品牌VI系统建设.doc

1.4、服务计划

1.4.1、整体建设方案

（1）、农产品上行

1、产品建设方案

1.1、品牌VI系统建设

为更好打造县域品牌战略规划，在品牌建设方面分别从：具有县域标志的注册商标、logo设计、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、等等进行统一标准设计建设，从而树立县域品牌形象。

1.2、品牌包装设计建设

品牌包装设计建设主要从以下方向进行建设：根据县域农产品、农特产品中筛选主打品种，针对产品特点设计适合产品上行的包装方式、方法，从而打造上行产品形象。品牌包装设计主要体现在产品上行的包装盒、手提袋等方面。

1.3 、品牌文化塑造建设

将根据不同的产品、典故、人文故事塑造包装产品文化品牌。

2、产品建设思路

2.1、品类布局

品牌整合产品资源中，将按对产品品类按3种等级分类。

2.1.1、初级品类：

无深加工的农副产禽蛋、苹果，莲藕，大蒜等农特产品。

2.1.2、中级品类：

初级加工型：有简约包装的产品，例如：真空包装的小米、玉米面手工挂面等。

2.1.3、名优品类：

区域型代表产品，例如：道德金豆腐系列。

2.2、产品线建设

2.2.1、品类管理建设

建立品类管理制度，制定产品档案资料。

2.2.2、产品线拓展建设

挖掘特色农副产品，拓展县域地区及周边地区产品线。

2.2.3、品类线控制

建立产品营销档案、溯源、文化资料信息，根据资料数据调控同类别商品数量和重复率。

2.3、产品管理

2.3.1 、ERP管控

通过ERP系统实现同步产品。ERP可以对企业所拥有的人、财、物、信息、时间和空间等综合资源进行综合平衡和优化管理，通过ERP软件协调企业各管理部门，ERP系统围绕市场导向开展业务活动，提高企业的核心竞争力，从而取得最好的经济效益。

2.3.2、货源等级制

建立货源产品等级标准，并设立等级评级规则。

2.3.3、供应商接入体系

建立供应商合作合同，结算方式、供货方式及联系对接方法。2.3.4、仓储中心管理

建立仓储管理制度，确保食品安全、破损、过期等安全管理。2.3.5、物流合作体系

物流快递签约合作提升服务和避免产品损坏丢失的保障。

3 、产品营销思路（渠道建设）

3.1、电商平台营销渠道

3.1.1、三方电商平台

主要建设具有县域标准、特色的京东、阿里、天猫、淘宝、拼多多等一线平台的电商店铺，有效的利用网上店铺将县域产品推出县域、市级乃至河南。

3.2、电商平台建设计划

3.2.1 、店铺建设

建设县域农产品拼多多店铺2个，计划投入资金9000元；其中店铺押金20000元、活动保证金10000元，店铺营销与运营资金60000元；建设天猫店铺1个，计划投入资金100000元；其中店铺押金5万元，软件服务年费3万元，活动保证金10000元，店铺营销、运营资20000

元；

3.3、新媒体营销渠道

3.3.1、微信（公众微信）

建立官方公众微信号，吸引粉丝做服务和营销活动。

3.3.2、微商城（有赞、微盟）

加盟微商城如有赞、微盟、微店等移动端平台。

3.3.3、微博

建立官方微博吸引粉丝引流销售。

3.4、分销营销渠道

3.4.1、微商分销

设立微商分销机制，招募分销和代理。

3.4.2、阿里系分销

设立淘宝分销、天猫分销、阿里1688分销，采源宝。

3.5、线下渠道营销

3.5.1、超市、景区、加油站、高铁、机场特产专卖店渠道

与超市、景区、加油站、高铁、机场特产专卖店联手线上线下合作，将实体店发展成县域品牌线下体验店。主要做品牌宣传。

3.5.2、农村电商渠道店

与农村电商：村淘、电商网点、邮乐购等农村电商达成合作，形成货源收集点和线下渠道店。

3.6、展会营销渠道

3.6.1、农产品推荐会

积极参与省级食品博览会或举办农产品展销会，做好推广、拓展产品品牌，打开产品销售多种渠道。

3.6.2、网货线下年货节

参与或举办线下年货节，推广、拓展品牌形象及产品销售。

3.7、活动营销渠道

3.7.1、聚划算、团购

通过聚划算、京东秒杀，精选券，团购网站活动提升销量。

3.7.2、做好店铺流量，积极筹划双11、双12产品策划，做好产品销售工作。

4 、执行时间轴思路

4.1、建设期执行思路

建设期主要执行内容：1、完善品牌、VI、包装设计。2、完善团队人员组建。3、完善渠道建设（如天猫、淘宝、平多多等）4、完善产品体系构架（第一梯队产品上架）预计用时：2个月。

