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包装设计调研报告

包装设计调研报告
包装设计调研报告

包装设计调研报告

--面条

前言:

包装就是现代商品生产与营销最重要得环节之一,包装得优劣直接关系到商品在市场流通中得价值。最初得商品包装主要就是为了方便顾客携带,随着市场经济得发展人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不就是一种可有可无得东西,而就是商品得脸面。当前,包装已经成为商品生产厂家与经销商一种最直接得竞销手段,就是商品向顾客得自我展现,已经成为消费者判断商品质量优劣得先决条件.随着我国入世得不断深入,商品包装得必要性与重要性日渐突现,人们不断深刻体验到:在经济全球化得今天,只有精美得商品包装与优质得商品才能受到广大消费者得关注与青睐,才能在激烈得市场竞争中稳操胜券。

调研分析:

(一)现状分析

1、产品特性

方便速食品,干制品,以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度得干面条

口感好、食用方便、价格低、易于贮存

2、产品历史

中国传统食品 ,人们喜爱得主要面食之一

中国人喜欢吃面食,尤其在北方,方便面、挂面等大行其道。新得研究表明,远在唐代,中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究得高启安博士说:“检阅敦煌文献发现,远在唐代就出现了挂面,当时叫做‘须面'。”

过去,学术界一直认为成书于元代得《饮膳正要》所记得“挂面”,就是中国有关挂面得最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“,并被装入礼盒送人。如当时敦煌得一户人家将“须面”用作了婚俗中得聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。

3、市场前景

近几年来,

我国挂面产业获得了快速发展,企业规模越来越大

,

产品档次与利润水平不断提高。

4、产品分类

按对象分:成人面条与婴儿面条

按品类分:普通挂面、花色挂面、手工挂面

按辅料得品种分:鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面

发展得格局:主食型、风味型、营养型、保健型等

5、包装设计

材料分析:

塑封纸质

?优点包装速度快,保质期

长,

?缺点就是包装材料成本高

不环保

?作为周期短得快速消费食

品能很大得降低生产成

本,保护环境

?可以包装不同规格得挂面现有产品包装分析:

塑料简易包装,存取方便但无设计感

以圆柱体状,没有设计感,造型单一,容易滚动。开袋使用,开袋后不方便贮存,易虫蛀受潮

融入民族特色

造型:礼品盒形式、材质:纸质塑料、软包材料不能更好保护面条、设计较有民族风味与传统地方特色,融入文化内涵

造型:圆柱造型、材质:塑料色彩体现原材、硬质罐装内部塑料袋保护面条卫生罐装方便贮存与使用

造型:棱柱造型、材质:纸质、打开方式设计巧妙,方便取出,使用方式卫生方便

纽约面条,非常有名与令人印象深刻得设计,只要在盒子底部推动意大利面条,即会出现摩天大楼得形状.

包装与产品趣味结合方体纸质包装、可以竖直放置、方便存取

(二)发展分析

1、个性张扬:只有不断创新才能设计出具有鲜明个性与超凡品位得商品来。创新就是设计得生命,也就是设计得根本.

2、多元结合:多元得组合既有科学理性得严谨,又有艺术得浪漫;既有西方文化得精华,又凝聚传统文化得博大,就是民族得需要,又就是时代得需求,也就是未来设计得方向。

3、品味提升:随着社会生产力不断智能化,随着生产社会化日益冲出国界向全球化发展,随着人类生活水平不断得提高,人们对商品得包装品位要求越来越高。

4、绿色包装:设计同类产品包装尽量用到同一材料,便于回收、充分考虑材、料得再生利用、考虑材料包装得降解性、利用不同可利用材料做包装设计、提倡绿色包装,创造可持续性得生态、人性化包装空间,将成为设计主流、

5.功效设计。①防护性能设计,防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。③推销性能设计,即无需销售人员得介绍或示范,顾客只凭包装画面文图得“自我介绍”就可以了解商品,从而决定购买

(三)方案设计方向

1、包装结构:

内外两层包装,内层分量小包装,防潮保护,外包装集散

2、包装材料:

纸质

自然材料

薄膜材料(体积小、轻便、可供真空) 3、结合面食文化传统

磨面得文化:石磨磨面、水车磨面

多样得做面方法:蒸、煮、烩、炸4、融入中国传统元素

贵州茅台酒包装设计市场调研报告---视觉09221张宗奇

贵州茅台酒包装设计市场调研报告 班级:视觉092 姓名:张宗奇学号:200905054221 调查时间:2011年11月16日~23日 调查地点:超市,烟酒商店 调查主题:贵州茅台酒包装设计情况 调查方法:网络收集资料、商场实地调研 调查内容: ●对企业品牌的了解 ●对产品项目情况的了解 ●对竞争对手的调查分析 ●同类产品包装设计情况调查研究 ●对消费者的调查分析 ●对产品销售渠道的调查分析 ●对产品包装调查结果的分析 企业品牌介绍 贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒

厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒(集团)有限公司等八家公司共同发起,并经过贵州省人民政府黔府函字(1999)291号文件批准设立的股份有限公司,注册资本为一亿八千五百万元。 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售,同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售,防伪技术开发,信息产业相关产品的研制开发。 目前,贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨;43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间;茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求;15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白;在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种,全方位跻身市场,从而占据了白酒市场制高点,称雄于中国极品酒市场。 贵州茅台集团产品项目的了解

茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型,故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明,微有黄色,酱香突出,令人陶醉,敞杯不饮,香气扑鼻,开怀畅饮,满口生香,饮后空杯,留香更大,持久不散。口味幽雅细腻,酒体丰满醇厚,回味悠长,茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成,现已知香气组成成分多达300余种。 产品定位:高档消费品。 竞争对手的调查分析 茅台酒最大的竞争对手是五粮液酒。 五粮液是中国最著名白酒之一.是中国驰名商标,享有“名酒之乡”美称的四川省宜宾市,是宜宾五粮酒的故乡。 1928年,“利川永”烤酒作坊老板邓子均,又采用红高粱、大米、糯米、麦子、玉米五种粮食为原料,酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”,送给当地团练局文书杨惠泉品尝,他认为此酒色、香、味均佳,又是用五种粮食酿造而成,使人闻名领味。从此,这种杂粮酒便以五粮液享于世人,流芳至今。蜚声中外、誉满神州的四川宜宾五粮液酒厂所产的交杯牌、五粮液牌五粮液(由“荔枝绿”——宜宾元曲而来),在中国浓香型酒中独树一帜,为四川省的六朵金花(泸州特曲、郎酒、剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒)之一。它以“香气悠久,滋味醇厚,进口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处”的风格。 宜宾五粮液,喷香浓郁,醇厚甘美,回味悠长,以优质糯米、大米、高粱、小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。它是宜宾酒厂用“五粮配方,小麦制曲,人工培窖,双轮低温发酵,量质摘酒,按质拼坛,分级储存,精心勾兑”的独特技

包装设计调研报告.doc

包装设计调研报告 ——面条 前言: 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面。当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段,是商品向顾客的自我展现,已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入,商品包装的必要性和重要性日渐突现,人们不断深刻体验到:在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。 调研分析: (一)现状分析 1、产品特性 方便速食品,干制品,以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条 口感好、食用方便、价格低、易于贮存 2、产品历史 中国传统食品,人们喜爱的主要面食之一 中国人喜欢吃面食,尤其在北方,方便面、挂面等大行其道。新的研究表明,远在唐代,中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说:“检阅敦煌文献发现,远在唐代就出现了挂面,当时叫做‘须面’。” 过去,学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”,是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“,并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。

3 、市场前景 近几年来,我国挂面产业获得了快速发展,企业规模越来越大,产品档次和利润水平不断提高。 4、产品分类 按对象分:成人面条和婴儿面条 按品类分:普通挂面、花色挂面、手工挂面 按辅料的品种分:鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面 发展的格局:主食型、风味型、营养型、保健型等 5、包装设计 材料分析: 塑封纸质 ?优点包装速度快,保质期 长, ?缺点是包装材料成本高不 环保 ?作为周期短的快速消费食 品能很大的降低生产成 本,保护环境 ?可以包装不同规格的挂面现有产品包装分析: 塑料简易包装,存取方便但无设计感

蒙牛牛奶包装设计调研报告

题目:蒙牛牛奶包装设计调研报告 学院:电气信息工程学院 班级:自动化1201 姓名:吴迪 学号: 任课教师:何静 调研地点:株洲神龙城沃尔玛超市 蒙牛牛奶包装设计调研报告 目录 一、概况 二、现状 三、牛奶包装设 计存在的问题分析 四、解决问题 五、总结 一、概况 蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团),总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,拥有总资产超过 80 亿元,职工近 3 万人,乳制品年生产能力达 500 万吨。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达

