重庆摩托车SCP分析

哈佛学派SCP 分析

重

庆

摩

托

车

2012年10月12日

简介

产业组织理论与SCP：

比较完整的产业组织理论体系是20世纪30年代以后在美国以哈佛大学为中心逐步形成的，所以又称为哈佛学派。哈佛学派的产业组织理论以新古典学派的价格理论

为基础，在承袭了一系列理论研究成果的同时，以实证研究为主要手段把产业分解为特定的市场，按结构、行为、绩效三个方面即所谓的产业组织研究的“三分法”对其进行分析，构造了一个既能深入具体环节又有系统逻辑的循环体系。哈佛学派的主要研究手段是SCP分析框架，即其基本分析程序是按市场结构(Structure)——市场行(Conduct)——市场绩效(Performance)展开的(简称SCP分析框架)，并通过对市场关系的各方面进行实际测量，从市场结构、市场行为和市场绩效三个方面提出政府公共政策(产业组织政策)，从而规范了产业组织的理论体系。这一体系对我们深入研究某一产业具有良

好的借鉴作用。

内容提要：

众所周知，重庆素有“摩托车之都”之称。本文运用哈佛学派SCP范式对重庆摩托车产业进行全面的分析，详细探讨重庆摩托车产业的产业特点，并给出相应的对策和建议，以进一步促进重庆摩托车产业更好更快地发展。

关键词:重庆摩托车SCP分析

报告相关：

学校：重庆交通大学学院：财经学院

专业：经济学

报告人：汪晓恒周志平皇甫永强

田栓桩蒋美兵周小松

时间：2012年10月12日

注○1：数据是根据〈重庆市统计年鉴〉的数据整理计算所得。此外，文中的其他数据均是根据〈中国统计年鉴〉、〈重庆市统计年鉴〉、中经网或国家统计局-年度数据的相关年份整理所得或间接计

算所。

○2：两人一组寻找相关资料，汇总后于2012年10月12日定稿。

汪晓恒、周志平——市场结构皇甫永强——市场行为

田栓桩、蒋美兵——市场绩效周小松——汇总、定稿

目录

一、重庆摩托车产业

（一）产业历史及现状

（二）产业品牌

二、SCP分析

（一）市场结构分析

1、市场集中度

2、产品差异化

3、进入和退出壁垒

（二）市场行为分析

1、定价行为

2、广告行为

3、兼并行为

（三）市场绩效分析

三、产业组织政策建议

（一）发挥政府在重庆市摩托车产业发展中的作用（二）关于重庆市摩托车企业发展路径的政策建议（三）加大重庆市摩托车产业的知识产权保护力度（四）提升重庆摩托车产业自主创新能力

一、重庆摩托车产业

（一）产业历史及现状

重庆作为一个老的以军工为主的工业型城市，拥有以长安、嘉陵、建设等为首的一大批军工企业，正是这些军工企业撑起了重庆的工业基础。上个世纪80年代的军转民大运动中，属于军品的制造技术开始外流。正是这样的历史原因，重庆的摩托车企业，具有雄厚的工业基础。经过20多年的的发展，2+3式（两大国有企业，3大民营企业）的重庆摩托车行业格局，构架起重庆在中国摩托车行业里的坚实的领导性地位，在中国摩托车行业产销排行榜上，来自重庆的5大企业高居前10名之列。

现在，重庆市是全国最大的摩托车生产和出口基地,拥有摩托车生产企业31家,已形成2000万辆整车、2000万台发动机的生产能力。2008年,摩托车整车企业实现产值494.5全市产销摩托车1063.11万辆和1061.93万辆,同比分别增长13.6%和15.1%,销量占全国38.61%;实现利润11.56亿元,同比增长12.5%;利税总额17.10亿元,同比增长8.11%。全国摩托车累计销售排名前十名中,五大家骨干企业隆鑫、力帆、建设、嘉陵、宗申分别居2、3、4、5、6位。

现在重庆摩托车产业的重点发展方向是实施一批重大项目建设,并依托整车的快速发展,积极引进技术含量高、竞争能力强的关键零部件项目,重点解决制约重庆市摩托车发展的动力系统、自动变速系统、电子控制系统及电喷系统方面的瓶颈问题,建成全国领先的产业集群，成为名至实归的“摩托车之都”。

（二）产业品牌

中国嘉陵工业股份有限公司（集团）是兵装集团控股53.66%的上市公司，公司集团总部位于重庆双碑。1995年“中国嘉陵”股票在上海证券交易所上市。现有总资产38亿元，主导产品摩托车现有35—250cc10余种排量数百个车型，累计产销量逾1300万辆，是全国保有量最大的品牌，现有摩托车生产能力200万辆；公司是中国摩托车行业首家获得“C CC”认证（中国强制认证）和国家摩托车“生产准入”认证的企业；“嘉陵”摩托车于1981年率先出口国际市场，现已出口70多个国家和地区。

重庆建设工业有限责任公司是中国兵器装备集团公司所属骨干企业之一，是中国近代24家军工企业之一。120年兵工历史，30载军转民历程，25年与日本雅马哈的精诚合作，建设工业已成为中国特种机械、摩托车、汽车空调压缩机和光电产品的重要生产基地，产销量位居全国同行前列，产品出口70多个国家和地区。品牌形象知名，拥有“建设”、“重庆”、“建设·雅马哈”、“重庆·雅马哈”等几大品牌。营销网络发达，现已建立稳定的县级与乡镇网点数千个，覆盖了全国2400个县（市）。售后服务周到，连续13年荣获全国售后服务先进企业称号。

力帆集团是中国最大的民营企业之一，成立于1992年。历经15年的艰苦奋斗，已迅速发展成为融汽车、摩托车的研发、生产、销售（包括出口）为主业，并投资于金融业的大型民营企业。目前，力帆集团已有员工12000人，拥有一个国家级技术中心，连续多年入选

中国500强企业，并居于重庆民营企业50强之首。

隆鑫控股有限公司系中国优秀民营企业，连续七年荣膺“中国企业500强”，资产总额60亿元，产销规模逾百亿元，员工10000余名。下属隆鑫工业有限公司是中国摩托车大型骨干企业，LONCIN（隆鑫）牌摩托车、LONCIN（隆鑫）牌摩托车发动机、劲隆牌摩托车三大主要产品品牌商标先后获得国家工商总局“中国驰名商标”认定，LONCIN（隆鑫）牌摩托车连续两届被国家质量技术监督总局认定为“中国名牌”。

宗申产业集团始建于1992年，先后荣获中国私营企业500强、全国民营科技百强企业等荣誉，“宗申”商标正式被国家工商总局认定为中国驰名商标，“宗申”摩托车荣获中国名牌产品称号。2004年12月13日，第十个中国最有价值品牌年度研究报告发布，“宗申”以48.60亿元成为摩托车制造业最有价值品牌。

此外，重庆还有鑫源、银翔等摩托车品牌。

图1：重庆五大摩托车品牌

二、SCP分析

（一）市场结构分析

所谓市场结构，通常定义为对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。决定市场结构的因素主要是市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒的高低。

1、市场集中程度

重庆市摩托车产业的市场集中度从21世纪初开始逐步提高，并进入新一轮的整合扩张期。2010年,全市生产摩托车849.23万辆，同比增长10.78％,占全国的30.75%。

表1: 2010年全国摩托车产量表单位：万辆

由于摩托车工业是典型的追求规模经济的产业，这也注定了各国的摩托车工业都带有寡占的色彩，重庆市的摩托车工业也不例外。重庆市摩托车工业的市场集中度CR5=49．6％，CR7=56．7％，按照贝

恩对市场结构的分类方法，重庆市的摩托车工业属于寡占Ⅳ型；按照植草益的分类方法属于高、中寡占型。表面看来重庆市的摩托车工业是个较高集中度的行业，但是由于摩托车行业的特殊性，对比国外来说差距还是比较大的，几个传统的摩托车工业大国如日本、美国、德国、意大利等前八家企业的市场集中度基本都在90％以上。这说明重庆市的摩托车工业虽然已经达到了一定的规模，但是还不突出。

