新媒体环境下宣传工作舆论引导策略研究

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新媒体环境下宣传工作舆论引导策略研究

作者：卢树志

来源：《现代交际》2018年第10期

摘要：在当今的新媒体环境下，大众通常凭借手机、电脑等网络手段来分散自己的言语以此表达自己的观点。为了保证社会中的一些信息能够文明传播并且构建文明和谐的社会，政

府和媒体作为舆论引导的主体必须采取有效的舆论引导策略。本文分析了新媒体环境下舆论引导的难点及舆论引导主体的价值取向与原则，重点研究了新媒体环境下宣传工作舆论引导的策略。

关键词：新媒体环境宣传工作舆论引导策略研究

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）10-0084-02

近些年来，伴随着逐渐成熟的网络媒体及其丰富的传播方式，同时公众的新媒体素养也得到不断增强，新媒体下以手机、电脑等掌上传媒为代表的网络手段逐渐替代了原来的书籍、报纸、杂志等较为传统的宣传方式。尤其在我国当今社会处于更深层次的转型阶段，一些潜伏的观念和利益纷争不断加剧，公众总会不自觉地对一些权益问题发起长时间的讨论。而政府及媒体作为舆论引导的主体，对新媒体环境下的风险社会必须有充足的认识，并且对此提出较为合理的舆论引导策略是十分有必要的。

一、新媒体环境下舆论引导的特征

在新媒体环境下，由于较为复杂的风险社会与新颖的传播手段，带来了很多影响舆论的不确定因素。总的来说，在新媒体环境下舆论引导的难点主要体现在以下几个方面：

（一）多元的信息传播，广泛的传播手段

在以前没有出现新媒体的环境中，公众得知信息的主要来源是政府和媒体，在进行传播信息时他们采取的方式是合法的，并且对传播信息的主要工具实时掌控，相比其他来源具有更高的可信度。而对于公众来说，他们对于信息的筛选不够专业，并且在较短时间内收集不到大量的信息，所以他们所认知的世界只是通过自己日常接触到的媒体。另一方面，由于受到社会意识形态和其他关系的影响，传统媒体的信息以及一些相对独立言论的传播路径较少。随着网络的不断发展，公众可以随时随地零距离接触到信息，并且有更多的人在网络上阐述自己的看法。同时，这也标志着不同阶层的人士都可以在虚拟的空间通过手机、电脑等网络信息传媒途径来发表自己的意见和建议。

（二）舆论引导主体的惯性思维