的查处，“提高门槛”也成为一个新手段。一些用人单位针对女性设置额外的附加条

论广告真实性与艺术性的有机结合

论广告真实性与艺术性的有机结合

论广告真实性与艺术性的有机结合 ◆颜金鑫（淮阴工学院） [摘要] 经过街头叫卖、旗帜标识等原始形态，广告在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天，已成为商品生产者和经营者开拓市场、占领市场的有力武器。所谓广告的真实性就是以人为本，方便实用为主掌握好广告中最最 基本要素能满足人们对产品性能了解的基本需求就好。而艺术性是指打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之””——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。 关键词：真实性艺术性广告内容广告法广告艺术社会主义市场经济消费者社会主义精神文明真实性艺术性广告文化 当今社会,广告可以说是铺天盖地。受众在广告轰炸面前,易产生视觉疲劳,甚至产生逆反心理。越来越多的广告人开始淡化广告作品中的商业色彩,重视广告作品的真实性与艺术性,试图以真实来激发消费者的兴趣和愉悦，希望受众在真的享受中,理所当然地接受广告信息。具有真实性与艺术性相结合的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理,又能拉

近广告主与广大受众的感情联系,实现产品销售与艺术欣赏的统一。广告是一种以说服为目的的信息传播活动,广告作品由文字语言、画面、声音等要素组成,其中文字语言居于重要地位,而广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用,广告语要吸引受众的注意,赢得受众的好感,就要有艺术性的元素。然而,广告是如何将真实性与艺术性有机结合 的呢? 一、真实性是广告的灵魂 对于广告的真实性，绝大多数广告从业人员都明白坚持广告的真实性是要以产品的质量过硬为前提的，一个好的产品才能使广告语设计师情有独钟，产生好感，激发起好奇心，去了解产品，从而为产品量身打造出属于自己特色的元素。我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏,并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意,但客户、消费者的实际状

西方现代美术及平面广告创意

西方现代美术与平面广告创意 在现代这个到处充满广告的社会，作为一名广告专业的学生，我们要思考怎样的广告是有创意的，能迅速吸引大众的注意力，是成功的广告。在广告活动中，公众60%—70%的信息是从视觉获得的，平面广告属于视觉类的广告，因而本文主要研究的是平面广告。在平面广告中，图画是最特殊的，具有任何文字都不能代替的形象化的宣传能力，而图画是美术中的最主要的一种艺术形式。美术对广告创意的影响是巨大的。 中国的广告发展起源于西方，中国的现代美术是在继承传统的基础上引进西方美术文化的背景下向前发展的，因而对西方现代美术的研究可以为中国现代广告提供一些新的思维方式。优秀的广告作品就是要吸收世界优秀的文化和先进的设计思想，并进行融合、创新，才能走向国际，走向世界舞台。 一、平面广告创意中的图形要素 （一）广告创意的概念 我们每天都在接触广告，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。产生如此差别的原因，其中广告创意水平的高低是一个极其重要的因素。大卫·奥格威说过：除非你的广告源于一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。成功的广告首先来自不同凡响的卓越创意。 “创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。 广告是人与人沟通交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力。创意是以艺术创作为内容的广

告活动，出色的广告作品有赖于通过艺术构思和富于美感和新意的表现形式的结合，在传递商品信息的同时，引起消费者的注意和兴趣，并促进消费行为。 从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作的每一个环节的创造性构想；从狭义上说，广告创意就是能表现广告主题，能有效与受众沟通的艺术构想。本文采用的是狭义上的广告创意的概念。 广告创意是介于广告策划与广告表现制作的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 广告创意有两大部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。广告诉求是指说服的方式，通过作用于受众的知识和情感使受众的行为发生变化。广告创意的表现则是那有关商品、服务和企业等方面的信息，通过创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于被受众接受的形式将创意表现出来，以达到影响消费者购买行为的目的。广告表现的最终形式就是广告作品。 (二)图画——平面广告创意的主要表现要素 广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种类型，公众60%—70%的信息是从视觉获得的，平面广告是一种图文并茂的广告形式，属于视觉类广告。因而本文研究的是平面广告作品。 广告创意的表现中除了使用语言文字的表现手段外，还必须借助于非语言的表现手段。在这种非语言的表达形式中，图画是最特殊的。 在平面广告作品中，图画是主要的构成要素，是广告中敏感和备受关

