品牌的内涵与生命力答案
第1单元测试
1、商标就是品牌。（错）√
2、品牌等价于知名度。（错）√
3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）√
4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）√
5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√
第2单元测试
1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（）√
A.主流市场
B.次主流市场
C. 反主流市场
D.非主流市场
2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（）√
对
错
3. 用户是平等的合作伙伴。（）√
对
错
4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（）√
A.目标
B.责任人
C.评估标准
D.考评时间
E.考评人
5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（）√
A.经济因素
B.品牌因素
C.心理因素
D功能因素
E.外观因素
6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（）√
对
错
7. 主流市场的特点（）√
A.量大、面广的大路货
B.优
C.特
D.专
8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（）√
对
错
9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（）√
对
错
10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（）√
对
错
1. 品牌建设“三步曲”的第一步是（）√
A.维持品牌的生命力
B.塑造品牌个性
C.实现品牌溢价
D.明确为部分人服务
第3单元测试1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（）√
A.知名度
B.偏爱度
C.尝试率
D.忠诚度
2. 忠诚度=（）√
A. 市场份额
B. 自己重复购买
C. 推荐他人消费该品牌
D. 人们对该品牌有好感
3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（）√
对
错
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。()√
对
错
6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）√
对
错
7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√
对
错
8. 做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）√
对
错
1. 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（）√
对
错
第4单元测试
1. 品牌建设的核心是（）√
A.市场宣传
B.渠道建设
C.产品创新
D.市场把握
2. “诚信不足”是中国的国情。（）√
对
错
3. 品牌与企业战略无关。（）√
对
错
4. 品牌溢价体现在（）√
A. 和用户讨价还价
B. 和供应商讨价还价
C. 与投资者讨价还价
D. 与员工讨价还价
5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（）√
A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才
B.留人，品牌形成了“退出壁垒”
C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资
D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识
6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费
者的感激，这是根本不可能的。（）√
对
错
7. 做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（）√
A.市场细分
B.广告宣传
C. 品牌定位
D.战略设计
8. 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（）√
对
错
9. 中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（）√
对
错
10. 只有核心技术方面的创新才是产品创新。（）√
对
错
品牌的内涵与生命力单元测试标准答案
品牌的内涵与生命力单元测试答案
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品牌的内涵与生命力单元测试答案 第一单元导论：品牌的内涵和作用 1. 商标就是品牌。（错） 2. 品牌等价于知名度。（错） 3. 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对） 4. 一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对） 5. 品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对） 第二单元品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务 1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ABD ）√ A.主流市场 B.次主流市场 C.反主流市场 D.非主 流市场 2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（错） 3. 用户是平等的合作伙伴。（对）√ 4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ABCDE ）√ A.目标 B.责任人 C.评估标准 D.考评时间 E.考评人 5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ACD） A.经济因素 B.品牌因素 C.心理因素D功能因素 E.外观 因素 6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（对）√ 7. 主流市场的特点（A）√ A.量大、面广的大路货 B.优 C.特 D.专 8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（错）√ 9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（对）√ 10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（对）√ 11. 品牌建设“三步曲”的第一步是（明确为部分人服务）。√ 第三单元品牌建设“三步曲”之二：塑造品牌个性 1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ABCD）√ A.知名度 B.偏爱度 C.尝试率 D.忠诚度 2. 忠诚度=（ABC）
品牌的定义
