100611达芙妮国际英国路演纪要

Listed Company Company Research

Textile & Apparel

June 11, 2010达芙妮国际 (0210 HK)

——英国路演纪要

Outperform

Unchanged

事件:

我们为达芙妮国际在英国举行了路演。下文是纪要和我们的评论。大家关注的话题主要聚焦在

行业前景、商业模式、公司战略、利润率趋势和劳动力成本高企等

Comments:

Haitao Wang

Equity Analyst

wanght@https://www.wendangku.net/doc/2f16731585.html,

Joyce Jia

Equity Analyst

jiatt@https://www.wendangku.net/doc/2f16731585.html,

Contact

Yunyun Zhu

(8621) 63295888×212

zhuyy@https://www.wendangku.net/doc/2f16731585.html,

预计女鞋市场保持稳定的低双位数增长。女鞋行业竞争没有运动行业大，主要是进入壁

垒较高，且供应链更加复杂。女鞋市场以人民币300元为限，可分为中高端和低端大众

女鞋市场。公司旗下达芙妮品牌和鞋柜品牌皆定位于大众低端市场，主要竞争对手为街

边的当地品牌，而非百丽集团下的中高端品牌。相比这些低端当地品牌，达芙妮在供应

链和品牌知名度上有着绝对优势。

关于商业模式，以自营渠道为主。不同于运动品牌，通过分销模式去拓展生意，

女鞋品牌公司基本以自建销售渠道为主，主要是女鞋品类繁多且供应链系统更

加复杂。就主品牌达芙妮，自营销售渠道占78%左右，其余22%为加盟。公司

旗下另外一个品牌“鞋柜”全部为自营。相比加盟，自营渠道能够更加及时的

对消费者偏好的变化作出反应，从而能够更好的控制存货以及在终端零售上取

得更佳表现。

采用多品牌战略以更好分享行业增长。公司旗下两个大众定位的品牌占收入

86%，此外，公司通过并购富珍60%股权，挤入中高端女鞋市场。在并购后，富

珍旗下将运作6个中高端女鞋品牌。公司计划今年为富珍旗下品牌开出50家

店。富珍可以共享达芙妮在1、2线城市建立的完善的供应链系统，使之产生

协同效应。

关于利润率和成本方面，公司管理层认为成本压力可以通过提价来转移，我们

初步测算，提价3%～4.5%就可转移劳动力成本带来的压力。由于劳动力成本占

销售成本15%，假定劳动力成本上涨20%～30%，公司只要提价3%～4.5%，就可

以取得同样的经营利润率水平。而年初至今，公司旗下的达芙妮品牌提价在高

单位数，鞋柜品牌在低单位数，因此我们对成本倒并未如市场那般担心。但是

由于今年1季度劳工短缺，使得产品供给未能跟上复苏的需求增长，这应该也

是今年1Q开店数目略低预期的一个原因。通过与外包厂商的协商，以及公司

的自有产能进一步从OEM转移到自由品牌，下半年供给将跟上，且开店步伐将

加速。

投资建议：作为大众女鞋品牌的龙头，我们认为达芙妮将长期受益中国的

城镇化进程。我们欣赏公司在供应链持续改善以及在多品牌战略上的努

力。我们认为公司最有价值的是其自营的销售渠道。鉴于公司未来三年盈

利复合增长达到24.1%，我们觉得港币9.4元较合理，对应21.2倍2010

年PE，和16.8倍2011年PE，给予增持评级。

Investment highlights：

What’s new: We hosted a UK non-deal roadshow for Daphne. Below are our takeaways and comments, mainly related to their market outlook, business model, business strategy, margin trends as well as labor cost issues.

Women’s shoes: expect low-teen steady growth. Competition is weaker when compared to the sports sector, thanks to higher barriers to entry and more complicated supply chain requirements. The women’s shoe market can be divided into two segments: the mid-high end segment with prices above RMB300, and the mass market segment with prices below RMB300. Both Daphne and Shoebox brands target the mass market, and their major competitors are local shoe stores, as opposed to a large competitor like the Belle Group.

Daphne has an absolute advantage over local shoe stores in terms of its supply chain system and brand name.

Business model: most of the company’s sales channels are directly managed. Companies in the women’s shoe market usually directly manage stores rather than expand their business through franchising. This approach is quite different from the sports sector, mainly due to the more complicated SKUs and supply chain system in the women’s shoe market. For the Daphne brand, 78% of sales channels are self-owned, while franchise outlets account for the remaining 22%; meanwhile, the Shoebox brand, a mass market brand under Daphne International, is fully owned and operated by the company. We believe direct management of the sales channel allows the company to be more responsive to changes in consumer preferences, which will result in more efficient control of inventories and better retails sales performance.

Multi-brand strategy to better capitalize on growth in the shoe market. Besides its two major mass market brands, which account for 86% of total revenue, the company has moved into the high-end shoe market via its acquisition of a 60% stake in Full Peal. After the acquisition, there will be six mid-to high women’s shoe brands managed under Full Peal’s operation team. The company plans to add

50 stores for Full Peal brands. We believe that synergy will be achieved

since Full Peal will benefit from Daphne’s supply chain in tier 1 and 2

cities

Margins and cost pressures: Management believes cost pressure could be eased through an ASP increase. Our preliminary calculation indicated a 3%-4.5% ASP increase could offset a hike in labor costs.

Based on our calculation, given that labor costs account for 15% of COGS, and given a 20%-30% labor cost increase, the company can record the same OPM by raising ASP from 3% to 4.5%. We also found that ASP for Daphne brand has increased by high single digits and ASP for shoebox increased by low single digits YTD, hence we are as concerned about cost pressures as the market is. However, due to labor shortage in 1Q10, we believe the product supply will lag behind recovery demand, which might be a reason for slower than expected store openings in 1Q10.

Investment synopsis: as a leading mass market shoe brand, we believe Daphne will benefit from China’s ongoing urbanization progress.

The company has focused on improving its supply chain as well as its multi-brand business strategy. We believe its self-owned sales channel is the company’s most valuable asset. We maintain our Outperform rating and TP of HK$9.40, representing 21.2x 10E P/E and 16.8x 11E P/E, considering its 3-year recurring earnings CAGR of 24.1%.

