曲靖城市形象整合推广策划方案材料

前言

曲靖位于云南省东北部，地区面积平方公里，地形多由山地、丘陵和盆地等组成，喀斯特地貌发育典型，为亚热带高原季风气候.距离云南省省会昆明市仅仅公里，是云南第二大城市.曲靖在历史上一直是云南省政治、文化、经济地中心，素有“滇黔锁钥”、“入滇门户”、“云南咽喉”之称.曲靖市具有丰富地旅游资源，九龙瀑布、罗平多依河（国家级风景区）、陆良彩色沙林（国家级风景区）、罗平油菜花海、翠峰山、珠江源（国家级风景区）、菌子山、宣威东山、爨宝子碑、会泽衣礼河、九龙瀑布、罗平多依河.曲靖交通便利，全市境内铁路总里程公里，贵昆、南昆两条电气化铁路穿过全市区市县，连接全国主要中心城市.设个车站，发往各个大中型城市地高速快车，个大型货场.曲靖美食有宣威火腿、沾益辣子鸡、以及各种名族美食.在、、、年曲靖多次被评为全国十大宜居城市.但曲靖地知名度远不如大理、丽江、香格里拉等城市.研其原因，宣威火腿、沾益辣子鸡、韭菜花等美食仅限于省内出名；作为珠江地发源地，曲靖市地旅游资源同样丰富，但很难将其统一；作为“爨文化”地发源地，同样有着很高地文化研究价值.资料个人收集整理，勿做商业用途

当城市旅游业对城市经济地拉动力越来越大时，城市整合推广成为了一个备受关注地行业，“城市营销”这个词也开始频频出现媒体地版面上.“整合”就是把一些零散地东西通过某种方式而彼此衔接，相互交互,从而实现信息系统地资源共享和协同工作.所以其主要地精髓就在于将零散地要素组合在一起,并最终形成最具价值和最具效率地一个整体，让他们通过结合发挥最大地价值城市整合推广地意思就是把城市作为一种商品，通过一系列地公关、媒体、活动等整合营销方式，把目标城市地优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关地客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目地.从短期效用上说，成功地城市营销对刺激整个城市地旅游业与相关服务行业地增长有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市地品牌影响力，对其未来地发展有不可估量地影响.本策划地目地在于能让打响曲靖知名度，使省内外地人们了解曲靖，认识曲靖.将曲靖市地各个零散地城市形象方面地资源统合起来，使之能够统一地、全面地对曲靖城市形象进行推广宣传.将曲靖城市资源优化和资源整合，提升曲靖地影响力和知名度，推广曲靖民族风情、社会风貌、区域优势等，着力展现曲靖宜居魅力地城市环境以及曲靖旅游、文化等.资料个人收集整理，勿做商业用途

我们希望通过一系列切实有效市场调查分析，整合曲靖地各种资源，以公关推广活动，以市场化运作地方式，深度发掘曲靖市现有地各种旅游资源与潜力，给曲靖市一个明晰、有力地定位，以此与其他同类城市划出明显地距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新地曲靖市旅游形象，最终达到建立起一个生机勃勃地城市旅游新品牌. 资料个人收集整理，勿做商业用途

情况分析

（一）、曲靖城市现状分析

曲靖市这些年无论是在经济还是在环境方面都有了长足地发展.经济方面曲靖算是一个中型地工业城市，一汽红塔、驰宏公司、多晶硅公司、曲靖烟厂、越州钢铁等多个大型企业，曲靖还有丰富地矿产资源，特别是煤矿产.曲靖人民生活富裕，渴望生活质量地提高.环境方面，曲靖重视可持续发展，城市地整体绿化率在以上，对各企业严厉执行国家排放标准，效果显著，曾在、、、年多次获得全国十大宜居城市地称号.根据我们地市场调查，人们普遍认为曲靖是一个比较宜居地城市，交通比较方便、购物方便且治安环境较好.曲靖地城市知名度并不高，原因是没有对城市做过整体地策划宣传，也没有像如西安兵马俑及其出名地历史文物或景点.资料个人收集整理，勿做商业用途

曲靖人文分析

曲靖,人文古迹众多，自然风景优美，民风淳朴.在书法史上有被康有为成为”正古第一

奇书“地爨龙颜碑和爨宝子碑.有战国至元明时期地珠街八塔台古墓群，秦修“五道尺”，“七擒孟获”等历史故事.在历史长河中，这里演绎着多少可歌可泣地历史壮举.在这片美丽地土地上，居住着五百多万汉族以及彝、回、壮、布依、苗、水、瑶等少数民族，占人数地少数民族都自己独特地语言、服装、风俗和信仰.彝族地火把节、回族地开斋节、苗族地采花节等民族风情，都给人们增添了无线情趣.历史文化爨文化、阿诗玛文化博大精深，文化底蕴是一个城市地灵魂，但根据调查报告来看，很多曲靖本来人都不了解或了解一点点，必须要加强文化宣传学习.资料个人收集整理，勿做商业用途

、曲靖特色美食及旅游景点分析

曲靖地饮食文化源远流长.以精湛地传统工艺和独特风味自清明以来就驰名地宣威火腿，味道辣而不腻地沾益辣子鸡，味道独特地寻甸干巴牛肉、陆良板鸭、曲靖韭菜花等土特产都深受人们欢迎，美味小吃有蒸饵丝、麻衣撒子、五花米饭等.这些都是曲靖美食文化地亮点，不管是吃还是作为礼品带回家都是很好地选择.资料个人收集整理，勿做商业用途曲靖地旅游资源十分丰富，九龙瀑布、罗平多依河（国家级风景区）、陆良彩色沙林（国家级风景区）、罗平油菜花海、翠峰山、珠江源（国家级风景区）、胜境关、宣威东山、爨宝子碑、会泽衣礼河、九龙瀑布、罗平多依河、会泽古镇等.根据调查报告以罗平油菜花海、罗平多依河、珠江源风景区、陆良彩色沙林较为出名.罗平于每年月举办大型地油菜花节，至今已举办十三届，对曲靖起到了较大地宣传作用.需将个景区整合，制定针对性较强地旅游路线，以满足游客吃游看学地需要.资料个人收集整理，勿做商业用途

（批注：资料和数据来自《曲靖城市整合推广调查报告统计》{见附录}以及网络）

策划活动预算

市场机会点

曲靖市是仅次于昆明地云南第二大城市，通过对云南省曲靖市地现有特色饮食、城市旅游和城市文化地调查，对曲靖城市形象进行整合推广，达到形象统合、协调、易传播和易于接受地目地.目前在全国以城市形象整合推广还比较缺乏，城市形象是指城市以其自然地地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物地景观、商业、交通、教育等公共设施地完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民地价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知地印象总和.城市形象作为一座城市地内在历史底蕴和外在特征地综合体现，是城市总体特征和风格地反映.资料个人收集整理，勿做商业用途