品牌的定义 (1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）- 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源：城市营销学家兰晓华）- 3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。（品牌文化与战略专家梁中国） 4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。- 5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。)(百度百科） 品牌的基本内涵 品牌内涵是对品牌的深刻认识，包含品牌的思想、感受和价值，主要用于企业内部的沟通。 1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。 2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。 3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。 4、文化：品牌还附着特定的文化。 5、个性：品牌也反映一定的个性。 6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 品牌命名 品牌命名的重要性：一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。 品牌命名程序：1、前期调查2、选择合适的命名策略（一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……）3、动脑会议4、名称发散5、法律审查6 、语言审查7、
品牌维护有什么意义
品牌维护有什么意义 品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。那么品牌维护有什么意义?以下是本人为你精心整理的品牌维护的意义，希望你喜欢。 品牌维护的意义 品牌维护的意义：有利于巩固品牌的市场地位 企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。 品牌维护的意义：有助于保存和增强品牌生命力 品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。 品牌维护的意义：有利于预防和化解危机 市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险，这无疑是对一个品牌的一个挑战。 品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。
品牌维护的意义：有利于抵御竞争品牌 在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。 维护品牌 借用品牌最直接最简单的方法就是加入特许连锁经营。特许经营一般定义为：“一种持续的关系，在这个关系中，特许总部提供一种被经许可的商业经营特权，并在组织、训练、商品计划和管理上提供援助，以作为从加盟者那里获得报酬的回报。”而以品牌和管理体系为运作核心的特许经营方式将是中国连锁业发展的方向。特许经营是特许者将自己所拥有的整套知识产权，如商标、产品、专利、技术培训、业务指导和经营模式等以特许经营的形式授予被特许者，加盟者在取得特许权后，在当地市场所进行的一切商业活动都是以盟主的身份出现的。这是一种双赢模式，被特许者会获得比单体经营更多的利益，在较短的时间内，能够掌握一整套实践经验和成功的经营模式，这样就大大降低了投资者的风险，对创业者来说，无疑是通往成功的捷径。 中国有句俗话：“大树好乘凉”，加盟者选择业绩良好，实力雄厚，信誉和知名度高的盟主作靠山，脆弱的小帆板就等于乘上了航空母舰，盟主能给予的正是加盟者梦寐以求的，要借他人之梯，登自家成功之楼。选择什么样的品牌加盟连锁，是我们投资人必须认真考察、分析的问题，在考察、分析中应认真考虑的是;品牌在市场上的影响力、形象、盈利模式、保 护范围，特别是售后服务，它包括是否有系统而有效的培训; 设备安装、调试、维修;技术、业务指导;经营管理支持等等，这些是保证投资者投资安全的重要组成部分。当然，特许经营
从_才子绣梅花_看福建服装品牌文化内涵的提升
[品牌战略] 从 才子绣梅花 看福建服装品牌文化内涵的提升 陈丽梅 (福建对外经济贸易职业技术学院,福建福州350016) [摘要]进入21世纪的今天,服装的消费不仅仅是款式的竞争,更是品牌的竞争。不同公司的款式之间的差异性在缩小,品牌成为辨别差异性的重要标志,品牌可为服装做出各种解释,赋予服装文化层面上的意义。以 才子绣梅花 为例,通过分析福建服装品牌文化内涵缺失的原因,阐述服装品牌文化的内涵、特点、创建方式,并针对如何提升福建服装品牌文化内涵提出对策建议。 [关键词] 才子绣梅花 ;服装品牌;文化内涵;提升 [中图分类号]TS941 12[文献标识码]B[文章编号]1002-2880(2009)10-0055-03 服装是消费者的一种自我展现,是一种生活方式和价值观念的表达。越来越多的人把服装消费理解为一种文化消费,与观看电影、欣赏艺术划为同类,而不仅仅是一种物质性的消费。作为闽派服饰的一个代表,福建才子男装在产品同质化竞争中寻求突破,立足民族文化,把传统中有价值的元素融合到原创设计与现代理念中,展示出品牌与品牌之间、民族与民族之间相互看重的一种时尚态度,通过差异化产品展现古今才子一脉相承的生活态度。 一、服装品牌文化的内涵 如果说外在形象是品牌的 表皮 ,那么文化内涵就是品牌的 灵魂 。服装品牌在更深层次上是对人们情感诉求的表达,它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。服装发展到今天,最初的蔽体和保暖功能已经远远不能满足消费者的个性化需求了。可以说,服装带给人们的是一种穿着体验,这种体验使消费者的身份、个性得以完美的诠释。能够给消费者带来这种感受的不再是服装简单的舒适与得体,而是更多地来源于品牌的定位及文化。用汤姆!彼得斯的话来说就是 更少的材料,更多的智慧 。一件中国制作的服装卖给外商只能值100元,到了国外其标价就可以达到1000元甚至更高。这个价差就是品牌的价值,特别是品牌的文化价值。 二、福建服装品牌文化内涵缺失 福建省的纺织服装产业从20世纪80年代开始发展,二十多年来,从加工到贴牌,如今已进入品牌时代,形成了服装品牌集群。说起福建的服装品牌,很多人会想到电视里频频播出的广告:才子、柒牌、七匹狼、劲霸等。近年来,福建服装行业规模以上企业产能增长每年都在30%左右,总量已位居全国第四,仅次于广东、浙江和江苏。同时,服装设计、制作到加工工艺软件、硬件方面,在全国已具领先水平,还有一些具有国际水平。但是,与后发的江浙一带相比,福建服装品牌的影响力差距明显。 从历史上看,福建的服装缺乏文化底蕴,原创品牌只在部分区域范围内叫得响,影响力还比较小。福建服装品牌,到底缺了什么?这是一个不得不面对的问题。福建的服装品牌在一些消费者心目中就是明星加广告。福建的品牌也与消费者的消费理念有关,一部分消费者盲目崇拜明星,如许多企业邀请明星作为形象代言人。在原始积累阶段,明星加广告的确有一定市场效应,但容易造成产品的特点和明星的风格不配套。同时,广告费列入成本,易使企业偷工减料,最后伤害品牌形象。而在服装的文化内涵上,从审美角度来看东西方也有着很大差异,全盘西化的服装会让中国人找不着感觉,不加区别地进行 拿来主义 ,是制约福建时装发展的症结所在。 三、服装品牌文化的特点 第一,它是目标顾客所特有的情感,是其他品牌很难复制使用的。如 才子绣梅花 用现代的视觉诠释新的才子概念,用梅花的影像浓缩中国文化元素。自古以来,梅花是中华民族风骨的生动写照,咏其风韵独胜、吟其神形俱清、赞其标格秀雅、颂其节操凝重的诗词歌赋不胜枚举。而才子是对古代文人的通称。传统的概念里,才子大都是以通晓古今、吟诗作画的秀才、举人或状元等形象出现。而现代生活中,这一概念正逐渐被演化,才子应该是在各行各业成功或渴望成功的人们,并具有谦恭、进取和 达济天下 的情怀。 第二,它应该是最能引起目标顾客心灵共鸣的情感。只有共同经历过的东西,才是最能引起共鸣的, 幸福 、 苦难 、 荣誉 都是最容易引起共鸣的情感, 决不放弃 这种共鸣不仅是相互的崇敬,还有很多惺惺相惜的味道;才子服饰启用梅花作为品牌形象载体,以梅花喻才子,也 ? 55 ? 2009年第10期总第184期 黑龙江对外经贸 HLJ Foreign Economic Relations&Trade No 10,2009 Serial No 184