员工结构合理化分析

公司人员结构合理性分析 人力资源作为企业的一种核心资源，有必要像盘点其它各类资源一样进行整体的盘点。人员结构分析则是其中必做的工作之一。人力资源工作的开展建立在人力资源规划的基础上，而人力资源规划很重要一部分数据来源便是企业部门结构合理化分析。本方案从公司整体人力资源入手，通过对公司员工性别、年龄、学历、工作年限、加班时长统计、离职率、以及所学专业与岗位说明书的匹配度等七个方面进行总体分析和思考，再结合各部门的实际情况，与社会相似行业工种的结构情况进行对比，分析各部门结构合理性。最后，针对各部门的结构情况，对未来招聘及培训等人力资源工作进行建议。 一、公司整体人员结构分析 （一）性别统计（截至2009年7月10日） : 54%46% 公司截止到2009年7月10日共有员工96名，其中男员工52名，占总数的54%；女员工44名，占总数的46%，男女员工的比例

为：1。男女比例基本与中国人口男女比例一致，因此公司的性别比基本处于比较平衡的状态，并没有出现某些行业或单位中出现的用人性别歧视问题。 （二）年龄统计（截至2009年7月10日） 2% 6%45% 47% 公司员工整体结构比较年轻，平均年龄为岁，20-30岁员工45人， 占47%；30-40岁员工43人，占45%；40-50岁员工6人，占6%；50岁以上员工2人，占2%。不同于其他指标，如果在没有大的组织结构变化的情况下，年龄应当是随着时间的推移稳步上升的。因此，当前较为年轻的人员结构，有利于公司在未来几年保持发展的稳定性，并且朝着日趋成熟的方向推进。 较为年轻的员工在企业中的所起的作用要辩证的来看。年轻员工具有创造力强，可塑性强，表现欲望强烈，渴望得到承认等特点，公司的人力资源工作一定要对这些积极因素给予合理的引导，提高新员工岗位评价的合理性，做好新员工的岗位培训工作，同时为员工提供有预见性的职业生涯规划。 @

宣传标语中的错别字

竭诚为您提供优质文档/双击可除 宣传标语中的错别字 篇一：广告词中的错别字 一、广告牌上的错别字 药品广告：“咳”不容缓（刻不容缓）山地车广告：“骑”乐无穷（其乐无穷）补品广告：“鳖”来无恙（别来无样）眼镜广告：一“明”惊人（一鸣惊人）驱蚊器广告：默默无“蚊”（默默无闻）透明胶带广告：无可替“带”（无可替代）网吧广告：一“网”情深（一往情深）钢琴广告1：“琴”有独钟（情有独钟）钢琴广告2：一见钟“琴”（一见钟情）热水器广告：随心所“浴”（随心所欲）空调广告：终生无“汗”（终生无憾）服装店广告：“衣帽”取人（依貌取人）某洗衣店广告：“衣衣”不舍（依依不舍）某房产公司广告：万“室”俱备（万事俱备）某蛋糕广告：步步“糕”升（步步高升）胃药广告：一“不”到“胃”（一步到位）赛马广告：乐在“骑”中（乐在其中）电熨斗广告：百“衣”百顺（百依百顺）快餐店广告：“烧”胜一筹（略胜一筹）洗衣机广告：“闲”妻良母（闲妻良母）帽子公司广告：以“帽”取

人（以貌取人）治结石病广告：大“石”化小，小“石”化了（大事化小小事化了）打印机广告：百闻不如一“键”，不“打”不相识（百闻不如一见.不打不相识.） 二、不是故意写错的（引号中为错别字） 1、饭店门口：“抄”饭 2、修车店门口：补胎“冲”气 3、零售店铺门口：“另”售 4、家具店门口：家“俱” 5、装潢店门口：装“璜” 6、失物广告：失物“启示” 7、安装公司门口：“按”装 8、洗车店门口：洗车打“腊” 9、饭店门口：“合”饭 10、水果店门口：“波”萝 11、饭店菜单：鸡“旦” 12、五金店标牌：“扦”座 13、体育用品店标牌：“兰”球 14、快餐店门口：大排“挡” 15、农贸市场标牌：“蕃”茄 16、停车场招牌：“仃”车收费 17、严打宣传标语：严“历”打击 18、某机场横幅：年“青”

