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如何做好企业宣传片_谭志松

如何做好企业宣传片_谭志松
如何做好企业宣传片_谭志松

如何做好企业宣传片

谭志松

(中铁隧道集团有限公司,河南洛阳

471009)

摘要:制作企业宣传片是传播企业形象的最重要的途径之一,如何制作高质量的企业的宣传片就成了人们应该思考的问题。在制作宣传片的时候要有明确的目的、正确的内容、准确的定位,这样才会对企业的发展产生积极的影响。主要阐述了制作企业宣传片中应注意的问题。关键词:企业;宣传;文化中图分类号:G 206.2

文献标识码:C

How toM ake Enterprise PropagandaM ovies

TAN Zh-i song

(China Rail w ay Tunnel Group C o .,Ltd.,Luoyang 471009,H enan,China )

Abst ract :M ak i n g enterprise propaganda m ov i e s is one of the m ost i m portant appr oaches to spread enterprise i m ages .H o w to m ake good enterprise pr opaganda m ov ies is a top ic to wh ich m uch attention shou l d be pa i d .In the m ak i n g o f the

enterprise pr opaganda m ov ies ,the ai m m ust be clear ,the contentm ust be correct and t h e orien tation m ust be accurate so that the m ov ies can be helpful to t h e developm ent o f enterprises .I n the paper ,the issues to wh ich specia l attention shou l d be pa i d in t h e m ak i n g of the enter prise propaganda m ovies are presented.K ey w ords :enterprise ;propaganda ;cu lture 全面、准确地对外展示、传播本企业的文化,最终在社会公众心目中留下一个美好印象,塑造兼具文明度、知名度和美誉度于一体的企业形象,对企业发展至关重要。中铁隧道集团有限公司(以下简称中铁隧道)是国内隧道和地下工程领域的领头羊,塑造一个良好的企业形象显得尢为的重要。

企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象和企业特有的文化。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。对于中铁隧道而言,企业宣传片的直接用途主要有:项目洽谈、会展活动、竞标、招商等。

企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息,传播企业文化。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。中铁隧道有着统一的企业形象,奉行 至精、至诚、更优、更新 的企业精神,利用企业宣传片使更多的人了解中铁隧道,提高企业的信誉度,这就给企业的

经营生产提供了强大的动力和坚实的基础。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地

展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。相对于中铁隧道而言,其产品就是所建造的工程,至于说产品质量如何就请看看如下的数据:先后荣获国家建筑鲁班奖9项,国家土木工程詹天佑大奖7项,国家优质工程金奖2项、银奖4项等等。要用产品直销片让人们了解企业的产品和提供的服务,营造良好的发展环境。

企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由

收稿日期:2007-10-15

作者简介:谭志松(1964-),男,黑龙江省哈尔滨市人,2003年毕业于中央党校函授学院经济管理专业,本科,政工师,现从事企业文化宣传工作。

第27卷 第5期2007年10月 隧道建设

TunnelC onstru cti on

27(5):108~109

Oct .,2007

产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。明确了目的还要明确用途,是用来参加会展还是招商,这对宣传片的要求都是不同的。招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。如果面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。中铁隧道有着统一的企业精神和文化,也着自己的精品工程,所以在宣传的目的上就应该两者都要兼顾到、两手都要抓。

现在,有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片,因为成本比较低。从技术上来说,这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑选择一个具备很强营销策划能力的公司,即使他们没有多媒体制作业务,他们也可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。实际上,用这样的公司来做企业宣传片策划,才可能将宣传片的营销作用更好地发挥。

另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。比如说中铁隧道要进入一个新的城市修城市地铁,在竞标的时候就需要宣传片来展示企业的实力,宣传企业的精神,展现地铁精品工程,以此来提高企业的竞争力。这种情况下就不能把山岭隧道的宣传片拿来用。所以,企业制作宣传片,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓 形散而神不散 ,在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。

企业宣传片不宜做得太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说如果让客户象看一部电影似的来欣赏宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在10~20m in为宜。企业宣传片做为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象、产品宣传,那肯定是不行的。

总之,企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实地展示企业形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。做好企业宣传片对于中铁隧道的持续、健康、稳定发展有着重大意义。

(上接103页)

指出了施工单位的专业安全管理机构与队伍存在的一些问题,提出了完善专业安全管理机构以增强其实力、分类做好专业安全管理人员的培训工作以提高其素质、逐步提高专业安全管理人员的地位和待遇以激发其工作热情等3种措施。只有建立专业正规的安全管理机构、拥有作战实力较强的安全管理队伍,安全管理工作才能进一步顺利展开,安全事故的发生率才可随之降低。参考文献:

[1] 2006建筑安全生产三大亮点引人注目[N],中国建设报,

2007-01-12.

[2] 建设部安全生产管理委员会.关于印发 2006年上半年

全国建筑安全生产形势分析、工作总结及下半年工作要

点 的通知(建安办函[2006]69号),2006-07-12. [3] 赵新宇,高兵辉.安全管理理论在企业安全生产工作中的

应用[EB/OL].[2007-03-01].http//https://www.wendangku.net/doc/341035138.html,.

cn/m ain/new s-v ie w.osp;news;d=5159.