党建特色品牌创建
大爱附中党旗艳 ——江科大附中党总支百个先进基层党组织特色品牌申报一、品牌建构思路与主要特点 今年两会召开期间，“幸福中国”引起了人大代表和政协委员的高度关注，也引起了社会的广泛关注，“告别GDP崇拜，缔造幸福中国”成了时代关注的重要问题，在《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》和各省市出台的相关政策中，也用各种表述提出了要“创建幸福的学校”。 我校自2009年实施三年发展规划以来，学校跨入了“在追求学校发展的独到品质中实现教育的共同价值”的新时期，怎样在原有的积淀基础上走可持续发展道路，创建附中品牌，是学校党支部一直在思考的问题。在回顾与反思40多年的办学历程中，我们逐渐清晰了学校文化内核——爱。2007年9月，学校从古通巷迁至学府路教鼎山麓新校区，同时冠名“江苏科技大学附属中学”，作为恒顺地产配套中学，既显现了全市教育布局调整的灵动，更让每一个附中人感受到了政府、社会对教育的关爱，这种“爱”与“爱”的叠加自然生成了独具学校个性的“大爱文化”。在新的大爱文化弘扬与艰苦创业文化的传承中，“仁爱有恒”最终凝结成新校的校训，感恩与快乐日益成为学校文化的主旋律。通过附中人三年来的不懈努力，我们已把建五星级学校的抽象口号具体到“把学校建成教科研成果显著、教育教学成绩突出、办学特色鲜明的市公办优质初中”的目标，也正是在这一目标的不断清晰和追求中，“我们还能做得更好”已逐渐成为附中的精神，
在不断地激励着学校的全校师生追逐着自己的人生理想。我们在秉承“积极推进素质教育，促进学生全面发展”的传统基础上，明确了“为进步而教，为成长而学”的办学理念，以“让学生过完整的幸福生活”为价值追求，努力建构让师生健康成长的幸福校园。 二、具体做法 1．组织学习——为发展所需要 以科学发展观为指导，以“大爱教育”为内核，引导党员投身于和谐-感恩-快乐的校园文化构建中，实现“为进步而教，为成长而学”的育人理念。 （1）加强阵地建设，创造学习氛围 为进一步推动创先争优工作的开展，深入创建学习型党组织，提升支部党员理论素养和政治水平，我校在图书馆专门开辟场地，建设“支部书架”，设立了“党员书库”。不断建设校园网党建专页，增设“党建天地”、“网上党课”、“中心组学习”、“廉政文化”等栏目，使大家随时参与学习，并可以跟帖参与讨论，交流学习心得。为适应发展需要，上学期我校投资10万元新建成党建活动室，室内宽敞明亮，将更新原有的“支部书架”，进一步营造浓郁的学习、组织生活气氛，充分发挥其阵地功能，定期对党员进行党课教育。 （2）开展专题学习，提高理论水平 根据社会发展的需要和教育自身实际，确定好年度培训内容，制定学习方案，重点对党员进行马列主义、毛泽东思想、邓
品牌的内涵与生命力答案
第1单元测试 1、商标就是品牌。（错）√ 2、品牌等价于知名度。（错）√ 3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）√ 4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）√ 5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√ 第2单元测试 1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（）√ A.主流市场 B.次主流市场 C. 反主流市场 D.非主流市场 2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（）√ 对 错 3. 用户是平等的合作伙伴。（）√ 对
错 4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（）√ A.目标 B.责任人 C.评估标准 D.考评时间 E.考评人 5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（）√ A.经济因素 B.品牌因素 C.心理因素 D功能因素 E.外观因素 6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（）√ 对 错
7. 主流市场的特点（）√ A.量大、面广的大路货 B.优 C.特 D.专 8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（）√ 对 错 9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（）√ 对 错 10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（）√ 对 错 1. 品牌建设“三步曲”的第一步是（）√ A.维持品牌的生命力 B.塑造品牌个性
C.实现品牌溢价 D.明确为部分人服务 第3单元测试1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（）√ A.知名度 B.偏爱度 C.尝试率 D.忠诚度 2. 忠诚度=（）√ A. 市场份额 B. 自己重复购买 C. 推荐他人消费该品牌 D. 人们对该品牌有好感 3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（）√ 对 错
品牌的内涵与生命力学习材料与课后答案
第一单元导论：品牌的内涵和作用 品牌的意义： ■ 当你想买一类产品时，你想到了谁？ ■ “商标”仅是品牌的一个组成部分 ■ 品牌能植入消费者的长期记忆，令人忘不了，挥之不去品牌的作用： ■ 提高市场透明度，淘汰弱者 ■ 教育市场，引导消费 ■ 成为垄断竞争者当中的一员 ■ 提高抗风险/抗打击能力 未来是“赢家通吃”的时代
第二单元品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务 品牌建设三步曲 未来是“赢家通吃”的时代 1、品牌是为部分人服务 “行业”与“市场”的关系 2、“以市场为导向”的首要工作——市场细分 “企业只为部分人服务” 将一个大市场分隔成若干个小市场，而每个小市场中的用户有类似的消费需求、购买心态、消费模式、购买方式。这样就能有针对性地去选择目标客户群、去了解竞争对手的状况，并制定相应的市场营销战略和战术，以达成企业的经营目标。
市场细分 案例：市场细分如何做？ 咨询业务目标市场的选择 3、选择目标市场 机会与实力的匹配分析
目标市场选择之后的经营原则 ■ 第一目标市场：全力以赴，重点突破的市场，吸引力最大，与本企业实力相匹配。 ■ 第二目标市场：积极争取，在完整产品定义中有一定份量，吸引力较大，与本企业实力基本匹配。 ■ 第三目标市场：兼顾需要，基本上不影响完整产品定义，有一定吸引力，与本企业产品定位基本吻合。 4、消费者的需求分析 用户需求一样吗?
