平面广告色彩与消费者的情感

平面广告色彩与消费者的情感

桑

萍

（安徽省教育招生考试院，安徽合肥230022）

[摘要]平面广告中的色彩与消费者的情感有着密切的联系。平面广告通过色彩影响消费者的情

感而达到广告效果。目前平面广告正处于高速发展时期，类型多元化、手段科技化、内容人性化，因而平面广告对设计的要求也越来越高。色彩在平面广告与消费者之间起到了纽带作用。因此，研究消费者的情感与色彩的关系，尤其是平面广告中的色彩与消费者的情感联系尤为重要。

[关键词]平面广告；色彩；情感；消费者[中图分类号]C924.21[文献标识码]A

[文章编号]1009-9530（2009）04-0084-03

现代平面广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。在构成平面广告的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，具有先声夺人的效果。优美的色彩有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造。

成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引消费者的注意、渲染烘托广告的内容。一些令人难忘的、绚丽新颖的广告设计作品的成功，都与色彩的作用密不可分。广告色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它还是一种观念性的阐释和象征性的比附。所以我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，说明色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。

平面广

告设计中必须考虑色彩的心理因素，通过对商品广告色彩的恰当运用,引起消费者感情上的共鸣，达到广告的效果。

一、色彩在平面广告中作用

平面广告利用视觉形象来吸引消费者对广告的注意力，恰当运用平面广告色彩，能使色彩起到美化和强化广告的功能，使广告更富有吸引力和感染力，促使广告商品或服务为消费者所接受。

1、平面广告色彩表现与传播目的

文字可以表现出平面广告需要表现的意境，但是在独特的情况下：时间比较短，环境比较复杂，人们就很难联想出平面广告的意境。这样一来，人们就很难感觉到平面广告提供的商品或服务是自己

需要的。

在很多情况下，色彩的组合运用可以让消费者在第一时间感受到平面广告向自己传达的信息。在广告的标题、副标题、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一则平面广告的构成要素做到合理的视觉要素定位，这样就可以明确展示平面广告的诉求重点，并根据色彩的注目顺序，归纳分类，以发挥或辅助其他造型的功能，还有助于吸引与引导消费者在流畅、舒适的视觉感受中，有耐心、有兴趣阅读广告、了解广告的诉求。同时色彩图片在短时间内的表达效果比大幅文字说明效果更好。例如：高速公路旁边的高架平面广告就是采用大幅的色彩图片，加上的文字也只有宣传语和公司或企业的名称，这样做的好处就是在高速行车的情况下，人们会更容易注意到广告，如果只是大幅文字的话就很单调，人们便会产生视觉疲劳。

2、平面广告色彩直击消费者内心世界

为了吸引消费者的注意力，便于消费者的视觉识别和阅读，运用色彩与文字、图形相配合，有助于美化、显示广告商品独特的魅力。特别需要注意的是，统一的标准色的平面广告设计，可建立平面广告独特的色彩风格，能使色彩成为产品的性格象征，增强消费者的印象，使平面广告易于为消费者所辨别，从而提高广告的识别性。

现代社会生活、学习、工作的节奏越来越快，需要记忆的东西也越来越多，人们对事物开始进行选择性的记忆，复杂而对于消费者来说无关紧要的事

[收稿日期]2009-04-18

[作者简介]桑萍（1962-），女，安徽合肥人，安徽省教育招生考试院、研究生与成人招生处副处长。

淮南师范学院学报

JOURNAL OF HUAINAN NORMAL UNIVERSITY

2009年第4期第11卷（总第56期）

No.4,2009

General No.56,Vol.11

第4期

物被剔除。这就要求我们要在有限的时间里向消费者提供有效快速的传播。文字太多，人们不愿意花太多的时间去看，文字太少，又不能很好地表达产品的广告意图。这个时候色彩的作用就表现出来了。大块色彩的运用直接冲击人们的视觉感官，人们第一眼看到的东西总是很容易记住，广告中的色彩意图在第一时间里闯入消费者的视线和脑海中。当产品和色彩相得益彰的时候，色彩的运用更能够让消费者产生联想，在对色彩产生深刻印象的同时，连带记住产品。比如说很多的橙汁饮料，大多数的招贴户外都采用了大幅的橙色，闪着水珠，远远望去，是一片橙色的海洋，消费者的心理暗示会提醒说，看，橙色的，没错，是**牌子的橙汁饮料。产品独特的色彩在广告中的运用很好地提示了产品信息，暗合了消费者认识事物的规律，对广告宣传来说，可谓事半功倍。

大部分的平面广告都处在与人们接触比较多的环境中，色彩与环境相协调，可以与环境共同烘托出人们的心理表现。人们多数会受到自己所处的环境的影响，而平面广告也是环境的一种表现。

3、平面广告色彩影响消费者生理与心理

大自然的色彩变幻无穷，人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品的能力。平面广告色彩不仅能增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智。

色彩是经过人的视觉器官接受反射物体的光线，并使视觉中枢产生刺激后所产生的感觉。因此，色彩能刺激人的知觉，引发心理反应，并可由生活经验、社会道德、风俗习惯、自然景观、日常事物等因素的影响而赋予色彩以具体或抽象的感情和情感。对色彩的感情和联想，人们会达成共识，并产生一些共同的感受。由于人们从生活经验中积累了对色彩的各种感觉，而且常常会在无意识间唤起对色彩的联想，因此设计者应善于利用色彩的联想作用，通过色彩设计，强化商品的特点和功能，表现企业的理念和文化，引发消费者的认同感。

消费者对广告的认识从色彩开始，当色彩开始吸引消费者后，色彩开始引导消费者向广告需要传达的方向思考。贝纳通广告的united colour系列广告可谓将色彩运用到了极致。色彩在贝纳通的王国里不是红黄蓝绿，色彩是情感，每一种色彩的选用和调剂，就是每一种心情的表达。每一幅贝纳通色彩王国的广告里，消费者不仅从广告模特的衣服上看到斑斓的色彩，从广告模特的脸上、身上、手上都能找到色彩的影子，在这里衣服作为广告主角退到了次要的地位而展现给人们的是满眼的灿烂，无穷无尽的魅力色彩。

色彩要人们感觉到生活可以像平面广告中表现的情形。色彩可以通过刺激人们的感官进而影响人们的心理感受。例如最普通的食品广告，合肥彩蝶轩的许多平面广告就充分运用了这一方法：蛋糕类采用红色、绿色、黄色这些暖色调，让人们产生食欲，消费者不由自主就会产生大快朵颐的感觉。同时，这些颜色在心理上也会让消费者感到轻松愉快，让消费者觉得购买和享用彩蝶轩的食品是一件快乐的事情，很乐意接触这个产品。这个时候色彩对消费者的生理和心理产生了双重影响，而且这种影响是积极的。不管从彩蝶轩的店堂招贴海报还是蛋糕券，都是色彩缤纷，引人入胜，这种色彩搭配所取得的广告效果可以从彩蝶轩的络绎不绝的客流量中体现出来。

