综合结论1、问题集中在五大类:【1】整体思路【2】SEM知识点问答【3】解决实际问题能力【4如何优化质量度?
如何提高点击率、增加信息量?
你的账户一共有多少关键词,核心关键词
你们的对话量是多少,成本是多少?转化
如何搭建一个账户?
如果我给你一个账户你计划怎么管理?
账户怎么划分?有多少个计划,多少个单元
如何进行数据分析?
如果只有点击展现访问就是没有转化是什
sem工作流程?
2、从问题比例来说:后三类问题】整体思路【2】SEM知识点问答【3】解决实际问题能力【4】数据分析能力【5】过往经验
a.对账户结构进行清晰划分
b. 对创意和出价进行优化
c.保证关键词在前三名
医疗 关键词20000左右 创意 4000左右 原因一般情况一个创意+10-15个关键词 教育培训 关键词5000左右 创意医疗 成本400-700不等 有的计划1000多成本 3%左右 有的转化率分计划,高的达到5%-7% 教育培训 成本100-300
先分单元和关键词,把账细化之后,质量度会有保证,后续加词的话,思路也会很清晰,然后就是数据分析,看重按照用户的关注度划分单元是比较科学的,写创意的时候,要与关键词相关度高,50个计划,1000多个单元,400二八法则 消费占比80%的关键词 优先分析重点消费的关键词 点击率 点击量情况? 对比有效对
答:页面内容与创意不符 ,修改着陆页 或者修改创意 最后快速弹出在线咨询
早晨 1.下载报告 做报表(根据搜索关键词的数据做分析报告、数据分析) 2.调关键词 根据报表分析的重点
体情况也可以具体对待,例如搭建促销、地域、重点等计划。投放地域时段等根据公司业务定,预算
判断下一步如何操作,如果账户良好继续优化,通过数据分析将预算更多分配给效果好的地方;如果账户结构较差,可以考,撰写创意,层级设置等。
词报告即可,其他工具都为辅助。
据数据调整,效果好的放宽匹配。
踪或页面转化可以获得相关数据。
用较多;广泛匹配多,在排名时有优势,但控制难度大。
预算充裕,可以再考虑其他定向。
词,3代表历史访问;到访页面代表回头客。
页面用户体验也对质量度有一定影响,除此之后如果接手的是老账户,本身就有很大的质量度优势。
段根据业务。
最好的。
展现用户感兴趣的内容,合理部署营销探头。
检查客服、页面,如果客服页面正常,接下来重点检查账户,减少无效点击。
内容相关性、营销探头部署问题,找到具体问题进行相应调整。
;如果效果差,展现少的时候,不能考虑提高展现,而是先考虑提升效果,效果起来后再考虑是否加大展现。
吸引力及探头部署,客服在线时段、邀约频次等。
否部署正确。找到问题对应解决。
后是分析数据,将预算花费在效果好的地方。(例如渠道、账户、计划、单元、词、创意、时段、客
断创意大致情况,及创意优化。搜索词报告主要是判断流量大致情况,及添词否词。
数据统计较完善,界面设计开放度高,稳定性相对较好。免费的商桥主要是整体功能较弱,但百度的数据能够直接获取。意、页面。可参考:https://www.wendangku.net/doc/334443981.html,/bbs/thread-8328-1-1.html
3、再对照现有课程、从问题比例来说:后三类问题是公司在面试SEM专员时更关注和看重的,所以课程设置于实施应重点在此
教育培训 关键词5000左右 创意 500左右
到5%-7% 教育培训 成本100-300不等 5%左右
清晰,然后就是数据分析,看重点消费计划和关键词,没有咨询的词降价或者删除,之后要否词,然后看搜索词报告,用户50个计划,1000多个单元,4000多个创意,创意随时在优化,20000词左右,定期删除或者添加关键词 8、有效量是多少?
有效对话词 进行匹配
词 根据报表分析的重点关键词 3.调出价 (根据重点关键词是不是在首页) 4.管理账户 (看昨天
,预算优先分配给效果好的计划。
方;如果账户结构较差,可以考虑老结构正常投放的同时,账户下方重新搭建新结构,逐步将新结构优化超过老结构。的质量度优势。
虑是否加大展现。
段、客服、地域、页面等角度)
但百度的数据能够直接获取。
3、再对照现有课程体系:【1】整体思路【2】SEM知识点 这两类问题完全能解决 ,重点增加和落实后三类问题施应重点在此
否词,然后看搜索词报告,用户搜索的词,如果没有,赶紧加上,后续的数据分析,写下一步的推广方案
加关键词 8、有效量是多少?咨询量是多少? 有效量50个左右,咨询量70-100左右
账户 (看昨天添加的关键词和创意排名是否上升,如果没有效果 今天继续调整优化 5.对专题页和列表页进行设置 6
优化超过老结构。
增加和落实后三类问题的培训 4、建议:A、课程中应该增加SEM常见问题解决的培训,让学员掌握常
的推广方案
对专题页和列表页进行设置 6.下班前写工作总结发给领导 概括:做报表 3-4次关键词调价 账户关键词情况 质量度情
掌握常见实际问题的解决办法 B、强化练习数据分析能力,提供适合各常见类型的“数据价 账户关键词情况 质量度情况 优化关键词 质量度 优化访问地址 写创意
“数据分析模型”、“数据分析模板表格” C、更多的将网络营销SEM的行业实战经验传授
验传授给学生,帮助学员在毕业时即成为“经验达人”,以实现更好的就业!