新乡鲁花浓香花生油有限公司_招标190924

招标投标企业报告新乡鲁花浓香花生油有限公司

本报告于 2019年9月24日 生成

您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照

目录

1. 基本信息：工商信息

2. 招投标情况：招标数量、招标情况、招标行业分布、投标企业排名、中标企业

排名

3. 股东及出资信息

4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚

5. 企业信息：工程人员、企业资质

* 敬启者：本报告内容是中国比地招标网接收您的委托，查询公开信息所得结果。中国比地招标网不对该查询结果的全面、准确、真实性负责。本报告应仅为您的决策提供参考。

一、基本信息

1. 工商信息

企业名称：新乡鲁花浓香花生油有限公司统一社会信用代码：91410726MA45EPWB7P 工商注册号：410726000045666组织机构代码：MA45EPWB7

法定代表人：宫兆海成立日期：2018-07-02

企业类型：有限责任公司(自然人独资)经营状态：存续

注册资本：12000万人民币

注册地址：新乡市延津县产业集聚区新长南线北侧酒鬼酒公司以东

营业期限：2018-07-02 至 2068-07-01

营业范围：食用植物油（半精炼、全精炼）生产、销售，饼粕生产及销售，花生米收购、筛送、仓储、销售，食品用塑料容器生产、销售，食品添加剂氮气（非压缩气体）制造。（涉及许可经营项目，应取得相关部门许可后方可经营）

