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2004年中国门户竞争力简版报告

中国门户竞争力分析报告

2004年简版

报告目录

I.研究背景 (3)

II. 概念定义 (4)

III. 研究方法 (6)

Ⅳ. 报告摘要 (9)

Ⅴ. 报告正文 (10)

1.主要门户历年收入情况 (10)

1.1.新浪历年收入情况 (10)

1.2.搜狐历年收入情况 (10)

1.3.网易历年收入情况 (11)

1.4.TOM历年收入情况 (11)

1.5.QQ历年收入情况 (12)

2.门户媒体/频道竞争力情况 (13)

2.1.门户网站网民覆盖数情况 (13)

3.门户网站用户基本属性情况 (14)

3.1.主要门户最常登陆用户性别分布 (14)

3.2.主要门户最常登陆用户年龄和月收入情况 (15)

4.门户网站网络广告行业竞争力情况 (16)

4.2.主要门户2004年网络广告主情况 (16)

4.4. 主要门户最常登陆用户网络广告浏览习惯分析 (17)

4.4.1.主要门户最常登陆用户最喜爱的网络广告形式 (17)

5.门户网站即时通讯行业竞争力情况 (18)

5.1.门户网站即时通讯软件拥有情况 (18)

5.2.主要门户即时通讯软件月度活跃用户数情况 (19)

5.2.1.2004年主要门户即时通讯月度活跃用户规模情况（含重复用户） (19)

5.3.主要门户即时通讯用户基本属性情况 (20)

5.3.1主要门户即时通讯软件用户性别情况 (20)

6.门户网站电子邮件行业竞争力情况 (21)

6.1.中国免费邮箱用户市场占有率 (21)

6.2.门户网站免费邮箱用户基本属性情况 (22)

6.2.1.门户网站免费邮箱用户年龄情况对比 (22)

7.门户网站搜索引擎行业竞争力情况 (23)

7.1. 2004年中国主要门户搜索引擎运营商收入市场份额 (23)

7.2.门户搜索引擎用户网络习惯分析 (24)

7.2.1.门户网站最常登陆用户平均持续使用搜索引擎时间 (24)

8.门户网站网络游戏行业竞争力情况 (25)

8.1.门户网站网络游戏运营现状 (25)

8.2.中国网络游戏市场运营商收入市场份额 (25)

完整版报告目录 (26)

完整版报告图表目录 (29)

法律声明 (32)

I.研究背景

继上海艾瑞市场咨询有限公司（https://www.wendangku.net/doc/2913407850.html,）于2003年连续成功地举行了两届大型的中国网民网络消费行为调查之后，于2004年12月期间再次针对网民的网络习惯及消费行为进行调查，围绕以下二十个不同相关网络行业的模块：

对以上不同模块的用户将主要通过问卷进行调查，并结合iResearch已有的长期性和连续性的跟踪研究，以及对相关企业的行业调查来深入研究，主要针对以下方面进行深入的了解：

主要行业市场规模和行业增长潜力主要行业的产业链发展特点主要行业明星企业经营模式状况主要行业相关企业策略和推广网络用户的使用习惯和消费情况网络用户对企业的态度或满意度网络用户对相关服务的需求程度潜在用户群、忠实用户群各类特点主要行业现行发展中将面对的问题

本次调查将会推出一系列的研究报告，主要包括——

《2004年中国网络游戏研究报告》

《2004年中国休闲类网络游戏研究报告》《2004年中国网吧情况研究报告》《2004年中国网络广告年度报告《2004年中国即时通讯研究报告》《2004年中国门户竞争力研究报告》《2004年中国搜索引擎市场研究报告》《2004年中国邮箱市场研究报告》《2004年中国网络安全研究报告》《2004年中国在线影视研究报告》《2004

年中国网络动漫研究报告》

《2004年中国网络教育研究报告》

《2004年中国网络接入研究报告》

《2004年中国网上拍卖研究报告》

《2004年中国网上订房订票研究报告》

《2004年中国网上购物研究报告》

《2004年中国B2B电子商务研究报告》

《2004年中国网民消费能力研究报告》

《2004年中国网上证券研究报告》

《2004年中国网上银行研究报告》

《2004年中国网民电子支付研究报告》

《2004年中国域名市场研究报告》

《2004年中国主机市场研究报告》

《2004年中国网上招聘研究报告》

II. 概念定义

1．调研总体定义描述

?iResearch根据用户所在地区将其分为华北、华东、华南、西南、西北、东北、华中以及中心城市、一级城市和二级城市

华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东

华东：上海、浙江、江苏、安徽

华南：广东、福建、广西、海南

西南：四川、重庆、云南、贵州、西藏

西北：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆

东北：吉林、辽宁、黑龙江

华中：湖南、湖北、江西、河南

中心城市：北京/上海/广州

一级城市：天津/重庆/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济南/青岛/南京/合肥/福州/厦门/成都/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁/包头/海口/拉萨/银川/乌鲁木齐/珠海

