云南省乡村旅游客源市场分析与预测-富达尔研究院

云南省乡村旅游客源市场分析与预测

（一）乡村旅游客源市场分析

1、国外乡村旅游市场现状

国外乡村旅游己成为稳定性很强的重要旅游方式之一。欧洲每年旅游总收入中农业旅游收入占5%—10%，2001年在法国乡村地区的旅游消费达140亿欧元，相当于法国个人在国内旅游开支的19.2%；美国加利福尼亚州，农业观光旅游一年的收入有7500万美元，且还带动了贸易和食宿等相关行业的发展。加州大学农业经济学家德斯蒙得·乔利说:“这里的一个小型农场每年都有100万美元的收入，在全国的农业收入中占有重要的一席”。国外乡村旅游发展有如下特征：（1）乡村旅游是西方国家主流的旅游方式。以法国1998年为例，2/3的法国人选择国内度假，其中33％的游人选择乡村度假，仅次于海滨度假的比例(44％)。据法国小旅店联合会统计，近7年来在度假中一直采用乡村度假方式的度假者占44％，主要采用这种度假方式的度假者占72%，更有15％的度假者每年都住在同一地方。

（2）西方乡村旅游的主体顾客来自高端市场。近几年，法国乡村每年接待的200万(其中1／4是外国游客)国内外游客中，50％是中高级雇员或自由职业者，这些游客非常稳定。高文化程度、高经济收入的中产阶级是最稳定的主体客源市场。

（3）乡村旅游是一种高级旅游产品形态。游客是不能忍受现代工业所带来的人与自然的距离，而走向乡村，他们选择乡村旅游，不是贪图收费低廉(费用可能比其他旅游更高)，而是在寻找早已失落的心灵净土和悠久的民族文化氛围，他们参加农业劳动，追求的不是物质享受，而是精神享受。

（4）乡村旅游与生态旅游、文化旅游融合发展。在波兰，乡村旅游与生态旅游紧密结合，一切活动均在特定的生态农业旅游区内进行。匈牙利是将乡村旅游与文化旅游紧密结合的一个典范，游人在领略风景如画的田园风光的同时，感受丰富多彩的民俗风情，欣赏充满情趣的文化艺术。波兰和匈牙利的乡村旅游模式预示着乡村旅游发展的方向。

2、国内乡村旅游市场现状

国内乡村旅游的客源以城市居民为主，其出游目的绝大多数是为调节都市生活而出游，出游游程多为近程旅游为主，重点以城市近郊区（1-2小时车程）为活动范围，出游的时间多为1-3天，消费水平多为人均50-100元／天，追求价廉物美和精打细算。国内乡村旅游消费还处在初级化阶段，绝大多数乡村旅游者在较低价位的消费水准下，享受到的是较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受，乡村旅游行为停留在赏心悦目的基本层次，而体察乡俗、修身养性的成分较少，休养疗养、商务会议、艺术创作、文化体验所占的比例更小。国内乡村旅游发展有如下特征：

（1）追求慢节奏的乡村环境氛围。随着社会经济的发展和生活节奏的加快，长期生活在都市的人们希望通过乡村旅游暂时远离喧嚣的生活环境,寻求一种回归自然的享受,并通过参与各种农事活动获得身心的放松和娱乐。

（2）寻找历史记忆中的怀旧情结。中国是一个正在走向工业化的国家，生活在城市中的人们其前辈多与农村息息相关,或生活经历曾经与农村有关，有的直接是农村劳动力转移的结果,因而有“上山下乡”、“干部下放劳动”、“走五七道路”等农村历史记忆。

（3）向往乡村自然清新的自然环境。游客在乡村不仅可以欣赏田园风光，品尝当地特产，而且还可以亲自干农活，参与乡村生活的体验。乡村的自然生态环境和纯朴的民风成为城镇居民追逐的目标。

3、乡村旅游市场需求趋势

（1）旅游客源的大众化。乡村旅游客源的大众化既体现为客源市场分布的广泛性，广大城镇居民是乡村旅游活动参与的主体；也体现在乡村旅游消费的大众化，在农村开展的吃在农家、住在农家、休闲娱乐在农家、学习劳动在农家等旅游活动是适合大众化普遍消费的旅游产品。

（2）产品消费的差异化。在乡村旅游大众化发展过程中，产品体系也在不断完善，从吃农家饭、住农家舍的低端乡村旅游产品到休闲体验、康体保健等高端产品，各种消费能力的顾客群体都可以成为乡村旅游市场的消费主体。

（3）体验元素的多样性。乡村旅游发展中不断将农业资源同旅游业紧密结合在一起，以其丰富的体验元素吸引着众多的旅游者，旅游者在参与乡村旅游活动

的过程中借助自己的视觉、听觉、触觉和味觉能够获得各种类型的体验经历。

（4）出游行为的常规化。在休闲旅游活动逐渐成为人们日常生活重要的组成部分的同时，乡村旅游以其便捷、短途、低消费等优势将成为现代城镇居民休闲旅游活动的首选，并且乡村旅游活动具有重游率高的特点。

（二）云南乡村旅游市场现状

为了更好地分析云南乡村旅游需求市场的发展趋势，规划编制组采用随机抽样问卷调查法对云南乡村旅游的需求要素进行了抽样调查，调查对象为到昆明、玉溪、曲靖、楚雄、大理、丽江旅游的游客，调查地点选择在风景区、旅行社、饭店和典型民族村寨等乡村旅游目的地和旅游企业，共收回有效问卷868份。根据乡村旅游需求市场抽样调查资料，其调查结论和发现如下。

1、乡村旅游者人口特征分析

（1）年龄与性别特征。云南省参加乡村旅游的旅游者，男性多于女性，大约是1.3：1的比例。乡村旅游者主要集中在24岁-34岁和35岁-60岁两个区间，分别占了53.92%和28.00%。可以说，云南省乡村旅游的主要参与者以青年、中年为主。

表3-1 云南省乡村旅游者年龄与性别统计表

（2）职业特征。在2009年云南的乡村旅游者中，城镇居民占85%，非城镇居民占15%。在职业构成中，公务员占了16.01%，事业单位占了20.05%，国企占了14.98%，民营企业10.02%，个体经营10.02%，军人1.96%，农民1.96%，学生20.05%，其他4.95%。这表明，省内城镇居民是乡村旅游的主要客源市场，乡村旅游活动具有大众化发展趋势，乡村旅游将成为人们日常生活中主要的休闲旅游形式。

表3-2 云南省乡村旅游者职业调查统计表

（3）客源地结构。云南省乡村旅游客源地主要来自云南省内，大约占了70.05%，周边地区也有一定的规模，其他客源地相对较少，云南省乡村旅游的发展应当立足于省内和周边地区，积极开拓国内其他地区和海外市场。

表3-3 云南省乡村旅游客源地调查统计表

2、出游行为特征分析

（1）出游形式。从出游方式上看，参与乡村旅游活动的游客主要为散客，占到了81.25%；所采取的外部交通工具有飞机、私家车、交通车、出租车等，其中私家车占了一半以上（53.10%），表明云南省乡村旅游主要为短程线路；内部主要交通方式有步行、骑马、电瓶车、索道、花轿、自行车，其中步行和索道所占比例最大，分别占了60.70%和15.30%，水上交通方式有游轮、小木船等，其中游轮和小木船为最大，分别占了70.50%和11.10%。

表3-4 云南省乡村旅游出游方式调查统计表

（2）逗留时间。旅游是一种“耗时经济”，旅游者在目的地停留时间往往反映着乡村旅游的供给状况和发展水平。旅游者在云南省乡村旅游目的地的停留时间根据不同的来源，停留时间往往不同。根据调查，省内旅游者平均停留为0.8天，省外旅游者的平均停留停留时间为 2.7天；海外旅游者的平均停留时间为1.5天。各类旅游者的平均停留时间为2.16天。

表3-5 云南省乡村旅游平均时间统计表

（3）人均重游次数。2009年云南省乡村旅游出游情况统计表所示，在过去一年的时间里，乡村旅游者的人均出游次数主要集中在2～3次，其中参与乡村旅游活动1次的占33.99%，2～3次的游客占48.96%，4～5次的游客占10.94%，更多次的占6.11%。由此可见，云南乡村旅游重游率较高，这与游客的休闲意识的不断提高，城市周边地区农村环境的不断改变，道路系统的不断提升，农村基础设施的不断优化，以及乡村旅游的快速发展有着密不可分的关系，云南省乡村旅游发展已开辟出较为广阔的省内客源市场。

