如何提高新媒体的关注度

如何提高新媒体的关注度---新媒体要做另一个分众的途径

作为几乎难以建立受众忠诚度的新媒体

取胜的关键点在于价格优势和关注度

新媒体是颠覆“内容为王”的媒体

内容只是提高关注度的一项手段而不是全部

解决了关注度问题

新媒体的销售问题就解决了一半

此文适合除分众外的新媒体！！

第一部分：什么是关注度

一、什么是关注度

关注度是指对某一事件或某一事物和人物的关注程度，是人视觉、注意力的一时集中，着重的是结果或现象。关注度不对人的行为、态度和观念产生改变，关注度可以热炒，可以转移，可以嫁接，比如为炒电影《红楼梦》，我们可以先炒演员，演员的关注度高了，《红楼梦》的关注度自然而然也就高了。

作为一个新媒体，它的关注度肯定是低的，主要体现在：

1、专家学者对我们媒体的研究少；

2、广告客户和受众对此类媒体的了解少；

3、媒体和社会对此类新媒体关注少，基本上不见什么报道和炒作。

这样一个低关注度的媒体而言，最致命的一点是知晓问题，就是广告客户和广告代理商根本不了解这个媒体的存在。

二、新媒体需要贝克汉姆还是霍金：影响力与关注度的关系

影响力的问题：影响力是一个正面的关注度，是一个褒义词，是指一个人、一个组织机构或事件对他人工作、生活、学习产生影响，并在一定程度上改变他人原有态度、观念和行为方式的能力。它有一个累积的过程，影响力的提高需要持之以恒。

关注度和影响力的关系：高关注度≠高影响力，而高影响力一般就会有高的关注度。

关注度和影响力之间的关系就如同贝克汉姆和霍金之间的关系一样。在百度上有5,150,000篇符合David Beckham的查询结果，而只有1,510,000篇符合Stephen Hawking的查询结果，可见在百度上贝克汉姆的关注度要超过霍金，但谁都知道霍金的影响力要远远在贝克汉姆之上。

那么我们需要的是贝克汉姆还是霍金呢？既然高影响力的媒体它肯定是高关注度的，那我们为什么要先去提高关注度而不是影响力呢？对广告销售而言，贝克汉姆更能给媒体带来销售而不是霍金。

具体原因如下：

1、低关注度内容不等于低关注度的广告。家庭电视比电梯电视的关注度要高得多，但是楼宇电视广告关注度高。但从整个社会的角度来看，楼宇电视的关注度是相当高的，广告客户都知道楼宇电视，都知道它的价格便宜，所以它的广告客户就多，收入就高。

2、最无聊的时间诞生最有效的广告，广告效果保证的前提下，做好广告主的工作才是我们最首要的任务。这如同我们到超市买牛奶，一般情况下，我们只挑我们常买的伊利或光明牛奶，但有一次看到一包装很奇特的牛奶，一看是广源牌，如果这个牌子没听说过，一般情况下你是不会去购买的，但如果你听说过这个牌子，或许你会买一包回去尝一下，好，下次再买。如果你没听说过，那么广源牛奶就会失去让你试一下的机会，虽然可能它比任何超市里的奶还要好喝。同样，在媒体广告经营中，广告售前的铺垫尤为重要，因为如果广告客

户不了解你这家媒体，媒体也没有竭力推销自己，没有把自己的特色、优势，即把自己的“产品”“铺”到消费者心中去，广告客户不来投放，那么就无从谈什么广告效果了。可见销售知晓就要用关注度来解决。

3、时间先后问题。虽然关注度的终极目标是为了打造一个有影响力的媒体，但是关注度可以由某一事件*作起来，可以在短时间内做起来。而影响力最终要由我们的节目内容决定，内容的打造，需要大量资金的支持，同时需要一个积累的过程。而新媒的营建投入了大量的资金，面临着巨大的销售压力，没有时间和财力去打造媒体的影响力。

大家知道打造一个霍金是有难度的，别人长不出霍金这样的脑袋，而打造贝克汉姆是比较容易的，只要有一定的球技和一张俊俏的面孔就行。对于新媒体而言，打造一个有影响力的媒体的代价是很大的，需要在内容上与其它媒体去比拼，而提高关注度则要简单得多，代价也小得多。

