第三章试题

第三章战略规划与市场营销管理过程

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

1、整体战略是企业_________层次的战略。

A．总体B．局部

C．最高D．较强

2、职能战略是各个职能部门的_________战略。

A．长期性B．中期性

C．短期性D．中长期

3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。

A．经营主线B．经营目标

C．经营方针D．经济利益

4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。

A．内在B．外部

C．多种D．局部

5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。

A．问号类B．明星类

C．奶牛类D．瘦狗类

6、问号类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。

A．较高占有率B．一般占有率

C．较低占有率D．没有占有率

7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A．50% B．30%

C．10% D．5%

8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。

A．问号类B．明星类

C．奶牛类D．瘦狗类

9、规划经营战略的关键是战略分析和。

A．战略选择B．战略计划

C．战略部署D．战略调查

10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本降低

11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。

A．目标B．利润

C．成本D．计划

12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。

A．战略B．战术部落

C．战略联盟D．战略群落

13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A．产品B．定价

C．促销D．分销

14、_________规定战略经营单位业务和发展方向。

A．经营任务B．经营方针

C．经营计划D．经营目标

15、一个战略经营单位是企业的一个。

A．部门B．车间

C．产品D．环节

二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)

1、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括_________。

A．研究与开发管理B．生产管理

C．市场营销管理D．财务管理

E．人力资源管理

2、企业使命说明书包括的基本要素是。

A．使用范围B．活动领域

C．国家法律D．主要政策

E．远景和发展方向

3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。

A．明星类B．金马类

C．奶牛类D．问号类

E．瘦狗类

4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是。

A．“红色地带”B．“绿色地带”

C．“黄色地带”D．“蓝色地带”

E．“白色地带”

5、规划企业成长战略的方式有_________。

A．松散式成长战略B．密集式成长战略

C．统一式成长战略D．一体化成长战略

E．多角化成长战略

6、企业一体化成长战略包括_________。

A．后向一体化B．向上一体化

C．水平一体化D．向下一体化

E．前向一体化

7、企业多角化成长战略包括_________。

A．纵向多角化B．垂直多角化

C．同心多角化D．水平多角化

E．综合多角化

8、构成战略环境的因素很多，可分为因素。

A．主体环境B．主观环境

C．一般环境D．地域环境

E．客观环境

9、市场营销组合因素包括_________。

A．产品B．竞争

C．定价D．分销

E．促销

10、美国学者波特提出的竞争性战略包括。

A．成本领先战略B．差别化战略

C．品牌战略D．聚焦战略

E．一体化战略

三、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。)

1、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。（）

2、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。（）

3、企业使命反映企业的目的、特征和性质。（）

4、战略经营单位通常没有自己的业务。（）

5、问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。（）

6、规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。（）

7、根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。（）

8、市场增长率和市场占有率都较低的经营单位或业务属于问题类。（）

9、一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。（）

10、企业利润水平与市场占有率同向增长。（）

11、市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（）

12、处于红色地带的企业一般采用收割或放弃战略。（）

13、处于黄色地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。（）

14、经营任务规定战略经营单位业务和发展方向。（）

15、产品、价格、分销和促销是市场营销过程中不可以控制的因素。（）

16、对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析。（）

17、市场营销组合是固定不变的静态组合。（）

四、填空题(请在各小题的划线处填入适当的词句。)

1、共同的经营主线是指目前的、市场与未来的产品、市场之间的一种内在联系。

2、一般来说，_______________越高，这个单位的盈利能力越强。

3、原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售区域，这是一种_______________策略。

4、用多因素投资组合矩阵分析时，企业对每个战略业务单位都从市场吸引力和_______________两个方面进行评估。

5、_______________是企业最高层次的战略。

6、_______________是各个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。

7、_______________反映企业的目的、特征和性质。

8、总体战略是企业_______________负责制定、落实的基本战略。

9、处于_______________地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。

10、经营战略的规划过程，始于。

11、把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内，争取成本领先或差别化，从而建立相对优势，通常适合于中小企业，这是_______________战略。

