奥运文化品牌的提升与国家形象塑造

第43卷第3期2009年3月

武汉体育学院学报

Journal of Wuhan Institute of Physical Education

Vol.43No.3

Mar.2008奥运文化品牌的提升与国家形象塑造

万晓红1,杨万杰2

(1.武汉体育学院体育新闻与外语系,湖北武汉　430079;2.武汉体育学院研究生部,湖北武汉　430079)

摘　要:奥运会不仅是全球性的体育盛会,更是国际文化盛宴,也是主办国展示国家形象、传播本国文化的绝佳机遇。第29届奥运会梦圆北京,北京奥运文化传播实现了其预定的双重目标:既展示了博大精深的中华文化,又体现了开放进取的当代风貌,极大地提升了中国国家形象。

关键词:奥林匹克运动;奥运会;北京奥运会;文化;品牌价值;国家形象

中图分类号:G80205 文献标识码:A 文章编号:10002520X(2009)0320028203

Promotion of brand value of Olympic2related

culture and building of national image

WAN Xiao2hong1,YAN G Wan2jie2

(1.Sports Journalism&Foreign Languages Dept.,Wuhan Inst.of P.E.,Wuhan430079,China;2.Graduate Dept.,Wu2 han Inst.of P.E.,Wuhan430079,China)

Abstract:The Olympic Games are global sport s games p roviding opport unities for different countries to show t heir national images.The29t h Olympic Games have greatly promoted t he image of China t hrough demonst ration of it s deep rooted cult ure and social develop ment.

K ey w ords:Olympic Movement;Olympic Games;brand value;national image

刚刚结束的北京奥运会,让我们再次折服于竞技体育所带来的无穷魅力。全球45亿观众的收看,令北京奥运会取得了空前的成功。北京奥运会向世界充分展示了博大精深的中国文化,让八方来宾体验了五千年积淀下来的中华文明与智慧,让世界看到了中国人的开放、包容与对和平的热爱,在展示中国形象、践行奥林匹克精神、推动世界公正秩序与和平发展方面获得了巨大成功。可以说,北京奥运会的成功举办,使中国在世界各国面前,已初步树立起“和平崛起”的大国形象。

1　奥运文化的内涵与特点

奥林匹克运动会不仅是国际性的体育盛会,更是世界性的文化运动。奥林匹克运动文化包含着奥林匹克运动的全部思想与活动内容,有广义和狭义之分。广义的奥林匹克运动文化包括:古代奥林匹克的传统,现代奥林匹克运动的指导思想———奥林匹克主义,奥林匹克运动所提倡的奥林匹克精神,现代奥林匹克创

收稿日期:2008211206

基金项目:2008年国家体育总局社科基金项目(1274SS08092)。第一作者简介:万晓红(1968-),女,湖北孝感人,副教授,在读博士,研究方向:体育新闻学。始人顾拜旦所追求的奥林匹克理想,《奥林匹克宪章》的基本原则和各项具体规定,奥林匹克运动会的仪式和各项文化艺术活动。狭义的奥运文化是指与奥林匹克有关的文化艺术活动,如奥林匹克标志,奥林匹克旗帜,奥林匹克格言,奥林匹克徽记,奥林匹克会歌,奥运会火炬,奥运会开闭幕式的各项仪式和奥运会期间举行的文化艺术表演、科学报告会以及新闻传播等等。经过一个世纪的迅速发展,奥林匹克已经形成跨国界、跨民族的文化品牌,以开放的文化传递姿态得到了世界各种文化的认同,其传播价值远远超出在体育界的影响。奥林匹克运动会已经不再是简单的一个体育盛会,其内在影响已经超越了体育,超越了国界,成为了全人类举世瞩目的盛会[1]。

1.1　奥运文化的认同性

《奥林匹克宪章》指出,要通过奥林匹克运动建立一个更加完善和平的世界,从而建立国际亲善关系。奥运会拉近了世界人民之间的距离,体育自觉或不自觉地充当了一种宣泄“竞争欲望”的窗口,每一场激烈的竞争展开,都会有数以万计的狂热观众助威,这群受众也会因为共同的关注点渐趋认同对方,认同另一群体的文化,尤其是当两种文化存在差异时,这种源于大众文化的认同更加重要。

第3期万晓红,杨万杰:奥运文化品牌的提升与国家形象塑造

北京奥运会为丰富奥林匹克的文化内涵提供了一次难得的历史机遇。在体育比赛的价值观方面,中国文化重精神轻物质、重过程轻结果、重友谊轻比赛,这与西方文化在体育比赛中的价值观完全相反。此外,东方哲学思想内涵丰富,比如天人合一、以人为本、道法自然等,均为现代奥林匹克运动吸纳新的要素提供了必要的文化储备。事实证明,北京奥运会赋予了奥林匹克前所未有的内涵,为奥运文化的丰富与发展提供了前所未有的机遇。正如罗格先生所言:通过北京奥运会,世界更多地了解了中国,中国更多地了解了世界,来自冲突国家竞技对手的热情拥抱闪耀着奥林匹克精神的光辉,这是一届真正的无与伦比的奥运会。

1.2　文化传递的开放性

每届奥运会都有着丰富多彩的宣传画、会标与吉祥物等,起到了有效宣传奥运精神和主办国文化的作用,而开幕式更是主办国向世界传播自己文化的契机。萨马兰奇说过,奥运会的开闭幕式主要用来向亿万观众展示举办国的文化。4年一届的奥运会每次开闭幕式都令人耳目一新、绝无雷同,主要是由于不同国家有着迥然不同的民族风格,每一个国家都用自己鲜明的艺术风格来吸引全世界的目光。这种文化的开放不仅为奥运文化价值的提升提供了条件,也为主办国提升国家形象创造了机遇。

北京奥运会开幕式蕴涵着多种文化元素。在北京奥运会开幕式上,我们看到了儒家文化的表征、看到了中外交流的魅力、看到了文化长卷的多样性,也看到了整齐划一背后的个性张扬。在这场奥运会的开幕式盛宴背后,我们看到了中国发展的基本思想动力,也看到了世界接纳中国的门票。

此外,开放的传播途径也为打破西方大国的文化垄断提供了可能。作为国际体育盛会,奥运会上有国家政府支持,下有各路商家赞助,各国都派出了强大的记者团随行,主办国不惜重金建立了设备齐全的奥运会新闻中心,这些都使得主办国成了世界人民关注的中心。因为形成了国际热点,外国媒体不再主观地屏蔽有关主办国的一些信息,这样世界信息流动与国际受众间的技术通道就被外国媒体自己打开了。从文化传播效果来看,由于地域的接近性和认同感,借国外媒体为东道主说话,比主办国的自我宣传效果要好得多。

2　奥运文化品牌的提升对东道主国家形象塑造的重要性

自1984年第23届夏季奥运会实现实质性的盈利以来,现代奥运会已经成为发达国家调整发展方向和改变国际形象的重要筹码,成为发展中国家提升国际地位和塑造国际形象的重要契机。事实证明,奥运会巨大的文化品牌价值不仅会给举办国带来巨大的经济利益,在提升举办国地位和声望方面同样具有举足轻重的作用。

2.1　提升举办城市的知名度

美国的许多城市并不为我们所知,但洛杉矶几乎是家喻户晓,其原因就在于这个神奇的城市和奥林匹克的结缘。同样,被认为是奥运史上成功典范之一的巴塞罗那奥运会,其成功不仅在于奥运会本身,更重要的是通过举办奥运会给城市的持续发展注入了动力与活力,使得城市新兴产业和支柱产业得到了发展,提高了城市的吸引力和知名度,城市功能得到了进一步增强,生态环境得到了改善,并带来了长期的积极影响。巴塞罗那奥运会把奥运规划融入了城市改造规划,城市基础设施建设和改造也体现了深厚的文化特点。