联系电话：***********

二、招投标分析

2.1 招标数量

企业招标数： 个 （数据统计时间：2017年至报告生成时间）211

2.2 企业招标情况（近一年）

2019年04月45

企业近十二个月中，招标最多的月份为，该月份共有个招标项目。

仅展示最近10条招标项目

序号地区日期标题

1新乡2019-09-20新乡油厂急用电缆线采购

2新乡2019-09-19新乡油厂气体报警控制器、探测器、切断阀采购3新乡2019-09-18新乡油厂电缆线采购

4新乡2019-09-18新乡油厂液压车，吸尘器采购中标公告

5新乡2019-09-16新乡油厂氮气发生器采购

6新乡2019-09-16新乡油厂57*3不锈钢管采购

7新乡2019-09-16新乡油厂电动液压压油机采购在物资采购部招标采购8新乡2019-09-14新乡油厂钢板采购

9新乡2019-09-14新乡油厂密度计采购

10新乡2019-09-11新乡油厂热油泵、热水泵采购

2.3 企业招标行业分布（近一年）

114

【食品、饮料及烟草制品批发】 （）

仅展示最近10条招标项目

序号地区日期标题

1新乡2019-09-20新乡油厂急用电缆线采购

2新乡2019-09-18新乡油厂电缆线采购

3新乡2019-09-16新乡油厂57*3不锈钢管采购

4新乡2019-09-11新乡油厂热油泵、热水泵采购

5新乡2019-09-09新乡油厂镀锌管采购

6新乡2019-09-09新乡油厂不锈钢固定柱支撑架采购7新乡2019-09-09新乡油厂镀锌管采购

8新乡2019-09-09新乡油厂电缆桥架采购

9新乡2019-09-09新乡油厂爱瑞特X5D洗地车采购10新乡2019-09-04新乡油厂电子秤采购

24

【合成材料制造】 （）

仅展示最近10条招标项目

序号地区日期标题

1新乡2019-09-09新乡油厂不锈钢轴流风机采购

2新乡2019-09-04新乡油厂304不锈钢Y型过滤器采购3新乡2019-08-28新乡油厂阀门采购

4新乡2019-08-09新乡鲁花浓香花生油有限公司就新乡油厂不锈钢管件采购在物资采购部招标采购

5新乡2019-07-20新乡油厂直通视镜采购在物资采购部招标采购6新乡2019-07-11新乡油厂管件采购

7新乡2019-07-11新乡油厂304不锈钢止回阀采购

8新乡2019-06-25新乡油厂浮球液位计，玻璃管液位计采购公告9新乡2019-06-25新乡油厂不锈钢管道离心泵采购

10新乡2019-06-22新乡油厂不锈钢快速接头采购

【食品、饮料、烟草及饲料生产专用设备制造】 （）

12

仅展示最近10条招标项目

序号地区日期标题

1新乡2019-09-18新乡油厂液压车，吸尘器采购中标公告

2新乡2019-09-16新乡油厂氮气发生器采购

3新乡2019-09-14新乡油厂密度计采购

4新乡2019-06-12新乡油厂实验室操作台采购

5新乡2019-06-05新乡鲁花浓香花生油有限公司就新乡油厂不锈钢轴流风机采购在物资采购部招标采购

6新乡2019-06-03新乡油厂扫描枪采购

7新乡2019-05-21新乡油厂不锈钢搅拌罐采购8新乡2019-04-29新乡油厂电焊机采购

鲁花集团战略管理分析

花生油市场龙头老大——“鲁花”的战略管理分析 摘要：食用油是人们生活必需的消费品，随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的大幅度提高，人们对食用油的质量要求不断提升。近年来，粮油市场的逐步开放，更使食用油行业的发展呈现出勃勃生机，成为中国的朝阳行业，市场前景广阔。鲁花，作为中国著名的食用油品牌，其创建者鲁花集团通过聚焦花生油成就了鲁花帝国。本文主要就其市场、竞争对手及鲁花自身等进行分析，并进行了综合SWOT分析，列出了优势、劣势、机会和威胁，最后对其提出几点建议。 关键词：鲁花、花生油、竞争对手、挑战、SWOT （一）我国食用油行业概况 中国的食用油生产加工产业，已经在若干技术上，达到了国际水平，中国食用油行业的技术创新能力位居世界前列。食用油的消费随着人们收入的提高也将由散 装油向小包装精致油方向发展。这样小小的转变将造就一个市场容量超过200亿， 年增长速度超过30%的小包装食用油大市场。而中国油脂产业总体增长大约在 5%-6%，小包装油的增长幅度远远高于散油的平均增长。[1] 行业的快速成长和丰厚的利润空间造就了中国食用油市场上的多巨头，出现了“金龙鱼”、“胡姬花”、“福临门”和“鲁花”等著名品牌，以及“嘉里”、“中粮”等产业巨头。 （二）鲁花简介 鲁花作为中国著名的食用油品牌之一，现在的鲁花已经成为了鲁花帝国，创建此品 牌的山东鲁花集团有限公司位于山东烟台莱阳市龙门东路39号，是农业产业化国家重点龙头企业、中国目前最大的花生油专业生产公司，花生油年生产能力为40万吨。 现拥有总资产26亿元，职工6000人，辖设莱阳鲁花浓香花生油有限公司、山东鲁 花浓香花生油有限公司、周口鲁花浓香花生油有限公司、莱阳鲁花酿造食品有限公 司、莱阳鲁花醋业有限公司、莱阳鲁花塑业有限公司、莱阳鲁花矿泉水有限公司、 莱阳鲁花食品有限公司、烟台鲁花丰益房地产开发有限公司、莱阳鲁花网具有限公 司等12个子公司和63个销售分公司。主要产品有鲁花5S压榨一级花生油、坚果调和油、酿造酱油、酿造糯米香醋、矿泉水、FD食品等。主导产品“鲁花”牌花生油2002年获国家“免检产品”和“国家级放心油”荣誉称号，2003年成为“人民大会堂国宴用油”，2004年，被国家公众营养与发展中心授予“营养健康倡导产品”，同年“鲁花”商标又被国家工商总局评为“中国驰名商标”;2005年，被国家质检 总局评为“中国名牌”。产品畅销全国30多个省、市、自治区，并出口多个国家和地区。鲁花经过多年的积累与发展，现已形成科技、品牌、营销网络、规模四大优 势。 下面就从整个食用油行业市场、主要竞争对手以及其自身方面进行分析。 （三）市场分析 1991年，嘉里集团以金龙鱼品牌开启了中国包装食用油市场的大门，之后一直作为食用油行业的领导者身份。1998年，鲁花强势出击，凭借产品的差异化和强大的宣传攻势，迅速窜升为深受全国消费者青睐的品牌。随着社会的发展与人们生活质量的提高，成品油在以后中国市场的销量会越来越大。现在比较大的城市市场，成品油发展趋于稳定和理性，重要的增长点来自中国的二、三线城市。现在食用油市场表现为以下特点：市场竞争激烈：食用油市场随着品类的增加不断被细分，各种食用油产品不断出现，比如鲁花花生油、金龙鱼调和油、福临门色拉油等强势品牌，瓜分着高、中、低端的市场份额。 品牌繁多：国内食用油市场占有率主要集中在鲁花、金龙鱼、胡姬花、福临门等这几

花生油销售话术汇总

销售花生油话术汇总 花生油这个产品，只会有两个关键问题： 问：好像比外面的贵（跟鲁花、金龙鱼比） 答： 是的，真的比较贵。为什么必须订这个价格，您應該知道。因为我们相信好产品，一定会有识货的人愿意购买。请问你有用过鲁花、或金龙鱼的花生油吗？（有或没有，都没关系）我先寄一瓶给你，如果你觉得比不上鲁花或金龙鱼的。我全额退还给你。 78元包邮，你要用微信支付吗？还是支付宝？ 问：我们这边很多也是现榨的花生油，也不用这么贵！ 答： 是的，真的比较贵。为什么必须订这个价格，您應該知道。因为我们相信好产品，一定会有识货的人愿意购买。请问您都是用邻居现榨的花生油吗？（有或没有，都没关系）我先寄一瓶给你，如果觉得比不上你邻居现榨的。我全额退还给你。78元包邮，你要用微信支付吗？还是支付宝？ 关于价格，我们的延伸回答就是： 我们用的材料是质量最好的花生、严格掌控制造过程，经过「严选、烘炒、压榨、过滤、沈淀」五道手续，才能生成最纯净、最原味的花生油。用过的客户，都答应会帮我们转介绍给亲朋好友。 这完全取决于我们要怎么定位我们的产品。如果我们定位农家现榨，包装设计就不要让消费者联想到 QS 认证、工厂证、…之类的东西。 就像水富说的很有道理，一旦有工业产品的味道出现，消费者就会开始主动质疑：为什么没有那些证？那些资料？！ 标签可以重新设计。这个我认同。但要往「朴直、原味、不花俏」的方向设计。 现在人家问我做什么？我都回答：我在做花生油 我不是说：我在卖花生油 卖，含有强烈的销售意识 做，代表自己是老板

乞丐不好意思要饭，结果饿死了；不好意思向心仪的人表白，结果她跟别人走了；不好意思让客户签单，结果客户在别人那里成交了；不好意思和优秀的人来往，结果自己变得平庸了；不好意思认错，结果熟人变成了陌生人，不要让不好意思成为你人生的绊脚石，凡事让你觉得不好意思的都要马上去做，否则时间会把你的勇气完全消磨掉。伟大的奇迹都是凡人创造出来的！所有的不好意思都源于不渴望。 很多人都会用风景、花草、漫画、自己家的小孩或宠物等做头像，但是从营销的角度来看，这样的头像都是完全无效的。因为它很难把你与其他人区别开来，很难加深受众信任度了。 头像和昵称一样，被称为营销的第一载体。在头像选择上，一定要特别加以注意，要像识别度高的头像。 可以用你的真人照片做头像，这样方便别人把你的微信和现实的人队对上号，减少社交成本，增加信任度。不过要注意的是，这照片最好是照的帅气或漂亮一点，文艺小清新、旅游范什么的都可以，但不要太土、太丑、太邋遢。 头像代表你的口味，你的价值，你应该通过头像给人传递美好的第一印象。但也要注意，最好不要用完全不像真人的艺术照，与现实反差太大也就失去了营销的意义。 也可以用你和某名人、某行业精英的合影做头像，实现高价值信任转换。肖森舟的头像就是他和马云的合影。 当然，你也可以用你和你的产品的合影、你和你公司logo的合影，甚至和奢侈品的合影、你和名画藏品的合影做头像，这同样是实现高价值信任度转换。 用文字或logo做头像也是不错的选择。如李鲆的头像是一个“鲆”字，这个字很少见，也就具有较高的识别度。