商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 二、现状 1 产品同质化,模仿现象严重 近年来,牛奶行业竞争格局基本形成,蒙牛、伊利、光明,产品同质化趋势较为明显。2005年,蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”, 2006年,伊利集团推出了“金典”有机奶系列,光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品,被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业,也推出了“金爵”系列牛奶。 2“洋牛奶”大规模登陆中国 国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场,中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发,法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件,以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低,于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。2009年,饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶,这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。2007年,德国人在抱怨牛奶价格过高,而今天却又为牛奶价格过低发起愁来,这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯,牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需,牛奶的营养价值得到人们的广泛认同,牛奶的销售量直线上升,于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风,认为国外品牌牛奶质量安全高,雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题,如三聚氰胺事件,很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量,给国外牛奶品牌一次很好的机会,很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设,希望能够在中国市场中站的一席之地,来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。 三、牛奶包装 设计存在的问题分析 从目前国内的牛奶包装设计来看,由于设计师的设计水平的差异,以及设计理念的差距,造成了如下问题: 1 模仿之风严重,缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看,一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装,例如:雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿,从标志到图形、色彩,几乎很难分辨。 2、包装设计太复杂,华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多,影响视觉传达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿,很难吸引消费者的关注。采用简洁又更

茶叶包装设计调研报告

茶叶包装设计调研报告 篇一、茶叶包装设计调研报告 目录 导言 一、课题基本情况介绍 (1) 二、调研情况介绍 三、课题考察归纳总结 四、主题思想定位 五、参考文献……………………………………………….……………………………………………….……………………………………………….2567………………………………………………… 茶叶包装设计调研报告 导言 茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之,优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。 随着社会经济的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人们的精神享受。从商品的角度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以提高其经济价值。

调研时间、 2017年9月8日—2017年9月13日。 调研地点、 大型超市,茶社。 调研方法、 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容、 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。 调研目的、 明确自己的调研方向和课题,明确自己的调研目的。从市场需求,消费者等的多方面切入,了解市场上茶叶的包装设计发展趋势,设计风格,主体颜色,通过不同途径收集资料,为之后茶叶包装设计更好的做准备。 一课题基本情况介绍 包装设计和社会文化是互动的,包装设计的审美意识表现,吸收了社会文化的底蕴;同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展,被注入了新的活力。 我选择的课题是茶叶的包装设计,现下茶叶是人们生活中的必须品,对于人们来说也是一种能够奢侈品。茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品,饮茶也是我国的一种传统文化,是很多人的一种生活习惯,所以茶叶的市场范围很广泛。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品,而茶文化更是历史悠久、内涵丰富,并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法,不但可以增加茶叶商品的附加值,创造更高的经济效益;而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化, 并给茶文化注入新鲜

包装设计调查报告

针对现代商品包装设计的报告 调查内容:现代商品包装 调查地点:沃尔玛 调查时间:2011年5月11日 调查目的:了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用情况等等 为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用情况等知识,我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察,现报告如下:随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临,人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加,不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁,它传达着各种各样的信息,丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说,如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来,就显得愈来愈重要了。 为此,许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段,使产品更加引人注目并被大家所熟悉,以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外,最有效的手段之一就是在商品的包装上作出一些改进,这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。 在考察中,我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意,使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解,从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值,占领消费者的心理空间和视觉空间。 商品的包装除基本功能外,对于提升产品的档次,提高商品的价值,存在着不容忽视的作用,企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时,也增强了对新思维、新观念的重视,让设计与技术并进,为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时,更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用,使商品本身有一个价值定位,消费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系,有利于打造企业的形象。对消费者而言,能够选择到使用满意,外观形式设计人性化并具个性的商品,从中获得生理与心理最大限度的满足,才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识,产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。 科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。既能保护好产品在销售前的各种搬运中不损坏,又能保证商品在销售后方便消费者使用携带等等。 准确化包括信息传达的准确,使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息,要求设计要简洁明了,设计要素齐全,商品的品牌设计要以易认、易记为原则,设计风格既有针对性,又适用面广,便于沟通,平易近人。 另外,还包括了市场定位的准确在设计包装时,就要配合产品开发的目的,考虑到产品是卖给谁?卖到哪儿?在哪儿卖?怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征,比如,性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品,妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别;卖到哪儿,是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区,人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同,也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式,是零售店、专卖店、连锁店,还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等,这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响。 最后是商品属性把握的准确,随着时间的发展,消费者对每一类别的商品都自然形成了

包装设计市场调研

包装设计专题调研报告 一.调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。 二.调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 三.调研的具体内容 1.名称:现代商品包装设计调研。 2.调研对象:食品类包装,烟酒类(含饮料)包装,日常生活用品类包装等。 3.调研内容 我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市,展开包装设计实地考察,考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题,主要有以下几点:(1)了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 (2)更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 (3)从市场需求,消费者等多方面切入,了解市场上现代商品包装设计发展趋势,主体颜色,通过不同途径收集资料。 4.调研的重点 在本次调研中,我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查,我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知,发现现代商品包装设计的实质和创意点。 1)食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封,也有罐装,盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类,还涉及玻璃,陶罐等。可以说,针对不同种类的食品,因保存方式的差异和运输方式的差异,包装形式方面也有着很多的不