第29届奥运会的主办城市是北京市,另外还有其他6个城市———青岛、天津、沈阳、秦皇岛、上海和香港———和北京共同举办了这届奥运会。北京与这6个城市一道,充分利用了举办奥运会的机会,营销城市品牌、打造城市名片,并取得了巨大突破[2]。

2.2　增强主办国家的影响力

在现代奥运会的历史上,美国曾经8次举办奥运会,并且利用奥运会最大限度地推广了自己的国家和文化。特别是自1984年洛杉矶奥运会之后,每一个举办城市都尽最大努力在举办奥运会的同时去营销国家,这方面最成功的当属韩国。在韩国全国上下共同努力之下,汉城成功地举办了1988年奥运会,而且汉城奥运会的结束仅仅是韩国国家营销的开始:从1988年至今,韩国在国家推广、经济建设、企业建设、全球性发展、推广韩国文化等方面取得了巨大的成绩,向世界展示了一个自强不息的大韩民族全新的文化形象,当年韩国经济出现了12.4%的增长率,一举跃入了亚洲四小龙的行列。

借助奥运会来提升国家形象,其重要意义不言而喻。所有的城市品牌都需要依附于国家这个大平台之上,只有国家形象提升了,才能给城市品牌的成长提供最好的土壤和最广阔的空间。奥运会是催化剂,它可以加速沟通,加速世界对一个国家、一种文化的了解,可以对一个国家的发展、一种文明的推广起到良好的推动作用。北京奥运会的举办,大大提升了中国的影响力[3]。美国《侨报》作了如此评价:“30年前开始的改革开放政策给中国带来了物质繁荣,今天,奥运会的成功举办使得这个国家步入了一个全新的时期。奥运凝聚了民心,锻炼了中国领导层的执政能力,提升了中国国家形象。”

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3　北京奥运会对中华文明与奥运文化的双向提升

3.1　极具中国特色的开幕式为全世界所欣赏

奥运会不仅是一次体育盛会,更是一次文化盛会,奥运会的开幕式是最直接也是最具有代表性的表现仪式,它是展示文化的平台,也是展示国家形象的大舞台。奥运会开幕式是对一个国家的创意设计能力、创意实现能力的大考验。

对许多世界友人来说,中国文化往往意味着古老和神秘。北京奥运会开幕式成功地运用了视觉艺术的世界语言,从容不迫地演绎着中国文化和中国气派,将中国故事、中国元素鲜明而审美地表达了出来,将文字、戏曲、武术等具有代表性的中华文化符号广泛地、大胆地、创新地用全人类都能接受的表现方式讲述出来,很好地处理了世界性和民族性的关系,给全世界留下了不可磨灭的印象。开幕式结束后,许多外国媒体给予了高度的赞誉,西班牙国家电视台赞叹开幕式场面非常精彩,将中国传统文化和现代风采完美结合,展示在全世界观众面前。

3.2　“祥云小屋”展示中华优秀传统文化

国家形象的展示更多来源于对中国民间文化的解读,让外国友人面对面地了解中国人民的生活习惯和风俗,并进一步解读行为方式和思维方式,是文化交流的最好方式。

如果说开幕式承载的文明太厚重,那么“祥云小屋”则为外国友人近距离地阅读中国文化创造了平台。设立在奥林匹克公园中心区公共区域的“祥云小屋”,以实物、多媒体视听艺术、现场手工艺表演以及观众互动等方式,集中展示了我国国家级非物质文化遗产以及各地传统民族、民俗、民间文化,向奥运会、残奥会期间云集北京的各国友人讲述中华文化传奇,立体呈现了中华优秀传统文化的历史、传承与发展。据不完全统计,奥运会期间“祥云小屋”日均最高接待观众48万余人次,15天里共接待了约500万来自世界各地的观众[4]。

3.3　独具特色的体育建筑成为奥林匹克的宝贵遗产

建筑是识别一座城市甚至一个国家的文化符号,尤其是体育建筑,如何在人性化的基础上将体育文化、建筑文化、建筑技术、先进的运营系统有机结合,既要考虑奥运比赛的功能性,又要考虑未来运营的经济性,这对任何一个奥运主办城市来说都是一项极富挑战性的工程。

为北京奥运会专门建设的中国国家体育场“鸟巢”和中国国家游泳中心“水立方”,无疑是体育建筑史上的杰出典范。“鸟巢”的设计概念是:将一个用树枝般

的钢网把一个可容10万人的体育场编织成一个用来孕育与呵护生命的“巢”,寄托着人类对未来的希望。“鸟巢”将中国传统文化中镂空的手法、陶瓷的纹路、红色的灿烂与热烈,与现代最先进的钢结构完美交融。这种均匀而连续的环形也使观众获得了最佳的视野,带动他们的兴奋情绪,并激励运动员向更快、更高、更强冲刺。而国家游泳中心“水立方”则以方形这种中国古代城市建筑最基本的形态,体现出中国文化中以纲常伦理为代表的社会生活规则。基于“泡沫”理论的设计为“方盒子”外皮布满了酷似水分子结构的几何形状,表面覆盖了的ETFE(四氟乙烯)透明膜,赋予了建筑冰晶状的外貌,使其具有柔和的轮廓和外观,将中国传统文化与现代建筑艺术完美地结合起来。“鸟巢”和“水立方”融合了“天圆地方”的中国传统文化,不仅闪耀着古老文明的光辉,也为奥林匹克建筑史留下了浓抹重彩的一笔。

4　提升奥运文化价值,积极打造“中国品牌”

4.1　传播和谐大同的文化精髓

中国是一个拥有五千年文明的东方大国,具有丰厚而独具特色的文化。东方哲学在认识论上强调事物矛盾的和谐与统一,在人际关系上强调“和为贵”,这一点在北京奥运会三大理念之一的“人文奥运”中得到了完美体现。作为人文奥运的核心内涵,“和谐”是中国传统文化的精华,追求和谐也是奥林匹克运动的传统,构建“和谐社会”更是中国全面建设小康社会的重要目标。从这个意义上来说,古典与现代、东方与西方在“和谐”上得到了完美统一[5]。

现代国际社会存在着太多的不和谐因素,比如和平问题、发展问题等等。这些问题已成为国际社会的顽疾,严重制约了人类的进步。构建和谐社会,在社会主义中国取得了巨大的进步,奥运会作为展示举办国国家形象的窗口,为向世人展现和谐中国提供了千载难逢的机遇。北京奥运人文特色突出,中华文化魅力四射,得到了海内外的一致好评。盛大的赛会有闭幕之期,而文化的传播却没有止境。随着北京奥运会的完美谢幕,我国政府和人民倡导的和谐发展理念必将根植于世界各国人民心中,借此得以升华的奥运文化品牌价值也会得到更大意义的提升,必将为世界的和平与发展事业做出巨大的贡献。

4.2　塑造和平崛起的国家形象

体育是认知社会发展的窗口,全球性的体育文化传播更是给赛会举办国带来了塑造国家形象的空前机遇。作为全球性的体育盛会,北京奥运会使北京乃至

(下转第44页)

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(上接第30页)