鲁花花生油分销渠道设计方案

鲁花花生油分销渠道设计方案 一：公司概况 随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌，升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁花作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了良好的市场占有率。鲁花市场定位是市场的挑战者，那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发展，这是值得深思的，鲁花产品定位高端的具有自身的优势，但现在行业竞争程度越来越大，食用油市场作为传统行业，门槛较低，而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的。鲁花还有更大的发展空间。 山东鲁花集团有限公司是一家大型的民营企业、中国民族品牌、农业产业化国家重点龙头企业，花生油年生产能力90万吨,葵花仁油生产能力10万吨。现拥有职工8000多人，辖设莱阳鲁花、姜疃鲁花、山东鲁花、周口鲁花、襄阳鲁花、深州鲁花、新沂鲁花、阜新鲁花、常熟鲁花、内蒙古鲁花、鲁花种业、鲁花酿造、鲁花醋业、鲁花矿泉水、鲁花食品等20个子公司。公司的主要产品有鲁花牌压榨一级花生油、坚果调和油、剥壳压榨葵花仁油、芝麻香油、酿造酱油、酿造糯米香醋、矿泉水、FD食品等产品。鲁花2002年获“国家级放心油”荣誉称号；2003年成为“人民大会堂国宴用油”；2004年，被国家公众营养与发展中心授予“营养健康倡导产品”；同年“鲁花”商标被国家认定为“中国驰名商标”；2005年，鲁花花生油被国家评为“中国名牌”产品。产品畅销全国30多个省、市、自治区。2010年实现销售收入85.6亿元。 二：环境分析 1.经济环境：随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌，升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁花作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了良好的市场占有率。鲁花市场定位是市场的挑战者，那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发展，这是值得深思的，鲁花产品定位高端的具有自身的优势，但现在行业竞争程度越来越大，食用油市场作为传统行业，门槛较低，而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的。鲁花还有更大的发展空间。 2.行业环境： （1.）行业集中度高，产品有着明确的定位。 （2.）行业新进入者的威胁：其他品牌进入花生油市场。 （3.）现有竞争者之间的竞争

鲁花集团市场分析

市场营销作业——山东鲁花 一、案例分析 1、国际，国内食用油市场概况 食用油是人们生活必需的消费品，随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的大幅度提高，人们对食用油的质量要求不断提升。而粮油市场的逐步开放，更使食用油行业的发展呈现出勃勃生机，成为中国的朝阳行业，市场前景广阔。 在世界10个食用油主要消费国排序中，中国、印度、美国位居三甲，人口增长和生活水平提高带动了全球食用油需求和产量的不断增长。目前全球食用油消费主要以植物油为主，近十年基本保持5%左右的年需求及消费增幅。“十五”期间，中国食用油工业吸引了国外大量的资金，并引进了国外先进的生产设备和生产工艺，使中国食用油的加工能力、生产技术水平都得到了较大提高。 2009年1-11月，中国食用植物油加工行业实现主营业务收入425,091,336,000元，比上年同期增长了4.77%；实现累计利润总额13,956,211,000元，比上年同期增长了20.85%。 中国的食用油生产加工产业，已经在若干技术上，达到了国际水平，中国食用油行业的技术创新能力位居世界前列。食用油的消费随着人们收入的提高也将由散装油向小包装精致油方向发展。这样小小的转变将造就一个市场容量超过200亿，年增长速度超过30%的小包装食用油大市场。而中国油脂产业总体增长大约在5%-6%，小包装油的增长幅度远远高于散油的平均增长。 行业的快速成长和丰厚的利润空间造就了中国食用油市场上的多巨头，出现了“金龙鱼”、“胡姬花”、“福临门”和“鲁花”等著名品牌，以及“嘉里”、“中粮”等产业巨头。 2、山东鲁花概况及竞争优势 山东鲁花集团有限公司是一家大型的民营企业、中国民族品牌、农业产业化国家重点龙头企业，花生油年生产能力80万吨,葵花仁油生产能力10万吨。产品畅销全国30多个省、市、自治区，并出口多个国家和地区。2009年实现销售收入74.2亿元。 在销售方面，鲁花采取自建销售公司的模式，总部一发号施令，遍布全国各地的63

鲁花花生油促销方案

鲁花花生油市场促销方案 一、环境分析 随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌，升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁花作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了良好的市场占有率。鲁花市场定位是市场的挑战者，那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发展，这是值得深思的，鲁花产品定位高端的具有自身的优势，但现在行业竞争程度越来越大，食用油市场作为传统行业，门槛较低，而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的。鲁花还有更大的发展空间。 鲁花的起源于山东，北方是其最牢固的阵地，始终保持着领先的市场地位，但不同的地理环境差异，造成了人们消费习惯的不同，特别是本次时苏南的代表城市苏州消费习惯于北方相差甚大，北方偏好花生油，南方偏好菜籽油，但是广州地区也对花生油有偏好，但两者的在食用后口味的差异性究竟有多大，很难判断，这里主要的原因是：苏南盛产油菜籽，而北方盛产大豆花生，长久的习惯，造成了不同的偏好和固有的认识。就科学研究来看，实际上花生油比菜籽油更健康。这里所面临的问题是如何向消费者真正有效传达这一诉求点，改变顾客习惯思维概念。 苏州的整体消费水平较高，鲁花定位的高端应该会更有市场，关键是如何让准确抓住目标消费群体。向目标消费群体清晰地传达鲁花的产品概念和优势！ 鲁花进驻苏州市场的时间并不长，通过几次的市场调查，发现消费者对于鲁花的花生油还处于一种模糊地认知状态，鲁花好，价格高，这些高出的利益究竟在哪里，加上鲁花产品价格居高不下，消费者的尝试度和认识度就更差一些。 终端促销的同质化，创新性和实效性越来越少，无法真正吸引顾客，从实际的市场操作来看，促销方案不一定有对复杂，要多大气 势，只要能给消费者带来真正的利益，创意惊起消费者潜意识里的观念，那么可以说简单的往往更有效。 二、SWOT分析 1、优势 a、鲁花专注于花生油市场，做到了花生油市场第一，多年的高品质把关和品牌维护，如今已形成的良好的市场信誉和品牌力，品牌的号召力明显 b、独特的压榨工艺，是打来市场赢得向消费者的有力武器。 c、产品定位高端，有自身特点。 2、劣势 a、苏州市场时间较短，没有精耕细作，品牌力被削弱 b、竞争者较多，市场面临诸多挑战。 c、消费者饮食偏好，给主打产品的是差个推广带来困难 d、渠道需进一步调整 3、机会 a、生活品质的提高，对于健康关注程度变强

新乡鲁花浓香花生油有限公司_招标190924

招标投标企业报告新乡鲁花浓香花生油有限公司

本报告于 2019年9月24日 生成 您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照 目录 1. 基本信息：工商信息 2. 招投标情况：招标数量、招标情况、招标行业分布、投标企业排名、中标企业 排名 3. 股东及出资信息 4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚 5. 企业信息：工程人员、企业资质 * 敬启者：本报告内容是中国比地招标网接收您的委托，查询公开信息所得结果。中国比地招标网不对该查询结果的全面、准确、真实性负责。本报告应仅为您的决策提供参考。

