被动房的概念

被动房的概念、发展、要求

发展历史

"被动房" 建筑的概念是在德国上世纪80 年代低能耗建筑的基础上建立起来的，1988年瑞典隆德大学(Lund University)的阿达姆森教授(Bo Adamson)和德国的菲斯特博士(Wolfgang Feist)首先提出这一概念，他们认为"被动房" 建筑应该是不用主动的采暖和空调系统就可以维持舒适室内热环境的建筑。1991年在德国的达姆施塔特(Darmstadt)建成了第一座"被动房"建筑(Passive House DarmstadtKranichstein)，在建成至今的十几年里，一直按照设计的要求正常运行，取得了很好的效果。

世界上最大的被动办公楼energon于2002年建于德国的乌尔姆。按照达姆施塔特被动房机构公布的要求，建筑必须在年热能需求、热负荷、空气密度和基本能源需求等方面符合特定的标准，才能称为合格的"被动房"。

"被动房"的建筑方式不受楼宇类型的限制，包括办公楼宇、住房、校舍、体育馆以及工业用房。因此普通建筑可以通过改建达到"被动房"的标准要求，具有广泛的实践意义。共计有6000多栋被动房在德国、奥地利、瑞士和意大利投入使用。而"汉堡之家"将成为中国境内首座获得认证的"被动房"。

2009年6月，德国能源署在"德中同行--沈阳站"的活动中，大力宣传了"被动房"理念。

项目案例

汉堡之家

中国境内首座获得认证的汉堡之家是中国境内首座获得认证的"被动房"，是上海世博会德国汉堡市城市最佳实践区案例馆。"汉堡之家"每平米一年消耗相当于50度电的能量，仅相当于普通办公楼的1/4。它在屋顶上安装的光能利用设备可以提供建筑所需电能的90%，而地源热泵装置则为整个建筑的制冷和供暖供给能量。

在德国，"被动房"消耗的外部能源一般只有普通房屋的10%，由于上海的光照条件优于德国，所以"汉堡之家"所需的外部能源可能更少。

"汉堡之家"的墙体用砖表面上看与一般红砖无异，但隔热保温性能极好。窗户采用3层特制玻璃，木质窗架中有特别的隔热材料，保温和气密性好，如此设计降低了冬季和夏季的采暖、制冷能耗。此外，阳光、人体或室内电器等热源能满足屋内大部分热需求，中央通风设备可以为所有房间提供经过加热或冷却的除湿新风。

考虑到上海地区冬冷夏热的气候特点，设计人员将玻璃幕墙安装在"汉堡之家"北面，西面和南面则安装特制的窗户，能根据阳光的照射情况自动开关，从而更好地隔热。汉堡之家是以位于汉堡"港口新城"沙门码头的"被动房"H2O大楼为原型所建。采用了"被动房屋"的节能建筑原则，即不需要外部能源的房屋。"我感到十分荣幸，这次汉堡以这样一栋代表性建筑参与2010 年的上海世博会。汉堡之家是一座体现了最高环保技术水平的创新建筑，同时也为生态建筑树立了新的标准。"汉堡发展和环保部部长Anja Hajduk 女士说。

太阳能设备供电

5月1日，这座体现顶级节能技术水平的建筑及其内部的展示空间将正式对外开放。参观者可以切身体验到节能环保的商住两用的建筑方式。

据汉堡驻上海联络处副主任潘桦介绍，汉堡之家建筑外形极富北德地区风格，这种红色砖墙是北德特有的。当然，并不是红色砖墙就代表着被动屋。潘桦女士解释说:被动屋是结合各种建筑节能技术为一体的范例，简而言之，被动屋的概念是指在建造房屋之后不再主动向外要求能源。除了建造时的能源需要，设备调试，太阳能的启动，在初期使用外部能源后便能实现能源的自给自足。

汉堡之家的屋顶装有450平米的光伏发电设备，可以提供建筑运行和使用所需电能的80%左右;再加上具有良好保温和气密性的外墙结构，这使得"被动房屋"不仅能提供良好的室内舒适度，还将大幅度降低能源需求。

地下水泵取暖制冷

"被动房屋"内没有空调，但通过几种技术的结合实现冬暖夏凉，其中很重要的一部分是地下水泵，它位于35米的地下，其中管道把地下水循环利用，用于采暖和制冷。同时，建筑的通风装置也与热循环系统相连，汉堡之家采用了一台德国运来的具有热回收、制冷和除湿功能的通风装置，其热回收功率和制冷在80%到90%，最大限度减少了能量损失。

潘桦表示，"被动房"并非只是概念，还有严格的量化标准，如"被动房屋"对能源的需求是每年不超过50千瓦时每平方米，采暖需求则是每年每平方米15

千瓦时以下。相比之下同等规模建筑每年的能源需求至少要300千瓦时每平方米。除了电力供应自己资助，汉堡之家原本还打算把多余的电能返还给电网。

奥地利房

奥地利各个联邦州纷纷出台激励措施，鼓励"节能建筑"和可再生能源应用，特别是对将两者紧密结合的被动式节能建筑的激励措施加大。在维也纳市，从2007年开始，被动式节能建筑最高资助额从1500欧元/平方米提高到1660欧元/平方米。

奥地利各联邦州对"节能建筑"的鼓励措施一般都提供从贷款到现金资助的一揽子措施，首先，被动式节能建筑标准应用者可以获得政府提供的贷款优惠政策。贷款期限为27.5年，年利率只有1%，远远低于一般房屋贷款利率，贷款上限为5万欧元，而且不需要贷款人的收入证明。其次，还可申请家庭资助。一个人的家庭得到的资助上限是2.8万欧元，两个人的家庭得到的资助上限是4.8万欧元，两个人以上每增加一人额外增加7000欧元资助。此外，如果按照政府规划选择被动式房屋的建造地点和建筑风格，还能够额外得到最高3000欧元的奖励。

青岛中德生态园被动房技术体验中心

青岛中德生态园被动房技术体验中心

2016年9月，亚洲体量最大的被动房建筑启用。被动房技术体验中心总面积13768.6平方米，地上5层，半地下1层，地下1层，功能主要包括会议、展厅、办公及部分体验式公寓等。体验中心采用被动式超低能耗绿色建筑技术，不用采暖和空调系统便实现了冬暖夏凉，而且节能效果明显。

青岛西海岸新区中德生态园的被动房体验中心建筑总面积1.38万平方米，即使在大冬天，室内也没有暖气，温度也能保持在20摄氏度以上。作为亚洲最大的"被动房"公共建筑，体验中心采用了高效的外保温技术、智能化楼宇控制技术、无动力冷梁、地板辐射采暖系统和屋面太阳能光伏发电系统，使用了带热回收的新风机组及地源热泵系统等。每年可节约一次能源消耗130万千瓦时，节约运行费用约50万元，减少二氧化碳排放664吨，与现行国家节能设计标准相比节能达90%以上。

据了解，青岛中德生态园规划在园区内全面推广被动式建筑，第一个"被动房"小区也已经于日前开建，预计2018年底投入使用。未来5年，中德生态园还将集中发展160万平方米被动式建筑集群，形成全国乃至世界的被动房项目集聚区。