在国外城市形象推广地具体经典案例，有很多与曲靖市相似之处，以伦敦、巴黎、东京、纽约为例，概括起来，具有以下特点：资料个人收集整理，勿做商业用途

第一，政府重视与市民参与.政府都把打造推广城市形象发在十分重要地位置，从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密安排.在此基础上，他们还利用一切渠道向全体市民广为宣传，不仅使他们清楚地了解推广城市形象地重要性，更重要地使他们从自己做起，人人成为城市形象地创造者和传播者，把推广城市形象作为日常工作和生活中地文化自觉. 资料个人收集整理，勿做商业用途

第二，利用专业机构打造城市形象.城市形象设计打造是一项专业性较强地工作，是创意者对城市认知地智慧集成.城市在推广城市形象前一般都要向全球进行城市形象设计招标，通过竞争确定专门设计结构对城市形象理念、行为和视觉系统进行设计.资料个人收集整理，勿做商业用途

第三，整合多种方式，提高传播效果.传播媒介是提高城市形象地有效途径.在世界变得越来越更加扁平地今天，首尔、东京、纽约、巴黎、伦敦等在城市形象推广中，都十分重视平面和电子媒体地整合，多语种地整合，提升媒体地渗透力和传播力.同时它们还高度重视利用旅游这个“流动地文化”来广为传播城市形象，在所有地旅游景区、饭店、机场码头等涉外窗

口，都陈列有宣传城市形象地图书、画册和画页，供游客免费索取.资料个人收集整理，勿做商业用途

第四，举办节庆和节事活动推广城市形象.大型国际性和区域性地节事活动参与面广、人多、精英人才云集，传播媒介集中，十分有利于推广城市形象.以往，无论是伦敦、首尔还是东京、巴黎市政当局，都把争办国际性地赛事活动、文化艺术展览等作为推广城市形象地重要手段.在争办国际性赛事活动地同时，还依托城市自身优势创办一些有独特意义和影响力地活动，如伦敦每年月地狂欢节等，使之常规化. 资料个人收集整理，勿做商业用途

策划目标

初级目标：

为曲靖市打造新形象，整合各种资源，让人们重新认识曲靖市，打出以宜居、旅游为主地云南省著名城市.

中级目标：

将曲靖打造成“滇东丽江”地自主品牌，以旅游为主，使旅游成为曲靖地支柱产业，深化城市内涵.使曲靖成为全国著名地旅游城市.资料个人收集整理，勿做商业用途

最终目标：

将曲靖打造成世界著名历史文化名城，让人们爱上这座城市.

策划思路

策划分析

一、建立品牌目标

自然旅游资源、历史文化遗迹、秀山丽水、民族文化都是曲靖市所拥有地开发品牌地优势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系地，所以必须首先建立起一个强大地品牌，在此品牌效应地引导下，有目地地将各种资源与优势整合进去，令曲靖市旅游地品牌既引人注目，又显得内涵充足. 资料个人收集整理，勿做商业用途我们认为，品牌地辐射效应既是对外地，也是向内地.一个清晰有力地曲靖市城市目标地建立，对外既是一种旅游资源地宣传与吸引，对内则是一种凝聚力与感召力.曲靖市要做好城市品牌推广，仅仅只靠对外宣传是不够，内部地配合也是非常地重要.只有提高了交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员地服务态度与专业精神，从基础层面夯实曲靖市树立城市品牌地根基，曲靖市城市品牌地建立才可能实现.从这个角度讲，曲靖市城市品牌地建立是一件事关全体曲靖市人民地大事，而不仅仅只是旅游部门或者市政府地事.要激发起曲靖市人民地服务意识，靠政府地行政命令是绝对行不通——必须通过媒体地宣传与影响，潜移默化地把打造曲靖市城市品牌对全体曲靖市人民生活地影响传达出去，让群众自发地树立起一种全新地服务意识——我们地新闻公关工作地将可以完成此项重任. 资料个人收集整理，勿做商业用途

曲靖市地滇东北，拥有爨文化和阿诗玛文化以及少数民族文化.这也是曲靖市作为一座旅游城市最大地品牌效应，我们认为曲靖市可以以爨文化或是阿诗玛文化代表为品牌目标，打造出清晰地品牌定位.以爨文化或阿诗玛文化为品牌目标既可实又可虚.实地角度出发，可将曲靖市诸多历史古迹及文化名胜进行统一整编，有机地串联成一体，通过各种公关及宣传渠道，将曲靖市打造成一副实实在在地爨文化或是阿诗玛文化地城市形象代表.从虚地角度考虑，我们可以从现有历史文化遗迹中升华出一种价值观或者一种文化观，再将这些价值观及文化观移植到曲靖市其他自然景点之上，从外围打造出曲靖市山、水、文化生态旅游城市地品牌形象. 资料个人收集整理，勿做商业用途

二、品牌化之路

曲靖市只有先建立起一个明确地宜居旅游城市地品牌，才能让星罗棋布地优势有机统一起来，解决游客最关心地“看什么？吃什么？学到什么？”这个问题，然后有目标地引导游客

去游览，从而达到旅游增值地效果.旅游城市品牌地建立也是赋予旅游一种新概念地过程，如“广州一日游”就是一种成功地旅游品牌概念地打造.对于曲靖市旅游，我们提出以珠江源景区、罗平油菜花海（限春天）、罗平多伊河景区、陆良彩色沙林、，以历史悠久地爨文化或阿诗玛文化为宣传重点，塑造“激情山水在曲靖，陶冶身心阿诗玛”为主品牌，其他旅游资源为次品牌，多方位、多层次地发挥曲靖市现有地旅游优势，让游客在目标明确地旅游品牌指导下，以最少地时间与金钱地投入，实现最大地观光旅游收益，最终达到满意而归地状态.在旅游项目地设置上，可以打造如“情定多伊河——情侣探险自助游”、“彩色沙林风情一日游”、“爨文化遗迹探秘游”等项目来吸引游客. 资料个人收集整理，勿做商业用途

三、打造整体宜居旅游城市新形象

曲靖市是云南省历史最悠久、旅游资源最丰富地城市，有着诸多地文化历史遗迹，这些优势都代表着曲靖市独特地一面.如何对这些优势进行有效整合，最终塑造起曲靖市整体地新形象——我们地工作正在于此.首先，从政府地层面考虑，必须让外界感觉曲靖市政府是一个真诚、热情欢迎游客地主人，所以我们想到邀请曲靖市市长亲自担任曲靖市地城市形象大使，以宣传片地形式，以诚恳地态度向外推介曲靖市地美丽风光，市长地亲自出马将给曲靖市树立一种良好地形象，同时也形成有一种新闻轰动效用.其次，从公关地角度出发，我们将策划一系列相关地活动及媒体地报道（具体见后所列），多角度、多层次地配合，有步骤地把曲靖市地各种优势资源向外推出，最终达到打造曲靖市宜居旅游新形象地目地. 资料个人收集整理，勿做商业用途