Information Disclosure：

The views expressed in this report accurately reflect the personal views of the analyst. The analyst declares that neither he/she nor his/her associate serves as an officer of nor has any financial interests in relation to the listed corporation reviewed by the analyst. None of the listed corporations reviewed or any third party has provided or agreed to provide any compensation or other benefits in connection with this report to any of the analyst, the Company or the group company(ies). A group company(ies) of the Company confirm that they, whether individually or as a group (i) are not involved in any market making activities for any of the listed corporation reviewed; or (ii) do not have any individual employed by or associated with any group company(ies) of the Company serving as an officer of any of the listed corporation reviewed; or (iii) do not have any financial interest in relation to the listed corporation reviewed or (iv) do not, presently or within the last 12 months, have any investment banking relationship with the listed corporation reviewed.

Undertakings of the Analyst

Haitao Wang, Joyce Jia: Equity Analyst

I am conferred the Professional Quality of Securities Investment Consulting Industry by the Securities Association of China or have equivalent professional competence. I issue this report independently and objectively with due diligence. This report distinctly and accurately reflects my research opinions. I have never been, am not, and will not be compensated directly or indirectly in any form for the specific recommendations or opinions herein.

Information Disclosure with respect to the Company

The Company fulfills its duty of disclosure within its sphere of knowledge. The clients may contact compliance@https://www.wendangku.net/doc/2f16731585.html, for the relevant disclosure materials.

Introduction of Share Investment Rating

Security Investment Rating：

When measuring the difference between the markup of the security and that of the market’s benchmark within six months after the release of this report, we define the terms as follows:

Buy：with a markup more than 20% better than that of the market；

Outperform：With a markup 5% to 20% better than that of the market；

Neutral：with a markup less than 5% better or worse than that of the market；

Underperform：with a markup more than 5% worse than that of the market.

Industry Investment Rating:

When measuring the difference between the markup of the industry index and that of the market’s benchmark within six months after the release of the report, we define the terms as follows:

Overweight：Industry performs better than that of the whole market；

Neutral：Industry performs about the same as that of the whole market；

Underweight：Industry performs worse than that of the whole market.

We would like to remind you that different security research institutions adopt different rating terminologies and rating standards. We adopt the relative rating method to recommend the relative weightings of investment. The clients’ decisions to buy or sell securities shall be based on their actual situation, such as their portfolio structures and other necessary factors. The clients shall read through the whole report so as to obtain the complete opinions and information and shall not rely solely on the investment ratings to reach a conclusion. The Company employs its own industry classification system. The industry classification is available at our sales personnel if you are interested.

Triple-C Index is the benchmark employed in this report.

Disclaimer：

This report is to be used solely by the clients of SWS Research Co., Ltd. (hereinafter referred to as the “Company”). The Company will not deem any other person as its client notwithstanding his receipt of this report.

This report is based on published information which the Company believes to be reliable, however, the authenticity, accuracy or completeness of such information is not warranted by the Company. The materials, tools, opinions and speculations contained herein are for the clients’ reference only, and are not to be regarded or deemed as an invitation for the sale or purchase of any security or other investment instruments.

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The materials, opinions and estimates contained herein only reflect the judgment of the Company on the day this report is released. The prices, values and investment returns of the securities or investment instruments referred to herein may fluctuate. At different periods, the Company may release reports which are inconsistent with the materials, opinions and estimates contained herein.

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母亲节达芙妮营销策划

2012 年母亲节达芙妮女鞋促销活动

目录 一、市场分析：——————————————————— 5 二、消费者分析—————————————————————————————9 三、产品分析—————————————————————————————12 四、活动背景————————————————————————————12 五、活动主题————————————————————————————13 六、活动名称————————————————————————————13 七、活动时间————————————————————————————13 八、活动地点————————————————————————————13 九、活动主体————————————————————————————13 十、活动形式及具体的时间地点————————————————————13 十一、活动宣传————————————————————————————13 十二、活动后期————————————————————————————14

策划人：邹航雨 、八、■ 刖言 本次策划的目的是借母亲节这个节日更好的宣传达芙妮女鞋这个品牌。达芙妮”是什 么东西的名字来源于希腊神话，所以达芙妮白 _____ LOGO设计运用了很多希腊元素，Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、一一融合在 一起，象征着对爱亘古不变的追逐。希腊女神Daphne与太阳神阿波罗的爱情神话是 达芙妮空间设计的主题，’我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱， 体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下-新生感动。”所以在母亲节这一天达芙妮女鞋的促销活 动必定有不错的效果。以此来提高达芙妮的知名度，同时让购买达芙妮的女性了解这 个神话得到感动。 活动的进行过程是在达芙妮女鞋的各个卖场搞买一送一的活动，并且有一到两位导 购负责给来买鞋的女性顾客讲Daphne和阿波罗的爱情故事。 这次活动的主要方法就是促销（买一送一）其次以达芙妮的来源希腊美丽的神话作 为背景吸引消费者。 这次的策划书主要在于第一、介绍活动的目的，就是为了更好地宣传达芙妮女鞋，让更多的女性知道并且喜欢她。第二、这次活动的时间为期三天，第一天宣传第二、三天施行。活动地点就在达芙妮专卖店的卖场。第三、搞清活动的主体，并努力做到最好。 希望这的策划能够得以施行并达到我所预期的效果，为达芙妮女鞋今年的母亲节活动出一份力。

英国本科动画专业院校排名

英国动画设计专业是近几年来申请比较多的一门专业，英国是一个热门的留学国家，加之近几年去英国留学的学生越来越多，一些对荧幕中宫崎骏动画式的电影技巧和手法所着迷，因此一心想学习英国的动画设计专业，那么大家知道英国开设动画设计的大学有哪些热门的呢?下面我们就来看看英国动画设计专业的详细介绍，希望能够提供帮助。 英国动画专业描述 动画设计是一门综合性很强的专业，主要通过漫画、动画结合故事情节形式，以平面二维、三维动画、动画特效等相关表现手法，形成特有的视觉艺术创作模式。 以前我们说的动画，是指动画影片，它属于电影的范畴之内。但较之电影，动画有它独特的优点，它不受实物的限制，造型可以极度夸张，比电影更富于表现力。但现在随着传播媒体的发展，动画的运用领域更加宽泛，不光是动画影片和系列片本身，从游戏制作，广告，建筑，教育，医学，可以说动画无处不在 主修课程