河北项目

烈日炎炎，室外温度32℃，推开河北秦皇岛市"在水一方"C区一户住宅房门，清凉扑面而来。

这是一间130平方米的住宅，真空的超厚玻璃窗，高效的太阳能板，厨房吊厨中的特制环境机……这些"机关"使得新风系统一直保持室内空气新鲜;房子没有暖气，也能保证有舒适温度;不需要电，也能有足够的热水。

这个住宅被称为被动式超低能耗建筑，由德文翻译而来，简称被动房。它集建筑和节能技术为一体，极大地提高建筑保温隔热性能和气密性，大幅减少建筑主动向外的能源需求。

取消传统的采暖系统，设备可将室内废气中的热量回收

2012年3月，住建部节能中心与德国能源署给予技术支持，河北省秦皇岛市"在水一方"国家被动房示范项目破土动工。2013年1月，正式通过住建部和德国专家的验收，这标志着我国首个被动房示范项目建设成功。一期工程2.8万平方米，2014年8月已经达到入住条件;二期工程5万多平方米，2014年年初开工。

"被动房示范项目是借助德国专家、德国技术理念，完成中国房屋本土化设计，用的是本土化建筑材料和本土化施工方法。"秦皇岛市城乡建设局副局长乔殿义说，这一示范项目在建筑材料的选择和建筑质量的把握上近乎苛刻，精细程度以毫米计算，地面误差不超过3毫米、窗户误差不超过2毫米。

秦皇岛市民王晓晶一家，2013年10月作为体验者入住了被动房样板间，开始了试住体验。谈起近一年的感受，王晓晶用一个"爽"字来形容。

厨房中的环境机，同时具有新风、排风热回收，空调制热、制冷，热水供应等多种功能:当二氧化碳浓度超过或是降到一定值时，机器自行启动送新鲜空气或自动停机;在高保温、高气密性的前提下，太阳光、做饭、洗澡、人体散热等零星热源均可被回收，这些热量基本可达到室内舒适的温度要求;而当室内温度出现上下浮动，不符合住户设定的温度时，室内环境机也会自动补充热量或降温。

被动房取消了传统的采暖系统，室内人们生活中所产生的热量及光能就可基本满足冬季室内温度要求，并通过设备将室内废气中的热量回收，从而显著降低能源需求，实现室内居住环境舒适度。

整个冬天，室温一直在20摄氏度，室内温和湿润，非常舒适。由于隔音效果好，环境安静，心里也宁静。王晓晶说:"节能、健康、宜居的住房改变的不仅仅是生活，改变得更多的是心情。"

据测算，示范项目年供暖能耗每平方米可节约34.68千瓦时，每年能节约标煤998吨、制冷采暖费用198万元，减排二氧化碳2595吨，节能减排效果显著。

被动式超低能耗绿色建筑最大优势是节能。除了北京之外，绝大多数省市居住建筑采用65%、公共建筑采用50%节能标准。"在水一方"示范项目节能率高达92%。

秦皇岛五兴房地产有限公司总经理王臻认为，对一座城市来说，建设被动式住宅，可以节省大笔市政建设成本和能源消耗成本;对购房者来说，既可节省暖气费、电费等生活成本，还因无需建造管道井，平均一户就能减少约0.6平方米的公摊面积。

乌鲁木齐-"幸福堡"

"幸福堡"项目位于乌市幸福路，动工于2012年5月，是一项被动式建筑示范工程，斥资3400万元，建筑面积7791平方米。

"被动式建筑"源于德国，是一种通过保温和密封技术，营造一个与外部相对隔绝的空间，将阳光、地热和家用电器，甚至人体自身产生的热量，通过能量交换设备回收和再利用的节能建筑。幸福堡则是西北首个获德国被动房研究所权威认证的"被动房"项目。

"幸福堡"的外墙保温层传热系数约为常规节能建筑的1/3，窗户的传热系数比常规节能建筑低50%以上，过滤排除空气时还可保留75%以上的热量。

此外，"幸福堡"还通过太阳能应用、新风余热回收、遮阳、立体绿化等节能措施，大幅降低建筑能耗，节能率达到85%以上，仅为常规公共建筑能耗的20%左右。

由于被动式建筑中污水、空气中80%以上的热量都会通过热回收系统进行回收，最大限度地防止热损失，又能保持室内空气清新，基本可以实现冬夏恒温。据了解，当室外温度低至-8℃时，被动式建筑在没有供暖的情况下，室内温度仍然可以保持在21℃。

值得一提的是，目前乌鲁木齐冬季，普通节能建筑的燃气消耗量为

16-17m3/m2、煤消耗量为12.25kg/m2(未节能时35kg/m2)。而幸福堡被动式建筑建成投入使用后，燃气消耗量仅为2m3/m2、煤消耗量仅为1.84kg/m2，不但节约了大量能源，还提升了居住的舒适度。

房地产基础知识[链家地产]讲课讲稿

房地产基础知识 课程目的:了解房地产的基础概念，熟悉房地产的分类，能够辨别房屋的基本类型。 计划用时:3小时; 课程内容: 一、房地产相关概念 (一)房地产概念:房地产又称不动产,是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分.其 中不可分离的部分,如树木、水暖设备等.房地产有三种存在形式: 1、单纯的土地; 2、单纯的建筑物; 3、土地与建筑物结合的房产; (二)房地产市场的分类:根据房地产开发,销售与消费过程特点,可以将房地产市场分为: 1、一级市场(土地市场); 2、二级市场(房地产增量房市场); 3、三级市场(房地产存量房市场); (三)土地及土地所有权: 1、土地的概念:一般是指地面、地面以下和地面以上一定范围的空间.现实生活中的土地是人 为划分的,具有特定面积范围的地域. 2、土地公有制:根据宪法规定,土地所有权分全民所有(国有土地)与集体土地所有权,集体转为 国有才能转让,个人和单位只拥有土地的使用权; 3、土地使用权在期限内可以出租、转让、抵押. (四)土地使用权获取方式: 1、土地使用权出让: ●指国家将国有土地使用权在一定年限内出让给土地使用者,由土地使用者向国家支付 土地使用权出让金的行为; ●土地使用权出让采用招标、拍卖、双方协议三种方式;六类用地(商业、娱乐、旅游、 金融、服务业、商品房)采用招标、拍卖的方式;旧城改造采用双方协议的方式； ●国有土地使用权出让年限: ?商业、旅游、娱乐用地40年; ?工业用地、科教、文体、卫生、体育用地、综合或其他用地50年; ?住房用地70年;房地产的使用权年限对价值有直接影响. 2、土地使用权划拨: ●指县级以上人民政府依法批准,在土地使用者缴纳补偿、安置等费用后将该幅土地交付 其使用,或者将土地使用权无偿交付给土地使用者使用的行为; ●以划拨方式取得土地使用权的,除法律、行政法规另有规定外,没有使用期限的限制; ●下列建设用地的土地使用权,确属必须的,可由县级以上人民政府依法批准划拨: ?国家机关用地和军事用地; ?城市基础设施用地和公益事业用地; ?国家重点扶持的能源、交通、水利等项目用地; ?法律、行政法规规定的其他用地; (五)建筑概念 1、建筑:建筑物和构筑物的总称; 2、狭义建筑物:指各类房屋,构筑物如树木、电梯、水暖设备等; 3、合格建筑物的标准:适用、经济、美观; ●适用:安全、防水、隔声、保温隔热、采光、功能齐全、空间格局合理; ●经济:购置价格合理、维修保养、采暖、空调能耗不高; ●美观:建筑造型、色彩美感、与环境协调;