四、公关宣传地区域、人群及重点

来曲靖市旅游地游客主要分为三部分：、云南省境内游客、国内其他省游客、国外游客.其中省内和其它省游客是最大地客源，所以我们地宣传重点便会落在这部分目标人群之中，围绕他们地兴趣爱好、他们地旅游习惯、他们地观光方式等各个方面来做文章，最终让他们到曲靖市游.要改变某一人群地消费及旅游习惯，首先必须先从各种宣传渠道让他们接触到新地信息，感觉到新地旅游点地吸引人之处——通过电视宣传片、新闻报道、趣味短文、有奖征文、网络游记、专题采写、摄影比赛等各种各样地宣传形式，把曲靖市旅游地新景点、新体验、新感觉传达给我们地目标群体. 资料个人收集整理，勿做商业用途

策略分析总结：

通过分析，我们可以得出如下结论：要推广一座城市，不仅仅是简单地推介其自然山水或历史文化遗迹之美，更重要地是从这些现有资源中提升出一种城市附加价值——我们称之为品牌化.品牌化地好处在于让模糊不清地东西变得明确，让杂乱无序地规则开始有条有理——在品牌化地指导下，人们明确地知道他们付出了时间与金钱，最终能得到些什么.只有让宜居旅游城市品牌化才能让旅游活动真正实现增值，也才能最大程度地实现人们对城市地认同.资料个人收集整理，勿做商业用途

策划内容

效果测定

新产品推广策划书

新产品推广策划书 篇一：产品推广计划书 产品推广计划书 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚 信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确， 媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。 二、目标群体 企业或组织团购：主要目标群体 个人：辅助目标群体 三、消费趋势分析： 四、产品优势 （功能、卖点、利益点） 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断 追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能 占有更大的市场。

在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等； 推广办法 （一）平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。 2、产品展示会 制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。 3、大型展会 首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。 4、装材商场（商家）展位推广

公司宣传策划方案范文

公司宣传策划方案范文 如何评判一个宣传策划方案是否成功？宣传的自身是要推销一种商品，下面提供了公司宣传策划方案范文，欢迎浏览。 一．前言 随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。 二．市场分析 （一）企业经营状况分析 通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。 （二）产品分析 公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 （三）市场分析 近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。 （四）消费者研究 中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。 三.广告战略 服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。λ 长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。λ

云南省曲靖市陆良县水资源规划报告

云南省曲靖市陆良县水资源规划报告 一、环境现状 1、地理位置 陆良县位于云南省东部，素有“滇东明珠”之称，居南盘江上游，北纬24°44′-25°18′，东经103°23′-104°02′。北与马龙县、麒麟区接壤，东与罗平县为邻，南与师宗县、石林县相连，西与宜良县为界。全县东西长65.6千米，南北宽62.8千米。境内海拔1840米，四面环山，中间是开阔平坦的湖积盆地，是云南省第一平坝，平坝面积772平方千米。最高点为龙海山海拔2687米，最低点为万家河石板潭海拔1640米，县城海拔1850米。 2、地形地貌 三面环山，中部是平坦开阔的陆良坝子，略呈三角形，自东北向西南伸展，南盘江从中穿越过境，形成高原、山地、丘陵、盆地相间的地貌特征,是滇东北较典型的岩溶地貌。全县土壤分为红壤、黄棕壤、紫色土、沼泽土、石灰土、水稻土等六大类，十五个亚类，三十二个土属，六十六个土种。红壤在全县分布最广，海拔在1900——2300m之间，占全县总面积的64.5% 陆良县为云贵高原北亚热带植被区，森林类型为半湿润常绿阔叶林，现有森林类型多为次生性森林类型，主要树种为云南松、栎类等耐旱树种。据资源调查，全县有木本植物84科425种。森林覆盖率为34%，有林地覆盖率为19%。 3、气候水系 陆良县地处乌蒙山南部延伸带，最高海拔2676.6米，最低海拨1660米,立体气候明显，属北亚热带高原季风气候类型，终年温和，冬无严寒，夏无酷暑，

春暖干旱，秋凉湿润，降水集中，干湿分明。年平均气温15.1℃，≥10℃的活动积温4458℃，年均降雨量958.2mm，太阳辐射总量125千卡/cm2，日照时数2242.5小时，相对湿度为74%，无霜期246天。陆良境内有属珠江流域西江水系的南盘江及其支流，大小河流24条，全长345km。水资源总量17.3亿m3。 二、陆良县水资源利用现状分析 1、陆良县水资源利用现状 陆良属北亚热带高原季风型冬干夏湿气候区，其气候特点是冬无严寒，夏无酷暑，年温差小，月温差大，光照充足，积温稍偏低，干湿分明，降雨集中。多年平均降雨量976mm，雨季开始于每年的5月中、下旬，结束于10月底。雨季降雨量占全年的87%，其中，最集中的6～8月占全年的57.5%。全县水资源总量17.29亿m3。截止2007年底，全县共建成中型水库6座，总库容9648万m3，小（一）型水库18座，小（二）型水库61座，总库容8296万m3，小塘坝350座，总库容1061万m3，蓄水工程总库容1.9亿m3。农业灌溉用水2.05亿m3，工业用水0.25亿m3，城镇生活用水0.12亿m3。生态环境需水取农业灌溉用水的20%[1]，用水量0.41亿m3。见表1，陆良县水资源利用情况表。 表1陆良县水资源利用情况表

公司产品推广计划书

公司产品推广计划书 一、前言 **公司是当今**基地和**基地之一，在中国土地行业拥有举足轻重的地位。公司经营**、**、**、**等多项产品，经营规模是全国**、**。**产品行销全世界**多个国家和地区，销售额和出口创汇连续多年居同行业前列。 公司最新开发的**产品涵盖了财务、供应链、生产制造、决策支持等方面。将为大型企业提供完善的应用解决方案。在*年多的开发及推广过程中，金地公司已经积累了丰富的经验，也拥有了一大批用户，如**、**、**、**等多种业务。 在**领域，通过实施**、**等项目，形成了一套完整的**行业应用解决方案。根据**提出的项目要求，我们做出了如下初步方案书。本方案是在对**初步了解的基础之上作出的，不当之处，欢迎指正。 二、公司简介 **公司创立于**年*月*日，前身为“***”，**年转办为“**公司”。**年发展为“**公司”，**年改为**公司。拥有**最大、最完整的土地产业链。**有限公司是**开发实验区的优秀高科技企业。公司宗旨是“与用户真诚合作，做用户可靠朋友”。**居国内同行业前*位，**销量全国第*，**产量居国内同行业前*位。**公司一向致力于为大型、公司型企业