广告调查报告

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 广告调查报告 产业现状 市场容量 市场格局 前景预测 国家“十二五”规划首次明确提出要“促进广告业健康发展”，整个“十二五”期间广告业对国民经济的贡献要由原来基本为零上升到0.6%。而作为广告业一个重要组成部分的户外广告，在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下便完成了对受众内容的传播和渗透，并深深影响人们的购买行为和价值观。目前，诸多厂商已从大批量的户外广告投放中获得丰厚回报，户外广告将越来越受到各行业广告主的青睐，其市场规模有望继续快速增长。户外广告在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面一直发挥着难以替代的作用。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。未来五年，预计中国户外广告行业将仍以超过百分 1 / 15

之十的增长速度稳定持续发展。 面临问题 中国户外广告经历了30多年的发展，成绩斐然，但户外广告仍存在一些制约行业发展的问题。第一，资源缺乏稳定性，政府监管能力有待提升。户外媒体作为城市环境的重要组成部分，多年来在资源规划中受到政府较大干预，资源缺乏稳定性是行业一直以来都要面对的问题。户外资源设置缺乏规划性，设置盲目，势必导致政府一拨拨的整治，给广告经营者带来了困扰，同时也使广告主对投放户外广告的安全性、稳定性产生置疑，长此以往对行业的发展极其不利。第二，媒体监测体系不完善，媒体价值评估过于主观化。户外广告一直缺少一套行业及客户都能认可的科学有效的监测系统。客户抱怨户外广告CPM、CPRP、到达率、频次等数据不易得也不可信。第三，媒体创意、媒体品质有待提升。在媒体研发、技术革新、媒体创意方面，中国户外广告较欧美及日韩等国家还有较大差距，一直处于模仿跟随阶段。无论是前几年流行的户外三翻转技术、LED技术、3D技术还是近两年的冷光源、LED背光系统及双面喷绘技术，国内一直跟随模仿，自主创新意识比较弱。第四，户外经营企业小而散，专业水平、服务意识良莠不齐。户外广告行业有着准入门槛低的特点，经营模式简单易模仿。

00640-平面广告设计

平面广告设计 1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。 2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基人是毕加索和乔治·布拉克。 3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。 4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动。它的开端是以意大利未来主义奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。 5、达达主义艺术运动的主要特征是强调自我、非理性、荒谬和怪诞、杂乱无章和混乱。 6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年，其代表人物是杜尚。 7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。 8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。 9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院”，是欧洲现代主义设计集大成的核心。 10、从20世纪50年代开始，日本设计界对于欧美的现代主义设计进行了历史的、全面的了解和审视。日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。 11、后现代主义的平面设计可以粗略地分成几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。 12、新浪潮平面设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义平面设计运动关系密切的设计家发起的，目的是打破国际主义对于平面设计的垄断。 13、20世纪80年代到90年代以来，平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。 14、平面构成，是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何

浅析中国的性别歧视

结课论文 题目：浅析中国的性别歧视姓名：耿松涛 学号：200904010066 系别：数学与信息科学系专业：数学与应用数学

目录 摘要 (3) 一性别认同 (3) 二性别差异 (3) 三性别歧视 (4) 四结语 (5) 参考文献 (5)