中国成为了全世界媒体报道的中心和民众关注的焦点。中国体育文化的巨大辐射力在于由它所生发出的对中国社会发展的文化解读,因此奥运文化传播已成为中国国家形象塑造的一种重要资源。从现代奥运会的发展历程来看,奥运举办城市向世界传递的信息已经远远超出了体育比赛的范畴和意义,其影响已渗透到了社会、政治、经济、文化等不同方面。

“和平崛起”既是当代中国对自身角色、未来形象的定位,也是中国对亚洲乃至世界所做的历史性的重大承诺。然而,要超越“大国崛起困境”,中国也面临着较大的国际文化压力。通过举办奥运会这一全球性的事件,以体育文化传播为契机,充分展示了中国传统文化的影响力,大大提升了国家软实力[6]。在传播信息化高度发达的今天,在跨文化传播意义的层面上,北京奥运提高了中国传统文化在推动世界各民族人民和平、友好、团结方面的影响力,对塑造和平崛起的中国国家形象起了极其重要的作用。

总之,北京奥运文化的传播为中、西方文化搭建了一个交流与对话的平台,通过文化的整合、设计和引导,以一种西方国家可以理解和接受的方式介绍了中国文化和社会进步,使真实的中国和北京呈现在世界面前。藉此机遇,中国也将在更多的领域融入世界。从这个意义上说,北京奥运文化传播已收获了可喜的传播效果,实现了其预定的双重目标:既展示了博大精深的中华文化,又体现了开放进取的现代风貌,极大地提升了中国国家形象。

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从2008北京奥运开幕式看中华文化

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 从2008北京奥运开幕式看中华文化 奥运会当之无愧地已经成为当今人类的最大体育盛事，随着人类的进步，文明的发展，不知道从那一天开始，奥运会已不是单纯的体育运动会了，它已经成为人类各种文化交流，世界各民族共同拼搏，挑战自我，展示人类力量的一种最好形式。全世界人民关注奥运，参与奥运，没有那一种精神比奥运精神更具世界的认同性。奥运成了四年一度的全世界人民的文化大餐，视觉盛宴。 2008年，第29届奥运会在北京举办，圆了我们的百年奥运梦想。“人文奥运，科技奥运，绿色奥运”是北京奥运会的主题。奥运会开幕了，奥运会开幕式取得圆满成功，就象世界各大媒体一致报道的一样，这是历史上最成功的奥运开幕式。它浓缩了中华文明几千年的历史，向世界展示了中华民族光辉灿烂的文明成果。 中华文化源远流长 开幕式以集群式的擂响中国古代乐器，音乐是人类祖先从生产活动中最早分离出来的艺术形式，每个民族都有自己的音乐，这一下子就把人们带入到中国古老的文明之中，具大的振憾力向世人表明了中华文化对人类文明进步的具大影响力。紧接着是徐徐展开的一幅巨大的中国山水画卷，山水画是中国画的代表，中华文化的精髓的集中体现，随着人在空白的画卷上舞动，一幅完整的山水画慢慢显现出来，这体现了勤劳智慧的中华民族通过自己的劳动创造了美好家园，战胜自 1 / 11

然，战胜自我的巨大力量。画卷的两端是不断变化出现的中华文化的代表作品图案：长城，鼎，青花瓷，竹简，指南针，地动仪……。五千年历史在这里呈现，四大发明在这里让你触及，中华民族的智慧得以展现，中华民族的勤劳得到肯定。穿越时空的隧道，几千年源远流长的中华文化在短时间内像泉水般滔滔流出，还有谁不为这而激动，不为这而振憾，不为人类的巨大创造力而自豪！更不用说开幕式表演本身就是中华民族超人智慧的体现呢！ 文字是文化的基本载体，记载了文化发展的历史轨迹和丰富的成果，文字的发明，使人类文明得以传承，标志着人类进入了文明时代。作为中华文化的代表，中华文化源远流长的见证，汉字是中华文明代代相传、绵延不绝的重要标识，在开幕式上也得到了突出的体现。开幕式用了很大“篇幅”，通过汉字的发展演变史来表现中华文化史，中华民族的创造史。充分展示了中华民族为人类文明的发展与进步所作出的贡献。 中华文化博大精深 开幕式上所展现的所有具有中国元素（不管是古代还是现代），其内容之丰富，形式之多样，特色之明显都是前所未有的，也是其他任何奥运开幕式所没有过的，开幕式的表现形式本身就是中华文化的一种体现。音乐，绘画，舞蹈，科学，文字，神话等等，一切的一切都无不体现了中华文化的博大和精深，无不体现了以爱国主义为核心，团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神。高度浓缩了中华民族精神，展示了中华民族的整体风貌和精神特征，凝结了中

“李宁”品牌奥运营销之路

“李宁”品牌奥运营销之路 李宁品牌的奥运攻略： 1992年巴塞罗那奥运会 在李宁品牌注册三年之后，第一次获得了中国奥运代表团的赞助权，为中国体育健儿提供奥运领奖装备。 1996年亚特兰大奥运会 在奥运起源百年之际，中国运动健儿身穿的是李宁公司赞助的“五星”领奖装备走向奥运赛场。 2000年悉尼奥运会 中国运动健儿身穿“龙服”和“蝶鞋”走上赛场，这次奥运会上，中国健儿满载而归，获得了28枚金牌的历史最好战绩，而由李宁公司赞助的领奖装备也因完美结合了现代体育和古国文化精髓而被各国记者评选为“最佳领奖装备”。 2004年雅典奥运会 李宁公司为即将出征2004年雅典奥运会的中国体育代表团设计的“锦绣中国”系列服装和“极光鞋”获得了中国奥委会的高度评价。设计寓意着鲜红的五星红旗在蔚蓝色的爱琴海上空骄傲地飘扬。 竞争，不要把区位优势与核心竞争能力混为一谈 主持人：一直以来，李宁公司以及这个品牌与奥运会、中国代表团等关键词有着紧密的关联，李宁公司还与四支金牌主力队续约长期赞助合同。在这个过程中，你认为李宁的体育营销对品牌的建设产生了什么影响？ 张志勇：从１９９０年至今，为支持配合国家体委“奥运争光计划”，李宁公司不间断地支持赞助中国体操、射击、乒乓球、跳水等国家队。１９９２年起，李宁公司开始赞助中国奥运代表团，成为中国奥委会十余年来忠诚的合作伙伴。２０００年悉尼奥运会上，

中国代表团获得的２８枚金牌中，有１６枚出自李宁公司赞助的国家队。此外，李宁公司为中国代表团特别设计生产的“龙服”与“蝶鞋”被评为最佳领奖装备，并被誉为中国国家队在该届奥运会上获得的第２９块金牌。 目前中国的体育产业应该说还刚刚起步，而且基础比较薄弱，在体育产业当中各个结构的成分还不是很合理，还有一些旧的模式的束缚和管理机制的不健全，这都使得现在还不能完全按产业化的方式来直接运作。 现在整个体育系统的结构还不可能把体育作为一种纯粹的产业来运作?包括体育产品、体育赛事等方方面面，与按照纯粹的商业运作还有一定的距离；以“明星、职业选手、运动爱好者、普通消费者”构成的消费者金字塔结构决定了体育营销的特定传播方向。 主持人：你曾经说到在精细化方面中国企业存在明显的差距，就像韩国三星除了花费巨资成为奥运会伙伴以外，配套宣传推广工作等后续跟进做得非常好，李宁公司在国内借助奥运概念进行营销推广的时间比三星要早，但是感觉做得不是很充分。 张志勇：其实真正的奥运营销我们还是第一次做，比如这次奥运领奖服在市场进行促销，比如在奥运阶段，我们有专门针对奥运品牌的广告进行推出。我们检讨这是中国公司必须逾越的，如果１４年前我们就有这个意识和战略规划，现在公司就不会是这样的。希望以后公司会加速发展，因为要跟国际品牌竞争，压力是非常大的。我认为中国公司要认清一点是不要把区位优势与核心竞争能力混为一谈。区位优势是由于中国的特殊环境和政策以及特殊的人文、地理环境赋予你的，不是你的核心竞争能力，它会随着时间的推移而丧失。现在我们受到的压力越来越大，其实以前也有，只不过因为区位优势的保障，我们感觉不明显。 品牌，不要把品牌的国际化与市场国际化混为一谈 主持人：随着李宁公司的上市，发展目标、竞争对象和原先相比有了很大的变化，李宁公司的品牌国际化建设是从什么时候开始的？现在国际化发展状况怎么样？ 张志勇：我们公司一直将中国作为世界的一部分。从经商的角度来将，只有这种眼光才

