新媒体时代的微信浅阅读问题探讨

新媒体时代的微信浅阅读问题探讨

发表时间：2018-12-26T10:04:13.247Z 来源：《青年生活》2018年第11期作者：宾源

[导读] 在数字化时代，微信浅阅读渐趋成为人们的主要阅读方式。其主要形式表现为微信公众号阅读，因其对当代阅读水平和能力要求较低故而容易导致读者阅读能力的弱化和思考的惰化等问题。

摘要：在数字化时代，微信浅阅读渐趋成为人们的主要阅读方式。其主要形式表现为微信公众号阅读，因其对当代阅读水平和能力要求较低故而容易导致读者阅读能力的弱化和思考的惰化等问题。因此，本文将以微信浅阅读为研究对象，具体剖析微信浅阅读的内容及其对读者的不良影响，并提出针对性措施。

关键词：微信浅阅读；读者；不良影响；措施

信息海洋的边界在前所未有地扩张，获取信息的的方式也达到空前便捷，但于此同时也带来诸如浅阅读等的不良影响。浅阅读是通过互联网进行的脱离深思的速读。而微信是输出输入碎片化信息的代表。因此本文着重探讨微信浅阅读问题。

当前关于微信浅阅读的研究成果还较少，现有的相关论文如：何明的《泛文学语境下微信文学的传播模式及其影响效应》主要是围绕微信的社交平台身份进行传播模式的研究；陈菲的《试析如何将微信浅阅读引向深思考》主要是探讨深浅阅读结合的问题；张竹君的《信息焦虑下的社交化快餐式浅阅读——大学生微信阅读研究》则将研究对象限制在大学生这个有限的特殊群体；等等。基于目前研究现状，本文开门见山，以微信浅阅读问题为研究对象，探讨微信浅阅读自身内容及其所带来的问题，并针对问题给出相应的解决措施。

一、微信浅阅读的内容

微信与阅读的结合，使阅读在大众中以前所未有的速度发展开来，但其阅读效果却大不如人意，成为妨碍深度思考的浅阅读。而其“浅”主要体现在以下几个方面：

（一）文章内容浅层化

微信文章往往很会利用读者的猎奇心理使其忍不住打开阅读，但其实很多“标题党”，如“俩名人不合，真相竟然是这个！”。内容也常是无从考证的“养生之谈”，自说自话的“心灵鸡汤”和语言偏激的“毒鸡汤”。微信文章涉面广，满足了人们对知识的诉求，但信息的极度膨胀同时也稀释了有效信息的比例，从而造成有效信息相对短缺，阅读的质量和效果也随之下降。另外，在这个自媒体时代，每个人都是文化的创造者和享受者，以致微信阅读文章同样具有盲目性和自发性。

（二）作者创作功利化

微信平台上文章阅读量和点赞数可兑现，此获利方式来得太快太容易，因此会带来文章创作的功利化。一方面，作者为争取大批阅读受众牟取暴利，不惜刻意注入低俗内容，有的甚至瞄准了青少年处于价值观尚未成熟而极易受诱惑的群体。另一方面，部分作者背离创作职业道德，沦为“伪创新”，或是不顾影响地发布文章或谣言。这些都会导致微信文章质量参差不齐，甚至粗制滥造。

（三）读者阅读快餐化

处于这个数字化时代，互联网的存在使我们的阅读能够随时随地进行，阅读内容也是信手拈来。诚然，微信浅阅读一定程度上满足了人们在这个“知识大爆炸”时代里对于知识的诉求，但文章质量总体不高，长此以往不仅使读者无法专心阅读，而且养成对现成知识的依赖。

二、微信浅阅读所带来的问题

微信浅阅读本身即是微信平台和阅读文章相牵连，因此浅阅读所带来的问题也必定与其二者密切相关，故笔者由此归纳为以下几点：（一）低俗文化盛行

许多微信文章包含违常、违俗、违德的越轨文化，推广猎奇求异思维，或亦是曲解事件以得到关注。若多数充斥此类劣质、低俗的内容，则微信阅读会成为信息污染，甚至强化偏激的阅读观点，传播极端情绪，以致形成不良的社会共识。

（二）畸形的阅读产业链

广告投放者往往选择高阅读量的公众号达到推广效果，因此微信公众号会通过违规手段达到目的来赢得持续曝光率以获得商机；而微信文章作者为证明其影响力需要造假流量。如此恶性循环，流量成为唯一评价指标，内容质量总体低下，诸如此类种种不良后果，都与媒体文章创作与传播的初衷悖道而驰。

（三）信息偏食

微信文章依托人情纽带的关联形成，使相当规模的人群得以通过传递咨询而密切联系。个性化阅读大行其道的同时，也增加了群体知识选择单一化的风险。例如家庭群组转发养生的微信文章，家长群转发教育类的微信文章等。受众限于自身视角，浏览少数领域内容，易造成信息偏食现象。

三.针对微信浅阅读问题的措施

如今微信内容市场泥沙俱下，细化制度与规则，强化监督和管理是第一步。一方面，对微信公众号进行实名登记，提高准入门槛；另一方面，建立微信内容考察体系，及时清理不良文章，打击违规行为。此外，使主流价值在微信阅读中成为共识，将有利于推动创新，提高行业中的自觉和自律，用正确的舆论导向引领微信阅读板块的发展。

聚集优质内容，则是根治微信阅读内容浅的关键。作者树立公共道德的价值观，以理性声音引领公共表达。同时，有效信息、精辟的洞见要求平台同优秀内容人才联手，凝聚网上和网下的实力，让内容生产满足不同且不断增大的需要。

微信阅读的最终目的在于读者有所得有所感，其发展动力也在于读者。读者一方面需要理性思考，冷静判断，准确捕捉信息，不盲目关注低劣公众号和转发低质推文；另一方面，陷入焦虑的读者应及时改变思想，不做被流行文化消费的“坐井之蛙”，更需要躬耕于自己的人生，努力实现人生价值。

处于如此快节奏的社会环境，许多人都难以保持从前慢工出细活的工匠精神了，微信浅阅读问题正是其典型体现。在文章内容上流于浅层化，其创作者趋于功利化，其读者亦追求快餐化阅读。透过微信浅阅读的种种表现，本文从多角度深究其带来的诸多问题，有文化角

微信对当代大学生文学阅读的影响

摘要 在“微时代”的背景下，大学生的信息获取渠道越来越多元。微博、微信等信息媒介平台也在一定程度上改变了大学生的阅读习惯，大学生的电子化阅读数量增多。而大学生作为接受高等教育的主体，其阅读行为对于自身的发展和社会生活都有一定的影响，具有一定的研究价值。因此，本文主要以微信这一互联网媒介作为研究对象，就微信对大学生文学阅读的影响作出分析，并就其中存在的问题提出自己的见解。 关键词：文学阅读;微信;大学生;影响