关注度和影响力的塑造过程应该是这样的：

四、在提升关注度中应该注意的问题

我们需要什么样的关注度：

关注是个中性词，人家关注你，可能是关注你正面的东西，也有可能关注的是负面的东西，更多的是扑簌迷离，难辩真假。我们的关注度，不能是丑闻，不能是负面的关注度，而是正面的，至少是中性的关注度。比如我们可以以媒体互换的方式来提升我们的关注度，但互换的媒体不能是社会影响很差的媒体，而应该选择有影响力的权威媒体。

第二部分：为什么要提高新媒体的关注度

1、目的决定使命：新媒体的目标是最大限度地把广告位卖出去。

浅析新媒体时代如何做好电视节目的宣传管理

浅析新媒体时代如何做好电视节目的宣传管理 作者：陈迎新 来源：《记者观察·中旬刊》2020年第03期 摘要：随着信息化技术的不断发展和大力推崇，媒体领域的相关问题已经受到了社会各界的广泛关注，多种新型的媒体在新的时代背景之下应运而生，切实推进了各种信息产业的发展壮大。但是，电视媒体在这种社会情态之下却面临着诸多的挑战，该领域的工作人员需要及时革新自身的工作理念，创设出具有实际社会意义且兼顾趣味性的电视节目。 关键词：新媒体时代;电视节目制作;宣传策略 自电视设备普及伊始，人们获取娱乐信息及新闻资讯的主要渠道便是收看电视节目，电视媒体为社会创设了巨大的社会经济价值，并通过自身的时效性及权威性进行了多种信息的传播，在无形之中引领了多种的时尚潮流和社会风气。与此同时，各种形式的电视节目也为百姓的实际生活带来了诸多的便利和乐趣。但是随着新型媒体的到来，电视媒体的社会地位受到了一定威胁，人们在获取各种形式的信息时纷纷选择了新媒体渠道。对此，电视媒体的工作人员应该深感肩上的重责大任，制作更加具有个性化的节目，切实推动电视媒体的发展壮大。 新型媒体的不断发展能够为人类创造出更多可以获取各种新闻资讯的渠道，这些信息能够延伸到人们实际生活的各个方面，大众会逐渐将自身的目光倾斜于新媒体领域，也逐渐失去观看电视媒体节目的欲望。另外，广大受众通过新型媒体获取各种信息的时候能够突破以往的时间限制，不仅如此，受众无论身处何方都可以运用手机进行信息的收集及阅览，这是传统电视媒体所无法实现的。相比于传统媒体，新型媒体在为受众放送节目的时候也能够灵活掌握时间，节目内容可以通过回放的方式进行展现，为不能及时收看节目的人提供了极大的便利。 由此可见，电视媒体领域需要及时作出具有实际价值的变革，利用新媒体的诸多特性进行节目播放形式的革新，并在其中加入新型的节目内容。 （一）注重提升电视节目的质量 任何一档电视节目想要在现阶段的激烈市场竞争中占有一席之地都需要注重其内在的涵养和总体质量，这样才能够保证获取到更多的受众人群，赢得百姓的良好口碑。随着历史的发展变迁，各种新型的媒体会应运而生，放松节目的方式也许会出现更多的形式，但是唯一不会改变的是，高质量的节目才能够真正得到长久发展。一档节目即便拥有高强度的前期宣传，或者是拥有优秀的制作团队为其进行精良的包装，但最终观众还是更加关注节目背后蕴含的意义和内涵。比如，我国的春节联欢晚会已经举办了数届，任随社会的发展变迁，此节目依旧经久不

浅谈传统电视台如何面对新媒体的挑战

答 辩 论 文 题 目：浅谈传统电视台如何面对新媒体的挑战 2016 年 12 月 08 日 摘 要 近年来，互联网、手机等基于信息网络和数字技术的新媒体形态层出不穷，极大地满足了人们的生活工作需求。目前，网络视频、手机视频等新媒体分流了大量电视观众，对传统电视的优势地位带来巨大冲击，促使传统电视的生存环境、视频内容、节目形态不断变化，也使现代媒介融合加速发展。本文主要探讨在媒介融合形势下，电视与新媒体发展的现状与问题，展望电视未来融合的发展方向。 关键词： 传统电视台，新媒体，融合，发展 绪 论 从黑白到彩色，从模拟到数字，再到当下流行的高清电视以及网络电视、手机电视等，中国电视已经走过了50多年的历程。网络电视、手机电视、公交移动电视等新媒体的出现和广泛应用，让电视媒体面临前所未有的挑战。 一、 传统电视媒体面临的困境和挑战 单 位： 姓 名： 课题方向： 从传统电视台的角度出发，探讨电视台面对的新媒体的竞争和未来的发展出路