房地产项目的主题与形象概念的规划与设计

－２３２－ 中国科技信息２００５年第１７期 ＣＨＩＮＡ　ＳＣＩＥＮＣＥ　ＡＮＤ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ　Ｓｅｐ．２００５ 文　化　论　坛 房地产项目的主题与形象概念的规划与设计 张鑫 武汉理工大学 摘　要：房地产业是国民经济的支柱产业，它的发展直接拉动对相关产业的需求，在适度发展的情况下，对整个社会的经济发展将起到有力的促进作用，形成良性循环。如今，在“概念地产”理念的指导下，房地产项目策划创造了许多经典范例，如广州“中海名都”、深圳“天海花园”等项目成功的关键都是吃透了地方人文特征，满足了消费者精神消费需求，准确而独特地对项目进行了主题概念和形象规划与设计，跳出了同质化竞争。如何科学定义主题概念规划与设计内涵，规范主题概念规划与设计程序，总结房地产项目的主题与形象概念的规划与设计的相关理论，本文拟对此作一分析。关键词：房地产项目；概念地产；策划主题；规划与设计 引言 房地产策划就像创作文章一样，需要有鲜明、独特的主题和统一的“中心思想”。主题是一个成功策划的灵魂，它统率着整个房地产项目策划的创意、构想、方案、形象等等的各要素，像一根红线贯穿于整个项目策划之中，使策划的各个要素有机地组合成一个完整的策划作品。房地产策划没有主题，或有多个零散主题，或主题激发不了顾客的购买意愿，那么，策划的项目必然逃脱不了失败的命运。 １，相关理论描述 １．１，“概念地产” １９９６年１１月，房地产策划人王志刚在深圳召开的房地产专题学术演讲会上提出了“概念地产”理念。主要内容有： １．１．１，房地产项目是由概念主题支撑的，主题概念是项目开发的灵魂。它通常需于有形的实物地产中。 １．１．２，房地产项目的主题概念是项目成功策划的核心。 １．２，项目策划主题 房地产策划主题是项目集中表达的特殊优势和独特思想，是发展商倡导的某种生活方式。特殊优势是客观具备的有利条件，其中有些是一目了然的，无需过分强调，本身就有吸引力，如区位、地段、交通、环境等；有些则是潜在的，要通过反复调研、考察、分析，才逐步明了；而发展、昭示并且淋漓尽致地渲染和表达这些潜在优势，往往会使项目独具特色。独特思想是主观创造的特殊概念个性，通过主动营造某种主题氛围，激发人们对特定生活意向的联想，使居住的物质环境变得人性化、亲情化。项目策划主题包括宏观主题和微观主题。 ２，房地产项目的主题与形象概念的 规划与设计基本原则 ２．１，主题概念规划与设计必须迎合市场的发展趋势和需求 这就要求主题概念一方面要根植于买家生活中的根本需求和成长需求，另一方面要高度重视市场及行业走势，特别注重那些已经被人们认同，却又没有在市场上得到充分满足的需求。 ２．２，主题概念规划与设计必须立足于项目或企业的自身优势 如果不符合项目或企业独特的优势，主题概念一定做不好。不以自身优势迎合市场，即使主题概念做出来，它的演绎和支持体系也不完善，甚至很容易被别人“克隆”，而且有可能比自己做得还好。 ２．３，主题概念规划与设计要有足够的深度和广度 主题概念的内涵有足够的深度，才能充分挖掘出源源不绝的题材以吸引买家；主题概念的外延有足够的广度，才能包容社区开发的种种要素。 ２．４，主题概念规划与设计要有独创性项目主题要非常独特，与众不同。如果是市场上已有的概念，就要在内容上有所突破、创新和提高，在表现形式上别具一格。 ２．５，主题概念规划与设计要有完善的支持体系 完善、坚固的主题支持体系是主题概念能以实现的有利保证，否则在市场和竞争中，只不过是一种包装，经不起时间的考验。 ３，房地产项目的主题与形象概念 的规划与设计 ３．１，前期准备 ３．１．１，市场调查及市场定位 通过房地产市场分析和预测，可以初步了解某区域房地产市场的供需求关系及其影响因素，基本把握该区域房地产客户的主要消费观念及特性，认知房地产市场变化的未来趋势，这是房地产项目主题概念与形象确立的基础，在前期策划时，进行充分市场调查及对调查资料进行准确分析，以确定正确的发展路向，找准市场定位，是项目开发成功的最为关键的一步。 ３．１．２，市场调查的内容： （１）房型：当地居民对各类房型的需求比例。（２）单元面积：每一种房型的面积控制指标。（３）平面布局：当地居民对房屋平面功能设计的传统习惯要求，对房屋朝向、通风、采光的特殊要求（如南北朝向、面海、面江河等）。（４）建筑物档次：正确确定拟建商品房的档次，与开发路段居民购买力相吻合。 （５）拟开发项目周围已投入市场地盘的销售情况（销售价格及已出售成数）。 房地产项目主题概念与形象规划与设计设计程序如下图： ３．１．３，可行性研究：在上述充分调查的基础上拟写可行性研究报告，从技术指标（土地技术指标）、经济指标（建筑成本）、市场指标（预计销售价格）及政府的相关税费、销售速度及现金流量预测（财务费用），不可预见费等多方面综合测算，充分考虑各种不利因素，排除各种干扰及主观意识，让可行性报告客观公正地表达现状、预测未来，作为今后投资控制的依据。坚决杜绝以往那种以领导意图作为可行性研究报告结论是 否可行的依据。 ３．１．４，总体配套策划：随着生活仁平的不断提高，民众住宅本身功能、质量要求提高之外，也同时注意小区生活环境的配套，前期配套策划时应做好以下几项规划配套：绿化设计配套、道路配套、公共基础设施建设配套、学校配套。 ３．１．５，新的设计理念的合理使用：目前许多居民对传统的单元房感到乏味，所以不断有复式住宅、错层住宅、排屋、连体别墅、独立别墅等各类新的住宅设计理念产生，以满足不同客户群体的需求。 ３．２，项目核心价值体系的确定 项目核心价值体系的确定是运用创新理念最大限度增加项目的附加值，使项目的个体更鲜明，是项目超越普通价值的推进器。如：某项目的核心价值主要包括超常规价值体系和投资价值体系，超常规价值体系由新消费主义思想观念组成，投资价值体系是指在超常规价值体系所创立的氛围及功能引导下，物业升值空间增大，具有投资价值。 ３．３，项目的目标客户群锁定及分析 其操作内容主要包括对目标客户群购买习惯、心理习惯等的分析总结，对锁定的客户群的需求及心理走势进行预测。对项目市场供求关系的分析，可以重点确定项目潜在的客户群体，从而与项目的核心价值体系进行对接，最终筛选出重点的客户群落，使其进一步明晰化。如某项目第一层面超越包括商品功能的超越和商品价值的超越，商品功能的超越带动了商品价值的超越，使之具有投资价值，从而满足了某些客户群落的消费需求。第二层面超越为象征性、标志性的附加价值。 ３．４，对项目的规划设计提出建议 为了紧扣项目主题概念，使项目别具风格，对物业开发的策略提出建议，尤其在规划设计方面宏观上要配合主题规划与设计，微观上要选好主题，要充分考虑目标客户群的要求；要打破区域市场竞争对手的销售压力，体现物业鲜明的个性与风格。它主要包括对土地开发总平面规划建议、交通道路规划建议、户型设计建议、建筑设计建议（如外立面设计、整体风格设计、组团规划设计等）、园林景观设计、智能化系统设计建议。参考文献：１、《主题概念营销强化房产形象》黄新发．网际商务．２００４（２）．６８－６８２、《论房地产项目开发的主题策划》黄福新．城市开发．２００３（５）．３０－３３３、《当前我国旅游房地产的问题及对策》李长坡．许昌学院学报．２００３．２２（２）．５６－５９４、《构建房地产项目全程策划平台》祝俊文．房地产世界．２００２（６）．５４－５６５、《房地产项目全程策划中有关问题探讨（之二）》贾士军．城市开发．２００２（５）．４９－５１６、《房地产开发项目中的概念设计》贾士军．房地产世界．２００１（１２）．４４－４５