引言 互联网技术的变革给社会生活的方方面面都带来了众多改变，就阅读行为而言，传统的纸质书阅读逐渐转变为向电子化阅读。“微文化”即是在这样的背景下产生一种新的阅读文化，“微文化”下的众多阅读媒介，如微博、微信等都对大众的阅读行为产生了极大的影响。在众多的电子化阅读方式中，随着微信公众号的发展，微信阅读因其便利、快捷的特点而广受欢迎。因此，本文以微信作为“微文化”下阅读媒介的研究对象代表，探讨分析微信对大学生文学阅读的影响。 研究的背景 随着互联网已经成为人们生活的一部分，根据相关数据，截至2016 年末，我国的网民规模达到7.31亿人，手机网民占比达95.1%，数量达6.95亿。随着现代信息技术的发展，特别是移动互联网的发展，我们的阅读习惯发生了很大的变化，这种变化大体地说是从传统阅读向社会化阅读的一种发展延伸，具体来说就是一种以内容为核心的阅读体验逐渐转变成更加社交化，强调分享互动参与式的社会化阅读。作为一种依附于社交平台发展起来的阅读形态，在进行了相关文献的搜索后发现学界对人们使用微信进行化阅文学读的研究很少。 研究意义 “微时代”给当代大学生的阅读带来了机遇和挑战，“微时代”下的大学生阅读行为也呈现出利弊皆有的两面性特点。 就有利影响而言，“微时代”背景下，大学生在阅读兴趣、阅读效率和交流互动等方面较传统阅读有了显著提升。首先，微博、微信等媒介具有图文声影并茂的特点，使用新媒介进行阅读可以给读者带来更加丰富的阅读体验，因此，微博、微信等新兴阅读媒介可以提高大学生对阅读的兴趣。其次，微博、微信等阅读媒介依托移动终端，打破了大学生阅读行为在时间和空间上的限制，可以提高阅读行为对大学生空余时间的占有利用率，且从学习效率的角度来说，移动终端连接着互联网，可以即时、方便地获取网络中的各种信息数据，或者主动通过信息检索的方式查询所需信息，从而达到辅助阅读和提高学习效率的目的。另外，

微信营销时代---微时代

微信营销时代---微时代 微趋势 互联网对传统实体行业的冲击，已经让我们认识到了网络的影响力，智能手机的快速普及，微博，微信的火热，告诉我们移动互联网的时代已经到来。几年前，可能我们错过了淘宝创业大潮，很多人抓住了淘宝的机遇，迅速发展壮大，在同行的竞争中脱颖而出，而如今，微信火的是一塌糊涂，年轻人走在路上，坐在车上，躺在床上......只要是一有时间，就是聊微信，刷朋友圈，微信已经变成了生活中一个密不可分的工具! 微数据 截止2013年3月底，新浪微博注册用户数增长到5.36亿，比2012年底增加6.6%，微博日活跃用户数比2012年底增长7.8%，达到4980万，此外，尽管竞争环境不可避免地更加激烈，但微博日活跃用户平均使用微博的时间也在第一季度恢复增长。 2013年3月，76.5%的新浪微博日活跃用户使用移动终端登录微博，而2012年12月，使用移动终端登录新浪微博的日活跃用户比例是75.3%。2013年初，新浪启用“移动第一”战略，未来新浪的产品开发和商业模式的战略将不在是从PC端延伸到移动端，而是首先考虑移动端。 今年3月，微信团队宣布注册用户突破3亿，7月宣布用户已达4亿，如今达到6亿。今年4月，微信海外用户为4000万，8月已超过1亿。种种数据表明，“微时代”已经来临。 微营销 微时代，即微博微信时代，随着微博营销的日益蓬勃发展，微信营销也悄然融入到人们的生活当中。微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 微优势 1、潜在客户数量多 2011年1月21日腾讯公司推出了手机聊天软件微信。由于软件本身是免费的，使用任何功能都不会收取费用，使用微信时产生的上网流量费比较低廉，同时用户可以通过微信与好友进行文字，语音，图片等形式上更加丰富的方式沟通，为广大用户所喜爱，以至于在距