2、产品差别化程度

产品差别化是指企业在其提供给顾客的产品上通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而使企业在市场竞争中占据有利地位。产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。它的意义在于通过让顾客感知企业产品独特的差异性而影响他们的购买行为，使顾客对本企业提供的特定产品产生偏好，甚至不惜为此支付更高的价格。

重庆市摩托车工业产品差别化主要体现在车型、品牌和价格上的差异。就车型来说，目前重庆能够开发生产15个排量上千种车型的摩托车。重庆摩托车工业主要以125mi及以下排量车型为主，品种齐全，但质量尤其是可靠性水平与国际相比差距大；250ml以上车型刚刚起步，400ml及以上车型还没有。125ml及以下排量摩托车零部件以其良好的性价比在国内有相当的竞争力。摩托车在品牌上的差异也很明显，2010年隆鑫集团在全国摩托车产销排行榜中排名第二，力帆、建设、宗申、嘉陵分别排第3、5、6、9名。至于价格上的差异则是车型和品牌差异的体现。

3、进入壁垒

贝恩在《对新竞争者的壁垒》一书中指出，进入壁垒(Barriers to entry)是指“和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没

有导致新企业的进入反映出来的”。而施蒂格勒在他的著作《进入壁垒、规模经济和厂商规模》中给进入壁垒下的定义为：新厂商比老

厂商多承担的成本。

现在重庆市摩托车产业进入壁垒的门槛大幅度降低，2006年之后将降低到国际通行标准之内，主要是规模经济壁垒、资金壁垒、技术壁垒和行政性壁垒等等。

（二）市场行为分析

市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率等)而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。主要的市场竞争行为有三种：价格行为、广告行为和兼并、合作行为。

1、价格行为

目前，重庆市摩托车销售市场上一个重要的特点就是车型更新的速度非常快，这表明重庆市摩托车市场已向纯粹的买方市场靠近。由于买方市场格局是一种以消费者为主导的格局，是一种受低价需求约束的格局，因此，价格战成为重庆市摩托车市场的一种主要竞争手段。

2、广告行为

广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争方式。对于企业而言，广告最直接的作用就是信息披露。好的产品推出，

如果没有强大的广告支持，要想在市场上一炮打响是非常困难的，摩托车也不例外。现代企业越来越注重广告宣传对产品销售的极大促进作用，纷纷投入巨资进行广告宣传。企业广告行为对市场结构的影响有两方面：一是广告有利于产品差异。广告是企业向消费者传递产品差异信息的最重要手段，因此企业通过广告中的有效诉求，可以让消费者深刻认知其产品与众不同的特点，从而与竞争者的产品区别开来。二是企业的广告行为会增强进入壁垒。企业广告行为将导致产业市场集中度的提高，成功的广告会使企业拥有更多的消费者，增加市场份额，对意图进入市场的潜在企业构成一定程度的进入壁垒。重庆摩托车广告行为一般可以分为广告产品定位策略、市场营销策略、媒体策划策略和实施策略。

3、兼并行为

企业兼并是指两个以上的企业在自愿的基础上依据法律通过订

立契约而结合成一个企业的组织调整行为。企业兼并是资本集中的一种基本形式，它有三种类型：横向兼并、纵向兼并和混合兼并。

目前，随着经济全球化与国际分工的深化，重庆市摩托车产业面临着国内、国际双重竞争压力，由于重庆市摩托车企业的规模普遍偏小，企业通过兼并可以扩大生产和销售规模，从而降低平均生产成本和销售成本，获得更高利润，并且可以获得技术上、财务上的规模经济效益，产生“协同效应”。因此，重庆市摩托车企业开始出现兼并的趋势，其主要类型为横向兼并。已经敲定落户涪陵的浙江钱江摩托车厂外，国内最大摩托车生产企业大长江也进入了重庆市邀请名单，

而让雅马哈、铃木、本田、宝马等国际一线巨头纷纷在渝下单，则是重庆从摩托车制造大市向摩托车制造强市转变的一个积极信号。（三）市场绩效分析

市场绩效是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济效果。市场绩效反映了在特定的市场结构和市场行为条件下市场的运行效果。

对于中国摩托车产业来说，反映市场绩效的主要指标是整个摩托车行业的经济效益。相对于其他两大板块（江浙板块、广东板块），重庆摩托车企业的利润额偏低。2002年全行业盈利9000多万元，而重庆亏损2294万元，与江浙盈利35757万元和广东盈利12421万元形成较大反差。2003年虽然有所好转，但效果似乎并不明显。2004年以后，重庆摩托车企业绩效才有所提高。2005年重庆摩托车产销量分别为694万辆和697万辆，产销量占全国1／3，是全国出口量最多的省份。

表2：2010年重庆摩托车运营状况

单位：亿元%

从上述分析可以看出，目前重庆市摩托车产业呈现出以下几个

特点：

一是从市场结构看，市场集中程度(CR7=56．7％)比较低，产品差别化程度不明显，进入壁垒不高，这不利于提高重庆市摩托车产业的规模经济。

二是从市场行为看，主要以价格行为为主，广告支出占企业总支出的比例比较低；可喜的是目前重庆市摩托车企业出现兼并的趋势，有利于提高重庆市摩托车产业的整体竞争力。

三是从市场绩效看，进入21世纪的前几年，重庆市摩托车产业经济效益与江浙板块和广东板块相比，经济效益很差，2004年以后重庆摩托车企业经济效益有所好转，但形势也并不乐观。

三、产业组织政策建议

由以上对重庆市摩托车产业的SCP分析可以得出：目前重庆市摩托车产业市场结构是由政府行政性规制而非充分的市场自由竞争所

导致的寡占型市场，市场行为以价格竞争为主，所以不可避免地导致重庆市摩托车产业生产的相对效率低下，技术进步和产品创新乏力，而各摩托车厂商仍可以维持较高的利润率。摩托车工业的发展依赖于各方面的政策配合，针对上述的SCP分析，提出一些初步的产业组织方面的政策建议。

（一）发挥政府在重庆市摩托车产业发展中的作用

重庆市摩托车产业过去属于以国有资本为主、行政管理为特征的产业类型，产业战略规划是以政府直接管理、控制资源分配，企业被

动参与为特征的发展模式，这已不能适应全球化摩托车市场发展的要求。因此，重庆市摩托车产业的政府管理模式和政策体系必须进行相应的调整。重庆市摩托车产业的管理体制、发展战略和产业政策正在进行一系列的改革和调整，有的已初见成效。但为了更好地促进重庆市摩托车产业的发展，提升重庆市摩托车产业的国际竞争力，重庆市还应在政策层面上进行深化改革。

1．转变主导思想和管理模式，即由政府主导模式向市场主导模式转变。

2．放松市场准入，降低进入门槛。要改革以往严格的行政审批制度，而且今后要积极引导民间资本注入摩托车产业，为民营摩托车企业提供优惠便利条件，发展壮大民营经济。

3．建立摩托车产业服务支撑体系。加强政府与企业的合作，建立并完善摩托车产业损害预警机制等。

4．鼓励企业技术创新与研发。对那些风险大、尖端性的研发项目政府要提供资助，提供风险投资，推动“产、学、研”的密切合作。（二）关于重庆市摩托车企业发展路径的政策建议

1．加速摩托车企业的兼并、重组、联合。企业的兼并、重组、联合能够提高市场集中度，扩大企业规模，从而更好地发挥企业的规模经济效益，提高整个行业的资源利用率，这对重庆市摩托车产业组织现状来说显得尤为重要。所以要在原五大企业的基础上，通过收购、兼并、重组、参股等形式进行强强联合、强弱兼并，加快组建一批在国际上有规模、有影响力的摩托车企业集团和联

合体。

2．参与国际分工，提高国际竞争力。扩大吸引外资，加强与国际跨国公司的合作是目前重庆市摩托车工业加快发展，缩小国际差距的重要途径。关键是要引进先进技术，提高自身开发能力，形成自己的品牌；外资要有资金和先进的技术，中资要有摩托车生产经验和基础，能够接受和消化吸收引进的技术；合作要符合我国摩托车工业产业政策和行业规划，避免重复建设，资源浪费。3．大力发展摩托车零部件工业。零部件工业是摩托车制造业的基础，一方面要以这些零部件生产企业为重点，从资金、技术等方面予以扶持，使这些企业尽快做大做强，为摩托车工业的发展和竞争力的提升奠定坚实的基础；另一方面，摩托车零部件工业本身也要走“专、精、特、优”的发展道路，使资本密集型与知识技术密集型相结合，提高科技在整个产业的贡献率。