不同消费群体的价值取向 “用户是上帝”的误导 第三单元品牌建设“三步曲”之二：塑造品牌个性 1、品牌是一个定位和符号
2、品牌的概念与层次 什么叫品牌？有四个不同层次的衡量标准。 （1）品牌知名度——人们听说过该品牌； （2）品牌偏爱度——人们对该品牌有好感； （3）品牌尝试率——过去一年曾经尝试过至少一次；（4）品牌忠诚度——自己重复购买 ——推荐他人消费该品牌 3、从“卖产品”到“卖思想”
品牌形象文献综述
1前言 生存在于生命的延续，更在于生命在延续过程中的激发和升华，企业的生命也是如此。面对当前残酷、纷繁复杂的市场竞争，更需要企业在生存中不断开拓和创造生命力的源泉和动力。在竞争愈来愈激烈的现代市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球化经济的到来，传统意义上的质量竞争、价格竞争、市场竞争、品牌竞争等逐步显示出其局限性，在信息日益共享的“信息时代”产生了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下。为此，作为现代市场竞争条件下的战略手段——企业品牌形象塑造已成为制胜的法宝。 品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应，也是消费者记忆中关于品牌的所有联想的综合感知。品牌形象由品牌的内在形象和品牌的外在形象构成，其中品牌内在形象主要包括品牌产品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌标识形象和品牌信誉形象。品牌形象塑造，就是指成功地在消费者心目中树立、构筑、创造和维护良好的品牌形象。品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。国内外关于品牌形象的研究内容和范围非常广泛，本文主要将国内外关于品牌形象相关理论、品牌形象测评、品牌价值和品牌形象塑造四方面的研究资料整理归纳，并针对一些问题提出自己的看法和理解。 2 国内外相关研究文献综述 品牌形象相关理论为企业塑造良好的品牌形象提供理论依据。在品牌形象相关理论研究方面，有代表性的研究成果有：USP理论、多重属性模型、BI理论、比尔品牌形象理论以及我国学者罗子明的品牌形象的特性及构成理论。 （1）USP理论又称独特销售说辞理论[1]，是罗瑟·里夫斯提出来的，主要应用于广告策划中。该理论在消费者是理性思维者的前提假设下认为：消费者倾向于只记住品牌的一个东西即强有力的主张或概念，并进一步认为在消费者心目中，一旦将这种强有力的主张、说辞或许诺同某一特定的品牌联系起来，就会给该产品以持久受益的地位。 （2）多重属性模型多重属性模型是消费者行为学中最常用来解释和预测个体消费者品牌偏好的理论之一。多重属性模型有许多变式，如“信念-评价模型”、“信念-权重模型”、“决定-属性模型”等。这些模型都来源于费什1996年提出的“期望-价值”模型。 （3）BI理论又称品牌意象说[2]，是著名广告人大卫·奥格威在1948年提出和倡导的。品牌意象说中的“意象”与“品牌形象”中的“形象”所对应的英文都是“image”，但所指的意义是不同的。前者指象征性的、表现价值观念的联想。奥格威认为：同类产品的许多品牌，就其物理属性的差别而言，消费者是很难区别的；营销者主要通过广告等手段赋予品牌不同的联想来达到这一目的。只要这些联想符合目标市场的要求，它们就会赋予品
党建品牌方案
高平中学创建党建品牌 实施方案 拟创建的党建品牌名称：艺术校园党旗红 党建品牌类别：党支部品牌 党建品牌理念：突出艺术特色建设有力党员团队 促进社会满意学校发展 党建品牌标识:
一、党建品牌的名称内涵及品牌理念 高平中学党建品牌名称确定为：艺术校园党旗红。作为一个品牌要做到主题突出、特色鲜明、内涵丰富、社会认可。我校的品牌紧紧围绕党的建设中心任务和教育教学中心工作而创立，即用我们的激情与汗水为党、为教育事业做出应有贡献。同时以与时俱进、突出特色为创建原则，充分发挥本校艺术特色，使其融入到品牌的内涵当中，从而更好的彰显品牌内涵。具体说明如下：以构建“艺术校园”为特色，提升校园和谐发展的品味。 校园文化相对于大众文化，往往表现出一定的精英性和前瞻性，高雅、优美的校园艺术文化对提升校园文化品位，培养一专多能的高层次、复合型人才具有举足轻重的作用。优秀的学生艺术团体、校园精品文化艺术活动是衡量一所学校文化艺术底蕴的重要指标，也是增强学生艺术修养的保障。高雅的校园艺术不仅有利于培养学生个人的艺术兴趣，而且进一步提升了校园和谐发展的艺术品位。 1、品牌的独特性 作为一所艺术特色学校，首先要明确的就是它是创造美、培育美的地方，应该强调美的价值、美的意义。其次我们通常是利用手中的画笔、优美的歌声去感染、感动别人，
所以突出了“艺术”。最后，做党的工作需要通过党员的工作把党对人民的情感表达出来，全心全意地为党、为人民服好务，做人民满意的公仆，党的工作才能更加科学规范的开展、才能富有生机、充满活力、卓有成效。 2、品牌的延展性 作为一个品牌它不能仅仅代表一个方面，它的范围和意义应更具有广泛性、延展性，并且作为一个党建的品牌它的范围应更为宽泛。此品牌以“美”作为核心，正是为了突出这一点。美在我们身边无处不在，不论是视觉、听觉、嗅觉还是超越于生理之上的精神之美都无时不在地体现着美的蕴意。所以其自身具有很强的潜在空间，可以充满到我们党建工作中的每一个地方、每一处细节，充分突出党的生命力和先进性。 3、品牌的推广性 作为一个品牌它的名称一定要达到琅琅上口，使人很轻易就能记住它。其次能够很好的与活动相结合，更好达到推广的效果。创建党建品牌工作要与其配套的服务品牌相结合，与深化创先争优活动、创建党建工作示范点活动相结合，与发现典型，突出亮点，加强培育，形成特色，推动学校教育教学工作又好又快发展相结合。此外要做到主题突出、内容向上，并且能够为后续工作埋下伏笔，给继续发展留有空间。
品牌文化的价值