新媒体时代新媒体电影所面临的机遇和挑战

新媒体时代新媒体电影所面临的机遇和挑战 摘要: 新媒体电影已经成为当今网络时代重要文化形态之一。新媒体电影打破了传统电影创作中草根与精 英的界限，为众多电影爱好者涉足影视艺术圈提供了宽阔的平台。同时，新媒体电影也契合了移动互联技 术带来的自媒体传播时代的变革，在新媒体环境之下，观众可以通过手机、iPad等移动终端随时随地观看、 分享电影。 一、新媒体电影的“微”特征 新媒体电影是新形式的电影，是带有明显电影特征的视频短片，具备传统电影的基本要素：明确的主题，生动的人物，完整的故事情节，以及严谨的逻辑结构。2010年的凯迪拉克广告短片《一触即发》被认为是中国的首部新媒体电影，而较早些的《一个馒头引发的血案》，则被视为新媒体电影的雏形。后者模仿陈凯歌的电影作品《无极》，通过剪辑拼凑与制作，对电影中的元素进行颠覆性的解构与重现，“恶搞”性的表现方式背离了电影的叙事方式和审美需求，与真正意义上的“新媒体电影”存在差距。 新媒体电影的“微”特征，主要体现在四个方面：微时长，微周期，微规模，微平台。对比传统电影，新媒体电影的时间通常较短，几分钟到几十分钟不等，在有限的时间裡，故事的主题直接明确，人物清楚，故事情节简单易懂﹔微周期指一部新媒体电影的构思、拍摄、剪辑、发布以及推广的周期较短﹔微规模指的是其制作规模小，投资成本低，相较于传统电影更易让普通大众参与其中﹔微平台是指，与传统电影的大银幕相比，新媒体电影的播放平台主要是手机、iPad等微型终端。 二、新媒体带来的机遇 新媒体电影的“四微”特征，使得新媒体电影的制作简单化，传播方式多样化，也使得新媒体电影的发展能够与新媒体环境实现高度的契合，充分享受新媒体时代为其带来的机遇。 （一）新媒体为新媒体电影提供了多元化的传播渠道 1、广阔的网络播放平台。国内互联网上的主要视频网站都有自己的新媒体电影频道，并陆续推出原创新媒体电影项目，其中的“优酷原创”更是在2010年以“11度青春”电影行动掀起了一轮新媒体电影狂潮。这些视频网站不仅为优秀的新媒体电影作品提供了广播的播放平台，也让观众在收看新媒体电影时有了更多选择。 2、便捷的移动播放工具。传统电影的播放渠道相对单一，而不断更新换代的新媒体设备，则打破了电影播放的时空界限，使用手机、iPad等移动终端设备，人们能够随时随地地收看新媒体电影。 3、病毒式的传播与扩散。新媒体环境下的人们，越来越依赖社交网络，在SNS平台上发布消息，已经成为不可或缺的一项日程。新媒体电影借助微博、微信朋友圈等一系列SNS平台，以超链接的方式转发与分享，实现“一对多”“多对多”的传播，同时制造热门#话题#，吸引更多人的参与。这种传播方式，使得信息在传播过程中的每一个节点上，都能够实现病毒式的扩散，最终实现信息的无限传播。 （二）新媒体的受众特点为新媒体电影的成功提供了保障 截至2013 年12 月，我国20—29 岁年龄段网民的比例为31.2%，在整体网民中佔比最大，高中及以上学历人群中互联网普及率已经到了较高水平， 新媒体的受众主体也是这个年龄段的高学历人群。80后、90后群体是新媒体电影的主要受众，伴随新媒体的发展成长起来的他们，能够熟练操作和使用智能手机、平板电脑等最新设备，追求新鲜感，喜欢享受最新的娱乐方式，快餐文化正合他们的胃口。 新媒体环境中的受众，越来越反感被动收看传统观影模式，新媒体的移动性、及时性、交互性和自主选择性等特点更加符合他们的要求。80后、90后的年轻人，面临著日益加快的生活节奏和日趋繁重的工作压力，渴望在更短的时间内获取更多的信息。简短、活泼、轻鬆诙谐的新媒体电影正好满足了受众的需要，用最短的时间奉献一场视觉和心灵的享受。除此之外，通过新媒体传播的新媒体电影有著极强的互动性和参与性，为时下的年轻人提供一个抒发情绪的通道，他们可以不受拘束、随时随地地参与讨论，发表观点，满足情感与精神上的需求。 （三）新媒体时代的广告营销需要新媒体电影 随著新媒体环境的日渐成熟，传统媒介上的广告投放已经无法满足广告商的需求，“填鸭式”的诉求方式更是不利于品牌形象的塑造与推广。新媒体电影以其特有的电影叙事和情感诉求，得到了广告界的追捧与宠爱，成为炙手可热的广告营销模式。

新媒体运营工作计划

新媒体运营工作计划 目标：提高品牌曝光度和提高粉丝量与互动量 一：建立新媒体运营平台 新媒体网络平台的归纳： 做新媒体当然主要是做微博微信，微博和微信配合使用增加推广转换率、扬长避短优化用户体验在用户心里确定位置塑造品牌形象、腾讯微博可以绑定微信公众平台。 申请注册新浪、腾讯微博企业官网账号、注册微信公众账号1个： 名字以公司名称为主，进行官方认证，提高专业、权威度。 微博的访问量直接关系到微博账号的活跃度和认可度，前期需要增加粉丝，提高账号的可信度，并需要以发布内容为主，以及与粉丝互动。 微信公众号的访问量和关注度首先要做的就是微信发布的文章要吸引人，这是最重要的地方，内容决定提高关注度和粉丝的。搜集粉丝反馈意见、时不时搞一点趣味测试流动、搞有奖问答流动。 二：新媒体平台的维护 制定内容规划 1：微信服务公众号可以考虑一周出1-2篇内容，或者通过活动形式进行推广。定期更新日志保持与客户互动、发布的日志可以是公司的产品介绍、市场规模、新厂建设。 2：官方微博前期内容不需要太多，主要考虑粉丝数量的获取，之后再将内容进行提升和细化或者根据内容效果进行调整。发布一些品牌动态、产品动态、企业高管观点、风趣幽默的段子、与消费者互动、产品市场竞争情况等。每个月发布10条-15条。 新媒体的宣传与推广 1：微信服务公众号需要利用一定资源提升用户订阅数和关注数，官方微博需要利用一定资

源提升粉丝数量，可以采用付费的方式进行获取，具体操作可以在执行环节再做细化。 2：利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝，加强与粉丝的互动，增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递，一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户，另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播，达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的营销效果。 运营策略 1. 打造灵魂人物 为这个平台打造一个平台的核心灵魂人物，利用这个平台的灵魂人物，吸引更多粉丝的关注，灵魂人物要抽出时间跟粉丝进行互动丶沟通丶交流，这里微博建议直接用电台主播的账号进行互动沟通，微信公众号可以由运营直接进行互动。 2.整合优质内容 内容更多采用整理出来的优质文章，因为我们当前生活在一个泛作者时代，作者已经没有价值，因为信息太多，反而整理优质的内容变的越来越有价值，因为他帮助人们节省了大量的宝贵时间，而变的越来越有价值。 3. 打造用户跟平台利益的共同体 如果这个平台可以帮助到更多的人，假如是1000个人甚至10000个人，那么就等于10000个人一起帮助你做大这个平台，因为这些资源也可以为他所用，一定要把平台的资源让出去，打造粉丝跟平台利益的共同体，平台的生死存亡都跟他们有关，不要让粉丝成为一个旁观者，这个后期进行细化。 4.把用户当作顾客 如果我们希望利用新媒体来变现，那么我们就需要把用户/粉丝当作顾客，因为只有顾客才能长期创造利润。

我对微博新媒体的认识

结课论文题目：我对微博新媒体的认识 姓名：刘璐 学号： 2013120369020 专业：网络与新媒体 课程名称：新媒体产业 任课教师：于雷 2015年 1 月 1 日

摘要 微博，又称微博客，是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。 关键词：微博网络大众化虚假信息

北京联合大学结课论文 目录 摘要.............................................................................................I Abstract................................................................................................I 引言 (1) 1.关于新媒体 (2) 2从博客到微博 (3) 2.1博客 (3) 2.1.1博客的优点 (3) 2.1.2博客的缺点 (3) 2.2微博 (3) 2.2.1微博的发展 (3) 2.2.2微博的优点 (4) 2.2.3微博的缺点 (4) 3.对微博的认识 (2) 3.1名人对微博的认识 (6) 3.2我对微博的认识 (6) 3.2.1树立正确的观念正确的利用微博 (6) 3.2.2净化微博环境拒绝不良信息 (7) 3.2.3完善法律法规的建设 (7) 3.2.4微博需要创新 (7) 结论 (8) 参考文献 (8)