[4] 李毅中.谈谈我国的安全生产问题[EB/OL].安全监管总

局政府网站,2006-06-17.

109

第5期 谭志松 如何做好企业宣传片

浅谈如何做好企业新闻宣传工作

浅谈如何做好企业新闻宣传工作 企业新闻宣传工作在建设精神文明、凝聚员工思想、创建企业文化、打造企业品牌、塑造社会形象等方面具有重要的作用。通过新闻宣传,为企业改革和发展营造良好的舆论环境,进而提升企业的核心竞争力,从这一方面来看,新闻宣传也是一种生产力。那么,如何做好企业新闻宣传工作呢?笔者认为,要做到“五要” 要突出宣传针对性。在宣传载体的选择上,要注意针对报纸、杂志、网络等不同新闻媒体的特点,充分利用各类媒体的优势;在宣传内容上,要围绕企业的生产经营中心和两个文明建设,突出重点,不能漫无边际;在宣传形式上,要符合媒体特点和企业自身的特点,努力做到媒体欢迎、受众喜欢,以达到好的宣传功效;在宣传对象上,要针对该媒体的受众在年龄、文化层次、地域等方面的不同特点,选择合适的宜传策略。 要注重经常化和时效性。新闻宣传工作是一项长期的系统工程,需要持之以恒、细水长流。只有控制好宣传节奏,做到经常化,才能达到最佳的宣传效果。企业可通过与媒体合办栏目、召开联谊会、联合举办文化互动,邀请媒体记者联合采访,邀请媒体记者授课,参加企业重要的经营活动和文化活动等多种方式,加强联系,建起与新闻媒体良好的合作关系。同时,从事新闻宣传的人员还要注重培养自己的新闻敏锐性,发现好的宣传题材,要迅速采访、快速动笔、立即投稿,发挥宣传的时效性。 要做到全员参与。在日常新闻宣传工作中,许多企业存在一种误区,总认为企业宣传工作就是宣传部门的事,对于企业的宣传工作,领导不过问、不了解,职工不参与、不留意。因此,尽管宣传人员整天忙忙碌碌,但由于人数少、事项杂,许多人还是兼职,造成宣传的成效却不大。一个企业的新闻宣传工作,不应该看成是某个部门或某

做好新闻宣传 展示企业形象

做好新闻宣传展示企业形象 做好新闻宣传展示企业形象——红光农场党委副书记董波在新闻宣传工作会议上的讲话2005年4月6日目前新闻宣传已经成为人们的基本需求之一,是人们对事物感知的一个重要渠道。在市场经济体系逐步完善、农场各项改革不断深化的形势下,认真做好企业自身形象宣传、企业文化宣传,通过新闻宣传为企业营造良好的发展空间和舆论支持,是一项非常重要的工作。几年来,我场广大新闻工作者、通讯报道员以“三个代表”重要思想为统领,以农场改革发展成果和党委中心工作为重点,坚持“围绕中心,服务大局、外树形象,内聚人心”的指导思想,贯彻“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的原则,以大量优秀的新闻作品,积极向上的舆论宣传,宣传科学理论,传播先进文化,塑造美好心灵,倡导科学精神,弘扬社会正气,及时传达党和政府的声音,真实的反映职工群众的意志和要求,为农场经济建设的快发展、大发展营造了良好的舆论氛围。 一、农场党委高度重视,新闻宣传工作成效喜人几年来,农场党委高度重视新闻宣传工作,并以红光农场[2003]32号文件制定了报刊、电视上稿稿酬奖励政策,提高奖励标准,极大的鼓舞了通讯报道员的写作热情。宣传部成立中心报道组织,认真研究《农垦日报》、《黑龙江日报》、《黑龙江农村报》等报刊的版面要求,栏目设计,提高写作质量和投稿中稿率。场广播电视局在场内广播、电视《红光新闻》节目中,开辟四档栏目,为基层稿件播发提供平台,并促进了基层稿件的多样化。2004年,全场在《农垦日报》上稿篇,头版上稿 篇,在省级报刊上稿 篇,超额完成了分局下达的指标。农场宣传部被绥化农垦分局评为 ,周宏伟、杨华、周文君3人进入农垦日报百强行列,周宏伟还被评为垦区新闻宣传工作先进个人。农场广播电视局2004年全年播发场内新闻近600条,采用基层稿件180条,在总局垦视频道、绥化分局电视局播发新闻148条,在中央电视台新闻联播节目中上稿1条,在黑龙江电视台新闻联播节目中上稿一条,创红光农场对外宣传历史新高,广播电视局被评为04年度分局电视宣传工作先进单位。基层各单位也积极踊跃抓好宣传报道工作,全年有