1、观看电视的人群在减少 国内调查机构艾瑞咨询的数据显示，2012年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还达70%。其中，中国人观看电视的时间在逐步减少，电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。而在美国，国际知名调查公司尼尔森同期发布的调查也显示，虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式，但年轻人收看电视的时间正在逐步下降，“年龄越小看得越少”，很多年轻人更倾向于在电脑、iPad、手机等其他终端收看节目。 2、网络视听抢占受众市场 电视视频已经不再是人们享受视频内容的唯一渠道或是首选渠道，突破了时空限制的手机电视和可以直播或点播的的网络视频抢占了电视的受众市场。在中国网络视听产业论坛（CNAIF2012）上，原国家广电总局网络视听管理司司长罗建辉表示，“2012年我国网络视频用户已达4.5亿，在全国网民总数占比超过70%；手机视频用户超过1亿户，并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移；OTT TV（互联网电视）终端覆盖率超过3000万户。 这些数据显示，目前中国网络视听产业已进入发展快车道。 3、电视广告收入持续减少 在互联网时代，不少广告主跟紧时代不少广告主跟紧时代的潮流，开始着眼于互联网传播渠道速度快、范围大、影响广的特点，将广告投放到网络，因此传统电视的广告收入必然受到一定影响。随着互联网的日益发达以及新媒体的蓬勃发展，广告主投放广告的渠道也进一步呈现出多元化，手机、平板电脑等移动客户端的优化升级也充分发挥出其传播速度快、互动趣味性的极大优势。此外，电视剧中广告“禁插令”的出台导致电视广告的黄金时段有所减短，这也促使部分企业转移广告投放平台。同时，在我国经济下行压力下，企业考虑自身经济发展水平，也会适度缩减广告投入的比重。综合以上多方面因素的考虑，电视广告收入持续减少已成定局。

新媒体下如何做好新闻宣传工作

新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导 近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点： 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。