阅读量上百万的微信文章离不开这八大要点

阅读量上百万的微信文章离不开这八大要点 一、标题 微信文章的打开率决定于文章标题（50%），其次是文章摘要（30%），再其次是首图（20%）。发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的100%。微信文章的标题有时候可以加一些辅助的情感说明。类似的还有“此视频被4000万人转发”，“央视都曝光了!”，但这种方式有点low，不建议多用。 微信文章的标题注意前13个字，这13个字会直接影响文章的打开率。尽量写的吸引人眼球。为什么是前13个字?因为微信提醒的时候只能看见13个字(部分手机更多一些)。微信文章准备好以后，要至少发两个手机预览：一个苹果手机，一个安卓手机。不同的手机上显示是不一样的。有时候标题多一个字少一个字会很难看。 二、关键词 设置不同的关键词标题，去各大视频网站上传这些带有你微信号的视频，一个关键字就是一个标题上传一个视频。当用户搜索你设置的某个关键字的时候你的视频排名就会靠前，别人就会看到你的微信号过来关注你。1000个关键字，就要上传1000个视频。 通过搜索引擎网站推广法占据百度首页位置。选择与你产品有针对性的关键词，例如教育、健康、基础研究、心理学、认知科学等类目展开关键词定位，去制定1000个与我们要推广内容相关的关键词，每一个词生成一个独立营销页面，然后利用技术做交叉连接，快速提高权重，这样下来半个月只要一搜我设定的关键词首页一定有我的网站，这些关键词的百度指数都是很高的，效果就不用说了。 也可以寻找热门关键词；从排行榜上我们就知道哪些关键词在百度上被搜索的次数较多，网民搜索次数较多的关键词就叫“热词”，比如上图榜单上关键词“星女郎集体力挺周星驰”、“重返20岁”...比如你的文章标题可以是“《重返20岁不再是电影，只因用了XX面膜》”，这样，很多人搜索“重返20岁”就很可能看到你发表的广告了。

微信时代作文1000字完美版

微信时代作文1000字 时代在飞速发展。现在，微信已成了人人出门的必备工具…… 视频聊天 时间在弹指一挥间悄悄溜走了。回忆起暑假那段快乐的时光，我真是越来越想念表妹思林了。她那灿烂的笑容，说话时认真的模样……唉，思林远在广州，而我却在福建永春，隔千里，难以见上一面。 “妈妈，思林什么时候要回来啊？”“想他啦？不过我们隔太远了。但是我有办法！你看——”只见妈妈不慌不忙地从包里掏出一只手机，打开了微信，一点视频聊天——“哇！”我瞪大了眼睛，高兴地接过了手机。不久，三姨就出现在手机屏幕上。 我揉了揉眼睛，是三姨没错！我高兴地喊：“三姨三姨！“她笑着回答了我：“小红，长大了不少啊！”这声音十分清晰地传入耳中。“三姨，思林呢？”“想他了？”只见三姨移动了几下位置后，思林就出现在手机屏幕上。 “姐姐！”她兴奋地喊着。还是那样阳光灿烂的笑容，一点没变！我们聊了好长一段时间，我好好地把思林看够了。这微信真好用，以后还用这个视频聊天！ “扫”一下 这天，阳光格外明媚。我和妈妈出门买菜。菜市场上人山人海，卖什么的都有。终于，妈妈来到了一个菜摊前。 上面有各种各样的蔬菜，都很新鲜。妈妈挑了不少芹菜、包菜、花菜等。妈妈把手伸进口袋……糟了，除了手机，什么都没有！卖主是个约莫六十岁的老人，我们一脸尴尬地站在那里。 “三十块二。付现金还是刷微信？”倒是对方先发话了，她将一块印有二维码的牌子推到我们眼前。“微信支付，微信支付！”妈妈赶紧掏出手机，对准二维码扫描了一下，支付了三十块二。听“滴”的一声，这金额就进对方的手机了。 哇，这年头，连卖菜老阿婆都用上智能手机了。带部手机，果然能行天下！ “滴滴打车” 这天晚上，舅舅来我家做客。大人们聊得很投机，说着说着，就摆上了二锅头和几道小菜。

新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考——以微博、微信为例

收稿日期：收稿日期：2014－02－22 作者简介：作者简介：刘冬梅（1987－）， 女，河北唐山人，硕士，华北科技学院党委宣传部教师，主要从事新闻宣传、舆论引导、舆论调查等研究。E- mail ：ldm1223.happy@https://www.wendangku.net/doc/2f9208935.html, 新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考 ———以微博、微信为例 刘冬梅， 张竣淞（华北科技学院，北京东燕郊101601） 摘 要：随着移动互联网技术、 通信技术的快速发展，越来越多的人通过新媒体平台获取新闻资讯。高校在充分利用传统媒体进行新闻宣传的同时，还应当利用新媒体平台拓展宣传工作的空间和渠道，通过多种途径开展新闻宣传工作。关键词：高校;新闻宣传;新媒体中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1672－7169（2014）03－0113－03 On strengthening and improving the news propaganda work of college in new media age ———Take microblog and wechat as examples LIU Dong－mei ，ZHANG Jun－song （North China Institute of Science and Technology ，Yanjiao ，101601，China ） Abstract ：With the rapid development of mobile Internet technology and communication technology ，more and more people tend to obtain information through new media platform.Besides traditional media ，College should undertake propaganda work in various ways ，using new media platform to expand the space and channel of publicity. Key words ：college ；news propaganda ；new media 0引言 2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表讲话时指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，积极探索有利于破解工作难题的新举措新方法。高校作为宣传思想工作的重要阵地，应充分利用新媒体的优势，拓展工作的空间与渠道，创新工作手段，以适应时代发展。做好高校新闻宣传工作，对于树立学校良好社会形象、加强高校与社会的联系与合作、鼓舞师生员工的士气、促进学校各项工作的积极健康发展等都有十分重要的意义。 随着移动互联网和信息技术的不断发展，以大数据信息处理及充分互动为特征的新媒体迅速发展，并深刻地影响着我们的社会生活。大学生 作为文化层次较高的群体，接受新鲜事物的能力 较强，在高校中利用新媒体进行新闻宣传有着独特的优势。 1高校新闻宣传工作的特点 新媒体时代，舆论的社会影响力越来越大，新 闻宣传工作显得尤为重要。对高校而言，宣传工作是进行舆论引导、优化育人环境、展示学校成就、树立学校良好形象的重要途径。 作为党的宣传事业的一个组成部分，高校新闻宣传工作也必须遵循党的新闻宣传的原则和纪律。与专业新闻事业单位相比，高校新闻宣传工作有着自身的特点：新闻宣传工作围绕“育人”这个中心开展；受众主要是校内的师生，该群体能够快速接受新鲜事物，知识水平较高；宣传工作往往 3 11第11卷第3期2014年 3月华北科技学院学报 Journal of North China Institute of Science and Technology Vol.11No.3Mar. 2014