(完整版)如何写好一篇企业新闻稿

如何写好一篇企业新闻稿 导读:本文如何写好一篇企业新闻稿,仅供参考,如果觉得很不错,欢迎点评和分享。 如何写好一篇企业新闻稿 新闻稿写的好的话,会起到非常好的宣传效果,那么企业新闻稿怎么写会比较的好呢?一起来看看学习一下吧。 一般就新闻稿写作的技巧来说,消息贵在短而精,不需要过多的形容与修饰,将事实讲清楚是写消息最重要的任务;专题的中心或主题一定要鲜明、突出,层次或要点要分明,立场要中立,角度要多面,引发思考,开放性结论。 总体来说,企业新闻承担着对外对内进行新闻宣传的任务,对外,由于行业的服务对象是面向整个社会,行业特点决定了他需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部职工宣传教育,增强企业的活力和干部职工凝聚力。把握企业和大众的新闻宣传尺度是企业新闻工作者的应具备的基本素质。 可以这样说,企业的新闻宣传是企业勾通社会,团结职工,建立良好的公共关系的重要手段。客观来说,企业新闻和大众新闻是具有一定的一致性,但实质上,企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体,企业在新闻价值的取向上有自己视角和观点,具有主动维护企业利益的功利性。 1、企业新闻其注重点在"宣传",而不在时效性。企业新闻宣传虽

然也报道一些时效性强的新闻,但其注重点在"宣传".宣传企业管理层的战略、决策,宣传企业涌现出的模范人物、典型事例,弘扬企业文化,刊登领导讲话等等,对新闻的时效性、新闻性不是特别关注,比较注重宣传效果的大小。 2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向。企业新闻对内重在宣传教育,统一干部职工思想,新闻是"多报喜少报忧",对外竭力塑造良好的企业形象,以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是"只报喜不报忧". 3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的"专家".企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律,要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况,只有这样,才能把企业宣传与新闻工作有机结合,增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。 4、企业新闻宣传获取信息、线索相对容易。企业新闻的任务就是宣传企业良好形象,提高企业社会美誉度,再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能,因而有时还带有行政命令的形式。因此,企业新闻宣传工作人员在采写新闻时往往能得到被采访对象的主动积极配合,获取信息、线索相对容易。 如何写好一篇新闻稿件 一是培养一个阅读的兴趣。平常要养成阅读的习惯,把好文章、好句子摘抄下来。 二是要多写稿,多读自己的稿件,多修改,把文章拿给朋友看、同事看、单位领导看,让他们给你提修改意见。

浅谈怎样做好施工企业的新闻宣传工作

如何做好施工企业的新闻宣传工作 中交二航局六分公司方海翔随着市场竞争日益激烈,施工企业之间的实力比拼不再仅仅局限于承揽的工程总额、完成的年产值以及实现的利润,越来越多的软实力开始加入到对比当中,企业的创新能力、人力资源、文化建设等开始受到更多的重视,甚至成为决定企业成败的关键。作为文化建设的重要组成部分,新闻宣传工作也从幕后走到台前,为企业的发展摇旗呐喊、加油助威,成为展示企业良好形象,拓展企业经营规模的关键之一。 那么该怎么样才能做好施工企业的新闻宣传工作呢?笔者认为,施工企业新闻宣传工作应该紧紧围绕企业生产经营中心工作,以服务职工群众为根本,不断开拓宣传渠道,充实报道内容,以积极、正面、向上的生产经营动态、党工团建设、职工的身边人身边事来鼓励引导广大员工,为构建和谐企业、推动经营发展贡献正能量。 一、对施工企业的新闻宣传工作要有正确的认识。 随着市场经济的不断发展完善,施工单位作为基建企业,也已经完全融入到激烈的市场竞争当中,生产经营业绩无疑是企业强弱好坏的风向标,从公司领导到基层项目负责人,一般都会把工作重心放在施工生产和经营投标上,这些都无可厚非。但是,部分单位的领导在重生产的同时忽略了宣传工作,简单的认为搞新闻宣传是搞花拳绣腿、华而不实,不仅浪费精力而且也没有多大作用,对项目建设产生的影响可有可无,因此对新闻宣传工作漠不关心,少投入甚至不投入,导致基层宣传工作无法正常开展,这种想法和认识是很片面的,

也是不可取的。 新闻宣传工作作为企业全面建设的重要组成部分,是提升企业文化软实力的重要工作。做好施工企业新闻宣传工作,对外既能充分展示企业的良好形象,提高企业的知名度和美誉度,为企业增加无形资产;对内也能提振员工士气,维护企业稳定,调动和激励员工干事创业的积极性和热情。虽然短期内一篇新闻报道产生的影响力可能很有限,但是只要领导足够重视,宣传工作者员工不断努力,通过长期坚持、日积月累,一篇篇充满阳光的小文章、一则则让人感动的小故事汇集起来,也会产生巨大的正能量,为企业的发展和员工的成长提供强有力的思想支撑。 二、当前施工企业新闻宣传工作的瓶颈和误区 要做好施工企业的新闻宣传工作,就必须对其有一个正确的认识了解。笔者认为,虽然当前施工企业的新闻宣传工作已经得到了显著改善,但是同时还存在着认识误区,发展上也存在着制约瓶颈,主要表现在以下几方面: 1、领导不够重视,工作难以开展。施工企业由于自身的一些特点,导致在以前相当长的一段时间内,很多领导都是喜欢自己关起门来,闷头把活干好就行,不习惯进行宣传报道,对于外部的媒体更是视若洪水猛兽,唯恐避之而不及。由于领导的不重视,造成宣传工作处在可有可无、不咸不淡的尴尬境地,宣传工作者的积极性也提不起来。虽然我们常说“酒香不怕巷子深” ,但是在今天这样一个日益开放、竞争激烈的社会,施工企业更要懂得宣传自我、表现自我,只有