如何使设计为房地产项目增值(1)

如何使设计为房地产项目增值 简介：近年来，中国经济飞速发展，为房地产开发带来了勃勃生机，房地产商也越来越重视产品的规划设计、建筑设计、和景观设计，甚至标识系统的设计、智能化设计等，而设计在开发过程中的地位也越来越突显出来。可以说设计是最终实现所有策划理念，产品定位和经济指标的手段，同时合理巧妙的设计不但可以避免日后不必要的重建和改建带来的浪费，还可以提升房地产产品的品位，增加其产品附加值、提高项目的市场竞争力。 关键字：房地产规划设计建筑设计景观设计增值 笔者以多年从事房地产项目设计和项目管理的实际体会，从以下几个方面谈一谈如何通过设计为房地产项目增值。 一、房地产项目设计必须与城市宏观规划相协调 近年来，国内多数城市都在进行大规模的旧城改建和开发区建设，客观上要求开发商能成片开发项目，有部分实力雄厚的开发商甚至被冠名为城市营运商，项目少则占地几百亩，多则占地上千亩。因此房地产项目的地位在城市规划中的地位也越来越高，反过来说，对房地产项目的设计要求也越来越高。 从房地产项目自身来看，其整个生命周期是一个开发商投资、开发、经营，城市居民购买、居住、生活，物业公司管理、维护等活动的连续过程，因此其价值的体现是长期的。如果在规划设计时未考虑

与未来发展中的城市环境相协调，则很难保证其持久的生命力。为此建筑师应充分注重顺应城市规划的脉络，使得地产项目在城市变迁的过程中，不但保证其自身的完善和成熟，同时使其具有长期保值的可能性。 二、设计必须重视城市的建筑风貌和文脉特征 对于一个房地产项目来说，其投资、规模、楼寓的内部设施、外观形象等都可以复制、抄袭；只有其内部蕴含的地域差异和文脉特征难以做到。即便是生搬硬套，也只能是无水之源、无木之本。 从很多成功的房地产项目来分析，不难发现具有市场差异化，富有特色化竞争力的项目，其成功的机会就多一些，也就是更具有长久的生命力。对终端消费者来说，具有文脉特征的居住区不仅仅是一个居住、生活的场所，同时也是一个体验建筑文化、民风民俗、满足其精神需求的场所。 对城市建筑风貌和文脉特征的重视，必须落实到实际的规划设计中来。在旧城区开发的项目涉及到对原有街区建筑风貌的整理和文脉特征的概括。新建的项目应保护街区的原始空间环境、典型建筑物、标志性景观以及重点区域的空间尺度等，并结合新建建筑的设计，使之形成和谐共生、自然过渡且更富生命力的建筑群体。而对于一些在郊区或新区缺少文脉依托的大型房地产项目来说，适当在规划设计中突出地域特点，也能增加自身的吸引力，同时成为可以纳入城市大环境中的标志性建筑或建筑群体。 当然对于房地产开发而言，城市建筑风貌和文脉特征的改造及保

房地产的基本概念

房地产专业术语 培训对象：售楼经理、售楼主管、售楼员 关键词：术语 主要内容：专业术语名词解释 作用：熟知房地产基本知识，使售楼行为更为专业 1．用地面积：经城市规划行政主管部门划定的用地范围内的土地面积。 2．建设用地面积：经城市规划行政主管部门划定的建设用地范围内的土地面积。 3．建筑面积：指建筑物处墙或结构外围水平投影面积。 4．总建筑面积：指在建设用地范围内单栋或多栋建筑物地面以上及地而以下各层建筑面积之总和。 5．套内使用面积：指室内实际能使用的面积，不包括墙体、柱了等结构面积。使用面积的计算，应符合下列规定： 6．室内使用面积按结构墙体内表面尺寸计算，墙体有复合保温、隔热层，按复合层内尺寸计算； 7．烟囱、通风道、各种管道竖井等均不计入使用面积； 8．非公用楼梯（包括跃层住宅中的套内楼梯）按自然层数的使用面积总和计入使用面积；9．住宅使用面积包括卧室、起居室（厅）、厨房、卫生间、餐厅、过厅、过道、前室、贮藏室、壁柜等。 10．公用建筑面积：建筑物内可供公共使用的面积，包括应分摊公用建筑面积和不分摊公用建筑面积。 11．建筑密度：建设用地范围内所有建筑物基底面积之和与建设用地面积的比率（%）12．建筑容积率：在建设用地范围内所有建筑物地面以上各层建筑面积之和与建设用地面积的比值。 13．绿地率：建设用地范围内各类绿地面积之和与建设用地面积的比率（%）。绿地面积的计算不包括屋顶、天台和垂直绿化。 14、地下室：房间室内地面低于室外地面的高度等于或超过该房间净高难度1/2者。 15、半地下室：房间室内地面低于室外地面的高度等于或超过该房间净高难度/3且不超过1/2者。 二、建筑面积的计算原则 1、计算一半建筑面积的范围 l建筑物外的有盖无柱的外走廊、檐廊、按顶盖水平投影面积一半计算。 l有独立柱的雨蓬、单排柱的车棚、货棚、站台等，按其顶盖水平投影面积的一半计算。l未封闭的凸阳台、柱廊，按其水平投影面积一半计算。 2、建筑容积率的计算 建筑容积率＝（地面以上建筑面积+半地下室建筑面积）/建设用地面积 当半地下室在室外地面以上部分的高度不超过1.5米的，在建筑容积率计算时，半地下室建筑面积不计入容积率。即：建筑容积率+地面以上建筑面积/建设用地面积 三、土地使用权

