基于管理经济学视角的淘宝“双十一”成功分析

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基于管理经济学视角的淘宝“双十一”成功分析

作者：何婧

来源：《商情》2016年第50期

[摘要]：现如今，人类社会的发展已步入网络信息时代，在网络信息时代的影响下，人们的消费行为发生了较大的变化，网购现已成为人们生活中的一部分。作为一名高中生，我们不仅要了解淘宝“双十一”的发展背景，而且要学会从管理经济学的角度分析淘宝“双十一”成功的必要性。

[关键词]：管理经济学淘宝双十一成功分析

淘宝与我们高中生的距离并不遥远，学校中老师的教学用具、学生的学习用品多数在淘宝上都可以网购到，网购极大地便利了我们的生活。淘宝“双十一”在网络营销中取得了较高的关注度，人们在淘宝“双十一”期间网购，不仅获得了较大优惠，而且淘宝官方商城也获得了较高的利润。由此可见，从管理经济学的角度分析淘宝“双十一”的成功具有重要的现实意义。

一、淘宝“双十一”的背景

“双十一”是指每年的11月11号，淘宝商城在七年前将11月11号设定为网购狂欢节，人们在这一天可以疯狂购物、低价购物，进而人们通过消费举动充分满足自身的消费欲望。淘宝商城在推行全民购物节的第二年，支付宝的交易额超过了33.0亿，并且在全民购物节当天，

个别品牌的销售量能够以单位千万来计；淘宝商城在推行全民购物节的第三年，支付宝的交易额将近120亿；淘宝商城在推行全民购物节的第四年，支付宝的交易额达到350亿，从中我们可以看出，淘宝“双十一”的成交量以及交易额是非常巨大的。此外，淘宝“双十一”网购狂欢节的推行，一定程度上改变了人们的消费心理以及消费方式。

二、淘宝“双十一”从管理经济学视角分析其成功的必要性

1、从需求方面进行分析

首先，我国消费者的收入水平有所提高。随着我国社会经济水平以及社会就业率的不断提高，进而人们的收入水平也相应提升。在高收入的影响下，人们对商品的需要会逐渐扩大，进而人们的购买动机会十分强烈，再加上淘宝“双十一”的价格比平时低廉，进而人们在需求的引导下会大量消费。其次，我国物流行业的发展现状良好，发展体系较为完善，随着网购的逐渐盛行，物流需求量以及运输效率都得到了明显提高，进而为经济发展提供了有力保障。然后，我国网民的数量在逐渐增加。在五年前，我国网民的数量就已经超过了5亿，并且当年新增网民超过5500万。这在一定程度上为网购的发展提供了充足的人力资源市场，有利于促进淘宝