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国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案.doc

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

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《广告学概论》题库及答案一

一、填空题（每空1分，共10分）

1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。

2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即

第一手资料的调查研究称为—调查研究。

5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价

格最低。

6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费

者的联系等目标，却是通过实现的。

7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目

标市场。

8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。

9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活

动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填

入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A.公益广告

B.产品广告

C.竞选广告

D.企业形象广告

2.以下各项表述中，正确的是（）。

A.英国是近代印刷广告的诞生地

B.廉价报纸出现于19世纪30年代

C.霓虹灯广告最早出现在法国

D.摄影广告最早出现在英国

3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。

A.消费者调查

B.受众调查

C.广告运动效果测试

D.产品或劳务调查

4.广告策划的主要内容包括（）。

A.建立广告目标

B.确定目标市场与目标视听众

C.确立为达成广告目标的策略手段

D.建立一整套事中检测与事后评估方案

5.广告表现的原则是（）。

A.广告表现必须为广告目标服务

B.广告表现应符合媒体的特性

C.广告表现应完全以广告主的要求为主

D.广告表现应准确体现广告创意

6.以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）。

A.西门子冰箱：。笆不结冰，长久保持第一天的新鲜

B.雀巢咖啡：味道好极了

C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

D.乐百氏：27层净化

7.以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）。

A.传真

B.商品目录

C.招贴

D.电动广告牌

8.按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A.事前测试

B.事中测试

C.事后测定与评估

D.销售额统计

9.广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。

A.接触过程

B.认知过

c.情绪过程D.意志过程

10.广告公司的客户服务制度主要有（）。

A.AE 制

B.业务档案制度

C.工作单制度

D.业务审核制度与业务保密制度

三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）

1.广告市场

2.“二旧化一新”

3.专业广告组织

4.广告行业自律

四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）

1.广告策划必须遵循哪些基本原则？

2.以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为哪几个时期?

五、论述题（本题30分）

试述广告公司的业务运作流程及各阶段的主要工作内容。

试题答案及评分标准

（供参考）

一、填空题（每空1分，共10分）

1.新闻与传播学

2.北宋

3.广告代理公司

4.次级基本

5.封底

6 .信息传播

7.广告

8.客户服务

9.广告代理公司二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1. AC

2. ABC

3. BC

ABCD

ABD

6.BC

7. BC

8. ABC

9. BCD 10. ABCD

三、名词解释（共4迺题，每小题5分，共20分）

1.广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2.“二旧化一新”的基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。也就是说，两个原来相当普遍的概念，或两种想法、两种情况，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。

3.专业广告组织，指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公司，是现代广告经营的核心力量。

4.广告行业自律，是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。

四、简答题【共2道题，每题10分，共20分）

1.要点提示：一般来说，广告策划应遵循以下几条基本原则：（1）系统性原则；（2分）

（2）有效性原则；（2分）（3）针对性原则；（2分）（4）调适性原则；（2分）（5）可行性原则。（2分）2.要点提示：以服务的对象和内容为线索，可将广告代理业机能的演进分为四个时期：（1）为媒体服务时期；（3分）（2）为广告主服务时期；（3分）（3）全面服务时期；（2分）

（4）整合传播时期。（2分）

五、论述题（本题30分）

要点提示：

广告公司的业务运作，大体分为客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、代理提案的审准与确定、广告执行、事后评估与总结六个运作阶段。

1.客户接洽与客户委托阶段，是广告公司具体业务活动的起点。主要工作内容是完成广告公司与客户双方的充分交流与沟通，其中一个重要的工作环节是客户说明会，而以争取客户的正式代理委托为主要目标。（5分）

2.代理议案阶段，主要工作内容是广告公司接受客户的正式代理委托后，以工作会议的方式，讨论客户委托代理的具体业务内容，并在此基础上确定公司完成此业务的大体工作计划。（5分）

3.广告计划阶段，以广告策划会议与广告创意会议为重要工作方式，以完成整体的广告策划与具体的广告创意，发展和形成完整的广告策划方案或广告计划书为主要工作内容和工作目标o （5分）

4.代理提案的审核与确认阶段，工作内容是通过广告公司的业务审核会议和向客户的提案报告会, 获取广告公司自身最高业务审核层级对已形成的广告策划方案或广告计划书的审核认可，并最终获得客尸的审准与确认。（5分）

5.广告执行阶段，工作内容是严格依照客户审准与确认的广告策划方案或广告计划书，进行具体的广告制作、媒体购买、媒体投放与发布监测。（5分）

6.事后评估与总结阶段，工作内容是对此广告代理业务进行评估与总结。（5分）

《广告学概论》题库及答案二

一、填空题（每空1分，共10分）

1.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与学。

2.1869年，美国-广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

3.广告活动的传播环境涉及两个主要环境因素：一是因素，二是因素。

4.选择广告发布时机的三种常见方法是：根据产品销售的季节性选择广告时机、根据选择广告时机以及根据竞争者的广告投放时间选择广告时机。

5.广告创意的科学性原则和原则，是广告活动取得成功的一大关键。

6.广告效果事后测定与评估的重点，是测定—的达成情况。

7.-个基本的传播过程包括传播者、受传者、讯息、、反馈等要素。

8.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称代理；又接受媒介的委托，向广告主争取广告，称一—代理。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（）。

A.短程广告与长程广告

B.速效性广告与迟效性广告

C.单一的广告活动与整体的广告活动

D.商业性广告与非商业性广告

2.世界三大广告中心是（）。

A.美国纽约

B.法国嘎纳

C.日本东京

D.英国伦敦

3.广告调查最基本的原则是（）。

A.调查方法的多样性原则

B.费用的节省性原则

C.所获取的资讯的有用性原则

D.时间的有效性原则

4.以下关于“计划”与“策划”之间不同点的说法中，正确的是（）。

A.策划是一种相对静止的安排，而计划则是一个动态的过程

B.从流程上看，计划在前，策划在后

C.计划是规定性的，策划是创造性的

D.计划处理的是程序和细部问题，策划重点在于把握全局

5.以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）。

A.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

B.西门子冰箱：0°C不结冰，长久保持第一天的新鲜

C.李宁：把精彩留给自己

D.乐百氏：27层净化

6.在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有?（）。

A.霓虹灯广告牌

B.气球

C.LED电脑看板

D.条幅

7.在进行广告发布的样本市场测试过程中，如果发现在广告刊播后，市场销售无动于衷，则应该）。

A.检测广告是否真正具有吸引或感染消费者的效果力量

B.检测媒体选择是否合理

C.对整个行销进行全面检核

D.不予理会，继续观察

8 .消费者由于参与购买的程度和商品品牌的差别程度不同，从而形成多种购买方式，主要包括（）。

A.复杂性购买

B.和谐性购买

C.多变性购买

D.习惯性购买

9.以下关于当前我国广告审查制度的说法中，正确的是（）。

A.实行广告发布前审查

B.实行广告发布后审查

C.主要审查依据是现行的法律、法规及相关广告审查标准

D.由广告经营者和发布者自审、自查、自律

10.媒介选择委托代理的广告公司的标准应为（）。

A.具有足够多的业务员

B.具有与媒介业务相应的代理能力

C.具有良好的代理声誉与业绩

D.具有足够的资金与良好的资信

三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）

1.商业广告

2.长期媒体

3.广告作品的测试

4.专门型代理

四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）

1.简述广告策划的意义。

2.广告管理包括哪几方面内容？

五、论述题（本题30分）

举例说明常见的广告表现方法。

要求：至少列出五种广告表现方法，并分别举出例子进行说明。

试题答案及评分标准

（供参考）

一、填空题（每空1分，共10分）

1 .传播?

