SEM百度账户关键词质量度分析以及恢复方式

百度账户（SEM账户）质量度恢复措施？

分析这个问题的前提首先需要了解账户质量度受那些因素的影响？

质量度是对您的关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标，分为计算机质量度和移动质量度。在您的搜索推广账户中，每个关键词都会获得一个质量度得分，以五星十分的形式呈现。

质量度得分越高，代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。

影响因素包括关键词的账户结构、点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。

（一）：账户结构

搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成；账户结构是整个账户基石，账户结构可以比如为一个人体，计划好比是身体器官，单元好比是骨骼，关键词好比是细胞，创意就是身体血液，账户只有拥有完美的器官，骨骼，细胞，血液，才会有源源不断的活力和生命力。

良好的账户结构包含计划、单元、关键词、创意、推广地域、每

日预算、创意展现方式、推广时段、否定词和否定ip等等，搭建账户时需要根据自己的业务搭建健全的账户结构，同时对账户做好元素设置。

（二）：点击率

1) 预估点击率是影响质量度得分的关键因素，它衡量的是当相应的关键词触发了您的推广结果进行展现的时候，您的推广结果获得点击的可能性有多大，系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。预估点击率是假设搜索字词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式，以及您推广着陆页的内容，它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。在不考虑影响排名的其他因素时，关键词预估点击率越高，排名就越有机会靠前。

2) 点击率是影响账户质量度最关键的因素，因为它能跟百度实现利益共同体。账户的点击越高广告费的投资也就越高，每次点击成本就越便宜；反之，点击率越低百度赚的也少，每次点击成本也越高。

（三）：相关性

1）业务相关性(关键词相关性)

衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度，系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。我们希望您购买和推广与您业务高度相关的关键词，在不考虑影响排名的其他因素时，关键词业务相关性越高，排名就越有机会靠前。在这里，也提醒您关注您的创意设置和推广着陆页设置的合理性，因为它们影

响我们对您推广业务的判断。

还有就是关键词与关键词的相关度，如果同一个计划或者单元中的关键词差异较大，比如一个计划里面既有糖尿病的关键词也有整容的关键词，系统在评判关键词相关度的时候会给予一个低分，逐步会影响整个账户的质量度。

3）创意相关度

创意撰写的越有吸引力，点击的人就越多，说明用户越喜欢，一条好的创意虽然排名在第三名，但是点击的人却能比第二名，甚至第一名还要高。

出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户；创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

建议您通过创意报告评估创意质量，在内容上和形式上持续对创意进行优化，来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进一步提升关键词的点击率和质量度，最终提升您的投资回报率。

以下从内容和形式两方面，介绍一些创意撰写技巧供您参考。从内容来看：

①必须针对关键词撰写

针对关键词撰写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。以下以“玫瑰花”业务为例，给出了几个针对关键词撰写创意的示例：