二、平面广告色彩的促销作用

色彩在广告中的成功运用，有利于加强消费者对产品的认识，促进消费者对广告信息的理解，取得更好的促销和销售效果。“广告色彩对经济生活与活动起到了起动器和加速启动作用。在竞争激烈的买方市场上，产品、商品要受到消费者的青睐与宠爱，除了商品本身的品质、科技含量、款式、功能之外，色彩往往起到了‘先入为主’的作用。艳丽、醒目的色彩往往能吸引消费者驻足观望，起到很好的诱导与促销作用。色彩的逼真性，再现商品及其相关点形象，以丰富、细腻、形象化的色彩来吸引消费者的注目。”[1]由于广告色彩的夺目性的特点，能够对消费者进行提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。色彩强化了平面广告作品中的具体物体的形象感，在鲜艳度、真实度方面具有令人信服、心动的感召力。由于广告色彩中的逼真性，能使消费者在接触商品之前，从广告层面上对该产品产生良好的第一印象，建立了某种信任度，从而这种先入为主的形象就留存在消费者的印象中，直到身临其境接触产品时，进行一轮关于广告信息的印证活动。而此时，我们说，广告的吸引促销功能已经达到。在色彩的催化作用下，丰富的产品形象循序地建立在消费者的脑海中，潜移默化地完成了促销作用。DOVE 的丝般润滑的咖啡色，让人沉浸在浓浓的巧克力香中，康师傅茉莉花茶的宜人青翠，让人如沐春风……不单是食品饮料类的广告，我们可以看到就连房地产广告也通过对色彩的运用去表达一种居住氛围、一种生活方式。在奥林匹克花园的运动风里，我们看到了大片健康的绿色和蓝天白云高尔夫，昭示着项目所提倡的健康生活观；在世纪王府里，我们看到的是雍容华贵的金色和黄色，演绎着王府人高贵的身份和地位。很多平面广告直接采用逼真的高清晰度的彩色摄影图案来做外包装，更容易使消费者产生信任感、亲切感，从而完成售卖。丰富多彩的色彩在广告中的作用恰如加速器和助推器一样，关键时刻，方显威力。

三、平面广告个性化的色彩运用

广告行业的色彩运用只是色彩世界里的一个

桑萍：平面广告色彩与消费者的情感85

淮南师范学院学报第11卷

领域，色彩是平面广告的要素之一，远看色彩近看花，先看颜色后看花，七分颜色三分花，都说明了色彩起着先声夺人的作用。因此，色彩在平面广告中是极为重要的因素。

当我们漫步在都市大街，看见路旁林立的广告牌五颜六色，每每有所触动；当我们乘上火车偶然向窗外一瞥，广告上的文字、图形都在一闪中掠过，但一些色的光影却射入了我们的眼帘；当我们走进各类商场，进入眼帘是那些附在商品上和包装上的色彩，它们相互争奇斗艳，竞相博取人们的青睐……可以说人们对广告、对商品的注目时间不过就是那么几秒钟，在这样短的瞬间里，要想让人们一见钟情，就全赖形与色的直截了当的表现，色彩在平面广告设计中具有让人难以想象的魔力，个性化的使用色彩在广告中的作用可见一斑。

平面广告设计，应根据不同的消费群体的具体情况做出不同的色彩设计及色调的艺术处理。消费者对色彩的印象、感觉主要来自于物理的、心理的和生理、情感等几方面。色彩的物理性能，使人们对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。例如人们由于从太阳和火种那儿取得光明、温暖，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉、寒冷的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。人们在长期的生活积累中，感到红色还给人以喜庆、欣欣向荣、向上等联想，蓝色则给人以清静、素雅、稳重的感觉。因此，如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象平面设计的色彩，很难达到预期的广告效果。

“由于人们的年龄、性格不同，各人所处的地位、层次也不同，甚至文化修养、个人职业、经历也不同，从而对色彩的喜欢也是千差万别的。同时，处在同一个年龄层次、相同性格、相同职业或同等文化素养的人们，对于色彩的喜欢、使用习惯等又有一些相同、相似之处，这也就是色彩的喜欢倾向。”[2]熟悉和了解这些倾向，对于色彩在平面广告中的不同宣传对象的运用，将是大有裨益的。一般说来，文化程度不高的乡村、经济不够发达的边远地区，往往喜欢色彩鲜艳的原色、纯色，色调运用往往选择对比强烈的色彩搭配；而文化教育水平较高的区域，则对中间色、柔性色调、浅色调比较偏爱。

另外，人们的性格也影响着对色彩的应用。根据日本色彩学家稻村先生的研究得出以下测试结果：红色多被具有冲动、精力旺盛、坚定自强精神性格的人们选择；橙黄色多被对生活富于进取，开朗、和蔼性格的人们选择；黄色多被胸怀远大理想，有为他人献身人格性格的人们所选择；而蓝色多被性格内向，责任感强，但偏于保守的人们所选择。性格决定人们的色彩好恶，但色彩也可以在一定的程度上来影响性格的变化，工作环境色彩、生活环境色彩都可以慢慢地在无形中来影响人们的性格。色彩采用不同的组合形式和传播方式可以在其他的方面间接地影响人们的性格。

最后，我们要重视流行色与人情感之间的联系，合理地在广告中使用流行色。流行的影响力是强大的，流行色是人们色彩感情的反映。人们选择一种颜色作为流行色的时候受到许多因素的影响。民族传统、地域气候、风土人情是最基础的因素。在这些基础因素上还有许多的可变因素对人的色彩感情产生影响。例如美国的城市居民喜欢中间色及偏灰的色彩，农村人喜欢鲜艳的色彩。“与美国人相反，日本人对色彩的感情多受地域人口密度的影响，高密度地区的居民喜欢淡雅色彩，低密度地区的居民喜欢鲜艳色彩。这是可变因素——

—城乡差别的具体影响。文化教育让人们对色彩拥有不同的经验。”[2]及时掌控流行色对人们情感的影响并且将其应用到广告中去，推动广告效果的实现，从而达成色彩在广告中的积极作用。

平面广告是一种主动展示，向消费者展示商品或服务，平面广告特殊的性质让色彩承担起了说明、传播、影响消费者的责任。色彩运用的第一要求就是吸引消费者，同时还不能让消费者产生厌恶的情感，只有达到了这一目的，才能通过色彩来影响消费者。色彩与情感是相互影响的关系。情感受到的影响是多方面的，色彩的运用就是综合考虑这些影响情感的因素。

色彩在现代平面广告设计中的运用是一门综合的、复杂的艺术。平面广告设计人员不仅要具有丰富的色彩知识，而且还要充分地了解社会情况和受众的生理、心理、好恶等多方面的情况。只有这样，才能让色彩在平面广告中更好地服务于消费者。

参考文献

[1]王肖生.平面广告设计中色彩的运用与经济功能[J].

