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[房地产]“长江之家”楼书策略说明、租金回报操作手法(doc 5页)

“长江之家”楼书策略说明

一、作用

全面介绍楼宇信息,

体现品牌形象。

二、工作思路

策略——创意——文案——设计——印刷工艺

三、目标受众分析

大户购买者。他们对楼盘信息并不缺乏,但在“地位——楼盘——物业”三位一体的千篇一律信息中显得缺乏惊喜。

除了楼盘本身讯息,他们更渴望得到精神层面的心灵契合,渴望获得“家园感”。

四、分析结论

要做散文游记,而不是说明书。

要给购买者一幅眼睛,让他带着我们营造的氛围、心情来关注、体会“长江之家”。

五、主线

德国

(高品质生活,源于德国)

六、结构

通过结构逐层渲染铺垫,呼唤购买者心理感受,营造“长江之家”德式风情家园的氛围,让购买者在此基础上逐步认识“长江之家”,使