12、战略环境有关因素变化的结果，对企业及其活动产生不利的影响叫_______________。

13、通过战略环境和条件分析，任务应当转化为_______________。

14、构成市场营销组合的四大类因素或手段，各自又包含了多个次一级或更次一级的因素，这是营销组合的_______________特征。

五、名词解释

1、战略

2、成本领先战略

3、战略经营单位

4、后向一体化

5、市场营销组合

六、简答题

1、简答企业战略具有的特征。

2、简答战略规划的一般过程。

3、战略经营单位具有哪些特征？

4、市场营销组合的特点是什么？

七、论述题

1、试述如何规划企业的总体战略？

2、试述市场营销管理的一般过程。

八、案例分析

格兰仕微波炉的战略

经过激烈的竞争，格兰仕攻占国内市场60%以上的份额，成为中国微波炉市场的代名词。在国家质量检测部门历次全国质量抽查中，格兰仕几乎是唯一全部合格的品牌，与众多洋品牌频频在抽检中不合格被曝光形成鲜明对比。去年，格兰仕投入上亿元技术开发费用，获得了几十项国家专利和专有技术；今年，将继续加大投入，使技术水平始终保持世界前列。

由于格兰仕的价格挤压，近几年微波炉的利润空间降到了低谷。今年春节前夕，甚至出现个别韩国品牌售价低于300元的情况，堪称世界微波炉最低价格。国内品牌的主要竞争对手一直是韩国产品，它们由于起步早曾经一度占据先机。在近几年的竞争中，韩国品牌落在了下风。韩国公司在我国的微波炉生产企业，屡次在一些重要指标上被查出不符合标准，并且屡遭投诉，这在注重质量管理的韩国公司是不多见的。业内人士认为，200多元的价格水平不正常，是一种明显的倾销行为。它有两种可能：一是韩国受金融危机影响，急需扩大出口，向外转嫁经济危机；二是抛库套现，做退出前的准备。

面对洋品牌可能的大退却，格兰仕不是进攻而是选择了暂时退却。日前，格兰仕总部发出指令，有秩序地减少东北地区的市场宣传，巩固和发展其它市场。这一决策直接导致了春节前后一批中小企业进军东北，争夺沈阳及天津市场。这些地区已经平息的微波炉大战，有重新开始的趋势。

格兰仕经理层在解释这种战略性退让时指出，其目的在于让出部分市场，培养民族品牌，使它们能够利用目前韩国个别品牌由于质量问题引起信誉危机的有利时机，在某一区域获得跟洋品牌直接对抗的实力，形成相对的针对洋品牌的统一战线，消除那些搞不正当竞争的进口品牌。

从长远看，格兰仕保持一些竞争对手，也是对自己今后的鼓励和鞭策。格兰仕的目标是打出国门。1998年，格兰仕微波炉出口额5000万美元，比上年增长两倍，在国内家电行业名列前茅，其国际市场价格平均高于韩国同类产品25%。前不久，在世界最高水平的德国科隆家电展中，第二次参展的格兰仕不仅获得大批订单，而且赢得了世界微波炉经销商的广泛关注。今年格兰仕的出口目标是再翻一番。

为继续扩大规模，格兰仕将有选择地在国内微波炉企业中展开收购工作。1998年收购安宝路未果后，公司总结了经验教训，今年将重点联合政府部门实现新的目标。鉴于亚洲金融危机的影响短期内可能不会消除，格兰仕表示，并购工作对海外品牌企业一视同仁。

案例思考

分析格兰仕面临的战略环境，评价格兰仕微波炉业务的一般性竞争战略及其特点、得失。

第三章测试题1

第三章测试题（一） 一．选择题（每题3分，共15分） 51510(01)() ()()()()x x A B C D -+=．方程　在，内 无实根 有唯一实根 　有两个实根 有三个实根 32()1 2 , ,()2,1()1,1 ()0,3()0,2 f x x ax bx x a b A a b B a b C a b D a b =++=-=-===-==-==-2.已知在处有极值则常数之值为( ) 0000000()()() ()()0()()0()()0()0()()0y f x x x f x x A f x B f x C f x f x D f x =='''=<''''=<=3.函数在点处连续且取得极大值则在处必有 且 或不存在 2() () ()() ()x y e A B C D -=4.曲线的拐点情况是 没有拐点 有一个拐点　有两个拐点 有三个拐点 ()2320() ()()()()y x A B C D =+-∞5.函数在，内 单调增而向上凸　单调增而向上凹 　单调减而向上凸 　单调减而向上凹 二．填空题（每空3分，共18分） ()1[1,1],()f x f x =-1.函数上不具有罗尔定理的结论其原因是由于不满足__________________________罗尔定理的一个条件； 2 20cos 2.lim ____________x x e x x →-的值等于 32(13),(,)_________________y ax bx a b =+=3.设曲线以点，为拐点则数组 2cos 0_____________2y x x π??=+???? 4.函数在区间，上的最大值为 5.()()___________________________x f x xe f x x '==，则在点处取得极小值