同济大学学报，2000，（3）

[2]藤迟英昭.色彩心理学[M].北京：科学技术文献出

版社，1989

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平面广告设计的色彩运用

平面广告设计的色彩运用一、平面广告中的色彩知识色彩是人们能够感知对象存在的最基本的视觉因素，在对对象进行观察时，首先映入眼帘的是对象表面的色彩。因此色彩在平面广告中有着不可或缺的作用，鲜明的色彩能吸引人们的注意力，从而增强广告的识别性和真实感。 1、色彩在平面广告中的作用所谓色彩就是当对象受到光的照射后，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。因此色彩是指光刺激眼睛，再把信号传达到大脑所产生的感觉。 在平面广告的设计中，色彩可直接传达出广告信息，如用橙红、橙黄反映橙汁、橘子的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。 红色是最引人注目的颜色，令让人感觉积极向上、充满激情与活力，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。 绿色是人们公认的健康颜色，因此平面广告中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松舒适，常用于医药类产品的广告设计中。 黄色的明度最高，因此用在平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球，黄色带给人以快活、轻松愉快之感。 以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品广告中常用。

黑、白色是广告中的经典颜色，并且是对比最强的颜色，而在黑色的背景上运用白色是最好的搭配，但如果搭配的不好就会显得很难看。 二、平面广告中的色彩意向特征平面广告中的色彩意向特征与平面广告所产生的视觉效果密切相关。当然这与色彩知识的认知和平面广告设计中色彩运用经验的积累是密不可分的。 1、红色 红色让人联想到火焰、鲜血，正面代表激情、爱情、能量、热心、 力量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。红色在非洲代表死亡，在亚洲代表婚姻、繁荣、快乐。红色是最具有视觉冲击力的色彩，暗示速度和动态，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。 2、黄色黄色让人联想到阳光，正面代表聪明、才智、乐观、喜悦、辉煌，负面代表妒嫉、欺骗、警告。黄色在埃及和缅甸意味着服丧、在印度是商人和农民的标志、在日本代表勇气。黄色是人眼最容易注意到的色彩，比纯白色的亮度还高，可以促进新陈代谢，明亮的黄色会刺激 人们的眼睛，暗淡的黄色可以加强人们的注意力。 3、蓝色 蓝色让人联想到天空、海洋，正面代表和平、正义、深思、学识、智慧，负面代表寒冷、冷漠、消沉。蓝色世界上大多数地区代表男性的色彩、

色彩设计的情感表达

色彩设计的情感表达 作者：xx 来源：《设计》2013年第02期 摘要：色彩是一门独立的艺术，具有独立的艺术审美性，色彩能够使万物生机勃勃，不同的色彩有着不同的情感，不同的色彩能够表达人们心中不同的感受，并能够通过视觉传递表情。色彩是作为形态以外的另一个设计要素，色彩是无可替代的信息传达方式和最富有的吸引力的设计手段之一。色彩在我们的日常生活不同的设计领域中都影响着人们的心情和情绪。 关键词：色彩设计情感表情 色彩是设计中的三要素之一，在视觉上不仅仅是一种美的享受，更是一种向广大消费者传达信息、理念的手段。色彩同文字、图形一样，主要功能是传达信息并且表达自己的情感。色彩设计既要符合视觉审美规律，又应具有鲜明的视觉形象，以便在传递信息时而获得最佳效果。所以说，色彩设计是集传播功能、情感意象于一体的视觉表现符。 1 色彩的基础 在《艺术辞典》中对色彩的概念是这样概括的：色彩是光的特性的延伸，色彩是在色光物体，视觉器官三者之间极其复杂的关系下面产生的一种物理现象。因此说，不同的色彩有着不同的启示作用和暗示力，用以表现画者内心的感受。 色彩由三原色组成，原色就是指无法调制出来的三原色。三原色可以从两个不同角度区分，一种是颜料混合的三原色——红黄蓝；另一种是色光混合的三原色——红绿蓝。通过两种原色相混合后产生的色彩被称为间色，也称之为二次色，包括橙色（红+黄）、绿色（黄+蓝）、紫色（红+蓝）。当两种间色或是三种原色相混合后产生的色彩被称为复色，也可以称之为再间色，这些色彩的纯度都比较低，为灰色调。红色与绿色、蓝与橙、黄与紫等在色相环中任何直径两端相对之色都称为互补色，补色之间混合会产生黑色。 在色彩绘画中，画家往往是借助光学知识进行表现。也就是通常意义上说的固有色、光源色、环境色三种条件色描绘对象。固有色是指物体自身固有的色彩；光源色则是指不同光源发出的强弱不同的光色；环境色即条件色，环境色彩发射在物体上形成的色彩效果。 2 色彩的情感特征表现 色彩不仅仅是为了视觉审美及视觉冲击力，它是具有丰富的感情，具有人类的情感特征。色彩是情感意境营造的第一要素，色彩可以表现喜、怒、哀、乐，也可以表现悲伤、崇高、优美、烦恼、滑稽、美好、痛苦、兴奋、平静等不同的感情。