新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作 任星祎

新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作任星祎 摘要:随着我国互联网技术的飞速发展,使用新媒体进行宣传的方式已被各行 各业广泛看好,从建立官方网站到使用微信公众平台,新媒体的宣传方式也在发 生着转变。随着相关人员的深入研究和互联网用户的不断增多,新媒体的宣传效 果也越来越好。本文新媒体时代企业该如何利用互联网+模式,将企业新闻宣传 工作越做也好进行阐述,对新媒体在企业新闻宣传中发挥的作用加以分析。 关键词:新媒体时代;企业新闻宣传;优化措施 引言 随着技术的进步与传媒业的转型,公众号媒体、互联网媒体和传统媒体相互 融合,构成一个新的媒体产业格局。其中,作为国内最大的社交媒体平台,微信 的月活跃用户达到10亿,活跃的公众号数量达350万个。截至2017年年底,新 浪微博的月活跃用户也达到了3.92亿,紧接其后的今日头条的月活跃用户达2.5亿。不仅如此,迅速崛起的短视频平台大有赶超这些老平台的架势,新媒体平台 已经成为巨大的流量入口。对于企业的新闻宣传工作转型,新媒体平台无疑是最 重要的战场,企业对新媒体的重视程度越来越高。 1新媒体优势 (1)有较强互动性。新媒体由于具备更好的操作性,海量信息可以供人们自由选择,人们可以更好更自由地选择希望接收的内容,人们还能通过新媒体进行 交流,发表自己的见解,与新媒体平台增加了互动性。由于新媒体具备这些特点,所以更容易被人们所喜爱。(2)信息传播方式更加丰富。新媒体对信息传播的 表现形式极其丰富,相较于传统媒体对新闻信息的表现形式过于单一,新媒体可 以通过多种形式对信息进行表述,包括音频、视频、图片及文字等。而传统媒体 中可以使用的图片文字会受篇幅影响,只能将有限的信息展现出来;而新媒体几 乎不受信息容量影响,可以将大量文字和图片载入平台,由专门人员自由编辑, 不仅内容更加直观丰富,也在很大程度上丰富了信息内容,人们在阅读时,也能 对内容了解更全面。 2新媒体环境下建设新媒体平台对传统媒体发展的重要性 伴随着我国社会主义国民经济的不断发展,传媒行业在人民生活和推动社会 经济进步正在发挥着愈来愈重要的地位和作用,而要充分发挥传统媒体在公共事 业为人民服务的功能,更好地发挥其提升国民积极与为人们提供优质服务的效应 则需要不断创新创造传统媒体新闻宣传方式、方法。传媒行业属于我国文化建设 中的一个宣传分支载体,不断创新创造、规范传媒行业管理与发展对我国公共文 化事业和新闻宣传行业十分关键。在如今大数据、信息快速传播发展的新媒体环 境下,新媒体平台的新闻宣传也是创建我国传统媒体口碑与品牌的重要手段之一,推动文化建设、提升新媒体平台中传统媒体的新闻宣传水平对于传媒行业而言是 一项艰巨而重要的任务。利用新媒体平台进行新闻宣传并作为传统媒体的一种宣传、传播手段,不仅能够为传统媒体的发展创造直接的经济效益,也能够不断地 完善传统媒体内部人才建设与管理、影响传媒行业市场消费、影响行业整体发展 效益。新媒体平台的新闻宣传作为一种及时有效的传播手段,对于不断丰富传统 媒体的新闻宣传形式,推动传统媒体与受众之间的相互交流、沟通有着十分重要 的意义和作用。综上所述,建设新媒体平台的新闻宣传是推动传统媒体科学健康 发展不容忽视的重要环节,是推动传统媒体品牌与文化建设与传播的重要手段, 是不断丰富传统媒发展的重要途径。

新形势下企业如何做好新闻宣传和舆论引导工作

新形势下企业如何做好新闻宣传和舆论引导工作改制以前,我单位是事业单位。由于有财政拨款,所以新闻宣传,舆论引导的工作相对来说就不是很重要。然而,改制后,我单位成为了正统的企业,在新闻宣传方面来看,我们所面对的就是一个全新的环境了。与以前相比现在的新闻宣传工作呈现出新的特点: 1、更加注重实效,更加务实,目的性更强。 2、肩负着上令下达、下情上传等重要任务。 3、肩负塑造企业形象,创造良好舆论环境的责任。 因此,做好企业新闻宣传工作非常重要。 依据六分公司的现实情况,针对新闻宣传工作的上述特点,在具体操作上有以下几个着手点: 1、快速反应,贴近职工,深入理解企业精神。由于我单位的新闻宣传工作由行政办公室分管,在人员上也没有相应的专职宣传人员。所以在新闻的采集和政策宣传方面有短板。针对此,新闻宣传人员应该提高自身素质,培养新闻敏感性,在与野外一线职工的接触中快速发现新闻点并写出新闻稿件。另外还要深入理解企业精神,把握舆论方向并在新闻报道中体现出企业精神。 2、求真务实,深入理解和宣传我公司的各项精神。新闻,由事实说话。在日常工作中在上令下达的同时更要做好上情上传的工作,将在日常新闻采集过程中收集到的“民意、民怨”整理上报至管