如何提高国家文化软实力

如何提高国家文化软实力 【摘要】软实力是一个国家的文化与意识形态吸引力，它通过吸引力而非强制力获 得理想的结果，它能够让其他人信服地跟随你或让他们遵循你所指定的行为标准或制度，按照你的设想行事。软实力在很大程度上依赖信息的说服力。如果一个国家可以使他的立场在其他人眼里具有吸引力，并且鼓励其他国家依照寻求共存的方式加强界定他们利益的国际制度，那么它无须扩展那些传统的经济和军事实力。 【关键词】意识形态文化软实力 【正文】一、我国文化软实力的现状 胡锦涛在十七大报告中提到，当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好的保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。 如今，中国开办“孔子学院”宣传中华文明；韩国宣布将在全球一百个地区开办“世宗学院”；日本在海外增设“日语学习中心”扩大日本文化的影响力；印度的文化很早就输出到世界各地。20世纪后期，亚洲各国在经济上、政治上争大国话语权，而且在文化上争首发权成为亚洲文化的新动向。近些年考古学界出现的几个重大问题，表明所谓“远东”各大国在“四大发明”和亚洲历史问题上出现了话语权力之争，引起了各方的关注。实际上，全球化中的“文化争端”是“文化冲突”的先兆。近年来，韩国申遗“端午祭”以后，一些学者提出若干违反历史的论题：中医乃是韩国人发明，称为“韩医”，老子和孔子据说都是韩国人，甲骨文乃韩国人发明的，王羲之的《兰亭序》是用韩国高丽纸写的，还要改书法、书道为韩国的书艺，等等，不一而足。这种疯狂掠夺中华原创文化为己有的民族主义成为对中国文化合法性的直接挑战，也让中国文化走向海外面临了更多的危机和障碍。目前世人对印度文化的认可与接受程度似乎强于对中国文化的认可与接受程度，这也是许多中国人不愿意承认更不愿意看到的事实。 东亚崛起的文化格局预示着当今世界文化的重大转折；国际间的经济技术军事竞争正显现为文化竞争，或者说那种显现的国家之间的“硬实力”竞争，已逐渐被更隐蔽的文化“软实力”竞争所遮掩。我国当前正在深入开展文化体制改革，充分说明党中央十分重视提高国家文化软实力，已经把我国文化建设提升到一个战略高度。它既是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。新时期文化软实力的竞争从上世纪下半叶开始，亚洲开始崛起，文化软实力的竞争出现了一些新的动向。在东西方文明相互竞争的同时,亚洲各国之间也开始了文明争夺战。 所以，提高国家文化软实力已经迫在眉睫，是一个摆在我们面前的重大现实课题。 二、提高国家文化软实力的途径 （一）必须立足于中国的传统文化 任何文化都不是建立在虚无的基础之上的，中国传统文化在几千年的发展过程中，逐渐形成了自身的文化传统，它贯穿于中国人的价值观、思维方式、风俗习惯、道德礼仪等各个方面。因此，我们必须立足于中国传统文化，并对其进行批判继承，赋予其新的时代内涵和文化样式，推进传统文化的现代化。文化是多元的，世界上各个民族、国家、地区都有自己的传统文化，因此，在全球化的背景下打造我国的文化软实力，必须结合国际国内两种文化资源，开放姿态，借鉴学习并创新。 （二）提高文化传播能力，不断扩大我国文化的影响力 在当今信息社会，凡是传播手段先进、传播能力强大的国家，其文化理念和价值观念就能广

奥运情结

奥运情结 文/朱世才 从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行开始，中国人就一直没有放弃对奥运会的追求，从1984年洛杉矶奥运会许海峰用那惊天的一枪射下首金开始，中国人就一直没有放弃对奥运金牌的追求。国富则民强，现在的中国更希望通过对奥运金牌的追逐来体现自己综合实力的提升。 从“发展体育运动，增强人民体质”到“同一个世界，同一个梦想”，口号的转变中可以看出随着经济和综合实力的增强，中国对体育的要求已经从单纯提高全民身体素质提升到追求更高的体育精神。奥运会的“更快、更高、更强”无疑更符合这一要求，它也被赋予了更多的国家和民族荣誉，在中国发展成为了全民奥运。 从追求奥运，到申请奥运，再到举办奥运，中国已经成功的实现了奥运三部曲。相信大部分中国人都不会忘记，2001年7月13日北京申办奥运会成功的日子，2008年8月8日在北京鸟巢举办奥运会开幕式的日子，这是两个值得中国人激动而幸福的夜晚。 奥运会的精彩在于它不可预知的惊喜，每个时期都有不同的英雄出现，他们值得我们用英雄来称呼。从84年的许海峰、李宁、中国女排；到雅典奥运会的杜丽、刘翔；北京奥运会的郭晶晶、张怡宁；伦敦奥运会的易思玲、孙杨，在观看他们的比赛中，都能带给我们激动和幸福。 奥运会的精神也在于它的“重在参与”，无论你是高兴万分的成功者，还是痛哭流涕的失败者，只要你参加了奥运会，踏上了赛场，你就是成功的，因为你参加了奥运会，这本身就是对自己精神的挑战。忘不了杜丽在痛失北京奥运会首金的痛苦流泪，忘不了刘翔在110米跨栏试跑一圈后的失落背影。也许在竞技成绩上，他们是失败者，但是从奥运精神来看，他们是成功者。因为他们为奥运，为自己的理想努力过！拼搏过！ 又是四年奥运时，当7月28日奥运会在伦敦举行时，奥运迷又可以享受自己的幸福时光。奥运猜想也随之而来，中国还可以延续上届金牌榜第一的辉煌吗？可以拿多少枚金牌？还有刘翔这次会夺冠吗？这许许多多的猜想都会随着赛事的不断进行而揭示谜底。孙杨战胜韩国朴泰恒获得男子400米自由泳冠军让我们惊喜了一把，希望以后会有更多的惊喜。 情系奥运，让最纯粹的精神飘扬高空。