浅析中国的性别岐视 摘要：人类社会是由男性和女性两种性别构成的，从新生儿降生之日起，就被周围人确定为男孩或女孩，这种性别的确定，反映了他或她本身的重要生理特性，也影响到他 或她今后在社会中的角色认同和角色作用。因而，社会心理学家认为，我们的性别， 作为男性或女性，构成了我们社会认同中的一个重要方面。但很多时候，人们却在 有意或无意中维持着关于两种性别的错误的看法，性别歧视则成为其中争议最大、 影响最深的一个观点。在人们心中，重男轻女的观点根深蒂固，一直到现在仍然是 一个严重的问题。 关键字：性别认同性别差异性别歧视社会环境社会心理学 引言： 性别歧视是一种维护男性和女性之间的不平等的一种意识形态，主要是通过男女两性之间自然的、生理的差别的强调和夸大，来宣扬男性优越于女性的合理性。这种主张人类的一半对另一半的偏见和压迫，却得到了大部分男性甚至还有许多女性的赞同，由此可见，性别歧视影响之深，伪装之精。 一、性别认同 性与性别是我们的基本分类，也是我们最基本的社会认同。从新生儿降临之时，人们便对其性别十分敏感，想知道究竟是女孩还是男孩，然后很快为孩子取一个男孩或女孩的名字，再会根据孩子的性别准备衣服和玩具等。孩子一降生，亦会由于其性别不同而得到其父母或其他亲人们的不同对待，待孩子稍微长大，对其本身性别的认同的获得，主要是通过社会、家庭和学校的影响而实现的，具体地说是孩子通过观察他们父母的行为，并学习模仿其相同性别父母的行为，也即做出与自己相同性别父母的相符行为，从而获得性别的认同。 二、性别差异 由于男女性别的不同，对人的行为的影响从出生到死亡都贯彻终身，它犹如空气存在一样存在与我们生命中的每时每处。男性与女性之间的差异，主要体现在生理差别、心理差别和社会差别三个方面。 而生理上的差异是最明显不过的了，如身高、体重等。补过，男性与女性之间的差别究竟在多大程度上属于生理性的差别，对这个问题的不同回答决定了相关理论的具体性质，如果说男性与女性之间的差别是取决于生理性的差别，那么也就承认了遗传的决定作用，社会环境则基本上没有意义。在这种情况下，唯一的答案就是接受男女之间的差别，进而接受建立在这种差别之上的诸多偏能见和不平等。相反，如果承认男性和女性之间的区别中生理差别只是次要因素，社会的环境影响是主要的，那也就是承认男性和女性之间的差别主要是后天的社会差别，在这种情况下，答案就积极主动了，处于不平等地位的女性完全可以改变社会环境而彻底改变自己的命运。如此一来，性别歧视将被证明完全是一种人为的错误和骗局。

街头广告招牌错别字问题硏究

街头广告招牌错别字问题硏究 ——关于湘潭街头广告招牌错别字情况的调查报告 楚国良（湖南湘潭 411000） 一、调查背景 汉字是世界上最古老的文字之一，也是世界上使用人数最多的文字。汉字的数量很多，总数约6万个，常用字约6000个。汉字有悠久的历史。目前发现的最古老的汉字，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文字。据科学家推算，汉字的历史有5000年左右。 汉字，就是记录汉语的文字。它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的瑰宝。 我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉字是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。同时，汉字适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存了大量的文化遗产。今天，汉字在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上直接使用汉字处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力。 汉字不同于英语、俄语等拼音文字，它是一种形、音、义相结合的独特的文字体系。也就是说，一个汉字不仅有一定的形体，有一定的读音，还往往能直接体现一定的意义。因此，我们说汉字是一种意表文字(也有人称意音文字)。 从字形上说，汉字是一种方块文字，是通过横、竖、撇、点、折等各种不同的笔画构成的。从形体看，汉字可以分为两大类，一类是独体字，一类是合体字。 中国文字的发展，经过秦统一中国后，连续对汉字进行简化、整理，使汉字逐渐走向规范化。汉字的发展，大致可分为古文、篆书、隶书、楷书等四个阶段的演变过程。其中，篆书又有大篆、小篆之分；隶书则有秦隶、汉隶之别。由此可知，历史上任何一种新的字体，都是经过长期演变逐渐形成的。总体来说，楷书形成後，中国文字已基本定型。 文字不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种灿烂的文化。但在历史发展的潮流中，人们对中国文字传统的写法有所改造，产生了所谓的“现代字”，也就是错别字，这种轻易的“改写”，使得中国文字失去了她原本的韵味。平时，有很多人为了一时的方便，而把很多字简写；或是不会写的，就用另一个同音的字代替原本的字，这样就可能使原来的句意改变了。 如果细心观察，你将会发现身边的环境中，有很多的错别字。平时，老师或者同学为了简便、节省时间，把“点”字下面的四点水写成提横线，或是把四点水写成“大”，这是一个什么字呢？在字典上找不到的字，算是一个字吗？这么一简化，变成了一个最新型的现代人发明的字。如果这个简化了的字继续写下去，那么以后中国文字会变成什么样呢？文字的发展历史是否会被扭曲呢？ 走在大街小巷中，你同样可以发现错别字比比皆是。有的是为了广告效益，有的是明显的低级错误。如：舞与伦比，这是一项街舞比赛的标题，有意将“无”改成“舞”，取之近音，为的是吸引过路人的眼球。 表面上看，汉字不过是一个符号，指称着对应的事物，但就在这对应背后，还潜伏着中国人的情感、习惯甚至本能。这些情感、习惯、本能，我们可以随意更改吗？汉字它是产生