2.艾耶父子

3.媒介受众

4.消费者的购买习惯

5.艺术性

6.广告目标

7.媒体

8.客户媒介

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1- ABC 2. ACD 3. BCD 4. CD 5. BD

6.BD

7. ABC

8. ABCD

9. AC 10. BCD

三、名词解释【共4道题，每小题5分，共20分）

1.商业广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息, 以

达成其营销目的的一种营销传播活动。

2.长期媒体是指广告露出时间长、与受众接触时?间长的广告媒体，如户外广告媒体、交通广告媒体和

杂志。

3.广告作品的测试是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，展开媒体计划。

4.专门型代理是指只专门代理某种或某一类企业的广告，某种或某一类商品或服务的广告，某一媒体或某一类媒体的广告，或是只专门代理广告活动中某一-项或某一类专门工程。

四、筒答题（共2道题，每题10分，共20分）

1.要点提示：

广告策划的意义主要体现为以下三个方面：

（1）广告策划有效地加强了策略思考的成分。做广告不再是盲目沿袭他人惯用的套路，而是为广告主量身定做，提供的乃是为特定品牌达成特定目标而发展出的特定的方案，真正着眼于客户所面临的问题，注重对核心战略的思考。（3分）

（2）整合运用各种广告工具的效果，取代了过去分散零乱的作业方式，开始注重在一个核心战略的统筹之下，有步骤地展开广告运动的各个阶段各个环节。（3分）

（3）策划的动态展开性质，一方面使其作业展开更灵活，另一方面加强了对广告运动全程的监控。（3 分）

总之，广告策划这种作业模式既能激励广告人的创造性，使广告不流于一种计划式的安排和实施，又能保证广告作业的科学性和规范性，使广告不致于停留在随兴而发的“灵光乍现”阶段，将之发展成一整套含有闪光思想的可行方案。（1分）

2.要点提示：

广告管理主要包括以下四方面内容:

（1）对广告主的管理；（3分）

（2）对广告代理公司的管理；（3分）

（3）对从事广告经营活动的媒介单位的管理；（2分）

（4）对广告信息的管理。（2分）五、论述题（本题30分）

要点提示：

常见的广告表现方法有：

1.讯息展示。即把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。

2.实证演示。通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。

3.比较。比较式诉求的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。

4.推荐。借助知名人士推荐商品，即品牌或产品代言人的广告诉求方式。

5.故事。故事表现方法是基本上循着感性的线路以故事情节吸引受众的广告表现形式。

6.夸张。是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。

7.悬念。悬念式广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息。

8.幽默。幽默的特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。

9.音乐。广告音乐和配歌不仅能强化情感甄围，也能建立品牌的感性识别特征。

评判标准：以上九种广告表现方法中，至少应列出五种，并分别举出实际的广告案例进行说明，每种广告表现方法为6分；如果只答出了广告表现方法，而没有结合案例进行说明，最多只能得2分。如果考生举出了以上九种之外的其他广告表现方法，并能结合相关案例进行说明，且言之有理，亦可得分。

《广告学概论》题库及答案三

一、填空题（每空1分，共10分）

1.—世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。

2.我国民间木版年画最为流行的朝代是。

3.广告市场的主体活动，包括广告主的市场活动、—的市场活动、媒介的广告市场活动以及广告受众的市场参与。

4.广告策划是指广告人围绕一定的—所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

5.按照传播手段的不同，广告媒体可以分为媒体、媒

体和其他媒体。

6.报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、、声明启示、四种类型。

7.人类传播的类型主要有人内传播和人际传播、群体传播、组织传播以及—传播等。

8.目前世界上最大和最有权威的广告行业组织是—。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1.下列广告中属于商业性广告的有（）。

A.公益广告

B.产品广告C征婚广告D.企业形象广告

2.以下关于我国广告业情况的表述中，正确的是（）。

A.我国广告业的恢复和发展始于1949年

B.我国印刷广告出现在唐代

C.19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心

D.20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国出现

3.以下各项中，属于广告活动的宏观市场环境的是（）。

A.政治环境

B.经济环境

C.文化环境

D.科技环境

4.广告调查中的市场调查主要涉及（）。

A.媒体调查

B.消费者调查

C.竞争状况调查

D.受众调查

5.以下对于垂直思考法与水平思考法之间差异的表述中，正确的是（

A.垂直思考法是选择性的，水平思考法是生生不息的

B.垂直思考法是分析性的，水平思考法是激发性的

C.垂直思考法是生生不息的，水平思考法是选择性的

D.垂直思考法是激发性的，水平思考法是分析性的

6.以下对于广告效果的说法，正确的是（）。

A.广告效果是广告运动追求的终极目标

B.广告效果等于销售效果

C.广告效果的评估主要是广告传播效果

D.广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

7.以下关于广告公司客户服务部的说法中，正确的是（）。

A.客户服务部是公司广告活动的生产中心

B.客户服务部是整个广告活动的组织中心

C.主要负责制定媒体计划，与媒体联络.

D.负责沟通公司业务部门与客户之间的关系

8.广告公司按基本职能设置部门的优点有（）。

A.有利于公司的系统化运作

B.便于满足客户的特殊要求

C.有利于业务专门化的施行，简化人员培训工作

D.容易各部门竖立全局观念

9.就广告代理公司为广告主提供的代理服务而言，主要代理类型有（

A.个人代理

B.综合型代理

C.媒介代理

D.专门型代理

10.广告经营的成本，主要包括（）。

A.广告业务的外付成本

B.员工工资

C.日常的行政费用

D.固定资产折旧费

三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分）

1.广告主

2.感性诉求型广告

3.广告团体组织

4.AE 制

四、简答题（共2道题，每题10分.共20分）

1.简述媒体组合的原则。

2.在广告传播活动中，广告受众具有哪些特性？

五、论述题（本题30分）

试论述我国广告管理的系统构成。

试题答案及评分标准

（供参考）

一、填空题（每空1分，共10分）

1.15

2.清代（或清朝）

3.广告公司

4.广告目标

5.印刷电子

6.公告分类广告

7.大众

8.国际广告协会

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1.BD

2. CD

3. ABCD

4. BC

5. AB

6. ACD

7. BD

8. AC

9. BD 10. ABCD

三、名词解释（共4迺题，每小题5分，共20分）

1.广告主是广告市场的主体之一，是提出发布广告的企业、团体或个人，他们是商品的生产者、经营者或服务的提供者。

2.感性诉求型广告是指在广告表现中，广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。

3.广告团体组织，是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

4.AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。

四、简答题（共2道题，每题10分，共20分）

1-要点提示：

（1）争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围，也就是扩大对广告对象的传播范围。（5 分）

（2）争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点。（5分）2.要点提示：

（1）扮演多重角色。首先，广告受众是社会成员，作为社会生活中的人而存在；其次，广告受众是消费者，是市场活动的核心；再次，广告受众又是媒体受众o （3分）

（2）占有主导地位。广告活动所有内容的设计展开，广告主体和广告管理者的所有努力，都是为广告受众服务的。（3分）

（3）具有互动功能。在广告传播过程中，广告受众是受作用的方面，但实际上广告受众又是能动的，能够对广告活动中的信息发送方产生反作用，由此形成互动。（2分）

（4）形成群体特点。由于受到社会、经济、文化等多种因素的影响和制约，以及受众个体的特性，使

得广告受众接触广告信息的过程中，会形成观念和行为相近或相同的群体。（2分）

五、论述题（本题30分）

要点提示：

完整意义上的广告管理，包括三个方面：

1.广告行政管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局，和地方各级工商行政

管理机关。广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制定的有关法律、法规和政策。广告行政管理的职能一是依据国家经济发展状况，对广告市场和广告行业进行宏观控制；二是依据有关法律政策，对广告市场的广告活动进行监督和检查；三是指导和服务职能。. （9分）2.广告行业自律。广告行业自律