（三）加大重庆市摩托车产业的知识产权保护力度

1．企业要提高知识产权意识，制定切实可行的知识产权战略。首先，企业要实施“全员皆专利”的宏观策略，把知识产权保护意识灌输管理、研发、技术、营销部门甚至生产部门，并针对各部门制定切实可行的专利申请激励措施，提高员工申请专利的积极性和主动性。其次，增加知识产权部门的人员数量，授予知识产权部门一定的管理和考核权限，加强对员工的学习和培训。再次提高研发资金的投入力度，扩大研发人员队伍，以增强企业在基础技术、核心技术和关键技术上的攻关力度，提高企业技术创新能力和研究开发能力。

最后，积极与高校、科研院所合作，有针对性地进行技术攻关，解决最迫切的技术难题。

2．政府相关部门应出台激励企业知识产权工作的政策和措施，为企业提供咨询和服务。一是简化专利申请的程序，为企业提供切实的方便，同时出台相关激励和奖励措施，鼓励重点企业多申请专利，并在资金、政策上适当倾斜，以支持企业的研究开发和科技创新。二是做好经济服务工作，对专利费用进行适当的财力补贴。

三是做好法律咨询及服务工作，进一步加强对企业知识产权管理人员的法律培训。

3．加强与高校、科研院所、政府、企业各方面的合作，建立摩托车行业专业数据库。一是按照高架车、踏板车、跑车、太子车等类别分类建立；二是按照国外不同企业名称分类建立。由于专业数据库建设工作是一项难度大、涉及面广、专业性强的工作，单靠企业或者高校、政府一方的能力是不足以完成的，因而要加强各方的合作。

（四）提升重庆摩托车产业自主创新能力

1．加大科技投入，开展强有力的研发活动。一方面，政府要对大型技术创新和事关摩托车产业的创新项目提供政策和资金支持，另一方面，企业要加大融资力度，改善投资结构，增加研发支出以保证创新的顺利实现。

2．抓好设备更新、人才引进，提高企业技术创新能力。引导企业开展技术创新，鼓励企业引进先进设备；改善现有人员结构；积极

创造条件引进高素质的技术人才；建立健全企业技术创新激励机制、科技人员工资收入分配激励机制，为科技人员提供良好的环境，增强企业研发能力。

3．努力培育摩托车产业创新代表，进一步扩大产业的高新技术规模。将技术创新与产品结构调整结合起来，引导企业向新兴产业、高新技术领域发展。目前，重庆市摩托车产业主要还是建立在传统制造技术基础上的劳动密集型产业，手工作坊式和半机械化生产比较普遍，高新技术含量较少，在改造传统生产工艺的同时，迅速扩大产业的高科技含量，使之从分散状态转为集中经营，从小规模过渡到大规模，产生规模收益递增效应。

4．加强组织管理创新，发挥企业家的作用，推动扩散创新。确立企业家在创新活动中的主体地位，实施管理、技术和创新三位一体的方针，通过产权、政策和市场等力量影响推动创新活动，建立合理的技术创新激励机制，以促进企业进行技术创新或开展创新合作，为技术扩散创造条件。

5．坚持“产、学、研”联合，增强竞争实力。摩托车企业在开发新产品、进行技术创新活动中，应充分重视与科研机构、大专院校之间的联合，及时调整产品结构，加快创新进程。

6．以市场为导向进行重庆市摩托车产业体制创新，建立“哑铃型”

创新模式，加快新产品的商品化进程。

7．建立健全科技人才激励机制、企业创新机制，消除科技成果转化和产业化存在的体制性障碍。

中国餐饮业分析报告

中国餐饮行业分析报告 公司名称：湖北思八达文化传播有限公司 团队：超越系统爱之队 团队成员：艾娇、马吉星、程用昆、黄晓东

目录 中国餐饮行业简介 (2) 中国餐饮行业分类 (2) （一）旅游饭店业 (2) （二）餐厅业 (3) （三）自助餐和快餐业 (3) （四）冷饮业 (4) 中国餐饮业的发展现状 (5) 2010年中国餐饮企业百强企业名单（前十） (6) 中国餐饮业百强企业发展状况 (7) 2010年度中国餐饮百强企业特点分析 (8) 2010年中国餐饮百强企业的业绩表现 (11) 当前餐饮市场存在的问题 (12) 中国餐饮业的发展趋势 (13) （一）餐饮消费的方式将越来越呈现多元化和现代化 (13) （二）餐饮经营的取向将越来越集团化和品牌化 (13) （三）餐饮服务的内涵将越来越人性化和生态化 (14)

中国餐饮行业简介 餐饮业是最容易成功的行业。美国食品工业协会年度报告中指出，中国是世界上最有潜力的餐饮市场，是一个成长性巨大的朝阳产业。国内数据显示，自改革开放以来，中国餐饮业一直旺盛发展，是中国市场上惟一的连续15年年增长率两位数的行业。 与此同时，中国餐饮业的投资创业者创新活力不断，多业态蓬勃发展，连锁餐饮、特色餐饮、商务餐饮、大卖场餐饮等新生意模式层出不穷。2006年，特色小餐饮、个性化餐馆、休闲餐饮（包括小规模西餐厅）等生意模式，发展机会极大。今后较长时期，中式快餐、连锁餐饮、特色餐饮等，将一直是掘金热门！ 中国餐饮，一个充满诱惑同时竞争激烈的行业！ 中国餐饮行业分类 国内餐饮业大致可分为旅游饭店业、餐厅业、自助餐与快餐业、冷饮业、摊贩或餐车业等五大类。 （一）旅游饭店业 国内旅游饭店又分为国际旅游饭店和一般旅游饭店，其中国际旅游饭店除了为国外访客提供住宿上的需求外，还以其高雅格调、精美

关于中国智能手机行业的SCP分析

关于中国智能手机行业的 SCP分析 摘要：近两年智能机在中国电子通讯市场掀起了巨大的浪潮，各品牌智能机的竞争越来越激烈。国产智能机在与国外的智能机争夺市场份额的同时，智能机也渐渐由低端走向高端。随着消费人群的增加，智能机终会逐步成为手机行业的最重要主体。本文主要根据2012年中国智能机产业的发展现状和市场现状，再由贝恩的SCP分析框架，对其市场结构、市场行为和市场绩效进行详细的分析比较，综合阐述中国智能机行业的现状和特点。 关键词：智能机 SCP分析市场结构市场现状 中国智能机市场现状概况 智能手机进入中国较晚，但近年来由于政府的政策性支持、手机生产商的战略调整以及中国巨大的潜在用户需求，中国智能手机产 业发展也相当迅速。智能手机销量从2002 年开始逐年递增，2010 年迅速增长到6079.2 万台，增长率达到180.9%。根据《2011 年Q4 中 国智能手机市场监测报告》，中国智能手机用户保有量已达2.23 亿，占总手机用户的23.2%。2012年智能机用户达到3.8亿，同比增长72.7%。 2012年，在中国市场，国产智能手机攻城略地，表现十分突出，以“中华酷联”为代表的国产智能手机凭借在价格、渠道等方面优势