动画概论、动画编导基础、镜头语言、影像与剪辑技术、动画场景设计、角色设计、三维建模设计、动画运动规律、动画速写、动画的时间掌握、原画技法、角色表演、后期合成特效、材料(定格)动画设计、分镜头设计、动画软件等。 就业前景 动画设计行业具有很好的前景，网络游戏、动漫动画制作、广告策划制作等都需要相关方面的人才，就业方向比较广泛，行业工作薪水也不低，可在电视台、游戏公司、影视广告公司、影视特技公司、数字媒体及多媒体设计公司、动漫设计制作公司等从事动画片制作、影视广告制作、后期合成。 动漫设计师、3D动画设计师、网站设计制作、 Flash动画师、原画设定师 英国动画本科专业院校排名TOP5 一、伯恩茅斯大学——top1 伯恩茅斯大学(Bournemouth University)是一所英国知名的公立大学，坐落于美丽的滨海旅游城市之一伯恩茅斯市。在2018年猫途鹰(Trip Advisor)世界海滩公众投票评选中，伯恩茅斯沙滩被评为英国第1，欧洲第5的沙滩。 本科申请要求 语言成绩：雅思 6.0 学历要求：需完成本科预科阶段学习并满足升学条件方可入读该校本科 成绩要求：均分 75 本科作品集要求 学院所有的课程除艺术和实践管理的本科专业外都需要学生提交一组作品。申请戏剧表演和影视专业的学生则会被要求参加视听或者寄送有关他们表演技能的录像带。我们接受邮寄或者电子邮件发来的作品。 二、中央圣马丁艺术与设计学院——top2 位于伦敦市中心的中央圣马丁艺术与设计学院 ( Central Saint Martins College of Art and Design) 是英国著名的艺术与设计学院之一，属于伦敦艺术大学的一部分，也是世界四大时装设计学院之一。它以盛产时装设计名师而闻名国际时装界，其服装设计毕业生大多被Dior、Gucci等一线时装品牌聘用，每年伦敦时装周上的毕业生作品发布会都会成为各家奢侈品牌与国际媒体关注和挖掘设计新秀的焦点。 本科申请要求 语言要求：雅思6.0 选择以下其中一种申请方法：

营销策划百丽女鞋

营销策划实验三 营销策划书——百丽女鞋营销策划书 实验者： 学号： 学院： 班级： 指导教师：

目录 1．策划概要 (2) 2.环境分析 (2) 2.1百丽女鞋特点介绍 (2) 2.2广告主体调研 (3) 根据调查问卷显示，有15人选择购买是考虑因素为价格，占总体15%，35人选择购买是考虑因素为功能，占总体35%，37人选择购买时考虑因素为品牌，占总体37%，13人选择购买时考虑因素为口碑，占总体13% 。 (3) 2.3竞争分析 (3) 2.4消费者分析 (6) 3.SWOT分析 (9) 4.市场选择与定位 (10) 4.1目标市场选择 (10) 4.2市场定位 (10) 5．营销战略与目标 (11) 6．营销策略 (11) 6.1产品策略 (11) 6.2价格策略 (11) 6.3渠道策略 (11) 6.4 4P均衡关系 (12) 6.5横纵双体化 (12) 6.6百丽的淘宝策略： (12) 7．组织实施 (13) 7.1做好管理 (13) 7.2销售队伍的规模 (13) 7.3具体组织活动 (14) 8．费用预算 (14) 9．控制应变措施 (14) 附录 (14)

1 ．策划概要 目前百丽女鞋的销售已经步入正轨，公司坚持小城市开大店，大城市多开店的方法，领先占领中小资源，先打质量战，再打名气战，使百丽女鞋的需求呈稳步增长的趋势。但是，和其他名牌，特别是国外的名牌相比，百里还欠缺许多优势。百里女鞋属于中上消费档次，在中国已属于名牌，但是创建一个品牌，就是为了让它被更多人所知道，让它走出中国，走向世界。可是，我们中国是个大市场，我们不能为了锅外的芝麻，丢了锅里的西瓜，而要努力占据中国的绝大部分市场，为进军国际市场打好基础。百丽女鞋的消费群主要为白领阶层，而大学生最有可能成为未来的白领，是为公司新的市场机会，所以本公司决定对大学生市场中百丽女鞋现今的销售及未来的销售预测作一次营销调查，制作调研方案，以作为营销调研实施的依据。并且以调研为基础制作本营销策划书，以增加百丽女鞋的销售。 2.环境分析 2.1百丽女鞋特点介绍 BELLE取义法语“美丽的女人”，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄20－40岁，中等收入”的都市白领阶层。BELLE风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。 百丽不仅是一个鞋的品牌，更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式；现代潮流的生活应该是多层次、全方位的，人们追求不同的生活体验及生活经历，只有不断掌握变化，适应变化，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩，才能在各个方面展示自己的魅力。

电影

中国传媒大学为2010年电影真题 一、填空（每题2分，共20分） 1十七年电影是指____年之间的电影 2维尔托夫提出的电影理论是________ 3爱恩汉姆的《电影作为艺术》用了_____法研究电影 4《出租车司机》的导演是_____，他的《无间行者》来源于香港的《____》 5《卡里加利博士的小屋》导演是________ 6青年导演宁浩的《____》是首个票房过亿的青年导演 7钟惦棐发表的一篇文章《_____》，因而被打成右派 8《**家庭》《烈火中永生》的导演是____，片中女主角____曾获得莫斯科电影节奖 二、名词解释：（每题10分，共40分） 1乔治。萨杜尔 2物质现实复原理论 3《教父》 4样板戏电影 三、简答：（每题15分，共30分） 1近年来好莱坞采用了诸多中国元素，请分析其运用和策略 2谈谈当代青年导演的创作和成就 四、论述：（60分） 01史论：中国本土戏剧尤其是京剧对电影影响很大，试结合某一时期具体影片为例，结合申述中国电影民族化问题 02创作：在创作中，导演和摄影师运用了什么造型手法构建视觉语言 03表演：谈谈表演中的即兴创作 04制片：本年度电影产业化进程中的3件热点大事 真题】2010年综合考试（艺术学） 一、填空（每题1分，共10分） 1、榆树下的欲望的作者是美国著名剧作家（） 2、《白毛女》的执笔是丁毅和（） 3、天下第一行书是王羲之的（） 4、《亚威农少女》的作者是（） 5、影片《悲情城市》的导演是( ) 6、《威廉退尔》是19世纪意大利歌剧家（）的代表作 7、新凤霞和赵丽蓉为代表人物源于唐山的剧种是（） 8、《党同伐异》的导演是( ) 9、中国电视剧的最高政府奖是（） 10、《中国艺术精神》一书的作者是（）