第三章习题答案

第三章 效用论 1. 已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS 是多少？ 解答：按照两商品的边际替代率MRS 的定义公式，可以将一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率写成： MRS 12＝－△X 2/△X 1 其中，X 1表示肯德基快餐的份数；X 2表示衬衫的件数；MRS 12表示在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一份肯德基快餐消费时所需要放弃的衬衫的消费数量。 在该消费者实现关于这两种商品的效用最大化时，在均衡点上有 MRS 12＝P 1/P 2 即有: MRS 12＝2080 ＝0.25 它表明，在效用最大化的均衡点上,该消费者关于一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS 为0.25。 2. 假设某消费者的均衡如图3—1(即教材中第96页的图3—22)所示。其中，横轴OX 1和纵轴OX 2分别表示商品1和商品2的数量，线段AB 为消费者的预算线，曲线 图3—1 某消费者的均衡 U 为消费者的无差异曲线，E 点为效用最大化的均衡点。已知商品1的价格P 1＝2元。 (1)求消费者的收入； (2)求商品2的价格P 2； (3)写出预算线方程； (4)求预算线的斜率； (5)求E 点的MRS 12的值。 解答： (1)图中的横截距表示消费者的收入全部购买商品1的数量为30单位，且已知P 1＝2元，所以，消费者的收入I ＝2元×30＝60元。 (2)图中纵截距表示消费者的收入全部购买商品2的数量为20单位，且由(1)已知收入I ＝60元，所以，商品2的价格P 2＝I /20＝60/20＝3元。 (3)由于预算线方程的一般形式为： P 1X 1＋P 2X 2＝I 所以，由(1)、(2)可将预算线方程具体写为：2X 1＋3X 2＝60 (4)将(3)中的预算线方程进一步整理为X 2＝－23X 1＋20。很清楚，预算线的斜率为－23 。

网页制作考试试题(带答案)

1.HTMl是指（A）。 A.超文本标签语言 B. 汇编语言 C. 服务端端语言 D.脚本语言 2.HTML 文件必须使用htm 或者（B）作为文件扩展名。 A.aspx B. html C. jsp D. doc 3.WWW是（B）的意思。 A．网页B．万维网C．浏览器D．超文本传输协议 4.在网页中显示特殊字符，如果要输入“<”，应使用（D）。 A．lt; B．≪ C．< D．< 5.以下说法中，错误的是：（D）。 A．获取WWW服务时，需要使用浏览器作为客户端程序。 B．WWW服务和电子邮件服务是Internet提供的最常用的两种服务。 C．网站就是一系列逻辑上可以视为一个整体的页面的集合。 D．所有网页的扩展名都是.htm。 6.以下说法中，错误的是：（B）。 A．网页的本质就是HTML源代码。 B．网页就是主页。 C．使用“记事本”编辑网页时，通常应将其保存为.htm 或.html 后缀。 D．本地网站通常就是一个完整的文件夹。 7.浏览网页时，通常使用以下协议：（C）。 A．mailto B．FTP C．HTTP D．TCP/IP 8.在网页中显示特殊字符，如果要输入空格，应使用（D）。 A．nbsp; B．&Nbsp; C．  D．  9.以下软件中，不能直接用来编辑HTML 文件的是：（C）。 A．记事本B．FrontPage C．Flash D．Dreamweaver 10.以下有关HTML 标记符的属性的说法中，错误的是：（C）。 A．在HTML中，所有的属性都放置在开始标记符的尖括号里。 B．属性与HTML标记符的名称之间用空格分隔。 C．属性的值放在相应属性之后，用等号分隔；而不同的属性之间用分号分隔。 D．HTML 属性通常也不区分大小写。 二、填空题 1.如果要为网页指定黑色的背景颜色，应使用以下html语句：。 2.上网浏览网页时，应使用_____浏览器____作为客户端程序。 3.TITLE 标记符应位于___head______标记符之间。 4.要设置网页在黑色背景下显示白色文字，应使用__语句。 5.要设置整个网页的背景颜色，应在body标记符中设置____bgcolor_____属性。 三、判断题 1.用H1标记符修饰的文字通常比用H6标记符修饰的要小。╳ 2.B标记符表示用粗体显示所包括的文字。√ 3.指定滚动字幕时，不允许其中嵌入图象。╳ 4.指定水平线粗细的属性是size。√ 5.指定水平线粗细的属性是width。╳