理层。 3、紧抓企业文化,宣传企业形象,提高企业知名度。企业形象的树立有企业内部文化和企业的社会形象和社会知名度。在紧抓内部企业文化建设方面的同时,加强对外的宣传报道。多做向总公司(局)和社会媒体投稿,逐步建立我单位的社会形象,提高知名度。 新闻宣传可以说是企业的形象展示,而舆论引导就是企业稳定的基础了。一个小小的事件,在没有或者不正确的舆论引导下就可能演变成一场灾难。舆论引导工作是一项长期基础性工作,没有一个清晰的思想认识,没有一支高素质的宣传队伍,没有一套系统的工作规程,舆情引导工作无从谈起。做好新时期企业舆论引导工作,不仅关系到职工思想政治工作的成败,而且关系到职工队伍的和谐稳定与发展。为此,我们必须进一步增强大局意识、责任意识、阵地意识,认清形势,沉着应对,紧紧围绕企业工作全局做好舆论引导工作。 综上,我们应该在坚持做好新闻宣传的同时加强对舆论的引导,宣传企业精神,减少不和谐的声音。

新媒体下如何做好新闻宣传工作

新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘要:随着科技的不断创新和快速普及,以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面,显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体,在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业,如何在当前环境下尽快适应新媒体特点,掌握新媒体传播规律,使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器,如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对,使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手,这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词:新媒体;企业;新闻宣传;舆论引导 近年来,随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现,单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代,原有的传播方式和传播格局正在发生变化,每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响,这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年,胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出:“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作,努力掌握网上舆论引导的主动权,使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日,胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调,在新媒体时代做好党的宣传工作,“关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家的长治久安”。同时,他也明确指出,“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力,高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解,同样,新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体(New media)一词源于美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中,这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期,联合国教科文组织对新媒体下过一个定义:新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新,美国《连线》杂志将新媒体定义为:“所有人对所有人的传播”(Communications for all,by all)。总体来看,新媒体有如下几点特点: 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言,受者只能被动地接受各种信息,不管讨厌或者喜欢,无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段,使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色,从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快,覆盖面广,不受时间、空间的限制,一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能,重大事件发生时,随着时间的推移可以连续滚动报道,两三分钟就可以更新一次。其中,微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富,这些信息包括与事件相关的背景信息,专家评述及广大公众的意见反馈等,这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限,广播及电视的信息传递时间短暂,新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。

做好新闻宣传展示企业形象

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 做好新闻宣传展示企业形象 做好新闻宣传  展示企业形象 ——红光农场党委副书记董波在新闻宣传工作会议上的讲话 2005年4月6日 目前新闻宣传已经成为人们的基本需求之一,是人们对事物感知的一个重要渠道。在市场经济体系逐步完善、农场各项改革不断深化的形势下,认真做好企业自身形象宣传、企业文化宣传,通过新闻宣传为企业营造良好的发展空间和舆论支持,是一项非常重要的工作。几年来,我场广大新闻工作者、通讯报道员以“三个代表”重要思想为统领,以农场改革发展成果和党委中心工作为重点,坚持“围绕中心,服务大局、外树形象,内聚人心”的指导思想,贯彻“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的原则,以大量优秀的新闻作品,积极向上的舆论宣传,宣传科学理论,传播先进文化,塑造美好心灵,倡导科学精神,弘扬社会正气,及时传达党和政府的声音,真实的反映职工群众的意志和要求,为农场经济建设的快发展、大发展营造了良好的舆论氛围。 一、农场党委高度重视,新闻宣传工作成效喜人 几年来,农场党委高度重视新闻宣传工作,并以红光农场[2003]32号文件制定了报刊、电视上稿稿酬奖励政策,提高奖励标准,极大的 1 / 20

鼓舞了通讯报道员的写作热情。宣传部成立中心报道组织,认真研究《农垦日报》、《黑龙江日报》、《黑龙江农村报》等报刊的版面要求,栏目设计,提高写作质量和投稿中稿率。场广播电视局在场内广播、电视《红光新闻》节目中,开辟四档栏目,为基层稿件播发提供平台,并促进了基层稿件的多样化。2004年,全场在《农垦日报》上稿   篇,头版上稿   篇,在省级报刊上稿   篇,超额完成了分局下达的指标。农场宣传部被绥化农垦分局评为           ;         &nbs p;     ,周宏伟、杨华、周文君3人进入农垦日报百强行列,周宏伟还被评为垦区新闻宣传工作先进个人。农场广播电视局2004年全年播发场内新闻近600条,采用基层稿件180条,在总局垦视频道、绥化分局电视局播发新闻148条,在中央电视台新闻联播节目中上稿1条,在黑龙江电视台新闻联播节目中上稿一条,创红光农场对外宣传历史新高,广播电视局被评为04年度分局电视宣传工作先进单位。基层各单位也积极踊跃抓好宣传报道工作,全年有   个单位在《农垦日报》及省级报刊上发表了新闻稿件,同时涌现出了一批素质较好,有写作潜力的优秀通讯报道员,如周文君、周淑娟、付锦涛、王平等。 在广大新闻工作者、通讯报道员的不懈努力下,2004年我场新闻宣传工作在企业改革、发展、稳定工作中发挥了积极作用。对内起到了