关于国际收支平衡表

国际收支平衡表 一、国际收支平衡表 一个国家的国际收支状况，集中反映在这个国家的国际收支平衡表（Balance of Payment Statements）当中。国际收支平衡表是一个国家或地区在一定时期内（如1年）全部对外经济交易的系统记录和汇总的一种会计报表。 编制国际收支平衡表并没有统一的格式，各国政府编制方法亦有不同之处。国际联盟于1938年制定的国际收支分类项目的标准格式，奠定了今天国际收支平衡表的基础。国际货币基金组织确定了国际收支平衡表的含义、编制原则和标准模式，是当前世界各国编制国际收支平衡表所共同遵循的。按国际货币基金组织的规定，国际收支平衡表按“所有权变更”原则进行记录。因此，以下经济交易应在国际收支平衡表中加以记录：（1）在平衡表涵盖时期内全部结清部分；（2）在平衡表涵盖时期内已经到期必须结清部分（不管实际上是否结清）；（3）在这一时期内已经发生所有权变更，但需跨期结清部分。 国际收支平衡表的记录均为统计数字，然而搜集本国居民与非居民之间的每笔交易的具体数字显然不大现实。一般统计数字是根据科学的取样方法得来的，但由于信息来源不同，只能提供实际交易的近似数字。搜集和统计数据的渠道有：政府当局从海关搜集，调查旅游人数和支出情况，从银行、养老金、跨国公司方面搜集数字，同时从地方政府和中央政府机构获取对外国居民的收支情况。 一国的国际收支平衡表对政府决策和研究人员很有价值，因为它可以提供一国的国际经济地位以及该国与世界的关系等方面的信息，可以表明一国的对外经济情况是否健康，也可以反映出存在的问题，以便政府采取措施加以解决。 二、国际收支平衡表的编制 国际收支平衡表采用复式记账法原理，即反映每一项业务活动时，按其内容要以相等的金额同时在两个或两个以上相互联系的账户进行登记。每笔交易至少要记两笔账，从全面反映资金运动的需要出发，以资金运用和资金来源的对立统一（即方向相反、金额相等）为基础，以资金运动的客观规律为依据，对于任何一项业务的发生所引起的资金运动的具体环节都要通过两个或两个以上的会计科目来反映其运动状况。它以“借”和“贷”为记账符号，以“有借必有贷，借贷必相等”为记账原则。一国国外资产的增加和国外负债的减少，记入借方（Debit），亦称负号项目，记为“－”；一国国外资产的减少和国外负债的增加，记入贷方（Credit），亦称正号项目，记为“＋”（通常省略）。每笔交易的账户都分为借方和贷方。其记账法则是： 1．凡是引起本国从国外获得货币收入的交易记入贷方，凡是引起本国对外国货币支出的交易记入借方，而这笔货币收入或支出本身则相应记入借方或贷方。

英国电影专业个人陈述范文.doc

英国电影专业个人陈述范文 英国留学是一件很不错的事情，那么个人陈述应该怎么写呢，有一些什么注意事项，很多同学可能都会想，如果有一篇范文就好了，所以我整理了一些资料，一起来看看英国电影专业个人陈述范文。 英国研究生院电影专业申请个人陈述(PS)范文： A crowded and cluttered living room in a low-income townhouse. Stansfield bends over to see Leon lying in his own pool of imaginary blood that soaks into the already stained carpet. Leon uses his last ounce of strength to lift his clenched fist up to Stansfield. He opens to reveal a grenade pin, ?￠a???“For Mathilda?￠a???|?￠a????? At maybe thirteen years old, this might have very well been my directorial debut. I had just watched The Professional earlier that week and was telling my cousins about it. Describing the whole movie I arrived at the climax and decided that I really wanted for them to capture how the ending played out. So I set them up, fed them their lines and fetched a few props, or in our case whatever

达芙妮企业分析与战略建议

目录 一、中国女鞋行业概述 (2) （一）国内行业主要品牌 (2) （二）行业企业市场份额情况 (3) （三）女鞋市场各价位类别市场占比 (3) （四）女鞋市场消费人群情况分析 (4) 二、中国电商与线上营销发展概述 (5) （一）电商发展情况 (5) （二）线上营销发展情况 (7) 三、达芙妮企业简介 (9) （一）简要介绍 (9) （二）品牌定位与企业愿景 (9) （三）经营范围 (10) 四、案例分析 (10) （一）个案问题之发掘与指认 (10) （二）原因分析及论断 (16) （三）可行性方案 (19) 五、总结与启示 (24)

一、中国女鞋行业概述 （一） 国内行业主要品牌 公司名称 自有品牌 其他（代理、分销、特许经营） 百丽 百丽（Belle ）、思加图（Staccato ）、天美意（Teenmix ）、他她（Tata ）、妙丽（Milie ’s ）、森达、百思图及JipiJapa 、真美诗（Joy&Peace ）等 Bata 、其乐（CLARKS ）、Hush Puppies 、马菲仕途（Mephisto ）、 Merrell 及Caterpillar 等 星期六 星期六（ST&SAT ）、菲伯丽尔 （FONDBERYL ）、索菲娅（SAFIYA ）、MOOFFY 、IIXVIIX 、GAVAKLAS 、D:FUSE （迪芙斯）等 Killah 、STONEFLY 千百度 千百度、伊伴、太阳舞、MIO 等 娜然（NATURALIZER ）、ASH 等 达芙妮 达芙妮、鞋柜、爱意（AEE ）、爱魅（AMEDA ）等 爱柔仕（Aerosoles ）、ALDO 哈森 哈森（HARSON ）、卡迪娜（KADINA ）、卡文（COVER ）、爱旅儿（ALLER-A ）、哈森男鞋（HARSON BUSINESS ）等 ROBERTA 、AS 、DANSKO 、SPERRY 等 天创时尚 KISSCAT 、ZsaZsaZsu 、tigrisso 、 KissKitty 等 Patricia 等 红蜻蜓 红蜻蜓 --

