海南省农产品地理标志品牌建设研究

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海南省农产品地理标志品牌建设研究

作者：闫磊

来源：《全国流通经济》2019年第09期

摘要：茶叶种植在海南五指山地区具有悠久历史，是当地传统农业产业，尤其红茶更是其特色农产品，凝聚着政府、茶叶协会以及茶农等多方面付出的心血。经过多年的精心培育，五指山红茶2015年获得国家农产品地理标志登记保护，从此掀开了品牌建设的序幕。本文分析了海南省五指山红茶品牌建设的现状及存在问题，从树立品牌意识、明确品牌定位、提高品牌竞争力以及加强品牌传播等方面提出针对性对策建议。

关键词：农产品地理标志；品牌建设；五指山紅茶

中图分类号：F323文献识别码：A文章编号：

2096-3157（2019）09-0013-02

目前，我国政府主导的安全优质农产品公共品牌为“三品一标”：“三品”为无公害、绿色和有机农产品；“一标”则是农产品地理标志。我国农业部《农产品地理标志管理办法》将农产品地理标志定义为：标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。农产品地理标志在打造区域农产品品牌，提高农产品竞争力，推动区域经济发展方面发挥重要作用。

一、海南省农产品地理标志发展现状

海南省为热带季风气候，光照充足、降水丰富，非常适合农作物生长，素来有“热带宝地”的美誉。近年来，海南省为实现供给侧结构性改革、转变农业发展方式以及提高农业综合生产能力，出台一系列政策加快农业品牌化进程，地理标志认证就是其中的重要一环。为响应省府号召，海南各市县纷纷开展农产品地理标志方面的培训，鼓励各地进行农产品地理标志认证，截止2018年12月中华人民共和国农业部公布的第三批农产品地理标志登记名单，海南省累计共获得26个农产品地理标志登记保护，具体公布如图所示。

整体来看海南省农产品地理标志分布较为平均，遍布全省各县市，这和各级政府宣传和培训分不开。在所有市县中，海口市、三亚市以及澄迈县地理标志认证数量最多，各有3个；而琼中、临高、屯昌和万宁则相对少一些，只有1个农产品地理标志认证；海南雪茄烟叶和海南罗非鱼与其他地理标志不同，地域面向海南全省。在看到海南农产品地理标志成效的同时，必须认识到海南在农产品地理标志建设方面与山东、广东等农业大省相比还有很大差距，2017

年9月中国国际农产品交易会组委会组织开展“2017年中国百强农产品区域公用品牌评选活动”，海南省只有三亚芒果、文昌鸡两项农产品地理标志进入百强，排名全国倒数，而山东、