第三章测试题

1.中华民族崇尚精神的优秀传统表现在(ABCD )。 [多选题] [10分] A对物质生活与精神生活相互关系的独到理解上 B中国古人对理想的不懈追求上 C对道德修养和道德教化的重视上 D对理想人格的推崇 2.（ AC ），构成了中国精神的基本内容。 [多选题] [10分] A以爱国主义为核心的民族精神 B民族精神 C以改革创新为核心的时代精神 D时代精神 3.中国人民在长期奋斗中培育、继承、发展起来的伟大民族精神，为中国发展和人类文明进步提供了强大精神动力。伟大民族精神包括（ABCD ）。[多选题] [10分] A伟大创造精神 B伟大奋斗精神 C伟大团结精神 D伟大梦想精神 4.时代精神是一个国家和民族在新的历史条件下形成和发展的，是体现民族特质并顺应时代潮流的（ABCD ）的总和，是一种对社会发展具有积极影响和推动作用的集体意识。[多选题] [10分] A思想观念 B价值取向 C精神风貌 D社会风尚 5.中国精神是兴国强国之魂。实现中国梦，必须弘扬中国精神，有如下缘由（ABC ）。[多选题] [10分] A凝聚中国力量的精神纽带

B激发创新创造的精神动力 C推进复兴伟业的精神定力 D引领时代前行的动力 6.爱国主义体现了人们对自己祖国的深厚感情，揭示了个人对祖国的依存关系，是人们对自己家园以及民族和文化的（ABCD ）的统一。它是调节个人与祖国之间关系的道德要求、政治原则和法律规范，也是中华民族精神的核心。[多选题] [10分] A归属感 B认同感 C尊严感 D荣誉感 7.爱国主义的基本内涵包括爱（ABCD ）。[多选题] [10分] A祖国的大好河山 B祖国的骨肉同胞 C祖国的灿烂文化 D自己的国家 8.新时代的爱国主义基本要求是（ ABCD ）。[多选题] [10分] A坚持爱国主义和社会主义相统一 B维护祖国统一和民族团结 C尊重和传承中华民族历史和文化 D坚持立足民族又面向世界 9.国家安全问题事关国家安危和民族存亡，要切实履行维护国家安全的义务，增强国家安全意识，包括（ ABC ）。[多选题] [10分] A确立总体国家安全观 B增强国防意识 C履行维护国家安全的义务 D促进民族团结

内科护理学第三章试题

、填空题（ 15 分 每空 1 分） 1. 左 心 衰 的 主 要 表 现 为 （ （ ）。 2. 洋地黄中毒最常见的心律失常为（ 3. 心脏正常窦性心律的起点为（ 4. 房颤最常见的并发症为（ 5. 休克病人微循环的变化一般分为（ （ ）三个期。 6. 休克时病人应采取的体位是（ （ ）及（ ） 7. 休克病人经积极诊治尿量稳定每小时（ 纠正。 8. 中心静脉压是指（ ）及胸腔内上、下腔静脉的压力。中心静脉压 的正常值是（ ）。 9. 无论何种休克（ ）是抗休克的最基本措施，既第一措施。 10. 心脏病患者输液时应严格控制滴速，通常是（ ），以防止诱发急性 肺水肿。 二、单项选择题（ 15 分 每题 1 分） 1. 微循环收缩期病人血压。 （ ） A ．明显升高 B ．降低 C. 基本正常 D ．明显下降 2. 休克病人出现酸中毒，按病理变化规律出现在。 （ ） A ．微循环收缩期 B ．微循环扩张期 C. 休克抑制期 D ．微循环衰竭期 3、护士在给病人洋地黄类药物时，若心率低于多少不能给药 （ ） ）， 右 心 衰 的 主 要 表 现 为 ）。 ）。 ）。 ）、（ ）和 ）。这样做的目的是