表3-6 云南省乡村旅游人次调查统计表

（4）旅游目的。云南省乡村旅游省内旅游者主要为休闲观光和度假旅游者，再次是科考会议和特色农业旅游者；省内国内旅游者主要集中在民族风情和休闲度假，再次是科考会议和乡村观光；国外旅游者主要集中在休闲度假和民族风情，再次是乡村观光、节庆活动。乡村旅游者参与乡村旅游活动的动机多种多样，出游动机中以休息、放慢生活节奏，保持身体健康，舒解工作压力和紧张的动机占绝大部分，还有培养感情，增进交流的人际交往的需求，以及学习、体验、教育等方面的需求。由此可见，乡村旅游者的需求是多样化，但产品层次较低，现有旅游产品形式尚不能满足旅游者需求。因此，云南省乡村旅游发展在突出休闲体

验元素的同时要丰富乡村旅游产品形式，增加乡村旅游活动内容，满足旅游者的需求，刺激乡村旅游消费。

表3-7 云南省乡村旅游目的调查统计一览表

3、消费偏好及结构分析

（1）消费偏好。从表3-8中可以看到，旅游餐饮消费结构中，旅游者更热衷于民族餐饮和民间特色饮食，分别占了29.03%和20.97%，山野风味和家常饭菜也占了相当的比例，分别是16.01%和14.98%；；住宿方面，一大部分是专门进行乡村度假旅游，另一大部分更喜欢民居接待，分别占了30.07%和29.72%；游览活动比较平均，参与性活动占了大约70%以上，主要有与性农事活动、观赏性性农事活动、参与性手工活动等；旅游购物方面，主要集中在地方土特产、民族商品、农产品，分别占了32.95%、27.07%和25.00%；旅游娱乐活动参加人数分布比较平均，其中篝火晚会和节庆节目表演最高，分别占了20.05%和19.01%。

表3-8 云南省乡村旅游各个旅游要素调查统计表

（2）消费结构。如表3-9，省内游客对各个旅游要素的消费比较平均，最高的是交通，占了25%；省外国内主要消费集中在交通、购物、住宿和餐饮，分别占了30%、18%、18%、14%；国外游客交通消费占最多，占33%，其购物消费略低于交通消费，占了26%。由此可见，在乡村旅游消费结构同其它旅游形式相比较，交通大体相当，但门票支出部分在减小，餐饮和购物方面的消费比重较大，人均消费水平较低。但是乡村旅游消费总量较高，具有较大的消费空间。因此，在今后的产品开发过程中要关注这些主要的消费因素，在餐饮、购物以及住宿方面丰富产品层次，提升服务水平，引导旅游者的消费行为，增加乡村旅游收入。

表3-9 云南省乡村旅游消费构成（均值）

4、云南乡村游客感知地图分析

（1）质量与价格。通过对游客对云南省旅游六要素的质量和价格进行感知调查，其中旅游质量分为非常好(5)、好(4)、一般(3)、不好(2)、非常不好(1)；旅游价格分为非常低(1)、低(2)、一般(3)、高(4)、很高(5)。性价比为旅游质量与旅游价格的比值，理论上该比值越高，游客满意度就越高。问卷调查旅游质量和价格感知地图

表3-10 云南省乡村旅游旅游质量和价格感知地图

（2）品牌与形象。云南省是一个多民族的省份，从测算的感知地图来看，大部分旅游者更趋向于把云南省乡村旅游定位为民族乡村型,其次为自然环境和生态田园。

表3-11 云南省乡村旅游旅游形象感知地图

（3）乡村旅游景区（点）感知地图。通过遴选云南现有已经有一定开发程度和知名度的28个民族村寨，让游客对其进行感知评价，主要从其旅游认知(游客知道的)和旅游行为（已经旅游过）的方面进行调查，其次对相关民族村寨近性喜好（最喜欢\最不喜欢）评价。其结果见表3-12。

表3-12 云南省乡村旅游景区（点）感知地图

5、乡村旅游市场时空特征分析

（1）空间结构。目前云南省参与乡村旅游活动的游客多为本省旅游者，旅游者从旅游出发地到旅游目的地的车程平均在2个小时左右。目前云南乡村旅游的客源市场因受距离、价格、交通、信息、旅游地的接待条件和知名度等因素的影响，参加乡村旅游的外地远程游客及团队较少，主要以市区及周边城区游客为主，形成了城市的卫星乡村旅游空间结构特征。例如，如昆明石林旅游风景区旁边的五棵树村，大理蝴蝶泉边的周城，西双版纳的曼景兰村，德宏瑞丽的大等喊村等，农民依托旅游景区的建设和发展，自发地开展领略民族风情，体验农家生活，品尝民族风味，提供乡村民居旅馆，销售民族工艺品等各种各样的乡村旅游活动，这主要取决于乡村旅游发展的依托性、寄生性和常规性。最开始自发形成的乡村旅游景区景点多是依托于名胜风景区优美的自然环境和文化内涵以及特色农村产业带的农业资源基础；同时寄生于名胜景区所带来的客源市场以及城市居民的休闲需求所形成的农村休闲旅游市场。在今后的规划发展过程我们应该既要尊重农民自发形成的乡村旅游景点景区，又要以科学规划为基础，以市场需求为导向，形成云南省乡村旅游产业集群。

（2）时间结构。云南省的乡村旅游客源市场在整体大区域范围内没有淡旺季之分，主要乡村旅游发展区域的客源市场比较稳定，多为大城镇居民，但是在小区域范围内，由于农村产业资源特色的季节性、乡村旅游产品的季节性及游客需求的季节性的存在，使得云南乡村旅游在小区域范围内具有淡旺季之分；全省整体客源市场呈现出比较明显的三个波峰，即集中表现在每年的三个黄金周，黄金周期间，大量的城镇居民涌向农村，据不完全统计，全省55%的城市居民在黄金周期间选择了乡村旅游活动。同时在周末双休日期间，乡村旅游市场非常火爆，以城镇居民为主要客流的乡村旅游接待量骤增。因此，在今后的乡村旅游市场开发的过程中，既要关注不同季节冷、温、热三类市场产品的相互补充，使旅游产业发展同农业发展能够相互协调，又要关注乡村旅游活动的常规性特征，在休闲旅游逐渐成为人们生活不可或缺的一部分时，有足够的乡休闲旅游产品能够满足旅游者的需求。

（三）乡村旅游客源市场定位

1、客源市场总体定位

总体看来，云南乡村旅游客源市场的发育存在省内和省外市场发展不平衡的状况：省内市场所占份额大，省外市场发展相对滞后。省内市场为以昆明、大理、丽江、楚雄、红河、临沧、迪庆等地州市府所在地为主，以地州所辖的县府城市为辅；省外市场分布较广泛，但所占比例都不高，没有形成较稳定的省外市场，从省外游客的旅游行为来看，参加乡村旅游并未成为主要的旅游目的，往往成为前往省内主要风景名胜旅游目的地的附带旅游活动。

云南省要想推动乡村旅游的发展，必须形成合理的客源市场结构，建立结构合理、持续发展的市场体系。从云南省乡村旅游发展趋势来看，省内市场仍是主体市场，需要进一步的维持；省外市场为辅助市场，需要进一步的拓展，不断提高省外市场的份额，形成省内外客源市场并驾齐驱的市场格局。

因此，云南省乡村旅游目标客源市场的总体定位为：积极发展省内市场，大力拓展省外市场，不断优化云南省乡村旅游的客源市场结构，实现二者的共同发展如图3-12。

2、省内市场空间定位

根据2008年云南省省内各地区乡村旅游发展水平、城市经济发展水平以及城市旅游接待能力，将省内客源市场划分成三个梯次开发的目标市场：以云南省内经济发展水平相对较高，国内旅游接待人数较多的城市为基础客源市场，包括昆明、玉溪、大理、曲靖、红河；以楚雄、临沧、迪庆、丽江、西双版纳、昭通等地级市为重点开发市场；以省内其它各种小城市为拓展客源市场。

（1）省内一级城市客源市场——昆明、玉溪、大理、红河、曲靖

基础客源市场应选择那些乡村旅游发展起步较早、区位优、客源充足的省内主要旅游接待城市。根据2008年云南省各市州接待国内旅游者人数统计数据显示，昆明、大理、丽江、版纳四个城市的旅游接待人数和旅游接待量均排在前列，旅游业发展基础较好，接待能力较强，并且城市居民收入水平在全省平均水平之上，这些城镇居民是当前云南省乡村旅游发展的主要客源市场，在今后的发展中应继续推进这些城市近郊及周边乡村旅游项目建设和产品开发，形成环城市近郊的乡村旅游游憩区，以满足基础客源市场的乡村旅游消费需求。