新媒体开展运营方案

新媒体开展运营方案 目标：低成本迅速推广公司及产品信息—成功销售出产品。 流程： 一、建立新媒体运营平台 （1）新媒体网络平台的归纳： 腾讯QQ、微信（实时交流型）、微博、博客（发散性传播原子弹）、慧聪网、商机网、企博网（网络展示平台）、等各个新媒体。做好新媒体的专注性建议主攻2大平台--微信和微博，微博与微信配合使用，扬长避短，增加推广转换率，增加客户粘度，优化客户体验度。腾讯微博是可以和微信绑定的。 （2）定位： 明确我们是谁，并且在客户心里确定位置，形成品牌战略，而战略本质就是塑造出企业的核心专长（核心竞争力）。 （3）命名策划： 1、好听 2、好记 3、新颖、特别 4、好看从命名启动营销力量。 1、新浪、腾讯微博帐号：五个； 1.1 企业官方微博--河北万通金牛药业 1.2 企业领导人微博--河北万通金牛药业--郝秋实 1.3 企业员工微博--河北万通金牛药业--办公室 1.4 产品官方微博--河北万通金牛药业--药品 1.5 企业招聘官方微博或企业客服微博

2、微信帐号：1个； 2.1 企业公众账号 （4）企业邮箱：所有注册的新媒体平台都要有企业邮箱。bangongshi@https://www.wendangku.net/doc/2f9208935.html, zhiliangbu@https://www.wendangku.net/doc/2f9208935.html, 二、新媒体平台的维护（重点） 1、QQ、微信、朋友网 定期更新日志、日志、保持与客户联系。可以是公司日志、产品介绍、市场规模、新厂建设（定期更新）。 2、微博：（1）品牌动态（2）产品动态（3）企业高管观点（4）消费者评价（5）风趣幽默的段子（6）互动（7）人物评论、热点新闻（8）时尚、艺术、文化、潮流（9）产品市场竞争（10）员工感悟每个帐号要专项专题形式，例如攻略、危机处理常识。禁止发与业务无关的信息，例如奇闻轶事，政治话题，非主流性趣低俗文章。 微博：1+N团队 发布数量，第一个月每天10到15条，一个月达到300条。第二个月开始每天不少于5条。禁止用转发的形式，必须复制整理版面，修饰后原创发布。 3：制定微博的整体运维方向，提供企业和产品信息策划微博活动、撰写文案、设计方案。在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码，微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。

全民微信时代增加了人与人之间的交流四辩稿

全民微信时代增加了人与人之间的交流 ——四辩稿 谢谢主席，对方辩友。辩论赛进行到现在，我想大家都已经对全民微信时代有了一定的认识。现在让我们回过头来，再重新审视一下整场比赛。 今天对方辩友告诉我们这样一条逻辑： 随着科技的进步，我们已经进入信息时代，以微信为代表的一系列跨平台的通讯交通工具的出现减少了人与人之间的情感交流，造成诸如家庭矛盾等一系列不和谐事件的发生。的确，我们不否认在一些场合因为沉迷于微信，引起了少数的不愉快事件，但是存在即合理，从2011年腾讯公司首发.0到如今的的.1，它一步步的版本更新的背后正是由于满足了人民群众交流的需要啊，对方辩友怎么能忽视这么基本的道理呢 第二，微信真的会如对方辩友所说的那样会挤压其他的交流方式减少面对面交流吗答案显然是否定的！身处异地的人即使不用微信交流也会用书信，电话等其他媒介进行交流．阻止他们见面的是时空上的距离不是微信啊！相反微信拉进了心灵上的距离，实在功不可没阿！对方同学说下载微信后只靠发消息，刷朋友圈而不再与朋友见面．这说明了什么说明了人是有惰性的啊！如果不是微信维系，说不准跟朋友的电话联系都没有呢！现在有事打打电话交流思想，难道他还能不感谢微信对你和你朋友关系的帮助吗我方认为，微信交流和人面交流并非是一个非此即彼的绝对矛盾关系，而是一个共赢的关系，互为补充的关系．尤其是在现代社会这样一个生活节奏快，人的流动性极大的环境下，什么事都要面谈是不可能的，也是不必要的，而微信利用其方便、快捷、高效的特征为交往提供了方便，必然拉进人的距离其次，对方辩友将夫妻矛盾这种私人情感极强的矛盾归结于微信，实在对微信太不公平了。众所周知，腾讯推出微信的初衷是为了增加人与人之间的交流，但是微信只是一种交流方式，如果一定要提升到情感方面，那么无疑创造者是为了方便，为了增强，如果它的产生是为了降低，那么也就不会有那么高的使用率，而之所以会有反方的论调只是人为的使用和理解上的不同，与这项产品无切实的关联。科技是一把双刃剑，是利还是弊，取决于使用者的主观意识，以极少数的个别现象就否定微信增加了交流的事实，未免有失偏颇，对方辩友可不能因噎废食，一叶障目啊！ 第四，正如一辩稿中提到，交流。。。。。。。。对方辩友执着的认为只有好的积极的联系才叫交流且不说过于狭隘，难道我们平时在朋友圈看到马航失踪互相关心就不算交流了吗难道平时同学聚在一起偶尔吐槽学习工作的压力大，舒缓身心也不算交流了吗当然不是，由此可见，对方辩友的确存在文理上的缺失的。全民微信时代方便了人与人交流的途径，内容，突破了时间，地点的限制，无论是一起为中国点赞还像恶势力宣战都是在拉近大家情感，思想上的距离，引起共鸣啊！ 最后，对方辩友还提到微信会导致信任问题，难道说面对面的交流没有虚假成份的存在吗要增加信任，不是得首先提供这样一个机会吗微信正是提供这样一个交往的空间，交往的机会，使我们更加亲近．信任的基础就是要有交往啊！你都不通过一段时间的交往，就马上信任，马上交心，这和平常人的交往经验是有冲突的．要信任，要深交，首先得有一个这样的机会，而今天我们完全忽略这个机会去谈交往，还有什么意义呢微信是无法传达感情、肢体语言，对方辩友是不是想告诉我们不用表情、肢体语言就不能交流感情了吗人之所以为高等动物是因为我们使用语言文字啊！据我所知动物使用的肢体语言是很丰富的，但他们传达的感情能跟人相比吗