4.2、运营期执行思路

运营期主要执行内容：1、代表性平台成功打造3-5个爆款商品。

2、完善供应链及仓储各部门的衔接。

3、开展对外合作（大客户合作）

4、建立完善分销体系。预计用时：3个月。

4.3、成熟期执行思路

成熟期主要执行内容：1、维持平台销售基本稳定。2、实现公司盈亏持平。3、多渠道开展产品营销。

4.4、稳定期执行思路

稳定期主要执行内容：1、实现平台及团队无缝链接。2、公司实现盈利状态。3、品牌向外推广扩张。4、向销售目标稳步发展。

建立品牌产品库、渠道库，优化县域电商环境，提高县域网货质量，树立优秀网货、网商成长扶持机制模范，促进县域互联网经济持续发展，高效推进县域农副产品上行。推进品牌区域公共品牌建设，统筹制定县域公共品牌战略规划，引导并支持企业培育、创建和整合品牌，防止出现产品品牌杂乱和无序竞争的现象，逐步探索出一条品牌强农、品牌富农的发展之路，最终达到区域公共品牌助推品牌的目标。全面提升现代农业产业核心竞争力和综合效益，推进农业农村经济可持续发展。

4.5、物流快递补贴

为更好推广县域农产品品牌形象，促进县域农产品销售，帮扶建档立卡贫困户开网店，线上销售南乐农产品、非建档立卡贫困户开网店，线上销售南乐贫困村农产品。

（2）、品牌体系建设

1、品牌建设背景

重点对我县玉米、丝瓜、西邵红杏、莲藕、张果屯草莓、圣女果、禽蛋等特色农产品、农特产深加工品牌化建设，突出网络品牌口碑式传播营销的重点，打造整齐划一的全网络、全渠道销售体系。

2、品牌建设思路

2.2.1进行县域公共品牌商标注册，在县域产品整体包装、文案、设计中突出县域特色和文化底蕴，突出绿色、有机、无公害等特点，以安全、健康、生态等关键词设定县域特色产品统一的公共品牌，设计大、中、小包装规格，高、中、低档次价格，全网统一标识、授权、定价，打造品牌体系。

2.2.2根据各平台定位于运营方式的不同，区分不同平台的主打产品，如B2B平台以大包装、中低价位的大宗流通渠道为主，第三方平台则走小包装、高价位的终端化路线，细分渠道，进行不同品牌策划营销。

2.2.3健全“三品一标”、“一村一品”等基础数据库，记录农特产产品种植、加工、包装、检测、运输、销售等关键换机的信息，设置系统预警，并通过互联网、手机APP、电话等途径发布信息，增强公众对产品的认可，实现质量可追溯、责任可追查。对本地特色农产品申请品牌和原产地注册等进行补贴。加强食品安全许可证可管理，简化程序，强化过程监督。推广官方认证，提高本地农产品的信誉，

树立良好的品牌形象。

3、品牌建设计划

计划在2018年培育1个公共品牌的申请；主要包含公共品牌名称的设计，公共品牌图案的基础设计、应用系统设计、品牌文化设计等。申请品牌商标图案设计专利、公共品牌商标专利申请、品牌证照办理等工作。

（3）、追溯体系建设方案

防伪溯源系统建设意义：

1.1.1通过扫码防伪溯源二维码，平台完整展示产品原料产地、加工方式、包装、质检全流程及检测备案，销售平台、销售厂家等信息。融合防伪溯源与O2O营销与一体，促进“县域产品”在质量监管、品牌推广、网络销售领域的全面提升。同时通过前段信息系统把纸质记录转化为追溯系统电子记录，为加强产品质量安全监管提供依据。

1.1.2推广“互联网+农业文化”体验式旅游防伪溯源码：

在实现防伪查询功能的同时，也是县域与旅游的推广窗口，充分展示县域特产、民俗、美食、文化，嵌入激励机制促动客户转化为县域旅游的推广员，开张“城乡旅游”体验式消费，繁荣旅游文化区，拉动县域“电商文化”旅游与周边产业发展。

1.1.3二维码技术及查询码技术

二维码技术是将不等的多个黑色线条和空白，按照一定的编码规则排列，用以表达一组信息的图像标识符。常见的二维码是有反射率相差很大的黑条（简称条）和白条（简称空）排成的线团。二维码可以标出物品的生产产地、制造厂家、商品名称、生产日期、分类号、邮件起止地点、类别、日期等许多信息，因而在商品流通、质量管理、邮政管理等许多领域都得到了广泛的应用。

作为目前市场上主要的信息承载形式，二维码以其可靠性强、识别率高、应用成本低廉、机构简单、易于制作等特点，每一张防伪二

维码从追溯系统后台生成，用于商品、产品台签、包装箱等处使用。可以有效辅助农产品、农特产品、工艺品等可追溯信息记录。并可提供灵活多样的信息组成，以及便携的查询实现。系统自动生成绝无重复，真正达到一物一标、一物一息的防伪功能。