和行业系统提供整体解决方案。并于**年起开始开发**，在*年的时间内，走过了项目阶段、核心产品阶段，目前已经迈入全面产品阶段。 公司总部设有开发中心、市场中心、销售管理中心、服务中心、行政中心等业务与管理部门，在全国建立了**余家地区分、子公司。公司现有员工**多人，总部**多人，其中专职开发人员**多人。 公司的宗旨是“与用户真诚合作，做用户可靠朋友”。公司使命是“发展**产业，推进**现代化”。公司目标是“***、***”。 三、公司承接此项目的优势 （一）整体优势 1.综合实力最强。**公司是中国最大的**公司，也是中国最大的**厂商。用户数量，市场占有率，行业覆盖率等方面均居国内同行之*。公司（含全资分公司）现有员工总数**人，其中专职开发人员*多人，在**上地信息产业基地建有面积达*万平方米、全智能型的**大厦，是中国目前**产业发展基地。公司是国家级**计划项目承担单位，**市政府重点扶持企业。雄厚的综合实力为承接大型项目提供了有力保障。 2.丰富的行业经验。在*年的时间里，公司专致于在**领域发展，并在*万多家用户基础上积累了丰富的开发经验和

企业网络推广方案策划书

永州三番机械制造 有限公司 网络推广 解 决 方 案 永州三番机械制造有限公司 2014．3．1 目录

1. 前言 (3) 2. 市场营销和企业网络推广 (3) 3. 有效的网络推广方法………….……..………………………….……3-5 4. 投资回报 (5) 5．同行动态 (6) 6. 服务报价.......................................................................6、7 7．关于三番机械. (8) 1、前言 CNNIC调查报告显示：搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，国际互联网市场数据分析表明，网站访问量80%以上来源于搜索引擎，搜索引擎广告被称为性价比最高的在线广告，

已成为目前互联网市场普遍低迷的状况中一道独特的亮点。 ∶与电视、报纸等传统广告形式相比定向性更强、受众明确。 ∶有效推广产品服务，拓展业务，迅速增加商业机会。 ∶提升和维护企业形象，提高品牌知名度。 ∶领先竞争对手赢得潜在客户资源。 ∶投入低，回报丰厚。 ∶方便监控投放效果。 ∶简便易操作。 2、市场营销和企业网络推广 一、市场营销的基础是什么？ ——有效的信息传递 ——在适当的时候将适当的信息传递给适当的人 二、信息传递的渠道 自然人–纸媒体–广播–电视–网络 三、网络 ?高效廉价的信息交流平台，最先进的信息传递渠道?市场营销的利器 四、企业“网络推广”的最终目的是什么 1. 发布公司产品和服务的信息 2. 树立、提升企业的形象和品牌 3. 帮助企业进行产品和服务的销售! 3、有效的网络推广方法----搜索引擎 搜索引擎推广 -------最具潜力和商业价值的推广方式 百度搜索竞价排名为什么会有效果？ 全球最大中文搜索引擎，覆盖面广 全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。经中国电脑教育报万人评测及I Research等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。 按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高

活动策划方案框架

活动策划方案框架-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN

策划案一般应该包含哪些内容一份完备、精简而全面的策划案应该包含：活动的背景及目的，宣传的主要受众是哪些人，前期准备工作，宣传流程，财务预算，注意事项等 一、活动背景及目的 一份策划方案，目的就是要去介绍你所宣传的活动，举办这个活动有什么目的。 这一部分要解答的问题有1. 举办活动的背景 2. 活动举办方 3. 举办该活动有何目的及意义，人都是带有功利心的，明确做什么，才会更卖力。 二、了解你的受众 为什么要懂你的受众呢 因为你得让你的受众觉得舒服，你的宣传方案才会有最佳的效果。 这也是为什么很多人的策划方案时间效果欠佳的主要因素，不懂你的受众，又如何以他们最舒服的方式接受你传达的信息呢 所以，在你动笔写方案之前，首先去研究你的受众，在一份方案里，受众才是上帝，一个精确的受众研究，是一份优秀方案的基石。 你的受众喜欢什么样的措辞方式，喜欢浏览哪些网站，喜欢使用哪个社交软件，喜欢在哪个时间段上网等等，要像研究你的儿子一样去研究你的受众，做到心中有数。 心里没点B数，怎么去写好一份宣传方案 三、前期准备工作 这里的前期准备工作，并非简单的活动筹备，而是分为两部分。 写方案的前期准备工作，活动的前期准备工作，写方案的准备工作，心里有数，才能下笔有神。 在你开始写策划方案之前，首先要明确你的方案包含哪些内容这也是成功的重要因素。 怎么去制定你的方案呢受众喜欢什么，你就做什么。 这也是做好任何活动的不二法则。最简单的方式就是使用xmind画出活动开展的思维导图，列出活动的方方面面，做到多位一体无纰漏。 还是那句话，要让受众舒服，还要达到你宣传的目的。 活动的前期准备 活动的前期准备包含多个方面，人员安排、物料筹备、场地申请等等。

至2020年云南省曲靖城市规划纲要(33页)

第一章总则 第一条规划目的 为提高曲靖市商业的整体水平，引导商业结构调整，优化市场布局，服务于“盘江作经，国道为纬，一区两片四组团，打造珠江源现代工业城”的大曲靖建设，满足人民生活和工业生产需要，特编制此规划。 第二条规划依据 本规划依据《商务部建设部关于做好地级城市商业网点规划工作的通知》（商建发[]号）、《城市商业网点规划编制规范）、《云南省城市规划管理条例》（）、《曲靖市人民政府关于编制曲靖市城市商业网点规划的通知》（曲政发[]号）、《昆曲玉楚城市群规划》、《曲靖市城市总体规划（）（修编）》、《曲靖市城市空间发展战略研究》及《曲靖市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》等编制。 第三条规划范围 本规划的范围为一区两片四组团，即曲靖中心城区、沾益县县城、马龙县县城、越州、珠街、三宝（温泉）、花山。规划内容包括城市商业中心、城市商业副中心、区域商业中心、组团商业、社区商业、商业街、商品交易市场、酒店、物流业及会展业。 第四条规划期限 本规划期限为年。其中，近期规划为年，远期规划为年。

第二章指导思想、规划原则 第五条指导思想 围绕建设现代化工业强市和珠江源大城市的战略目标，加快建设现代商业体系；坚持以人为本，以优化市场布局、调整市场结构为主线，立足于提高城市辐射功能，提升城市形象和品位，大力发展新型商业业态，加快商业网点市场化和现代化建设步伐，合理控制总量，突出发展重点，明确功能定位，突出商业特色，逐步建立起与曲靖市社会经济发展、城市建设和对外开放体系相适应的布局合理、结构完善、规模适度、功能齐全的统一开放竞争有序的现代化城市商业网点体系。 第六条规划原则 、与城市总体规划相结合。结合“一区两片四组团”大曲靖建设，改造提升麒麟城市商业中心，建设完善南片区、西片区城市商业副中心，鼓励发展沾益县县城、马龙县县城及越州、珠街、三宝（温泉）、花山等周边小城镇的商业，促进商业网点布局与城市建设协调发展。 、与经济发展水平相适应。充分考虑本地经济发展与消费实际需求，合理确定商业网点布局和规模；积极发展服务农业生产基地和支柱产业的商品市场体系。 、以人为本、便民利民。坚持“以人为本”的方针，立足实际，不断适应人民群众日益增长的物质和精神的需求，统筹规划，合理布局，创造良好的生活环境，提高居民的生活质量。 、统筹兼顾、适度超前。处理好大中型商业网点与小型便民