欢迎共阅 品牌文化的价值 品牌是文化的载体，是企业进入市场的通行证，文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以，品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌，应该是品质和文化的完美结合。 品牌建设的过程，其实是一个文化渗透的过程，企业的经营理念必然充盈其间并发挥着不可替代的作用。企业之所以能够创出强势品牌，一个极为重要的原因就在于它们努力地把文化因素融入品牌创建的全部过程。是设计大师、企业经营者和全体员工将生动而永恒的文化意蕴注入产品之中，才赋于品牌以隽永、稳定的个性因素，才使这些品牌产生迷人的光环，登上荣誉的殿堂。品牌已成为物质和精神、品质与文化高度融合的结晶。综观世界所有知名品牌，可以发现，它们无一例外地极为重视品牌的文化含量。塑造品牌也是在塑造文化，经营品牌也是在经营文化，从企业的决策管理、品牌规划、产品设计到生产、销售、服务乃至公关广告等各个环节，都在增加文化投入。 任何一个强势品牌必然有一个清晰而丰富的品牌识别——品牌个性。品牌个性是品牌独特的身份标志，是它与众不同的价值之所在，也是品牌竞争力的必然要求。有个性的品牌才会有竞争力，个性越鲜明，竞争力就越强，在消费者心中留下的印象就越深刻。美国通用公司总裁杰克•韦尔奇说，没有差异化是品牌最大的危害。而对品牌个性的最好投资，是努力塑造品牌文化。产品和技术可以雷同，文化则千资百态，变幻无穷。把一种风格独特的文化注入品牌，品牌的个性才会生动鲜明。简言之，品牌差异的本质是文化差异。 品牌文化将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成为差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。美国兰德公司曾花20年时间跟踪了500家世界大公司，发现其中百年不衰的企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持4种价值观：一是人的价值高于物的价值，二是共同价值高于个人价值，三是社会价值高于利润价值，四是用户价值高于生产价值。这些价值伴随企业的发展变迁和经营活动的成败考验，日积月累沉淀为品牌文化。正是优秀的品牌文化，而不是资本和技术，造就了世界500强企业中的西门子、惠普、索尼、雀巢、IBM等知名品牌。正是品牌文化融入了企业长期发展战略经营方针之中，渗透在企业经营管理的每一个环节，最终通过产品和服务在市场上形成并提升这些知名品牌的独特形象，才使这些品牌成为经久不衰的“常青树”。品
品牌文化建设的五个关键要素
品牌文化建设的五个关键要素 品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。 消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。 那么，如何演绎赋有生命力的品牌文化呢？ 一、围绕品牌核心价值演绎 品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。 例如，万宝路品牌的核心价值是男子汉的“阳刚、豪迈”，万宝路三十余年一直鼎力赞助F1方程式车赛、滑雪、沙漠探险等运动，这些自由、奔放且极具挑战性的运动紧紧围绕“阳刚、豪迈”这一主线，完美地演绎了万宝路品牌的文化内涵。 白沙集团塑造了品牌独特的“飞翔”文化，他们通过“舞城运”、“穿天门”、“贺金鹰”、“环太湖”、“庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”、“助刘翔”等一系列公关活动围绕“飞翔”展开，再加上“我心飞翔”的口号，使白沙集团很快从区域性品牌发展成全国性品牌，单品销量也从全国第三连续三年保持全国第一。 芙蓉王打造“成功人士”的品牌形象，他们一直选用高尔夫球手作为品牌代言人，高尔夫这一高尚运动自然使人联想到“成功人士”的身影。 二、细小之中见伟大 一颗子弹想打下树上所有的鸟，最终只能是一个也打不着，一个文化想打动所有人的心，最终也只能是一句空话。 大而全的品牌文化就是没有文化，也无法深入人心，引起共鸣。品牌文
化从来就是细小之中见伟大，正如原子弹，其巨大的核威力却来自于最细小的分子聚变。 酒鬼酒宣称自己是“中国酒文化的引导者”，然而酒文化又是一个多么宽泛的概念，将自己等同于酒文化，这样的文化又有几个人能领悟其中的内涵。 红塔集团的口号是“山外有山，红塔集团”，是谦逊还是自信？这样笼统的文化内涵往往令人雾里看花。 相反，许多优秀的品牌文化以小见大，以少见多，动人心怀。如金帝巧克力“只给最爱的人”表达了情人之间的爱，打动了多少恋人的心；脑白金“送礼只送脑白金”体现出儿女对父母的孝敬之情，也造就了脑白金品牌；纳爱斯雕牌日化品通过“妈妈，我可以帮你洗衣了”等电视广告围绕母女情来演绎品牌文化。 品牌文化，往往是细小之中见伟大。 三、自然清新独特的内涵 最能打动人心的东西往往是最自然清新独特的东西，就像清水之中的芙蓉，东施效颦、故作姿态往往只能是适得其反，其实品牌的文化内涵又何尝不如此。 从经典品牌的发展历路可以看出，凡是能够穿越时光，跨越国界的品牌往往都蕴含着自然、鲜明、独特的文化内涵，自然流露，动人心弦，保持长久的生命。 例如，可口可乐的“欢乐、自由”、戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”、“SK－II”护肤品的“高雅贵族”文化气息、555的“绅士的风度”、七星的“唯美精神”等等。 相反，生搬硬套、拾人牙慧的品牌文化只能是过眼云烟，昙花一现。 例如，你演绎成功，我也宣传成功，连几百块钱的西装也不例外；你有“薇姿”，我有“薇×”、“×姿”；你有“年轻一代的选择”，我也“年轻没有失败”；明明是国内产品，却偏偏称为国外高科技等等…… 品牌建设的短视、急功近利往往导致品牌文化内涵的浮浅、匮乏，这样
品牌营销成功案例3个