解读新媒体环境下电视台记者如何做好新闻采访

I观两与黒考|OBSERVATION AND PONDERATION? 解读新媒体环境下电视台记者如何做好新闻采访 文/岳荣欣 摘要：新媒体时代的来临，使电视台记者的新闻采访工作内容更为广泛。本文针对新时代电视台记者工作中常见问题与提升途径两个方面做出简要论述，并根据新媒体肘代的发展趋势，做出合理的分析与探究。 关键词：新媒体；记者；采访 一、新媒体环境下电视台记者在新闻 采访工作中常见的问题 （一）专业素质有待提高 受新媒体环境的影响，当下电视台记者的新闻采访工作与传统模式有所矛盾，其矛盾在于社会思想文化的发展与主流媒体之间存在差异，这也致使相关新闻釆访工作存在诸多的突发性问题。这些突发性问题也决定了相关新闻工作者务必要提升自身的专业水准与职业素养。现阶段，大部分的电视台新闻工作者都能满足职业需求，但部分从业人员仍与职业需求有所差距，其表现在于部分新闻工作者缺乏釆访经验，或是基础业务能力不高。在编辑新闻的过程中，存在工作漏洞与不足，使新媒体行业在发展过程中，存在严重的滞后性。 （二）Wk精神有待培养 根据新闻报道的相关觥，在新闻报道中，应使新闻内容具有真实性与时效性，而部分新闻工作者由于职业水平不高，在实际工作中，缺乏一定的职业道德素养，新闻记者工作作为庄重且严肃的职业，是社会信息的集成者。自身的职业素养更应具备一定的职业规范，但随着当下媒体行业的大融合趋势，导致新闻工作者的组成部分趋于多样化，使许多从业者难以对自身的职业道德水平产生约束性。这也致使我国当下时代的媒体新闻报道工作存在一定的困境，极容易由记者的个人因素产生新闻传播过程中的舆论引导偏差。 二、新媒体环境下电视台记者做好 新闻采访的优化策略 （_）探寻釆巧 在新闻采访工作中，如何正确地编辑 新闻工作是具有一定技巧的，从内容上可 划分为提问的方式与种类的区别：首先， 在提问技巧方面，新闻记者可选择固定式 与开放式两种提问技巧，其区别在于固定 式的提问技巧使新闻记者能够通过采访方 案的设计，对采访进程予以合理的节奏把 控，从而使釆访过程能够在新闻记者的掌 控之下，有序地进行；而开放式提问，其 回答范围较广，能够使受众群体在获取新 闻时耳目一新，这种提问方式的实际敏感 性较强，适用于被釆访人的个人生活问题 及敏感类问题，能够提高受众群体的观赏 兴趣。 其次，在提问种类上，可分为侧问与 正问两种方式。其区别在于侧问更适合于 不善言谈的釆访对象，新闻记者通过这种 方式能够实现旁敲侧击的作用，使釆访对 象能够直抒胸臆。正问能够在釆访过程中 起到引导作用，通过与追问环节的联合提 问方式，通常能够在采访过程中获得更具 体的新闻线索，在新闻釆访中的应用范围 普遍较广。 （二）加强准备工作 对于一些对采访细节要求较高的新闻 事件来讲，社会受众群体往往希望通过具 体的采访环节来了解事情的真相，这也就 要求相关新闻工作者在采访过程中，务必 要做好采访前的准备工作，并且能够对采 访进度予以合理掌控，使整体采访过程具 有清晰的思路与流程。随着当下社会的发 展，人们对于新闻工作者的应急能力要求 越来越高，在当下快节奏的时代里，新闻 的时效性更加显著，这也为新闻工作者处 理突发事件时的应急能力提出新的要求。 （三）提升砸素养 新闻采访工作的主要核心在于业者 的专业水准是否满足新闻工作的需求，除 企业的定期培训外，相关新闻工作者应对 自身的能力素质予以加强，才能适应当下 行业的飞速发展，使自身在行业发展中更 具有实用价值。新闻节目的受众群体是社 会大众,在节目的报道上，应更加注重社 会大众的需求，如当下许多地方电视台都 在积极筹划民生类节目，以提升电视台的 收视率，故相关新闻工作者在釆访过程 中，应注重从大众的角度出发，设计一些 大众兴趣更高的问题。同时要提高新闻线 索的敏感度，加强新闻素材与国民生活的 联系程度，善于营造新闻氛围，这些都是 当下时代新闻行业工作人员应具备的基础 素养。 三、结语 所谓新媒体环境，即当下社会的大媒 体融合背景，在此背景之下受众群体对新 闻行业的需求越来越高，这对新闻工作者 既是机遇也是挑战。对此，相关工作人员 要不断提升自身专业水平与职业道德素 养，才能够积极迎合时代发展的需求，为 新媒体行业的发展贡献自身的力量。 （作者单住：甘肃兰酣广播电视台）

广电新媒体2016年工作总结

广播电视台新媒体部2016年工作总结2016年，是新媒体部的发展之年。在台领导的关心支持下，在各兄弟部门的支持配合下，逐渐在xx市媒体中站稳了脚跟，取得了不错的成绩和良好的社会反响！2016年，我们主要做了以下几方面的工作： 一、做好党和政府的喉舌 xx广播台微信号和xx传媒网自新媒体部接手运营至今，保证了资讯内容的及时更新。一年多来，我们作为党和政府的喉舌，依靠这两块宣传阵地，及时关注和报道了跟xx市有关的一系列重大决策和重要信息，包括两会、重要人事任免、防汛抗旱等报道，突出了我们主流媒体的权威性。 二、努力让老百姓获取更多的资讯 我们报道了很多社会热点、民生和突发新闻，同时也成为了广大群众获取资讯的重要平台，像汽车站搬迁、公交车优化线路运营等,我们都进行了全面、及时的报道，取得了良好的社会反响。年初我们还承办了2016年市迎春文艺联欢晚会的前期宣传发动、春晚直播、春晚观众最喜欢的节目投票等工作，取得了不错的社会反响。其中春晚投票窗口累计访问次数达到23万多次，累计投票达到100430票.