中国企业奥运营销分析

中国企业奥运营销分析 作者：焦利勤 来源：《沿海企业与科技》2007年第06期 [摘要]随着北京2008年奥运会的临近，“奥运营销”成为企业提升品牌价值、实现品牌飞跃的又一新途径。文章指出奥运营销对企业的战略意义，对企业奥运营销的误区进行充分分析，并指出企业进行奥运营销应该注意的问题，对企业开展奥运营销具有一定的指导意义。 [关键词]中国企业；2008北京奥运会；奥运营销 [作者简介]焦利勤，广东白云学院管理系教学副主任、经济师、讲师，研究方向：中小企业营销，广东广州，510450 [中图分类号]F272.3 [文献标识码]A [文章编号]1007—7723(2007)06—0087—0002 进入21世纪，体育营销已经成为众多品牌迈向成功的一个重要营销手段。体育赛事成为品牌时代我国企业营销传播争夺核心竞争力与战略突破口的制高点，奥运营销作为体育营销的重要组成部分，将为更多企业所青睐。如何更好地运用奥运资源达成企业的商业战略目标，是许多国内企业面临的课题。 所谓奥运营销，就是借助各种与奥运相关的内容(产品、人物、事件、服务)作为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品(服务)与奥运精神的内涵进行融合。主要可包括以下三个层面：第一层次是将产品或企业与奥运主题相连，利用奥林匹克强大的吸引力，提高产品或企业知名度；第二层次是利用产品的特点，较好地和奥运主题衔接，实现产品的销售目标；第三层次是将企业或产品品牌的核心价值和奥运品牌的核心文化有机结合，深化品牌内涵，提升品牌价值，塑造高品质的品牌形象。 北京2008年奥运会三个层次的赞助商已经达到24家(其中合作伙伴11家，赞助商9家，独家供应商4家)，再加上11家国际奥委会TOP合作伙伴，入主北京2008奥运会35家公司全部尘埃落定。奥林匹克运动赛事赞助作为活动行销的一种热门形式，给中国企业提供了一种新选择，使广告信息更清楚更有效地传达给消费者。在当前的市场竞争环境下，我国企业投资奥运具有重要的意义： 第一，奥运会作为全球的顶级体育盛会，具有强大的号召力和吸引力，是人类挑战自身极限的宣言。奥林匹克“更快、更高、更强”的运动精神象征着人类挑战自我的精神，企业希望通

我国文化软实力存在的问题及提高途径

我国文化“软实力”存在的问题及提高途径 中国的“软实力”一说，则源于一位美国记者的报道，意思是说“对中国最近取得的成功的一种尊重或者着迷，以及它的影响力的自然增强”。中国人民大学新闻学院教授喻国明指出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。” 一直以来,我国政治、经济、军事建设等各项国家“硬实力”水平得到了不断提升和发展。而国家“软实力”,特别是文化“软实力”的发展相对缓慢。文化是一个民族的灵魂,是一个国家的身份，也是各个国家之间综合国力竞争的重要因素。 当今世界，文化与经济相互交融，经济发展与文化进步相辅相成。文化已经成为国与国之间竞争的利器。谁占据了文化发展的制高点，谁拥有了强大的文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动、占得先机。作为世界第二大经济体，中国要在国际竞争中立于不败之地，就必须加快文化体制改革，弘扬文化创新精神，发挥民族的文化创造力，努力形成与经济社会发展和国际地位相适应的文化优势。 我国是四大文明古国之一，几千年来我们的祖先创造了中华民族的灿烂的文化。考古发掘表明, 中华民族的文化源远流长。黄河流域、长江流域、珠江流域和辽河、黑龙江流域都发现有我国各族先人的文化遗存。东北的红山文化和东南的河姆渡文化都可以追溯到六千年前。到了汉唐,我国不仅疆域广大,经济、军事实力强大,其文化的昌明也影响到东方各国,吸引了许多邻国派来大批留学生。到了宋代,尽管其疆域不如汉唐,而其文化却达到当时世界最先进的程度。 中国优秀的传统文化曾经在历史上占据过重要的地位，并且大部分文化通过传教士或者一些贸易往来传入日本、韩国等临国，对这些国家文化的发展起到了极大的影响。虽然，近年来，随着社会经济的不断发展与进步,我国的文化软实力提升很快。但在这个过程中，由于我国在这一方面起步晚、基础弱、经验少,同样存在一些问题值得我们去关注。 首先是传统文化的缺失。虽然我们中华民族有五千年的悠久传统文化，但现在大部分已经缺失。比如，中国传统文化中的礼教内容，在中国早已失传，而在韩国还保留的相当完整，韩国还因此被西方国家称为是儒教国家的活化石。现在我国难觅身影的十字亭，在日本还有完好的保存。这些现象只是众多文化缺失中的一小部分。传统文化的大量缺失在让我们感到痛心的同时，也应引起我们的重视。 其次是文化资源没有得到充分利用，人们对文化资源的重视不够。在国家大力主导经济发展的时候,人们对文化发展的注意力明显下降,对文化是一种“软实力” 的认识也明显不足。这就导致大量优秀的文化资源被我们主观所忽略,潜在的文化软实力没有被发掘。 最后是文化逆差现象严重。文化逆差,是指中国的文化贸易出口少于进口,中国的对外文化交流和传播存在“赤字”的现象。其实,在中国深厚文化的孕育下, 不乏许多优秀的文化艺术产品,然而传统文化的背景不同以及民族文化的差异性 给我国对外文化交流和竞争造成了巨大的阻碍,使得我们的文化没有占据有利的条件,没有发挥其所具有的潜能。 事实上，除了上述问题之外，我们的文化还存在着科学与民主的缺失，信仰的缺失。中国的学生官本位思想非常的严重，这点从近几年公务员考试的情况可

提高国家文化软实力的十大举措

提高国家文化软实力的十大举措 胡锦涛同志在党的十七大报告中明确指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”，“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。十七大把“提高国家文化软实力”上升到国家战略的高度，使之成为社会主义文化建设的重要任务，这对发展中国特色社会主义、增强中华民族的综合国力、促进中华民族的伟大复兴，具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。 “软实力”是近年来风靡国际关系领域的一个重要概念。一个国家的综合国力不仅包括由经济、科技、军事等表现出来的“硬实力”，也包括文化、教育、意识形态、政治价值观、国民素养的影响力所体现出来的“软实力”。如果我们把文化理解为“人类一切精神活动及其结果的总和”，那么“文化软实力”这个概念既包括政治、外交、意识形态、价值体系，又包括哲学、法律、语言、宗教、艺术等等，所有这些东西所产生的综合影响力，就构成一个国家的“文化软实力”。 当今世界，文化软实力越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力和国际竞争力的重要因素。任何国家要想在激烈的国际竞争中赢得主动，就必须在不断提升经济实力、科技实力和国防力量的同时，大力提高国家的文化软实力。提高文化软实力是一个系统工程，需要我们认真研究，精心谋划。提高国家文化软实力主要应当采取以下十个方面的重要举措。 一、发展文化生产力 文化生产力是社会生产力的重要组成部分。马克思在《资本论》手稿中曾经把人类生产劳动的社会分工划分为人的体力劳动和脑力劳动的分工，这种分工造就了物质生产领域和精神生产领域的分离，于是社会生产分化为物质生产和精神生产。在物质生产中创造物质产品的能力，形成了物质生产力；在精神生产中创造精神产品的能力，形成了精神生产力，也就是文化生产力。文化生产力是生产文化产品和提供文化服务的能力。在现代社会化的大生产中，文化生产力以各种方式充分体现在生产过程中，成为直接的生产力，因此在大力发展物质生产力的同时，必须解放和发展文化生产力。文化体制改革是清除制约我国文化生产力发展的体制性障碍，满足人民群众精神文化需求的根本途径。我们必须坚持社会主义先进文化建设的方向，突破不适应时代发展需要的旧文化观念的束缚，尽快建立健全适应中国特色社会主义现代化建设需要的新的文化体制，切实推动我国文化事业的大繁荣大发展。