其他地区：除一级城市以外的其他城市或其他地区，包括县、镇和农村

?iResearch将用户的月收入分为高、中、低三类

低收入：1000元以下（含无收入）/月

中收入：1001-4000元/月

高收入：4000元/月以上

?iResearch将用户的学历分为高、低学历

高学历：大专及以上

低学历：高中及以下

?iResearch根据用户的网龄将其分为以下三类网民

新网民：网龄1年以下

一般网民：网龄1-5年

老网民：网龄5年以上

?iResearch根据每天用户上网时间将其分为以下三类

轻度网虫：每天上网时间为1小时以下

中度网虫：每天上网时间为1-8小时

重度网虫：每天上网时间为8小时以上

?iResearch根据用户的上网方式分为以下三类

窄带：含拨号上网/ISDN

宽带：含FTTB/有线宽频（有线通）/ADSL

其它：含无线上网/其他固线方式

?iResearch根据用户的年龄将其分为少年、青年、中年和老年四类

少年：18岁以下

青年：18-35岁

中年：36-60岁

老年：60岁以上

?iResearch根据用户的上网接入方式分为以下

拨号上网：使用Modem或ISDN通过拨号接入高速因特网的方式

ADSL：经ADSLMODEM编码后的信号，不需拨号，一直在线，并实现真正的网上视频服务

专线上网：数字数据网是利用数字传输通道和数字交叉复用节点组成的数字数据传输网

无线上网：无需布线，只需将无线网卡插入电脑，再安装其配备的软件用户即可以实现上网有线宽带：通过闭路电视线接入，是广电系统普遍采用的接入方式，也叫有线电视网络接入小区宽带：即FTTB，利用数字宽带技术，光纤直接到小区里，再通过双绞线到各个用户

其他方式：目前还有电力线上网也正在投入商用

2．报告相关定义描述：

-门户用户：各门户网站最常登陆用户。

-门户网站：包括新浪、搜狐、网易、TOM、QQ、21cn、雅虎中国

III. 研究方法

报告数据收集和分析主要通过多家网站联机问卷，以及对相关的运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。

（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明

1.调研方法

依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通过在中国多家主要网站的主要频道投放网幅广告和文字链接广告，将问卷放置在iResearch 的网站上，于2004年12月1日---12月31日期间，通过在中国多家网站上投放网幅广告和文字链接广告，将问卷（调查链接：https://www.wendangku.net/doc/2913407850.html,/3/page01.asp）放置在iResearch的网站上，并由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共收到调查问卷103341份，经处理排除无效问卷（关于无效问卷的定义见3），并根据网民的男女性别比例（见4）进行配额，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得54975份样本。

2.调研流程

步骤一：行业需求

立足于行业需求，通过业内专访和深入访谈的形式，确定调查方向和研究主题

步骤二：问卷设计

细化调研项目与问卷内容，对各环节子项与跳转规则进行文字设计与技术实现

步骤三：媒体投放

整合艾瑞网站、知名网媒以及电子邮件的媒介功能，选择优质载体以投放问卷

步骤四：甄别验证

通过艾瑞网络调研质量控制体系，对样本效益性进行全方位多层次的甄别验证

步骤五：数据分析

针对受众群特征，运用艾瑞行业调研数据分析模型，分析样本数据与受众情况

步骤六：报告编制

依据调研结果，归纳调研结论，按照艾瑞网络经济调研报告规范撰写调研报告

3．无效问卷定义

答题逻辑矛盾自排除

问卷中隐含逻辑关联选题，借助功能程序自动筛除存在矛盾的样本

样本有效性抽样回访

随机抽取一定数量样本，通过用户回访进一步确认并挖掘有用信息

重复IP地址样本屏蔽

对来自同一网络地址的样本进行屏蔽，控制恶意或冗余样本的产生

会员制身份信息验证

实行会员注册制度，验证参与调研者相关身份信息

非匿名受众礼品激励

提供奖品，鼓励受众实名参与调研并反馈真实材料

无效性问卷人工筛选

培训专人并制定规范，人工审核剔除各类无效样本

答题时长合理性淘汰

排除平均时间最长的3%问卷和最短的3%问卷样本，淘汰中断解答的非完整问卷

数据库历史模拟参照

将样本与历史数据库相互参照，通过动态模拟对原始数据做矫正

艾瑞IR调研分析模型

运用艾瑞iResearch行业调研数据分析模型，进行深度数据挖掘

网站受众群流量配额

依据业界标准的网站流量指标，按比例制定合理的受众分布配额

受众群特征问卷区分

问卷中设定样本性质细分选题，通过多种关键因素区分受众特征

多因素相关交叉验证

整合由各种渠道所获取的数据，并运用统计学理论进行交叉检验

4．关于网民男女性别配额

根据CNNIC于2004年7月公布的网民性别比例（男：女=6：4）进行样本配额，并对问卷进行随机抽样。

（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明

主要通过对不同模块行业中的相关明星运营企业分别进行深入访谈，了解该行业的主要情况并获得相关的销售和市场数据。此外，也通过相关的渠道商对主要行业进行了解，获得相应的数据。