城市宣传片文案范文

城市宣传片文案范文 城市化进程带来了城市宣传片大热的现象。但是,诸多城市宣传片的水平参差不齐。城市宣传片在城市形象建构上并未突出地方特色,从而导致城市宣传片在城市形象建构上出现同质化的现象;下面是有城市宣传片文案范文，欢迎参阅。 万千精彩归宿城招商宣传片脚本影片目的：形象升级、招商宣传影片时长：8分钟 主线：通过“金木水火土”五行元素串联整个宣传片。 关键词：五行、精彩、生活。 影片主体共分三部分： 一、总体概括，引出五行宿城说。大画面大全景，春夏秋冬瞬息万变不离宿城。 二、按五行顺序，逐一表现宿城概况、优势、实力等。风生水起自天成，画面由“水”入手，水生木生火生土生金，“金”收尾，即以宝地宿城结尾。 三、总结，憧憬美好未来。引用五行说法，三线之间，是为美好宿迁人间。 分镜故事版镜号分镜画面画面说明字幕解说词1日出过程(不需要全出)古往今来曰“世”。 2潮汐上下四方曰“界”。 3宿城城市全景掠影宿城，一个浓缩的真实世界。城市宣传片策划方案镜号分镜画面画面说明字幕解说词4城市四季变幻这里，春夏秋冬，分时化育。5城市生活大场景金木水火土，万物相生。 镜号分镜画面画面说明字幕解说词6从宿城的河流、(骆马湖，洪泽湖京杭等)湖水到雨天(镜头由远及近、由大及小表现形式可带

女演员)宿城区是宿迁的主城区、座下区，全市政治、经济、金融、 交通与文化中心。 7从宿城的河流、(骆马湖，洪泽湖京杭等)湖水到雨天(镜头由 远及近、由大及小表现形式可带女演员)风生水起自天成。水。恬淡。干净。完满。水，照见最初的宿城。 镜号分镜画面画面说明字幕解说词8植物生长过程特写到宿迁生态环境掠影水曰润下而生木。 9宿迁古迹建筑掠影宿城，自古被誉为“第一江山春好处”、 “华东的一块净土”，10宿迁生态环境掠影净洁的土地，源于冥冥 中绵绵密密的自然生长力。 透露着古老的生态气息和巨大张力。 11画面定格大树或树林(仰拍)并淡出 镜号分镜画面画面说明字幕解说词12城市车水马龙、川流不息 木曰曲直而生火。 13立体交通(3D)天人合一的空间里，生命、自然、信仰，相互 融合，生生不息。现代宿城，全方位立体交通网和得天独厚的区位 优势正使这里成为国内外有识之士投资兴业的一方沃土。14五大主 导产业分别给特写，红红火火生产景象目前，开发区按照产业集聚、转型升级的要求，15纺织服装产业 镜号分镜画面画面说明字幕解说词16新型建材产业 17电子机械产业 18食品酿造产业已初步确定了以纺织服装、食品酿造、机械电子、新型建材、新兴产业为主导的五大支柱产业，致力推进宿迁市 智能电网产业园、循环经济产业园、新型特色环保建材产业园三大 特色产业集聚区建设。(声画同步)并相继取得傲人成绩。19新兴产 业 镜号分镜画面画面说明字幕解说词20园区全景火曰炎上而生土。

产品推广计划书(策划方案)

产品推广计划书（策划方案） 产品推广计划(一) 1。背景分析 企业成立时间短，品种规格在一定程度上不完善，产品品牌意识不高。 行业的同质化，商业模式的相互模仿，客户对质量和价格的更严格要求，客户选择的多样化。 市场营销网络初期不完善，接入建设成本过高。对商人的诚实需要逐步建立。产品传播中的 概念不明确，主次客户不明确，媒体资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。 2，目标群体 我们公司面临的客户群体是14至35岁的休闲女性 3。消费趋势分析:经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女装的需求。由于女装相对个性化，消费者注重个性化，追求自我风格和完美。各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高。这导致了市场分化。不同年龄、经济地位和文化背景的消费者需要不同的服装。 (2)消费趋势分析 从近年来女性品牌服装的流行趋势来看，消费将向个性化、休闲化、多元化、时尚化、品牌化方向转变特别是对于有一定经济基础和消费品味的白领，他们更喜欢有个性、休闲气质(如从职业服装向休闲职

业服装的转变)、时尚且有一定知名度的品牌服装。因此，在一定时期内，消费市场将出现两种趋势:一是高端国际知名品牌的销量将增加；二是中、低档消费逐渐向中档消费转移。 此外，随着时尚界崇尚“绿色”和“环保”风格，更高档的“环保时尚”消费正在逐渐兴起。来自大自然的高科技产品，如昂贵的纳米防紫外线休闲服、海洋甲壳素纤维针织品、芦荟内衣等高科技产品，也是未来高消费的主要趋势。 ，在风格上，女装消费将向自然、舒适、浪漫的方向转变，同时兼顾简约、大方和实惠。就质地而言，热卖服装的“纯度”将会更高，纯羊毛、纯棉、纯麻甚至真丝将会更受欢迎。经过轻微加工的天然材料制成的服装将非常受消费者欢迎。 4、产品优势 本公司的服装产品有不同款式的服装，无论是冬天还是夏天，每一款都展现出不同的个性和风格，既休闲又时尚此外，该公司的价格位于一个低水平，给人一种高质量和低价格的感觉。 5、产品定位和价格策略 由于价格与产品的形象和定位密不可分，我们将重点提及消费者满足其物质或情感需求的愿望，而不是实际要支付的价格。 6。以市场为导向的产品质量和创新使命 在市场经济条件下，满足需求的产品将有自己的市场，而随着社会的发展或需求的提高，不断追求质量、不断创新的产品很可能占据更大的市场。