同,针对不同人对食品的不同需求量,在包装的容量(既包括体积,也包括重量)及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中,我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装,而是扩展到多个产品的组合或成一系列,在此基础上,设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如,牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式,有着促进销售和 便于携带的双重作用(如下图所示)。 包装结构对包 装材料及其功 能具有决定性 作用。 另外,我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 (如右图所示),让我觉得‘好’的地方是: ○1外观造型独特; ○2颜色简约清新,很有识别性;

包装设计市场调研报告材料材料

包装设计市场调研报告 姓名: 班级: 学号: 指导老师: 二〇一〇年十二月二十八日

包装设计市场调研报告 一、调查目的: 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范,我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析,因为包装设计对于平面设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别,所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例,从而更全面的了解消费者的心里,使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要,两者达到共赢的目的。 二、调查对象: (1)、调查地点:实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。 (2)、调查对象:食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。 (3)、产品类型:产品包装设计 (4)、产品价格:根据品牌的不同价格也有所差异。 三、调查方法: 市场走访、网络资料搜集 四、调查内容: 包装设计作为一门重要的平面设计分类,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的

情感和体验,我们要进一步完善包装设计的主体机制,提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中,准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系,才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循包装设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的包装形象是最有效的促销手段。 (一)包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则: 1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。 2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、

包装设计调研报告

包装设计调研报告 --面条 前言: 包装就是现代商品生产与营销最重要得环节之一,包装得优劣直接关系到商品在市场流通中得价值。最初得商品包装主要就是为了方便顾客携带,随着市场经济得发展人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不就是一种可有可无得东西,而就是商品得脸面。当前,包装已经成为商品生产厂家与经销商一种最直接得竞销手段,就是商品向顾客得自我展现,已经成为消费者判断商品质量优劣得先决条件.随着我国入世得不断深入,商品包装得必要性与重要性日渐突现,人们不断深刻体验到:在经济全球化得今天,只有精美得商品包装与优质得商品才能受到广大消费者得关注与青睐,才能在激烈得市场竞争中稳操胜券。 调研分析: (一)现状分析 1、产品特性 方便速食品,干制品,以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度得干面条 口感好、食用方便、价格低、易于贮存 2、产品历史 中国传统食品 ,人们喜爱得主要面食之一 中国人喜欢吃面食,尤其在北方,方便面、挂面等大行其道。新得研究表明,远在唐代,中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究得高启安博士说:“检阅敦煌文献发现,远在唐代就出现了挂面,当时叫做‘须面'。” 过去,学术界一直认为成书于元代得《饮膳正要》所记得“挂面”,就是中国有关挂面得最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“,并被装入礼盒送人。如当时敦煌得一户人家将“须面”用作了婚俗中得聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。 3、市场前景

近几年来, 我国挂面产业获得了快速发展,企业规模越来越大 , 产品档次与利润水平不断提高。 4、产品分类 按对象分:成人面条与婴儿面条 按品类分:普通挂面、花色挂面、手工挂面 按辅料得品种分:鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面 发展得格局:主食型、风味型、营养型、保健型等 5、包装设计 材料分析: 塑封纸质 ?优点包装速度快,保质期 长, ?缺点就是包装材料成本高 不环保 ?作为周期短得快速消费食 品能很大得降低生产成 本,保护环境 ?可以包装不同规格得挂面现有产品包装分析: 塑料简易包装,存取方便但无设计感 以圆柱体状,没有设计感,造型单一,容易滚动。开袋使用,开袋后不方便贮存,易虫蛀受潮

包装调研报告-调研报告.doc

包装调研报告-调研报告 第一篇:啤酒包装调研报告第二篇:电脑包装的调研报告第三篇:面点食品包装调研报告第四篇:包装材料调研报告第五篇:包装设计调研报告更多相关范文 正文第一篇:啤酒包装调研报告ibc啤酒包装调研报告 一瓶啤酒质量的好坏,对消费者来说,首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点,又是市场的亮点,新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。因此,啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品,而且要有端庄美观的商标和包装,如此才能使其产品更具吸引力和竞争力,使其品牌更加深入人心。 啤酒包装的基本功能 (1)保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生,使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质,这是包装最基本的作用。 (2)美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象,提高产品的附加价值。 (3)促销功能。包装是“无声的推销员”,消费者通过包装可以了解产品,引起消费兴趣,激发购买动机,从而有利于扩大

