龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/3d9117539.html,
俄语广告语中的模因
作者:崔慧颖薛梅
来源:《读与写·上旬刊》2013年第09期
摘要:模因论作为文化进化的新理论,可以揭示语言发展的规律。文章以模因理论为基础,分析俄语广告语言中的基因型和表现型模因现象。
关键字:广告语;模因;基因型;表现型
中图分类号:G648文献标识码:B文章编号:1672-1578(2013)09-0001-01
模因论是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论。它借用于生物进化模式探讨模因的复制、传播和进化,对事物之间的普遍联系以及文化中出现的诸多一脉相承的相似现象进行诠释。"
1.模因的概念
模因(meme)一词最早是由英国牛津大学著名动物学家和行为生态学家Richard Dawkins (1976)在科普著作The Selfish Gene一书中提出的。"meme"一词源于希腊词"meme",意指"被模仿的东西"。模因是文化传递单位,或者说是文化复制因子,它的核心是模仿。
2.广告语言模因
在Dawkins首次提出模因概念之后,随之而产生的模因理论是给予达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。成功的广告语也是通过模仿、复制而传播的语言模因,也体现出了文化进化的规律。
广告也是一种文化传播活动,模因具有传染性,这就使它与广告之间建立了一种天然的联系。虽然语言模因可以用来设计广告,但并不是所有的语言模因都能设计成功的广告,成为很强势的广告语言模因,这与模因复制和传播的生命周期有关。1998年,Francis Heylighen曾发表文章探讨了模因在复制和传播过程中所要经历的四个阶段。
同化:是指一个有效的模因应该能够"感化"受体,被受体所注意、理解和接受。
记忆:是指模因在记忆中保留的时间。
表达:是指模因从记忆中被提取出来传递给别人的过程。
传播:模因传播需要游行载体或媒介,这些载体或媒介应该具有很强的稳定性,一面表达的内容或信息在传递的过程中流失、失真或变形。