一、基本信息 1. 工商信息 企业名称：新乡鲁花浓香花生油有限公司统一社会信用代码：91410726MA45EPWB7P 工商注册号：410726000045666组织机构代码：MA45EPWB7 法定代表人：宫兆海成立日期：2018-07-02 企业类型：有限责任公司(自然人独资)经营状态：存续 注册资本：12000万人民币 注册地址：新乡市延津县产业集聚区新长南线北侧酒鬼酒公司以东 营业期限：2018-07-02 至 2068-07-01 营业范围：食用植物油（半精炼、全精炼）生产、销售，饼粕生产及销售，花生米收购、筛送、仓储、销售，食品用塑料容器生产、销售，食品添加剂氮气（非压缩气体）制造。（涉及许可经营项目，应取得相关部门许可后方可经营） 联系电话：*********** 二、招投标分析 2.1 招标数量 企业招标数： 个 （数据统计时间：2017年至报告生成时间）211

2.2 企业招标情况（近一年） 2019年04月45 企业近十二个月中，招标最多的月份为，该月份共有个招标项目。 仅展示最近10条招标项目 序号地区日期标题 1新乡2019-09-20新乡油厂急用电缆线采购 2新乡2019-09-19新乡油厂气体报警控制器、探测器、切断阀采购3新乡2019-09-18新乡油厂电缆线采购 4新乡2019-09-18新乡油厂液压车，吸尘器采购中标公告 5新乡2019-09-16新乡油厂氮气发生器采购 6新乡2019-09-16新乡油厂57*3不锈钢管采购 7新乡2019-09-16新乡油厂电动液压压油机采购在物资采购部招标采购8新乡2019-09-14新乡油厂钢板采购 9新乡2019-09-14新乡油厂密度计采购 10新乡2019-09-11新乡油厂热油泵、热水泵采购 2.3 企业招标行业分布（近一年）

鲁花花生油上市方案

鲁花花生油杭州地区上市方案 一、市场环境 （一）区域环境 1、据统计，2010年末，杭州人口总数为683.38万。十二五”期间，人口出生自然增长率将达到4.03‰，成为自1988年后25年间出生人口规模最大的年份。潜在市场需求巨大。 2、城市化进程加快，城镇人口剧增。随着经济的发展，特别是浙江经济的向好发展，城镇人口比例进一步提高，消费需求庞大。 （二）消费环境 1、食品安全事件频发，健康意识空前高涨。 2011年的“瘦肉精事件”、“塑化剂事件”频发，食品安全被社会广泛关注，吃得健康，成为市民消费的首选要素。 2、杭州老龄化程度高，中老年人口基数大。 花生油不仅美味可口，而且易被人体吸收，具有降胆固醇的功效，因而有助于预防动脉硬化和冠心病，同时具有延缓脑功能衰退的作用，是中老年人理想的食用油脂之一。杭州人口老龄化程度高，中老年人口基数庞大，花生油的消费需求巨大。 二、产品卖点提炼 （一）花生油富含锌和胆碱，具有益智、延缓衰老功能。 （二）花生油性温，具有健脾润肺，解积食、驱脏虫的功效。 （三）花生油富含单不饱和脂肪酸和β-谷固醇，可起到防癌、防动脉硬化及心血管病的功效。

三、目标受众 目标受众：一老一小（中老年及家有幼儿的家庭客户）。年龄段：45-70岁。 消费理念：追求健康、有一定消费能力。 四、SWOT分析 （一）Strength 1、鲁花花生油营养价值高，贴合中老年消费者核心需求。 2、鲁花品牌知名度及美誉度较高，消费者品项过渡较易。 3、自备花生种植基地，品质可控，健康有保证。 （二）Weakness 1、新产品，客户转换过程较复杂。 2、豆油及色拉油低价冲击 3、金龙油网点覆盖广，渠道分销充分，终端资源较好。（三）Opportunity 1、金龙鱼转基因事件对消费起到一定的警示教育作用。 2、花生油卖点突出，贴合中老年消费核心利益点（养生保健）。 3、自有种植基地，健康可控，深挖社会关注点。 （四）Threat 1、花生油的营养价值未被广泛认可。 2、金龙油的价格反扑策略。

鲁花：四年,从3亿到23亿的崛起之路

鲁花：四年，从3亿到23亿的崛起之路 前言 “鲁花花生油，人民大会堂国宴用油”，伴着这句广告语，鲁花红了，而且是一夜走红。 提到花生油，人们很自然想起鲁花，手剥花生的经典品牌形象以独特的姿态成为了广大消费者心目中优质花生油的代名词，吸引着全国消费者的目光。“鲁花花生油”独创的压榨革命刷新了中国食用油的历史，同时提出花生油具有营养保健功能。几年来，鲁花在央视和报纸等媒体上，集中宣传健康和绿色消费的理念，确立了营养健康的品牌形象。在北京，花生油渐成时尚，以37.7％的高市场占有率首次排在了第一位，近51.4％的消费者都食用花生油，如今鲁花已稳居小包装食用油市场占有率前三名。 这个品牌的爆发只用了四年时间，四年里，鲁花由一个区域性的乡镇品牌，发展成为拥有总资产23个亿的中国最大花生油专业生产企业，变成了响当当的“农业产业化国家重点龙头企业”。回望鲁花四年来的发展轨迹，我们发现，正是品牌给了鲁花发展的动力，正是响当当的品牌铸就了这个企业的丰碑。 成功营销路之品牌建设篇 在鲁花的品牌建设之漫漫长路上，有正面的品牌建设，也有困难重重的品牌维护，下面详细道来： 一）品牌建设部分 第一阶段：突破区域品牌障碍 结论：通过高层公关手段，使鲁花评为“人民大会堂国宴用油”，这个关键性的事件让鲁花从一个区域品牌一跃成为了全国知名品牌。翰林通过运用高层公关手段，使鲁花评为“人民大会堂国宴用油”，并充分运用了新闻传播的手段，让鲁花品牌一举达到了家喻户晓，提升了品牌的整体形象，这个关键性的事件让鲁花从一个区域品牌一跃成为了全国知名品牌，并在03年全年销售大获全胜，突破了14亿，较02年6亿来整整翻了一倍多，最终实现了鲁花实现了跨

花生油广告词

花生油广告词 篇一：鲁花花生油平面广告文案(一) 鲁花花生油平面广告文案 广告语：滴滴鲁花健康万家 正文:鲁花如何做到每一滴油都是让消费者放心的健康食用油？“鲁花”花生油的原料是新鲜、精挑细选的山东本土大花生;采用先进的5s纯物理压榨技术,避免了高温精练和化学溶剂对油品的污染;独创了花生制油的”生香、留香”和”无水化脱磷”的技术、恒温储存技术,保存了成品食用油中的天然营养成分;彻底祛除了油品中黄曲霉素“鲁花”;花生油获得”绿色食品”认证;20XX年被评为”人民大会堂国宴用油” “滴滴鲁花，健康全家”爱惜每一滴鲁花花生油不仅仅是节约，更是对家人健康的珍惜。每一滴油都富含着健康的元素，富含着对家人浓浓的爱。 广告创意：每一滴鲁花都是经过严格的而复杂的工序生产出来的，是珍贵的，浪费是可耻的。海报采用大字——“浪费可耻”不仅提醒人们平时要注重节约，更提醒人们每一滴“鲁花”的来之不易。为了家人的健康就选“鲁花”花生油！ 篇二：花生油市场定位 竞品花生油市场定位