三、努力成为传播精神文明建设和XX传统文化的主要阵地，推荐XX、宣传XX的重要窗口 我们还加强了精神文明建设和XX传统文化的推广，在节目内容方面，我们及时关注和报道了跟XX有关的一系列重大决策和重要信息，还给市民提供了大量实用信息，使我们微信平台的内容更加丰富，可读性更强，实用性更高。在自创微信内容方面，我们在关注时事民生的同时，加大了对XX传统文化和社会正能量的宣传，充分发挥互联网平台的传播优势，立足本地，将本地人文美景、优秀文化成果、传统民俗进行广泛传播。在春节期间和各类节假日期间，我们都编制了许多跟传统民俗有关的微信文章。精心制作内容积极向上，富含乡土味道的主题专栏微信，配合播发本台其他自制节目，激发网友爱乡思乡之情。 我们在三月份举办的“最美乡镇”评选活动引发了爱XX、爱家乡的热潮，人民群众踊跃参加，反响热烈。同时我们的XX广播电视台微信公众号还成为了推荐XX、宣传XX的重要窗口，大量关于XX的微信文章、视频阅读量较大，成为了本地人、在外XX人以及外地朋友了解XX历史人文、XX经济社会发展的主要窗口。 四、做好XX广播电视台优秀节目推广的新媒介、新载体

新媒体时代如何做好广播电视台新闻采编工作

新媒体时代如何做好广播电视台新闻采编工作 信息时代发展迅猛，新媒体迅速崛起，给广播媒体带来极大的冲击。本文主要从新媒体时代这个大环境下，广播电视台新闻采编工作的现状、必要性、发展薄弱点出发，提出相应的应对措施，进而完成广播电视台新闻采编工作的优化，更好的满足大众需求。 标签：新媒体;广播电视台;新闻采编 随新媒体行业的发展，广播电视台主流媒体的地位不断受到冲击，甚至面对被取而代之的风险[1]。因此，在新媒体的大时代背景下，广播电视台应做好新闻采编工作，提高广播电视台新闻采编的竞争力与创新性，保证采编工作持续有效的推进，为大众提供新鲜有深度的新闻资讯。本次研究的主要目的就是分析在新媒体时代如何做好广播电视台新闻采编工作。 一、新媒体时代广播电视台新闻采编工作的现状 传统媒体以广播、电视、杂志、报纸为主，新媒体是与传统媒体相较而言的，囊括以计算机、现代通讯为主互联网媒体和手机媒体[2]。现如今，新媒体功能强大，信息渗透大众的生活，人类迈进新媒体时代，导致广播电视台收视率不断下滑。如微信、微博、腾讯新闻等社交平台占据了大批用户资源。加之当前的新闻采编对用户产生的吸引力不强，使得广播电视台新闻采编工作的形势不容乐观，发展受到阻碍。新时期，广播电视台新闻采编工作应该要有新发展，紧跟时代的潮流。 二、新媒体时代做好广播電视台新闻采编工作的必要性 新媒体时代背景给广播电视台新闻报道工作带来前所未有的压力和竞争力，新媒体资源丰富，信息多样，占据大众的视线，大众对传统媒体的认同程度在降低。在强大的市场竞争冲击下，如何提升广播电视台的竞争力，提高新闻报道的品质和创新，改进和完善广播电视台新闻采编工作是推动广播电视台新闻前进的关键一环，是势在必行的。 三、新媒体时代做好广播电视台新闻采编工作的薄弱点 缺乏时效性。时效性是新闻的主要特征之一。时效性减弱，新闻传播也失去了价值。收视率会随新鲜感的消失而衰退，观众效应随之减弱。 （二）缺失趣味性。在广播电视台新闻采编的实际工作中，采编内容形式单一，缺乏创新，采编人员思维保守，缺少新闻趣味性。面对枯燥的新闻内容，不能满足大众的观看需求，对观众的吸引力不强。 四、新媒体时代做好广播电视台新闻采编工作的措施