商品销售。 啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国著名管理学大师彼得·杜拉克所言:“未来竞争的关键,不在于工厂能生产什么产品,而在于其产品所提供的附加价值:包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见,包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力,才算是成功的包装。 ibc啤酒包装制胜的技巧 (1)突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能,体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装,才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者,使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感,从而缩短消费者在购买产品时的决策时间,导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确,要想让消费者认同你的企业,购买你的产品,几乎是不可能的。 (2)表里如一。包装的选择一定要有成本意识,包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同,其质量和价值也不同,企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢,以便恰如其分地烘托产品的内在质量,以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现,也应防止“金玉其

茶叶包装设计调研报告总结.doc

茶叶包装研告 篇一:茶叶包装研告 目 言 一、基本事情介?????????????????? .1 二、研事情介 三、考察 四、主思想定位 五、参考文献 ??????????????????.??????????????????.???????. 2 5 6 7??????????????????? 茶叶包装研告言 茶的包装是粹的行 ,而是多学科的整合体 ,者要以深厚的茶文化知基 ,学学、市 学、售学、学、消心理学、构材料学等 相关知化的,拓展、化自身知构。之, 秀的包装是大众化、国化、市,消者的和心理都形成大的冲力,可以激起消者烈的欲 望。 随着社会的展,消者但要求茶叶本身具有良品,并且要求茶叶的包装造型美、心悦目,而且要有一定的知性和性。如此包装的茶叶但脚了人 的物享受 ,并且脚了人的精神享受。从商品的角度来看 ,茶叶美的包装造型 , 能提高其价。 研刻: 20xx 年 9 月 8 日—20xx 年 9 月 13 日。 研地方: 大型超市,茶社。 研法: 地考察、搜集、文献料。 考察内容: 茶叶包装的格特点、材挑及事上用价。 研目的: 明确自己的研方向和,明确自己的研目的。从市需求,消者等的多方面切入,了解市上茶叶的包装展,格,主体色,同途径收集料, 之后茶叶包装更好的做。 一基本事情介 包装和社会文化是互的,包装的美意表,汲取了社会文化的底;并且社会文化又由于包装的美意的新和展,被注入了新的活力。 我挑的是茶叶的包装,下茶叶是人日子中的必品,关于人来也是 一种可以奢靡品。茶叶是人逢年常常用来友常用的礼品,茶也是我国的一种文化,是不少人的一种日子适,因此茶叶的市范很广泛。 茶叶是具有中国典型文化意和文化形象的品,而茶文化更是史悠久、内涵丰富,并融入了中国文化的精髓。从茶文化的角度身研究茶叶包装的法,但能增加茶叶商品的附加,制造更高的效益;而且能茶叶 包装弘茶文化,

产品包装设计调研

包装设计论 月饼包装设计调查报告 姓名:李艳丽 学号:1002109006

班级:艺设一班 月饼包装设计调查报告 目录 1.目前产品的市场概况及产品的概况 2.目前市场上月饼产品的包装种类

3.消费者消费调查 4.月饼包装的现状 5.月饼包装设计的发展趋势研究 6.结论和建议 月饼包装设计调查报告 1、目前产品的市场概况及产品的概况 每当每年的中秋佳节来临之时,过度豪华的包装纷纷火爆出炉,价格之高不能不令人啧舌,总会引起社会各界的广泛关注。竞赛似的豪华包装年年渐涨,虽然不时引起人们的惊呼,并且也知道是不值得称道的,但是却迎合了一部分人的需求,市场竟然也总是销路看好。不过,这种愈演愈烈的不正常现象,还是引起

了国家质检总局和国家标准委的高度重视,发布了《月饼强制性国家标准》,并作出明确规定,即:1、包装成本应不超过月饼出厂价格的25%;2、单粒包装的空位应不超过单粒总容积的35%;单粒包装与外盒包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超过2.5cm。这不能不令人叫好。首先,限制月饼过度包装,强化了中秋佳节的传统气氛。 其次,限制月饼过度包装,还可以避免不正之风的蔓延。 第三,限制月饼过度包装,还是节约的好方法。 我国月饼品种繁多,按产地分有:京式月饼、广式月饼、苏式月饼、台式月饼、滇式月饼、港式月饼、潮式月饼、徽式月饼、衢式月饼、秦式月饼、甚至日式等;就口味而言,有甜味、咸味、咸甜味、麻辣味;从馅心讲,有桂花月饼、梅干月饼、五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿月饼、蛋黄月饼等;按饼皮分,则有浆皮、混糖皮、酥皮、奶油皮;从造型上又有光面与花边之分。 2、目前市场上月饼产品的包装现状 月饼传统的包装形状为正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡,罐口边缘内卷成型,罐底与罐身采用外卷边结构;圆形罐只是整体形状为圆形,与正四边形相同。月饼的常用包装材料铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。 3、消费者消费调查(网络搜索的数据) 在购买月饼时有37%的人注重的是月饼的质量,34%的人注重的是月饼的