竞品市场定位的几个角度小结：一、强调花生油味道――纯正、香浓1．特香纯正，五颗花生一滴油（福临门） 二、强调健康生活 1．安全、放心、更浓更健康（金龙鱼）2．送健康，送有爱（鲁花）三、强调工艺 1．只榨取第一道花生原汁（鲁花） 2．留香工艺，五颗花生一滴油（胡姬花）3．经典工艺，天然浓香（胡姬花） 篇三：“香谷坊”花生油北京市场营销计划 《营销计划》教学样例 摘要 本公司主要从事小包装“香谷坊”食用花生油的生产和经营，在北京市场上受到当前品牌食用花生油市场中中粮、嘉里、鲁花等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。 目录 一、市场分析

鲁花食用油品牌及推广策略

鲁花食用油品牌及推广策略 鲁花如何才能走出“困境”,策略一二 鲁花品牌及推广策略 草案(供讨论) 一、问题:调和油厂商高举健康营养大旗并携价格优势围追堵截鲁花生存空间，鲁花四面受敌，急需品牌战略和宣传推广策略调整。 二、思路:竞争对手金龙鱼、福临门等调和油厂商打出健康牌，饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸按照1:1:1配比调和，多种植物油调和，诉求点核心是营养全面健康。我们也应该打出健康牌予以回击。 三、策略:牢牢抓住健康理念和生产工艺特点予以放大传播。 1、压榨一级花生油在200度范围内(家庭正常炒菜温度范围)无油烟，针对此产品特点我们的健康理念主张是“无油烟，更健康”。加强媒体传播、终端传播。 2、压榨还是浸出，通过网络、手机短信病毒营销“封杀浸出食用油”点燃“压榨、浸出大战”，利用中央电视台“焦点访谈”或“食用油生产工艺广告片”进一步引爆关于压榨和浸出食用油的健康环保方面的争议和大讨论，此时利用平面大众媒体和网络媒体进一步提高传播面，放大传播效果。(将单品油和调和油的健康营养之争引向压榨和浸出之争，与其被人牵着鼻子走不如牵着别人的鼻子走，转移目标受众对食用油健康营养的关注点，引导向有利于鲁花的一面，上述话题新闻营销主要是针对鲁花食用油均为物理压榨、金龙鱼等多为6号轻汽油化学浸出的生产工艺特点策划的。) 3、针对食用油压榨和浸出的生产工艺、产品质量问题可以策划“全国食用油质量管理现场研讨会”进一步树立鲁花产品完全物理压榨、品质卓越的产品品牌形象。 4、公众普遍认为宇航员的生活用品是最科学、最健康、最有营养、最环保

的，所以如果能将鲁花变成“中国航天员专用食用油”，那么对中国消费者的健康理念的心理攻势不言而喻，同时也是对金龙鱼奥运食用油赞助的有力回击。 四、鲁花战略: 1、备战农村市场，将来农村市场将是国内非常重要的食用油消费市场，农村消费看城市这已经是不争的事实，城里人消费小包装食用油的消费习惯将逐渐为农村消费者接受并将成为时尚，因此鲁花做好农村市场拓展将对销量和品牌的快速提升有前瞻性重要意义。 2、此外，特殊用途的食用油市场潜力也非常巨大，需要进一步细分消费市场，针对不同的细分市场推出不同的产品，比如:孕妇用食用油、婴儿用食用油、心脑血管病人用食用油、糖尿病人用食用油、青少年专用食用油、女性专用食用油、男性专用食用油、老年人食用油、癌症患者用食用油等，特殊用途的食用油可以适当定较高的价格，通过撇脂定价法获取较高的利润和利润率，从而为主打产品鲁花花生油的市场竞争提供价格空间。五、方案 1、公关、广告传播“无油烟更健康”——鲁花5S压榨一级花生油 2、病毒营销“封杀浸出食用油”点燃食用油“压榨、浸出之争”。 3、“全国食用油质量管理现场研讨会”:中国质量协会、中国消费者报、中国质量报等媒体、国内食用油厂家、部分消费者。 号召学习“鲁花——5s压榨” 4、新闻话题:中国宇航员食用“鲁花”

鲁花花生油怎么样

鲁花花生油怎么样 【导读】鲁花集团是中国的一个非常出名的一个集团，鲁花花生油也为人们所熟知，也是花生油品牌中质量比较好的一个品牌。到底鲁花花生油怎么样呢？它具有哪些营养价值？在市场上，鲁花花生油的价格如何？我们长期食用鲁花花生油会不会产生问题呢？当我们选购鲁花花生油时，如何辨别它的真假？ 油是我们生活经常食用的食物之一，可以说是伴随着我们每天的生活。而花生油又属于几大油类之一，也是非常多人的选择。鲁花花生油可以说是花生油中的佼佼者，享有了一个很好的名声，是许多人都食用的一个品牌。 鲁花花生油的油体非常的澄清、透明，而且没有杂质，并且还具有浓郁的花生香味，气味芬芳。鲁花花生油是精选优质的山东大花生，从源头开始就保证了高品质的质量。所采用的是鲁花独创5S纯物理压榨工艺，利用物理压力所压榨的油脂，不含有任何化学添加剂。“零添加”保证了鲁花花生油的安全，可以让人放心食用。鲁花花生油所主要提倡的就是安全、卫生、无污染，而且保证了天然活性营养不受破坏。不仅保留了花生油的营养成分，而且口感纯正，香味浓郁，是一款非常不错的花生油。 鲁花花生油的营养 鲁花花生油具有较高的营养价值，里面含有了非常丰富的营养物质，给我们人体带来了很多的好处。这也是许多人选择鲁花花生油的原因之一，鲁花花生油的营养包括： 1、鲁花花生油含有丰富的油酸和脂肪酸。可以给人体提供大量的营养，是构成人体多种组织成分的重要原料。除此之外，还能为食物增添香味。 2、鲁花花生油含有丰富的维生素E和各种微量元素。鲁花花生油中含有锌、钙等多种人体必需的营养元素，而且锌的含量比其他的油类要多好几倍。 3、鲁花花生油不含胆固醇，不含黄曲霉素。当然，好的花生油中也不能含有有害的物质，鲁花花生油中没有含有胆固醇和黄曲霉素，所以更进一步的地保证了人体的健康。 4、鲁花花生油含有多种抗衰老成分。花生油具有延缓功能衰老的作用，还可以健脾润肺，解积食、驱肝重的功效。 鲁花花生油的价格 花生油是由新鲜的花生压榨而成，其成本除了加工工艺之外，主要是由花生组成。有许多花生油会经过多次的压榨，出来的油的质量就会有所下架。自然成本也就相对比较低，价格也就相对低一些。但是鲁花花生油所选用的是只榨取第一道花生原汁，所以需要花生的量也会比较多，价格自然会相对较高一些。 鲁花花生油所选用的花生都是优质的花生，因此在源头的成本也相对较高。总得来说，鲁花花生油选择了好的工艺、好的来源，制作的是高品质的花生油。鲁花花生油相对于市场上其他品牌的花生油的价格要高10到20元之间，1L装的大约在40元左右，5L装的鲁花5S 压榨一级花生油价格大约在150元左右。 长期食用鲁花花生油好吗 许多人都认为，油只是作为一种调料，摄入的量少，长期食用没有关系。但实际上，每一样食物都要有一个食用的期限。所以长期食用同一牌子的或者是同一样食物都不是非常好的一件事。因此，下面我们给大家提了两个小建议： 1、不要长期食用同一种油：一般来说，我们都会叫长时间食用同一种油，一则是因为个人口味，二则是因为个人习惯的问题。但是，长期食用单一的油对人体健康是不利的。所以，建议不要太长时间食用同一种，可以隔一段时间交换食用。比如：也可以食用菜籽油、大豆