（2）省内二级客源市场——楚雄、临沧、迪庆、丽江、西双版纳、昭通等城镇居民是乡村旅游产品的主要消费群体。云南省乡村旅游在抓住基础客源市场的同时要重点推广省内各地级城市，结合城市周边、名胜景区附近以及特色农业产业、旅游小城镇等引导当地农民发展乡村旅游业，开发农村特色资源，形成乡村旅游产品体系，激发省内各主要城市居民的潜在旅游消费能力，引导云南城镇居民利用双休日、清明节、元旦、五一劳动节、十一国庆节、春节等节假日参与农村休闲旅游活动，以实现云南省以旅促农、兴农、富农的乡村旅游发展战略。

（3）省内三级客源市场——省内各中小城镇市场

省内各种小城镇均是云南省乡村旅游的三级市场。云南省乡村旅游发展在抓住基础市场、培育重点市场以保持市场份额的同时，要不断加强乡村旅游资源的深度开发，完善旅游产品结构，在全省范围内推广乡村旅游，发扬建设社会主义新农村的精神，发挥旅游产业的促进带动作用，通过市场宣传，营销推广等手段，积极引导省内游客的旅游消费行为，刺激省内市场的乡村旅游需求，使得该市场成为云南省乡村旅游客源市场的后备力量。

3、省外客源市场定位

以东部、中南、华南等经济发达地区为主体客源市场，以四川、贵州、广西等周边省份为中远期拓展市场，通过主体市场推广策略和中远期市场拓展策略，加强省外乡村旅游市场的开发力度，逐步形成省外知名乡村旅游市场，同时配合其他细分旅游市场，以国内其他省市地区和入境旅游市场为乡村旅游机会市场。

（1）主体客源市场——东部、中南、华南等经济发达地区

中南和华南地区是我国的经济发达地区，该地区居民具有较高的可自由支配收入，出游率较高，是云南省乡村旅游的重要拓展市场。云南省要继续加大对该地区的市场促销力度，保持乡村旅游市场份额，同时，培植云南特色的乡村旅游品牌，向该地区推出具有品牌吸引力的旅游产品，刺激该市场的乡村旅游需求，使该市场成为云南省乡村旅游客源市场的重要增长点。

（2）拓展客源市场——四川、贵州、广西等周边省份

从2008年云南省国内旅游客源市场分布（图4-4）可以看出，除了省内客源市场之外，四川、贵州、广西两省是云南省外主要客源市场，加之地理区位邻近、交通便捷等因素，云南省乡村旅游发展应关注于这两个省份，特别是周边邻近的大中小城市,如四川的攀枝花、凉山、自贡等城市，贵州的六盘水等城市以及广西的百色等城市。云南省要加强乡村旅游精品、名品建设，在周边省市形成云南乡村旅游较高的知名度和美誉度，吸引周边省市城镇居民来滇参与乡村旅游活动。该市场是云南省培植全国乡村旅游品牌的基础市场。

（3）机会客源市场——国内其他市场及东南亚入境旅游市场

将国内其他客源市场以及国外入境旅游市场作为云南省乡村旅游发展的机会客源市场，这取决于乡村旅游发展的特征以及该市场游客的旅游动机和消费行为。一方面要打造云南乡村旅游特色品牌产品，吸引这部分游客的关注，另一方面将乡村旅游产品同云南省知名旅游产品，如丽江古城、西双版纳热带风情、石林、迪庆香格里拉、玉龙雪山等旅游产品进行捆绑，丰富游客对云南形象的认知，增加游客的体验性。

4、乡村旅游产品的市场定位

乡村旅游客源市场的定位另一个层面的也是极为重要的是对针对不同的乡村旅游产品类型进行对应的细分市场的定位。这样能够获得直接的客源。

表3-13 云南主要乡村旅游产品及其客源市场定位

（四）乡村旅游客源市场预测

1、经济与规模预测

（1）预测的依据与假设

结合乡村旅游发展的规律和云南省乡村旅游发展的处于起步阶段，假设乡村旅游的增长速度是递增的，其增长率在发展初期低于旅游业的平均增长速度，发展中期与旅游业的发展速度相当，发展后期高于旅游业发展的平均速度，其稳定期增长速度与国民经济增长速度相当，并且其增长的规模极限为现代西方乡村旅游发达国家中乡村旅游占旅游业的比重（相似类推法，日本该比例为50%1）或者以乡村旅游资源占旅游业资源的比重（中国为70%，云南应该高于该比例，假设为80%）为极限（资源卡口法：市场与资源匹配原则）。调查法、综合法。

根据云南省旅游据官方确认数据2008年乡村旅游的剥离系数为0.25。2而发达国家，比如日本该比例为50%。国家旅游局确认数据,2006年乡村旅游资源占国内游市场比例高达70%,目前中国乡村旅游景区(点)每年接待游客超过3亿人次,旅游收入超过400亿元人民币。32006年中国国内旅游人数超过13.8亿人次,旅游收入超过6000亿元人民币。乡村旅游人次占旅游总人次的21.7%，收入占总收入的6.67%，乡村旅游经济效益系数为0.3。

（2）预测结果与结论

综合以上数据，结合云南实际情况，采用均值法，把云南2009年乡村旅游1雷鸣潘勇辉：日本乡村旅游的运行机制及其启示. 《农业经济问题》.2008年第12期.https://www.wendangku.net/doc/2013796430.html,. cn/fwzx/hwzc/scyhy/200903/t20090319_1217792.htm.

2新华网云南频道.乡村旅游成云南旅游重点,要建200个特色村https://www.wendangku.net/doc/2013796430.html,/travel/2008-02/ 29/content_12577646.htm.

3https://www.wendangku.net/doc/2013796430.html,/c?m=9f65cb4a8c8507ed4fece763105392230e54f7256195844868d4e419ce3b46301426a 7ec5a655619d3c77e630

的剥离系数确定为0.2335，云南乡村旅游增长极限界定为旅游业的60%，假定为均匀变化，并且在2020年达到该极限。乡村旅游经济效益系数为由0.3增长到0.6，假定为均匀变化。本规划预测把当前并把所获得的数据作为预测的中值，再根据历史上客源市场偏离中值的幅度水平（ 5%），获得相应的上限和下限。

表3-14 2010-2015、2020年云南省乡村旅游主要经济指标预测一览表

注：表中不考虑人民币价格变动因素，均按2009年基期计算。

表3-15 2010-2015、2020年云南省乡村旅游主要经济指标区间预测一览表

注：表中不考虑人民币价格变动因素，均按2009年基期计算。

2、床位数与就业人数预测

（1）床位数预测

根据云南省乡村旅游的经济指标，游客的平均停留天数和客房出租率期望值，对所需住宿设施的数量进行估算（如表3-16）

预测依据与指标选择：依据2010-2020年乡村旅游需求量，其中住宿游客所占比例为68%；2010-2020年游客的平均留宿天数为2.554；2010-2020年床位平均利用率为60%；根据云南省四季如春的气候特点，全年适游天数为320天；

旅游床位数按下面公式进行测算：

C=N*a*t/T*p

(其中，C—床位数；N—年乡村旅游人次规模；a—平均留宿率；t—平均留宿天数；T—全年适游天数；P—床位平均利用率)

表3-16 2010-2020年乡村旅游床位需求预测

从上面计算可知，2020年乡村旅游床位需求大体为95.88—122.03万张。

（2）就业人数预测

42007年全省游客平均停留天数为2.16，根据正常的增长率，2010-2020的大体乡村旅游停留天数为2.55

参考来源：

https://www.wendangku.net/doc/2013796430.html,/html/_trs_3_001_/_L4KE1C_9942_0050_kmtatl_18_/2008-01-07/qita/tzggnr_27.html

世界旅游及旅行理事会在京公布的中国旅游及旅行业的研究报告指出，未来10年中国旅游及旅行业年增长率将达10.9％，潜力巨大，到2013年，中国旅游及旅行业对GDP的贡献将达8446亿元人民币，就业年增长率达3.8％5。根据云南省旅游就业机会与旅游业纯消费额的数量关系来确定出云南省旅游业发展所产生的就业机会，估计2010年为每消费33068就产生1个就业机会。再根据旅游产业与其他产业之间的就业关联关系指数，即旅游业内产生1个直接就业机会的同时也会产生1个间接就业机会和1.2个溢出就业机会，其数量关系为5：5：6，计算出云南省乡村旅游业发展提供的直接、间接和溢出就业机会6。

根据以上方法，可以大体上预测出云南省2010-2020年能够提供的就业机会预测如表3-17，改预测具有一定的参考价值，但也可以肯定，它与实际值之间存在偏差，甚至会超出预测的范围，请谨慎使用该数据，有必要的时候根据实际情况进行修正。