新媒体时代广播电视的发展

新媒体时代广播电视的发展 摘要：伴随着先进科学技术的迅速发展，新媒体时代早已来临。在新媒体的冲击下，广播电视这种传统媒体究竟应该怎样来应付，是坐以待毙还是整装待发迎接挑战，是广大媒体工作人尤其是广大广播电视工作者需要认真思考的 重要问题。接下来，本人针对新媒体时代广播电视的发展开展相关论述，望能够对同行业起到一定的参考价值。 关键词：新媒体广播电视发展 一、新媒体发展概况及特征 （一）新媒体的概念与发展历程。在“新媒体”的定义上至今并无任何统一的严格标准。文章中的新媒体指的是，从传统媒体外的新衍生的传播载体。在信息技术发展的基本前提下，将互联网作为主要的传播媒介，给人在视觉听觉和感觉上的一种总称。纵使互联网的发展仅仅经历了二十年短暂的时间，可是从它的发展速度上来看其要比人们想象的快很多，对人们的日常生活带来了非常大的影响。新媒体的出现与迅速发展科将其划分为三大时期：第一，以图片和文字为主的形式；第二，以使用视频为主的表现形式；第三，以网络应用服务为主的形式。 （二）新媒体具备的显著优势。通过新媒体的发展历程可以看出，新媒体具备以下显著的优势：

第一，较快的信息传播速度。其将互联网作为主要的传播媒介，许多信息实现了即时性的传播。譬如，以微博、微信的方式，将自己看到、听到的新鲜信息第一时间传播到网络当中。第二，传播内容多样化。新媒体平台的多养化，促使大量的媒体信息涌入进来，使得信息有了更加丰富的来源途径；第三，信息传播便捷。随着媒体形式的不断更新，只要具备媒体平台的人便能够在任何时间任何地点进行信息 的发布，促使信息有着非常迅速的传播速度。第四，信息传播方式产生了显著的变化。通过新媒体，人们能够对自己看到的所有信息来发表自己的建议与看法，有的时候还能够与信息发布人进行实时互动，譬如，微博，就是一个非常好的互动平台。 二、新媒体时代广播电视的发展趋势 新媒体时代下，各类媒体逐渐地不断融合，这是未来媒体发展的主流趋势，所以，广播电视亦要把握好这一发展契机，这样才能够获得更为广阔的发展空间。 （一）增加与同网络之间的融合，形成跨媒体合作。目前的新媒体时代下，电视媒体的发展需要在保留传统媒介供应的有价值的信息基础上，更加有效地运用新兴媒体的先进科学技术，这样才能够促使电视收视率达到较为显著的提升。美国马塞诸塞州理工大学教授I-浦尔提出“媒介融合”这一 理念，指的是把两种或多种媒体技术有效地融合在起，促使

新媒体是什么

. 新媒体是什么？ 什么是新媒体？ 新媒体，可能很多人一说到就会说是微信、微博。 微信、微博确实属于新媒体，显然已经成为新媒体主力军，深入人心。 其实，新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 直白的说，就是数字化的新型媒体，是相对传统媒体的一个分类。 有哪些常见的新媒体？ 一般说到新媒体，都会说到微信公众平台。根据相关消息，微信的“日登录用户”达到5.7亿；公众号数量有1500多万，并保持增长。所以微信公众平台算是自媒体不可缺席的主战场。 常见的还有QQ空间，知乎，人人，陌陌，天涯，哔哩哔哩，搜狐公众平台、网易公众平台，百度贴吧，博客，百度百家，BBS论坛，今日头条等等。 新媒体有什么特点呢？ 1、变化快，更新快。信息更新及时。热得快，也散得快。 2、互动性强。评论点赞转发上墙，通过互动，受众可以发表自己的想法，也增进了彼此的沟通。与用户轻松交流，给用户更好的体验。 3、创新多，形式多样化。除了文字图片，还有微场景H5，直播，视频，音频，网络动漫，各种游戏等等。 4、众化，平民化。门槛比较低。应该经常在网上看到有人说“未来人人都是自媒体”。 自媒体又是什么？ 一切以个人为中心，独立展现个人趣味态度见识主张审美的媒体产品，皆可称之为自媒体。一般自媒体都通过新媒体来发声。 百度百科给的说法是：自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 比如我，我就是一个自媒体，然后通过公众号这个新媒体来分享我的观点。 一个合格的新媒体运营需要做些什么？ 1.对主流的社会化媒体微博，微信，QQ空间的运营要熟悉，懂规划，至少你有过一些实际的操作经验; 2.就是内容策划和活动策划，对于用户的运营了，拉活和提高粉丝的活跃度; 3.促销活动及文案的撰写，要求文笔功底好，有活动推广的经验; 4.工作配合这就是团队合作方面的了，大多数都是没有什么问题的。我们看到这个之后，然后可以对比自己有哪些方面不足了，知道了自己的不足之处后，便可以更有针对性的去学习那个方面的知识了。西安众赢电子商务有限公司温馨提示您：如果你都不懂的话，那也没关系，按就一样一样的练习吧，多花点时间就行。 '.