包装设计调查报告

包装设计调查报告 针对现代商品包装设计的报告 调查内容:现代商品包装 调查地点:沃尔玛 调查时间:2019年5月11日 调查目的:了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用情况等等 为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用情况等知识,我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察,现报告如下: 随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临,人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加,不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁,它传达着各种各样的信息,丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说,如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来,就显得愈来愈重要了。 为此,许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段,使产品更加引人注目并被大家所熟悉,以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外,最有效的手段之一就是在商品的包装上作出一些改进,这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。在考察中,我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意,使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解,从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值,占领消费者的心理空间和视觉空间。 商品的包装除基本功能外,对于提升产品的档次,提高商品的价值,存在着不容忽视的作用,企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时,也增强了对新思维、新观念的重视,让设计与技术并进,为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时,更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用,使商品本身有一个价值定位,消费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系,有利于打造企业的形象。对消费者而言,能够选择到使用满意,外观形式设计人性化并具个性的商品,从中获得生理与心理最大限度的满足,才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识,产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。 科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。既能保护好产品在销售前的各种搬运中不损坏,又能保证商品在销售后方便消费者使用携带等等。

包装设计调研报告

包装礼盒调研报告 调查目的:通过对金帝的市场调查,对金帝的包装进行更完美的改造 调查地点:家乐福 调查对象:超市工作人员以及网络查询 调查范围:有关巧克力的一系列商品 调查要点:金帝和相关产品的市场情况 调查时间:2013.12.05 前言: 现有同类产品种类: 国内有德芙,金帝,徐福记,金丝猴,吉百利,费列罗,金莎,怡浓,慕纱。 国外瑞士莲(1845年比利时/第一块入口即能融化qkl) GUYLIAN吉利莲(比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌) 费列罗(FERRERO ROCHER开始于1946年意大利,跨国集团) 马克西姆(MAXINM"S法国,世界品牌,十佳世界巧克力品牌) DUCD'O 迪克多(比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌) 建达缤纷乐(意大利KINDER BUENQ,世界品牌,十佳世界巧克力品牌) DCOSLE多利是(比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌) M&M's巧克力(于1941年西班牙,世界品牌,十佳世界巧克力品牌) BELGIAN白丽人(比利时,世界品牌,十佳世界巧克力品牌) TOFFKFEE乐飞飞(德国最大的巧克力生产商,世界品牌,十佳世界巧克力品牌) 中国知名(著名)世界巧克力品牌名单(2010): 含十佳世界巧克力品牌+好时Hersheys,m&m's,瑞士莲-Lindt,吉百利,Storckriesen太妃巧克力,RITTER SPORT运动排块,日本Meltykiss明治雪吻,LOACKER意大利莱家,MOOMICN CANDY日本木铭新,MORCNAGA日本森永,COTE D'OR 比利时克特多金象,澳大利亚PATON'S巧克力,奥地利莫扎特(mozart)巧克力,西班牙帕斯卡布丁巧克力(Pascual chocolate pudding),意大利巴拉荻和米兰诺(Baratti & Milano),瑞典Marabou,英国梅费尔的本狄克斯(Bendicks of Mayfair),法国德菲丝,Asbach,Feodora,Sarotti,Heilemann 一.调研简介 1.调查原因及背景 时下,当问及青年人在表达爱意、展示友情首选的方式是什么时,许多人会不约而同地说是巧克力。这种作为倍受年轻人欢迎的舶来品,不论在爱意浓浓的情人节还是在充满感思之情的母亲节以及在朋友的生日Party上,巧克力都已经成为集高雅情调、喜庆欢乐、温馨浪漫于一身的代名词了。那么到底是巧克力的哪一点如此吸引人呢?对此,我专门做了一次小型的市场调研。

包装设计调研报告

包装设计市场调研报告 姓名:杜家辉 班级: 12产品2班 学号: 1251120805 指导老师:班石 时间:2014年11月30日

一、调查目的: 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范,我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析,因为包装设计对于平面设计和产品设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别,所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例,从而更全面的了解消费者的心里,使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要,两者达到共赢的目的。 二、调查对象: (1)、调查地点:实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。 (2)、调查对象:食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。(3)、产品类型:产品包装设计 (4)、产品价格:根据品牌的不同价格也有所差异。 三、调查方法: 市场走访、网络资料搜集 四、调查内容: 包装设计作为一门重要的平面设计分类,相对于产品设计也是非常重要的,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验,我们要进一步完善包装设计的主体机制,提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中,准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关