到2020年，云南省发展乡村旅游，直接就业51.42万人-65.45万人，间接就业51.42万人-65.45万人，溢出就业61.71-78.53万人，总就业164.55万人-209.43万人。

表3-17 云南省乡村旅游就业机会预测一览表

5参考资源：https://www.wendangku.net/doc/2013796430.html,/job/careercenter/hrheadlines/200311100556.htm

6参考资源：《旅游经济学》（田里，2004，北京：科学出版社）

大学生交友旅游市场分析

长久以来，被忽略的大学生旅游市场 大学生旅游市场往往被业界看作低消费、低利润的代名词。因此，对大学生旅游市场的研究常常被旅游公司忽略，针对这个市场的产品通常也不受重视。而事实上，是景区、旅游企业对这个市场的认识和了解还不够，导致缺乏相应产品满足他们的需求。 先来看下大学生旅游的特点： 1.大部分靠父母出钱，消费相对成人较低，但基数庞大，重复消费次数高与成 人。 2.女生比男生更喜欢跟团游，男生比女生喜欢自助游。 3.不受时间约束，可随时出发。 4.最关心舒适度（吃住玩），往往忽略安全（资质、保险、车）因素，造成高 校里野团丛生，无资质的小团队私自带团现象普遍。 5.大学生旅游两级分化，一个是自由行更热，另一个是跟团游开始以特色游为 主。 6.最注重好玩。出来就是玩的，所以他们不愿意参加购物团，不愿跟大妈大叔 一起，喜欢和同龄人一起玩刺激的东西。 据国家统计局2014年公布的数据显示，我国共有在校大学生2468万，研究生179万，另据第三方调查，大学生每年人均出行至少一次，每次人均消费不低于500元，一年至少超过125亿的市场。虽然跟出境游1287亿美元的规模比起来差了老远，但这个市场几乎没有竞争者，不像出境游那样竞争如此激烈，市场小一些，但更有机会做到第一。 如今各大旅游平台近乎垄断的情况下，大学生旅游市场还基本一片空白，尚无知名品牌，而传统旅行社的做法整越来越受学生鄙视，他们急需一种能满足他们个性出游的产品。 针对以上情况，如何占领大学生市场呢？ 1、大学生消费能力有限，可以采用分期付款的方式，降低他们出行压力。 2、形成特色主题旅游，如像《奔跑吧兄弟》一样的每次出行都有一个故事贯穿 其中。 3、借助互联网和智能硬件，让旅游体验与众不同。 4、发展独特的个性化旅游，如交友旅游。 5、建立大学生旅游专属社区，沉淀用户，有用户了，什么都好办。 以上几种方法中，就交友旅游和社区，当前处于可执行阶段，其他几种要么成本太高不好操作，要么太早，科技还无法支撑。

云南旅游业运行现状分析

云南旅游业运行现状分析 （一）国内旅游市场 1、国内旅游市场继续保持快速增长。2015年，全省共接待国内旅游者32343.95万人次，同比增长15.04%，其中过夜游客17430.55万人次，同比增长14.20%；一日游游客14913.40万人次，同比增长16.25%。从各月接待情况看，1至12月云南省每个月平均接待国内旅客达2695.33万人次，与2014年相比增长15.03%。 2、国内旅游者客源结构合理。一是省外游客仍是云南省主要的客源市场。2015年，省外游客占全省接待总量的57.57%，与2014年同期相比，增长1.32个百分点。云南周边地区、沿海及东部经济相对发达的省份仍是云南省最大的国内客源市场，其中四川、重庆和贵州居云南省国内市场的前三位，接待量分别占所有游客的7.20%、4.05%和3.28%，四川游客增幅最大，增长1.52个百分点。同时，山西、陕西和宁夏等中、西部省（区）入滇游客所占比重均有所提高，说明随着云南省旅游产品结构的不断调整和市场开发力度的不断加强，省外游客的来源地更加趋于多样化，进而推动云南省国内旅游市场结构更加的多元化。二是省内客源市场进一步壮大。2015年本省居民占国内游客总量的42.43%，其中经济较发达的昆明游客最多，占所有游客的11.27%。同时，曲靖、红河、玉溪等7个州市占全省国内市场的比重均超过1.7%，进一步增强了云南省国内旅游市场发展的后劲，其中曲靖游客比重达4.84%，居省内客源市场的第二位，红河、玉溪市游客分别占4.57%、4.43%，紧随其后。三是非城镇居民游客比重进一步提高。伴随国家对新农村建设的政策扶持，农民收入的不断增加，越来越多的非城镇居民开始由物质提高转变为精神层面的提高，2015年非城镇居民游客所占比重提升了8.12个百分点，达27.58%。 3、中投顾问发布的《2017-2021年云南旅游行业深度调研及投资前景预测报告》指出，2015年云南省各州市国内旅游市场发展良好。昆明、大理、丽江等传统旅游目的地和集散地接待国内旅客均超过了2800万人次，同比增长均在10%以上，其中昆明接待国内游客6796.91万人次，位居全省第一，丽江增长15.07%。西双版纳、迪庆、红河、德宏、保山等热点旅游地区同比增幅均在15%以上，继续保持了快速增长的势头，其中红河接待国内游客居全省第四位，达2563.99万人次，同比增长21.45%。此外，玉溪凭借位于滇中经济圈和良好的交通优势，接待游客达2309.57万人次，同比增长13.77%，居全省第五位。与此同时，楚雄、昭通、普洱、怒江、临沧、文山等新兴的温热旅游地区实现了快速增长，其中临沧市接待国内游客781.33万人次，同比增长高达36.4%。 （二）节假日旅游继续成为云南省旅游市场发展的强劲增长点 1、“黄金周”假日旅游带动作用明显。2015年“春节”黄金周全省共接待游客1265.08万人次，同比增长10.38%，占当月接待国内旅客总量的40.27%；“国庆”黄金周，全省共接待游客1163.01万人次，同比增长9.34%，占当月接待国内旅客总量的37.90%。 2、小长假短线游成为云南省旅游市场增长的拉动点。2015年“元旦节”小长假接待旅客298.47万人次，占当月接待国内旅客总量的15.04%；“清明节”小长假，全省共接待游客323.13万人次，占当月接待国内旅客总量的12.25%；“五一”小长假接待旅客469.32万人次，

客源市场分析报告

客源市场分析报告 （一）韩国： 1、旅游资源状况： 自然旅游资源： 韩国的第一大岛“济州岛”，被誉为“蜜月之岛”。济州岛西南部的中文区，与湛蓝的大海波涛为邻，和白色的沙滩为伴，设施完备的海水浴场吸引游客无数。韩国三大名山之一汉拿山，四面环海，奇岩怪石、瀑布和旅游景区交辉相应。济州岛是韩国最大的岛屿，也是济州特别自治道的主岛，由火山喷发形成。济州岛具有明显的亚热带气候特征，是韩国平均气温最高、降水最充足的地方。温和湿润的气候和由火山喷发塑造出的绮丽风景，使它赢得了“韩国的夏威夷”美誉，吸引者海内外游客。 在釜山观光大致分为海岸观光和内陆观光两部分。海岸观光主要指海水浴场、岛屿、海岸公园等，内陆观光则指釜山市内、历史遗址、金井山城、梵鱼寺、东莱乡校、东三洞贝冢、釜山世界杯体育场、BEXCO等。但釜山最吸引人的还是海岸观光，因为在东南海岸的海水浴场可观赏到各种奇异的怪石和大小的岛屿。较著名的海水浴场有海云台海水浴场、广安里海水浴场、松亭海水浴场等，除游泳外还能乘坐游艇、快艇和香蕉艇等。而岩南公园、和二妓台、太宗台的海岸公园的景色尤其美丽，在太宗台和海运台乘坐游船观赏更佳。 人文旅游资源： 位于庆尚北道北部的安东是韩国儒教传统文化遗留最多的地方；近年来赴韩国旅游与日俱增。位于洛东江附近的河回民俗村则生动再现了朝鲜时代的市民与两班文化，村内保留有许多当时的“两班”住宅及茅屋草舍。著名的韩国河回假面具即发源于此，有名的安东民俗村也在此附近。安东市还为游客推出许多体验型的旅游项目，游客可以在此品尝传统祭祀饮食，亲手制作丰山传统韩纸，观摩安东烧酒的制作过程，体验当地传统民宿。 新罗千年古都庆州，新罗时代文化的代表。整个城市处处是文化遗址，有“不