品牌营销成功案例3个 (一)“芙蓉王”品牌的成功要素之一：产品准确的定位和继承创新，找准了市场的卖点和品牌的着力点。 1、产品开发的准确定位是“芙蓉王”品牌成功的第一要素1995 年“芙蓉王”推出之际，正是烟草“精品”、“极品”大战风起云 涌之时。那时问世的“芙蓉王”，经过几年的大浪淘沙之后，“芙 蓉王”成长为引领风骚的金子般品牌之一。其原因除了不断整合企 业的技术装备和基础管理，重要的一点就在于“芙蓉王”重视产品 开发的准确定位。 2、继承与创新是“芙蓉王”成功的基础“芙蓉王”是对“芙蓉”牌香烟继承基础上的创新产物。“芙蓉”烟是七十年代常德卷烟厂 出产的省内第一个甲级烟牌号，曾风行二十多年，留有“芙蓉出， 常烟兴”的浓墨重彩，后因种种原因销量下降，但不少消费者仍对 它一往情深。在“芙蓉”之后冠“王”，便是对“芙蓉”烟进行创 新的一种昭示。“芙蓉王”是对“芙蓉”的有形继承，而无形中又 增加了产品与消费者的亲和力。继承与创新的有机结合，使“芙蓉王”的市场开发收到了事半功倍的效果。 (三)“芙蓉王”品牌的成功要素之三：宣传的奇巧和营销的创新，成就了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。 二是出新出奇，一鸣惊人。“芙蓉王”的宣传注重以奇取胜，打造轰动效应。1995年在北京召开的中国卷烟竞价会议上，“芙蓉王”烟的拍卖，经过精心运作，成交量超过计划数12倍，差价及叫价也 创拍卖史之最。通过这一活动，“芙蓉王”更好地赢得了广大商家 和消费者。以“芙蓉王”冠名并赞助全国九运湖南代表队，也使品 牌在省内更加深入人心。多年来，“芙蓉王”被湖南的消费者列入 湖南三绝之一，“芙蓉王”的口碑似“黄金信用链”。
品牌的内涵与生命力单元测试答案
品牌的内涵与生命力单元测试答案 第一单元导论：品牌的内涵和作用 1. 商标就是品牌。（错） 2. 品牌等价于知名度。（错） 3. 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对） 4. 一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对） 5. 品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对） 第二单元品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务 1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ABD ）√ A.主流市场 B.次主流市场 C.反主流市场 D.非主 流市场 2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（错） 3. 用户是平等的合作伙伴。（对）√ 4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ABCDE ）√ A.目标 B.责任人 C.评估标准 D.考评时间 E.考评人 5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ACD） A.经济因素 B.品牌因素 C.心理因素D功能因素 E.外观 因素 6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（对）√ 7. 主流市场的特点（A）√ A.量大、面广的大路货 B.优 C.特 D.专 8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（错）√ 9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（对）√ 10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（对）√ 11. 品牌建设“三步曲”的第一步是（明确为部分人服务）。√ 第三单元品牌建设“三步曲”之二：塑造品牌个性 1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ABCD）√ A.知名度 B.偏爱度 C.尝试率 D.忠诚度 2. 忠诚度=（ABC）
A. 市场份额 B. 自己重复购买 C. 推荐他人消费该品牌 D. 人们对该品牌有好感 3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（对）√ 4. 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（错）√ 5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。(对)√ 6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（错）√ 7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（对）√ 8. 做广告时，（C）作为广告的大标题比较合适√ A. 产品本身的特性/属性 B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 9. 产品的FAB分析法，A代表（B）；F代表（A）√ A. 产品本身的特性/属性 B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（错）√ 第四单元品牌建设“三步曲”之三：实现品牌溢价 1. 品牌建设的核心是（C）√ A.市场宣传 B.渠道建设 C.产品创新 D.市场把握 2. 品牌建设“第三步”要达到的目标是（C）√ A.以品质为保障 B.以客户为中心 C.以长寿为目标 D. 以市场为导向 3. 品牌与企业战略无关。（错）√ 4. 品牌溢价体现在（ABCD）√ A. 和用户讨价还价 B. 和供应商讨价还价 C. 与投资者讨价还价 D. 与员工讨价还价 5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（ABCD）√ A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才 B.留人，品牌形成了“退出壁垒”
知名品牌标识释义