正在创造新的历叱、新的辉煌。 在中国市场，虽然国产品牉表现突出，在量上占据优势，但中国智能手机市场绝大部分利润由苹果、三星等手机厂商占据，国产智能手机面临高量低利的尴尬处境 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2012年中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达1.69亿部，同比销量增长130.7%。2012年中国智能手机市场同价位智能手机销售占比方面，中低价位的智能手机销量占市场主流。1000-2000元智能手机销量占比最多，达到42.2%；排在第二名的是1000元以下的智能手机，销量占比为34.9%；2000-3000元智能手机销量占比为14.6%。 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2012年中国智能手机用户性别分布方面，男性用户依然是智能手机用户的主要群体，占比达57.8%，女性用户占比为42.2%。 2012年中国智能手机用户城乡分布方面，城市智能手机用户比例进高于农村智能手机用户比例。农村用户占比仅有29.7%；城市智能手机用户占比70.3%。2012年中国智能手机用户学历分布方面，现阶段智能手机用户主要以高学历为主。本科和大与学历用户分别占比37.7%和30.8%。其次是高中/中与/技校用户，占比达12.5%。 一、市场结构 市场结构反映该产业内的竞争和垄断关系。主要的影响因素有市场集中度、进入和退出壁垒以及产品差异化。

装备制造业的SCP分析

我国装备制造业的SCP分析 1前言 1.1理论回顾 哈佛学派的产业组织理论，以新古典经济学价格理论为基础的，在前人理论基础上，以实证研究的手段，把产业分解成特定的市场，并按结构、行为、绩效三个方面构建了一个既能深入具体环节又有系统逻辑体系的分析框架，简称SCP 框架，其基本理论特征为:利用结构-行为-绩效三分法(即S-C-P范式)对个别产业进行具体分析，指出行业的市场结构(市场集中度、产品差异性及规模经济效应等)影响企业的市场行为，进而影响企业的市场绩效。本文将采用产业组织理论SCP分析框架,即市场结构(Structure)—企业行为(Conduct)—市场绩效(Performance)之间的相互影响关系,来考察目前我国装备制造业的现状,并在此基础上提出相关的政策建议。 1.2装备制造业介绍 目前，世界其他国家包括国际组织并没有提出“装备制造业”这个概念。”装备制造业”的概念可以说时我国所独有。它的正式出现，见诸于1998年中央经济工作会议明确提出的“要大力发展装备制造业”。[1] 装备制造业是指为国民经济各部门简单再生产和扩大再生产提供技术装备的各制造工业的总称，其产业范围包括机械工业(含航空、航天、船舶和兵器等制造行业)和电子工业中的投资类产品。包括通用设备制造业、专用设备制造业、航空航天器制造业、铁路运输设备制造业、交通器材及其他交通运输设备制造业、电气机械及器材制造业、通信设备计算机及其他电子设备制造业、仪器仪表及文化办公用品制造业等。 装备制造业主要包含三个方面：[2] 一是重大先进的基础机械，即制造装备的装备——工业“母机”，包括数控机床(NC)、柔性制造单兀(FMC)、柔性制造系统(FMS)、计算机集成制造系统(CIMS)、工业机器人、大规模集成电路及电子制造设备等； 二是重要的机械、电子基础件，主要是先进的液压、气动、轴承、密封、模具、刀具、低压电器、微电子和电力电子器件、仪器仪表及自动化控制系统等； 三是国民经济各部门的科学技术、军工生产所需的重大成套技术装备，如矿产资源的井采及露天开采设备，大型火电、水电、核电的成套设备，石油化工、煤化工、盐化工的成套设备，黑色和有色金属冶炼轧制成套设备，航空、铁路、公路及航运等所需的先进交通运输设备，污水、垃圾及大型烟道气净化处理等大型环保设备，大江大河治理、隧道挖掘、输水输气等大型工程所需的成套设备，工程机械成套设备等。

中国餐饮行业分析报告

中国民族众多，幅员广阔，是一个以“食”着称的国家，蕴藏着丰富的饮食资源，几千年悠久的历史更是积淀了丰富而厚重的饮食文化。随着改革开放的深入，中国国民经济迅速腾飞，城乡居民收入稳步增长，人民生活水平日益提高，中国餐饮业迎来了持续的快速增长。特别是加入WTO 后，中国经济与世界经济的关系更为密切，国内外旅游、商务等活动的蓬勃发展更为餐饮业的持续兴旺提供了强大的经济基础和市场基础，同时也奠定了餐饮业在国民经济体系中的重要地位。 一、餐饮业及其分类 （一）餐饮业定义 餐厅(Restaurant)一词，依法国百科大辞典的记载，是使人恢复精神与气力的意思。顾名思义，可以帮人恢复精神与体力的方法，不外乎与进食和休息有关，于是开始有人以Restaurant 为噱头，在特定场所提供餐食、点心、饮料，使被招徕的客人得到充分休息而且能够恢复精神，在这样的一种方式下运作盈利，便是餐饮业的雏形。 （二）餐饮业分类 餐饮业可按不同标准分类。如可按是否以盈利为目的分为商业型餐饮和非商业型餐饮；按照不同烹饪方法分为中式餐厅、西式餐厅、日式餐厅；按就餐性质分为正餐、快餐、小吃、外卖配送；按就餐形式可分为点菜、套餐、自助餐等。 二、餐饮业的特性 餐饮业属于第三产业，除了一般服务业的共性特征，餐饮业还具有自身的特点，包括： （一）产业关联度大 “民以食为天”，“吃”贯穿着三大产业。从第一产业来看，由于人们对食物需求产生了种植业和养殖业；从第二产业看，食品加工、制造、运输、存储等在任何国家都是举足轻重；而在第三产业，餐饮业是增长最快、比重较高的支柱产业之一。可见，人类社会生活所必需的“衣食住行”对国民经济增长和化解收入存量、促进消费、提高生活质量作用巨大。 （二）餐饮消费受时空因素影响明显 与人的新陈代谢周期、作息时间密切相关，人的一日三餐大都集中在特定时段，每天的早中晚黄金时段以及节假日等成为餐饮消费固有的高峰期。同时，餐饮经营还受到营业地点选择的影响，营业所在地周围的人口密度、人们的收入水平、饮食习惯等，都对餐饮消费产生很大影响。 （三）餐饮产品都具有保质期，产销基本在同一时地进行，消费时限极短餐饮产品都有容易腐败变质的特性，产品不能长期保留，即便是各种储藏和保鲜技术的出现和广泛应用，也不能保证餐饮产品的营养长久保持。如果不能在保质期内进行消费，餐饮品将失去使用价值变成负效用的废品被丢弃。因此，餐饮品必须在生产出来一定时间之内完成最后消费，产品的产销基本在同一时间，同一地点进行（如：餐厅），消费时限短（如：乘热吃）。 （四）服务是餐饮商品的重要特性 餐饮业是食品消费的服务业，餐饮过程中的点菜、烹饪、上菜（或配送）等各个环节都影响消费者对餐饮品的评价，人们对餐饮品除了要求提供能量、营养价值之外，还对餐饮品的卫生、安全、健康、便利性、文化等服务附加价值有

产业市场的SCP分析报告

产业经济学实践一：产业市场的 SCP 分析实验课时：2 一、实验教学的任务和目的 掌握产业组织的 S-C-P 分析即分析产业的市场结构、市场行为和市场绩效。 通过产业调查和产业跟踪分析，对某产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行系统分析。使学生把握若干产业的发展动态，灵活运用产业组织原理，搜集市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，形成对当前若干产业市场结构的清晰认识。研究企业定价、企业产品策略和排挤竞争对手策略，分析企业的市场行为。分析市场绩效指标之一的利润率，在广泛调查获得资料的基础上，最后撰写产业市场的 SCP 分析报告。 二、实验方法与要求 1.实验方法 学生根据自己的兴趣和将来的就业意愿，选择一、两个产业进行跟踪分析，发扬团队合作精神，相互配合，进行产业市场调查。对市场调查获得的数据资料进行整理分析，结合历年统计年鉴和产业数据库的数据，计算产业市场结构、市场行为和市场绩效的指标，进行产业组织的 SCP 分析，并形成产业组织的 SCP 分析报告。 2.实验要求 进行市场调查，通过各种途径搜集某产业市场上企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、企业数、以及资产总额等相应产业组织数据，计算市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，进行市场结构分析（垄断竞争市场、完全垄断市场或寡头垄断市场的判断和分析）；了解企业动态，观察企业在市场中的定价、广告和兼并等行为，并进行市场绩效分析；学习产业组织 S-C-P 分析报告的撰写。 三、实验容 1. 市场结构的计算分析，包括计算产业绝对集中度指标(CRn)、赫希曼－赫菲德尔指数（HII）等指标，判断产业的市场结构以及影响产业市场结构的因素。