平面广告设计中色彩的运用

平面广告设计中色彩的运用 作者：黄晨曦 来源：《现代装饰·理论》2013年第01期 摘要：平面广告在现代社会中是一种信息传播的重要媒介方式，也是一种文化的沟通。一个成功的平面广告的设计离不开色彩的巧妙应用。平面广告之所以具有艺术美，色彩是其中一大重要因素，是平面广告设计产生视觉冲击力、艺术感染力的重要前提。人类对色彩有一种与生俱来的特殊情感。巧妙地运用色彩进行平面广告设计，需要认识色彩、了解色彩对平面广告的重要作用，也需要对色彩基本的配色规律、调整技巧等进行了解来使用色彩的表现力，创造与众不同的效果，从而使得广告得以成功、生动地表达主题。 关键词：色彩；平面广告设计；情感；创新 一我读“色彩” 自呱呱落地的那一刻起，我们接触的世界便是缤纷的——我们生活在“色彩”里。不同的颜色传递给我们不同的信息，让我们拥有不同的心情。色彩，铺满整个世界，从花草到楼阁，从来不是单色世界，长期在色彩世界里生活使得人类形成了对色彩的美的意识。随着时代的发展，人们不仅更加懂得欣赏色彩的美，也更加巧妙地运用色彩创造更多的“色彩”。 任何事物都是由色彩、材质和形状构成的，而色彩对事物的表现能力有着其他两种形式所难以复制的效果，人类产生的第一感觉源于色彩。“色彩”一词，最为“物理”的解释为：人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。色彩存在于我们生活中的点点滴滴。人们对色彩的认识带有一定的主观性，由于各人的年龄、生活背景、文化背景、阅历不一样，对色彩会有不一样的认识，比如儿童喜欢明快艳丽的颜色，而成年人喜欢暗色系的颜色。然而，大体上对于色彩的某些特征，人们是有许多共同的感受的。至少，在我看来，人们对色彩表现的状态、基调和情感的认识基本上是一致的。 首先，色彩的格调能表现一种状态。冷色以及明度低、彩度低对比柔弱的色彩给人以沉静感，如淡淡的一抹绿或是蓝。而与之相反，暖色系以明度、彩度高或补色对比等对比强烈的颜色给人以兴奋感，如娇艳欲滴的红。其次，色彩能奠定一种基调，事物的华丽或是朴实，与色彩的三属性都有关联，明度彩度的色彩显得鲜艳而华丽，如新鲜的水果、明艳的花朵、舞台布置等色；而彩度和明度都相对低的色显得更加的朴实而稳重，如黑白老照片、埃及金字塔等。红橙色系给人以华丽感，而蓝色系给人的感觉往往是朴实、沉着而文雅的。此外，某些特定的色彩通常与人们日常生活经验中的一些心理情感特征产生通感联觉效应，也就是说，有些色彩的视觉刺激能够使人产生某些独特的心理情感的其他感官感受。一般说来，某亮丽的色彩能够帮助人们得到愉悦的心情，而黯淡的色彩则可能使人的情绪越来越低落。

摄影技术之色彩与情感表达

人眼中的世界充满了色彩，不论是自然界中的花红柳绿，还是社会生活中的红墙白瓦，色彩架构了人类世界的缤纷和完整。在艺术领域中，色彩更是被广泛的应用在一切可诉诸于视觉的艺术形式中。俗语有云“先看颜色后看花”，在色彩与形式构成的视觉世界，色彩因其强烈的视感知能力总是能够先声夺人。正是这种强大的吸引力，造就了色彩在营造场景、渲染气氛等方面先天的优势，尤其在表达情感方面，色彩更是首当其冲，这也使得色彩成为艺术表达的一种重要手段。 首页图片素材模板高清图字体下载矢量图psd素材图标3D模型壁纸ppt模板酷站教程特效flash素材作品欣赏知识阅读| 教程首页| 建站教程| 网页设计教程| 编程开发| 平面设计教程| photoshop教程| 摄影教程| 室内设计教程| 三维教程| 办公软件教程| 计算机技术| 您现在的位置：首页> 教程> 摄影教程> 摄影技巧> 色彩在摄影中的艺术表现力时尚摄影中常见色彩的情感含义色彩在摄影中的艺术表现力时尚摄影中常见色彩的情感含义感谢sou6 的投递时间：2012-01-07 来源：vivi摄影的艺术表现力包括很多的方面，而摄影色彩的表达是非常重要的一部分。 人类对于颜色的反应是一瞬间的，对于不同颜色的反应能测试一个人的人格。照片上的色调反映着作者的拍摄目的的同时也影响着观者阅读照片的感受。 暖色调 即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。 冷色调 即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。 摄影师Camilla Akrans作品 对比色调 即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。 最后，还要考虑主页底色(背景色)的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“高调”和“低调”。底色浅的称为高调;底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容(文字或图片);反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容(文字或图片)。这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”。有些主页，底

平面广告色彩搭配

平面设计理论知识（色彩搭配）一：各种色彩的象征： 红色热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险橙色光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐 绿色新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想蓝色深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷紫色优雅、高贵、魅力、自傲、轻率白色纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无灰色谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极黑色崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡色彩的心理效应色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。 心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。 色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的 整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的白色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案： 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主 页呈现温馨、和煦、热情的氛围。 2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现 宁静、清凉、高雅的氛围。

平面广告设计的色彩运用

平面广告设计的色彩运用一、平面广告中的色彩知识 色彩是人们能够感知对象存在的最基本的视觉因素，在对对象进行观察时，首先映入眼帘的是对象表面的色彩。因此色彩在平面广告中有着不可或缺的作用，鲜明的色彩能吸引人们的注意力，从而增强广告的识别性和真实感。 1、色彩在平面广告中的作用 所谓色彩就是当对象受到光的照射后，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。因此色彩是指光刺激眼睛，再把信号传达到大脑所产生的感觉。 在平面广告的设计中，色彩可直接传达出广告信息，如用橙红、橙黄反映橙汁、橘子的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用

红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。 红色是最引人注目的颜色，令让人感觉积极向上、充满激情与活力，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。 绿色是人们公认的健康颜色，因此平面广告中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松舒适，常用于医药类产品的广告设计中。

黄色的明度最高，因此用在平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球，黄色带给人以快活、轻松愉快之感。

以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品广告中常用。 黑、白色是广告中的经典颜色，并且是对比最强的颜色，而在黑色的背景上运用白色是最好的搭配，但如果搭配的不好就会显得很难看。

二、平面广告中的色彩意向特征 平面广告中的色彩意向特征与平面广告所产生的视觉效果密切相关。当然这与色彩知识的认知和平面广告设计中色彩运用经验的积累是密不可分的。 1、红色 红色让人联想到火焰、鲜血，正面代表激情、爱情、能量、热心、力量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。红色在非洲代表死亡，在亚洲代表婚姻、繁荣、快乐。红色是最具有视觉冲击力的色彩，暗示速度和动态，可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲。