鲁花的营销策略

鲁花的营销策略 在中国的小包装食用油领域,鲁花挑战着行业的规则,通过品类区隔,牢牢的占据花生油这个品类的领导者地位。在当今全球经济不稳定,并且市场竞争激烈的环境下,鲁花依然保持着快速的增长,那么,鲁花凭什么能够一直领跑中国的小包装食用油呢？ 鲁花产品的“基因” 一个产品能否在市场竞争中健康成长,与其生存环境、自身所具备的“基因”有关系。所谓基因就是产品的DNA,是其独特的,别人不可复制的。但对于营销中的产品来说,是其产品的背景、品类、概念、卖点等独特的内容。通过对鲁花产品的剖析,让我们找到其成功的基因,从而找到一个产品成长的本源和轨迹。 鲁花的基因链条: 鲁花的20年发展之路,也是中国社会转型和经济快速发展的20年。消费者经历了从物质匮乏到物质丰盛的过程,鲁花凭什么能够保持每年平均30%的增长速度？我们通过研究发现,鲁花的成功首先是产品的成功,每个产品就象一个人,都有其独特的基因,我们通过对鲁花产品“基因”的研究发现,五个基因组成的链条成就了现在的鲁花 1、背景标签:中国花生优质产地——山东,是鲁花最好的产品背书 任何一个产品都包含着两个部分,一是产品的实体部分,就是你能看到的,摸到的,闻到的;另一个是产品的虚体部分,这部分是一个产品最为重要的部分,具体的讲,就是产品的支撑部分,比如产品概念、产品的背书、产品的形象等。 山东以盛产花生闻名于世,每年的产量占全国的60%以上,花生产地的这种品牌形象,消费者是容易认可的,鲁花正是利用了这样的品牌资源,给自己的产品插上了产自中国花生产量最优质地区的旗帜,“背靠大树好乘凉”,鲁花对于山东这个背书品牌的运用,达到了前所未有的高度。 消费者对于一个产品的认知过程是:首先会关注这个产品来自于哪里？比如选择豆瓣酱,有经验的消费者一定会选择四川郫县产的,为什么？因为这个地方所产的豆瓣酱已有数百年历史,消费者可以不知道这种历史,但消费者一定会关注那个地方所产的豆瓣酱是最正宗的。 一个产品的原料对于产品的未来的质量背书起到了重要的作用,直接影响着产品给消费者提供的附加值的大小。鲁花正是充分利用了消费者的消费心理,优质花生产地优质花生油鲁花产,正是这样的产品类别认知路径,对于产品的虚体部分进行了有力的佐证。 2、品类标签:纯正花生油 国内的小包装食用是开始于嘉里集团,其旗下的金龙鱼、胡姬花等品牌一直是国内食用油行业的翘楚。对于新兴的品牌鲁花来说,如何在一个有强大资本实力的企业所占领的市场中找到空隙,成功突围。

鲁花市场营销分析

鲁花市场营销分析 一. 公司概况 随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，就该行业的竞争情况来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下的其他品牌，升级产品，不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁花作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了良好的市场占有率。鲁花市场定位是市场的挑战者，那么如何进一步去获得更多的市场，去引领行业的发展，这是值得深思的，鲁花产品定位高端的具有自身的优势，但现在行业竞争程度越来越大，食用油市场作为传统行业，门槛较低，而且现在中国消费者对小包装食用油的使用量较少，而散装的较多，可以说整体的市场潜力是巨大的。鲁花还有更大的发展空间。 山东鲁花集团有限公司是一家大型的民营企业、中国民族品牌、农业产业化国家重点龙头企业，花生油年生产能力90万吨,葵花仁油生产能力10万吨。现拥有职工8000多人，辖设莱阳鲁花、姜疃鲁花、山东鲁花、周口鲁花、襄阳鲁花、深州鲁花、新沂鲁花、阜新鲁花、常熟鲁花、内蒙古鲁花、鲁花种业、鲁花酿造、鲁花醋业、鲁花矿泉水、鲁花食品等20个子公司。公司的主要产品有鲁花牌压榨一级花生油、坚果调和油、剥壳压榨葵花仁油、芝麻香油、酿造酱油、酿造糯米香醋、矿泉水、FD食品等产品。鲁花2002年获“国家级放心油”荣誉称号；2003年成为“人民大会堂国宴用油”；2004年，被国家公众营养与发展中心授予“营养健康倡导产品”；同年“鲁花”商标被国家认定为“中国驰名商标”；2005年，鲁花花生油被国家评为“中国名牌”产品。产品畅销全国30多个省、市、自治区。2010年实现销售收入85.6亿元。 二.市场分析 1991年，嘉里集团以金龙鱼品牌开启了中国包装食用油市场的大门，之后一直作为食用油行业的领导者身份。1998年，鲁花强势出击，凭借产品的差异化和强大的宣传攻势，迅速窜升为深受全国消费者青睐的品牌。随着社会的发展与人们生活质量的提高，成品油在以后中国市场的销量会越来越大。现在比较大的城市市场，成品油发展趋于稳定和理性，重要的增长点来自中国的二、三线城市现在食用油市场表现为以下特点：市场竞争激烈：食用油市场随着品类的增加不断