英国传媒类专业有哪些分支

英国传媒类专业有哪些分支 英国是世界知名的传媒大国，其传媒专业一直广受留学生的青睐，英国国内不少名校都开设有传媒专业，很多国际学生都想要申请英国传媒专业。下面我们就为大家详细介绍一下英国留传媒类专业的分支及其著名院校，供想要申请英国留学的同学们作参考。 1、媒体研究及创意产业：Media studies & Creative Industries 英国的文化创意产业可以说是世界上发展的最好的国家，其领域包含美术馆、画廊、唱片公司、奢侈品管理、文化遗产管理、知识产权、博物馆艺术馆的管理等等，就业面之广，涉猎领域之深可见一斑。 目前，文化创意产业已经成为中国第三产业中极具潜力的增长点，“十一五”规划纲要特别提出：要加快推动我国文化创意产业发展，加强文化创意产业人才培养和引进工作。因此，学习此专业的同学将会在回国的就业市场上大展宏图。 推荐院校： 伦敦大学国王学院(Kings College London)：Cultural & Creative Industries 文化创意产业 2、传播学与新闻学：Communication and Journalism 新闻学、传播学无疑是英国传媒领域最实力强劲、最具有代表意义的专业，也是无数学子留学英国的首选。有传媒领域景仰的BBC，FINANCIAL TIMES这些强大的行业背景的支持，英国传媒领域毕业的学生无论将来回国就业或者求职于欧洲都是非常有就业市场的。 推荐院校： 谢菲尔德大学(University of Sheffield)：MA Magazine Journalism 杂志新闻 利兹大学(University of Leeds)：MA Communications Studies传播研究 德蒙特福德大学(De Montfort University) ：International Journalism MA 国际新闻 3、广告学：Advertising 在英国，传媒与广告产业是英国政府优先发展的产业之一。媒体与广告产业占整个英国GDP的7.2%。英国同时拥有很多世界知名的传媒巨头，如BBC、《泰晤士报》、《金融时报》SKYTV等。很多高校都开设了广告相关课程，广告课程是英国学生最喜欢的三大热门专业之一。 推荐院校： 利兹大学(University of Leeds)：Advertising and Marketing MA 广告与营销 东安格利亚大学(University of East Anglia)：Media Economics MA 媒体经济学

第七章国际金融习题解析

第七章国际金融 一、填空题 1.在一定时期内一个国家（地区）和其他国家（地区）进行的全部经济交易的系统记录 被称为 _________ 。 2.我国的国际收支平衡表组成部分包括 _________ 、 _________ 、 _________和净误 差与遗漏。 3.国际收支平衡表中的 _________ 反映的是实际资源在国际间的流动，它包括______、 ______ 和 _________ 三个子项目。 4.金融项目主要包括 _________ 、 _________ 、其他投资。 5.判断一国国际收支实质是平衡还是失衡要区分 _________ 交易和 _________ 交易。 6.一国官方所拥有的可随时用于弥补国际收支赤字、维持本国货币汇率的国际间可接受 的一切资产是指 _________ 。主要由黄金储备、 _________ 、 _________ 和_________ 构成。 7.当一种货币在全球范围内具有 _________ 、 _________ 和 _________ 三大功能， 为国际社会广泛接受时，该种货币就成为了一种国际货币。 8.国际收支平衡表是按照_________的原理编制的。 9.在国际收支平衡表中，当收入大于支出时，我们称之为 _________ ；反之当支出大 于收入时，我们称之为 _________ 。 10.外汇主要包括以下几个方面： _________ 、 _________、 _________ 和其他外汇 资产。 11.从 1996 年 12 月 1 日起，我国基本实现了 _________ 的人民币自由兑换，成为 所谓的“ _________ ”。 12.在直接标价法下，汇率越高，单位外币所能兑换的本国货币越多，表示外币 ______ 而本币 ______ 。 13.金币本位制下决定两种货币之间汇率的基础是 ______ 。 14.金币本位制条件下汇率围绕铸币平价波动的上下界限分别是 ______ 和 ______ 。 15.根据货币当局是否对汇率变动进行干预，浮动汇率可分为 ______ 和 ______ 。 16.根据一国货币是否与他国货币建立稳定关系，浮动汇率可分为 ______ 、 ______ 和 盯住浮动。 17.影响汇率变动的主要因素 ______ 、 ______ 、 ______ 和 ______ 。 18.按期限划分，国际资本流动有两种类型，它们分别是____________ 和 ____________ 。 19.长期资本流动是指期限在一年以上的资本的跨国流动，主要包括 ___________ 、 ____________ 和 _____________ 三种方式。 20.短期资本流动是指期限为一年或一年以下的资本的跨国流动。主要包括 __________ 、 __________ 、 __________ 以及 ___________ 等四种类型。 21.国际金融市场按是否与国内金融体系相分离，可以分为___________ 和 __________ ，其中后者又称为 ___________ 。 22.一国用于国际收支调节的国际储备可以分为 _________ 和 ________ 两大部分。在 _________ 有限的情况下，一国获取 __________ 的能力就成为其国际清偿力水平的决定因素。 23. 布雷顿森林体系中的“双挂钩”是指 ______ 挂钩， ______ 挂钩。

三大电影运动

学习笔记之一：影史三大电影运动 捕风捉影的猪发布于：2010-06-28 17:14 第一次电影运动：欧洲先锋派电影运动（1917年----1928年） 一、法国印象主义派（1917---1928）第一个先锋派 中心人物：路易.德吕克创作了《西班牙的节目》《流浪女》1922 发表《上镜头性》代表人物：谢尔曼.杜拉克《西班牙的节目》1919 《微小的布德夫人》1923 马塞尔.莱皮埃《黄金国》1921 阿贝尔.冈斯《车轮》1923 让.埃普斯坦《忠诚的心》1923 主要贡献： 1、开掘题材拓展电影心理叙事的表现，作品题材选择适合描写人物心理活动的。 2、追求自然物象与人物心理和精神的对应，依据自然景象的瞬息变化的客观事实给艺术家的印象。 3、确立新的摄影技巧以适应人物心理和精神视觉表现 4、强调视觉节奏的表现与节奏剪辑的重要性，内部和外部节奏。 二、超现实倾向的各种流派： 纯电影美学试验： 1、法国立体主义流派：费尔南.莱谢尔《机器的舞蹈》强调图形形状的匹配和节奏性剪辑

2、抽象主义流派：亨利.希美特《纯电影的5分钟》 达达主义无理性的电影试验： 曼.雷伊《回到理性》第一部作品雷内.克莱尔《幕间休息》充满幻想，又荒诞的达达主义，共同反理性的艺术主张。失去了现实性而变为了超现实性的。 超现实主义电影的绝对现实： 达达主义的超现实性美学追求最终导致了超现实主义电影的产生。是许多先锋派的最终归宿 谢尔曼.杜拉克《贝壳与僧侣》1927 刘易士.布努艾尔《珍珠项链》1929 《一条安达鲁狗》超现实主义的代表作品曼.雷伊《海之星》1929 三、德国表现主义：1919---1924 受到先锋主义的影响 表现主义受到后印象主义的影响代表作品罗伯特.维内《卡里加利博士》表现主义造型风格，布景和背景情调一致，人物造型与布景一致，光线阴影，视觉造型为表现主义特征 《吸血鬼诺斯费拉杜》《三生记》《泥人哥连》 现实主义倾向： 室内剧：卡尔.梅育《最卑贱的人》编剧《卡里加利博士》编剧之一 利用布景，主题和环境发生变化，但还是无情的命运，不用表现主义而用现实主义的方式表现