房地产的定义

1. 房地产的定义 房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分及其附带的各种权益。房地产由于其自己的特点即位置的固定性和不可移动性，在经济学上又被称为不动产。可以有三种存在形态：即土地、建筑物、房地合一。在房地产拍卖中，其拍卖标的也可以有三种存在形态，即土地（或土地使用权），建筑物和房地合一状态下的物质实体及其权益。 房地产是房产和地产的合称。又称不动产。房地产是一种不能移动，或移动后会引起性质、形状改变的财产。 房产主要包括住房房产和营业性房产。地产主要包括土地和土地资本。 土地具有有用性、稀缺性和社会的有效需求等特点。土地资本是为使土地达到一定的使用标准而进 行的开发投资，这种投资要转化为一定量的物化劳动和活劳动，其本身必然具有商品属性。 2. 容积率，是指一个小区的总建筑面积与用地面积的比率。对于发展商来说，容积率决定地价成本在房屋中占的比例，而对于住户来说，容积率直接涉及到居住的舒适度。一个良好的居住小区，高层住宅容积率应不超过5，多层住宅应不超过2，绿地率应不低于30%。但由于受土地成本的限制，并不是所有项目都能做得到。 5. 房地产特征 房地产的特征是什么？每一类拍卖标的都有自己的特殊性，这种特殊性是与该类标的物的特性相联系的，房地产有以下几个特点：（一）位置的固定性和不可移动性。（二）使用的长期性。（三）影响因素多样性。（四）投资大量性。（五）保值增值性。 6. 土地单价 土地单价的一种表示方法，以单位建筑面积来表示土地单价其中：在通常情况下,楼面地价是按照建筑面积均摊的土地价格。 7. 房地产评估原则 对房地产估价总的要求是独立、客观、公正。这应作为房地产估价的最高行为原则。同时，在具体估价作业中应当遵循的技术性原则主要有合法原则、最高最佳使用原则、估价时点原则、替代原则。对房地产抵押价值评估还要遵循谨慎原则. 1、正常流通的市场价原则； 2、估计时点原则，既设定某个时间点为估计基准日； 3、标得物在估价时点完好，可以正常使用； 4、产权清楚，无他项权限（无抵押，借用等）。“一般会是现在价值的60%——80% “不是评估原则，是银行将评估价格保守打折后的价格，或者是银行在按评估值计算放贷金额的比例。 5建设用地的取得方式 主要有两种，即有偿取得方式和无偿取得方式

2018年-2020年房地产产品销售包装概念办法报告

欢迎阅读房地产产品销售包装概念方案 【最新资料，WORD文档，可编辑修改】目前一、二期剩余产品约80多套，产品主要为平层大户型（一期小高层），复式洋房3-4跃和联排别墅（二期）。对于一、二期剩余产品，建议采取“重新 包装，提升优势，转化劣势”的方法进行直销推广。 □产品概念包装 一、平层大户型 ·总体思路：将小高层全部以精装修形式出售，达到弱化劣势、包装概念的 效果，同时有助于以租带售。 ·“买点” 3.1米层高 带电梯，方便 全明户型-卧室全阳 精装修 出租自住皆益 大面积居住自在 价格优惠 ·包装概念：苏格拉底国度 ·概念解释：苏格拉底是古希腊哲学家毕生为实现真正的自由而努力，最终 因为争取真正的自由而被判死刑。他的思想可以理解为——生命的至乐就是自由 自在的生活，他的思想精华后来被其学生柏拉图写成《理想国》一书。千百年前，苏格拉底在旷远的星空下思索自由的真谛和理想的国家形态，因此“苏格拉底”成为“追求自由境界”的代名词！“苏格拉底国度”即指“自由的生活境界”。

·关键词：自由、睿智、领地感——强调生活的自在感受。 ·生活描述：置身于180㎡宽大、愉悦的大平层当中，不禁慨然兴叹先哲苏格拉底对自由境界的深刻思考，这种自由的国度，给世人天堂般的感受。因为大平层的宽大空间不仅给人物理意义上的自由，更让人联想起千百年前苏格拉底在旷远的星空下的哲学冥想，引发人们对“自由生活境界”的思考和追寻。 ·包装准备：4月初做出3套精装样板间 二、复式洋房3-4跃 ·“买点” 10.8米大面宽 采光好 视野开阔 每单元仅4户 主卧套房 赠送近70平米阁楼 全明户型 价格相对实惠 ·包装概念：华尔兹（WALTZ）境界 ·概念解释：华尔兹步态轻盈、优雅而欢快，是社交舞会中重要的舞蹈形式，18世纪后期盛行于维也纳，19世纪风行欧洲各国，常出现在歌剧（如《茶花女》）、舞剧（如《天鹅湖》）中，也曾作交响曲的一个乐章出现，如柏辽兹的《幻想交 阳光般的浪漫和优雅。“华尔兹（WALTZ）境界”即为“阳光般的浪漫生活”。 ·关键词：优雅、浪漫、流畅——强调生活的悠闲感受。 ·生活描述：置身于宽敞、明亮、视野开阔的复式洋房，沉湎于18世纪后期盛行于维也纳的华尔兹圆舞曲中，轻移慢舞，张弛有度，流畅的旋律，在阳光的沐浴下沉醉不已，充分享受“阳光般浪漫生活”的至高境界。

房地产知识讲座

第一讲房地产和房地产市场 一、房地产和房地产开发的基本概念 1、房地产包括房屋土地财产的总称；房产指建筑在土地上的各种房屋；地产指土地及其上下的一定空间。 2、房地产的特征：房产和地产是结合在一起的，房地产的价值形态、房价、地价往往隐藏在房价之中。 特殊性有： A、空间的固定性 B、生产和使用的长期性 C、高额度的投资性 D、保值与增值的稳定性 E、社会生活的影响性 F、受政府宏观经济政策限制导向的从属性 二、房地产业的基本概念 它集中了投资开发、建设、营销、物管等多种企业部门的综合产业（第三产业）。结构包括：房地产的开发经营——中介、评估——房地产市场——行政管理部门——物管——经营机构——立法、执法机构——科研研所。 房产业的经营活动：生产、流通、消费 1、生产包括土地生产七通一平——最后得到产品（房屋） 2、流通包括买卖土地房屋、租赁、抵押——统称房地产经营 3、消费对产品进行社会化管理和服务 三、房地产业的地位和作用 第二讲我国房地产业发展的状况

一、成就 1、开发企业日益增多，外商投资踊跃； 2、土地出让成片开发步伐加快； 3、住宅成为消费的热点； 4、房地产市场价格迅速上扬。 二、展望 1、经营的利润减少； 2、房地产大量空置； 3、耕地的保护制约； 4、房地产业内部的竞争加剧（资金竞争、市场营销竞争、信息竞争） 第三讲房地产市场的体系 一、土地投资市场： 土地所有权——土地所有者 土地租用——第一承租人 房产开发市场： 房产开发管理——开发商 建楼——建筑商 二、房地产市场的构成 买方、卖方、发展商、业主、物业、交易机构 属于一个土地出让的市场和房地产交易、租赁、抵押、典卖投资的市场。一级市场：国有土地使用权的出让 二级市场：对开发的房屋第一次出售或出租 三级市场：各使用者之间的交易

房地产的概念设计

项目概念设计 房地产的概念设计是指开发商（或策划者）对拟建项目提出的一种概念、意图、精神、思想，一种贯穿整个项目的灵魂，是项目开发的主题。房地产项目的“概念设计”，是整个项目开发动作的指导思想，它能够体现出项目产品的价值提升，也能够使项目具有区别于其他项目而展现出来的特有个性，易于体现项目的优势。 本项目中涉及“住宅”这部分内容，因此本报告会根据开发内容的功能和面向消费者的差异性进行概念设计。 一．“住宅”概念设计 （一）概念设计 本项目的“住宅”名为狮山·南湖新苑，位于南湖大道周边。该项目主要应该体现两个方面的优势和特色：1.“优质教育先行”，该住宅项目位于华中农业大学、中南财经政法大学、中南民族大学等高校周边，生态环境优美、学术氛围浓厚、资源丰富、配套设施完善，极大地吸引了望子成龙的家长们的眼球；2.“美好生活更近”，坐享都市繁华便利，又有静谧生活气息。 （二）概念设计说明与解释 1.“优质”是指教育资源的优质，华中农业大学和中南财经政法大学都是隶属国家“211”工程的重点大学，中南民族大学也是本科第一批招生，本项目就坐落在这些高校周边，教学资源丰富，学术氛围浓厚，可以充分满足望子成龙的家长们的愿望。 2.“先行”突出了教育资源的重要性，是本项目的最大的“卖点”之一。 3.“美好”彰显了良好的自然和人文环境，满足人们对生态环境和人文素质的要求，博得消费群体的好感。 4.“生活”旨在表现生活居住条件的便捷度和满意度。本项目距离中心商务区——光谷商圈较近，具备完善的基础设施，不仅如此，周边区域更是有较多商业街，极大的提高了生活的便捷度；本项目依托高校资源加上对自身休憩、健身、娱乐设施的修建，在很大程度上可提高生活满意度。