浅谈国企人员怎样写好新闻宣传稿模板

企业人员怎样写好新闻宣传稿 (新闻宣传工作会讲稿,会后整理) 各位领导、各位宣传员,大家好: 根据公司党委安排,根据自己多年写稿投稿的实践,我谈一点自己的写稿体会,主要讲四个方面,一是写作基础知识,二是目前来稿中存在的问题,三是如何提高稿件写作质量,四是如何向外投稿。 第一,写作基础知识 在公司党委的正确领导和支持下,我公司上半年对外宣传工作取得了一定成效,在中国电力报、中国国电等报纸杂志发表刊登稿件45篇,但是与不少于100篇的考核任务有很大差距,因此对外宣传压力很大。为此,我们召开这个宣传工作会议,目的是围绕企业转型发展和提质增效的中心工作,动员大家集思广益,通过理清思路、挖掘题材、精心写作、展现亮点,抓好公司对外对内宣传工作,达到沟通信息、下情上达、鼓舞士气、树立形象的作用。 根据一些书籍资料我们编写了《新闻报道写作基础知识》,主要介绍了消息和通讯的写作。关于消息,是指反映。理论上说,任何事情只要发生了就都是消息,都值得写。但是,实际上不是这样,在我们企业中消息报道有其特殊性,只有真实、有代表性、有价值的事情才值得写,写了也才能引起编辑的注意,也才能发表。日常,我们收到一些稿件,如果真的从所写事情来说,确实是事实,但是因为这些事太普遍了,大家都这样做,你怎样做的

不说大家都知道,这样稿件的新闻价值就大打折扣,你辛辛苦苦写的稿件就可能发表不了,挫伤写稿的积极性。所以,我们做宣传工作或写稿前,首先要掌握一定的写作基础知识,对消息的写作基本要求,这个手头有发的资料,不多说。唯一强调的是写消息一定要注意最基本的五要素,即何时、何地、何人、何事、何故,不管稿件长短,一定要交代清楚,否则就不是一个完整的稿件。另外说一下通讯,它是以叙述、描写为主要表达方式,将具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁。就是说对重点工作、或典型人物,因为需要说的事很多,需要从多角度、用多事例来说明时,消息报道已经无法成那时,就需要用篇幅较长的通讯来表达,工作通讯是信息报道里信息量最大、最生动、最典型的表现形式,许多报纸讲其放在重要位置。可惜,也许因为太费时间、或者作者太忙,我们很少有这方面综合性文章。因此,各位通讯员今后要注意工作通讯和人物通讯稿件写作,我们在报纸上讲优先刊登。具体的请大家看手头所发材料。 第二,宣传稿件中主要存在问题 在日常宝电报和网站来稿中,我发现有六个突出问题,一是价值挖掘不够,稿件内容所选事情的写作角度没有把握好,本来一个很突出很重要的事情,因为挖掘不够、没有站在应有的高度,使得本来很有宣传价值的事情变得无关紧要,缺少了写作价值。二是结构层次不清晰,逻辑混乱,对读者也许感兴趣的事说的不到位、或说的不够,不注意归纳提炼,把同类事情硬性拆分成几个,估计是为了增加稿件数量,但是不注意提炼归纳的文章,会

浅谈如何做好企业的新闻宣传工作

浅谈如何做好企业的新闻宣传工作 冯仲英 新闻宣传部门是企业党政的喉舌,新闻宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲,新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带,有着营造良好舆论氛围,发挥正确舆论导向的作用,凝聚力量,统一思想,达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲,企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解,树立企业良好形象,增加企业的美誉度。 那么,如何做好企业的新闻宣传工作呢? 一、做好企业的新闻宣传工作应加强通讯员队伍的建设 要做好企业的新闻宣传工作,首先得有一支精良的通讯员队伍。在目前企业已经出台激励措施、明确宣传报道任务的情况下,大多数通讯员们都能够积极主动的写稿,但稿件的数量是有了,却难以保证质量,主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不够,未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此,要针对现状,积极与各新闻媒体进行沟通和交流,邀请专家为通讯员讲课,全面提高宣传队伍的素质和采写能力;另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验,努力推进宣传报道工作健康、有序发展。 二、做好企业的新闻宣传工作宣传工作者应增强新闻敏感 新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件,就要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的,需要每一名新闻