对电影产业的SCP分析

对电影产业的SCP分析 会展二班 许奥杰 2009221148 摘要： 改革开放以来, 中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较, 规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应, 成为推动电影产业发展的关键性因素。将从SCP分析框架下, 结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。 关键词: 中国电影产业；SCP分析 一、引言： 中国电影产业经过20多年的市场化改革, 已形成一个较为成熟和完善的市场, 产业化发展方向明确。中国电影产业的现状如何, 如何推进产业化发展进程, 成为一个具有重大意义的课题。相较美国等西方电影大国, 中国电影产业在规模上仍存在较大差距。同时, 由于中国电影企业自身规模较小的原因, 在市场集中度、进入和退出壁垒、差异化方面的弱势导致规模经济性不能得到有效体现。在SCP 分析范式中,市场结构因素对市场行为和市场绩效有着重要影响, 而合理的市场行为选择也将改善市场绩效。正是基于这一传导机制, 拓展电影企业投融资方式,有效扩大规模, 提高经济收益, 对中国电影产业化之路意义重大。 二、我国电影产业的SCP分析 SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)。该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论。 （一）市场结构： 1. 1 市场规模

中国餐饮行业分析报告..

中国民族众多，幅员广阔，是一个以“食”著称的国家，蕴藏着丰富的饮食资源，几千年悠久的历史更是积淀了丰富而厚重的饮食文化。随着改革开放的深入，中国国民经济迅速腾飞，城乡居民收入稳步增长，人民生活水平日益提高，中国餐饮业迎来了持续的快速增长。特别是加入WTO 后，中国经济与世界经济的关系更为密切，国内外旅游、商务等活动的蓬勃发展更为餐饮业的持续兴旺提供了强大的经济基础和市场基础，同时也奠定了餐饮业在国民经济体系中的重要地位。 一、餐饮业及其分类 （一）餐饮业定义 餐厅(Restaurant)一词，依法国百科大辞典的记载，是使人恢复精神与气力的意思。顾名思义，可以帮人恢复精神与体力的方法，不外乎与进食和休息有关，于是开始有人以Restaurant 为噱头，在特定场所提供餐食、点心、饮料，使被招徕的客人得到充分休息而且能够恢复精神，在这样的一种方式下运作盈利，便是餐饮业的雏形。 （二）餐饮业分类 餐饮业可按不同标准分类。如可按是否以盈利为目的分为商业型餐饮和非商业型餐饮；按照不同烹饪方法分为中式餐厅、西式餐厅、日式餐厅；按就餐性质分为正餐、快餐、小吃、外卖配送；按就餐形式可分为点菜、套餐、自助餐等。 二、餐饮业的特性 餐饮业属于第三产业，除了一般服务业的共性特征，餐饮业还具有自身的特点，包括： （一）产业关联度大 “民以食为天”，“吃”贯穿着三大产业。从第一产业来看，由于人们对食物

需求产生了种植业和养殖业；从第二产业看，食品加工、制造、运输、存储等在任何国家都是举足轻重；而在第三产业，餐饮业是增长最快、比重较高的支柱产业之一。可见，人类社会生活所必需的“衣食住行”对国民经济增长和化解收入存量、促进消费、提高生活质量作用巨大。 （二）餐饮消费受时空因素影响明显 与人的新陈代谢周期、作息时间密切相关，人的一日三餐大都集中在特定时段，每天的早中晚黄金时段以及节假日等成为餐饮消费固有的高峰期。同时，餐饮经营还受到营业地点选择的影响，营业所在地周围的人口密度、人们的收入水平、饮食习惯等，都对餐饮消费产生很大影响。 （三）餐饮产品都具有保质期，产销基本在同一时地进行，消费时限极短餐饮产品都有容易腐败变质的特性，产品不能长期保留，即便是各种储藏和保鲜技术的出现和广泛应用，也不能保证餐饮产品的营养长久保持。如果不能在保质期内进行消费，餐饮品将失去使用价值变成负效用的废品被丢弃。因此，餐饮品必须在生产出来一定时间之内完成最后消费，产品的产销基本在同一时间，同一地点进行（如：餐厅），消费时限短（如：乘热吃）。 （四）服务是餐饮商品的重要特性 餐饮业是食品消费的服务业，餐饮过程中的点菜、烹饪、上菜（或配送）等各个环节都影响消费者对餐饮品的评价，人们对餐饮品除了要求提供能量、营养价值之外，还对餐饮品的卫生、安全、健康、便利性、文化等服务附加价值有要求，食品的色香味、就餐环境以及服务员的服务水平等，都会对消费者消费满意度高低形成重要影响。 三、餐饮业的发展趋势 （一）餐饮消费的变化 1．外食人口将越来越多 随着城镇化的发展，城镇的数量和规模在扩大，城镇人口上班族的结构变迁，小家庭和双薪收入者增多，生活节奏加快，以及周双休等假日增多，人们工作之余倾向于更多的休闲，不下厨的时候增多，外食人口必然增多。 2．对品质的要求日高 人们的餐饮消费将越来越重视补充能量、营养等要求，注重物质需求导向，注重色香味美俱全，讲究餐饮卫生，要求餐饮品具备高纤、低脂、低盐、低胆固醇、低热量、高铁、高钙、低污染等。 3．追求精致的美食，要求服务水平高 餐饮消费不仅仅停留在温饱水平上，还要求餐饮品精美，相应具有一定附加值，追求精神愉悦，注重餐饮服务的精神导向，对饮食环境、气氛、服务态度、教育推广等都有要求。 （二）餐饮业的发展趋势 随着社会生产力的提高，通信、交通手段发达，全球政治、经济、文化等的交往日益密切，具有不同背景的餐饮文化相互交融。人们生活水平日益提高、城市生活的节奏日益加快后，人们对餐饮服务的需求无论是在量上和还是在质上都越来越高，中餐、西餐、快餐、小吃、火锅店、宅区配送等各种餐饮服务如雨后春笋般出现，餐饮业呈现一片繁荣景象。 1．快餐业潜力可观，与生活节奏加快相关，人们的时间观念增强，越发强调就餐的便利性和效率。无论是日常工作还是节假日休闲消费，多数人倾向于选

管理工具——SCP分析模型

SCP分析模型 SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型) 目录 [隐藏] ? 1 SCP模型概述 ? 2 SCP模型分析框架 o 2.1 一、外部冲击(Shock) o 2.2 二、行业结构(Structure) o 2.3 三、企业行为(Conduct) o 2.4 四、经营绩效(Performance) ? 3 SCP分析模型案例分析 o 3.1 案例一:广西财产保险市场SCP分析研究[1] o 3.2 案例二：中国旅行社业的出路探讨——基于SCP模型分析[2] ? 4 相关条目 ? 5 参考文献 SCP模型概述 SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。 SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。 SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。 外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。 企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

我国煤炭产业的SCP分析

我国煤炭产业的ＳＣＰ分析 摘要：煤炭在中国能源结构中的重要性不言而喻。根据中国煤炭工业发展中心预测未来15年内煤炭仍将是中国的基础能源占一次能源消费的70%左右。煤炭产业的可持续发展是实现中国经济可持续发展的重要基础。基于SCP分析框架对煤炭产业进行分析。关键词：煤炭产业；市场结构；市场行为；市场绩效 1 煤炭产业的市场结构分析 1.1 我国煤炭产业的市场集中度分析（1）市场集中度的涵义。市场集中度是指某一特定的市场中少数几个最大厂商（通常市前四位或前八位）所占有的市场份额是衡量某一市场内厂商之间市场份额的指标反映着该市场的寡占程度。（2）煤炭产业市场集中度指标分析。我国煤炭产业的发展经历了几个时期我们对这几个时期的集中度指标进行分析从中可以看出我国煤炭产业的市场集中程度的走势。①20__-20__年市场集中度急速上升CR4由20__年的14.7％上升到20__年的18.1％CR8也由20__年的12.45％升到20__年的24.80％。表明落后企业被强制性淘汰竞争个体减少优势企业迅速壮大。②20__年行业集中度计算 （CRn=∑_/_）选取中国神华集团、河南郑煤集团、同煤集团、贵州盘江精煤股份有限公司、山西安泰集团股份有限公司、山西焦化股份有限公司等八家煤炭企业进行分析。20__年整个煤炭产业的年产量：25.23亿吨；前四家行业的年产量：2.08+1.58