国际金融答案功课测验答案

宁波电大成教学院《国际金融》复习资料 考试题型 一、填空题(每空1分，共10分) 二、判断题（每小题1分，共10分） 三、单项选择题(每小题2分，共20分) 四、多项选择题(每小题3分，共18分) 五、简答题(每题6分，共30分) 六、论述题(12分) 一、填空题 1、国际收支是一个流量概念。 2、各国的国际收支平衡表都是按照复式簿记原理来编制的。 3、国际收支平衡表的借方总额和贷方总额原则上是相等的。 4、国际储备主要由外汇储备、黄金储备、储备头寸和特别提款权四种形式的资产构成。 5、国际清偿能力是指一个国家的对外支付能力。 6、按外汇是否可以自由兑换，它可分为自由外汇和记帐外汇。 7、汇率的标价可分为：直接标价法和间接标价法。 8、金本位制是以黄金作为本位货币的货币制度。 9、资本国际流动的随机性成为国际金融领域研究的热点问题。 10、邓宁认为，影响企业对外投资的因素有：所有权优势、内部化优势和区位优势。 11、有关国际间接投资的组合投资理论是马科维茨与托宾在50年代发展起来的。 12、布雷顿森林体系是根据布雷顿森林协定于第二次世界大战后建立起来的以美元为中心的国际货币制度。 13、我国外汇储备在波动中呈递增趋势。 14、特别提款权的出现改变了国际储备资产供应过分依赖于美国国际收支逆差的格局。 15、牙买加体系是以浮动汇率制与多元化国际储备货币相结合的国际货币体系。 16、期货交易的保证金除了具有防止交易各方违约的作用外，还是清算所结算制度的基础。 17、外汇期货交易的买卖双方不仅要保证金，而且要交佣金。 18、国际货币危机又称国际收支危机。 19、套期保值的客观基础在于期货市场与现货市场价格存在平行变动性和价格驱动性。 20、无论是看涨期权还是看跌期权，按行使期权的有效日划分，又分欧式期权和美式期权。

电影元素第四讲 世界电影发展的三大运动

第四讲世界电影发展的三大运动 第一节欧洲先锋电影运动 第一次世界大战结束后，思想和文化领域普遍呈现对传统价值观念的怀疑，表现主义和存在主义等现代主义思潮高涨。在艺术领域，传统的艺术观念受到冲击，一种重在表现主观、内心体验的纯艺术观兴起。电影从现代主义艺术理想中获得启示，20年代在欧洲各国出现了以诗电影为目标的纯电影探索运动――先锋派电影运动，法国印象派电影和德国表现主义电影被视为先锋派电影运动的前奏和先导。 一、法国印象派电影 印象派电影兴起于20世纪20年代初，核心人物是路易·德吕克，他发起组织电影俱乐部运动，创办《电影》杂志，提出“上镜头性”的电影艺术观念，在他的身旁聚集了谢尔曼·杜拉克，阿倍尔·冈斯等一批有才气的电影人，形成了著名的“印象派”电影流派。 印象派借鉴了当时盛行的印象主义绘画的启示，认为电影艺术就是以无声的动态造型艺术表现出的艺术家对生活和自然所感受的视觉“印象”。所以，印象派电影对形式的兴趣大于对题材和主题的关注，他们的影片不展现任何戏剧化的情节，而是侧重于光影、构图、视觉形象的创造，寻求视觉的诗意。 二、德国表现主义电影 表现主义电影是二十世纪一、二十年代在德国出现的把文

学、戏剧和绘画上的表现主义原则运用于电影创作的电影流派。表现主义电影主要借助表现性的灯光、布景和奇特的服装造型，在银幕上创造极度夸张、变形、主观化的世界，曲折而准确地反映出一次世界大战给德国人民带来的极度恐慌和惶惑的心情。 表现主义电影与法国印象派一样深受绘画的影响，与印象派不同的是，印象派以摄影剪辑为基础，注重在自然中表现主观感受，在自然物象中寻找诗意。表现主义则是以怪异的风格化布景、美工，场面调度和演员夸张的表演来表现。 1919年的《卡里加里博士》是德国表现主义最具代表性的影片。影片表现的是一个狂人的畸形视点中的世界，影片的光线、构图以及演员的服装、化妆和表演都极端风格化。影片由德国无声电影时期最重要的剧作家卡尔·梅育编剧，罗伯特·维内导演，影片有三个表现主义画家为美工师，史学家认为这部影片与其说是导演的作品，不如说是美工师的创作，影片就像是一幅表现主义的绘画，它以画面的独创性，完整地捕捉了一个疯子对世界的视野。 《卡里加里博士》是世界电影史上被谈论最多的影片之一，它的表现主义风格和作为疯狂和幻想、残忍和固执的结合体的卡里加里博士这一形象，对西方恐怖片类型的形成和发展，具有极大的影响。 三、先锋派电影运动 先锋派电影运动发轫于法国，盛行于德国，遍及瑞典、西班

英国电影产业硕士专业

英国电影产业硕士专业 近年来，到英国学习电影专业的中国同学越来越多，有的读电影理论，有的专攻制作、导演等方面，也有一个专业叫做MA in Film Industry，即电影产业硕士。 带着关于这个专业本身及毕业后的去向的一些疑问，我采访了伦敦威斯敏斯特大学电影产业专业的硕士毕业生王翼。 王翼出国多年，在新西兰获得本科学位之后曾经在当地华文媒体工作过几年。那么，是什么促使他来英国学习电影呢？ 交叉学科 他说，英国有着浓厚的文化氛围，特别是电影，而自己在新西兰在工作之余经常跟朋友们一起拍短片，所以就想要到英国来学习电影、实现自己的电影梦。 谈到为什么选择去威斯敏斯特大学读电影产业硕士，王翼表示，该校的传媒专业口碑不错，并且在中国非常受到认可和推崇，同时新西兰导师也大力推荐。 据王翼介绍，开设电影产业硕士这门专业的英国大学不多，威斯敏斯特大学的课程分有不同的方向，有电影文化方向，科目有好莱坞电影系统、纪录片、世界电影等等。 王翼本人选择的专业方向是电影发行与布展，学的是电影节、电影策划、电影商业等科目。就他的理解，这类课程是几个领域的交叉学科，涉及到PR、市场营销等方面的相关知识。 电影协会 王翼表示，实习是非常重要的一个环节，他比较幸运，通过教授的推荐和自己的寻找，获得了在英国最大的独立电影节Raindance电影节实习的机会。 实习之外，王翼还与朋友一道，成立了非盈利性组织英国华人电影协会并担任执行主席。 他解释，英国本地有很多有才华的华裔电影制作人，但是却没有一个平台来表现自己。电影协会就是想通过这个平台，把优秀的电影作品发给英国的各大电影节。 做了一些工作之后，电影协会收到了很多中国独立电影人的作品，成为一个把中国优秀电影作品送往英国的渠道。 学以致用