鲁花花生油促销方案公共关系学活动策划书

端午节鲁花花生油苏州市 促销策划方案 主办单位：山东鲁花集团及江苏分公司 二零一三年六月 一、活动背景分析 随着人们水平地提升，人们对于食品安全健康地关注程度也越来越高，作为日常地快速消费品食用油，顾客地可选择度也丰富起来，就该行业地竞争情况来看，行业老大金龙鱼，通过发展旗下地其他品牌，升级产品，不断加强自身在市场上地竞争优势.鲁花作为后起之秀，短时间内通过差异化竞争，亦取得了良好地市场占有率.鲁花市场定位是市场地挑战者，那么如何进一步去获得更多地市场，去引领行业地发展，这是值得深思地，鲁花产品定位高端地具有自身地优势，但现在行业竞争程度越来越大，食用油市场作为传统行业，门槛较低，而且现在中国消费者对小包装食用油地使用量较少，而散装地较多，可以说整体地市场潜力是巨大地.鲁花还有更大地发展空间. 鲁花地起源于山东，北方是其最牢固地阵地，始终保持着领先地市场地位，但不同地地理环境差异，造成了人们消费习惯地不同，特别是本次时苏南地代表城市苏州消费习惯于北方相差甚大，北方偏好花生油，南方偏好菜籽油，但是广州地区也对花生油有偏好，但两者地在食用后口味地差异性究竟有多大，很难判断，这里主要地原因是：苏南盛产油菜籽，而北方盛产大豆花生，长久地习惯，造成了不同地偏好和固有地认识.就科学研究来看，实际上花生油比菜籽油更健康.这里所面临地问题是如何向消费者真正有效传达这一诉求点，改变顾客习惯思维概念. 苏州地整体消费水平较高，鲁花定位地高端应该会更有市场，关键是如何让准确抓住目标消费群体.向目标消费群体清晰地传达鲁花地产品概念和优势！ 鲁花进驻苏州市场地时间并不长，通过几次地市场调查，发现消费者对于鲁花地花生油还处于一种模糊地认知状态，鲁花好，价格高，这些高出地利益究竟在哪里，加上鲁花产品价格居高不下，消费者地尝试度和认识度就更差一些. 终端促销地同质化，创新性和实效性越来越少，无法真正吸引顾客，从实际地市场操作来看，促销方案不一定有对复杂，要多大气势，只要能给消费者带来真正地利益，创意惊起消费者潜意识里地观念，那么可以说简单地往往更有效.文档收集自网络，仅用于个人学习二、分析 （一）优势 、鲁花专注于花生油市场，做到了花生油市场第一，多年地高品质把关和品牌维护，如今已形成地良好地市场信誉和品牌力，品牌地号召力明显 、独特地压榨工艺，是打来市场赢得向消费者地有力武器. 、产品定位高端，有自身特点.文档收集自网络，仅用于个人学习 （二）劣势 、苏州市场时间较短，没有精耕细作，品牌力被削弱 、竞争者较多，市场面临诸多挑战. 、消费者饮食偏好，给主打产品地是差个推广带来困难 、渠道需进一步调整 （三）机会 、生活品质地提高，对于健康关注程度变强 、苏州整体消费水平较高，适合鲁花深入开发. （四）威胁 、行业市场自身竞争地激烈

鲁花5s压榨一级花生油

鲁花5s压榨一级花生油 【导读】鲁花5s压榨一级花生油可以说是花生油中的“佼佼者”，先进的技术和优良的质量，成为很多人心目中的首选。那么，什么是鲁花5s压榨一级花生油呢？它有哪些的营养价值？在市场上的价格怎样？如何辨别鲁花5s压榨一级花生油？大家对鲁花5s压榨一级花生油中S标识了解多少呢？关注，我们一起来解答这些问题。 鲁花5s压榨一级花生油是鲁花牌中非常出色的产品之一，也是鲁花牌中非常受欢迎的产品之一。鲁花5s压榨一级花生油采用了特殊的制作工艺，压榨出来的花生油不仅口感纯正，气味芬芳，味道也非常好。许多家庭都食用鲁花5s压榨一级花生油制作各种菜肴。 1、来源：鲁花5s压榨一级花生油选用了优质的山东大花生，保证了最新鲜、安全的来源。而且是非转基因产品，可以放心食用。 2、制作工艺：采用鲁花独创5S纯物理压榨工艺，靠物理压力将油脂直接从原料中分离出来，全过程无任何化学添加剂，保证产品安全、卫生、无污染，天然活性营养不受破坏。 3、味道纯正：鲁花5S压榨一级花生油，只榨取第一道花生原汁，留住营养，色泽呈淡黄红色，香味浓郁，口感纯正。 鲁花5s压榨一级花生油的营养 花生油被鉴定为中老年人最为适合食用的食用油之一，花生油具有很高的营养价值，对人体有很多的好处。鲁花5s压榨一级花生油是花生油中非常出色的产品之一，不仅健康美味，而且营养丰富。鲁花5s压榨一级花生油的营养有： 1、含有多种利于人体的物质：花生油中含有白藜芦醇、单不饱和脂肪酸β-谷固醇等物质，这三种物质都对心脑血管有保健作用，有利于延年益寿。还可以健脾润肺，解积食、驱肝重的功效。 2、含有丰富的油酸和脂肪酸。不仅可以给人体提供大量的营养，也是构成人体多种组织成分的重要原料。除此之外，还能为食物增添香味。 3、含有丰富的维生素E和各种微量元素。鲁花花生油中含有锌、钙等多种人体必需的营养元素，而且锌的含量比其他的油类要多好几倍。 4、不含胆固醇，不含黄曲霉素。当然，好的花生油中也不能含有有害的物质，鲁花花生油中没有含有胆固醇和黄曲霉素，所以更进一步的地保证了人体的健康。 鲁花5s压榨一级花生油的价格 鲁花5s压榨一级花生油不仅是鲁花牌中比较好的产品，也是所有花生油产品中比较出色的产品之一。所以鲁花5s压榨一级花生油的价格相对于其他品牌的花生油要相对高一些。而且鲁花5s压榨一级花生油所选用的是只榨取第一道花生原汁，所以需要花生的量也会比较多，价格自然会相对较高一些。 鲁花花生油所选用的花生都是优质的花生，因此在源头的成本也相对较高。总得来说，鲁花花生油选择了好的工艺、好的来源，制作的是高品质的花生油。鲁花花生油相对于市场上其他品牌的花生油的价格要高10到20元之间，1L装的大约在40元左右，5L装的鲁花5S 压榨一级花生油价格大约在150元左右。 怎么辨别鲁花5s压榨一级花生油 在很多商场，相信都可以见到鲁花花生油。但是也有很多商家为了仿冒鲁花花生油，制造了许多伪劣假冒的产品。辨别哪些是鲁花5s压榨一级花生油是消费者应该学习的一点，也是可以保证能够选购到好的商品的关键。下面我们介绍几个小窍门来辨别哪些才是真正的鲁花5s压榨一级花生油。