是指广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。广告行政管理主要表现为一种外在的强制性规范，主要依据是法律、法规和相关政策；广告行业自律则主要表现为一种内在的自觉约束，其主要凭借的是内在的自觉的道德约束力o （9分）

3.社会监督。所谓社会监督，是指广大社会公众和消费者，对广告市场活动所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。社会监督是对广告行政管理的一个重大补充。（9分）

我国广告管理以行政管理为主，行业自律和社会监督为辅，共同构成系统的广告管理体系。（3分）

《广告学概论》题库及答案四

一、名词解释（每小题5分。共15分）

1.广告

2.广告调查

3.广告策划

二、填空题（每空1分。共15分）

1.广告市场的基本构成要素有

2.广告创意的四大基本原则是

3.广告受众的基本特性包括

4.在广告市场中，广告主和、是广告活动的主体

三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分, 共10分）

1.被称为美国广告之父的人是（）。

A.帕默

B.约翰?肯尼迪

C.艾耶父子

D.智威?汤逊

2.从世界范围讲，广告比较发达的国家有（）。

A.美国

B.英国

C.中国

D.日本

3.广告策划的原则有（）。

A.有效性

B.针对性

C.调适性

D.可行性

4.广告表现的类型有（）。

A.感性诉求

B.理性诉求

C.讯息展示

D.实证演示

5.人类传播的主要类型有（）。

A.人际传播

B.群体传播

C.组织传播

D.大众传播

四、简答题（每小题15分。共30分）

1.简述“头脑风暴”创意方法的主要内容。

2.试述电视作为广告媒体的优势。

五、论述题（30分）

试论广告公司的业务运作流程。

试题答案及评分标准

（供参考）

一、名词解释（每小题5分。共15分）

1.广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息, 以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。。

2.广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调查。市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查等，目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据；传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。

3.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对

各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来

说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立

一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。

二、填空题（每空1分。共15分）

1.广告主及其广告费用广告代理公司及其广告代理劳务广告作品广告媒介消费者

2.科学性艺术性创新性双重效益

3.扮演多重角色占有主导地位具有互动功能具有群体性

4.广告公司媒体三、选择题（每小题2分。共10分）

1.B

2. ABD

3. ABCD

4. AB

5. ABCD

四、简答题（每小题15分。共30分）

1.答案要点：

（D头脑风暴法是一种主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，又称集脑会商思考法、脑力激荡法。

（2）这种创意方法由美国BBD0广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议（Brain storming）,主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思考法。

（3）运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。这是目前大型广告公司普遍采用的方法。

（每个要点及其解释5分）'

2.答案要点：

（1）作为视听合一NN体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具有很强的说服力和感染力。

（2）由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。（3）由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。

（4）电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因此电视广告具有很强的渗透力。

（5）由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出。（每个要点及其解释3分）

五、论述题（30分）答案要点：1.客户接洽与客户委托

2.代理议案

3.广告计划

4.代理议案的审准与确认

5.广告执行

6.广告活动的事后评估与总结（每个要点及其阐述5分）

《广告学概论》题库及答案五

一、名词解释（每小题5分。共15分）

1.广告创意

2.广告表现

3.中国广告协会

1.美国被认为是世界广告业最发达的国家，主要因为其、和三项指标一般排

在世界第一位。

2.广告传播环境主要是指一一传播环境，主要涉及两个环境因素，一是，二是o

3.广告策划的主要原则有、、、和5项。

4.广告创意的基本原则主要有、、、四项。

三、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分, 共10分）

1 ?非两业性广告包括（）o

A ?公益广告 B.政府公告

C ?竞选广告 D.个人信息公告

2.广播媒体的传播特性包括（）。

A -传播速度快B保存性强

C -受众广泛 D.受众选择性差

3.广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）

A?户外广告媒体B.交通广告媒体

C?赠品广告媒体D.通讯广告媒体

4?我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面, 即（）。

A?即时行销效果B.延时行销效果

C ?心理层级效果 D.行为层级效果

5 ?通常来讲，广岗?预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）。

A ?广告策划专案组 B.广告媒体

C.广告公司

D.广告主

四、简答题（每小题15分。共30分）

1.简述广告调查的目的和意义。

2.简述广告代理制的含意及其基本内容。

五、论述题（30分）

试述广告的性质与功能。

试题答案及评分标准

（供参考）

1.广告费总额人均广告费广告费占国民生产总值比例

2.大众媒介媒介因素受众因素

3.系统性原则

有效性原则针对性原则调试性原则可行性原则

4.科学性原则

艺术性原则创新性原则双重效益原则

1. ABCD .

2. ACD

3. ABCD

4. CD

-、名词解释（每小题5分。共15分）

1. 从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创

意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

2. 广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创

意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。

3. 中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。它成立于1983

年12月27日，由国家工商行政管理局指导，设协会常务理事会和报纸、广播、电视、广告公司、学术五个专业委员会。地方广告协会接受同级工商部门和上级广告协会指导，主办《现代广告》杂志。二、填空题（每空1分，共15分）

三、选择题（每小题2分。共10分）

四、简答题（每小题15分.共30分）

1 -答案要点:

（1）广告调查包括市场调查和传播调查。市场调查涉及的范围很广，凡与广告所推广的产品或劳务，

与广告运动有关的市场因素，都属于广告市场调查的范围，其中主要有消费者调查、基本市场调查、产品或劳务调查、竞争状况调查等。目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场依据。：

（2）围绕广告信息传播所展开的传播调查，主要有受众调查、媒体调查、广告运动效果事前测试与事

中、事后测定。目的在于科学确定广告的讯息策略，即说什么和怎么说，媒体策略，即媒体的配置、选择与组合，以及对广告效果实行科学预测，事先、事中的有效控制，事后的测定，成功地发展广告运动。

（3）广告调查的意义在于它为广告运动的发展提供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝

对成功，却能减少失败。

（每个要点及其解释5分）、

2. 答案要点：

（1）广告代理制是国际上通行的广告经营机制。广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡

量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。

(2)广告代理制的主要内容是：由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。

(3)在实行广告代理制经营机制中，广告公司处于广告活动的中介位置，它为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。

(每个要点及其解释5分)

五、论述题(30分)

答案要点：

1.广告的性质：从根本上说，广告是商品经济的产物，其主导属性是商业信息的传播，主要属于社会经济的范畴。(5分)

2.广告的基本功能是社会经济功能。(15分)

主要体现为：

(1)广告在企业营销中具有举足轻重的作用。

(2)广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。

(3)广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。

3.广告还具有社会文化传播功能。(10分)

主要体现为：

(1)非商业广告是人们对广告的非商业性运用，不属于经济的范畴，因而不具有经济功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能。它可以加强个人与社会的联系，加强社会群体与群体之间的联系，加强政府对社会的控制，有利于社会群体规范的形成，个别而极端者，更使广告成为政治角逐与竞争的工具，尤其是公益广告，直接参与社会文化，的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。