色彩的情感表达

色彩感觉是人类与生俱来的特殊功能。“美丽的东西都是有色彩的。”这是诗人泰戈尔说的一句话。生活中人们对色彩的感觉是美感中最大众化，最普通的形式。色彩没有国界和种族之分，它是世界性的。色彩所抒发的情感是全人类的，但又是私人的，它所表达的确又是个人最内在的心情和情绪。色彩只是大自然中的一种自然现象，但我们却能从其中感受到色彩所表达的情感。而且任何色彩的出现都影响着人们的情感。色彩本身是没有注定情感内容的，但它能引起心理活动。人们的联想、习惯、审美意识等诸多因素给色彩披上了情感的面纱，人们长期生活在一个充满色彩的自然界，当凭借多年的视觉经验与外来色彩产生一定碰撞时，就会使我们读懂色彩所表达的情感。一、色彩的心理（一）色彩的联想在漫长的社会发展中，人们在认识和辨别自然界色彩的同时，常常由色彩视觉而联想到一些相应的事物，这称为色彩的联想。色彩的联想是自由的，但又有一定的规律，一般受个人的经验，记忆思想等影响。色彩的联想有两种，具体联想和抽象联想。具体联想是指人们视觉看到某种色彩时，而联想到自然界的相关事物。例如，从绿色联想到万物生长，蓝色联想到茫茫大海。抽象联想是指人们视觉看到某种色彩时，而联想到依稀抽象的概念。例如红色引起的具体联想一般是太阳火焰等。抽象联想却是热情和温暖的抽象概念。色彩的抽象联想也是色彩的情感联想。（二）色彩的情感表现色彩作为自然界的客观存在，只是一种物理现象。自身不体现思想和情感。但我们却能感觉到它的情感。这是由于人们长期生活在一个色彩世界，积累了许多色彩视觉经验。一旦经验与外来色彩刺

激产生共鸣时，就会产生情感联想，左右人们的情绪，产生使人兴奋或沉静的作用。这称为色彩的情感效果，情感联想是抽象联想。二、在绘画中色彩的情感表达在绘画诸要素中，色彩是最具情感特征的。色彩在绘画中的运用，是能否体现画面感染力的重要手段。绘画中的色彩是一件作品生命力所在。色彩对于画家而言犹如一种同观众进行交换的语言，它往往体现出画家个人独到的体验和感受。色彩传达画家的情感表达画家的思想，且展示画家独有的主体意识。（一）后印象主义的色彩及其情感表达在用色彩强烈表达感情的画家中，荷兰画家梵高，是大家很熟悉的典型代表之一。他是一个对受苦的下层人民怀有热爱，对资本主义现实深感悲愤的人道主义者。在《吃土豆的人们》一画中，用黑棕的色彩画出幽暗灯光下，贫苦的家庭在吃着粗陋的晚餐。这类作品，反应了他情感上的真实感受。后来，他的大量作品却一变低沉为响亮和明朗。好像要用欢快的歌声来慰藉人世的苦难。以表达他的强烈的理想和愿望。他的画面上充满了阳光下的鲜艳色彩，他的《向日葵》用丰富的黄颜色和有力的笔触，表现出花朵飞动的神态和秋天成熟了的葵子饱满沉实的质感，通过绘画出植物的饱满与生机反应出对生命的理解。而淡蓝的背景与黄色的花相衬，更加强了欢快嘹亮的调子。在他的诸多作品中，他一改别人忌用纯黄大色块的传统，都是以黄为主，一黄到底。大管大管的黄色使用，被他淋漓尽致地涂抹在画布上。然而这种大胆色彩的使用，正同画家内心深处的孤寂燥热及身体上的病痛相吻合。表现出他狂躁不安以及对不公命运的的抗争。梵高画上强烈的色彩令人感到亲切深厚，看似单纯

平面广告中的色彩设计

平面广告中的色彩设计 我们生活的世界，是充满色彩的世界，人们的眼睛无时无刻都与色彩打交道，色彩，是人类最敏感的一种信息传递媒介。据研究资料表明，90％以上的外界信息是通过眼睛传送到人的大脑的，可见，人的视觉感知是获取信。皂、的重要通道。我们视力所及范围的物象，都是以色彩及其明暗关系而表现出来的，因此，在学习和研究设计规律的时候，不可避免地要涉及对色彩的研究。它涉及物理学、化学以及人的生理、心理甚至社会文化等多个方面，是广告艺术设计的重要课题。当代商业广告设计对色彩的应用上升到“色彩行销”的策略高度，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。 在平面广告艺术中，色彩是重要的设计元素。调查显示，人们对彩色广告的关注远远大于黑白广告。因此，在进行广告色彩设计时要充分考虑到广告接受者的审美心理，根据厂一告表现的主题和创意，利用色彩对人的视觉刺激与心理刺激的规律，有目的、有计划地选择用色，以达到吸引读者、强化宣传的目的。 1．色剩的基本要素 色彩的基本要素包括色相、明度、纯度，是色彩的本质特征。许多色彩原理，包括色彩对人的心理影响、色彩的混合与搭配规律等，都与三要素之间的配比关系有关，如图4 72所示，由此演变出各种色调和色彩形象。 (1)色相 是色彩所呈现的相貌，也是色彩最基本和最重要的特征。我们通常称某种颜色为红色或黄色或蓝色等，指的就是色彩的色相。在广告设计中，利用不同的色相启发读者对具体对象的联想与心理感受；应用中特别关注色彩的象征性，如以不同色相对应不同行业、产品、年龄、性别、审美趋向等。 (2)明度 是指色彩的明暗程度。我们平时所说的“深色”、“浅色”就是从明度上对色彩的描述。黑与白是明度的两极，黑色的明度最低，白色的明度最高。在有彩色系中，黄色的明度最高，紫色的明度最低。在广告设计的色彩表现中，高明度色彩给人轻快、活泼、优雅之感；低明度色彩给人厚重、稳定、忧郁之感。 (3)纯度 也叫饱和度，指一种颜色中所包含的原色或两种原色调和而成的间色的成分多少。当色彩的明度发生改变时，其纯度也会随之改变，表现为鲜艳程度上的变化。黑、白、灰属于无彩色系，它们的纯度为零。一般说来，人对纯度高的色彩具有较强的识别力，因此用高纯度的色彩是使广告画面更为醒目的一种有效手段。

浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用

目录 摘要------------------------------------------------------------------------------------------- 3 一、什么是色彩以及色彩的一些理论研究------------------------- 4 二、色彩在广告中的作用------------------------------------------------------------- 4 1．色彩的感觉 2．色彩的象征 三、色彩在广告中的应用------------------------------------------------------------ 7 1．色彩文化 2．色彩配置 3．色彩策略 四、案例分析---------------------------------------------------------------------------11 1．广告内容 2．色彩应用 3．色彩综述 五．结语----------------------------------------------------------------------------------------15注释--------------------------------------------------------------------------------------------15 参考文献--------------------------------------------------------------------------------------- 16

