商业摄影教学大纲
《商业摄影》教学大纲
课程名称：商业摄影
课程类型：职业岗位核心课程（必修）
适用专业：广告设计与制作
课时数： 36 理论学时：14 实践学时：22
一、说明
1．本课程性质和目的
《商业摄影》是一门与其它摄影门类全然不同的领域。它既是一门独立的学科，又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分，并常常要与电视广告、POP广告，以及企业的形象策划CI等密切配合，甚至在内容和形式上都要整体性。它早已深入社会生活的各个领域，如各种商品目录、形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、以及时装宣传等等。广告摄影在现代商业社会扮演着一个举足轻重的角色。
广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。
本大纲是根据广告艺术设计专业对课程教学目标的要求而制定的，在课时安排与教学内容的分配上做了科学、具体的设计，以达到广告艺术设计专业对《商业摄影》课程的教学要求。
2．本课程的教学要求
通过本课程的教学与实践，要求学生达到以下目标：
知识方面了解摄影的基础知识，常用技巧，并通过实践掌握拍摄的广告摄影中一些典型的拍摄方法，布光方法，构图原理。
技能方面能根据所学理论知识按照广告要求拍摄各类商业广告照片。
3．考核办法
见附表：艺术设计专业课程考核大表
二、教学目的与教学内容
第一章商业摄影与商业摄影师（理论：2学时）教学内容：
第一节摄影的本源与艺术特征
1、摄影画面的特点
2、摄影画面的本质
3、摄影艺术与其它艺术的关系
第二节广告文化与广告摄影师
第三节广告摄影师
1、广告摄影师在广告创作中的地位
2、广告摄影师的素质与创造力
3、广告的影响和作用
第四节广告画面的创作
1、特点要素
2、广告摄影师的素质与创造力
3、广告画面的创作技巧与手法
教学要求：
1、了解广告的特性
2、理解广告的类别
3、理解广告的影响和作用
教学重点：
1、广告的特性
教学难点：
1、广告的影响和作用
第二章照相机、镜头、感光材料（理论：2学时）教学内容：
第一节照相机
1、照相机的种类
2、器材的选择
3、照相机的结构
1、镜头的焦距
2、镜头的分类
3、镜头的口径、相对口径
4、镜头的质量、卡口、选择及保养
第三节胶片与滤光片
1、胶片成像原理
2、胶片的种类、胶片的结构、性能和选择
3、色彩还原中的偏色
第四节倒数律失效
第一节滤光片
1、黑白胶片滤光片
2、彩色胶片与滤光片
3、黑白、彩色胶片共用滤光片
4、特殊效果滤光片
5、闪光灯滤光片
第二节其他附件
1、三角架
2、快门线
教学要求：
1、掌握照相机的结构及使用。
2、掌握镜头的焦距调节方法。
3、掌握镜头的分类。
4、掌握镜头的选择及保养法
教学重点：
5、器材的选择与镜头的焦距
教学难点：
6、器材的选择与镜头的焦距
第三章测光与曝光控制（实践：2学时）
教学内容：
1、测光法
2、混合光源的测光
第二节感光胶片的宽容度
第三节曝光控制
1、被摄影明度的对比控制
2、色调变化控制
3、供印刷使用反转片的密度控制
4、曝光补偿
教学要求：
1、掌握曝光量的正确估计
2、掌握测光表及其应用
3、掌握光圈与快门速度的选择
教学重点：
1、曝光量的正确估计光圈
2、快门速度的选择
教学难点：
1、曝光量的正确估计光圈
2、快门速度的选择
第四章广告摄影的照明及其性质（理论：2学时）教学内容：
第一节广告摄影的照明
1、光的特性与摄影应用
2、摄影造型光的类型及性质
3、光位
第二节广告摄影的性质
1、照明光效与造型特性
2、摄影用光光种
第三节大型系列灯具
1、大型闪光灯的结构
2、不同效用的闪光灯具
3、典型大型闪光灯
4、连续光源灯具
5、前背景幻灯投影系统
教学要求：
1、掌握摄影用光的方法及原理。
2、了解摄影过程其他器材设备的使用
教学重点：
1、掌握规律，用好光
教学难点：
1、影视广告的分类和特点
第五章布光通则（理论：2学时；实践：6学时）教学内容：
第一节布光光源的基本要求
1、投影和耀斑
2、控光与反光
3、布光法
第二节典型质感分类
1、吸收性被摄体
2、传导性被摄体
3、反射性被摄体
4、复合型被摄体
第三节典型布光：
1、纺织品
2、皮革
3、时装
4、木制品
5、金属机件
6、银器与电镀制品
7、手表与首饰
8、瓷器与塑料
9、玻璃与透明体
10、食品
11、电器
12、车辆
13、工业产品摄影
14、商品与模特
教学要求：
1、了解什么是企业宣传片
2、理解企业宣传片的作用和优势
3、掌握企业宣传片文案写作
教学重点：
1、企业宣传片文案写作
教学难点：
1、企业宣传片的作用和优势
第六章摄影构图（理论：6学时；实践：6学时）
教学内容：
第一节摄影构图的目的
第二节画面构成诸元素及其处理
1、画面构成的四个实体：主体、陪体、前景、背景
2、画面空白、均衡、动感的处理
第三节拍摄角度
1、方向变化与画面形象效果
2、高度变化与画面形象地位
3、距离变化与画面容量范围
第四节画面造型任务
4、突现物体立体感
5、再现物体表面质感
6、伸展画面的纵向空间
第五节线条、形状、色彩、影调
1、线条、形状
2、色彩
3、影调
教学要求：
1、了解商业广告片特点
2、掌握商业广告片制作原则教学重点：
1、商业广告片制作原则
教学难点：
1、掌握商业广告片制作原则第七章摄影技法（实践：8学时）教学内容：
1、近摄
2、翻拍
3、无投影布光
4、多重曝光
5、特技摄影
6、内景摄影
7、外景摄影
教学要求：
1、了解商业广告片特点
2、掌握商业广告片制作原则教学重点：
1、商业广告片制作原则
教学难点：
1、掌握商业广告片制作原则
三、学时分配与实践项目
学时分配表
四、附录
1．教学参考书：
《商业摄影》陶新，中南大学出版社，2009.10
《商业摄影实训教程》杨莉莉，中国人民大学出版社，2010.09