(2)商业性广告也同样具有社会文化传播功能。这是因为，即使是商业广告，在传达商业信息的同时, 实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。广告是—种社会文化形态，是社会文化整体中的一部分，它不仅体现着文化，传播着文化，也创造着文化。

(每个要点须阐述清楚，无阐述或阐述不清者酌情扣分)

《广告学概论》题库及答案六

一、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选

国家开放大学学习指南5次形考作业答案

国家开放大学学习指南5次形考作业答案注意：本课程5次作业完成后就自动转换成期末考试成绩了，不再安排本课程期末的考试国家开放大学学习指南形考作业1 一、多选题（每题5分，共计10分）１、同学们，在学习了“任务一”的相关容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。选择一项或多项：（BCDE） A. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式相同的大学 B. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 C. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 D. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 E. 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学 F. 国家开放大学的学习参与活动必须要到校园中和课堂上反馈２、请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来。选择一项或多项：（ＡBCD） A. 利用pad、手机等设备随时随地学习 B. 在集中面授课堂上向老师请教问题 C. 在网络上阅读和学习学习资源 D. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论反馈二、判断题（每题2分，共计10分）３、制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（对）４、在国家开放大学的学习中，有课程知识容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对）５、远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错）６、纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错）７、在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错）国家开放大学学习指南形考作业2 一、单选题（每题2分，共计10分）１、开放大学学制特色是注册后（Ａ）年取得的学分均有效。选择一项： A. 8 B. 3 C. 10 D. 5 ２、请问以下是专业学习后期需要完成的环节？（Ｂ）选择一项： A. 课程形成性评价

国家开放大学形成性考核

形成性考核一一、多选题（每题5分，共计10分）题目1 正确获得5.0分中的5.0分标记题目题干同学们，在学习了“任务一”的相关内容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。选择一项或多项： A. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 B. 国家开放大学的学习参与活动必须要到校园中和课堂上 C. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式相同的大学 D. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 E. 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学 F. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源反馈

正确答案是：国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学, 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学, 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学, 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源题目2 正确获得5.0分中的5.0分标记题目题干请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来。选择一项或多项： A. 利用pad、手机等设备随时随地学习 B. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论 C. 在集中面授课堂上向老师请教问题 D. 在网络上阅读和学习学习资源反馈正确答案是：在网络上阅读和学习学习资源, 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论, 在集中面授课堂上向老师请教问题, 利用pad、手机等设备随时随地学习

标记题目信息文本二、判断题（每题2分，共计10分）题目3 正确获得2.0分中的2.0分标记题目题干制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。

国家开放大学测试题

一、单选题（每题2分，共计10分） 1.国家开放大学学生事务管理和服务的直接承担者、执行总部和各分部相关制度的部门是：（） a. 国家开放大学学生支持与事务中心 b. 各分部学生工作部门 c. 学生组织 d. 学习中心学生工作部门 2.国家开放大学奖学金的奖励对象是（） a. 国家开放大学八一学院、总参学院和空军学院的在读优秀现役士官学生 b. 国家开放大学残疾人教育学院的在读残疾人优秀学生 c. 教育部“一村一名大学生计划”试点的在读优秀学生 d. 国家开放大学各专业在读优秀学生 3.国家开放大学开展的优秀毕业生申请条件中的课程成绩要求是：（） a. 本专业课程平均成绩和综合实践（毕业论文、毕业设计、毕业作业）成绩均不低于75分 b. 本专业课程平均成绩不低于70分 c. 本专业课程平均成绩不低于75分 d. 本专业课程平均成绩不低于80分 4.能够申请国家开放大学优秀毕业生的学生是（） a. 应届本科和专科毕业生

b. 应届专科毕业生 c. 只要是毕业生都可以申请 d. 应届本科毕业生 5.国家开放大学设立了（）为学生提供咨询服务。选择一项： a. 从未设立 b. 学生工作与教师发展部 c. 信访办公室 d. 远程接待中心二、多选题（每题2分，共计10分） 1.国家开放大学学生事务服务的项目包括哪些：( ) a. 学生活动 b. 考试 c. 评优表彰 d. 虚拟学生社区 e. 个性化服务 f. 教务 g. 奖（助）学金 2.假如你准备申请国家开放大学奖学金，应具备哪些条件：( ) a. 已获得过奖学金的学生再次申请奖学金时，需再获得30%以上的课程学分。

国家开放大学学习指南形考作业及答案

各位同学：每位同学的形考题目都可能不同，答案顺序都可能打乱的，请仔细核对后再做，每次形考作业最多只有3次机会。国家开放大学学习指南形考作业1 一、多选题（每题5分，共计10分）１、同学们，在学习了“任务一”的相关内容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。选择一项或多项：（BCDE） A. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式相同的大学 B. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 C. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 D. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 E. 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学 F. 国家开放大学的学习参与活动必须要到校园中和课堂上反馈２、请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来。选择一项或多项：（ＡBCD） A. 利用pad、手机等设备随时随地学习 B. 在集中面授课堂上向老师请教问题 C. 在网络上阅读和学习学习资源 D. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论反馈二、判断题（每题2分，共计10分）３、制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（对）４、在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对）５、远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错）６、纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错）７、在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错）国家开放大学学习指南形考作业2 一、单选题（每题2分，共计10分）１、开放大学学制特色是注册后（Ａ）年内取得的学分均有效。选择一项： A. 8 B. 3 C. 10 D. 5 ２、请问以下是专业学习后期需要完成的环节？（Ｂ）

国家开放大学介绍

国家开放大学介绍国家开放大学是在中央广播电视大学和地方广播电视大学的基础上组建，以现代信息技术为支撑，办学网络立体覆盖全国城乡，学历与非学历教育并重，面向全体社会成员，没有围墙的新型大学。目前，注册在学生359万人，其中本科学生105万人，专科学生254万人，包括近20万农民学生，10万士官学生，6000多残疾学生。国家开放大学的组建成立，标志着广播电视大学系统在新的历史起点上踏上了新的征途。历史使命国家开放大学强调“开放、责任、质量、多样化、国际化”的办学理念，大力发展非学历继续教育，稳步发展学历继续教育，推进现代科技与教育的深度融合，搭建终身学习“立交桥”，适应国家经济社会发展和人的全面发展需要，促进终身教育体系建设，促进全民学习、终身学习的学习型社会形成。经过10年努力，把国家开放大学建设成为我国高等教育体系中一所新型大学；世界开放大学体系中富有中国特色的开放大学；我国学习型社会的重要支柱。支持联盟为实现国家开放大学的历史使命和社会价值，促进学习型社会形成，充分利用社会优质资源，国家开放大学成立四大支持联盟。与国内若干所大学合作,成立大学支持联盟，依托其师资、专业、课程资源优势，全面促进国家开放大学建设。与若干行业协会、大型企业、中心城市合作,成立行业支持联盟、企业支持联盟和城市支持联盟，利用各自资源和优势，大力开展各类职业技能培训、社区教育、公民素质教育，推进学习型行业、学习型企业和学习型城市建设。技术架构现代信息技术发展及其广泛应用，深刻影响着人类的生产方式、生活方式和思维方式，对教育发展产生革命性影响。国家开放大学致力于探索科技与教育的深度融合，推进教育创新，提升办学能力、教育质量和管理水平，促进优质教育资源社会成员共享和教育公平。国家开放大学将依托高水平IT企业，建造远程教育云平台。依托高水平网络运营机构，借助虚拟专网、互联网、教育科研网、移动通信网和卫星网等，实现总部与分部安全、高速互联。依托高水平终端生产企业，研发国家开放大学移动互联学习终端，促进社会成员的泛在学习。通过“造云、借路、建端”，搭建强大的远程教育信息化支撑平台，为亿级用户提供学习支持与服务。