优秀广告设计的色彩搭配

优秀广告设计的色彩搭配 优秀广告设计的色彩搭配 设计的色彩搭配需要依据色彩学规律，代表产品销售要点，传递产品信息，引起消费者注意，产生购买欲望，达到销售目的。那么优秀广告设计的色彩搭配是怎么样的呢，一起来看看！ 绘画色彩与平面设计色彩的原理在理论上是一致的，其区别仅在于：写实性绘画色彩侧重于空间塑造的科学再现(趋感性)，或是画家对色彩趣味的一种追求，表达自我感觉;而平面设计色彩则偏重于抽象而概括的装饰(趋理性)，可不受光源色、环境色、固有色的影响而灵活调配，力求色彩的装饰性效果。 广告色彩不是艺术家所追求的纯艺术色彩，广告色彩本身能对商品起到保护、美化、宣传的作用，这是商品客观需要所决定的。 色彩要具有强烈的吸引力和表达力 吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。 表达力是指商品本身，通过准确的色彩定位来招引顾客光临。可口可乐商标，它采用红白两色组合的可口可乐文字加一条S型的白色飘带组成，形象非常醒目，正符合主要的消费群体--青年人好动好胜的性格。 色彩的象征性和识别性 广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的广告设计。 色彩要明快、简洁、整体 由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的`色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子，它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购买欲。 设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 色彩与商品的照应 从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近之感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。 色彩与色彩的对比关系 所谓对比，一般有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的反差对比、色彩使用的点面对比等等。 色彩使用的深浅对比--所谓的深浅对比，应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧

色彩的情感与表现

色彩的情感与表现

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色彩的情感与表现 ——色彩表现音乐的情感 姓名:李静北京市海淀区中国地质大学附中 课题名称:色彩的情感与表现 教材版本:人民教育出版社《美术》七年级下册，第二单元春天的畅想(造型·表现）,第４课时 授课班级:初一５班 教学课时：一课时 教材分析: 本课教材为义务教育课程标准实验教科书，人民教育出版社《美术》七年级下册,第二单元春天的畅想(造型·表现）,第4课时。本课时是在前三课时中已学过的相关色彩知识上，通过色彩实践活动，进一步学习色彩与情感的关系，提高学生对色彩情感的表现能力。本节课重点培养学生学会用色彩表达对音乐的感受。 学情分析: 在小学，学生应该已经学过一些色彩知识。如三原色、三间色、冷暖色、对比色，对这些知识有了初步的了解。但本校学生在这方面基础水平方面参差不齐,对色彩的运用,色彩效果感受还不是很好,特别是不敢大胆运用色彩进行练习体会。因此在教学内容上选择了适合本校学生易于接受和掌握的内容进行训练。在选用材料时,应注意运用学生感兴趣、有新奇感的艺术作品，创造适宜的情景,激起学生相应的情感体验,引起学生的共鸣，达到教学效果。 教学目标：?１.知识与技能 (1)了解色彩的情感与象征意义。 （2)感受音乐中的色彩情感。 （3)能以色彩表现聆听音乐的感受。 2．过程与方法 （1）识别、感受色彩的情感与象征意义。 (２）用色彩表现音乐的情感。 3．情感态度与价值观 （１)提高审美联觉。 （2）丰富色彩想象力。 （３）增强艺术创造力。 教学重点 了解色彩的情感与象征意义,能以色彩表现聆听音乐的感受。 教学难点： 运用色彩表现聆听音乐的感受。 教学用具: １、教具:多媒体课件、视频、音乐。

平面设计中的色彩传达

平面设计中的色彩传达 平面设计中的色彩传达 色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生这是旧广告，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。 现代平面广告设计，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。 色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的.明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。 色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。 设计师要明确色彩定位。广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。

色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信 息传播的目的。

色彩的情感表达

色彩感觉是人类与生俱来的特殊功能。“美丽的东西都是有色彩的。”这是诗人泰戈尔说的一句话。生活中人们对色彩的感觉是美感中最大众化，最普通的形式。色彩没有国界和种族之分，它是世界性的。色彩所抒发的情感是全人类的，但又是私人的，它所表达的确又是个人最内在的心情和情绪。色彩只是大自然中的一种自然现象，但我们却能从其中感受到色彩所表达的情感。而且任何色彩的出现都影响着人们的情感。色彩本身是没有注定情感内容的，但它能引起心理活动。人们的联想、习惯、审美意识等诸多因素给色彩披上了情感的面纱，人们长期生活在一个充满色彩的自然界，当凭借多年的视觉经验与外来色彩产生一定碰撞时，就会使我们读懂色彩所表达的情感。一、色彩的心理（一）色彩的联想在漫长的社会发展中，人们在认识和辨别自然界色彩的同时，常常由色彩视觉而联想到一些相应的事物，这称为色彩的联想。色彩的联想是自由的，但又有一定的规律，一般受个人的经验，记忆思想等影响。色彩的联想有两种，具体联想和抽象联想。具体联想是指人们视觉看到某种色彩时，而联想到自然界的相关事物。例如，从绿色联想到万物生长，蓝色联想到茫茫大海。抽象联想是指人们视觉看到某种色彩时，而联想到依稀抽象的概念。例如红色引起的具体联想一般是太阳火焰等。抽象联想却是热情和温暖的抽象概念。色彩的抽象联想也是色彩的情感联想。（二）色彩的情感表现色彩作为自然界的客观存在，只是一种物理现象。自身不体现思想和情感。但我们却能感觉到它的情感。这是由于人们长期生活在一个色彩世界，积累了许多色彩视觉经验。一旦经验与外来色彩刺

激产生共鸣时，就会产生情感联想，左右人们的情绪，产生使人兴奋或沉静的作用。这称为色彩的情感效果，情感联想是抽象联想。二、在绘画中色彩的情感表达在绘画诸要素中，色彩是最具情感特征的。色彩在绘画中的运用，是能否体现画面感染力的重要手段。绘画中的色彩是一件作品生命力所在。色彩对于画家而言犹如一种同观众进行交换的语言，它往往体现出画家个人独到的体验和感受。色彩传达画家的情感表达画家的思想，且展示画家独有的主体意识。（一）后印象主义的色彩及其情感表达在用色彩强烈表达感情的画家中，荷兰画家梵高，是大家很熟悉的典型代表之一。他是一个对受苦的下层人民怀有热爱，对资本主义现实深感悲愤的人道主义者。在《吃土豆的人们》一画中，用黑棕的色彩画出幽暗灯光下，贫苦的家庭在吃着粗陋的晚餐。这类作品，反应了他情感上的真实感受。后来，他的大量作品却一变低沉为响亮和明朗。好像要用欢快的歌声来慰藉人世的苦难。以表达他的强烈的理想和愿望。他的画面上充满了阳光下的鲜艳色彩，他的《向日葵》用丰富的黄颜色和有力的笔触，表现出花朵飞动的神态和秋天成熟了的葵子饱满沉实的质感，通过绘画出植物的饱满与生机反应出对生命的理解。而淡蓝的背景与黄色的花相衬，更加强了欢快嘹亮的调子。在他的诸多作品中，他一改别人忌用纯黄大色块的传统，都是以黄为主，一黄到底。大管大管的黄色使用，被他淋漓尽致地涂抹在画布上。然而这种大胆色彩的使用，正同画家内心深处的孤寂燥热及身体上的病痛相吻合。表现出他狂躁不安以及对不公命运的的抗争。梵高画上强烈的色彩令人感到亲切深厚，看似单纯