《“微时代”》阅读练习及答案

阅读下面的文字，完成1-3小题。 “微时代” ①以前我们的文化是以大为特征、以大来标榜的。我们创造了大城市、大工厂、大烟囱、大流水线、大广场、大厦……可是与此同时，我们也必须忍受大污染、大拥堵等等。可以说，对于“大”的迷恋在很大程度上是现代问题的症结所在。与此同时，信息社会的来临却让我们发现了“微”的魅力和“小”的美好。首先是互联网技术的飞速发展把我们带入了微交往、微传播和信息微循环时代，为微文化插上了飞速发展的翅膀。随着这种技术向社会文化和日常生活的其他领域的渗透，我们逐渐体会到，“微”和“小”其实是一种更亲切、随和、灵活、更个性化和人性化的生活样态和文化风格。可以说，我们已经进入了一个名副其实的“微时代”。 ②在这样一个时代，“微”已成为时代文化关键词。微博、微信、微电影、微小说、微媒体、微广告、微支付、微信用、微管理、微投资、微生活……所有这些以动态化、碎片化、零散化、即时化、去中心化为特征的新兴的传播方式、文化形态乃至经济活动形态、日常生活形态，已经在潜移默化间深刻影响了我们的时代。 ③站在这个从现代性到后现代性的历史性转型的高度看，“微文化”透露出转型的信息。“微”不仅是一种传播技术和传播方式，也是一种文化理想和审美理想，更标志着我们这个时代的转型。在微时代，权利更加分散，微技术使得真正的“草根”更加便捷地参与社会。微时代的经济更加尊重每一个消费者的个性化需求，它提供的服务更加体贴入微。“微时代的文化”众声喧哗，张扬个性，它是一种平民文化、草根文化，重要特征之一就是由于低门槛和便捷性所带来的信息生产和传播的自主性。此外，它还打破了传统广播、电视等信息单向流动的特点，打破了信息的传播者和接受者的界限，实现了信息的克分交流、互动和对话，建构了一个新型的公共空间。微文化也是一种充满青春朝气的生动活泼的文化。在这个科技日新月异，生活方式、交往方式、生产和传播方式日新月异的时代，微文化已经成为青年的天堂，青年成为微文化的主力军。 ④当然，微时代并不是一个新的乌托邦，微文化也绝非完美无缺。微技术在方便信息发布的同时，也制造出大量的信息垃圾、瞬间信息，并使谣言的传播更加容易。它在扩大信息交流、拒绝信息自上而下灌输的同时，也造成了人际交往的部落化、江湖化和小圈子化，使得大规模的社会整合、大规模的社会共识的达成变得更加困难。最后，被消费主义裹挟的微生活可能使我们过度迷恋私人生活中的“小物件”“小玩意”，从而丧失了现代公民所应该具备的责任、理想、视野和胸怀。 ⑤所有由“微”带来的这一切，都为人文社会科学工作者以及政府管理部门提供了新的机遇，也使他们面临新的挑战。只有充分认识微时代微文化的特征，充分肯定它们的积极意义，同时充分警惕其消极后果，我们的国家治理和社会管理才能更加有效，我们的社会科学和人文科学研究才能与时俱进。 1．下列关于原文的表述，不正确的一项是（3分） A．“微时代”出现了一些新兴的传播方式、文化形态、经济活动形态和日常生活形态，它们具有动态化、去中心化等诸多特征。 B．以前我们的文化以大为特征，该特征导致了许多现代问题的出现，而信息社会向我们展示了“微”的魅力和“小”的美好。 C．“微”是一种传播技术和方式，也是一种文化理想和审美理想，微文化透露出这个时代从现代性到后现代性的历史性转型的信息。 D．微文化带来机遇，也带来挑战。人文社会科学工作者以及政府管理部门需正确面对，既要肯定其积极意义，又要警惕其消极后果。

新媒体时代电视的生存与发展——以湖南电视台为例

新媒体时代电视的生存与发展——以湖南电视台为例 电视在广播发展基础上诞生于20世纪40年代，从早期的黑白电视，到今天盛行的数字电视，电视的发展紧跟时代的脚步。然而，随着互联网的出现，以网络、手机为代表的自媒体抢占了媒体市场，给传统媒体的生存带来了危机。尽管如此，电视作为主流媒体，在传递声音、引导舆论方面发挥着不可磨灭的作用，因此，电视将借助新媒体平台，与新媒体一同搭台唱戏，以一种崭新的姿态再一次走进人们的心中，占领舆论的制高点。1. 新媒体时代传统电视发展困境1.1 传统电视关注率降低 根据CSM媒介研究发布的2018年上半年全国电视收视市场回顾显示，2018上半年人均收视分钟为132M，平均到达率为52.5%，收视总量同比下滑，主要集中在开机人数的下滑，收视时间减少群体开始向中年及以上人群蔓延。此外，《2018中国网络视听发展研究报告》中统计，2018年网络视频用户规模继续增长，比整体网民增速高了1.4%。截至2018年9月 文/山西大学 梁家秀 摘要 ： 互联网技术的广泛运用，预示着新媒体时代的到来。随之而来的，大众传播方式发生了显著的变化,传统媒体受到了巨大冲击,面对新媒体的快速崛起,传统媒体陷入了发展困境。尽管如此，电视作为大众传播的主要媒介之一并不会消失，它将自我革新，发挥优势，与新媒体加强合作创新，共同抒写电视媒体成长新篇章。本文从新媒体时代传统电视的发展困境入手，分析了该困境出现的原因,并探索了如何让电视在新媒体时代的大潮中迅速突破的发展。 关键词 ： 新媒体;电视;困境；原因;创新； 视界观︱View 38影视制作

底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。传统电视观众的网络化，给其发展带来了新的挑战。 1.2 传统电视模式相对单一 由于新媒体可将声画具象的信息更快捷的传递给受众，同时具有较强互动性的优势，传统电视在新闻宣传中发挥的主流作用受到了一定的威胁。这就要求传统电视在技术、内容等多方面不断融合发展，有效增强传统电视传播的及时性、多元性、广泛性、互动性等特点，增加电视节目传播模式。 1.3 传统电视回报较低 传统电视包括人力、设施等各方面投入更大且见效相对较慢。在运营方面主要以广告投入为盈利模式，盈利空间相对较小，这就造成了传统电视投入高回报低的不平衡状态。不过CTR媒介智讯数据显示：2017-2018上半年电视各级频道广告刊例收入增幅9.4%，广告总时长增幅1.7%。这一数据结果，也将鼓励、督促传统电视行业在2019年加快转型，优化广告收入结构，强化平台价值，加速技术融合进程。 2. 探索造成电视发展困境的原因2.1 制度相对落后 有待变革 传统电视在体制、机制方面相对新媒体而言较为落后，缺乏创新变革。目前仍有诸多地方电视节目采用相对封闭单一的节目生产、运营模式，无法充分地、全方位地满足观众的信息获取需求。传统电视行业应不断加强适应融合传播格局和信息消费环境，积极向开放地、综合地方向转变。2.2 缺乏专业、复合型人才 传统电视在新媒体环境下还面临着人才的挑战。当前，传统电视媒体缺乏具备专业技术知识及复合型人才，同时职位饱和度较高。与此同时，人才流失不断加剧，越来越多的传统电视人才“跨行”转入新媒体，从流失现状分析来看，包括电视高管、一线采编人员、相关技术人员等多个工种人才都存有流失问题。受到人才因素的制约，传统电视无法有效的应对新媒体发展带来的冲击。 2.3 新媒体抢占市场 新媒体具有传统电视的特点，还具有其它媒体无法满足的优势，传递信息迅速，涵盖画面、文字、声音等，并将这些特点融合升级，综合体现。新媒体具有参与互动反馈的优势，且管理宽松、进入门槛低，使得整个传媒环境趋于轻松。芒果TV作为湖南卫视唯一官方视频网站平台，2018年设定了“6大自制节目带+精选年度品质电视大剧”这一反响较大的节目编排，迅速的占领了市场。 3. 新媒体时代传统电视发展之路3.1 从制作层面入手 3.1.1 精准定位 勇于创新 获得话语权，掌握媒体主导地位，电视就必须进行精准的角色定位，才能更细的划分受众，服务受众。同时，电视要开展业务创新、技术创新、管理创新。在新媒体时代，电视要明确自身，克服频道覆盖范围限制，发挥专业品质优势，精准定位，明确内容方向。在创新方面，开辟新业务，制作新的节目形态，吸引受众。提 表1 芒果TV2018年精选年度品质电视大剧 剧名主演剧名主演《悲伤逆流成河》郑爽、马天宇《归去来》罗晋、唐嫣 《甜蜜暴击》鹿晗、关晓彤《海棠经雨胭脂透》邓伦、李一桐 《温暖的弦》张翰、张钧甯《国士无双黄飞鸿》郑凯、郭碧婷 《大叔与少年》张嘉译、张一山《火王》陈柏霖、景甜 《恋爱先生》靳东、江疏影《因为遇见你2》张铭恩、文咏珊 《老男孩》刘烨、林依晨《谈判官》杨幂、黄子韬 视界观︱View 39 影视制作