+0.665+0.506=4.831CR4=4.831/25.23=0.19；前八家行业的年产量；2.08+1.58 +0.665+0.506+0.501+0.49+0.481+0.456=6.759；CR8=6.759/25.23=0.268③在未来的一段时间内我国将加强对煤炭产业的整治力度多家相继出台了很多措施例如国家《煤炭工业十一五规划》提出“以煤炭基地为依托建设大型煤炭集团”拉开了煤炭重组并购的序幕。这些煤炭集团与山东兖矿集团、中央所属的神华集团、中煤能源集团一起将占我国煤炭产量的60%以上。重组的目的是消除二元结构提高产能、效率、机械化程度增强竞争力但目前企业集团多为行政性重组。可以预计在不久的将来我国煤炭产业将形成高中型的寡占市场结构（根据植草益的分类法） 1.2 煤炭产业产品差异程度分析（1）差异化的涵义。产品差异是指企业在所提供的产品上造成足以引起买者偏好的特殊性使买者将它与其他企业提供的同类产品向相区别以达到在市场竞争中占有利地位的目的。（2）产业的产品差异化指标分析。一般来讲煤炭产品的品牌、文化和功能的差异极其微略其差异性主要表现在以下三个方面：一是不同煤炭企业所生产的煤炭产品本身的差别。而这些性能差异（如煤灰、发热量、含硫量）在很大程度上依赖于原煤的自然状态及赋存状况和质量产品的品牌效应弱。二是购买者在心理上相信一些企业产品存在的差异这是由于购买者拥有不完全信息、或煤炭企业通过加强顾客的产品忠诚度从而使顾客在心理上相信一些企业的产品存在差异从而产生不同的偏好这是一种购买者主观概念

我国手机行业的SCP分析

我国手机行业的ＳＣＰ分析 摘要：用产业组织理论结构主义学派的观点对我国手机行业现状进行分析。研究表明我国手机市场几乎被国外三大品牌寡占加上进入壁垒等制约国产品牌行业利润下降。在研究的基础上对国产品牌的发展给出建议。关键词：手机；市场结构；市场行为；市场绩效 1 市场结构分析 1.1 市场集中度 市场集中度是反映市场结构的重要指标。本文所指的集中度是卖方集中度它反映了产业内企业间的竞争或垄断程度。一般通过主要品牌的市场占有率来衡量。下表是我国1999年至20__年上半年度由市场占有率计算出的市场集中度。从中可以看出20__年以前市场集中度逐年下降05年开始不降反升而且升幅较大。根据贝恩对市场集中度的分类CR4 30的市场即为寡占市场结构。显然我国目前手机市场CR3=72.3是典型的寡占市场。 1.2 进入壁垒结构主义学派把进入壁垒定义为：从长期来看一个行业的进入条件是指在位厂商可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本（最优规模经营成本）以上而又没有达到引起新厂商进入这个行业的程度。贝恩把进入壁垒归为三类：(1)在位企业相对潜在进入者所具有的产品差别化优势：显然我国2000年第一台本土品牌手机才诞生其起步相对较晚而在位厂商的产品和品牌经过多年的信誉积累和广告宣传在消费者心中产生的较高的美誉度新厂商需要花费大量时间及资金进行研发和促销以获得消费者的

认可。（2）在位者因规模经济相对于潜在进入者所具有的优势：电子产业规模经济壁垒明显厂商只有进行大规模的生产才能享有规模经济带来的各方面的成本节约。（3）在位者相对于潜在进入者所具有的绝对成本优势：国外厂商的成熟的技术是使其能在20__年后夺回市场份额的主要原因国产手机由于缺乏核心技术得到的只是终端的少许利润；另外绝对成本壁垒还体现在元件采购方面随着整个手机产业的急剧发展当手机元件紧缺时供应商一般都会优先满足诺基亚、摩托罗拉等大厂商的需要国产品牌需要花更多的采购成本才能满足对元件的需求在位厂商尚且如此就更不用说潜在进入者了。虽然手机牌照核准制已经取消但总体来说我国手机行业非制度性进入壁垒还是较高。 2 市场行为分析 2.1 价格策略价格行为仍然是手机市场竞争的手段之一数据显示20__年前三季度手机平均售价比20__年同比下降4到7个百分点。硝烟四起的价格战让没有核心技术的部分国产厂商不得不纷纷转产或者退出。然而从开始国产手机的低价进入到20__年的国外厂商的降价竞争到目前各大厂商为了争夺市场份额激烈的价格战国外厂商的暴利时代结束国产品牌遭受一度亏损后的重振目前我国手机市场的竞争已经体现为厂商综合实力的竞争。但一味通过降价来竞争并不能提高厂商的竞争力反而一度的压缩了利润空间。 2.2 非价格策略中国手机行业的非价格策略体现在产品差异化、促销和合作上。首先手机市场上各厂商以消费者为导向细分目标市场推出多款式多功能的手机产品音

SCP分析国内国产手机市场

产业经济学论文（终稿）SCP分析国内国产手机市场 专业：11级国际经济与贸易 姓名：唐立楠11081192 詹华海11081237

一SCP 概念与理论说明 产业经济学的SCP理论主要是指以实证研究为主要手段,构造了一个从市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)三方面对产业组织进行分析的逻辑框架。2008年底中国手机行业以“打破垄断,引入竞争,厂网分离,竞价上网”为指导思想的新一轮手机行业与市场改革正式启动,针对我国手机行业的这次改革,本文拟通过SCP中的市场结构理论对我国手机行业与市场进行实证分析。 二文献回顾 2013年，手机市场捷报不断，中国首次超越美国成为全球最大的智能手机市场，在前十名的市场份额中，国产手机首次超越国外品牌达到50%以上的占比，与此同时，有数据表明，去年中国手机市场出货量超过2亿，已有3亿人口使用高阶移动通讯服务，且该数据仍有很大的发展空间。可以说，在智能手机高速增长的带动下，中国手机市场再次迎来了一次难得的发展机遇。 小米手机最让其他国产品牌引以为榜样的，是其独树一帜的营销手段与销售模式。众多周知，小米手机只采用线上销售模式，且定量售卖，过期不候，这种欲求而不得的手法触动了消费者的“斗志”，人们都以“抢”到小米手机为荣。在营销方面，全方位运用多媒体为产品的炒作服务，每一步举动都能称得上营销教科书。小米嫣然已经成为国产手机中佼佼者。 三中国手机产业发展历程和特点 3.1 我国小米手机产业的发展历程 小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自

石油行业特点分析

十二五”期间，我国石油天然气产业取得了显著的发展成就，原油产量保持平稳，天然气产量增速较快，非常规油气勘探开发取得新进展，油气消费保持增长，油气加工能力增强，油气管网建设和石油储备快速发展。但与此同时，我国油气产业也面临着油气勘探难度加大、成品油供需矛盾加剧、油气对外依存度提高、成品油中柴汽比矛盾突出、页岩气开发面临技术和成本双重挑战这五大矛盾和问题。以下是宇博智业小编整理的2017年中国油气行业发展现状和趋势分析。 中国油气资源储量丰富 我国非常规油气资源储量丰富。中国页岩气的技术可采储量为31.6万亿立方米，居全球第一位，是全球最有潜力的页岩气生产国；页岩油的技术可采资源量为43.7亿吨，占全球总量的9%。此外，我国埋深2000米的煤层气资源量约为35万亿立方米；油砂资源量约1000亿吨，可采资源量可达100亿吨。 中国油气行业面临着五大挑战 “十三五”期间，随着工业化、信息化、城镇化和农业现代化的深入推进，汽车保有量快速增长、居民用燃气发电用气增加等因素将进一步增加油气需求量，油气在我国能源结构中的占比将进一步提高。李寿生指出，在此发展态势下，我国油气产业存在着一系列矛盾和问题。 1、油气勘探难度不断加大。随着我国油气勘探生产的不断推进，隐蔽和复杂的油气藏成为主要勘探对象，地质条件复杂地区是勘探的重点目标区，剩余常