关于城市电视台新媒体环境下的几点思考

关于城市电视台新媒体环境下的几点思考 1925年贝尔德发明电视开始，这个系统就是由摄像、传输、显示三部分构成的。随着系统不断的完善和复杂，我们逐渐把摄像部分称之为内容的制作；传输涵盖着内容播出和网络信号传送；显示部分成为独立的工业体系。 传统的电视台掌握着这三个核心元素的前两个，本身成为一个相对封闭和独立的系统，在一定的社会环境中成长为媒体。内容是媒体这一工业单元所生产的核心产品，而由于电视媒体同时掌握了渠道，使得对于产品的销售有了固定并且唯一的通路，这让电视台占据了传统媒体的优势地位。对于受众而言，由于电视技术本身的魅力以及它所代表的一种生活方式，所有电视观众也乐于被动而积极的接受电视的灌输。 但技术是不断前行的，进入21世纪这一运行了将近一个世纪的系统面临着解体。从电视台角度而言，原先掌握的两个核心元素都面临着竞争和分化。首先，传输网络由于商业和行政的双重原因从电视台剥离了，仅从这一点，一个已经不掌握渠道的体系怎么还能被称为传媒那？当然这种剥离还是藕断丝连的，因为这个剥离的网络功能比较单一，基本上还是在为传统广电服务。而在内容上，已经有许许多多不甘于受到束缚的机构、个人以自己的创意和对资源的整合脱颖而出。原先电视台所掌握和建立的完整的制作——传输的流程被割裂和突破了。从受众角度而言，电视始终更多的作为一种在家里的客厅随意休闲的生活方式，只要那个大屏幕依旧闪亮，有好的内容，他们并不关心到底是谁用什么样的手段把这个内容送到眼前的。 许多人认为互联网的出现和发展是为传统媒体敲响了丧钟，如果我们把传统媒体定义为一手握着内容制作盾牌，一手握着渠道传输利刃的巨人，那么他确实已经倒下了，因为没有人能够像以前那样把整个互联网都掌握在手中。可以说技术的发展使得新媒体是内容制作和渠道传输分而治之的形态。从专业来说这是由技术导向的必然的“制播分离”。电视台已经只剩下“制”的部分，从传统媒体转变为新媒体形态下的内容提供商，而且是处在一个竞争的市场上，远远不是以前相对独立，垄断的形态了。对于城市电视台，我们可以叫自己“城市视频内容提供商”。

新媒体个人总结

新媒体工作岗位2017个人总结 王睿 转眼之间，一年的光阴又将匆匆逝去。回眸过去的一年，在甘州区广播电视台新媒体工作岗位上，我始终秉承着“在岗一分钟，尽职六十秒”的态度努力做好新媒体岗位的工作，并时刻严格要求自己，摆正自己的工作位置和态度。在各级领导们的关心和同事们的支持帮助下，我在新媒体工作岗位上积极进取、勤奋学习，认真圆满地完成今年的新媒体工作任务，履行好甘州区广播电视台新媒体工作岗位职责，各方面表现优异，得到了领导和同事们的一致肯定。现将过去一年来在新媒体工作岗位上的学习、工作情况作简要总结如下： 一、思想上严于律己，不断提高自身修养。 一年来，我始终坚持正确的价值观、人生观、世界观，并用以指导自己在甘州区广播电视台新媒体岗位上学习、工作实践活动。虽然身处在新媒体工作岗位，但我时刻关注国际时事和中央最新的精神，不断提高对自己故土家园、民族和文化的归属感、认同感和尊严感、荣誉感。在甘州区广播电视台新媒体工作岗位上认真贯彻执行中央的路线、方针、政策，尽职尽责，在新媒体工作岗位上作出力所能及的贡献。 二、工作上加强学习，不断提高工作效率。

时代在发展，社会在进步，信息技术日新月异。新媒体工作岗位相关工作也需要与时俱进，需要不断学习新知识、新技术、新方法，以提高新媒体岗位的服务水平和服务效率。特别是学习新媒体工作岗位相关法律知识和相关最新政策。唯有如此，才能提高新媒体工作岗位的业务水平和个人能力。定期学习新媒体工作岗位工作有关业务知识，并总结吸取新媒体工作岗位工作经验，不断弥补和改进自身在新媒体工作岗位工作中的缺点和不足，从而使自己整体工作素质都得到较大的提高。 三、业务上精益求精，不断完善工作细节。 一年来，每天按时按点上传更新今日头条及微信公众平台新闻咨询，我台今日头条和微信公众平台粉丝数稳步增长，我台影响力关注度显著提高。积极发挥广播电视视音频优势，不局限于图文形式，力争将高质量的音视频素材展现给广大受众。积极拓展新媒体业务，在台领导的大力支持下，开办了甘州广播电视台“视听丝路”网络直播平台，实现了广播电视节目的网络时时同步直播，圆满的完成了数场大型文艺活动、政务会议、商务活动的直播任务，得到了台领导及同事们的认可，营造了良好的社会舆论环境，拓展了广播电视发展的新空间。 回顾过去一年来在甘州区广播电视台新媒体工作岗位工作的点点滴滴，无论在思想上，还是工作学习上我都取得了很大的进步，但也清醒地认识到自己在新媒体工作岗位相关工作中存在的不足之处。主要是在理论学习上远不够深入，尤其是将思想理