基于SWOT模型分析移动互联网时代微信发展现状

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/2f9208935.html, 基于SWOT模型分析移动互联网时代微信发展现状 作者：缪思琪 来源：《消费电子·理论版》2013年第05期 摘要：移动互联网时代，移动通讯行业可谓是百家争鸣。而微信作为即时通讯产品中的 领头羊可谓风生水起。短短两年时间，从自救产品发展到如今腾讯重点开发的对象，微信也面临一系列机遇与挑战。本文即基于SWOT模型，分别从优势、劣势、机遇与挑战四个方面分析微信发展现状。 关键词：微信；SWOT模型；即时通讯 中图分类号：TP3 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 10-0082-01 2013年初，腾讯方面宣布微信用户突破3亿关口。自2011年1月21日上线以来，短短2年时间微信即从腾讯的“自救工具”成长成为金牌产品，仅2011当年就开发4个版本进行44次更新，推出公共平台、摇一摇、二维码、对讲机等特色功能，微信在竞争激烈的移动互联网时代可谓如日中天。但值得注意的是，众多新进入者企图抢占市场，运营商与微信之间的矛盾进一步深化，微信自身也存在诸多不足。微信在移动互联网时代到底面临怎样的处境，以下以SWOT模型分析微信的优势、劣势、发展机会与所面临的威胁。 一、Strength优势 （一）用户优势。微信能够在短期内收获众多用户，很大一部分原因即是其以强大的腾讯为支撑，直接与QQ好友列表关联，可直接通过QQ好友列表和手机通讯录添加开通微信的好友，同时可以邀请QQ好友开通微信，口碑营销和马太效应使微信用户群得以迅速扩张。好友推荐功能、新颖的“摇一摇”以及“查看附近的人”功能也为微信营造了一个“全民社交圈”，使微信用户社交网络从强关系人群向弱关系人群拓展，用户交际面得以不断扩大。 （二）技术和资金优势。依托国内最成功的互联网公司之一——腾讯，相比其它需要不断寻求天使投资和风险投资基金获取资金支持的创业团队，微信有天然的技术和资金优势。微信直属腾讯企业发展事业群并直接向总裁办汇报，可见腾讯对微信的重视程度。开发至今两年时间仍没有明确盈利模式的情况下，腾讯仍向微信投入上亿资金，这也是其它团队无法比拟的。 （三）资费优势。相比普通短信每条0.1元的资费，微信具有明显的资费优势。据笔者统计，微信发一则短文字消息消耗流量1KB不到，即使按照未开通流量套餐的1M/10元收费来计算，10元钱也可以发送成百上千条文字信息，更别说若是开通了上网套餐，5元钱有30M 甚至更多上网流量；而若是用手机连接WiFi，则发送微信消息的成本几乎为零。

做微信微博新媒体营销咱不求人

做微信微博新媒体营销咱不求人 讯：今天看互联网营销行业的发展，新思路、新玩法层出不穷，玩味千奇百怪。作为一名资深的新媒体营销汪，想和大家一起坐下来聊聊如何做好新媒体营销，没有经验的甲方又该从哪里入手? 古语有云：工欲善其事，必先利其器，做一件事情之前一定要有一个规划，拿新媒体营销来说，好的规划能让营销效果事半功倍。这个规划包括媒体策略、内容策略、执行策略等。那么问题来了，对于企业或者初入新媒体特别是微信、微博、朋友圈等社交媒体营销的人来说，要炼就如此深厚的功底，绝非一朝一夕能办到的，那么这个问题怎么破? 互联网营销一定要学会借力!借力!借力!重要的事情说三遍。这个借力就是要利用好网络上现成的、好用还免费的工具来助自己一臂之力!下面，我来逐步分解新媒体营销该如何借力? 第一式：高逼格的文案 做好新媒体营销首先就是要有一篇靠谱的文案，文案这个事，其实三分天注定，七分靠打拼。这洋洋洒洒的七分如何拿下?营销汪们一点要get到点：眼观四面耳听八方，八爪鱼式抓住社会上一些热点的事件借题发挥可以令你有很好的曝光机会，可这前提是，文案里面必须要有足够奇特的观点与读者产生共鸣，只有读者认可了你的文案，才有可能帮你进行二次传播。 通常呢，文案的美观最直观会体现在排版上，让用户阅读的时候体验到文字以外的舒适感，所以排版的简洁、字体大小、风格统一、配图

讲究等这些细节都会给一篇文案加分不少。现实情况是，同样一个传播渠道，不同的文案，带来的效果会相差十倍百倍，这就是为什么一根稻草丢田里它一文不值，和螃蟹绑一起就身价陡增。 自己没有深厚的审美功底?不知道如何搭配颜色?拿微信公众号文案来说，问度娘分分钟能帮你找到135、秀米等优秀的免费文案编辑器。不要5分钟，一篇华丽丽的文案就从你手上诞生了。 第二式：最有效的传播渠道 酒香还怕巷子深这句话用在互联网时代的品牌营销上特别贴切，在如今庞大的互联网大海里想要扑腾点浪花出来绝非易事。好的作品要有好的落地，有效的传播渠道对于任何一个新媒体营销人来说都是大写的安心。它能精准地将企业的价值观和理念以图文、视频多种方式传达到用户身边，保障信息传递的更直接。如何精准又快速的将信息传递给合适的人呢? 时下最直接而有效的一种渠道就是通过KOL去发声，通过明星、网红微博、微信公众大号这些已经聚集了极高人气的媒体大V来做代言人，可以快速提高网络曝光，利用合适的话题，引发网络的大幅度传播，各大品牌对这种玩法也是用的炉火纯青。 所以，牛掰的营销人员都会借助专业传播渠道来为自己加分。具备海量媒体资源、庞大信息系统以及精准数据分析技术的专业传播渠道能将媒体背后人群的各种属性、行为进行有效的分析和整理，并精准运用在信息传播中，实现数据的有效利用。 比如我喜欢看汽车、玩游戏同时喜欢美女，除了这些兴趣以外，大数