规油气资源品质较差，低渗透、特低渗透、深埋藏和稠油等低品质资源比重逐年增加。“十二五”期间探明油气储量中低渗、超低渗储量占比油气储量分别为70%和90%，规模有效动用难度日益加大，油气勘探整体进入低品类资源勘探开发阶段。 2、国内成品油供需矛盾进一步加剧。2015年我国炼油能力达7亿多吨，“十三五”期间我国炼油能力仍将增加。考虑到部分项目停建等因素，2020年全国炼油能力仍将超8亿吨。预计“十三五”期间成品油需求年增长速度为3.1%，较”十二五”期间下降2.3%，2020年国内成品油需求量将达到3.5亿吨，供需矛盾加剧。 3、油气对外依存度进一步提高。预计今年我国进口原油3.75亿吨，同比增长14.3%，对外依存度将达到65%，进口天然气705.2亿立方米，同比增长21.2%，对外依存度达到33.2%。 4、成品油中柴汽比矛盾突出，成品油消费增速继续分化，汽高柴低的特点明显。今年1-9月，我国汽油表观消费量为8896.1万吨，同比增长7.6%，柴汽比由2015年的1.49下降至今年的1.36。“十三五”期间，我国柴油消费将继续延续下降的趋势，汽油和航空煤油消费保持增长，柴汽比进一步下降，结构性矛盾日益突出。 5、页岩气开发面临技术和成本双重挑战。页岩气重点建厂地区有一半以上的地质深度超过3500米，深层开发技术尚未成熟。同时，页岩气单井建厂投资较高、产量低，产量的递减速度较快。目前传统化石能源的价格深度下跌，预计今年原油的平均价格约为每桶原油45美元，比最高时130多美元的油价降幅较大。 2017年中国油气行业发展趋势：有望中期实现再平衡 11月30日，OPEC8年来首次达成限产协议，或加速原油市场再平衡，长期低油价不可持续。 2016-2021年中国油气产业运行态势及投资战略研究报告分析认为限产协议是长期低油价环境对产油国等财政支出和经济发展造成压力的必然结果。限产协议执行有待观察，但协议达成有可能改变市场情绪并引起边际变化。近年全球油气上游投资低于正常水平，长期低油价不可持续，油气市场有望在2017年中

2015-2020中国餐饮行业投资风险分析报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

2015-2020年中国餐饮行业投资风险分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.wendangku.net/doc/398253982.html, 1

目录 2015-2020年中国餐饮行业投资风险分析 (3) 第一节中国餐饮行业存在问题分析 (3) （1）房租十年来上涨近4-5倍 (3) （2）原材料、人工成本加速上升 (3) （3）水电能源、刷卡费用受行业“歧视” (3) 2、政策因素对餐饮行业发展的影响不容忽视 (4) 3、食品安全问题将继续影响餐饮行业 (4) 第二节中国餐饮行业上下游产业链风险分析 (4) 一、下游行业需求市场风险分析 (4) 二、关联行业风险分析 (4) 第三节中国餐饮行业投资风险分析 (5) 一、政策和体制风险分析 (5) 二、技术发展风险分析 (5) 2、技术风险及对策 (5) 三、原材料风险分析 (6) 四、进入/退出风险分析 (6) 五、经营管理风险分析 (7) 3、安全运营风险及对策（以火灾事故风险为例） (7) 2

2015-2020年中国餐饮行业投资风险分析 第一节中国餐饮行业存在问题分析 1、餐饮业面临高成本、低利润等现实压力 “四高一低”是目前餐饮行业面临的主要困境，即房租、人工、原材料、水电成本高；食品安全、消费投诉、媒体曝光风险高；门店销售难增长，利润水平持续低。 （1）房租十年来上涨近4-5倍 有媒体调查显示，有些企业门店的续租租金上涨达100%甚至更高。一般餐饮企业的房金有些都占到营收的40%到50%，经营非常难。 （2）原材料、人工成本加速上升 据了解，食材成本占收入比重近4成，2012年，食材普遍上涨20%，如牛肉原来50元/公斤，现在已涨到60多元。羊肉去年每公斤不到40元，现在接近50元。人工工资约占收入的2成。2008年全国餐饮业从业人员月平均工资为1500元，现在全国餐饮业从业人员月平均工资为3000元以上，工资增速较快，将近翻了一番。 （3）水电能源、刷卡费用受行业“歧视” 据了解，餐饮业与工业都是平等的市场主体，但水电气价格比工厂却高一大截。如水价每吨高0.7元，电价每度高0.165元。 不同行业的刷卡手续费率更是不同。餐饮业净利润不到10%，但刷卡手续费就达2%（现在降到1.25%），在各行业中最高。银行人士证实，餐饮业刷卡手续费率甚至比房地产、零售等其他行业高一倍，与珠宝等奢侈品行业的费率相当。这意味着，刷卡手续费将吞噬掉餐饮业15%的利润。南京一家大餐馆，一年刷卡手续费就交了近400万元。这些无形中增加了餐饮 企业的运营成本，降低了利润。尽管2013年餐饮刷卡手续费下调，但费率还是高于其他行业；综合以上所述，餐饮行业利润下降在所难免。成本高，利润低，一旦挣不到钱，关门倒闭将成为必然。 3

产业经济学SCP分析

产业组织理论中的SCP理论按市场结构(Structure)—市场行为(Conduct)—市场绩效(Performance)的分析框架（简称SCP分析框架）对产业进行分析，对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义。着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.结合相关统计数据，对一定时期内的广东省医药产业进行SCP 分析。 作为一个医药大省，广东省医药产业各项经济指标一直位居全国前列，但随着中国加入WTO、CEPA的落实以及兄弟省市的崛起，医药大省的地位开始面临挑战。曾经的辉煌是否能够继续，现有的困境又怎样才能突破？ 1.广东省生物制药行业的经济运行状况分析 通过比较近四年广东省生物制药行业运行状况的数据发现，生物制药行业的盈利能力正在不断增强，销售毛利率自06年随着整个行业的快速发展逐年增长。从整个行业来看，广东省生物制药行业毛利率高出全国平均毛利率12个百分点。这说明广东省生物制药行业存在很大的盈利空间。与此同时，销售利润率和资产报酬率都出现了较高的增长，并高于全国平均水平，可见广东省生物制药企业投入产出水平较好，资产运营较为有效，可以充分利用更多资金进行更多盈利。 广东省生物制药行业的负债率在2004～2010年呈现小幅波动，但是2008年陡降至最低水平。基本处于正常水平。从亏损面上分析，亏损的企业在逐年增加。结合前面的分析可知，亏损主要是由小型企业产生的。这主要是由于07年、08年国家出台了一系列整顿和治理生物制药行业生产、流通等方面低水平重复建设和行业不规范行为的政策和法规，致使一些小型企业在激烈的竞争环境下由于缺乏核心竞争力，因而濒临破产倒闭，逐渐推出市场。截至2008年，企业的利息保障倍数比较稳定，整体情况表明行业的偿债能力很强，负债风险小（表2）。 从发展能力指标看，应收账款增长率呈现出较大波动。除2007年以外，应收账款的增长率都低于销售收入增长率，这表明应收账款管理较理想，企业运营状况良好。从销售收入增长率看，广东省要低于全国的平均水平，但其利润增长率要高于全国的平均水

