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市场细分标准及变量

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营销实战工具——产品策略——市场细分与产品定位

市场细分标准及变量

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市场细分标准及变量

说明:市场细分(market segmentation )是指营销者通过市场调研,依据

消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的市场整

体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场,每

一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。本表格列举了市场细

分过程中的关键要素,即市场细分标准及细分变量说明,具体分为消费品市场细

分和生产资料市场细分两大类,并列出了各类细分变量的详细说明,可以帮助营

销管理者精准、高效进行市场细分。

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