国家开放大学形考地域文化第四次作业汇总

平时作业四一、填空题（43分） 1、1935年萧红的长篇小说（）和萧军（）的出版，标志着东北作家群的正式出现。 2、日伪时期，东北作家群在小说创作中，有大量揭露日伪黑暗统治、表现人民反抗斗争的作品，代表作家有（）、（）、（）、（）。 3、东北作家群创作的主要特点是（）和（）。 4、韩乃寅的长篇小说（）、（）、（），被称为北大荒“知青三部曲”，总题名为（）。 5、东北光复后，诗歌出现了很大的变化，这一时期的主要龙江作家的作品有（）的长篇叙事诗《聚宝盆》、鲁琪的（）等。 6、新中国成立后当之无愧的第一批龙江乡土诗人是（）、（）。 7、20世纪初至20世纪30年代中期，哈尔滨共刊行过俄文期刊多达400余种。其中（）及其继承者（）首开哈尔滨俄侨文学的先河。 8、1920-1925年，哈尔滨共有20余种纯文学或与文学有密切关系的俄文杂志，主要有（）、（）、

（）、（）。 9、1926年，（）社成立，这是一个由在哈尔滨本土成长起来的俄侨青年诗人组成的文艺团体。 10、（）的成立和发展标志着哈尔滨俄侨文学在20世纪二三十年代的繁荣盛景。 11、1899年，（）在和哈尔滨田家烧锅建成，这一事件被称为“清代哈尔滨有电影设施和活动的开始”。1902年，俄国人（）在哈尔滨道里中央大街与十二道街交口处建立了黑龙江第一家电影院。。 12、黑龙江有文字记载的曲艺活动始于（）。 13、现代意义上的冰灯观赏，始于1963年2月哈尔滨市（）举办的首届冰灯游园会。 14、被称为“中国雪乡”是黑龙江牡丹江长汀镇的（）。 15、1985年，哈尔滨市人民政府正式把1月5日确定为（）。1999年，哈尔滨市政府与国家旅游局联合举办千年庆典活动，并兴建（）。 16、哈尔滨中央大街，始建于1898年，初称（），1928年改称为“中央大街”。 17、颐园街一号建筑始建于（），该建筑以（）建筑风格为基础。 18、哈尔滨有特色的宗教建筑主要有（）、（）、（）、（）、

2018年电大《公司概论》期末复习资料简答题及答案

<1830>< 公司概论> 考试形式】闭卷上机考【考试时间】限时60 分钟【考试题型】 1、单选题（每题2 分，共40分） 2、判断题（每题2 分，共20分） 3、问答题（每题10分，共20分） 4、案例题（每题20 分，共20分）【考试题库】简答题（共19 题）】 1. 公司设立的两种方式及各自的适应性。P29 答：（1）发起设立：发起人认购全部资本额而设立公司的方式，具有程序简单、成本较低的优点。在我国，有限责任公司和股份有限公司均可以采取该方式。（2）募集设立：发起人只认购公司一部分资本（我国《公司法》规定不低于公司总股份的35%），其余部分向社会公开募集而设立公司的方式。募集设立较为复杂。只有股份公司才可以采取该方式。 2. 公司债券与股票有哪些不同点。P180 答：（1）权利不同：股票反映所有权，债券体现债权；（2）本质不同：股票筹集的资金列入公司资本，债券筹集的资金列入公司负债；（3）期限不同：股票是一种无期投资，只能通过二级市场转让，而债券是一种有期投资，有确定的偿还期；（4）收益不同：股票的收益不固定，债券的收益固定；（5）风险不同：对于购买者来说，股票的风险大于债券的风险。 3. 产权的含义及与所有权的区别。P49-52 答：产权的含义：是建立在某种所有制基础上的财产所有权以及财产的所有者运用其财产的权利。这一含义可以从三个方面理解：（1）产权的基础和核心是所有权；（2）产权是以财产为基础的若干权能的集合；（3）产权的本质是人与人之间的社会经济关系。与所有权的区别：（1）反映财产关系角度不同：所有权强调财产关系的物质属性，产权强调社会属性。（2）外延不同：所有权表明的是排他性的财产归属关系，产权不仅表现为财产归属关系，还表明占有、使用、收益、处分权关系。（3）内涵不同：所有权以财产关系为核心设置权利，产权更多考虑人际关系，内含各

2020年国家开放大学电大考试开放教育学习指导题库及答案

《开放教育学习指南》作业一、单项选择题 1. 《开放教育学习指南》是开放教育学生的（A） A. 公共基础课 B. 实践课 C. 专业基础课 2. 1978年，邓小平批准创立中央广播电视大学，中央广播电视大学和全国28个省、自治区、直辖市广播电视大学首次开学的时间是（B） A. 1978年2月6日 B. 1979年2月6日 C. 1980年2月6日 3. IP课件播放时，通常会将计算机屏幕分成三个区域，这三个区域不包括（C） A. 老师授课的录像画面 B. 课程内容提要 C. 学生信息 4. SQ3R阅读技巧指的是（A） A. 概览、提问、阅读、复述、复习 B. 概览、提问、阅读3遍 C. 概览、提问、阅读、作业、练习 5. 按现行开放教育免修免考管理规定，下列各教育类型可替代开放教育课程总学分比例正确的是（B） A. 电大课程（含注册生）可替代必修总学分的比例90% B. 国家自学考试课程可替代必修总学分比例的40%

C. 普通高等学校课程可替代必修总学分的比例100% 6. 采用图像、声音、图表、视频资料等为主要教学手段的是（A） A. 录像教材 B. 录音教材 C. 文字教材 7. 倡导并批准创办广播电视大学的是（B） A. 毛泽东 B. 邓小平 C. 江泽民 8. 电大在线远程教学平台课程论坛的主要功能是（B） A. 资源存储 B. 学习交流 C. 上传、下载 9. 关于电大在线远程教学平台的登录方法，下列说法正确的是（A） A. 使用学号（或用户名）及密码进行登录 B. 使用邮箱及密码进行登录 C. 使用手机号码及密码进行登录 10. 关于个人学习空间，下列说法不妥当的是（C） A.要尽量创造一个相对独立的、舒心的、安静的学习空间 B. 如果你的住所离教学点比较近，可以选择去教学点上自习 C. 上班时间在单位学习 11. 关于开放教育学生的毕业及毕业证书，正确的说法是（B） A. 学生只要累积的学分达到最低毕业学分数要求就可以毕业 B. 毕业证书由中央广播电视大学颁发并报教育部进行电子注册