中国餐饮业分析报告

中国餐饮行业分析报告 公司名称:湖北思八达文化传播有限公司 团队:超越系统爱之队 团队成员:艾娇、马吉星、程用昆、黄晓东

目录 中国餐饮行业简介 (2) 中国餐饮行业分类 (2) 2 (3) (3) (4) (5) 2010年中国餐饮企业百强企业名单(前十) (6) 中国餐饮业百强企业发展状况 (7) 8 2010年中国餐饮百强企业得业绩表现 (11) 当前餐饮市场存在得问题 (12) 中国餐饮业得发展趋势 (13) (一)餐饮消费得方式将越来越呈现多元化与现代化 (13) (二)餐饮经营得取向将越来越集团化与品牌化 (13) (三)餐饮服务得内涵将越来越人性化与生态化 (14) 中国餐饮行业简介 餐饮业就是最容易成功得行业。美国食品工业协会年度报告中指出,中国就是世界上最有潜力得餐饮市场,就是一个成长性巨大得朝阳产业。国内数据显示,自改革开放以来,中国餐饮业一直旺盛发展,就是中国市场上惟一得连续15年年增长率两位数得行业。 与此同时,中国餐饮业得投资创业者创新活力不断,多业态蓬勃发展,连锁餐饮、特色餐饮、商务餐饮、大卖场餐饮等新生意模式层

出不穷。2006年,特色小餐饮、个性化餐馆、休闲餐饮(包括小规模西餐厅)等生意模式,发展机会极大。今后较长时期,中式快餐、连锁餐饮、特色餐饮等,将一直就是掘金热门！ 中国餐饮,一个充满诱惑同时竞争激烈得行业！ 中国餐饮行业分类 国内餐饮业大致可分为旅游饭店业、餐厅业、自助餐与快餐业、冷饮业、摊贩或餐车业等五大类。 (一)旅游饭店业 国内旅游饭店又分为国际旅游饭店与一般旅游饭店,其中国际旅游饭店除了为国外访客提供住宿上得需求外,还以其高雅格调、精美餐具、世界得饮食观与完善得服务,吸引大量本地客源,兼具当地美食宴会、婚丧喜庆、展示会议等其她功能,充分发挥引导当地餐饮潮流得角色。 (二)餐厅业 餐厅指外食者正式用餐得场所,可分为中餐厅、西餐厅两种。1、中餐厅 中国幅员辽阔,塑造了多样得中餐文化与烹饪方法,有所谓“南甜、北咸、东辣、西酸”等口味,鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、徽等八大菜系及其她种种地方菜。所以各地中餐厅既有自己独特得中餐大菜,又有当地风味小吃。 2、西餐厅 西餐厅装潢西化,供应欧美餐饮,以西式服务为主。为方便大量不谙西餐得消费者,中国市场得大部分西餐厅都供应套餐,例如A餐与B

中国石油行业scp分析

一、我国石油产业的发展现状 石油工业是保障国家经济发展的重要产业。改革开放以来，中国的石油工业取得了巨大的成就，获得了长足发展。目前，中国是世界第六大石油生产国，在国际石油供应格局中占有重要地位，是世界石油工业的重要组成部分。目前中国已成为世界第二大石油消费国。 1、我国主要石油资源和储量分布 中国石油资源主要分布在东部地区，包括东北、华北、江淮地区，前两个主体是松辽和渤海湾盆地，后一个包括河南和苏北等盆地，这里的累积探明石油储量占全国的近3/4；石油储量主要集中在松辽和渤海湾盆地，共占全国储量的70.53%，居全国之首。东部以外的石油资源储量主要是在新疆和我国海域，占全国储量的16.65%。目前新疆的储量又主要分布在准噶尔盆地、塔里木盆地和吐—哈盆地，分别占全国储量的8.28%、6.28%和1.55%。目前，我国石油资源量约为1072.7×108t，其中约71.61%分布在陆上，约22.93%分布在海洋，具体见下表： 表第三次全国油气资源评价石油资源状况 2、中国石油市场现状 （1）经济快速增长导致石油需求量日益扩大。 近年来，我国的经济一直保持着较快的增长速度，这种快速增长使得石油消耗量急剧增加。中国自1993年成为原油净进口国以来，到2002年已经成为世界

上第二大石油消费国、第七大石油进口国。目前中国已取代日本成为世界第二大石油消耗国（仅次于美国）。 （2）国内石油供给形势不容乐观。 我国的石油生产量不能满足经济发展的需求。根据国内外能源机构的中长期预测，中国石油的供需缺口呈现逐年扩大的趋势，预计到2020年缺口达到2.3亿吨，到时预期将有70%的石油必须依靠进口。因此，中国石油供给形势不容乐观。 （3）石油价格波动频繁，国内油价滞后于世界油价水平。 目前，国内成品油价是在纽约、鹿特丹和新加坡3地成品油的加权平均的基础上制定的。中石油和中石化两大集团在中准价的基础上，在8%的变化幅度内制定具体价格。这种定价方式本质上仍然是一种政府行为，具有滞后性；且仅仅是被动的跟踪石油国际油价的变化，无法反映我国过内石油供求关系。这必然会使国际油价波动的风险转移到国内市场，引起国内石油市场的波动，也使我国在国际市场上处于被动的地位。 3、中国石油发展的总体战略与应对策略 （1）总体战略 中国石油发展的总体战略是：“立足国内、开拓国际、多种形式、油气并举、厉行节约、建立储备”的方针，以满足中国经济对石油资源日益增长的需求。 随着经济的发展，我国对石油的需求不断增加，但国内石油的产量却徘徊不前，而石油的短缺将对中国的可持续发展起着长期的制约作用。因此，中国应未雨绸缪，制定并实施一套具有中国特色的保障石油供应的战略计划，实现我国经济的可持续发展。 （2）应对策略 面对国际油气勘探发展新形势和挑战，要保持我国石油工业健康发展，保障国家能源安全，任务十分艰巨。为此要从长计议实现油气资源的可持续发展。 A 加大国内资源勘探。资料表明我国目前的石油探明储量为183 亿桶，尚有196 亿桶的储量增长和146 亿桶的未发现储量，远景石油总量为525 亿桶。最近几年，我国加大了对西部油气资源的勘探、开发力度，在西部的塔里木、准

简析加油站产业链及主要企业

简析加油站产业链及主要 企业 Newly compiled on November 23, 2020

中国加油站产业链及主要企业分析 加油站，指为汽车和其它机动车辆服务的、零售汽油和机油的补充站，一般为添加燃料油、润滑油等。随着中国汽车保有量日益增多，消费者对石油燃料的需求依然很大。据中商产业研究院大数据库显示，今年上半年，全国机动车保有量达亿辆，与去年底相比，增加938万辆，增长%。其中，汽车的保有量达亿辆。 受益于经济快速发展、固定资产投资加大、汽车保有量不断提升、城市公路系统不断完善等因素，中国汽油、柴油消费量不断提升。2016年，发改委发文《国家发展改革委关于进一步完善成品油价格形成机制有关问题的通知》，设定成品油价格调控下限。据中商产业研究院大数据库数据显示，2017年以来，国内成品油价格共经历22次调价窗口，其中，6次下调，10次上调，6次搁浅。 2017年1-11月国内成品油历次调整价格情况一览 数据来源：中商产业研究院整理 加油站产业链 随着新设备、新技术在加油站的应用，油品零售行业的经营和管理方式发生了变化，成为加油站核心竞争力的重大影响因素。便利性与快捷性是顾客对加油服务的基本要求，但它在很大程度上依赖于先进的自动化服务设备。以加油机为例，从单枪、双枪加油机到多枪加油机，再到自助加油机的出现，体现了现代技术应用对加油服务“便利性与快捷性”提升的重要作用。此外，随着加油站竞争日趋激烈，加油站经营主体通过加大自动化设备投入，能够提高管理效率，降低运营成本，从而获得竞争优势。 成品油行业政策 国家及有关部门制定了本行业及相关的行业政策，直接或间接地推动行业发展，行业政策从新执行。主要内容如下： 成品油行业企业 随着国家逐步放开民营资本和外资在加油站建设方面的限制，加油站的市场化竞争格局日趋激烈。在中国，行业内企业分为国企、民营、外企三大类。国有企业，代表企业有石油集团、石化集团等大型国有企业；外资企业，代表企业有BP、埃克森美孚、壳牌等跨国企业；民营企业大部分规模较小，受区域限制明显。 1、中国石油天然气股份有限公司 中国石油天然气股份有限公司是中国油气行业占主导地位的最大的油气生产和销售商，是中国销售收入最大的公司之一，也是世界最大的石油公司之一。 2、中国石油化工股份有限公司