奥运营销案例

奥运营销案例 历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。现 在我们就来盘点一下，国内外十大借势奥运经典营销案例。 杜蕾斯：反其道而行之 虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很 劲爆了。不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第 5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几 近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。杜蕾斯 奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运 精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五 种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希 望自己是世界上“最快的那个人”。你懂得。 安踏：押宝体育明星 1999年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得 了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了 胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了 安踏。“这对安踏来说，是一个巨大推进。”安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上 做出的第一次巨大成功案例。 骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局 健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色， 在运动员紧张备战奥运之际，于2015年正式与国家体育总局训练局 达成合作，其生产的“内喝外照”系列频谱产品为训练局内的运动 员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动

当代大学生应该怎样提高我国文化软实力

当代大学生应该怎样提高我国文化软实力文化是一个民族的精神和灵魂,一个强大的民族往往具有强烈的文化自信和民族尊严,从而增强民族凝聚力,使这个民族焕发出强烈的创造力.使当今世界,综合国力的竞争表现在政治、军事、科技、文化等各个方面。文化软实力的提升，可以反过来助推硬实力的提升，维护国家安全和社会稳定，提高国家形象，促进人得全面发展。 文化代表着国家身份和民族形象。对比政治与经济，其产生的吸引力和影响力更为持久，是软实力的主要载体和具体体现。在经济全球化和科技革命不断深化的国际环境中，文化日益成为国家软实力竞争的重要组成部分。中国是一个文化大国，有着5000年的文明史和光辉灿烂的历史文化传统。但是在文化软实力竞争日趋激烈的国际形势下，中华文化在对外文化交流与竞争中却处于弱势，文化软实力展示和运用不足，民族文化面临着被侵蚀和渗透的危险。当今世界，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，各国纷纷把提高国家文化软实力作为主要发展战略，千方百计增强本国文化的整体实力和国际竞争力。党的十七届六中全会提出了增强国家文化软实力，建设社会主义文化强国的宏伟目标，广大青年学生应当进一步增强责任感使命感，抓住难得机遇，义不容辞地挑起振兴中华文化、迎接新挑战的重担。 随着我国国力的增强和国际地位的提高，我国文化软实力明显提升，在构建和谐社会和和谐世界的进程中发挥积极作用。然而，我国文化软实力建设刚刚起步，文化软实力“西强我弱”的局面还没有根本改变，与我国不断上升的国际地位和丰富的文化资源现状不相适应，同时也与我国作为世界第二大经济体得经济实力极不相称。再未来的发展道路上，如何进一步提提高我国文化软实力，仍然是摆在我们面前的一项紧迫任务。

文化大繁荣与提升国家文化软实力(上) 课程的考试100分

文化大繁荣与提升国家文化软实力（上）课程的考试100分 一、单选 ( 共 6 小题，总分: 40 分) 1. 社会主义核心价值体系的基本内容之一是以（）为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。 A.爱国主义 B.民主主义 C.民族主义 D.自由主义 2. 辛亥革命发生于哪一年？ A.1910年 B.1911年 C.1912年 D.1913年 3. “君子和而不同，小人同而不和”，语自（） A.孔子 B.孟子 C.荀子 D.老子 4. 戊戌变法发生于哪一年？ A.1898年 B.1899年 C.1900年 D.1901年 5. 各国变法，无不从流血而成。今中国未闻有因变法而流血者，此国之所以不昌也。这是下列哪位的话？

A.康有为 B.梁启超 C.谭嗣同 D.陈天华 6. 《周易》有言，观乎（），以察时变。 A.人文 B.水文 C.星文 D.天文 二、多选 ( 共 3 小题，总分: 20 分) 1. 清华大学的校训是（） A.思想自由 B.兼容并包 C.自强不息 D.厚德载物 2. 郭建宁教授指出，西方的核心价值包括以下哪些？ A.自由 B.民主 C.平等 D.博爱 3. 孙中山先生的“三民主义”的内容包括（） A.民族主义

B.民权主义 C.民生主义 D.民本主义 三、判断 ( 共 6 小题，总分: 40 分) 1. 戊戌变法的内容之一是设译书局，派留学生。 正确 错误 2. 戊戌变法的内容之一是组织商会；改革财政。 正确 错误 3. 郭建宁教授指出，文化是一个民族的灵魂和血脉。 正确 错误 4. 戊戌变法的内容之一是创办京师大学堂。 正确 错误 5. 《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》指出，必须强化教育引导，增进社会共识，创新方式方法，健全制度保障，把社会主义核心价值体系融入国民教育、精神文明建设和党的建设全过程。 正确 错误 6. 郭建宁教授指出，在当代社会，文化的内涵越来越丰富，文化的功能越来越突出，文化的战略地位越来越重要。 正确 错误

奥运会营销案例

奥运会营销案例 【篇一：奥运会营销案例】 还有不到一周的时间，2016年夏季奥运会就将在巴西里约拉开帷幕。自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥 运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手 参赛，更加成为品牌争相营销的对象。毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们 太多亲近消费者的机会。现在我们就来盘点一下，国内外十大借势 奥运经典营销案例。 杜蕾斯：反其道而行之 虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什 么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲 爆了。不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5 个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近 用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。杜蕾斯奥 运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精 神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种 颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望 自己是世界上最快的那个人。你懂得。 安踏：押宝体育明星 1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉 尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利 的果实，孔令辉那句我选择，我喜欢，让全国人民记住了安踏。 这对安踏来说，是一个巨大推进。 安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为 安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。 骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局 健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非 同寻常。骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在 运动员紧张备战奥运之际，于2015年正式与国家体育总局训练局达 成合作，其生产的内喝外照系列频谱产品为训练局内的运动员缓解 肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训 练康复提供帮助。除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口 为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、

如何提升国家文化软实力

如何提高国家文化软实力 专业：班级：姓名：学号： “文化软实力”是近些年来风靡国际的流行词汇。文化是一个国家的灵魂，是长屹于世界民族之林的保障。现如今随着社会的发展，人们逐渐的意识到，在国家较量中军事，经济等硬实力并非都能产生预期的效果，文化、外交等软实力的作用也不可小觑。当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。谁占据了文化发展的制高点，谁拥有了强大的文化软实力，谁就能在激烈的国际竞争中赢得主动。 但是，目前我国的文化力水平却与我国经济大国的地位不相匹配，在世界文化市场份额中仅占4%，我国文化软实力的水平相对虚弱，正是处于发展阶段，对外输出缺乏，面对外国强烈的文化入侵，显得有些力不从心。尽管在国家领导人的重视下，现状已有所改观，但由于起步较晚，各方各面都仍难以与发达国家相抗衡。文化是国家发展的强大动力源，文化产业的落后，必将影响到中国的未来发展。因此，我们必须要提高我国的文化软实力，来捍卫我国在世界民族之林中的地位。 提高国家文化软实力，要积极推进文化创新，增强中国文化发展的生机和活力。创新是马克思主义的本质特征。与时俱进，不断创新是文化维持自身生机与活力的重要前提。所以提高自主创新能力是国家文化软实力发展战略的核心，也是提高国家文化软实力的关键。胡锦涛同志2006年在全国科技大会上的讲话中指出，创新文化孕育创新事业，创新事业激励创新文化。在党的十七大上，他强调指出：“推进文化创新，增强文化发展活力。在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。 提高国家文化软实力，要弘扬民族优秀传统文化，增强中国文化的传承力。中华民族传统文化和精神是中国文化软实力的文化基础，是一种内在的、隐性的文化竞争力。面对全球范围内各种思想文化的相互激荡，必须把弘扬和培育民族精神作为提升文化软实力极为重要的任务，使全体人民始终保持昂扬向上的精神状态。 提高国家文化软实力，要建构全社会参与的文化建设新格局，增强中国文化发展的动力。提高国家文化软实力是一个宏大的系统工程，需要全党全社会共同努力。在文化软实力建设过程中引入文化治理理念，推行分权化战略，政府、市场和社会力量各司其职合力推进本国文化发展。努力形成全党全社会广泛参与、多向互动的文化软实力建设新格局，增强中国文化发展的活力和动力。 提高国家文化软实力，要改善文化传播理念和方式，提升中国文化对外传播力。文化传播能力与一国文化在世界上的影响力直接相关，是一国文化生产力和文化软实力的重要构成元素。一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于该国是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。 提高国家文化软实力，要重视思想、观念和原则的生产和传播，增强中国文化的吸引力。提升国家文化软实力，还要特别重视思想、观念和原则的生产和传播，努力使本国成为国际社会新思想、新观念和新原则的生产者和传播者，增强中国文化的吸引力和感召力。思想、观念和原则等价值理念是文化软实力的核心内容，新思想、新观念和新原则的生产和传播是发展和提升文化软实力的重要途径。 提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。