国家开放大学形考考试答案大全

2015年第一学期国家开放大学形考答案大家在看的时候，一定要看清答案的顺序，不要盲目的跟着本章答案选择，一定要看定顺序? 国家开放大学形考任务1 一、单项选择（每题5分，共计10分） 1、请将你认为不适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。（?? ）答案：国家开放大学是一所与普通高校学习方式完全相同的大学 2：请将不能客观地学习方式的选项选择出来。（?? ）答案：只有在面对面教学的课堂上才能完成学习任务二、判断题（每题2分，共计10分） 3：制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（??对） 4：远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错） 5：在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对） 6：在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错） 7：纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错?）国家开放大学形考任务2 一、单选题（每题2分，共5题，共计10分） 1：开放大学学制特色是注册后???????????年内取得的学分均有效。（????）答案：8 2：? ? ? ? ? ? ?不是专业学位授予的必备条件。（? ???）答案：被评为优秀毕业生 3：? ? ? ? ? ??是专业学习后期需要完成的环节。（? ???）答案：专业综合实践 4：转专业后，学籍有效期从????????????????????开始计算。（????）答案：入学注册时 5：? ? ? ? ? ? ?不是目前国家开放大学设有的学习层次。（???? ）答案：小学、初中二、判断题（每题2分，共5题，共计10分） 6：办理转专业相关事宜时，拟转入专业与转出专业应属于同等学历层次，本科转专业还应是同科类相近专业。（?对?） 7：自愿退学的学生可重新报名参加国开学习，学生原来获得的学分，可按免修免考的有关规定进行课程或学分替换。（对） 8：入学后第一个学期可以转专业。（错） 9：申请转专业的同时不可以申请转学。（?错） 10：入学后第一个学期可以转学。（?错??）国家开放大学形考任务3 一、单选题（每题1分，共计4分） 1：国家开放大学门户网站网址是（?? ）答案：：学生使用空间资料管理功能上传的资料不能共享给其他同学浏览。（?错） 3：进入课程页面后，学生只能按顺序一章一章的进行系统学习。（??错） 4：下面哪些作业类型不属于形成性考核（?? ）答案：毕业论文二、多选题（每题1分，共计4分） 5：国家开放大学课程考核方式通常采用（?? ）相结合的方式进行。答案：形成性考核、终结性考核 6：依据在考试时是否允许学生携带、使用相关的学习资料参加考试，考试一般又可分为（?? ）答案：开

国家开放大学《计算机应用基础》形考作业一答案

题目1 以（）为核心组成的微型计算机属于集成电路计算机。选择一项： A. 电子管 B. 微处理器 C. 机械 D. 晶体管正确答案是：微处理器题目2 （）电子计算机诞生于1946。选择一项： A. 第二台 B. 第三台 C. 第一台 D. 第四台正确答案是：第一台题目3 （）电子计算机使用的主要逻辑元件是电子管。选择一项： A. 第二台 B. 第四台 C. 第三台

D. 第一台正确答案是：第一台题目4 一个完整的计算机系统应当包括（）。选择一项： A. 硬件系统与软件系统 B. 计算机与外设 C. 主机、键盘与显示器 D. 系统硬件与系统软件正确答案是：硬件系统与软件系统题目5 （）是一种系统软件。选择一项： A. 编译程序 B. 工资管理系统 C. 操作系统 D. 数据库正确答案是：操作系统题目6 某单位的人事档案管理程序属于（）。选择一项： A. 工具软件

B. 应用软件 C. 系统软件 D. 字表处理软件正确答案是：应用软件题目7 操作系统的作用是（）。选择一项： A. 把源程序编译成目标程序 B. 控制和管理系统资源的使用 C. 便于进行文件夹管理 D. 高级语言和机器语言正确答案是：控制和管理系统资源的使用题目8 （）构成计算机的物理实体。选择一项： A. 计算机硬件 B. 计算机系统 C. 计算机程序 D. 计算机软件正确答案是：计算机硬件题目9 微型计算机中（）主要功能是进行算术和逻辑运算。

选择一项： A. 控制器 B. 存储器 C. 总线 D. 运算器正确答案是：运算器题目10 下列设备中，（）属于输出设备。选择一项： A. 显示器 B. 键盘 C. 鼠标器 D. 扫描仪正确答案是：显示器题目11 微机的核心部件是（）。选择一项： A. 内存储器 B. 硬盘 C. 微处理器 D. 总线正确答案是：微处理器题目12

2020年国家开放大学电大考试《公司概论》推荐题库题库及答案

电大【公司概论】形考作业答案参考（附题目）电大【公司概论】形考作业一：一、判断题 1．最初占主导地位的企业组织形式事合伙制企业。（错） 2．公司就是企业，企业就是公司。（错） 3．母公司可以依靠行政命令控制子公司(错) 4．凡在我国批准登记设立的公司均为我国公司。包括中外合资企业、中外合作经营公司和外商独资公司。（对） 5．我国《公司法》规定，国有独资公司不设股东会，由国有资产监督管理机构行使股东会职权。（对）6．有限公司和股份公司以工业产权（包括非专利技术）作价出资的金额不得超过公司注册资本的30%。（错） 7．召开公司创立大会是募集设立独有的一项设立程序，因此，发起设立方式不必召开创立会。（错）8．产权是法定主体以财产为基础的若干权能的集合。（错） 9．产权以所有权为核心，所有权性质决定着产权的性质，因而产权就是所有权。（错） 10．财产权离的高级形式是所有权与经营权的分离。（错）二、单项选择 1．现代公司产生于：（ C ） A．17-18世纪 B．封建社会解体，资本主义迅速发展时期 C．资本主义由自由竞争到垄断的过渡时期 D．产业革命爆发时 2.以下哪一个不是传统的企业制度?( ) 3．以下哪一点是股份有限公司的缺点？（C ） A.承担无限责任 B.组建程序简单

C.信用程度低 D.筹集资本较难 4. 我国《公司法》规定，以募集方式设立股份有限公司的，发起人所认购的股份，不得低于公司股票总数的(A35%) 5．关于公司资产是指（ C ） A．股东权益 B．负债 C．股东权益+负债 D．股东权益-负债 6．关于无形财产出资，以下哪种说法不正确？（B） A．要求聘请专门的评估机构进行评估 B．允许分期给付 C．必须作价 D．对股份有限公司只限于发起人 7.下列关于产权的说法不正确的是：（D） A．产权的基础和核心是所有权 B．产权是一组权利 C．产权的各项权能可以分离 D．产权的各项权能不能转化 8.下列关于所有权的说法不正确的是：（A） A．强调财产关系的社会属性 B．强调财产关系的物质属性 C．表明财产的最终归属关系 D．是产权的核心 9.下列哪个不是私有产权的特征?( C ) A.排他性

国家开放大学开放教育报名登记表

国家开放大学开放教育英语专业（商务方向）（专科）省管课程期末复习指导商务英语写作于秀莹编写广东开放大学编印二○一四年九月一、课程说明《商务英语写作》是中央电大开放教育试点及我省省开专科英语专业商务方向的一门限选课，性质为省管。课程采用的教材是《实用商务英语写作》，由邬庆儿主编，中国人民大学出版社于2012年4月出版。本课程的教学目的是培养学生掌握商务英语写作基础知识、商务英语书信的基本格式和写作技能，了解主要的商务英语写作类型，提高商务英语书面表达能力，为毕业后成为适应社会需要的应用型涉外商务工作者打下良好的基础。二、考试说明本课程的考核采取两种形式：形成性考核（30%）和课程终结考试（即期末考试，占课程总成绩的70%）。期末考试采取笔试形式，闭卷，时间为90分钟。由省电大统一命题，在同一时间全省统一举行。命题依据为广东广播电视大学英语专业专科教学计划、《商务英语写作》课程教学大纲及文字教材。考核范围包括教材中的五个单元：求职申请、外部信函、内部交流、会议及展览相关写作和商务往来信函写作。试卷分为试题和答题纸两部分，考生需将所有答案写在答题纸上。试题共五部分，满分100分，试题内容来源及比例安排：教材—50-70%; 作业—10%; 课外—20-40%。具体题型如下：第一部分选词填空：选择合适的词语将商务函件补充完整，10个空格，共10分。第二部分翻译搭配：将所给的商务英语词汇与其对应的汉语译文搭配起来，10小题，共10分。第三部分句子排序：将所给的句子排列成通顺完整的信函。两封函件，10个句子，共20分。