知名品牌标识释义 导入背景:中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。重组后的中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。 挑战:基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大难度，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。 方案:通过近一年时间，正邦品牌识别整合顾问完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。 标志释义： 一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。 二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。 三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。 四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。 五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。
Vivo手机品牌含义
品牌来源 “vivo”源于古拉丁语。公元元年前后六百年里，为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬，元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，并出现对应的形容词格vivo。近代，伴随意大利歌剧艺术的兴盛，人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等人作品的惊叹和赞美，因此vivo被引入使用，这又赋予了vivo艺术出众的现场感和活跃感的含义。 总之，vivo不仅仅只是“活跃的、生命力旺盛的”，其中还包含了对诸如英雄和艺术等的伟大发自内心的崇高敬意。其原始而简洁的发音，正是人们目睹新生命诞生抑或伟大之事发生时由第一反应而发出的奇特音节。 品牌释义 vivo的品牌色为天空蓝，色值（C100M20Y0K0）。蓝色在东方代表永恒之意，在西方则指出身名门，在商业领域蓝色代表品质优秀，科技。天空蓝则代表初生的希望，象征着具有年轻活力的时代，心理学家认为天空蓝是使人轻松愉快的首选色系。 第一个字母v代表vigour【'vig?】，即“活力的，动感的”，vivo从未掩饰自己的年轻，相反的，它歌颂和维护因年轻活力十足而追逐潮流和珍惜快乐的想法，因为年轻的活力即是梦想成真的推动力。 第二个字母i代表individual【indi'vidju?l】，即“个性的”，vivo既具有主流的积极精神，也坚定做不盲从的年轻心灵之同盟者，当然这绝非娱乐时代camp精神下为反对而反对的病态，而是在主流价值取向下拒绝参与求全和同质化的生产线文化的返潮。 第三个字母v即victory【'vikt?ri】，“成功，胜利”进取主义是vivo继承自步步高的优秀血统。结果只是vivo倡导的梦想式进取主义的一部分，所以victory不在vivo开头更绝非是结束，而是过程中的衡量标准。 第四个字母o则指originality【?rid??'n?liti】“独创，创造性”，于individual 不同的是，originality还宣示了vivo绝不是只重风格不重内容的丹蒂派，只是它的智慧和能力是由真正独立的思考和创新而来。 2产品规划 X系列：X是Xtreme的缩写，代表极致，是vivo的旗舰系列。 Y系列：年轻社交系列，给渴望在人群中寻找自我的年轻社交一族提供更轻松拥有的期待中生活方式组成元素。目前是vivo型号最多的系列之一。 S系列：时尚娱乐系列，成为年轻费者发现生命之美、寻找热爱生活的理由，是与年轻心灵分享快乐、发现真我的符号。 E系列：精英系列，旨在为即将登上人生更大舞台的年轻人，提供更多更新的人生关怀和生活帮助。
品牌附加值的内涵及作用
资料范本 本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 品牌附加值的内涵及作用 地点：__________________ 时间：__________________ 说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容
第一讲品牌附加值的内涵及作用（上） 品牌附加值的内涵 （一）品牌和品牌价值 1.什么是品牌 品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。 2.品牌的作用 识别 是“货真价实”的标志，以区别于其他竞争对手。 信息浓缩 通过品牌把消费者关于这一品牌的所有信息都浓缩地体现出来。 品质保证 熟悉的品牌给消费者以信心保证，并提供消费者所期待的稳定的利益。 附加价值 提供比竞争品牌更多的价值和利益，使消费者愿意付出更高的价格。 3.什么是品牌价值 品牌价值 品牌价值是用户或消费者对品牌整体实力的全面心理反映，分为品牌带给消费者的可感知的功能利益和可感知的情感利益，是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。 品牌价值的内涵 品牌价值的内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵包括情感和功能两个层面，亦称之为“软性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。 （1）品牌价值内涵的情感层面 品牌价值内涵的情感层面体现消费者对品牌在情感和心理的感知，这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌，而不是那个品牌，不仅仅是在做一种产品上的选择，同时是在向周围人，也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、人格特征以及价值观。 （2）品牌价值内涵的功能层面 品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。 品牌价值外延 是品牌价值的扩展部分，反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分。品牌价值外延的测量通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和影响力的测量。 （二）什么是品牌附加值 1.什么是附加值 附加值传统的定义是附加价值的简称，是在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。 《创造附加值》一书对附加值的定义为：由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而
品牌宣传方案(文案)
中华江左盟集团企业品牌宣传方案 目的：1、对外加强××集团品牌形象塑造； 2、对内完善××集团品牌文化建设； 风格：要求稳重、大气，凸显企业的经济实力和企业文化； 色调：以黑色为主，金色和红色为辅； 页码：共60P（加封底、封面以及扉页）；10 规格：30＊32（单位：厘米）； 标准：四色机印刷，封底、封面精装，内页200g的特种纸； 价格：单价每本控制在50元之内； P1：封面 P2-P3：扉页 P4-P5：开篇形象页——荣耀与梦想 荣耀与梦想—— 九曲黄河，横跃千里疆土 渊远，浑厚，磅礴 以奔腾之力注入华夏民族精神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑神州昌盛，国泰民安 让历史的沉淀驻守一种永恒 浩然之气凝聚成为中华文明图腾 ××集团，自创立伊始 即将传承与创造、和谐与持久 铭刻于企业发展的路标之上 精耕细作，筑品百年 打造中国地产业的民族品牌 【版块一：企业篇】 P6-P7：企业篇形象页 根天地，筑未来—— 神州大地，文明渊远 根植天赋菁华 一砖一瓦，一步一印 筑造属于企业的百年长城 因传承而深远 因变革而锐意 因坚持而历久弥新
当超越成为一种永恒的追求 价值便从中彰显 P8-P9：总裁致辞 中华江左盟集团总裁致辞 “构筑无限空间，成就和谐社会——宋小忠” ××集团经历了八年风雨兼程，历经市场竞争锤炼，始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使命，团结拼搏，求真务实，铸就××品牌，构建市场平台，形成了以房地产为主业，集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。 “只有竞争，才能市场、只有发展，才能生存、只有创新，才能壮大”——××集团将融科技、资源与人力资本，以精进创新之精神，科学管理之导向，凝聚员工、市场之合力，同舟共济，坚持以市场营销为依据，产品创新和资本经营为双翼，多元发展的思路，继续做大做强，开发精品项目，实现企业快速跨越式发展。 新的机遇和挑战即将来临，我们经历了八年的风雨拼搏，我们已变得更加成熟。面对未来，××人必将满怀对社会的无比忠诚与责任，带着亲人朋友们对××集团事业的关怀、支持与祝福，同心协力，阔步迈向新的征程，开创××集团再一个辉煌时代！ 中华江左盟集团董事长兼总裁 P10-P11：集团介绍 中华江左盟集团介绍 ××集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”，为树立全新的地产业公司品牌形象，通过一年多以来的战略性重大资源重组，目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。 ××集团前身成立于1999年，总部位于江苏，区域内知名的房地产企业之一，专注开发系列城市优质地产项目，产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务公寓等住宅系列，同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。多年一来，××集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅，多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。 公司通过八年的成功经验积累，××已控股多家企业，拥有员工上千人，房产项目开发足迹遍及江苏省内，已形成较强的地产综合营运实力，由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司，具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至2006年底，开发总面积达近200万平方米，公司主营业务收入数亿元；公司总资产翻了近十倍，以良好的业绩进入行业前列。 “高素质、专业化、勇奉献”是××人的核心价值观，是××集团快速成长的动力之源。××集团本着“内生发展、共同分享”的原则，逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制，通过持续整合专业人力资源、完善管理体系，营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围，推动先进企业文化的形成。 八年的成长过程中，××人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命，努力实现业务的高速成长，实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力，××必将实现更大的跨越。 “海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。”××集团将一如继往，坚持信念，胸怀天下，实现企业的跨越式质变，为客户创造无限的价值！ P12-P13：企业文化