浅谈综艺节目中的LOGO设计
陈业添，黄迅
（广东工业大学，广东广州510090）
摘要：现代社会，看综艺节目已经成为一种休闲的方式，火爆的综艺节目甚至可以成为讨论的话题。综艺节目的LOGO设计，体现了一档综艺节目的目标人群，格调，内容。一个好的综艺节目LOGO，能最短时间传递出该节目的信息，吸引到它的目标人群，是综艺节目中很重要的一环。而社会不断的进步，综艺的设计风格也在不断地更迭。本文以综艺节目的LOGO入手，根据已有的综艺节目设计实例，结合节目的目标受众来探讨综艺节目标题设计的方法。为今后更多综艺节目标题的设计提供思路。
关键词：综艺节目；LOGO设计；设计技法
中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号：1671-1602（2019）05-0093-01
随着社会的发展，综艺节目已经成为了
人们生活中不可或缺的一部分，与看电影相
似，成为了一种娱乐休闲的方式。本文主要
选择国内的影响力较大的综艺节目做探讨，
就综艺节目而论，国内热度和持续影响力最
强的当属湖南卫视的《快乐大本营》，从1997
年到现在，历经22年，已经成为湖南的“名
片”，也是对外传播湖南文化的重要窗口。早
期综艺节目的爆发的载体都是电视节目，比
如江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《奔
跑吧兄弟》《中国好声音》，湖南卫视的《超级
女生》、《我是歌手》、《天天向上》、《变形记》、
《爸爸去哪儿》《向往的生活》等。近年很多网
络综艺也开始火爆，依托的载体则是视频网
站，受到年轻人的喜爱。比如腾讯视频的《创
造101》，爱奇艺的《中国有嘻哈》、《奇葩说》、
《偶像练习生》，优酷的这就是系列的《这就
是街舞》、《这就是灌篮》、《这就是对唱》。在
综艺节目中，节目的LOGO设计奠定了整个
综艺节目的基调，所以综艺节目的LOGO设
计非常重要。从电视到网络综艺的改变不只
是媒介在改变，综艺节目的LOGO设计也在
随着人群的改变而改变。
1综艺节目LOGO设计的技法
与原理
1.1二维设计的LOGO
1.1.1设计方向:符合目标人群与节目
主题
通过之前介绍的综艺节目不难看出，综
艺节目的受众是以年轻人为主，所以在设计
的时候大部分使用的都是年轻人比较喜欢
的潮流风格。比如节目主题是表达年轻人独
特想法的节目《奇葩说》，由著名设计师毛婷
设计的LOGO，偏艺术化的设计风格，独树一
帜，大胆前卫。主标题偏手写体，无拘无束的
标题设计。奇葩说第一季的设计，到现在依
然觉得设计得很时尚。
而与之相对区别较大的是《爸爸去哪
儿》、《向往的生活》这两部，《爸爸去哪儿》是
一档亲子真人秀节目，让家长和小孩参加农
村生活的挑战来表现明星生活中真实的一
面。所以在爸爸去哪儿中，主标题用的是卡
通体，表现亲子的特性。《向往的生活》则属
于慢综艺，是与自然有关的农村生活主题，
受众是城市中生活的白领，很类似城市周边
的农家乐的模式。所以在主标题的设计中则
会相对正式，字体的粗细一致，做简单的变
形和连笔，文字大小一致，平稳干练，适合城
市白领人群观看。
1.1.2设计技法：平面三要素中的字
体、色彩、图形结合
设计技法上，综艺节目的字体最主要的
是要与节目内容吻合。《歌手》中的LOGO设
计使用了哥特式字体的设计风格，这样的改
变，也让《歌手》有了一点歌剧的味道，低饱
和度的红黑配色，显得更加有高级感。《这就
是街舞》的设计非常惊艳，涂鸦式风格，红蓝
撞色，冷暖对比，既彰显个性又别具一格，风
格自成一派，在站酷还曾经掀起一阵临摹狂
潮，成为优酷综艺中最好的LOGO设计之
一。
1.2三维化趋势越来越明显
1.2.1二维软件的细节处理过于繁琐
C4D软件的爆发让很多电视节目都开
始制作三维的LOGO，相对于二维来说，三维
标题的流行有重要意义。二维软件设计，在
细节的处理上非常繁琐，当需要表现非常宏
大的场景时，需要处理透视，光线，找素材等
问题，制作出来的效果二维软件PS、AI也很
难达到细节标准，对设计师的要求极高。同
时当二维软件处理了细节之后，需要修改时
就需要付出大量的时间。
1.2.2C4D软件的细节处理和修改更
加便捷
在节目《这就是灌篮》中，LOGO设计就
是以C4D软件为主，细节的表现非常到位，
C4D可以通过建模，模拟完整的场景，直接
渲染出完整的使用场景。一般的修改，只需
要稍微改参数即可，已经是设计宏大复杂场
景中常用的软件，在影视上也被广泛使用。
在浙江卫视最新一季《王牌对王牌》中的主
标题也是用的C4D进行处理。由于细节足，
效果好，观众会觉得节目制作得很用心，在
众多的综艺节目中更可能脱颖而出。C4D的
出现把宏大场景制作的门槛降低，让更多设
计师可以更便捷地制作合成场景。爱奇艺的
综艺《国风少年团》也应用了C4D进行制作，
质感非常强。《我是大侦探》《火星情报局》等
也是三维化处理，，综艺LOGO三维化是未
来的趋势。
2不同媒介综艺节目的属性与
标题设计
2.1电视媒介下的综艺节目LOGO设计
作为媒介，电视出现比网络要早很多。
观看电视的人群在年龄段上也与网络媒介
差异较大，综艺节目在电视上的设计相对会
收敛一些。《奔跑吧兄弟》在标题设计上加入
奔跑的人作为标题图形搭配，同时把文字倾
斜做动感处理，传递出运动的感觉。《非诚勿
扰》与婚恋有关，也是相对中规中矩的设计，
因为面向观众的年龄也比较大。所以设计用
色饱和度偏低。也有一些综艺节目是以年轻
人为主，设计得较为大胆，但是比例相对低。
2.2网络媒介综艺界面的属性与LO-
GO设计
网络媒介基本是年轻人的领地。所以网
络的综艺，无论是预告的物料还是综艺的场
景都非常张扬。有代表性的有《中国有嘻
哈》，经典的红黑配色，加上铁链，火花等元
素，不拘一格。《奇葩说》观众年龄更偏年轻
化的综艺节目，配色大胆，整体节目的包装
从背景，道具，到服装配饰，都极其“奇葩”，
体现着节目的氛围。
3结语
总之，承载着综艺节目基调的LOGO设
计，无论是张扬的个性，还是稳重的风格，都
包含着节目组对目标人群，对不同媒介的思
考。三维设计的趋势下设计的手法也更加丰
富，要想做出符合观众心目中的设计，吸引
更多的观众看该节目，就需要设计
恰
当的手法设计出合适的综艺LOGO
CULTURE AND DESI GN
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