第四部分句子翻译：将英文商务信函中的句子翻译成准确得体的汉语，3个句子; 将常用表达句的中文译成英文，2个句子；共15分。第五部分函件写作：根据情景提示写两篇英文商务函件，共45分。下表进一步列明了试卷结构、记分与时间分配：三、复习要点本课程教学内容主要有：商业书信等商务文件的写作基础知识，包括求职信、商函、备忘录、业务报告和会议记录等的格式、文体、语气、常用词语和标点符号等；基本的商务文件类型的写作技能，如一般商业函件、求职信、社交信、备忘录、业务报告、会议记录、通告和公司产品简介等。教学大纲要求,本课程终结时学生应熟悉常用商务英语文体；掌握英语书信等商务文件的写作格式；较熟练地运用英语商务书信中常用的表达方式；能结合各种实际情况，撰写用词语气都能较清楚表达写作者意图的一般商业书信等商务文件。在日常学习和期末复习中，学生应重点掌握每种类型信函的前三个范例。在每一封具体的信函中，不仅熟悉该信函的写作格式，而且应进一步巩固英语基础知识和技能，如：介词的使用，重点词语的用法及表达方式，以及商业书信写作的语气等。不仅如此，学生还应及时认真地做好《形成性考核册》中的记分作业及每章的课后练习题，以检验和巩固学习效果。四、综合复习题（试题范例） I. Complete the following letters with the words given. (10 points) Dear Mr. Mathews, We are a 1 Shanghai based marketing firm who is looking 2 a partner to enter into the

2017年-国家开放大学学习指南形考作业参考答案

国家开放大学学习指南形考作业参考答案作业一一、单项选择（每题5分，共计10分） 1、请将你认为不适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。（） a. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 b. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式完全相同的大学 c. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 d. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 2、请将不能客观地描述国家开放大学学习方式的选项选择出来。（） a. 在网络上阅读和学习课程教学资源 b. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论 c. 只有在面对面教学的课堂上才能完成学习任务 d. 利用pad、手机等设备随时随地学习二、判断题（每题2分，共计10分） 1、制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（对） 2、远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错） 3、在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对） 4、在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错） 5、纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错）作业二一、单选题（每题2分，共5题，共计10分） 1、开放大学学制特色是注册后年内取得的学分均有效。（）选择一项： a. 10 b. 8 c. 5 d. 3 2、不是专业学位授予的必备条件。（） a. 被评为优秀毕业生 b. 课程学习成绩达到学位授予的相关要求 c. 通过学位英语考试 d. 毕业论文成绩达到学位授予相关要求 3、是专业学习后期需要完成的环节。（） a. 了解教学计划 b. 专业综合实践 c. 入学教育 d. 入学测试 4、转专业后，学籍有效期从开始计算。（） a. 入学注册时 b. 转专业后学习开始的时间 c. 转专业批准的时间 d. 提出转专业申请的时间

国家开放大学电大《公司概论》考试题题库及答案

<<公司概论>>形成性考核02任务参考答案一、判断题（共20 道试题，共40 分。） 1. 业主制、合伙制和公司制三种企业制度之间的关系是替代关系。 A. 错误 B. 正确参考答案A 2. 最初占主导地位的企业组织形式是合伙制企业。 A. 错误 B. 正确参考答案A 3. 公司就是企业，企业就是公司。 A. 错误 B. 正确参考答案A 4. 在业主制企业中，产权主体唯一的。 A. 错误 B. 正确参考答案B 5. 母公司可以依靠行政命令控制子公司。 A. 错误 B. 正确参考答案A 6. 母公司和子公司之间的控制关系是以股权的占有为基础的。 A. 错误 B. 正确参考答案B

7. 政企分开是建立现代企业产权制度、现代企业组织制度和现代企业管理制度的基础。 A. 错误 B. 正确参考答案B 8. 有限责任公司与股份有限公司在设立方面的最大区别是只能采取发起设立方式。 A. 错误 B. 正确参考答案B 9. 法人产权包含收益权的内容，经营权不仅包含收益权的内容，还包含处置权的内容。 A. 错误 B. 正确参考答案A 10. 一人有限责任公司的注册资本最低限额为人民币3万元,股东应一次足额缴纳公司章程规定的出资额。 A. 错误 B. 正确参考答案A 11. 股份有限公司采取发起设立的，注册资本为在公司登记机关登记的实收股本总额。 A. 错误 B. 正确参考答案A 12. 公司的法人财产既包括股本及其增值部分，也包括负债所形成的财产。 A. 错误 B. 正确参考答案B

13. 公司设立时出资者出资形成的财产不属于公司的法人财产。 A. 错误 B. 正确参考答案A 14. 股东权益与公司的净资产两者数额相等。 A. 错误 B. 正确参考答案B 15. 股份有限公司必须由全体股东制定公司章程。 A. 错误 B. 正确参考答案A 16. 公司产权制度的关键是公司成为不依赖于股东独立存在的法人。 A. 错误 B. 正确参考答案B 17. 凡在我国批准登记设立的公司均为我国公司。包括中外合资企业、中外合作经营公司和外商独资公司。 A. 错误 B. 正确参考答案B 18. 我国《公司法》规定，以募集方式设立股份有限公司的，发起人所认购的股份，不得低于公司股票总数的35%。 A. 错误 B. 正确参考答案B

国家开放大学试题及答案月

试卷代号：1258 座位号口口国家开放大学(中央广播电视大学)2014年秋季学期“开放本科”期末考试混凝土结构设计(A)试题 2015年1月一、单向选择题（每小题2分，共计40分，将选择结果填入括弧） 1. 现浇楼盖是指在现场整体浇筑的楼盖，关于其优缺点的表述不正确的是( ) A.整体刚性好 B.抗震性差 C.防水性能好 D.结构布置灵活 2. 对于钢筋混凝土现浇楼盖，若1l 表示短边的计算跨度，2l 表示长边的计算跨度，则（）。 A ．当21/2l l ≤时，可按双向板进行设计 B ．当21/1l l ≤时，不宜按双向板进行设计 C ．当21/2l l ≥时，可按单向板进行设计 D ．当212/3l l <<，宜按单向板进行设计 3. 关于井式楼盖的特点，下列叙述错误的是( )。 A.需较多地设置内柱 B.能跨越较大空间 C.适用于中小礼堂、餐厅以及公共建筑的门厅 D.用钢量和造价较高 4. 关于无梁楼盖的特点，下列叙述错误的是( )。 A.荷载由板直接传至柱或墙 B.使房间净空高、通风采光好 C.施工时支模复杂 D.用钢量较大 5．根据单向板肋梁楼盖的设计经验，其次梁的经济跨度为（）。 A ．2～4米 B ．4～6米 C ．5～8米 D ．7～10米 6. 在计算钢筋混凝土现浇单向板肋梁楼盖时，板和次梁的内力可以采用折算荷载来计算，这是考虑到( )。 A.在板的长跨方向也能传递一部分荷载 B.塑性内力重分布的有利影响 C.次梁对板的约束影响 D.出现活载最不利布置的可能性较小 7. 按塑性内力重分布考虑，钢筋混凝土连续梁的破坏标志是( )。 A.某截面钢筋屈服 B.整个梁成为几何可变体系 C.出现第一个塑性铰 D.某截面出现裂缝 8．单层厂房的结构体系中，纵向平面排架结构体系是由( )组成的。