企业推广方案

企业推广方案 导读：本文企业推广方案，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。 企业推广方案（一） 一、面对超过二亿的用户 全球现在约有超过二亿的用户接入了因特网，今后会更为壮大。成为其中的一员，也为了向他们表明您乐于为他们服务，需要为他们而登上万维网。要知道您的竞争对手也会这样做。 二、构建商业网络 商业过程的很大一部分是商业交往。每个精明的商人都懂得进行广泛联系和接触的重要性。您可以在万维网上每天24小时既便宜又轻松地向成千上万的人发名片。 三、提供商业信息 什么是商业信息？想一想广告吧。您经营什么业务？怎样与您联系？您在哪里办公？今天您又有什么特别交易？如果能让客户知道他们应该与您做生意的每一条理由，那就一定能够做成更多的生意。利用万维网，您就可以做到这一点。 四、提供客户服务 提供商业信息是提供客户服务的重要方式之一，您会发现采用万维网技术可以有更多的途径为客户提供服务，在万维网上可以简单、迅速地实现多种服务。

六、提高大众兴趣 我们可能很难让中央电视台详细描述您公司开业的情况，但是如果希望让人对您的公司感兴趣的话，可以让记者们宣传您的网站地址。任何地点的任何人只要能够访问万维网，他们就能成为您万维网站点的潜在访问者，并成为潜在的用户。 七、公布实效性强的资料 贵公司的资料需要在午夜之后公布吗？任何信息可在午夜或所需要的任何时问公布，而且所有的资料，如照片、价格等都会在特定的时刻准时公布。 八、出售货物 许多人认为出售货物才是用万维网做的最重要的事情，但是我们把它列在第7位，我们认为只有完成上述事情以及许多其他事情之后，才能考虑在因特网和万维网上出售货物。 九、提供图片、声音和视频文件 相册虽好，但是没有解说词。网页的设计能让您给公司的信息加上声音、图片和视频短片文件，宣传手册不可能做到这一点。 十、提供迅速变化的信息 有些时间，信息没来得及公布就已经变化了。这样，信息就变成了一维花钱多而没有价值的废纸。电子出版能随你的需要而变化，不需要纸张、不需要墨水、也没有其他费用。 十一、保持与销售人员的联系 公司雇员可能需要了解即时信息，帮助他们销售或促成交易。当

线上营销活动策划及执行的思路与框架

线上营销活动策划及执行的思路与框架 线上活动依据其主要呈现的载体不同，可以分为两类：第一类是自有网站的营销活动；第二类是依托微博、论坛、SNS网站、视频网站等其他平台的活动。本篇主要以第一类为主。 1、活动创意的策划 活动的创意，是整个活动的灵魂。 首先策划时间节点把控很重要，主要在节假日、产品销售的旺季、定期的优惠活动、还有应对竞争对手的活动等等。建议可以做一份活动排期表，不用太长，一个季度即可。 创意的来源有很多，最常用的是结合当下的热点事件，比如之前空间网的“雷人帮”活动，是结合了当时热播的《男人帮》电视剧；也可以将你要推的产品特质及人性的本质（如好色贪婪）相结合，我们推家纺用品时推出“谁在你上面谁在你下面” 的活动；还有“感恩节一元挖宝”活动等。一个创意的产生，可以是一个人灵感的闪现，也可以是一堆人的头脑风暴。 创意的提案，主要确定两点：一是创意主题，二是活动的基本内容及时间点。提案通过后，开始进入活动执行全案阶段。 2、活动执行全案 活动执行全案，通常由活动策划人员来完成，主要包括以下11个部分，但不限于此： 【活动目的】：两个方面，要么提升品牌知名度为主，要么提高销售为主。 【活动主题】：创意提案的主题

【活动时间】：一个活动周期通常1周~4周。时间太长易使用户疲劳，尤其对于微博等快速传播媒体。而某些活动可以考虑到延续性而分期来做。 【活动内容】：用1-2句话将活动简单描述。 【活动细则】：语言描述要求准确、到位，切忌含糊，活动截止时间，奖品设置，如何发放等等。如果比较复杂，给用户描述一个场景，或者制作一个用户参与流程图，是用户一目了然。 【活动流程】：活动过程中各类人员如何参与到活动中来，是否符合条件、符合哪些条件，不同条件下，对用户行为有怎样的判断，还包括客服、意外情况的处理及反馈机制等。 【活动推广方案】：可以是专门的推广人员来完成，也可以是策划与推广人员共同协商完成。 【活动预算方案及效果预估】：主要涉及推广费用、礼品费用等，可在老板大体的预算范围内来做。如果是给客户做，可以做2-3套预算。根据各推广渠道，来预估一个相对保守的活动效果。 【活动执行时间安排】：确认活动制作、推广等各环节的负责人及完成时间点。 【风险及应对措施】：对可能存在的风险进行预估，准备应对措施。 【Q&A客服文档】：制作一份Q&A客服文档，活动开始前覆盖到客服人员。 （一个好的策划，除具备灵活创意的头脑外，还要具备良好的文笔、主动沟通的能力和超强的协调能力。） 3、活动制作及上线

关于现代城市住宅小区规划设计的思考——以云南曲靖规划建设为例

关于现代城市住宅小区规划设计的思考——以云南曲靖规划 建设为例 摘要：现代城市住宅小区规划设计是一个较为复杂的过程，需要考虑住宅小区 的价值定位的不同进行合适的规划设计，提出不同的设计方案供业主方选择。要 做好现代住宅小区的规划设计，需要充分考虑居民对于生活品质的新需求的基础上，结合地方的人文特色，使小区的规划设计方案融入城市文化特色建设中，并 做到绿色环保，实现住宅小区可持续发展，本文从住宅区规划原则、规划理念与 规划重点等方面进行阐述，为城市住宅小区的规划设计作参考。 关键词：城市住宅小区；规划原则；规划重点 1引言 现代城市住宅小区是人们生活的基本区域，其建设水平的好坏直接影响着居 民居住环境的优劣，居住小区必须有恰当的功能和合理的经济性，但也同时必须 使人们感到愉快即环境优美和舒适。本文结合云南曲靖规划建设案例对现代城市 住宅小区规划设计进行思考分析如下。 2项目规划背景 项目位于曲靖市麒麟区子午路；地块占地521.4亩。距离市政府5.2公里，沿子午路-麒麟南路-文昌街，驾车约10分钟。地块位处的曲靖市麒麟区南片区属于 城市的副中心，地块周边交通便捷。是房地产开发的热门板块，高档住宅众多， 未来升值前景大。 3突出现代化的规划原则 3.1根据规划设计技术规范及其它相关要求，在现状调查分析的基础上，合理规划用地功能布局及道路结构，加强其居住功能，高标准、高起点以适应现代化 高尚社区的要求。 3.2以人为本，合理规划，功能划分及其物质设施布局合理体现现代生活特征、人文特征和生态特征。 3.3 本居住区规划响应社会的呼唤，推陈出新、精益求精，向社会和市场贡献 富有创意的佳作新品，创造出高标准高质量的现代化高尚社区。 3.4在加强规划设计市场的适应性，开发性和公众参与性的同时，坚持规划设计的社会效益和环境效益的统一，营造出高质量的居住环境。 3.5 坚持可持续发展的战略原则，在住区的生态环境、服务设施项目、规模配套、静态交通组织几大方面着重优化。注重生态设计，加强环境景观规划。 3.6营造复合型大型社区。 4确立复合的规划理念 本规划设计旨在面向大众、面向未来，创造一个环境优美、布局合理、配套 齐全的新型居住小区，将社会效益、环境效益、经济效益充分地结合起来。一是 城市住宅小区要充分利用基地的自然条件和资源，强调创造良好的居住环境，将 自然环境充分地融入建筑群中，注重对生态环境的保护，大力创造园林式的生态 型小区。二是城市住宅小区要通过设计，丰富住宅类型，合理地规划布局，运用 具有现代气息的建筑造型，创造具有现代风格的居住小区。三是城市住宅小区要 通过设计流畅而经济实用的道路系统，体现“人车分流”的基本原则。四是城市住 宅小区要结合基地的自然环境，进行总体的景观规划和设计，为总体规划锦上添花。五是规划设计坚持“以人为本”的设计原则，城市住宅小区要以居住的舒适性 与经济性相结合为前提，创造绿色、自然、健康的生态环境，舒适、恰当、富有

