消费者购买新能源汽车偏好以及影响因素分析

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消费者购买新能源汽车偏好以及影响因素分析

作者：王昊峰

来源：《汽车与驾驶维修（维修版）》2017年第08期

摘要：伴随着全球石油资源的日益紧张、石油价格居高不下的能源使用现状，我国作为汽车大国，在节能减排领域的发展极其重要。新能源汽车在国内早已不是什么新兴事物了，只不过近几年随着油价的提升以及越来越严格的限行限购政策才逐步进入消费者的视野里。消费者对它的接受程度是其将来能否继续发展的关键因素。鉴于此，本文针对消费者购买新能源汽车偏好以及影响因素进行分析，通过调查问卷的方式展开，并得出相关结论。

关键词：消费者；新能源汽车；购买影响因素

0前言

“十三五”规划中，“实施新能源汽车推广计划，提高电动车产业化水平”作为规划中重要一项被提及，在业内看来，新能源汽车未来将迎长期利好。在国内很多城市中，新能源公交车已经大量投入使用，并获得了较高的社会评价。我国在新能源汽车领域的发展已经进入了新的时代。

1消费者购买新能源汽车的偏好

在人口统计变量中，主要包括五种变量，分别是年龄、性别、居住所在地、受教育程度以及家庭收入，而在车辆的使用过程中，共包含三个变量因素，分别是预计购买的汽车类型、汽车的年行驶里程、消费者个人每月长途出行的频次。其中，消费者自身的偏好以及认知态度也包含三种变量，分别是个人环保意识、对于当前新能源汽车行业的了解程度以及对新能源技术的信任程度。根据现有的研究成果可知，消费者在购买新能源汽车的个人偏好与人口统计变量中的收入、年龄有关之外，还与新能源汽车本身的使用属性价格、充电时间、行驶里程等有关联。

从心理学认知角度讲，人类个体的偏好与行为都会受到思想认知以及思维态度的影响。认知主要依赖于个体在选择过程中对于属性界别的感知，态度会对人的行为意向产生影响，同时和单位个体之间的差异性息息相关，该种差异性能够有效反映出每一位消费者自身的品味、需求、能力。由于消费者的态度会受到其自身的受教育程度、生活经验、社会特征等因素的影响。所以，在进行消费者购买新能源汽车偏好的研究中有效的引入心理潜变量进行分析十分有必要，也是一种较为新颖的实验。

2影响消费者购买新能源汽车偏好的影响因素