平面设计中常用颜色

平面设计中常用颜色大概介绍如下: 银色的CMYK值是:20 15 14 0 金色的CMYK值是:5 15 65 0 米色的CMYK值是:5 5 15 0 高亮灰的CMYK值是:5 5 3 0 浅灰的CMYK值是:25 16 16 0 中灰的CMYK值是:50 37 37 0 深紫的CMYK值是:100 68 10 25 深紫红的CMYK值是:85 95 10 0 海水色的CMYK值是:60 0 25 0 柠檬黄的CMYK值是:5 18 75 0 暗红的CMYK值是:20 100 80 5 橘红的CMYK值是:5 100 100 5 橙色的CMYK值是: 5 50 100 0 深褐色的CMYK值是:45 65 100 40 粉红色的CMYK值是:5 40 5 0 平面设计中色调问题介绍 1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使版面呈现温馨、和煦、热情的氛围。

2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使版面呈现宁静、清凉、高雅的氛围。 3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里,这种色调搭配给受众强烈的视觉冲击,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然,对比色调如果用得不好,会适得其反,产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和,小对比”这一个重要原则,即总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比。 常用对比色调搭配有:红绿搭配,黄紫搭配,黄黑搭配,黑白搭配,深蓝白色,桃红与白色搭配,赭石和柠檬黄搭配。 以上这些颜色搭配还不错,但是在设计的时候注意要又重点色块,不能两种颜色平均对待。 在平面设计里有一种说法:没有好看和不后看的颜色,只是有在某个行业流行某种风格的设计,比如房地产广告很多都喜欢中国风的,水墨的。关键在你设计的时候是针对的什么行业,什么产品,产品定位等等,再来用适合的颜色,比如女性化妆品,可能颜色多用于浅色,但这也不是绝对的。

用色彩表达情感 教案

课业类别：用色彩表达情感课时：45分钟 课型: 欣赏课 授课对象:八年级 教材分析：《用色彩表达情感》是人教版八年级美术上册第四课，通过对 色彩的学习认识到学会用色彩对情感的表达，学会运用点、线、面等比较抽象的 语言来表现主观情感。 教学目的： 1．知识能力目标：使学生了解基本的色彩规律和基本知识，引导学生感受 色彩，并运用色彩表达自己的主观情感。 2.过程和方法目标：培养学生对色彩的欣赏能力，启发引导学生观察生活中 的色彩现象，感知色彩在生活中发挥的重要作用 3．情感目标：培养和激发学生对生活的热爱，和学会观察生活的能力。 教学重点： 1．帮助学生学会感知各种色彩特点，并能从中体验不同的美感色彩内涵和 表达。 2．教学难点：正确的运用抽象手法表达自己的情感。 教学方法 1.教法：启发式教学 2.学法：讨论法 教具准备：搜集整理各部分的材料。（图片、实物、网络资料、制作课件）学具准备：蜡笔彩色笔纸 教学过程： 时间 教师行为学生行为教学手段设计意图

环节 组织教学（1-5分 钟）1、班级纪律整 点，组织教学提示 大家新的课程即将 开始。 安静下来，进 去课堂学习 保持一个良好 的纪律 引入新课(1-5分 钟） 播放ppt课件， 展示课件中大量的 雪景，长城图片资 料，并对这些图片 进行解说，配予背 景音乐，让他们联 想起《沁园春.雪》 这首诗，然后请一 个同学朗诵并解说 这首诗表达的情 感。打开学生的发 散思维，激发学生 对色彩表达情感的 探索，喜爱之情 学生气氛高涨， 积极谈论，联想 探索并提起兴 趣。 视频图片 ppt 音乐 提高学生的兴 趣，在趣味中 学习，发挥学 生的想象，调 动学生的积极 性 讲授新课（10-15 分钟） 1.分析《沁园 春.雪》里的颜色， 并解释这些颜色所 带来的视觉及给人 的感受和情感。从 而引出其他颜色 2.蓝色：永恒、博大， 最具凉爽、清新，给人 冷静、宽广之感，和白 色混合，能体现柔顺， 淡雅，浪漫的气氛，给 人感觉平静、理智. 红色：强有力，喜 庆的色彩。具有刺激效 果，容易使人产生冲 学生观察理解多媒体

论情感在广告中的应用

提纲 摘要 (3) 第一章情感在广告中的应用 (3) 1.1情感及情感设计的定义 (3) 1.1.1 情感的定义 (3) 1.1.2 情感设计概念 (3) 1.2 情感因素的功能 (4) 1.3 情感因素在广告设计中的表现类型 (4) 第二章情感广告及主要表现特征 (4) 2.1 情感广告的定义 (5) 2.2 情感广告的一般特征 (5) 第三章在广告中情感运用的主要表现类型 (5) 第四章情感在广告中运用的方法 (6) 第五章情感在广告中运用的好处及作用 (6) 第六章情感在广告中应用时应注意的问题 (7) 总结 (8) 参考文献 (9) 注释 (9)

论情感在广告中的应用 摘要：古人云：“感人心者，莫先乎情”。情感一直以来是人类永恒不老的话题，是人们心灵深处最脆弱业最敏感的神经。在当今高度成熟的社会里，人们的意识高度成熟，消费者所追求的是一种与自己内心深处情绪与情感相一致的“感性消费”，已获得个性的满足、精神的愉悦和心灵的慰藉。因此，随着经济的发展，广告的地位和作用越来越重要。广告要做到“以情动人”就要重视情感的运用。本文从广告的现实出发，介绍当前广告情感应用情况，论述了情感及情感相应的内容和情感在广告中的运用方法及作用，并且适当阐述情感在广告应用中要注意的问题，最终得到结论。愿为我国电视广告更好的发展贡献自己微薄的力量。 关键字：广告、情感、方法及作用、问题 随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。 第一章情感在广告中的运用 1.1 情感及情感设计的定义 1.1.1 情感的定义 情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。情感是由需要和期望决定的。当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。① 1.1.2 情感设计的概念 情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。② 1.2 情感因素的功能 情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广告的目的。