房地产项目设计合同

房地产项目设计合同 房地产项目设计合同范本 委托方： 设计方： 委托方委托设计方承担上海××城项目设计工作，工程地点为xx 市xx区××路××号，经双方协商一致，签订本合同，并共同履行。 1.1《中华人民 ___合同法》、《中华人民 ___城市规划法》以及国家和上海市有关规划设计的管理法规和规章。 1.2规划项目批准文件。 2.1《××城项目规划设计任务书》。 2.2委托方提交的基础资料。 2.3设计方采用的主要技术标准是：

《城市规划编制办法实施细则》; 《城市居住区规划设计规范》(GB50180-93); 《城市道路交通规划设计规范》(GB50220-95)。 构成本合同的文件可视为是能互相说明的，如果合同文件存在歧义或不一致，则根据如下次序进行使用和解释： 3.1合同书及补充协议; 3.2委托方要求及《××城项目规划设计任务书》; 3.3合同规定的其它有效附件。 4.1名称：××城项目工程规划概念方案设计、方案设计深化及扩初设计。 4.2规模：可建设用地××万平方米(用地内含已建学校，学校占地面积×万平方米) 容积率：1.5(居住及配套)

总建筑面积：约××万平方米 4.3设计内容及阶段： 本次设计地块内含××厂地块和××厂地块，需将二块地合并统一规划。合同内容为整个设计过程之概念方案设计、方案深化设计及扩初设计(单体报批图)阶段内容，各阶段具体内容如下： 4.3.1完成概念方案阶段设计，包括总平面规划、道路交通规划、竖向设计、建筑环境与景观设计、建筑单体方案设计(包括组团设计、户型设计示意、立面设计意象)、其它分析图等，方案汇报后，若未能达到委托方期望之效果，委托方有权解除本合同，委托方不要求解除本合同的，设计方有义务按照委托方要求调整设计构思及意图，直至委托方书面确认方可进入下一阶段设计。 4.3.2调整并完善概念方案，主要在委托方对概念方案初步认可的基础上，进行概念方案深化设计;此阶段主要完成总平面规划及各种分析图，单体方案平立剖面图，完成各种户型及组合图，提出详细经济技术指标;此阶段文件需满足规划局及委托方的经济评价的要求。

房地产开发基本概念总汇

房地产基础知识 一、房产 是指房屋经济形态，在法律上有明确的权属关系，在不同的所有者和使用者之间可以进行出租出售或作其它用途的房屋。 二、地产 是指土地财产，在法律上有明确的权属关系，地产包含地面及其上下空间，地产与土地的根本区别也就是有无权属关系。 三、房地产 是房产和地产的总称。是指土地及附着在土地上的人工构筑物和建筑物及其附带的各种权利（所有权、管理权、转让权等）。 四、房地产业 是以土地和建筑物为经营为对象，从事房地产开发、建设、经营、管理以及维修、装饰和服务的集多种经济活动为一体的综合性产业。 五、房地产开发 是指在依法取得土地使用权的土地上按照使用性质的要求进行基础设施、房屋建筑的活动。 六、土地开发 是将“生地”开发成可供使用的土地。 七、土地所有制 现行全部土地实行的是社会主义土地公有制，分为全民所有制（即国家所有）和劳动群众集体制（即集体所有）两种形式。其中，城市市区的土地全部属于国家所有；农村和城市郊区的土地法律规定属于国家所有的以外，属于集体所有；宅基地和自留地、自留山，属于集体所有；矿物、水流、森林、山岭、草原、荒地、滩涂等自然资源，属于国家所有，由法律规定属于集体所有，森林、山岭、草原、荒地、滩涂除外。但地上建筑物既可以为国家所有，也可以为集体、单位和个人所有。因此，同一宗房地产，其土地与地上建筑物的所有权往往是不一致的。 八、土地的使用年限是如何确定的？ 凡与省市规划国土签订《土地使用权出让合同书》的用地，其土地使用年限按国家规定执行。即：居住用地七十年；工业用地五十年；教育、科技、文化、卫生、体育用地五十年；商业、旅游、娱乐用地四十年；综合用地或者其他用地五十年。另外，加油站、加气站用地为二十年。 九、房子的居住时间是多少，土地使用年限届满后，该怎么办？ 房屋一经购买并取得产权后，即作为业主个人所有的财产，并无居住年限的限制，担对该房屋所占用围的土地来说，因为土地除属于集体所有的外，均属于国家所有。业主所取得的为该土地的一定年限的使用权。住宅用地的土地使用时间为50—70年，自开发商取得该土地使用证书之日起计算。在该土地使用年限届满后，土地将由国家收回。业主可以在继续交纳土地出让金或使用费的前提下，继续使用该土地。 十、土地所有权 土地所有权是指国家或集体经济组织对国家土地和集体土地依法享有的占有、使用、收益和处分的

房地产项目开发设计方案

蓬莱苑整体策划方案 一、区域市场分析——项目实现成功销售的基石?房地产项目开发的基础来自于对市场详实的调查和分析,从小环境到大环境,从政策趋势到竞争趋势,这一切都是影响项目开发成功与否的关键因素。 二、项目周边情况及项目现状——知己知彼,百战不殆?从项目所处区域来看，项目周边房地产开发已趋于白热化的状态。在项目周边不到5０米的范围内,共聚集了大小项目共6个,这在区域二级市场的房地产开发中是罕见的，由此可见本项目所面临的竞争压力是相当巨大的。具体分析项目周边的另外5个项目可以得到以下情况： a.凤台嘉苑作为*＊市最高档的居住社区,其规模优势、小区内的绿化景观优势是其他几个项目所不能比拟的,但是由于其价格较高,对本项目构不成直接的竞争。? b.瑞达丽景湾、新南居、状元居、滨江花园无论是从规模、环境、区位、户型还是配套来均与本项目无多大明显的差别，对本项目构成了直接的竞争威胁。具体针对各个项目来说,瑞达丽景湾和状元居由于靠近南河，相对本项目来说具有一定的区位优势；新南居由于成本原因，相对本项目来说具有价格优势;滨江花园由于其户型设计较为合理，大部分