A. 75次/分 B . 65次/分 C.60 次/分D . 70次/分 4、高血压病分期标准的主要依据是（） A.血压能否降至正常 B .血压增高程度 C.病程长短D .器官损害及功能代 偿情况 5、右心衰竭的主要表现是什么（） A. 紫绀B ．呼吸困难C. 水肿D ．肝肿大有压痛 6、阵发性室性心动过速首选药物是哪种（） A. 苯妥英钠B ．氯化钾C. 利多卡因D. 异搏定 7. 休克时病人的体位应处于。（） A .半卧位 B .头低足高位C.头与躯干抬高10-15。，下肢抬高20-30 ° D .头低足高位 8. 当病人休克时应。（） A ．适当保暖 B ．保暖的同时应适当加温C. 先加温在降温D ．物理降温以降低基础代谢率 9. 下列哪项指标最能反映休克的病情好转。（） A ．精神状态好转 B ．肢体在温度、色泽上有所恢复C. 血压有所恢复D ．成人尿量在50ml/h 10. 抗休克首要的基本措施是。（） A ．补充血容量 B ．改善心功能C. 纠正酸中毒D ．改善周围血管张力 11. 失血性休克病人，下列哪项护

第三章习题解答

第三章 纯流体的热力学性质计算 思考题 3-1气体热容，热力学能和焓与哪些因素有关？由热力学能和温度两个状态参数能否确定气体的状态？ 答：气体热容，热力学能和焓与温度压力有关，由热力学能和温度两个状态参数能够确定气体的状态。 3-2 理想气体的内能的基准点是以压力还是温度或是两者同时为基准规定的？ 答：理想气体的内能的基准点是以温度为基准规定的。 3-3 理想气体热容差R p v c c -=是否也适用于理想气体混合物？ 答：理想气体热容差R p v c c -=不适用于理想气体混合物，因为混合物的组成对此有关。 3-4 热力学基本关系式d d d H T S V p =+是否只适用于可逆过程？ 答：否。热力学基本关系式d d d H T S V p =+不受过程是否可逆的限制 3-5 有人说：“由于剩余函数是两个等温状态的性质之差，故不能用剩余函数来计算性质 随着温度的变化”，这种说法是否正确？ 答：不正确。剩余函数是针对于状态点而言的；性质变化是指一个过程的变化，对应有两个状态。 3-6 水蒸气定温过程中，热力学内能和焓的变化是否为零？ 答：不是。只有理想气体在定温过程中的热力学内能和焓的变化为零。 3-7 用不同来源的某纯物质的蒸气表或图查得的焓值或熵值有时相差很多，为什么？能否 交叉使用这些图表求解蒸气的热力过程？ 答：因为做表或图时选择的基准可能不一样，所以用不同来源的某纯物质的蒸气表或图查得的焓值或熵值有时相差很多。不能够交叉使用这些图表求解蒸气的热力过程。 3-8 氨蒸气在进入绝热透平机前，压力为 2.0 MPa ，温度为150℃，今要求绝热透平膨胀机出口液氨不得大于5%，某人提出只要控制出口压力就可以了。你认为这意见对吗？为什么？请画出T -S 图示意说明。 答：可以。因为出口状态是湿蒸汽，确定了出口的压力或温度，其状态点也就确定了。

《网页设计与制作》期末考试题与答案

〈网页设计与制作》期末考试试题、单项选择题（本大题共30小题，每小题2分，共60分） 1、目前在In ternet上应用最为广泛的服务是（b）。 A、FTP 服务 B、WWW 服务 C、Tel net 服务 D、Gopher 服务 2、域名系统DNS的含义是（b ）。 A、Direct Network System B 、Domain Name Service C 、Dynamic Network System D、Distributed Network Service 3、主机域名center. nbu. edu. cn 由四个子域组成，其中（d）子域代表国别代码。 A、center B、nbu C、edu D、cn 5、当标记的TYPE属性值为（d ）时，代表一个可选多项的复选框。 A、TEXT B、PASSWORD C、RADIO D、CHECKBOX 6、为了标识一个 HTML文件开始应该使用的HTML标记是（c）。 A、