探析新媒体环境下电视台出镜记者如何做好新闻报道

2018.4News Dissemination 新闻传播应用研究 出镜记者指的是在新闻现场进行采访或者播报新闻事件的电视记者或新闻节目主持人，他是实现现场环境与电视镜头相连的重要中介，通过出镜记者的现场报道，能让观众更加直观地感受到新闻发生的真实情境，使得原本单向的传播方式具备一定的互动性。在新媒体环境下，电视台出镜记者的作用显得更加重要，它直接影响着新闻对观众的吸引力大小。 一、电视台出镜记者的职业素质 （一）应变能力 出镜记者在进行现场报道的过程中，往往会遇到各种突发意外事件，这就要求其必须具备良好的应变能力。遇到突发事件不慌张，这是对电视台出镜记者的基本素质要求，不管遇到什么问题，都需要记者冷静下来思考，进而制定科学的解决对策，当然，采取的解决方式必须有利于新闻报道工作的开展才行。要求出镜记者具备应变能力并不意味着记者必须独立解决突发状况，如果依靠自身的力量不能解决，可将困难告诉受众群体，这也是应变能力的一种体现。要更好地应对现场突发状况，出镜记者应当在开展现场报道工作之前做好充足的准备工作，以免出现意外的时候手足无措。 （二）合作意识 我国中央电视台某新闻节目的主持人曾说过：“电视台出镜记者除了必须具备基本的职业能力以外，更为关键的是要学会与他人合作”。与其它类型的媒介相比，电视的一大突出特点就是集体合作性，它涉及灯光、摄影、文字编辑、主持等各方面的工作，需要相关人员密切配合，一旦某一环节的工作不能协调开展，就可能导致报道工作难以完成。因此，合作意识是每一位出镜记者所必备的素质，要求出镜记者具备良好的人际沟通能力，使报道团队的所有成员都具备集体意识，为集体利益而不懈奋斗，这样才能为现场报道工作的顺利开展提供保障。 （三）语言素质 现场新闻报道与播音报道具有极大的不同，要求记者必须具备较强的捕获信息的能力，而不能按照背演讲稿的方式机械地进行报道，出镜记者只有调动所有感官，用搜索的眼光找出问题的具体细节，着力将观众难以感受到的细节现象呈现出来，才能达到新闻报道的目的。语言作为出镜记者表述信息的方式之一，其在整个新闻报道过程中占据十分重要的地位，因此，出镜记者必须重视对自身语言素质的提升，这样才能在关键时刻通过改变语速、语调等来实现信息的准确传递。此外，良好的语言素质还能帮助电视台出镜记者形成自己独特的语言风格，增强报道的吸引力。 （四）新闻素质 所谓新闻素质，指的就是出镜记者专业知识结构的储备，其内容涉及新闻业务知识、经济知识、文化知识、政治知识等社会各大领域的相关信息。记者的新闻素质决定了其对新闻事件理解的深度、广度，并最终决定其新闻思维方式、报道视野、认识与分析角度等。作为一名优秀的出镜记者，不仅要在“说”上下功夫，同时还必须提高“写”的能力，打好文字基础，在平常的工作中重点训练单句成段、文稿提纲撰写等基本功，这样才能在现场新闻报道工作中做到胸有成竹、有条不紊。 二、新媒体环境下电视台出镜记者工作中存在的问题 （一）职业精神方面的问题 开展新闻报道工作，最为重要的一点就是确保新闻报道的真实性，尤其是对于现场新闻报道来说，这一点尤为关键。由于新闻的直播现场面临的情况十分复杂，突发状况无时不在，因此根本无法根据事先制定好的计划一步步进行，并且新闻的真实性也很容易受到影响。这就对出镜记者的职业精神提出了更高的要求。首先，出镜记者必须时刻让自己的头脑保持清醒状态，以便对突发事件迅速发 探析新媒体环境下电视台出镜记者如何做好新闻报道 卢红菲 （大兴安岭广播电视台黑龙江加格达奇165000） 【摘要】伴随新媒体时代的到来，媒体从业人员的工作要求也越来越高，特别是对于电视台出镜记者来说，怎样做好新闻报道工作已经成为大多数工作人员关注的焦点之一。本文就针对新媒体环境下电视台出镜记者如何做好新闻报道进行了分析和研究。 【关键词】新媒体环境；电视台出镜记者；新闻报道 【作者简介】卢红菲，大兴安岭广播电视台主任记者。 119