宣传工作者有较高的思想理论修养。 首先要加强学习。在集团公司“建设学习型企业,培养学习型职工”的浓厚氛围中,我们更应坚持不懈地学习,不断地自我补充,做一名学习型宣传工作者。基层通讯员往往集文字、摄像、照相于一身,因此,需要学习各方面的新闻专业知识,包括怎样采访、写作,如何提炼主题形成观点,如何拍摄好的图片和影像等。同时,通讯员还需要与各个层面的人打交道,这也要求通讯员要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解,否则,是无法成为一个称职的通讯员的。 其次要注意积累,只有见的多了,才能谈得上对新闻有“感觉”,新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之功,而要持久地努力和日积月累,最好的方法是随时摘抄各方面的知识,看报刊、读材料、听报告,发现有用的东西及时记下来,分门别类地加以整理归纳,久而久之,自己的知识就会丰富起来,就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。周胜林在《新闻采访艺术》中指出,记者的“积蓄”就像是蓄水池,水越深,投石下去激起的波澜才会越大。只有善于积累,不断往“蓄水池”里加水,新闻敏感才会慢慢地变“深”。 第三,培养新闻敏感还要勤于分析和思考,做个“有心人”。新闻无处不在,关键在于用心体会。一件看似平凡的事情,仔细分析,或许就能形成一篇有质量的稿件。新闻敏感还来自对新闻职业的专注,通讯员不管在什么时候都要以很强的新闻敏感关注

小度写范文如何做好企业的新闻宣传工作模板

如何做好企业的新闻宣传工作 新闻宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲,新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁与纽带,有着营造良好舆论氛围,发挥正确舆论导向的作用,凝聚力量,统一思想,达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲,企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解,树立企业良好形象,增加企业的美誉度。一、做好新时期企业新闻宣传工作的重要性胡锦涛同志曾深刻地指出:“现代社会,舆论宣传的影响越来越大,能不能把宣传舆论工作抓在手上,关系人心向背,关系事业兴衰,关系党的执政地位。善于做好新形势下的宣传思想工作,是加强党的执政能力建设的重要内容,也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验。”按照这一要求,企业新闻宣传工作必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措和路线、方针、政策,使其深入人心,落到企业实处。做好企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作,使企业发展的指导思想明确,工作思路清晰。在具体工作上,重点突出,措施得力,积极主动,把握得当,基调鲜明,导向正确,求真务实,富有成效,可以很好地为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力,营造良好的舆论氛围;可以充分发挥舆论和先导作用,唱响加快发展的主旋律,把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来,把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来,形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。二、搞好企业新闻宣传工作的方法和途径 1.推进人才队伍建设。强势的新闻宣传,离不开一支思想过硬、业务过硬的新闻宣传队伍。企业新闻宣传要努力开创宣传工作局面,规范宣传报道管理和考核制度,把新闻宣传工作纳入企业“两个文明”建设管理考核之中,奖优惩劣。一要强化宣传无小事、文字无小事意识,通过压担子,促

如何做好国有企业的新闻宣传工作

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/341035138.html, 如何做好国有企业的新闻宣传工作 作者:吕英英 来源:《现代企业文化·理论版》2013年第11期 随着改革开放不断深入发展,国有企业的新闻宣传工作呈现出许多新特点,企业的新闻宣传工作遇到新的挑战。新时期的国有企业新闻宣传工作必须紧跟现代企业的发展形势,借鉴和吸收现代管理思想和信息技术,积极探索新闻宣传工作的新内容和新形式。 国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分,是国有企业的优良传统和独特的政治资源,它肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责,在促进国有企业科学发展中发挥着无可替代的作用。 随着我国市场经济的不断深入与完善,国有企业的改革也不断向纵深推进,作为企业管理体制中重要一环的新闻宣传工作,也势必受形势的影响,产生新的变化。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下,进一步做好国有企业的新闻宣传工作,有利于深入贯彻落实科学发展观,为促进企业又好又快地发展提供强大的精神动力。本文就新时期如何做好国有企业的新闻宣传工作,谈几点看法。 第一,要健全新闻宣传工作领导体制。树立做好新闻宣传工作是企业党政领导的共同职责的意识。 企业党委负责人要切实履行新闻宣传工作的领导责任。要建立健全由党委统一领导、行政积极支持、宣传工作部门组织实施、有关部门全力配合、广大员工广泛参与的新闻宣传工作格局;要练好内功,强化政治理论学习,提高运用马克思主义立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训,努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。 第二,要找准工作定位。要当好企业科学发展的推动者。企业发展挑战与机遇并存,无论是应对挑战还是抢抓机遇,都需要新闻媒体宣传鼓劲。要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道,帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心,把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来.不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。要当好企业形象的宣传者。企业形象是 企业最重要的无形资产。新闻作品具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度,不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去,塑造企业良好的形象,为企业发展赢得更加优化的外部环境。 第三,要坚持正确的导向。在舆论环境空前复杂的新形势下,能否始终坚持正确舆论导向,是对新闻宣传工作的重大考验。企业新闻宣传工作必须坚持党的新闻宣传工作纪律,坚持正确的舆论导向,使新闻宣传工作始终与企业中心工作保持高度一致,做到小事不含糊、大事不糊涂,是非清楚、旗帜鲜明。对重大政治问题、重大原则问题,对关系企业改革、发展、稳