大学生旅游市场现状分析

大学生旅游市场现状分析 大学生旅游市场现状分析 (一)大学生人数多，基数大 自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。“到2003年年底，全国高校在校大学生人数己经达到1108. 6万人。根据“十五”教育规划，高等教育到2005年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到15%，到2010年已经达到20%”。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。 (二)大学生旅游动机强烈 而且大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。据一项大学生出游情况调查显示，“当问及是否愿意出去旅游时，有51.6%的被访者回答愿意，45.2%的被访者回答正在考虑中，只有3.2%的被访者明确表示不愿意，山此可见:大学生对旅游持有非常肯定的态度，出游愿望强烈”。旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。 (三)大学生闲暇时间较多 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%;此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。 (四)大学生可支配收入日益增多 以往，由于大学生旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了较大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报道，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上，最低的也在100元左右。 (五)旅游基础设施日趋完善 我国旅游业经过20多年的发展，已经具备了相当规模，基本能满足中国旅游市场发展的需要。其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的旅游基础设施开始崭露头角，并得到市场的肯定。这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。

云南旅游产业现状及简单分析

云南旅游产业现状及简单分析 班级：工商132 姓名：杨俊皓 学号：13071227

云南旅游产业现状及简单分析 摘要：运用直接劳动报酬系数/完全消耗系数/产业影响力系数/产业感应度系数的定量指标及产业集群分类特点/波特钻石模型的定性指标分析云南的旅游产业发展状况，为云南“意义大、动力大、市场大、效能大、关联度大、包容度大”的“大旅游”产业目标，及从“旅游大省”到“旅游强省”的转变做简单分析和建议。 关键词：云南旅游产业增长 在总体的社会经济中，某一经济活动能否被界定为具有产业性质，主要应视该经济活动是否能形成业务链或业务体系，如果某项经济活动只是有一两项经济活动构成，一般是不能称之为产业的。因而产业具有三个特点：（1）产业是社会分工和生产力不断发展的产物。（2）产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合。（3）产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济。旅游作为一个完整的经济活动被经营，具备成为产业的条件，它由旅游资源、旅游餐饮、旅游住宿、旅游娱乐、旅游文化活动、旅游贸易活动以及旅游自身派生的旅游交通、旅游信息等构成，这些活动不能单独的抽离出来形成一项产业，但这些业务的集合，构成业务链或业务体系，就形成了旅游产业，即旅游产业是一种由与旅游活动直接或间接相关的多重业务构成，主要以非物质生产性的经济活动向旅游需求者提供服务的部门。 中国自改革开放以来，旅游产业发展非常迅速，旅游业已经成为全国经济的新增长点之一，对整个国家和社会的促进作用和关联作用也日益突出。中国旅游业的综合实力在 21 世纪初已经居世界第五，根据世界旅游组织的预测，中国在2020 年将成为世界第一旅游接待国和第四出境旅游国，入境旅游收入可能达到635 亿美元，占 GDP 约 8%。作为中国旅游大省，云南旅游产业的发展始于上世纪七十年代，经过三十多年的发展，现已是云南省的支柱产业之一。旅游业作为云南省重要的经济产业，对全省国民经济和社会发展的贡献日益显著，从 2005年到2015年，云南省旅游业增加值由203.1亿元上升到3000亿元;旅游业增加值占全省 GDP的比重从5.87%上升到6.4%。云南正在由旅游大省向旅游经济强省和中国一流、世界知名旅游目的地的方向跨进。那么作为国民经济动力的旅游

酒店客源市场及客源结构分析

酒店开业前，需找专业的酒店策划公司，结合当地市场给予研究分析，从而进行精准的定位。实践证明，正确定位则是成功经营乃至持续经营的关键,我们把酒店客源市场区分为以下几类：·旅游游客 以观光、休闲、度假为目的的游客，是酒店最重要的顾客群体。该顾客群体的基本需求为：住宿、洗澡休息、电视、基本餐饮、电话、上网、订票等商务服务、停车。 观光游客其他需求为：夜间娱乐、小超市购物、旅游纪念品购物等；休闲度假游客其他需求为：白天休闲、夜间娱乐、特色餐饮等。 ·公商务旅行者 出差游客的首要要求是基本的私人居留空间，因此，交通方便性、经济性是主要决定因素。但是，公商务旅行者往往需要交往与接待，因而形成了不同的需求：身份档次、客房接待功能、公共接待空间、商务休闲等。 ·本地公商务接待 本地公务商务接待，一般在中高星级酒店进行，这已成为趋势。本地接待一般不用客房或为贵宾配套用的少量钟点房，以对公共空间的使用为主，主要需求包括会见厅、中小会议室、工作型商务套间、包间餐饮、夜间休闲娱乐。 ·跨区域会议活动 会议对酒店的需求发展很快，形成了会议型、会展型、交易型三大类别。跨区会议对酒店的需求，因有过夜，所以要求综合配套能力强，接待容量大，主要需求为：大型会议厅、展览厅、交易方便性、多种会议室配套、宴会餐饮、夜间娱乐、休闲游乐丰富性等。会议的发展，促成了会都模式的大型会议酒店发展，以北京九华山庄为代表，会都酒店将会在全国进一步扩张。 ·本地会议活动 本地会议及本地公务商务活动，包括新闻发布会、时尚表演与传播活动、研讨会、评审会、论证会等，一般可分为封闭型会议与以传播为导向的活动两大类。后者具有很强的公共传播特征，记者云集，影响较大。这些活动一般要求酒店具备好的传播服务基础，而且提供对表演性活动的基础支撑，酒店品位时尚化强。本地活动还包括本地休闲机构组织的联谊会、员工休闲娱乐活动等。

(3)客源市场特征调查报告

“弥勒市”客源市场特征调查报告 目录 1.调查背景 (2) 2.调查目的及意义 (2) 3.调查方法 (3) 4.调查结果分析 (2) 5.总结 (3) 6.附件（调查问卷） (4) 1.调查背景： 近些年旅游产业的渐渐兴起，成为朝阳产业，作为一名旅游管理专业的 学生，需要对旅游市场有一定的了解。本学期学习了《客源国概况》、《社会

调查原理》课程，知道什么是客源市场和社会调查的基本方法，在拥有理论知识的基础上需要对已有只是进行一次实践性的检验。在本次课程实习中，本小组选择对弥勒市的客源市场特征展开社会调查。 2.调查目的及意义 通过一个学期的课程的学习，学科的实践性较强，需要学生能过对社会现象、社会行为进行调查分析，能过合理运用各种社会调查方法来进行学术活动研究，能过对调查活动做出总结报告。旅游市场是旅游产业中的重要组成部分，学科要求学生能过针对旅游地的客源做出分析，能过正确判断旅游地的主要游客来源，并且可以根据目前情况做出预测及应对措施。 将理论知识运用社会实践活动中，能过加深学生对学科知识的理解；提高运用知识的能力，这也是学习知识的主要意义所在。 3.调查方法： 本次调查活动是在教师指导的前提下，学生亲身投入到实践之中，以小组为单位展开。小组调查主要是以问卷形式开展，本组到旅游地发放问卷25份，回收20份有效问卷。调查对象为到当地旅游地的游客，男女比率为1:1。在调查过程中也使用了访谈法，虽然访谈对象较少，但收获的消息使用价值较高，对本次调查有着重要作用。 4.调查结果分析： 弥勒市客源主要情况：弥勒市近些年旅游业发展迅猛，大力开发本地区旅游资源，城市旅游形象逐渐树立。通过对回收有效问卷数据的分析，得出结论。游客主要是以本地区人民群众为主，景点的旅游资源主要满足当地游客的需求。外来游客所占比例较低，外来客源主要集中为云南省境内。 特征：前往弥勒市进行旅游的游客主要是以散客为主，游客的范围较广泛，有公务员等事业单位人员、公司职员、自由职业者、离退休人员、学生等。大多数游客是通过亲朋好友的推荐和新型媒体的方式了解到弥勒市的旅游信息；当然，随着近些年的发展，弥勒市的旅游资源也广为人知。 游客选择前往弥勒市旅游主要是因为当地的山水风光、风情民俗、节庆活动所吸引，到弥勒旅游的主要目的主要为休闲度假、文化体验以及旅游购物。游客在弥勒市停留时间一般为1-2天，住宿选择较为广泛，大多数游客