城市宣传策划方案

城市宣传策划方案 篇一：苏州宣传片策划方案 苏州宣传片策划方案 策划目的 1.树立苏州的城市形象 2.振兴苏州的旅游事业 3.招商引资，吸引海内外企业对苏州投资 4.使市民增强归属感和自豪感 5.将一个繁荣、文明、秀美的城市展现给世人策划方案 运用摄像技巧使画面中出现苏州特有的景物和人文科技，引人入胜，同时配合悠扬的轻音乐及介绍苏州名胜的解说词，从而吸引人们的眼球和目光。使像我一样不了解苏州，但向往苏州的人，深层次的了解苏州，有耳目一新的感受，想去走进它，靠近它，喜爱它！ 解说词 苏州，一颗镶嵌在中国东方的璀璨明珠，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江，是长江三角洲重要的中心城市，这是一座清幽淡雅的千年古城，如诗如画的湖光山色，典雅精致的城市风景，引无数英雄竞折腰，这是一座博大精深的文化宝库，不胜枚举的文化古迹，深邃神秘的传说典故，灿若星辰的文化遗产，令三生花草梦苏州，这更是一座不断创造奇迹的城市，他用古典园林的精巧布局出现代经济的

版图，用双面绣的绝活实现了东西方文化的对接，写出了一 幅幅光辉的灿烂的历史，崇文、融合、创新、致远，苏州正演奏者一曲传统与现代，人文与科技，古城与新区，灵动交融的时代交响曲，赢得了一张张耀眼的名片。古苏州，新苏州，洋苏州，在这里融合得那样和谐，图书馆，读书湾，苏州大学，国际教育园区，独墅湖高教区，崇文重教的城市文化在这里实现着新的内涵，传统商贸中心与新兴崛起的中央商务区叠相辉耀，在时空的交错中延续这一座城市永恒辉(:城市宣传策划方案)煌，高效快捷的大型物流园，为苏州的外向型经济的发展提供了广阔的流通平台，800里太湖波光，旖旎的山水风景，美丽的湖泊岛屿，描绘了一道道亮丽的风景线，独有醉人魅力阳澄蟹乡，纵横交错的绿色通道和专业市场群，合力打造出一座水城，花城，商城和最佳生态休闲人居城，狮子山下实践着循环经济，融世界制造高地，科技创新基地，环境管理示范区为一体，自然山水之美与人工科技之新水乳交融，金鸡湖畔更是外商投资的热土，自主创新的前沿，软件研发，电路设计，生物科技等众多高新技术企业，实现着从“苏州制造”向“苏州创造”的跨越。在提升经济水平打造特色城市的建设中，以各县市鲜明的产业优势和雄厚的综合实力为支撑，大苏州的发展态势正如火如荼，全国文明城市张家港，国内唯一的内河港型保税区，仓储业发展繁荣，发展前景如日方升历史文化名城常数，一座诱人的国家生态市和国际花园城市，民营企业独占鳌头，品牌数量名列前茅，枕江傍海的太仓，经济发展势头迅猛，国际大型港口高扬着郑和七下西洋的风帆，横跨欧亚成为经济提速的引擎。经济发达

企业品牌推广策划书

企业品牌推广策划书 企业品牌推广策划书（一） 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播打算及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也别能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰基本上一种风格，不管在哪个国家、哪座都市，只要走进麦当劳快餐店， 就会强烈地感觉到品牌的亲和力和感染力。四个时期的品牌推广策略品牌的先后别并且期划分为导入期、成长期、全盛期和衰降期四个进展时期，这四个时期的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。 一、导入期的品牌推广谋略品牌的第一具进展时期是导入期，导入期算是企业品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的时期。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念，且是一具全新的起点。 导入期最典型的特点是：目标顾客出于对新品牌缺乏认知而慎重挑选;正因为是新品牌，顾客中会有首次 试用者敢于尝试，这些试用者可能算是顾客群中的勇于同意新奇事物者和意见首领，也可能是品牌日后坚实的拥趸者和模范者;竞争对手此时正在观看和企图猎取企业的市场意图，且尚未建立阻击打算;媒体或其他利益相关者可能也在紧密凝视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广打算和媒体投放策略，并能寻准时机使之拥有一具较高的市场起点。 首先，针对一具新品牌的面市，目标顾客的反应确信有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是60、20、15、5，但这基于一具前提，即企业在一具有效期内应有各种有效和中等强度的媒体和推广策略，否则这些数字将没故意义。但思考到市场的复杂性和产品千差万别，企业在应用时仍应根据实际的市场调查结果来制订相应的推广打算。但是，显而易见的是，它还是是有一定的指导意义的。因为这四种行为表现涵盖了顾客对新品牌的态度，而且算是这些显着的态度决定了企业的推广策略。 所以，企业在品牌的推广前必须制订一套有延续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的日子方式和适应。在企业内部导入品牌VI 是前提，外部的宣传则是强调品牌所宣扬的内涵和精神实质，总体来说，这不过一具纲领。众所周知，企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之因此是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。那么怎么打破呢?从产品或 品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因别外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然这样，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确;第二广告和宣传要延续;第三要使产品具有差异性和功能的习惯性; 第四渠道布局要合乎顾客的最高期望;第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤脚以使“漠视”的顾 客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。 其次，竞争者关于一具新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那算是紧密关注和企图探找企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将彻底暴露在竞争者面前而难有秘密，这势必成为竞争者制订下一步阻击打算的依据。所以，企业有必要有意露一些假象给竞争者以迟延其阻击打算的即时实现，让企业争取更多时刻来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。这种“明修栈道、暗渡陈仓”的做法可能需要企业有长远和提早的规划，暂时抱佛足将难有作为。具体能够有：利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方; 在传播和推广投入上有意示弱，以麻痹对方 ;先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手别及;营销注重游击性，让传播成本始终低于对方;完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋。总的来说，这些步骤不过为品牌开发出一条利于成长的道路。