研第二章国际收支习题

第二章国际收支习题 一、需要掌握的基本概念 国际经济交易、广义的国际收支、国际收支平衡表、投资收益项目、单方面转移、 货币性黄金、资本项目、金融项目、直接投资、间接投资、自主性交易、调节性交易、 周期性不平衡、结构性不平衡、货币性不平衡、外汇缓冲政策、财政政策、货币政策、 贴现政策、公开市场业务、调整存款准备金比率、汇率政策、 国际收支危机、经常项目差额、综合差额、物价现金流动机制 二、思考题 1.怎样用财政政策调节国际收支？ 2.简述在浮动汇率制度下国际收支的自动调节机制。 3、思考并概括不同国际收支理论的核心观点是什么？ 4、简述马歇尔——勒纳条件。简述J曲线效应及其原因。 5、试分析调节国际收支平衡的外汇缓冲政策和需求管理政策的利弊。 √6.1995年以来，中国国际收支平衡表中出现了“双顺差”？请你根据央行网站上的近几年国际收支平衡表，来评价这一现象的原因？造成的一些正面与负面影响是？我国针对长期大额顺差进行调节的措施是什么？ √三、计算做表、分析题 1.下列哪些项目应计入本国国际收支平衡表？哪些不计？计入哪个帐户的借方？贷方？ ⑴在本国驻外国使馆工作的本国工作人员的工资收入； ⑵在外国驻本国使馆工作的本国工作人员的工资收入； ⑶本国在外国投资建厂，该商品在本国市场上销售； ⑷本国在外国投资建厂，该商品在当地市场上销售； ⑸外国在本国投资建厂，在该厂工作的本国工人的工资收入； ⑹债权国对债务国的债务减免； ⑺A国向B国出口商品，将本国作为转口口岸； ⑻在国外某大学读书的本国学生获得该大学的奖学金； ⑼本国学生用这笔奖学金支付学费和生活费； ⑽本国货币当局在本国私人市场上购买黄金从而增加黄金持有量； ⑾本国货币当局在外国私人市场上购买黄金从而增加黄金持有量； ⑿本国居民购买外商在本国直接投资企业的股票；

美国硕士九大最热专业之电影专业

(一)美国电影学院概述 美国拥有全世界最多的艺术学院，不过这个差距并不是很大，事实上法国，德国，英国以及澳大利亚，加拿大的电影学校也不在少数。可是非常值得一提的是美国的电影学校提供更广泛的课程设置，全面的写作，创作训练，结合实际的制作项目以及强大资源的实习。事实上美国有着低于全世界平均水平的“非科班”电影人士，这也就是我们熟悉的“独立电影”Independent film的发展必然结果。目前来看，美国最丰富的电影教育在本科，因为不光培训学生的实践能力，同时还能学到很多艺术史，文学，人文和设计方面的课程。当然MFA教育也成为无数中华学子追随的一个新鲜的产物。 电影学院：所谓电影学院就是指专门为电影理论研究，电影制作以及电影辅助职业提供教育和实践的学术机构。纯正的电影学院多为学科齐全，分类明细并且有着广泛的职业发展方向。例如我们熟知的北京电影学院，它是一所培养专业电影人才的学术机构。事实上广义的电影学院包含的更加广阔，类似世界著名的美国南加州大学的电影与电视学院（USC Film School）就是隶属综合研究型大学南加州大学的一所学院，此学院名为电影与电视学院，包含了电影和电视制作。而一般美国人习惯称呼它为USC film school。诸如此类的大学直属学院的学校很多，加州大学洛杉矶分校UCLA，纽约大学天赤艺术学院NYU-Tisch。 电影学位：按照世界范围内的学术标准差异，一般大部分本科阶段学校多提供BA（文学士学位））居多，少部分职业和艺术学院提供BFA(艺术学士学位)，个别艺术学院的设计专业和数字媒体提供的是BS（理学士专业）。研究生阶段分MA和MFA两个方向，一般MA多为1年到两年的Film studies（电影学）方向，主要学习和研究电影理论知识。而提供MFA专业的多为MFA film production（电影制作），此学位主要从事电影制作，写作，导演和后期工作。美国目前为止只有极个别的学校开设的研究生方向有MFA Directing，大部分多为production。这一点与我国本科就分出导演，制片，摄影专业有很大的区别。目前为止美国暂时很少学校提供研究生以上的表演方向的学位，多为大学和社区学院提供的学士和副学士学位为主，而认证学位的表演更受欢迎。开始Ph.d(博士)的学校很少，因为美国的电影学博士研究多集中在威斯康星麦迪逊大学（UW-Madison），哥伦比亚大学（Columbia University）以及德克萨斯大学奥斯汀分校（UT-Austin），当然类似UCLA USC NYU这三个主力大学也是高级电影理论培训的主力军。 (二)电影专业划分：电影制作/导演/摄影/表演/动画 电影史学（Film History）：虽然现在美国的1945以前的电影史主要是大卫豹德维尔的妻子学者汤姆森克里斯蒂森的学术研究为主，但实际上这个专业的最早期和比较传统的建设在法国，法国新浪潮时期出了很多“枪手”，他们是电影史学的主要研究者。所以此专业美国提供的很少，事实上这个方向多包含在电影学（Film studies）之下。纽约的文理学院沙拉劳伦斯学员（Sarah Lawrence）提供本科的电影史学位。