传承奥运文化 弘扬奥运精神

传承奥运文化弘扬奥运精神 ——奥林匹克示范校大连开发区一中开展奥运宣传教育摅谈 奥林匹克示范校大连开发区一中是国家级体育后备力量培训学校，是一所与大连开发区一起茁壮成长的年轻学校。建校20多年来年年在发展，天天在进步。在办学条件、师资队伍、学校管理、高考成绩等方面都取得了令人瞩目的成绩，在办学特色、体育教育、奥运宣传、体育成绩上走出了一条新路，现已成为一所社会闻名、领导满意、家长称赞、学生向往的大连市重点中学，成为开发区教育的一面旗帜，成为开发区人的骄傲。近年来，大连开发区一中借我国申办奥运成功的东风，在开展奥运宣传上很是做了一些工作，取得了很大的收效。应该说奥运精神为开发区一中的在发展注入了新的活力，他们传承奥运文化，弘扬奥运精神，推动了奥运活动的开展，奥运精神已融入了师生的心中。 众所周知，一个集体，一个民族，一个国家，是要有一种精神的，一种能鼓舞人奋发进取的精神。中国奥运精神，正是顺应时代的潮流，应运而生。它是以往精神珍宝的继承和发扬，是溶入进亿万人心血的新力作。大连开发区一中的师生深深懂得精神的重要：他们知道要干好一件事情，要有精神；要完成一项事业更需要精神。中国奥运精神内涵丰富，首先它是最深厚，最基本的爱国主义精神。中国奥运精神也是顽强，拼搏，无私奉献的精神。中国奥运精神更是面向世界，博览众长的精神。这光芒四射的中国奥运精神，显示出巨大的凝聚力，

伟大的创造力，已深入到每一个炎黄子孙的心中，这必将促进社会主义现代化建设，促进改革开放，促进祖国的统一大业。 为了传承奥运文化、弘扬奥运精神，为了一中事业的在发展，一中人在开展奥运宣传教育上做了许多工作，收到了很好的效果。 广泛开展奥运宣传奥运精神深入人心 奥运文化、奥运精神要想影响一个集体，进而影响一个学校，必须开展扎扎实实的宣传教育活动。只有广泛的开展奥运宣传，才能让奥运文化人人皆知，奥运精神深入人心。在开展奥运宣传上没有强有力的领导奥运宣传一就成了一句空话。学校领导在开展此项活动之初，就认识到领导重视的重要性。为了开展好这一活动，学校领导班子举办了几次专题研讨会，成立了专门的领导机构，制定了切实开行的工作计划，落实了各项工作的责任，同时，把奥运宣传活动与学校的工作结合起来，体现了奥运人人参与的时代精神。 奥运宣传组织机构由主抓政教的副校长负责，任组长；副组长由政教主任担任。并成立了由三个年级部政教主任负责的三个宣传小组，组员是各班级的文娱委员。组织机构成立后，学校根据各学年的情况制定了不同的工作计划和工作重点，并落实了具体的责任人。强调工作态度，强化工作效率，落实工作责任，讲求工作方法。如此一来，一个强有力的组织宣传的核心就形成了。形成组织机构后，校领导多次组织各宣传组组长制定切实可行的工作计划，并强调落实工作任务。 在校领导的直接指挥下，一中的宣传奥运工作红红火火的开展起

奥运营销经典案例

奥运营销案例记录 国内外众多企业开始将目光聚焦在北京2008，聚焦在奥运会中国大陆地区“独家电视转播机构”的中央电视台身上，奥运节目作为稀缺性的媒体战略资源，成为商家品牌营销的必争之地。 自2001年北京成功获得第29届奥运会举办权，北京奥运便成为畅想中国经济最火热的词汇。现代体育突破了竞技场的围栏，变成大众的狂欢盛宴。雅典奥运会只有2万名运动员，100多万张门票，而全球有46亿人通过电视转播收看。电视给体育插上翅膀，更让企业的品牌营销如虎添翼。可口可乐总裁曾经说过，“可口可乐是1%的水和99%的广告”。1999年，可口衫殖浞掷 冒略嘶酺OP赞助商权益，在悉尼奥运会主播台澳大利亚7台投放海量广告，刺激产品销量迅速增长，短期内确立了可口可乐在澳大利亚市场绝对强势的品牌地位。2000年悉尼奥运会开幕前3个月，可口可乐即宣布已全部收回TOP赞助商的天价投资。 奥运会不仅是世界各国顶尖体育精英竞技的舞台，也是国内外强势品牌的必争之地。早在2001年7月13日，萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会主办城市之时，海尔便率先在中央电视台播出了祝贺申奥成功的广告，成为至今仍被人津津乐道的品牌与事件营销完美结合的典范。从那时起，国内外众多企业都开始将目光聚焦在北京2008，聚焦在中国大陆地区“独家电视转播机构”的中央电视台，奥运节目作为稀缺性的媒体战略资源，成为商家品牌营销的必争之地。

北京2008，中央电视台将赋予奥运五环更多的品牌魔力，为渴望成功的企业带来无限商机。对于中央电视台奥运节目资源和北京奥运赞助企业合作的成功案例，我们将在本文中进行回顾，而新的借助北京奥运成功实现品牌升级和突破的案例，必将在未来更多地涌现。 海尔申奥广告：民族情结和企业诉求的完美结合。北京申奥在中国乃至整个华人世界都是关注度极高的事件。有了前一次北京申奥的失利，这一次更加调动了全国人民的关注度。能够利用奥运会这样具有全球性关注度的赛事向全世界宣传自己，也是所有想进入国际市场的企业的最优选择。2001年7月13日，在北京申奥成功的第一时间，海尔在中央台投放的祝贺广告在申奥成功后即刻播出。萨马兰奇宣布北京申请奥运会成功的时候，声音刚一落，在中央电视台一套和四套马上插播了“全球海尔人祝贺申奥成功！”的广告。 海尔集团有关负责人事后表示，海尔7月13日申奥直播前后活动中在中央电视台1000万左右的广告投入，其市场效果至少在5000万元以上。勿庸置疑，海尔是投资申奥直播的最大赢家。而国人在多年后再回味这一历史喜悦时，同时也会想起曾经与他们一同分享成功的民族品牌，海尔的广告获得了巨大的成功。 梦娜袜业：为梦想做足功夫。2006年8月8日晚，一台以《我们的奥运》为主题的“梦娜之夜”大型文艺晚会，在中央电视台三套播出。这是浙江梦娜针织袜业有限公司第二次牵手奥运的大动作。浙江梦娜袜业成立于1994年5月，以前主要发展海外市场，2006年欧盟提高了中国纺织品的进口关税，因此，梦娜袜业调整了战略规划，