云南旅游业发展趋势分析

云南旅游业发展趋势分 析 Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-

云南旅游业发展趋势分析 （一）高铁开通为云南旅游注入强心剂 高铁时代，不仅改变了游客的出行方式，更将对云南省旅游产业发展带来深刻的影响。从高铁开通联网全国到高铁旅游促旅游强省跨越，这无疑将为云南旅游注入一剂强心剂。 （二）工商旅游警察市场监督体系日趋完善 按省级有关部门要求，已建立旅游警察的云南7州市（昆明、丽江、大理、西双版纳、迪庆、瑞丽、腾冲），将相继建立工商旅游警察队伍，这必将开创云南旅游市场整治的新局面，不断完善和成熟云南旅游市场监督体系，有望在全国充当示范者角色。 （三）定制旅游引领自由半自由游市场 中投顾问发布的《2017-2021年云南旅游行业深度调研及投资前景预测报告》表示，云南拥有绚丽多姿的山水风光、丰富多彩的民族风情、深厚悠久的历史文化、舒适宜人的生态环境和面向南亚东南亚开放的区位优势，随着云南财沃散客旅游服务平台的成立，云南针对散客旅游的服务体系将逐渐完善，定制旅游有了更多资源整合优势，将引领自由半自由游市场。 （四）旅游扶贫进入攻坚克难关键期 云南作为全国扶贫攻坚的重要一环，如何结合旅游强省跨越的机遇与扶贫攻坚的挑战，将是云南旅游2017年重点要解决的问题，也将持续影响云南在“十三五”期间如何谱写旅游扶贫云南样本的关键要素。

（五）导游自由执业落地检验受热捧 导游自由执业虽还是试点，但早已有人这么做了，他们中既有持有证书的职业导游，也有单纯的旅游爱好者。在2017年，导游自由执业获奖者迎来关键的市场检验期，处于全国旅游市场末端的云南将面临更多机遇和挑战。 （六）旅游央企大企入滇将加速整合云南旅游 2016年，在云南出镜率最高的旅游央企要算中国港中旅集团公司。目前，多个在滇项目已开始落地，加速了布局云南旅游的步伐。除央企外，携程、同程等线上旅游服务商也加速了云南旅游资源等整合。从控股旅游百事通到涉足旅游地产等，无论是强强联合谋发展还是忍痛割爱甚至互相伤害，大家都在讨论下一家被整合的会是谁。 （七）滇中城市旅游圈景区旅游发展将迎较大增长空间 中投顾问发布的《2017-2021年云南旅游行业深度调研及投资前景预测报告》表示，2017年，景区旅游发展将迎来较大增长空间。昆明市、曲靖市、玉溪市、楚雄州滇中城市旅游圈建设将加速，景区近郊游发展成趋势，养老养生旅游、乡村自驾游、房车露营项目将受更多消费者关注。更多旅游特色村的服务质量和水平将有所提升，更多的旅游精品景区、精品农庄、精品客栈、农家乐、乡村休闲小景区将出现，景区公共服务体系、景区发展理念和发展方式都会有创新，推动以观光型旅游产品为主向包括观光游览、文化体验、休闲度假、专项旅游产品在内的复合型旅游产品体系转型升级，形成专业化、品牌化、网络化营销模式，扩大景区客源市场。 （八）餐饮业面临提质增效的跨越挑战 产品个性化、服务人性化、品牌全国化，将成为云南餐饮行业提质增效的关键环节。餐饮行业将加强客户内在化、企业升级化、数据作用化、行业产业化促进转型升级。

客源市场分析

客源市场篇 客源市场的定义： 从市场营销的角度出发，按照菲利普科特勒的说法，市场是一群具有相同消费动机，即消费需求；并且具有消费能力及支付能力的人组成。针对消费群体的差异性跟独特性，我们通常通过职业，年龄，家庭结构，地域性等对客源市场进行分类。鉴于餐饮自理住宿设施也是服务性产业，我们以广州市的餐饮自理住宿设施为例，针对这部分进行合理的分类。 空间地域性 广州市作为广东省的经济文化政治中心，其独特的位置优势让当地的餐饮自理住宿设施得到极大地发展，同时也使得这块领域获得极大地经济收入。当时其客源市场的分布还是相对集中的，主要有： 1.港澳台同胞占绝大部分。鉴于广东省毗邻港澳台地区，中央政 府的政策扶持，使得港澳台地区与大陆的来往愈加密切。无论 是商业往来，还是回乡探亲，亦或是求学等因素，都极大加速 了港澳台同胞来广州。但是作为非长住的游客，广州是其必不 可少的旅游地，所以餐饮自理住宿业又通过各种渠道最大限度 满足游客需求，如公寓式住宿，小别墅或者乡间住所等都是符 合港澳台游客的心理需求。 2.外国游客所占比例也不小。“北上广”是赫赫有名的经济发达 地，中国具有非常大的市场，以及中国的国际地位提高及中国 文化知名度的提高，外国游客对中国愈加向往。广州则成为必

来旅游地，其中一些餐饮自理住宿设施是针对西方游客的需求展开设置，故其所占的比例也不容小觑。

3.本省游客，主要以非广州市游客为主。广州，深圳作为广东省 的典范，广州市在旅游设施及旅游服务方面在本省都是比较出名的。作为本省的游客，无论是家庭出游还是以学生为主要团体的穷游，餐饮自理设施都是较多人选择的。 4.其他。 年龄结构： 餐饮自理住宿设施一般有价格便宜，能够最大限度满足游客的个人喜好。故在年龄结构上也是比较有规律的。 1.30岁以下年龄段占绝大部分。这部分人群拥有的可自由支配 收入不多，在住宿方面他们首先考虑的是价格问题，餐饮自理住宿设施迎合其需求。

大学生旅游市场浅析

“穷游族”—大学生旅游市场浅析 On College Students Travel Market 摘要：随着旅游消费的时尚化，旅游市场竞争日益激烈。当代大学生因与众不同的旅游时间、旅游动机、旅游偏好构成了一个特殊的旅游群。这个旅游群随着我国高校的扩招，已成为旅游大军中一支不可忽视的队伍而被旅游企业所关注。大学生旅游越来越成为可能性。下面就其可行性、特征、以及开发方案进行一下简单的分析。 关键词：旅游消费、大学生、旅游市场、 Abstract: According to the trend of tourism, the completion of the travel market is becoming fiercer. There is a special travel group among the college students. Compared with the others they have different travel intention, different travel fancy in the different time. Since the group is becoming bigger and bigger, the travel enterprises need to pay more attention to it. The college students travel is more and more possible. Now we will do a simple analysis according to it feasibility and characters, and talk about how to develop it reasonable. Key words: travel consume , college students, travel market.

云南省旅游出行分析报告

云南省旅游出行调研分析 一、云南省旅游概况 （一）2016年云南省旅游经济指标 2016年云南省共接待海内外游客4.31亿人次，同比增长31.0%，其中国内旅游者4.25亿人次，同比增长31.69%；旅游总收入4726.25亿元，同比增长44.1%，人均消费1096.1元/人次，同比增长9.93%。（以上数据来自中商情网）（二）节假日接待人数发展趋势 以2015年云南省1-12月旅游收入情况来看，除11月全省旅游收入呈现最高峰，其他月份发展比较均衡。其中12月份最低，7、8月份暑假期间旅游收入处于较高水平。总体来看，人们更倾向于错峰游，避免节假日扎堆游。 图1.2 云南省2015年1-12月旅游收入柱状图 （数据来源：云南省旅游政务网）（三）景点分布情况 云南景点旅游线路主要有四条经典线路：昆明周边游，

包括民族村、世博园、昆明西山风景区、石林、九乡、轿子山等地；东南线主要包括弥勒——普者黑——建水三地；西北线主要包括大理——丽江——香格里拉三地；西南线主要包括腾冲——瑞丽——西双版纳三地。 云南省景点分布可参见图1.1。由图1.1可知云南主要旅游景区分布在云南省中西部地区。 图1.1 云南省风景名胜图 （四）地区分布情况 云南省各个地州各具旅游特色，昆明地区主要以喀斯特自然风光为主，大理丽江以历史文化古城及自然风光为主，迪庆以民族特色高原景色为主，腾冲以历史文化和地热火山为主，德宏和版纳以民族文化、热带风光和边境旅游为主，各地州旅游资源分布跨度大，但发展相对均衡。昆明作为云

南省会，是云南旅游必经之地，也是云南旅游集散地，旅游经济指标相对各地州高的多。以云南几个主要旅游城市旅游经济指标为例，说明发展均衡情况，详见表1.1。由下表可以看出，昆明地区旅游经济最为旺盛，丽江、版纳、大理三大主要旅游城市旅游经济均远低于昆明，其中丽江旅游经济发展最好，版纳次之。 表1.1 2016年云南省主要旅游城市经济数据 （数据来源：云南省旅游政务网） 二、云南省旅游交通概况 （一）公路、铁路、机场建设情况 2016年云南省公路总里程达23.8万公里高速公路通车里程达到4134公里；高等级公路里程达到1.7万公里；目前云南铁路里程约3000km，主要铁路有贵昆、成昆、南昆、沪昆客专、云桂客专及昆河、蒙宝等干线，详见图2.1。在今后几年通过泛亚铁路、滇藏铁路等的规划建设达到6000km。云南省现有昆明、昭通、文山、丽江、大理、香格里拉、保山、腾冲、芒市、临沧、思茅、版纳共12个机场，大部分机场分布在滇西地区。详见图2.1。