同时进行案头研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

Ⅳ. 报告摘要

主要门户历年收入情况

?新浪2004年净营收额为19999万美元；搜狐2004年净营收额为10321万美元；

网易2004年净营收额为10797万美元；TOM2004年净营收额为12270万美元；

QQ2004年净营收额为114353万元；

门户网站用户基本属性情况

?中华网男性用户]比例最高；腾讯女性用户比例最高

?中华网用户已婚用户比例最高；腾讯用户未婚用户比例最高

门户网站网络广告行业竞争力情况

?2004年新浪网络广告收入最高，有5.4亿元，其次是搜狐和网易，分别有4.6亿元和1.6亿元收入。

?腾讯用户日均浏览网络广告时间最长；新浪用户相对上网时间和浏览广告时间都较长；

门户网站即时通讯行业竞争力情况

?2004年用户最常用的即时通讯软件是腾讯QQ，其次是MSN、网易泡泡和雅虎通。

?在各主要门户即时通讯软件用户中，新浪UC男性用户比例较高，雅虎通的女性用户比例最高。

?在各门户即时通讯软件用户中，搜狐搜Q 24岁以下的用户比例最高，雅虎通的30岁以上的用户比例最高。

门户网站电子邮件行业竞争力情况

?中国主要免费邮箱运营商在长期的发展中积累了大批用户，其中，网易、新浪、YAHOO中国和搜狐免费邮箱用户的注册数量和活跃用户数量最多，其中免费邮箱

活跃用户约占注册用户的60%左右。

?国内门户运营商中，新浪和搜狐的免费邮箱用户高收入用户比例最高。

门户网站搜索引擎行业竞争力情况

?2004年中国搜索引擎市场将达到12.5亿人民币的市场中，由于雅虎并购的3721，其整体市场份额位居首位，占到31%。

?新浪用户搜索引擎使用持续时间最长，平均持续使用了28.9个月，其次是搜狐和网易。

门户网站网络游戏行业竞争力情况

?2004年，网易网络游戏占国内网络游戏市场19.1%。

Ⅴ. 报告正文

1.主要门户历年收入情况 1.1.新浪历年收入情况

1.2.搜狐历年收入情况

1.3.网易历年收入情况

1.4.TOM历年收入情况

1.5.QQ历年收入情况

2.门户媒体/频道竞争力情况

2.1.门户网站网民覆盖数情况

由于奥运会的缘故，2004年5-8月三大门户的月均网民覆盖数出现快速增长，就单个媒体月均网民覆盖数看，新浪是最高的。

门户网站的月均网民覆盖数除非有重大事件进行影响，其余时间都保持相当稳定。

3.门户网站用户基本属性情况

3.1.主要门户最常登陆用户性别分布

中华网男性用户]比例最高；腾讯女性用户比例最高。

3.2.主要门户最常登陆用户年龄和月收入情况

新浪最常登陆用户平均年龄和月均收入都相对较高；

腾讯最常登陆用户平均年龄和月均收入都相对较低。

4.门户网站网络广告行业竞争力情况

4.2.主要门户2004年网络广告主情况

2004年搜狐网络广告主数量最多，有954个，其次是新浪和TOM，分别有916和243个。

4.4. 主要门户最常登陆用户网络广告浏览习惯分析

4.4.1.主要门户最常登陆用户最喜爱的网络广告形式

图片式网络广告仍受到门户用户的喜爱，其中QQ用户选择喜欢图片式、文字链接和电子邮件广告的比例最高。

5.门户网站即时通讯行业竞争力情况

5.1.门户网站即时通讯软件拥有情况

门户网站中，新浪、搜狐、网易、雅虎、TOM和QQ都拥有属于自己的即时通讯软件。

门户网站即时通讯软件一览表

主要门户 IM

新浪新浪UC

搜狐搜狐搜Q

网易网易泡泡

雅虎中国雅虎通

TOM TOM Skype

腾讯腾讯QQ

5.2.主要门户即时通讯软件月度活跃用户数情况

5.2.1.2004年主要门户即时通讯月度活跃用户规模情况（含重复用户）

从2004年中国各即时通讯软件月度活跃用户数量（含重复用户）上看，QQ还是占有较大的用户比例，占63.4%，其次是MSN和网易泡泡，分别占16.6%和6.2%。