鲁花花生油目标受众

鲁花花生油目标受众、价值观、购买行为的调查 一、调查时间：2011年10月11日17:00---18:00 二、调查地点：沃尔玛 三、调查人群：中年女性，集中在30—60岁之间 四、调查方法：观察法、促销员访谈、拦截访问法 五、调查方式：随机抽样 六、样本容量：20 七、调查人：林波、肖斌 八、调查目的：了解鲁花花生油的消费人群、消费人群的购买行为以及消费人群的价值观，从而把握鲁花花生油消费者的消费习惯和消费动向。 九、调查内容：调查鲁花花生油的销售情况，消费人群以及消费者的购买行为。 九、调查结果 目前，食用油的市场竞争非常惨烈，面对众多新品牌、新产品的不断涌现面对这样一个动态市场，谁能推出一种全新、做菜方便又有营养的植物油，并能多方面满足消费者的需要，谁就能在市场上立足。 1、现状分析 (1)主要竞争品牌 就食物油市场整体而言，消费者目前主要购买品牌为金龙

鱼、鲁花、福临门、元宝、祥龙，消费者现在对“鲁花”这个品牌也形成固定认识。 （2）价格 调和油价格集中在35—42.8元／５Ｌ之间，其中除红橙调和油价格超过４０元之外，其他全部在３５－４０元／５Ｌ，鲁花花生调和油５Ｌ价格为４５到４３／５Ｌ之间，通过对消费者的访谈，消费者能接受的价格在３３－４０元／５Ｌ之间。（３）产品 市场上各品牌的调和油，除鲁花之外一般是由９０％－９４％菜籽油、５％－１１％花生油、和０.５％－１％芝麻油调和而成，有品类不断增加，有红花籽油、玉米油等，包装基本采用塑料桶（瓶）规格有０.９Ｌ、１.８Ｌ、２Ｌ、２.５Ｌ、３Ｌ、３.５Ｌ、５Ｌ。 （４）销售情况 通过对卖场销售人员的访谈，金龙鱼、元宝、祥龙是大豆色拉油中卖的最好的，鲁花是花生油里卖的最好的，消费者对鲁花的品牌已形成肯定。 （５）消费者分析 随着生活水平的提高，消费者的消费行为越来越具有文化性，他们看重的不仅仅是商品的使用价值，而是文化价值。选购商品时特别重视商品的造型、包装、色彩等外观美，注重商品式样是否流行、是否有个性、有品味、食用是否健康等文化的内涵，

鲁花花生油是转基因的吗

鲁花花生油是转基因的吗 【导读】现今对于转基因食品的讨论纷纷扬扬，最主要是因为转基因食品与我们的健康有很大的关系。这些吃进肚子里的东西都是不能马虎的，像我们每天都吃的花生油，那么到底国内品牌鲁花花生油是不是转基因的、转基因的花生油有什么坏处等等问题都是我们很关注的，关注，我们一起来分析我们所熟悉的鲁花花生油。 鲁花5s压榨一级花生油是转基因油吗？答案是不是的。 其实细心的朋友会发现，在鲁花花生油的外包装上是写着非转基因这几个字的，所以鲁花花生油是不含转基因成分的。鲁花花生油选取优质的山东大花生，这些花生没有进过任何转基因的实验，纯科技培育，每颗花生的选取都是极好的，每天食用鲁花花生油是完全没有副作用，对身体不会产生任何影响。值得注意的是，鲁花花生油的压榨属于靠物理方法硬把油从花生里挤出来的，没有添加任何的添加剂，这样的油不像转基因花生油，是对身体完全没有一丁点的不良效果。 鲁花花生油在之前的广告中也特意提到不是转基因花生油，这件事也在电视上报道过，所以大家是可以放心的，鲁花花生油绝非转基因的。 鲁花花生油的营养价值 鲁花花生油几乎成了一部分中国人每天必吃的油，那么鲁花花生油有什么营养价值？ 据研究所得，花生油含锌量是很高的，比色拉油、粟米油、菜籽油、豆油中的锌都多。如果你想补锌，花生油是不二选择，因为食用油是人们日常必吃的补充物，花生油的吃法也特简单，比在药店买的补锌产品更易于人体吸收。 鲁花花生油还含抗衰老成分，特别是在延缓脑功能方面，有延缓作用。值得一提的是花生油还具有健脾润肺，解积食、驱脏虫的功效。所以宝宝也适合食用。 鲁花花生油还有三大宝，那就是：白藜芦醇、单不饱和脂肪酸和β-谷固醇，这几种物质可以益寿延年心脑血管，实验证明，这三大宝也是降低血小板聚集、防治动脉硬化及心脑血管疾病的化学预防剂。 鲁花花生油还特别适合中老年人食用，因为花生油中的胆碱，还可改善人脑的记忆力，延缓脑功能衰退。 鲁花花生油会凝固吗 有不少朋友会发现，买回来的鲁花花生油有凝固现象，这就说明，鲁花花生油是会凝固的。鲁花花生油是油脂的一种，所以它也不可避免地具有油脂的一般物理特性，其中一个重要物理特性和明显物理反应就是在低温状态下花生油会凝固。 花生油之所以会凝固，主要是因为花生油中含有20%的饱和脂肪酸，并含有丰富的有益物质单不饱和脂肪酸，这两类物质是不会溶解于水和乙醇里面，因此，在较低的温度下（一般是12摄氏度左右）花生油会产生浑浊甚至凝固。另外，花生油的凝固不是一个一促而成过程，而是在在温度降至某一临界点下后，先出现凝聚出絮状沉淀，随着温度的不断降低，进一步黄，凝结状态为细小的结晶。 既然鲁花花生油是会凝固的，那么朋友就不要惊慌，绝对不是你买到了假货。 怎么鉴别优质花生油 好的花生油能为我们的健康添上一对翅膀，我们可以从以下几个方面来鉴别优质花生油：(1)颜色鉴别 良质花生油的颜色是般呈淡黄至棕黄色。次质花生油的颜色呈棕黄色至棕色。而劣质花生油的颜色呈棕红色至棕褐色，并且油色暗淡，特别是在日光照射下还会出现蓝色莹光。