户型均为比较实用的120平方米左右的三房结构,相对本项目来说其具有产品设计优势。?c.反观本项目,由于其在区位、环境、户型、配套等很多方面与其他几个竞争对手均存在严重的同质性,而且有些方面甚至处于劣势。如何针对本项目的不足进行改造,并赋予其独特的销售主张则成为本策划方案的主要思路。 三、蓬莱苑的市场定位——项目成功开发的灵魂 一个项目若要成功开发需要有正确的市场定位,这个定位将贯穿该项目设计、建设、宣传、销售的始终,是整个项目的灵魂。 目前本项目所处区域竞争楼盘林立，由于本项目与其他竞争楼盘相比较，并无明显的竞争优势，但是本项目又必须在保证价格的同时在较短的时间内完成销售,回收资金,在这样一个矛盾的环境中,本项目无法跟周边其他楼盘作正面竞争，那么,如何在这个矛盾的环境中寻找一个市场的空白点，获得成功就是本项目市场定位的核心所在。 通过我们对**市房地产市场在售项目的调查，我们发现，*＊市有好几个项目应该说都是做的较好的,都是按照正规的小区来进行建设的，但是在他们的后期宣传中却很少体现出这一点，也就是说*＊市的房地产市场中几乎没有项目真正提出居住小区这一概念,即使有一两个项目提出了居住小区的概念,但是也没有真正阐述出居住小区的涵义。而且通过我们对＊*市房地产市场研究调查

@房地产概念有广义和狭义之分

房地产概念有广义和狭义之分。广义的房地产概念是指土地及土地上的永久性建筑物、基础设施、水和矿藏等自然资源；狭义的房地产概念仅指土地上的永久性建筑物和由它们衍生出来的所有权。在此所指的主要是狭义的房地产，是国家政策许可的、个人可以投资的房地产。 房地产业是商品经济发展的产物，它随着商品经济的发展和扩大而发展和扩大。在我国，把房地产业作为一个经济部门，开展各种经营活动，建立房地产市场，是从实行经济体制改革之后才开始的。 房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分及其附带的各种权益。房地产由于其自己的特点即位置的固定性和不可移动性，在经济学上又被称为不动产。可以有三种存在形态：即土地、建筑物、房地合一。在房地产拍卖中，其拍卖标的也可以有三种存在形态，即土地（或土地使用权），建筑物和房地合一状态下的物质实体及其权益。 房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分及其附带的各种权益。 房地产由于其自己的特点即位置的固定性和不可移动性，又被称为不动产。 房地产可以有三种存在形态：即土地、建筑物、房地合一。在房地产拍卖中，其拍卖标的也可以有三种存在形态，即土地（或土地使用权），建筑物和房地合一状态下的物质实体及其权益。 房地产的特征 The furthest distance in the world Is not between life and death But when I stand in front of you Yet you don't know that I love you. The furthest distance in the world Is not when I stand in front of you Yet you can't see my love But when undoubtedly knowing the love from both Yet cannot be together.

房地产设计研发

设计研发中心 岗位职责及技术职务系列 （初稿） 二OO八年四月二十五日

目录 一、中心组织架构.................. 错. 误！未定义书签 二、中心工作职责................................... 3.. 三、管理岗位职责说明............................... 4.. 1、中心总经理................................... 4.. 2、总建筑师..................................... 5.. 3、副总经理..................................... 6.. 4、副总建筑师................................... 6.. 5、总经理助理................................... 7.. 6、设计经理..................................... 7.. 7、结构总监.................................... 8.. 8、设备总监.................................... 8.. 9、园林总监..................................... 8.. 10、室内设计总监................................ 9.. 11、档案管理员.................................. 9.. 四、技术职务系列.................................. 1..0 1、技术岗位设置及职务晋升通道 (10) 2、建筑专业职务系列............................ 1.0 3、结构专业职务系列............................ 1.5 4、园林专业职务系列............................ 1.7 5、设备专业职务系列............................ 2.2 6、室内设计职务系列............................ 2.4

房地产基本知识概念

房地产基本知识及概念 一、什么是房地产 1、房地产的概念 房产是房屋及其权利的总称。地产指土地及其权利的总称。房地产是房产和地产的总称。同时又被称为“不动产”。 目前，我国商品房最完整的权益包含房屋所有权、土地使用权、租赁权、抵押权、典权等。 1)房屋所有权：指房屋所有权人依法对房地产享有占有、使用、收益和处置的权利。 中国现行的土地政策、制度 社会主义公有制：①、全民所有制（国有） ②、劳动群众集体所有制（集体） ③、个人所有制 此外，对外还有涉外房产。 2)土地使用权：指土地使用权人依法对国有土地或者集体土地享有占有、使用、收益 和部份处置的权利。 A、国有土地使用权的获取途径 ①、行政划拨（在政府允许的情况下，无偿（确属必须）使用土地） ②、国家出让 国家出让土地使用权出让的方式：招标、拍卖、协议出让 土地使用权的出让年限 居住用地：70年

工业用地：50年 综合用地：50年 教育、科技、文化、卫生、体育用地：50年 商业、旅游、娱乐用地：40年 ③、房地产转让：⑴买卖；⑵赠予；⑶其他合法方式；⑷租赁 B、集体用地（农地：土地承包经营权、宅基地使用权） 征地：基本农田，基本农田除外的耕地超过35公顷，其它土地超过70公顷 要报国务院审批。 ★土地使用权的续期：应在到期前一年向土地管理部门提出申请，经批准续期的，应当重新签订土地使用权出让合同，按规定支付地价款并更换土地权属证件。《物权法》对此做出了明确规定：住宅建设用地使用权期间届满的，自动续期。但是，法律并没有对续期的土地使用费支付标准和办法作出明确规定。 3)租赁权：是指房地产使用权获得者在其有效期内将土地租给他人使用以获取收益， 承租人即取得该块土地的租赁权。 A、有下列情况之一的房屋不能出租： a)未取得房屋产权证，若产权证未办理下来，需持购房合同 b)被司法、行政机关裁定、查封或限制使用的（限制权利） 限制权利：使用、占用、处分、收益 c)共有房屋未取得共有人同意的 d)权属关系有争议的 e)违章建筑 f)不符合安全标准