【硕士申请攻略】英国影视制作专业

英国电影的特性体现在精良的剧本。英国电影与传统的英国文学一样具有深厚的现实主义基础，而后者尤为电影剧本提供了肥沃的土壤。很多英国电影都是名著改编而成，比如《雾都孤儿》、《傲慢与偏见》等，尤其是BBC拍摄的电影，也可以说大部分都源于名著。英国文学给英国电影提供了丰富的剧本资源，好剧本又给优秀的电影打下了坚实的基础，这正是英国电影显得更有深度的原因之一。英国还拥有一支强大的电影人队伍。英国电影后期制作行业以训练有素、实力雄厚的人力资源见长、并有大量世界一流的公司。在电影业特殊视觉效果全球最佳提供者的名单上，英美两国后期制作并列第一。 基于英国电影产业的优势，越来越多的学生选择去英国读影视制作硕士。跟商科相比，影视制作专业的申请需要一定的专业背景，比如数字影视制作、数字媒体、广播电视工程等，除此之外，申请影视制作专业还需要学生准备相应的作品集。在英国开设影视制作硕士方向的学校主要分为三类： 一、伦敦地区的媒体实战型的学校 代表学校有： Royal Holloway,University of London (皇家霍洛威大学) Queen Mary,University of London（玛丽皇后学院） Goldsmiths,University of London（金史密斯学院）等 这些学校的综合排名虽然不是很高，但是地处伦敦，具有很好的文化优势和产业优势，同时这些学校都是伦敦大学旗下的学院，意义上和IC(帝国理工)、LSE（伦敦政治经济学院）、UCL(伦敦大学学院)齐名，所以能够申请到这类学校还是非常值得大家仰慕的。其实在伦敦地区还有一个学校值得关注――威斯敏斯特大学（University of Westminster），这所大学的综合排名虽然不尽人意，但是在传媒界却是非常强势，无论在英国还是中国国内都非常认可。 二、独立的艺术院校 这一类的代表学校有伦敦电影学院（London Film School）。伦敦电影学院是学习电影专业学子心中的圣殿。85%的毕业生都能够找到很好的工作。美国著名导演斯皮尔伯格就将自己的儿子送入伦敦电影学院学习。另外一所就是伦敦艺术大学（University of Arts London），这是全世界最优秀的艺术学院之一。 三、以艺术类为强势专业的综合大学 这一类的代表学校有Nottingham Trent University (诺丁汉特伦特大学)，英国最古老的艺术院校之一，就业率名列英国第一；Kingston University (金斯顿大学)，地处伦敦，有得天独厚的文化及产业优势，以艺术专业著名；Birmingham City University (伯明翰城市大学)

国际金融重点完整版

第一章 1.国际收支平衡表的内容及类型： （略看）含义：国际收支平衡表是指按照一定的原则和方法编制的系统记录国际收支情况的报表。集中反映了一个国家（或地区）国际经济交易的情况。 类型：国际收支平衡表按照交易的性质分为三大类账户，即经常账户、资本与金融账户和误差与遗漏账户，各账户下再按照交易内容又分若干项目。 内容： （1）经常账户： 货物——记录货物的进出口，出口记贷方，进口记借方 服务——记录服务的进出口，服务的收入记贷方，支出记借方 收益——记录收益的进出口职工报酬和投资收益形成的收入记贷方，支出记借方 经常转移——经常转移，形成的收入记贷方，支出记借方 （2）资本和金融账户： 资本账户——资本转移与非生产、非金融资产交易 金融账户——直接投资、证券投资、其他投资以及储备资产。 （3）错误与遗漏账户 下面详细的直接粘ppt了，应该了解就行

2.国际收支平衡表的编制： 国际收支平衡表按照复式记账原理进行记账，即“有借必有贷，借贷必相等”。 借方表示资产（资源）持有量的增加和负债减少，支出的增加；贷方表示资产（资源）持有量的减少和负债增加，收入的增加。 收入项目、负债增加项目、资产减少项目列为贷方；支出项目、资产增加项目、负债减少项目列为借方； 凡引起本国外汇收入的交易记贷方， 凡引起本国外汇支出的交易记入借方。 附例题： 1、甲国企业出口价值100万美元的设备，该企业在海外银行的存款相应增加； 2、甲国居民到外国旅游花销30万美元，该费用从该居民的海外存款中扣除； 3、甲国企业在海外投资所得利润150万美元，其中，75万用于当地再投资，50万购买当地商品运回国内，25万结售给政府换取本币； 甲国政府动用40万美元储备向国外提供无偿援助，另提供相当于60万美元的粮食药品援助。

李宁市场营销策略

李宁市场营销策略 李宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于1990年在广东三水创办。经过十余年的发展，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。进入2000年后，随着中国体育用品市场的蓬勃发展，李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度25%的飞速发展阶段。目前，“李宁”产品结构日趋完善，销售额快速增长，2015年的销售额创下历史新高，继续保持行业领先地位。今天的“李宁”在中国体育用品行业中早已位居举足轻重的领先地位，并向着国际一流品牌的目标冲刺。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。价格策略分析 综合对服务对象以及对手的分析，李宁的市场定位很明确,。耐克、阿迪达斯的老大地位短期内肯定不可动摇，李宁作为国产的一哥，比起安踏、匹克、康威也是有一定的优势。和锐步、匡威等国际线品牌差距不是很大，所以在产品定价上，李宁产品价格定位集中在200~600元人民币之间，价格比以耐克为首的国际品牌低30%~40%，比以安踏为首的其他国内品牌高50%。这就意味着，李宁在定位上将自己置于中高端的位置。李宁的提价是有节奏的，相反的例子是佐丹奴、达芙妮等品牌，刚开始还做得还不错，慢慢就

沦为了低档品。目前李宁产品均为价大约400元的中档产品。”因为过去半年人工及原材料均有增长，期内李宁公司在服装上已加价2%，预期至2015年首季服装会加价10%，鞋类则加6%。 分销策略分析 李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一，拥有经销及零售实力。公司已在中国市场建立广泛的经销商及零售商网络，经销商在集团之市场营销指导下经营李宁牌特许零售店铺。公司同时亦自行经营李宁牌零售店及特许专卖。根据公告，李宁体育通过244名经销商经营5301间门店，同时李宁体育在北京、上海及13个省份拥有375间直营店，门店数总计为5676间，分销网络是国内运动服饰企业中最广的。 特许经营分销策略 产品与众不同的，给人印象鲜明的个性和形象，并把这种现象直接传递给顾客，使“李宁”品牌形象提升。 李宁公司切入网上零售的方式与很多企业不同。大部分的企业都以自建B2c网上零售网站为进入方式，而建设和推广都需要的高投入和专业人才，与眼前的收益相比，管理者均对网上零售渠道失去了信心。李宁公司一开始的切入点就以在淘宝网开店开始，低成本进入，平台、推广和支付等环节都由淘宝提供，获得了较高的评价;另一方面，通过授权给古星电子商务公司等专业网上零售服务商，迅速培养其核心的网上经销商，也带来了客观的销售业绩。 为经销商提供更多的店长，同时帮助经销商做促销，提高经销