提高国家文化软实力的途径和对策

浅析提高中国文化软实力的问题和途径 摘要： 当今时代，“文化”一词似乎成为了中国乃至世界的热门话题，越来越多的国家和人民开始重视本民族的文化。文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为一个国家综合国力和国际竞争力的重要组成部分。 我们党将“提高国家文化软实力”作为新时期的国家战略决策，是我国经济发展的客观要求，是适应时代潮流的必然趋势，是增强国家国际竞争力的战略抉择。而新形势下，面对文化的全球化、科技化、产业化，对于我们中华民族的悠久历史和文化不能仅仅停留在肤浅的研究和低层次的引用上，充分挖掘并提炼、浓缩它，才能将中华民族悠久的文化资源推入国际、打入市场，从而提升我国在国际上的地位。那么，什么是中国文化的精髓？怎样挖掘并提炼它？如何提高国家文化软实力呢？本文将带着这些问题去探索和研究。 关键词：文化软实力；问题和途径；中国

正文： “软实力”是近年来风靡国际关系领域的最流行关键词，其概念是美国著名政治学家约瑟夫·奈于上个世纪90年代首先提出来的，主要包括文化的吸引力和感染力，对外政策、意识形态和政治价值观的吸引力等。 现如今，文化软实力正日益成为全球认同的，衡量国家或地区发展的一个重要指标，成为国际竞争的一个新兴领域。因此，“文化软实力”一词在中国也“倍受关住”。其中的原因，既包括为中国的和平崛起寻找合适的理论支持，也包括试图从中国的五千年深厚文化中发现软实力源头，证明中国自古以来就不缺乏软实力的例证。 通过学习“中国特色社会主义理论与实践研究”这门课程中的“中国特色社会主义文化”专题，我了解到中国文化、中国历史等词语，实际上现在提升到国际竞争的舞台上，以“国家文化软实力”的代名词来明明它。虽然以前没有过深入了解，但是通过老师的表述，我对它的内涵有了深刻的认识，并且意识到虽然提高文化软实力是我国经济发展的客观要求，是我国不断适应时代潮流的必然趋势，是增强我国综合国力和国际竞争力的重要战略决策1，但准确定位我国的文化，找到其核心并提炼它，才是现阶段的我们应该做，并且能够做的事情。 和平发展中的中国，尤其应该把打造和提升自己的文化软实力作为战略重心。历史的经验告诉我们，无论中外，抑或古今，能在国与国的竞争中占据主动，纵横捭阖的国家，历来都是硬软实力兼备的国家。我国要在激烈的国际竞争中赢得主动，就必须在壮大经济实力、科技实力和国防军事力量这些“硬实力”的同时，使国家的文化软实力有一个更大的提高。 1 什么是中国文化软实力？ 我国是个文明古国，中国的历史历经几千年，而古老灿烂的中国文化也已深深的流淌在我们的血液中。考古发掘表明，中华民族的文化源远流长。黄河流域、长江流域、珠江流域和辽河、黑龙江流域都发现有我国各族先人的文化遗存。 众所周知，中国文化在五千年的发展中不仅对日本、韩国这样的邻国产生了巨大的影响，甚至对世界都产生了积极的影响。如德国哲学家莱布尼兹、康德、费希特、谢林、黑格尔直到费尔巴哈以及大文豪歌德等人都研究过中国哲学，在不同程度上受到过中国文化的影响。 任何一个国家和民族文化的发展，都是在既有文化传统基础上进行的文化传承、变革与创新。如果离开传统、割断血脉，就会迷失方向、丧失根本。文化就是维系整个民族生生不息、绵延不绝的精神纽带。 我认为中国文化的软实力不仅仅是古书上记载的华夏民族的悠悠历史，也不仅仅是流传至今的文明古迹，更是从这些历史中，我们提炼出的处世态度和原则

提升中国文化软实力论文(1200)

一个国家的兴衰成败，既取决于它的硬实力，也取决于它的软实力，其中，文化软实力则是制约整个软实力的经纬、维系整个软实力的灵魂。党的十七大报告中指出，要“提高国家文化软实力”，这不仅仅是我国文化建设的一个战略重点，也是建设中国特色社会主义重大战略思想的重要组成部分。那么我们要怎么才能提高文化软实力呢？ 一、增强社会主义核心价值体系的吸引力 当前，就国内来看，思想文化多元、多变，良莠并存，理想信念、道德规范、文化认同、干部形象、民族和谐等尚有缺憾，歪曲事实、扰乱思想、涣散人心、毒害心灵、污染社会的文化垃圾时见于网络媒体。以上问题如果不能尽快得到解决，那么对内就不利于统一思想、凝聚人心，不利于弘扬正气、振奋精神，不利于团结和谐、增强合力；对外则不利于传播中国声音，不利于树立中国形象，不利于中国掌握更多的话语权，最终必然制约中国硬实力的发展。从国际方面来看，当今世界正在发生广泛而深刻的变化，世界多极化、经济全球化深入发展，科技进步日新月异，各种思想文化相互激荡，综合国力竞争日趋激烈。当下文化与经济和政治相互交融，越来越成为综合国力竞争的重要因素，这使提高国家文化软实力的任务更加紧迫，也使维护国家文化安全的问题日益凸显。因此，提高国家文化软实力、维护国家文化安全，必须建设社会主义核心价值体系。 二、大力发展文化产业 文化产业的高度发展，不但能够促进国民经济水平的提高，而且在客观上为国家文化的传承、保护和创新提供了雄厚的资金基础和有效的运作方式，从而提升了国家文化的生命力与创造力。大力发展文化产业已成为文化软实力的重要支撑，甚至是必由之路。 三、优秀传统文化的现代转化 在当下激烈的文化竞争中，我们不能仅靠既存的传统，而必须要靠传统的新生，否则，只会引来世人以窥奇的心态来看待我们的文化和我们的发展。如何才能更好地实现优秀传统文化的现代转化呢？中国要进一步加强与世界的沟通与了解，在大力弘扬优秀传统文化的基础上，更加深层次地思考和推进基于辉煌传统的新的文化创造，更加深层次地思考和推进优秀文化成果与现代传播技术的有机结合，以具有时代气息和民族特色的文化成果确立中国文化的现代形象，在崭新的现实境遇中彰显不断创新发展的中国文化的实力和魅力。 四、加大对外文化传播力度 近年来，除了开设孔子学院以外，新闻发言人制度、在国外开展“中国年”活动、电视广播互联网通过多语种传播信息等，这些成绩对逐步建立和完善向世界正面展示中国形象起到了非常重要的作用。 虽然我们有着辉煌的历史和丰厚的文化资源，但我们没有进入国际化，我们自说自话的时候很多，这种反差越来越突出。只有让世界各个角落的人们都来分享我们的文明成果与智慧，让世界真正了解中国，让世界听到中国较为全面客观的声音，才能使中国真正走向世界，我们的软实力也才能真正强大起来。