高科技公司品牌策划九条攻略

高科技公司品牌策划九条攻略

如今，随着互联网技术和高新技术的不断发展，逐步形成了一个快速发展更新的技术密集型市场，这些公司依靠研发的持续进步和创新而导致产品生命周期的加快。这直接导致很多高科技企业快速崛起，也导致很多高科技企业举步维艰，甚至有像柯达这样的企业频临被市场淘汰的境地。任立军指出：技术密集型企业的品牌策略越来越受到来自快速更新的技术和创新产品的挑战，这种挑战某种程度上甚至于对企业的发展是致命的。因此，我们有必要在新技术革命面前慎重思考品牌与技术创新之间的关系，以下是我们对于高科技公司品牌化过程中需要掌握的九条攻略。

第一攻略，拥有能够指引未来战略发展的品牌战略至关重要。诸多技术型公司都会犯下过度迷信技术创新的作用，从而忽略了品牌在企业战略中的重要作用，因而可能会导致一种错误认知在企业里蔓延——认为技术创新和产品创新一定会取得市场营销的竞争优势。事实上，并非如此。索尼、夏普、松下等日本公司一直是行业技术的领导者，然而，最近几年却江河日下，尤其是夏普的在高端彩电业的危机，就突出彰显了拥有最好的技术的公司并非总是市场的赢家。

第二攻略，明确公司的品牌构架，并对此进行妥善管理。对于绝大部分技术型公司来说，显然，拥有比较强势的公司品牌是非常重要的，它能够提供一种持续的稳定性，并能够在资本市场获得很好的认可和推崇。但是，从品牌运营的角度来看，仅仅依靠产品技术创新而建立起来的品牌资产有时对公司品牌资产而言或许是