1.1.4 追溯引流功能

产品追溯系统与各大平台线上商家联合，介入卖家商城平台页面，当消防者通过系统扫描再次访问卖家商城，起到二次引导流量促进购买销售。

1.1.5 平台支付功能

让产品的追溯平台端口与卖家平台店铺连接，终端客户在对产品安全生产、包装等信息追溯的同时，产品商城购买端口在追溯系统中呈现。终端户可直接完成在线购买。

终端客户通过二维码扫描进入产品追溯平台，在对产品安全系统浏览的同时，是进入产品商家平台店铺的二次引流，是促使终端客户二次购买的有一种方式。

（4）、大数据体系建设方案

县域大数据建设方案：

依托统一的“云联”数据中心建设南乐县公共数据中心，集中部门、企业、社会个体等业务应用进行，指定相关的数据规范和信息交易标准，使县域数据信息系统依托统一的开放进行开发建设。确保整个县域系统之间的互联互通、数据共享，为大数据分析提供数据。县域公共服务中心中的大数据平台要跨越政府与社会公众协同的鸿沟，大大提高工作效率，降低政府运行成本。

1、电商大数据实施效果

1.1.1实现数据公开，打造透明政府

县域公共服务中的大数据平台促进政府和公众互动，让县域数据透明，帮助政府进行社会管理和解决社会难题，大数据时代下，政府是整合数据开放的平台，越来越多的县域和组织利用其开展民意调查，通过在线交互让民众成为服务流程的节点，透明数据，让公众参与到政策制定与执行、效果评估和监督之中，市民中参政议政成为可能。大数据推进政府信息资源进一步开放，政府信息开发利用效率倍增，促进经济社会快速发展。

1.1.2实现数据融合，打造智慧县域

县域公共服务中心中的大数据平台真正跨越了政府与社会公众协同的鸿沟，大大提高工作效率，降低政府运行成本。其一，县域协同除思想理念上的障碍外，技术上也存在一定障碍，随着大数据技术发展，跨越系统、跨越平台、跨越数据结构的政府将在技术

上使政府内部纵向、横向部门得以流畅协同。其二，由于利用大数据技术，数据获取、处理及分析响应时间大幅减少，工作效率明显提高，同时降低了政府开支。例如，政府利用大数据对社会人群进行细分，对不同人群进行针对性服务和政策施行。

1.1.3实现科学决策，打造责任政府

县域公共服务中心大数据提高政府决策的科学性和精准性，提高政府预测预警能力以及应急响应能力，越来越多的政府摒弃经营和直觉，依赖电子商务的数据和分析进行决策。现在大数据又超越了传统的数据分析方法，不但是对大数据分析挖掘，对言论、图表等都可以精心深度挖掘、人工智能。大数据的深入及广泛应用会给政府带来科学和精准的决策支持。

1.1.4为县域电子商务提供一个安全可靠的信息资源存储中心

对县域各资源的共享交换资源进行统一的规划管理和应用，建设集约化的数据资源存储中心，从而避免了各部门重复建设工作；同事提高数据安全方面的建设，从硬件设备、网络、信息资源、应用系统、管理平台、数据库等方面的全方面保证数据的安全性，并根据用户的不同访问需求、防止恶意入侵、病毒防护、分区域的安全设计，并在应用服务上提供安全检测服务。

1.1.5 为县域电子商务提供一个高效的应用服务平台

县域公共服务中心的大数据平台的建设，为县域应用系统和信息资源的高效管理和服务提供手段，通过对相关的基础信息、业务

信息、服务信息进行管理，实现县域大数据的信息管理和服务功能。数据交换共享平台则对各部门的信息资源提供交换共享支撑，以提高信息资源的综合利用水平。通过整合各部门数据信息，建设基础信息库，并提供对外服务，实现县域大数据平台的服务功能。

1.1.6 为县域电子商务提供一个长效和可维护的信息服务体系

县域大数据平台的建设要对电子商务体系提供长久的服务，因此在管理和运维上必须配备相应的支撑。这一方面取决于管理制度的完善、管理手段的完善和对管理本身的技术支撑，另一方面，也取决于人员的配备和运维体系的建立。

1.1.7 大数据平台效果图

1.1.8大数据采购要求

①、南乐县分月网络零售额及环比；

②、南乐县电商行业分月对比；

③、南乐县实物型网络零售额分行业细分；

④、南乐县服务型网络零售额分行业细分；

⑤、本地农特产品销售情况；

⑥、本地农特产品全国需求情况；

⑦、本地农特产品全国经销商分布情况。