精编国家开放大学电大本科《公司概论》2026-2027期末试题及答案(试卷号：1040)

国家开放大学电大本科《公司概论》2026-2027期末试题及答案（试卷号：1040）国家开放大学电大本科《公司概论》2026-2027期末试题及答案（试卷号：1040）一、单项选择题（每题2分．共30分。每题只有一项答案正确，请将正确答案的序号填在括号内） 1．董事会和监事会的关系是( )。 A. 监事会是董事会的下属机构 B．董事会是监事会的下属机构 C．董事会与监事会平等制约 D．董事会与监事会毫不相干 2．控股公司的主要职能是( )。 A. 资本营运 B．提高管理效率 C．减少风险 D．制造产品 3．公司法人人格否认制度可以在滥用行为出现后，最大限度地保护( )的权益。 A．股东 B．消费者 C．债权人 D．董事 4．公司破产是以保护( )为主。 A．股东 B．债权人 C．职工 D．公司相关利益者 5．在一个多法人联合体的企业集团中，公司治理的边界要( )公司的法人边界。 A．小于 B．等于 C．大于 D．没关系

6．以下哪一个不是期股期权激励的特点？( ) A．激励的长期性 B．激励对象的有限性 C 激励的低成本性 D．激励的有效性 7．下列关于所有权的说法不正确的是( )。 A．强调财产关系的社会属性 B．强调财产关系的物质属性 C．表明财产的最终归属关系 D．是产权的核心 8．公司登记注册的资本总额是( )。 A．公司资本 B．公司资产 C．股东权益 D．净资产 9．下列哪种价格是股东权益的表现？( ) A．票面价 B．发行价 C．账面价 D．市场价 10．最初占主导地位的企业组织形式是( )。 A．个人业主制企业 B．合伙企业 C．有限责任公司 D．股份有限公司 11．关于公司与企业，说法不正确的是( )。

国家开放大学教育形考

形考任务一 1.同学们，在学习了“任务一”的相关内容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来? 正确答案是：国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 2.请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来? 正确答案是：在网络上阅读和学习学习资源在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论在集中面授课堂上向老师请教问题利用pad、手机等设备随时随地学习 3.制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。正确答案是：(对) 4.在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发 email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。正确答案是：(对) 5.远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。正确答案是：(错) 6.纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。正确答案是：(错) 7.在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。正确答案是：(错)

形考任务二 1 开放大学学制特色是注册后（）年内取得的学分均有效。正确答案是：8 2.请问以下是专业学习后期需要完成的环节？正确答案是：专业综合实践 3.请问以下不是专业学位授予的必备条件？正确答案是：被评为优秀毕业生 4.学生本人要在学期开学后（）内向学籍所在教学点提出申请，并填写《国家开放大学学生转专业审批表》，经国开分部审核批准后，即可办理转专业手续。正确答案是：3周 5.转专业后，学籍有效期仍从（）开始计算。正确答案是：入学注册时 6.办理转专业相关事宜时，拟转入专业与转出专业应属于同等学历层次，本科转专业还应是同科类相近专业（）。正确的答案是“对”。 7.入学后第一个学期可以转专业（）。正确的答案是“错”。 8.自愿退学的学生可重新报名参加国开学习，学生原来获得的学分，可按免修免考的有关规定进行课程或学分替换（）。正确的答案是“对”。 9.入学后第一个学期可以转学（）。正确的答案是“错”。 10.申请转专业的同时不可以申请转学（）。正确的答案是“错”。

2020年国家开放大学电大心里学试题题库

心里健康作业一、第1题单选题 (2分) （）是克服焦虑的必要前提 A 自信 B 回避 C 放松 D 求助您的答案：A 参考答案：A 第2题单选题 (2分) 下列关于焦虑的认识错误的是（） A 任何人都有焦虑情绪 B 焦虑是后天形成的，并非人的本能 C “焦虑”使得我们思虑周全 D 中等程度的焦虑有助于提高工作效率您的答案：C 参考答案：B 第3题单选题 (2分) 人的大脑、神经系统和肌肉组织是一套高度复杂的自动追逐目标的机制，该观点特指人的（） A 自我催眠机制 B 心身交互影响机制 C 目标导航机制

D 压力调节机制您的答案：C 参考答案：C 第4题单选题 (2分) （）已经成为现代人在各个阶段的第一需要 A 学习 B 工作 C 考试 D 运动您的答案：A 参考答案：A 第5题单选题 (2分) 自我控制能力主要表现为个人对自己的行为、活动和态度的调控，它主要包括自我检查、自我监督、（）等。 A 自我开放 B 自我教育 C 自我感觉 D 自我加压您的答案：B 参考答案：B 第6题单选题 (2分) 影响开放教育学生自我控制能力的心理因素中有一种狭隘的排他心理，俗称“红眼病”的因素是（）。 A 虚荣心 B 愤怒感 C 嫉妒心

D 抑郁感您的答案：C 参考答案：C 第7题单选题 (2分) 学习策略种类繁多，一般包括认知策略、元认知策略和（）三部分。 A 复述策略 B 提问策略 C 计划策略 D 资源管理策略您的答案：D 参考答案：D 第8题单选题 (2分) 处于职业瓶颈期的人群需要用（）替代职业规划 A 退休规划 B 生涯规划 C 生活规划 D 休闲规划您的答案：B 参考答案：B 第9题单选题 (2分) 职业倦怠不仅仅是个体现象，更是一种（） A 生活现象 B 社会现象 C 群体现象

国家开放大学(电大)学习指南形考作业及答案

国家开放大学学习指南形考作业1 一、多选题（每题5分，共计10分）１、同学们，在学习了“任务一”的相关内容后，请将你认为适合描述为国家开放大学特色的选项选择出来。选择一项或多项：（BCDE） A. 国家开放大学是一所与普通高校学习方式相同的大学 B. 国家开放大学是一所在教与学的方式上有别与普通高校的新型大学 C. 国家开放大学是基于信息技术的特殊的大学 D. 国家开放大学可以为学习者提供多终端数字化的学习资源 E. 国家开放大学是为没有条件参与全日制校园学习的人群提供学习资源的大学 F. 国家开放大学的学习参与活动必须要到校园中和课堂上反馈２、请将下列适用于国家开放大学学习的方式选择出来。选择一项或多项：（ＡBCD） A. 利用pad、手机等设备随时随地学习 B. 在集中面授课堂上向老师请教问题 C. 在网络上阅读和学习学习资源 D. 在课程平台上进行与老师与同学们的交流讨论反馈二、判断题（每题2分，共计10分）３、制定时间计划，评估计划的执行情况，并根据需要实时地调整计划，是管理学习时间的有效策略。（对）４、在国家开放大学的学习中，有课程知识内容请教老师，可以通过发email、QQ群、课程论坛等方式来与老师联络。（对）５、远程学习的方法和技能比传统的课堂学习简单，学习方法并不重要。（错）６、纸质教材、音像教材、课堂讲授的学习策略都是一样的。（错）７、在网络环境下，同学之间、师生之间无法协作完成课程讨论。（错）国家开放大学学习指南形考作业2 一、单选题（每题2分，共计10分）１、开放大学学制特色是注册后（Ａ）年内取得的学分均有效。选择一项： A. 8 B. 3 C. 10 D. 5 ２、请问以下是专业学习后期需要完成的环节？（Ｂ）选择一项： A. 课程形成性评价 B. 专业综合实践 C. 入学测试 D. 了解教学计划

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