互联网时代中医药文化传播新思路

现代商贸工业

互联网时代中医药文化传播新思路

余浏洁朱珠

(北京中医药大学管理学院，北京100029)

摘要：中医药文化作为中国传统文化，是国家软实力的重要组成部分。在当今“文化强国”战略的指导下，如何在互联网时代更好地传播中医药文化成了热点议题。通过研究中医药文化传播的意义，分析中医药文化传播面临的困境，以及互联网对中医药文化传播的作用，分别从互联网和移动互联网两个角度探讨中医药文化传播的途径，以期对中医药文化传播促进和改良。

关键词：互联网；中医药文化；文化传播；新思路

中图分类号：F49 文献标识码：A doi：10. 19311/https://www.wendangku.net/doc/2315088918.html,ki. 1672-3198. 2016. 11. 029

〇引言

2016年2月26日，国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016 —2030年）》，明确了未来15年我国中医药发展方向和工作重点，是新时期推进我国中医药事业发展的纲领性文件。中医药文化不仅是医学文化的重要体现，也是中国传统文化的象征，一直以来都被视为中华民族的瑰宝。随着人民生活水平的提高，“中医养生”成了热门话题，中医药文化所倡导的辩证论治、治未病等也得到了越来越多人的认可，中医药文化传播进人了较快的发展时期《

当今社会，中医药面临着前所未有的发展机遇，同时也面临着巨大的挑战。随着互联网时代的到来，中医药文化传播方式发生了巨大的改变。只有找到新时期新阶段传播中医药文化的相应对策，才能更好地弘扬中医药文化，推动我国文化大发展大繁荣。

1中医药文化传播的意义

中医药学植根于中医药文化，优秀的中医药文化起着引领中医药学发展的作用，故中医药文化传播是中医药事业得以继承和发展的重要因素之一6尤其在信息高速发展的互联网时代，中医药文化传播在中医药事业的发展过程中扮演着愈来愈重要的角色，对促 进中医药的传承和发展，构建社会主义和谐社会，提升

曼陀罗工作坊每周固定的时间，在微信群上为顾客提供有意义的讲座，并在微信上与学员互动《如是曼陀罗工作坊的收费较贵，主要面向中产阶级的心灵自我型女性消费者;但是，如是曼陀萝的学员忠诚度很高《如是曼陀罗工作坊的微信网络营销策略的成功，说明心灵自我突出的女性虽然物质消费欲望低，但是 精神消费欲望强烈，有巨大的市场潜力。同时，如是曼陀罗工作坊微信网络营销策略的成功，也说明心灵自我突出的女性顾客也需要聚集在一起交流Q营销者为心灵自我突出的女性消费者创造互动交流平台，增进 她们在精神层面的交流，会提高消费者的忠诚度，从而 带来更好的市场效益6

4结论

电商企业只有把握女性消费者自我概念的结构特国家软实力和创造力起着极其重要的作用。

1.1中医药文化传播有利于促进中医药的传承和发展

最近几年，社会上出现了许多对中医药的争论，有 些人提出“废医存药”，更有甚者提出“废止中医'与

其说这些偏见产生的原因是他们不了解中医药文化，不如说是中医药文化没有得到广泛的传播。

2010年，中医申报世界非物质文化遗产受挫，主要 原因是在申遗材料中重疗效和技能的介绍，轻文化的核心价值观引领，而文化恰恰是中医药发展的根本之所在。“文化是人类行为取向的重要方面，它不仅决定于人的价值观念，而且构成了人的行为准则”。因此大力弘扬中医药文化，有利于中医药知识的普及和推广，为中医药的传承和发展制造良好的社会氛围。

1.2中医药文化传播有利于构建社会主义和谐社会

中医药从远古发展到现代，无疑受到了我国许多优秀传统文化的影响。无论是《周易》里“穷则变，变则 通，通则久”的思维方式，“地势坤，君子以厚德载物”的包容理念，还是儒家文化中以“和”为贵的智慧，都对中 医药的形成和发展产生了或多或少的影响《

中医药的科学价值观是和谐整体观念，有许多研究中医药普世价值的文献都旨在找到解决当今社会重大问题的基本原则和方法。将中医药的和谐整体价值

征，才能制定相应的市场营销略。根据女性自我概念的结构特征，将女性消费者进行市场细分，选择目标市场，在目标市场尚未满足的養求上进行定位，设计相应的产品和品牌，在此基础上制定针对性的营销组合策略。

参考文献

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现代商贸工业丨2016年第11期J51卜