网络营销与传统营销比较研究

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网络营销与传统营销比较研究

作者：俞磊陈蒙蒋梦桃

来源：《科学导报·学术》2019年第12期

摘要：随着近年来科技高速发展，网络早已褪去神秘的面纱，越来越深入人们的生活。

现如今，网络在各种方面影响人们的生活，就例如当下普遍流行的网络购物。网络购物是网络营销手段之一，在当今这个开放的时代，已经无法避免。相比于传统营销，网络营销有优点也有缺点，本篇文章将对二者展开详细的分析和比较，致力于打造优良的营销市场。

关键词：网络营销；传统营销；比较分析

据统计，截止到2018年 11 月 11 日 24 时，2013 年的双十一网络购物节，天猫以 350 亿

元的交易额成功收关。从数据就可以看出，当下网购已然成为人们生活中不可缺少的一部分，网络营销也将成为未来营销方式的主流。新型的营销方式对于商业机构来说，既是一个新的契机，又是一次空前的挑战。能否在网络营销的热潮中抓住机会，站稳脚跟，脱颖而出，关键在于，企业是否深入了解网络营销，能否掌控好网络营销与传统营销的平衡。因此，企业有必要学会在网络环境下开展营销活动，这将关系到企业在未来的发展，并决定其升值空间。

1.网络营销的基本信息

1.1网络营销的定义

通俗来讲，以网络为销售平台，在网络上进行营销活动就是网络营销。同传统营销一样，网罗营销也需要宣传推广营销产品，收集产品信息，完成金钱交易，最大的区别就是，这些过程都是在网络上完成。就拿淘宝为例，商家在淘宝这个营销平台上开一家自己的店铺，商家需要在平台上宣传店铺的产品，需要为自己的营销产品进行信息的收集与展示，最后，商家与客户通过平台进行交易。整个过程，就是一次网络营销活动，这种形式，就是网络营销。

1.2产生与发展

网络营销最早的产生还是要来源于马云的阿里巴巴，产生于上世纪 60年代，发展于 90年代。由于信息流动快速和资源丰富，很快成为二十一世纪消费的主流方式。目前我国电子商务产业发展较好，企业和个人信息建立完善，网络营销已经渗入各行各业，营销手段也是各有特色，综合而来看，网络营销有很好的发展空间

2网络营销的特征与优势

2.1互联网具有方便快捷的特點，网络营销在互联网的基础上也具有以下特征：

（1）经济上，经营成本低，大大节省租金和宣传费用