系,才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循包装设计的一些基本原则,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的包装形象是最有效的促销手段。 (一)包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则: 1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,看包装即可知商品本身。 2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是非常流行的。 3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。 4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消

包装设计调研报告.doc

一、调研时间:2012年5月7日—11日 二、调查地点:太原市北美新天地、家乐福超市、梅园百盛超市、山姆士超市、 美特好超市等 三、调研内容:咖啡(雀巢咖啡、麦斯威尔) 事情得从公元5世纪的埃塞俄比亚传说说起,那时,牧童卡狄的羊儿吃了一种奇怪的红果子后兴奋异常,卡狄与伙伴忍不住也尝试一番,顿觉精神百倍,倦意全消。一传十,十传百,这种红果子从此成为当地饮食文化的一部分,这红果子就是咖啡。之后,咖啡被传入阿拉伯世界,也门是首站,当时,阿拉伯人称咖啡为qahwa,也就是美酒之意,今日的咖啡的字音源自于此。 随之而来的“咖啡文化”充满生活的每个时刻。也有人也逐渐喜欢自己做咖啡了。用焙炒过的咖啡豆和渗滤壶、滤纸做一杯新鲜的咖啡,也别有一番滋味。像成龙就在北京开了自己的咖啡馆,宣扬要做出中国人自己的咖啡。 现在,在我国云南、海南、广西、广东等省份都有了面积可观的咖啡种植基地,一些世界上著名的咖啡公司如麦斯威尔、雀巢、哥伦比亚等纷纷在中国设立分公司,它们不仅把咖啡产品销售到中国,还从中国的咖啡种植基地采购咖啡豆,既促进了我国的咖啡销售,又带动咖啡种植业的发展。 (一)八大速溶咖啡品牌介绍 1、雀巢咖啡 2、雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡,并很快就在全球盛行起来。如今,在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用,雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。 雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品,不久便广为消费者喜爱,很快就在中国市场成为领先品牌,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。 现在最为国人所了解的应该是雀巢咖啡,进入中国市场后不久,就在纯咖啡的基础上又生产了速溶咖啡,适合紧张忙碌的上班族。现在去超市里逛,见到最多的速溶咖啡就是雀巢

包装设计调查报告格式

“产品包装设计”调查报告 湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6 学号02 李俊 【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点(包括种类、设计理念、结构设计与定位设计) 【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学 【活动地点】武商量贩 【活动时间】2014年 4 月 25 日 【活动内容】调查六种以上产品包装:通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面,分析其包装特点(包括优点与缺点),优点体现在何处;缺点如何改进,有何具体建议。 产品包装(一)张裕解百纳 干红葡萄酒 包装材料:木盒包装 包装类型:1、按包装形态分类属于盒包装;2、 按商品内容分类属于烟酒类包装;3、按包装材 料分类属于纸包装;4、按包装体量分类属于中 包装;5、按包装技术分类属于组合包装;6、 按商品性质分类属于销售包装。 包装结构:摇盖式包装 设计定位:“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌,它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。 商品定位:解百纳按照品级从低到高依次为: 优选级、特选级、珍藏级、大师级。 1.优选级:宝石红色;香气纯正、优雅,果香较浓郁,具有橡木香,口感协调,舒顺。具有品种典型性。 2.特选级:宝石红色;香气纯正、优雅,果香浓郁,橡木香较浓郁,口感舒顺、较醇厚。有结构,具有品种典型性。 3. 珍藏级:深宝石红色;香气纯正、优雅,愉悦,具有成熟浆果香气,橡木香与酒香协调、典雅,具有陈酿香气,入口柔和,口感圆润、醇厚,芳香持久。有骨架,具有品种典型性。 包装盒 表达