浅谈如何做好企业新闻宣传工作

浅谈如何做好企业新闻宣传工作 新闻宣传工作对于企业外树品牌,内塑形象,提高知名度与美誉度,增强向心力和凝聚力,具有重要促进作用。下面就如何做好企业新闻宣传工作谈谈个人浅见。 一、融入中心,坚持正确舆论导向。企业新闻宣传重在以正确的舆论引导员工,从而有效地凝聚员工思想,统一员工行动,形成推进企业发展的强劲动力和强大合力。以科学发展观为统领,以推进企业战略发展为主线,重点围绕企业战略发展、管理创新、机制建设、资产经营中心工作,及时、准确捕捉市场第一手信息、员工最新思想动态,唱响主旋律,大号主动仗,引导全体员工要正确面对形势,既要认清形势看困难,又要坚定信心抓机遇,正确面对企业发展中遇到的问题,为企业发展营造向上风气和健康环境。企业新闻宣传工作者要增强责任感,努力使新闻宣传工作更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性,努力提高针对性、时效性、敏锐性,更好地发挥新闻宣传工作在推动公司发展、引导员工思想、建设静水深流文化、促进企业和谐发展等方面的重要作用。 二、内外并重,构建“大宣传”格局。企业新闻宣传工作重在“内聚力量、外树形象”,发挥正确舆论导向作用,

需要内外并重、综合平衡。既要重视对外宣传树品牌、扩大企业知名度,更要对内融入中心、鼓舞士气、营造氛围、构建和谐。宣传工作应该充分发动员工群众,充分调动基层员工的积极性,充分发挥基层员工的智慧和能力,充分表达基层员工的心声,形成百花齐放、万木争春的局面,这样才能形成浓厚的新闻宣传工作氛围,真正发挥新闻宣传工作的作用。而不是仅仅由一两个骨干通讯员或宣传专职唱独角戏,那样的宣传尽管看似风风火火,实质根基不牢、作用微弱。在企业新闻宣传工作中,要坚持三贴近,实践以人为本理念,多宣传劳模先进,多报道普通员工的工作生活,多反映员工群众的利益诉求,成为员工群众的良师益友。 三、完善机制,构建新闻宣传平台。丰富新闻宣传载体,通过企业广播、电视、网站、报刊、展板、画册等媒体形式,扩大宣传覆盖面,形成立体宣传声势。完善新闻宣传考评机制,加强月度稿件统计,规范稿酬发放管理,将新闻宣传工作纳入党风廉政建设考评内容等,对于提高各单位对宣传工作的重视程度都会起到较好的促进作用。企业要与有关新闻宣传机构、报纸杂志建立良好的工作联系,与各基层单位建立新闻宣传工作网络,建立通畅、快捷、高效、安全的信息通道,相互沟通,密切协作,上下联动。 四、建设新闻宣传队伍。发动群众,构建“大宣传”格

如何做好新闻宣传和报道工作

宣传报道及应用写作知识培训教案 下面按照分公司党委的统一安排,我作为中心发言,探讨一下如何做好新闻宣传和报道工作,信息投递流程,以及对我们日常工作中经常需要接触的几个文体,如何提高写作技巧和大家共同探讨一下。有不当之处请批评指正。 一、如何做好新闻宣传和报道工作 我们中铁快运各级领导对宣传报道工作高度重视,将加强宣传报道工作作为提高企业形象,塑造企业文化的重要抓手,狠抓不懈。一是努力办好内部刊物。从总公司看,有自己的物流杂志、报纸、党群工作情况、信息简报,我们分公司自己创办了信息周报;二是发展了一批信息员。分公司各部门和各营业部配备了一名以上的信息员,有的总支和支部书记也是兼职(信息员)。三是建设了相应的激励机制。每年对优秀信息员进行奖励,这既体现了分公司领导对宣传报道重视和对信息员的关心和激励,也更体现了分公司领导对各位通讯员辛苦工作的充分认同。因此,作为我们从事党务工作的,没有理由不把宣传报道工作做深做好。但是如何做好新闻宣传报道工作呢?每位同志的认识程度和体会程度不尽相同。今天,我根据领导的安排,结合自己这几年来的一些实践,与大家共同学习和探讨,希望能给大家有所启示。

1.什么事新闻? 新闻的定义,古今中外,定义不下上千条。最代表的有三条。一是1942年陆定一在延安提出的,他说,新闻就是新近发生的事实的报道。重点不是报道,也不是新近,而是事实。二是一个外国的定义,它说“狗咬人不叫新闻,人咬狗叫新闻”。三是古代的,它说常事不说,异事说是新闻。这三种定义,都说了一个问题,即写新闻的关键要讲事实,讲新鲜。 2.新闻要素是什么? 做好这方面工作,首先要明白新闻是什么?新闻有哪些构成要素。“五个要素”即“五个W和一个H”,when(何时),where(何地),who(何人), what(何事),why(何因),how(何果)。 举例:2012年1月22日20时10分,在哈尔滨站第一站台,哈尔滨开往北京的T18次刚刚停稳,中铁快运哈尔滨分公司总经理齐玉君、党委书记杜五一带领分公司班子成员登上了列车,送上了水果、水饺,对节日值乘的职工和列车工作人员送上了节日的慰问,把组织的关怀和温暖送上了一线,送上了列车,这已经是哈尔滨分公司领导班子第六个年头放弃与家人团聚,与职工共度除夕。 3.怎样写新闻? 1、同中求异。生活天天都不同。有音乐家唱道:今天不会重复昨天的故事。有哲学家说:今天是昨天螺旋式的上升。也就是

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