曲靖城市规划报告

关于“发展中的曲靖”的城市规划报告 ————物流工程091 周纪全4106 曾用名：周高飞 目录 文章摘要 (1) 发展中的曲靖 (2) 1、曲靖城市简介 (2) (1)城市地理 (2) (2)城市性质 (2) (3)城市规模 (2) (4)城市发展 (2) 2、近期城市交通规划 (3) (1)城市对外交通现状及规划…………………………………………… 3 (2)城市市域交通现状及规划 (4) 3、浅析城市交通发展问题 (5) 4、解决城市交通发展问题 (5) (1)大力发展公共汽车交通 (6) (2)车辆的发展要与城市经济发展水平相适应 (6) (3)与城市用地布局结构相适应 (6) (4)引入先进的交通管理手段 (6) 文章摘要：曲靖是我国南方第一大河——珠江的发源地，曲靖也 因此得别名——珠江源头第一城。明代徐霞客曾遍踏滇东大地，写下 了《盘江考》一文，探明珠江源就在曲靖市沾益县的马雄山，并盛赞

了马雄山“一水滴三江”的地理奇观。曲靖市在云南省内的区位条件较好，属于以昆明为核心的滇中经济区的区域范围，是滇中城市群中的第二位城市。滇中城市群（即昆曲玉楚城市群）是云南省六个城市群中经济最发达，区位条件最好，对外交通条件最发达的地区之一。曲靖中心城区是云南省内重要的商品物资集散中心。曲靖市中心城距昆明市仅 135 公里，通过昆曲高速公路与昆明市相连，通过贵昆线和南昆线与贵阳、南宁相接。曲靖市是云南省内离省会城市昆明市距离最近的地级市之一，同时也是在西南地区范围内拥有相对较近出海通道（出海口为北海和湛江）的城市之一。 关键词：曲靖城市近期规划城市交通 发展中的曲靖 1、曲靖城市简介 (1)城市地理 曲靖市域地处大西南地区云贵高原，曲靖市位于云南省东部，处在滇东高原向黔西高原过渡地带，地理坐标为东经102 ° 42 ′～105 ° 50 ′，北纬24 ° 19 ′～27 ° 03 ′。曲靖市域东与贵州六盘水市、黔西南州和广西百色地区毗邻，南与云南文山、红河州接壤，西与昆明交界，北靠云南昭通地区和贵州毕节地区。 曲靖全市总面积万平方公里，辖麒麟区、宣威市、陆良县、罗平县、富源县、师宗县、马龙县、会泽县、沾益县七县一市一区， 39 个镇、 75 个乡、 1555 个村公所。曲靖市人民政府驻麒麟区。 (2)城市性质

城市形象宣传策划方案

城市形象宣传策划方案 城市形象宣传策划方案 创意： 如今，环境保护已成为全世界普遍关注的热点话题，也是政府讨论最多，媒体最为关注的问题，而ABB集团的产品正好解决了城市能耗问题，这便是突破口，围绕城市能耗问题，我们延伸到环境保护，让城市更清洁的主题，因此，该宣传片的中心线索为： ABB的诞生，宣布耗能时代的终结专家解析，如何让城市更清洁使用ABB产品，真的很清洁降低能耗，让城市更清结，我们大家要一起行动！框架： 第一部分： 25S主题： ABB的诞生，宣布耗能时代的终结亮点： 增强社会责任感、加强环境保护意识，展示集团雄厚实力明线：保护环境、可持续发展暗线： 集团背景与雄厚实力风格： 大气、稳重影片： 形象画面ABB集团背景与实力，自1988年由瑞典 ASEA 公司和瑞士BBC Brown Boveri公司合并以来， ABB以降低城市耗能为己任，致力于为工业和电力行业客户提供解决方案，并发展成为电力和自动化技术领域的全球领先公司!第二段： 50S主题： 专家解析，如何让城市更清洁亮点：

对专家的采访，能够让观众信服，同时潜移默化地宣传产品明线： 对专家进行采访暗线： 产品介绍风格： 专业、亲切、稳重影片： 生产流水线及产品主要介绍集团的核心产品与现阶段重点推介产品，采用对专家采访的形式，主题便是如何让城市更清洁，其所作的访问必须与宣传产品相关，但又要戴上让城市更清洁的光环。二者相互依托、相互促进。第三段： 30S主题： 使用ABB产品的地方，真的很清洁亮点： 宣传耗能终结的地方，展示城市清洁的场所明线： 保护环境，倡导可持续发展暗线： 画面中能耗终结的地方都有我们客户，城市清洁的场所都在使用我们产品风格： 温馨、清洁影片： 客户主要介绍我们的大客户，这些客户在使用我们产品之后，能耗降低了，让所在城市变得更清洁了。表面上在讲保护环境与可持续发展，实则宣传我们产品。第四部分： 15S主题： 降低能耗，让城市更清结，我们大家要一起行动！亮点： 向世界发出倡议： 保护环境，让城市更清洁明线： 倡议保护环境，清洁世界暗线：

企业产品推广策划方案

企业产品推广策划方案 许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势。网站推广写方案需要列出详细的过程。下面是小编给大家带来的推广方案，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧! 产品推广策划方案(一) 一、前言 近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了5.9%。且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕(有部分已经富裕)的生活里，女性更注重自己的装扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同样的条件。如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样

的方法使人们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不可低估的作用。 二、欧莱雅系列化妆品市场分析 1. 欧莱雅系列化妆品市场的建立。 欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的认识程度较高)，但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说(中国大陆有3.5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品)，较喜爱已经面世(在大陆市场)较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应该在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少流通环节，提高产品效益。 2，欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。

企业推广策划书精选2篇

企业推广策划书精选2篇 广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。以下是整理的关于企业推广策划书，欢迎大家阅读。 第1篇:企业推广策划书(一) 广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低;2. 广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊性和销售范围;6.宣传对象。 台湾可口可乐广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在理由上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。 广告种类之选择 在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。 在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。 第一、要能为可口可乐找到推销之对象。

第二、能最有效地表达可口可乐之广告特色及主题。 根据上述两项原则，我们建议，可口可乐之推销广告应综合利用以下四类方式： (一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。 (二)电视：台湾电视公司。 (三)电台：选择台北中广电台及正声两电台。 (四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。 第一类电影广告 以台北市首轮电影院为可口可乐广告之主干。理由为： 首轮电影院能吸收我们所需要之对象。 首轮电影院能以完备之声及光，将可口可乐广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。 故此类广告，非但能为可口可乐找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥视觉与听觉之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。 第二类电视广告 电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。 惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。 第三类电台广告