4.大师级:深宝石红色;香气纯正、浓郁,具有成熟果香,具有黑加仑浆果香气,具有浓郁的橡木香,橡木香与酒香协调,具有陈酿香气,入口柔和,口感圆润、丰满,芳香持久。具有结构感,典型性强。 销售对象定位:由于中国人的饮酒习惯,所以主要的消费群体为女性,再加上葡萄酒的度数地,所以适合大部分人消费。 表现重点与表现手法:通过文字和图片主要表现出公司的名称、标志以及商品的牌名,也表现出了商品的等级。 包装的色彩:整体使用了淡黄色和体现葡萄酒的紫红色,泛黄的色调首先可以体现出一种古老的感觉,让人们感受到公司历史悠久,再者可以增加人们的亲切感。 优点:正面有葡萄酒的生产地、有公司的标志、牌名、品名以及商品的品质等信息,表现了最基本的信息。 缺点:木制的包装过于奢侈,而且不便于商品的运输;在这个包装中侧面的设计信息不完整,没有商品资料说明信息 建议:在侧面增加商品资料文字说明,再者现代人讲究的是绿色设计,木包装设计太过奢侈,产品用过后没有使用价值。 产品包装(二)赛亚牌 留胚米 包装材料:塑料 包装类型:1、按按包装形态分类属于盒包装; 2、按商品内容分类属于食品类包装; 3、按包 装材料分类属于塑料包装;4、按包装体量分类 属于中包装;5、按包装技术分类属于防水包装; 6、按商品性质分类属于销售包装。 包装结构:摇盖式塑料箱 设计定位:品牌定位:打造中国营养主餐第一品牌,健康每个家庭。 商品定位:努力打造绿色、安全食品,并通过技术、产地的选择来增加大米的口感和营养价值的最大化。 销售对象定位:饭店、家庭 表现重点与表现手法:在盒子的正左面表现了产品的牌名——赛亚以及产品的名称——留胚米,在中间是留胚米的含量信息,里面有维生素、钙等,在右面有该商品的重量和管理技术,告诉人们是绿色食品,在塑料盒的正上面有上商品的生产时间。通过间接表现法里的联想方法让人们感受到是大米。 包装盒 表达

包装装潢设计的市场调研报告

包装装潢设计的市场调研报告(上) 市场调研报告 在网络的普及、经济全球化、商品市场竞争加剧的背景下,包装设计面临新的要求:寻求市场与包装设计表达方式的平衡点。在市场销售中,让目标顾客最终达成购买产品是商家主要的目的,所以设计师再设计中必须把这个产品定位成消费者所需之物,并且能然他们意识到自己的需求,满意于自己的消费。 市场营销学是专门研究大中选择行为和消费心里而建立起来的一门学问。因此,了解市场营销学,研究人们购物时的心理活动,是包装设计者的首要任务。研究内容包括包装的外观、早定、色彩、文字、风格、其实、时代性等直接影响顾客消费心理的因素。 调研时间:2008年11月7日 调研地点:成都市欧尚超市 调研方法:产品包装装潢调查 调研目的:通过现场观察,了解食品类、药品类、洗化用品类以及文化用品类产品的包装设计,提高自身对包装设计的认识,增强自身的包装设计能力。 在欧尚超市中观察各类食品、文化用品、洗化用品和药品类的设计包装,最终选出两款进行调研分析。 主要是收集各类产品的品牌名称,可根据设计项目进行同类商品的比较分析,其具体内容是: ①产品生产单位的名称和基本情况; ②产品的品名; ③产品所用的原材料以及特性; ④产品的外观造型; ⑤产品的色彩; ⑥产品包装的生产工艺; ⑦产品的档次; ⑧产品的商标等。 对产品的包装进行客观的评价和分析,主要针对现有包装、同行业包装分析、最新包装发展趋势等。根据分析的结果来考虑包装的设计、组成、文化含量、功能成本与主体商品的成本价值与售价的比值等因素所构成的实体因素,以求准确确定出设计的价值。 (1)食品类的包装设计: 现代消费观念的提升,对食品包装设计提出了更高的要求。早包装形态的选择上,多采用开窗式或透明是设计,以突出食品的新鲜、美味、富有营养等自然风味。而图形多采用摄影图片和卡通形象的表现手法,以加强食品包装的真实感和形象感。 (2)药品类的包装设计: 药品类是特殊商品,它的包装设计既具有一般商品的防护功能的要求,又有其特殊的功能的要求。如药品质量的时效性,医疗辅助用品的安全性,方便性,保健用品的可信性,一级使用语言的可读性,所以医药品包装装潢设计应该注重安全可靠的包装结构,体现图形的可视性、文字的引导性、色彩的结晶性与色块区分药物类别性。由于此类包装的特殊性,针对不同的使用者,科技和产品形态进行方便实用功能的设计。 (3)洗化用品类的包装设计: 除了食品包装以外,日常用品算得上是现代消费中竞争激烈的包装物品,在各大超市的有专门的货区,供人们挑选的同类商品很多,包装也做的精美。这类包装设计主要以抽象形态显示商品个性,加深人们的记忆。在包装容器与外包装设计中,强调实用功能,是一类以引导

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