客源市场分析

梵净山旅游景区客源市场分析 一、梵净山旅游景区区位分析 （一）地理区位 梵净山位于贵州东北部与湖南、重庆三省市交界处得印江、江口、松桃县三县境内，周边有江口、印江、松桃县城与铜仁市碧江区及湖南凤凰古城；地理坐标为北纬27°４9′~28°１′,东经１０８°４5′~1０８°48′;东西宽21公里，南北长27公里，边界线长２00多公里，总面积567平方公里。梵净山1９86年被国务院批准为首批国家级森林与野生动物类型保护区,1987年被批准为国际“人与生物圈"保护区网络成员。梵净山涉及区域主要包括梵净山及其印江、江口、松桃三县区域。 (二)市场区位 梵净山具有与周边旅游资源得组合与互补得市场比较优势,就是区域旅游得重要节点。随着铜仁机场、渝怀铁路得营运与杭(州)瑞（丽）高速公路得建设等大交通网络得形成,梵净山旅游区在贵州及西南得区位优势更加突出。梵净山处于贵州省连接国内东部客源市场得区位优势与交通便捷得优势,将转化为旅游产品得市场竞争力优势。共同得文化价值以及临近得区位,使得梵净山可以成为亚洲,特别就是东亚、东南亚与港澳台旅游得新热点。 二、国内旅游市场发展趋势 近年来，随着旅游行为得普遍化、平均出游次数增多等

原因，我国旅游市场自驾游与自助游等散客出游规模将不断加大。在旅游形式上，观光旅游、休闲度假游、文化体验游以及各类特种旅游不断创新与发展,休闲度假式旅游将逐渐成为旅游消费得主流与国内旅游发展得重要方向。越来越多得旅游者不仅愿意选择那些更“独特＂、更“奇异”、更“新颖"得旅游景点,而且游客特别瞧好那些具有综合性特征得旅游地与旅游项目（即奇异独特得自然景观能同特定得人文景观融为一体)，从而在一次确定得旅游过程中获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体得多重满足，中短线旅游持续升温。 三、梵净山旅游景区客源市场分析 由于铜仁地处湘黔渝三地交界，周边汇集梵净山、九龙洞、苗王城、凤凰古城等优秀旅游资源,交通沿线上串联了张家界、镇远等优秀旅游城市，使得铜仁具备了区域旅游集散接待得地理优势,也具备了成为主要旅游目得地与旅游中心城市得发展潜力,对周边市场得客源有强大得吸聚能力。 四、梵净山旅游景区目标市场定位 (一）铜仁市城市居民以及其她县区居民; (二)重庆、贵阳、长沙等省级城市得一级客源市场; (三）珠江三角城市群、长江三角城市群、京津冀城市群等经济发达地区得游客; (四)港、澳、台佛教市场； （五)日本、韩国等东北亚市场. 总体来说,梵净山景区旅游得目标与定位确定为：以周边

高校旅游市场分析

大学生在求知、好奇、交友、拓展视野及增长见识等动机影响下,出游愿望强烈，高校旅游市场已经成为新的经济亮点。大学生旅游行为特征和大众旅游者差异明显，其消费水平偏低,但是市场潜力巨大，值得旅游企业关注并采取开发措施。在高校旅游市场被冷落及市场开发效果欠佳的情况下，应用市场营销理论分析高校市场开发的限制性因素，并提出开发高校市场的可行性建议，是中国旅游业急需解决的问题。一、大学生旅游行为特征分析 大学生作为一个特殊的群体，与大众旅游者相比，具有不同的知识背景、不同的年龄层次、不同的经济能力，不同的价值取向，这些因素导致这一特殊的群体产生特殊的旅游心理，从而产生独特的旅游行为特征。与大众旅游者相比，大学生在旅游需求，旅游目的、旅游方式及旅游动机等方面均有明显的差异。 （一）与大众旅游者的差异分析 大学生处于校园向社会过渡的亚社会生活状态，处于特殊的心里阶段，有其特殊的心理特征及行为方式。经过调查，大学生与大众旅游者的旅游行为差异主要表现在以下几个方面： 1、对旅游资源类型感兴趣程度的差异 大学生拥有较多闲暇时间，经济尚未独立，支付能力不强，追求浪漫情趣，热忠于体验型项目，偏爱山水风光及人文历史文化兼顾的旅游景点。而大众旅游者中，年轻人爱好现代化娱乐游戏景点，中老年人相对偏好富于文化底蕴的人文类景区。高校学生与大众旅游者选择旅游景点类型和比例的调查统计表如下： 高校学生 名胜古 迹景点 名山大 川景点 探险猎 奇景点 科学考 察游 高薪技 术设施开 放景点 其他旅 游区32% 36% 16% 8% 6% 2% 大众旅游者 年 轻 人 15% 23% 33% 5% 20% 4% 中 老 66% 18% 2% 3% 4% 7%

云南乡村旅游现状分析与总结

（1）乡村旅游规模不断扩大。随着乡村旅游需求的日益升温，云南省乡村旅游迅速发展起来，全省已有昆明、楚雄、红河、临沧、大理、丽江、迪庆等l6州市1万多家农户开展了“农家乐”，绝大部分农户年收入超过万元，部分农户高达5至10万元。农家乐已成为云南新兴的旅游产品，得到了 国内外游客特别是省内城市居民的喜爱，乡村旅游已成为全省的旅游热点。 （2）乡村旅游产品特色鲜明。从乡村旅游产品类型分析，全省形成五种典型的乡村旅游产品： 一是田野生态景观乡村，如罗平油菜花、元阳哈尼梯田、东川红土地、思茅茶山茶园等；二是人类学民族村寨，如泸枯湖摩梭人落水村、翁丁佤族原始村落、罗古箐普米大寨、基诺族山寨、千年白族诺邓村等；三是城郊休闲乡村，如官渡区福保文化村、西山区团结乡、红塔区大营街等；四是特色工艺乡村，如鹤庆新华银器村、孟定芒团造纸村等；五是历史文化名村，如 （3）乡村旅游发展形成多种模式。从乡村旅游发展路径分析，全省已形成四种较为典型的发展 模式：一是资源导向型发展模式，如景区周边的石林五棵树彝族村、丽江纳西族黄山乡等；二是区位驱动型发展模式，如城市周边村庄、交通沿线村寨、口岸附近村寨等；三是产业带动型发展模式，如银器加工新华村、传统造纸芒团村等；四是企业再造型发展模式，如腾冲和顺乡、丽江束河镇、版纳橄榄坝等。 （4）乡村旅游兼融多种市场需求。云南省乡村旅游的最大特色就在于适合多种市场的需求，既 有满足于当地城市居民休闲的城郊农家乐式乡村旅游，又有满足于省外游客的田野生态景观乡村旅游，还有满足海外游客的人类学民族村寨，以及满足特殊兴趣爱好的特色工艺乡村旅游。这是六月乡村旅游区别国内其他省市（区）的一大亮点。 （5）乡村旅游形式不断丰富。随着乡村旅游的不断发展，云南省已经形成多种形式的乡村旅 游，以近郊农家乐、农业生态园、乡村度假村、特色工艺村、人类学民族村、田野生态景观乡村点为代表，全省主要乡村旅游景区景点已基本形成了食、住、行、游、购、娱为一体的产业综合发展体系，从过去单一的观光游览和餐饮娱乐产品形式，向融观光度假、民俗文化、购物娱乐、绿色生态、文化科教等多种功能于一体的产品格局发展。 （6）政府引导和社会参与结合。在乡村旅游发展过程中，政府充分发挥主导作用，积极引导 和支持乡村旅游发展，通过乡村旅游规划、投入资金建设、改善公共基础设施、开发核心景区景点、吸引社会资金投入等，引导乡镇居民参与旅游接待服务，促进乡村旅游的快速发展。出现了西山区团结乡、玉龙县黄山乡、瑞丽市大等喊村、官渡区福保文化村等乡村旅游典型。 （7）形成社区参与利益共享机制。云南乡村旅游的开发、建设和管理过程中，已经建立起政 府、企业、村组和个人共同参与的规章制度和利益分配机制，本地居民通过参与旅游接待和服务，从而实现脱贫致富。多方参与开发和利益共享发展，有力地促进了当地经济与社会的发展。 （二）乡村旅游发展问题与潜力 1、乡村旅游发展存在问题 （1）乡村旅游产品还处在初级水平。目前云南省乡村旅游产品开发上还不能完全适应市场变