平面设计常见的配色方案及色标最精典最全的色板

平面设计常见的配色方案及色标 粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面，造成一种明亮的红。象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静的方式进行。 浪漫色彩设计，藉由使用粉红、淡紫和桃红（略带黄色的粉红色），会令人觉得柔和、典雅。和其它明亮的粉彩配合起来，红色会让想起梦幻般的６月天和满满一束夏日炎炎下娇柔的花朵。

流行——基本配色． 今天“流行”的，明天可能就“落伍”了。流行的配色设计看起来挺舒服的，但却有震撼他人目光的效果。 淡黄绿色（chartreuse）就是一个很好的例子，色彩醒目，适用于青春有活力且不寻常的事物上。 从棒球运动鞋到毛衣，这种鲜明的色彩在流行服饰里创造出无数成功的色彩组合。黄绿或淡黄绿色和它完美的补色——苯胺红（magenta）搭配起来，就是一种绝妙的对比色彩组合。

基本配色——平静 ----------------------------------------------------------------------------------- 在任何充满压力的环境里，只要搭配出一些灰蓝或淡蓝的明色色彩组合，就会制造出令人平和、恬静的效果。 中间是淡蓝的配色设计，会给人安心的感觉，因为它看起来诚实、直接。 带着明色的寒色可保持安宁、平和的感觉。补色和这些强调平静的色彩在明暗度方面一定要类似，这点很重要，因为要是色彩太鲜明，会制造出不必要的紧张。

基本配色——强烈 ----------------------------------------------------------------------------------------- 最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念，但总离不开红色；不管颜色是怎么组合，红色绝对是少不了的。 红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情：爱、恨、情、仇，表现情感的充分发泄。 在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的目光。

浅谈平面广告设计中色彩的应用

浅谈平面广告设计中色彩的应用 发表时间：2015-04-02T10:20:04.527Z 来源：《中小学教育》2015年3月总第201期供稿作者：潘凤[导读] 在现代平面广告设计中色彩是广告主要的视觉要素，是广告设计的重要元素之一。潘凤甘肃省华亭县西华初中744106 摘要：在现代平面广告设计中色彩是广告主要的视觉要素，是广告设计的重要元素之一。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果，而色彩在广告设计视觉传达中起着举足轻重的作用。要加强广告的视觉表现力，准确地表达广告设计的内涵，就必须了解广告色彩的基本知识。本文从广告设计的角度，探讨色彩在广告设计中的应用规律，把握色彩在广告中的意义、作用及应用原则。通过研究广告设计中的色彩旨在提高广告设计的质量和水平。 关键词：色彩广告设计应用 著名色彩学家约翰内斯·伊顿说过“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一般”，“通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂，是诉诸人类情感的一种无声语言”。完美的广告色彩设计有着它的灵魂，能勾起读者感情上的共鸣，塑造商品和企业的良好形象。然而想要创作好的作品，熟练地运用色彩，就需要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识，摸透广告主体所蕴含的色彩特征，将其更好地应用到广告设计中。 一、色彩的概述 色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相、明度、纯度。色彩对比的基本类型为色相对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。 平面广告设计的三要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。总体效果的优美，有助于烘托广告主题，从而增强广告的吸引力，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果，因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。 二、平面广告的色彩搭配规律 1.调和与对比 色彩的调和不仅是指色彩的类似，统一和单调的一致，还关系到色彩对比。调和与对比相铺相成，是构成色彩美的重要条件。对比较弱的色彩组合，需要调和；而过于刺激的强对比组合，也需要调和。首先对比产生和谐，其次从秩序产生和谐，其三平衡产生和谐，其四满足需要就是和谐，和谐统一是运用色彩对比的前提和基础。 2.主调与层次 主调的营造是通过某种颜色在画面上所占面积最大的色彩决定的，是画面整体所呈现的色彩倾向，也可以通过几种属性相近的颜色组合成某种颜色倾向作为主调。 在广告中除了主色调，还会有其他陪衬的色彩。这就要求设计者组织好各个颜色的主次关系，把握好画面中色彩的秩序感。同时还要注意颜色间的明度关系、冷暖关系等，使整个画面能够形成鲜明的黑白灰层次，产生层次感。 三、平面广告中色彩的作用 色彩是平面广告的点睛之笔，具体来说，色彩在广告中具有鲜明性，即鲜艳亮丽的颜色有助于广告作品发挥增大注意力价值，给人第一眼留下愉悦的印象；认识性，即广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别；写真性，即色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目；情感性，即从视觉心理来说，色彩有诱发人们产生多种情感的作用，刺激欲求，达到销售宣传的目的；审美性，即精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认知和享受，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的享受。 四、平面广告色彩的意义 一般来说，一副平面广告最先吸引人的是它的色彩。据调查发现，色彩广告的视觉吸引力是黑白广告的15倍。随着时代的发展，越来越多的色彩运用于平面广告之中，看似缤纷的广告色彩，却无法随心所欲地使用。在实际广告设计中的色彩基调和倾向，不是由设计者主观审美所左右，它的面貌取决于品牌个性，企业形象以及对消费者生活、文化价值观的分析与判断的结果。因此，美国广告家托马斯·比·斯坦列提出了广告用色的六大理由：吸引消费者注意；真实反映实物；突出产品特性；瞬间产生良好印象；表明抽象质量；树立声誉；由此可见，色彩对于广告设计具有重大的意义。 五、结语 色彩充斥了我们的每一个角落，每一个角落无不渗透着色彩的设计。所以设计和色彩是密不可分的，不同的色彩给我们不同的感受，使我们产生不同的灵感与设计。只有对生活中色彩进行深刻的认识，了解掌握其中的原理，对不同的广告主题采用不同的色彩方案，让色彩得到充分的发挥，才能使广告做得更成功。 参考文献 [1][英] 罗伯特·克雷著尹宏译设计之美[M].山东书画出版社，2010，01。 [2][日]配色奥博斯科编辑部编著暴凤明译设计原理[M].2009，08。 [3]周逢年蒋蒙绍杰林祖锐著设计色彩[M].合肥工业大学出版社，2009，02。 [4]李亮之著色彩配置[M].江西美术出版社，2006，01。 [5]武建林曲向梅著设计色彩[M].天津大学出版社，2010，01。 [6]陈天荣余宁著中广告设计[M].中国青年出版社，2009，05。