关于房地产的一些英文概念

关于房地产的一些英文概念 2006-9-12 中青网 一、最成功的区位概念CBD CBD是Central Business District的缩写。 CBD肯定是一个标准的舶来品，最早见诸北京媒体的CBD可以考证到《北京房地产》杂志1994年第5期，一篇名为《王府井地区宜发展世界级的中央商务区》的文章明确提出了CBD的概念，文中提到：若纽约没有曼哈顿，伦敦没有道克兰，这两个城市将会什么样？然后点出王府井地区恰恰拥有了CBD所有的特征。这是一篇极为隐含的软文章，作者阳雪实为某公司策划部经理杨磊，其考查过诸多专著后提出北京的CBD区应该在其正在推广的项目所在地王府井地区，并证明说：传统商务区的价值很高，二战后如伦敦等许多城市因为拆迁传统商业区代价高，就实施所谓“大伦敦规划”，但最后的结果依然是失败，不得不重新回头来规划老商业区。此文当时影响还比较大，所以后来有很多区域都将自己说成是CBD，但最后还是被建国门外地区抓到了先机。1998年，在媒体一通乱炒CBD作后，我们终于等来了首规委关于CBD的定义，以国贸为中心方圆两平方公里的土地，然后又变成四平方公里的土地。但CBD无疑是最成功的英文概念之一。 二、SOHO SOHO是Small Office & Home Office的缩写。 1999年底，许多人看到报刊上关于“SOHO一族”的文章都会误以为是“SOHU”的错拼。2000年初，SOHO现代城热卖时，还是有很多人将SOHU与SOHO混淆，但这并不影响SOHO现代城的热卖。因为本来的SOHO与SOHU不仅拼法相当接近，内含上也有很多相似之处。但就Small Office & Home Office”本义而言，SOHO的正宗来源应该是日本。至于英国伦敦、美国纽约的SOHO大街纯粹只是一种巧合。在中国，SOHO来源于潘石屹与张欣的争论。1999年底，现代城二期启动之前，潘石屹与张欣一直争论现代城二期应该叫成“SOHO现代城”还是“现代城人民公社”，当时担心SOHO一与红灯区相联，二与SOHU相混(都先后在市场中应验)，但最后还是洋压土，现代城选择了SOHO案名，放弃了人民公社的想象空间。当然谁都知道，SOHO 的成功不仅在于案名，而更多的在于其实实在在的产品创新、市场推广，更多的是市场大发展的背景下整个国贸商区的火热。如果现代城当时改叫成人民公社可能会是另一番功夫，如果叫成HOSO可能出现的市场反应也会差不了太多。 三、CLD CLD是Central Living District的缩写。 研究了半天地图，突然觉得有一个概念有实质性的支持，即奥运概念所带动的正北区这个大区。这个区在已经形成规模的CBD地区与中关村地区中间，应该有一个名字。中关村地区与CBD 地区是两个工作区，而且是能够持续发展、日渐完善的工作区。如果能够在这两个工作区中工作，那么最理想的居住区要么在内城，要么就在亚运村与奥运村地区。于是，在纯生活居住的理念下，中央生活区的概念进入视线，CLD的缩写应运而生。实际上，周伟峰已经查阅过相关资料，日本东京郊区某个大型生活区也正是在运动场的周边建设起来的，只不过没有叫成CLD。《中央生活区在哪里？》一文应运而生，这是一篇无关风林绿洲的分析文章，但因商机无限，风林绿洲在最快的时间里将CLD印在风林绿洲的楼书之中，成为CLD首当其冲的推广者。一个月后，这个概念得到大多数人的认可。实际上，如果CLD能象SOHO那样经过三五个月预热准备的话，效果会更好。 四、CID CID是Central Information District的缩写。 这是一个过渡的概念，并不成熟，一方面是因为其中文概念“中关村”三字已经足够好，再次用硅谷二字也很生色，另一方面，CID自己的内容还没有作足。所以，很多关于CID的提法，都是与CBD和CLD共存的。但从一个概念的诞生与流行发展的规律来看，目前还不是CID大肆

房地产投资分析概念讲课教案

房地产投资分析中常用的基本概念 一、关于投资价值 一个开发项目的投资价值在于开发完成后的价值大于其投入的成本费用，并在一定的利润水平之上；一个置业项目的投资价值在于其持有期内各年净现金流量的现值大于其投入的初始现金支出。 1、交易价格 交易价格是指实际交易过程中发生的历史价格，即实际发生的成交价，是由买卖双方通过议价过程决定的。 因此，实际交易价格常常是人们预测未来交易价格的基础。 2、最可能销售价格 最可能销售价格是对未来交易中成交价的一种可能性估计。它是指现行的市场条件下，按照目前某一物业的销售条件，在合理的时间范围内，对该类物业未来交易价格所做的预测。 3、市场价格 市场价格是评估人员常用的术语，是指在一个具备公平销售所需要的一切条件下的竞争开放市场中，某一物业公开销售时的最可能价格。 市场价格概念给出的前提是假定买卖双方的议价能力相等（包括态度上的理智、知识水平的相近等），而最可能销售价格却认识到交易过程中议价能力的相对差异。 4、交易区间 卖方在出售物业时将为该物业的交易价格设置一个较低的价格下限，而买方则为此设置一个较高的价格上限，实际成交价格将总是落在这两个极限之间，这就是交易区间。 5、投资价值 投资价值是预期的未来收益的价值，它是潜在购买者愿意为某一物业支付的最高价格，或者是潜在卖方愿意接受的最低价格。也可理解为，投资价值是根据项目所能产生的税后现金流量和投资者所能接受的最低收益率，计算得到的投资者购置该资产所支付的最大款额。它只是一个预期价值。其中夹杂着许多个人因素，包括：投资者对该物业未来产生利润或收益能力的预期； 投资者对物业可能持有期的假定； 投资者对物业销售价格的判断； 投资者在个人所得税方面的不同； 投资者融资前景的差异； 投资者对市场其他投资机会的考虑； 投资者对于风险的态度等。 6、投资价值与市场价值的不同 投资价值从广义上说有两种含义：一是指值得投资；二是指从某个特定的投资者的角度来衡量的经济价值。 而该物业的市场价值，是该物业对于一个典型的投资者的经济价值。即市场价值来源于市场参考者的共同价值

房地产项目前期策划学习资料

房地产项目前期策划工作一、市场调研 （一）城市发展PEST分析 1．城市发展政治环境（P） 1) 国家或城市发展宏观政策 2) 城市规划发展趋向分析 2．城市发展经济环境（E） 1) 城市建设状况 2) 城市产业发展 3) 城市经济实力（人均GDP） 4) 城市消费实力(恩格尔系数) 5) 城市精神价值 3．城市发展社会环境（S） 1) 城市人口及结构 2) 城市化水平 3) 基尼系数： 4) 人均居住面积 4．城市发展技术环境（T） 1) 城市智力及研发水平 2) 新技术产品产值所占比重（%） 3) 社会劳动生产率（元,人） 4) 科技进步贡献率（%） （二）城市发展房地产总体环境调研

1．城市房地产市场现状特征 1) 城市房地产市场总体特征 a. 城市总体房地产市场近期历史发展轨迹分析 b. 城市房地产市场供求关系和结构分析 c. 城市房地产区域特征分析 d. 城市房地产营销特征分析 2）城市房地产发展市场主体特征 a. 城市房地产开发主体特征 b. 城市房地产产品特征 c. 城市房地产服务主体特征 d. 城市房地产消费主体特征 3）城市房地产发展预测 a. 宏观政策对房地产市场的影响 b. 城市投资环境发展分析 c. 城市房地产投资趋向分析 d. 城市房地产发展趋势分析 （三）区域房地产市场调研 1．区域城市发展总体特征 2．区域房地产市场地位及特征 3．区域房地产相关项目调研分析 主要研究本区域及本项目周边区域。根据产品的可替代性，本项目的竞争产品，按竞争性依此分层次研究。内容包括： 1）规划设计及卖点

2）产品组合及特征，包括户型面积、厅、房、橱、厕面积及比例、平面结构特色、主力户型等。 3）项目定位 4）营销综合及策略 5）价格标准及策略 6）媒体广告及效果，包括广告宣传、主打广告语等。 7）促销措施及效果 8）销售状况 9）客户群分类特征 10）物业经营管理模式及市场调查：如服务项目、收费、业主反应等。 通过对本区域及周边范围内商品住宅供应状况的调查，分析本项目与目前供应状况存在的差异，寻找市场供应空白点及供应不足点。 4．重点竞争性项目（现状或潜在）调研 1）区域房地产相关项目调研分析 2）与本项目竞争关联性调研分析 a. 项目所处外部环境比较 b. 项目核心价值点比较 c. 项目市场机会比较 d. 项目发展策略比较 e. 其它竞争关联性分析比较 5、消费者群体研究 主要指消费群体对建筑风格、户型、面积、价格、配套等方面的需求调查。 二、项目SWOT分析