大学生旅游业市场调查报告

大学生旅游业市场调查报告 1.调查活动的一般情况 调查目的：是为了旅游产品或者项目更能准确服务大众，企业获得很好的利润。 根据市场定位，准确把握旅游项目或者产品的发展状况，为企业的永 续发展把关。 调查时间： 调查地点：福州大学至诚学院 调查对象：在校大学生 调查方式：问卷调查、电子问卷 2.提出问题 随着生活质量的提高，大学生对旅游又是持何种看法呢？ 3.旅游业的基本情况(福州市旅游业发展现状) 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。以福州市为例，随着经济的不断发展，生活水平的提高，越来越多的大学生热衷于旅游，旅游市场的发展前景相当可观。 4.调查对象的基本情况 （一）大学生人数多，基数大 自1999年教育制度改革以来，全国各高校连年扩招，在校本专科学生人数日益增多。“到2003年年底，全国高校在校大学生人数己经达到1108. 6万人。根据“十五”教育规划，高等教育到2005年进入大众化阶段，适龄青年上大学的比例达到15%，到2010年已经达到20%”。庞大的大学生消费市场已逐渐成为旅游企业必争的重要阵地，前景看好。 （二）大学生旅游动机强烈 而且大学生群体年龄段一般都在18-24岁。作为年轻人，追求新鲜、追求刺激、探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易被年轻人所接受。“大学时期是学生由象牙塔走向社会的过渡期，社会经验不丰富，往往对外界充满好奇心。据一项大学生出游情况调查显示，“当问及是否愿意出去旅游时，有51.6%的被访者回答愿意，45.2%的被访者回答正在考虑中，只有3.2%的被访者明确表示不愿意，山此可见:大学生对旅游持有非常肯定的态度，出游愿望强烈”。旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。 （三）大学生闲暇时间较多 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，

旅游市场调研

第二章旅游市场调研 知识目标 理解旅旅游市场营销调研的含义及作用； 识记旅游市场营销调研、旅游市场预测的内容与步骤； 掌握旅游市场营销调研、旅游市场预测的方法。 技能目标 能够针对某一具体的营销活动为旅游企业制订营销调研计划； 能够根据收集到的信息为旅游企业进行市场预测 第一节旅游市场调研概述 一、旅游市场营销调研的含义 旅游市场调研是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、记录、整理、分析和报告有关旅游市场的各种情况、信息和资料，以了解旅游市场发展变化的现状和趋势，解决旅游企业面临的市场问题，为旅游企业经营决策提供科学依据的活动。 二、旅游市场调研的类型 1.全面调研 也称市场普查，是对所要研究对象的全体进行逐一的、普遍的、无一例外的调查。全面调研能获得较为完整、全面、系统的总量资料。 2.非全面调研 是对调查对象中的部分单位进行调研。其优越性在于选择了一部分具有代表性的单位做调查，因此可以节约成本，且运用起来比较灵活，效果较好。非全面调研又可分为重点调研、典型调研、抽样调研等几种形式。 三、市场调查的内容 市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：（一）市场环境的调查

市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。 （二）市场需求调查 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。 （三）市场供给调查 市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。 （四）市场营销因素调查 市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。 （五）市场竞争情况调查 市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。 四、市场调查的方法 市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。 （1）观察法 是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。 （2）实验法 由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。 （3）访问法 可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。

浅析云南旅游市场营销环境

浅析云南旅游市场营销环境

摘要 随着我国经济不断发展，旅游市场竞争日趋激烈，如何占领旅游市场并保持和扩大旅游市场份额是决定旅游企业生存和发展的关键因素。并且随着科学技术的高度发展,旅游者的选择性越强,旅游活动范围越大,旅游供给者面临的竞争越来越激烈。旅游企业要得以生存和发展，就必须要对旅游市场进行准确定位,并在可持续发展观念的指导下开展市场营销活动。创造健全的、良好的、协调发展的旅游市场营销环境是实现旅游业可持续发展的基础和保证。本文将通过宏、微观环境对云南旅游市场营销环境进行浅析，准确了解云南旅游市场存在的优势和劣势，同时了解云南旅游市场营销环境所带来的机会和威胁，并着重研究云南旅游市场营销环境的内容、现状以及发展趋势，提出一些自己的观点和看法，做出一些相应的市场营销对策。 关键词：旅游市场营销环境宏观环境微观环境SWOT分析

英文摘要及关键词 Abstract As China's economy continues to develop,tourism increasingly fierce market competition,how to reach tourist markets and maintain and expand the tourism market is a critical factor in determining the survival and development of tourism enterprises.Along with the highly developed science and technology,the stronger the selectivity of tourists,tourist activities,the greater tourism providers face increasing competition.Tourism enterprises to survive and develop,requires accurate positioning of tourism market and marketing activities under the guidance of the concept of sustainable development.Creating healthy,good and harmonious development of tourism marketing environment is the basis for achieving sustainable tourism development and assurance.This article by macro and micro environment of Yunnan's tourism marketing environment analysis,accurately understand the advantages and disadvantages of tourism market in Yunnan province,while about Yunnan tourism marketing environment and the opportunities and threats,and focus on the study of Yunnan tourism marketing environment,current situation and development trend, come up with some of your own ideas and opinions,make appropriate marketing measures Key words:Tourism marketing environment;macro environment;micro environment;SWOT analysis 浅析云南旅游市场营销环境

四川省旅游客源市场分析

第一：四川省旅游客源市场分析 一、时间分布： 1、入境旅游者： （1）年际变化上，总体入境旅游数呈增长趋势。2008年有一个低峰期。2008年以后旅游者数量继续增长。2014年四川旅游总收入达4891亿首次实现千 亿级增长。 原因：2008年汶川大地震给四川景点造成了巨大损坏，基础设施也有很大毁坏； 而且地震也给外国旅游者在心理上留下了安全隐患；2008年经济危机也打击了境外旅游者的积极性，在动机上造成了影响。2008年以后景点及其基础设施逐渐恢复。 （2）季节变化上，秋季最多，夏季次之，冬春季较少。 原因：四川多山，秋季自然景观变化多样，色彩斑斓；且秋季气候凉爽，适合旅游。夏冬季气候极端炎热或寒冷，不宜旅游。 2、国内旅游者： （1）年际变化：除08年外，呈增长趋势。 原因：基本与入境旅游相同。 （2）季节变化：春秋季最多，11月最少。 原因：春秋季气候宜人；且假期较为集中。11月即将入冬，天气寒冷，且没有典型的冬季景观。 二、空间分布： 1、入境旅游者： 来川旅游的外国游客人数，亚洲排第一、欧洲第二、美洲第三。入境游人数位居前的国家（地区）为：中国台湾、中国香港、日本、美国、英国、韩国、新加坡。

原因：入境旅游者最多的多在亚洲，因为距离衰减原则；英国、美国也为主要市场国，因为其经济发达，有经济实力；另外，市场国的分布也与这些国家（地区）的旅游产品营销程度有关。 2、国内旅游者： 最主要客源地为四川，重庆、北上广、云南、海南等也为主要客源地，江苏、浙江、广西、福建也有分布。 原因：四川、重庆等地符合距离衰减原则，节省交通费用；北上广地区经济发达，动力充足。 (第一题资料来源为：中国旅游年鉴；四川省旅游政务网；中国经济网四川经济2015-02-04) 补充说明：2014年四川省旅游经济情况简述（信息来源:政策法规处 2015-01-26 ）2014年，我省共实现旅游总收入4891.04亿元，同比增长26.1%。我省旅游经济运行总体稳中有进，三大市场呈现稳步发展的特征。全省旅游经济继续平稳持续健康发展，运行质量不断提高。旅游对扩内需、促消费、稳增长、惠民生的作用更加显著。主要特点如下： 一是国内旅游形势较好。2014年1-12月,我省接待国内旅游人数5.35亿人次，同比增长10%。实现国内旅游收入4838.34亿元，同比增长26.3%。 二是入境旅游稳定增长。2014年1-12月，我省共接待入境旅游者240.17万人次，同比增长14.6%，外汇收入8.58亿美元，同比增长12.7%。 三是出境旅游涨幅较高。根据我省旅行社组织出境记录，2014年我省旅行社共组织123.76万居民出境旅游，增长66.8%。 第二：结合旅游者决策的影响因素，阐述促进四川省旅游发展的主要对策和建议：旅游者的决策行为是一个复杂的心理过程，具有很大的不确定性，因此影响旅游决策的因素有很多，主要有心理因素和社会环境因素。因此在分析促进四川省