从微信小程序的发展现状谈推广策略

从微信小程序的发展现状谈推广策略

发表时间：2018-10-12T10:08:14.067Z 来源：《知识-力量》5中作者：朱怡李晨光郑杏冉陈鑫陈林寒[导读] 距微信小程序在2017年1月9日正式上线已过去一年多时间。和互联网时代每天出现的新鲜事物相似，小程序的诞生，引起了社会各界的广泛关注与热烈讨论，而随着小程序功能的不断开放，其发展趋势与研究现状都是未来小程序推广发展中的关键问题。通过分析微信小程序的背景现状

（南京工程学院经济与管理学院，南京 210000）摘要：距微信小程序在2017年1月9日正式上线已过去一年多时间。和互联网时代每天出现的新鲜事物相似，小程序的诞生，引起了社会各界的广泛关注与热烈讨论，而随着小程序功能的不断开放，其发展趋势与研究现状都是未来小程序推广发展中的关键问题。通过分析微信小程序的背景现状、发展趋势、问题研究等方面指出小程序优势与缺点，并以此为基础创新性地提出小程序的推广策略。关键词：微信小程序；推广；手机APP 1.引言

微信小程序的概念2016年在国内被第一次提出，2017年１月9日正式上线[1]。小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，它实现了应用程序“触手可及”的梦想。微信小程序在很大程度上可以弥补现有微信公众号的不足，同时在一定程度上弥补现有APP在低频服务领域的缺陷。于此同时，微信小程序通过廉价的二维码以较低的成本连接线下服务，帮助腾讯更好地建设好线上线下有机互动的商业闭环[2]。目前，小程序的应用场景可触及商业、餐饮、金融服务、医院服务等多个领域，为用户提供更优质的服务与更好的体验。

小程序上线至今并未一如既往地保持好评，但小程序凭借其“触手可及、无需下载、用完即走、无需卸载”的特性构建其核心竞争力[3]。随着小程序逐渐深入的发展，“功能不足、安全性较低”等弊端也慢慢显露。如何根据其优势与弊端提出切实可行的推广策略，对小程序日后的发展尤为重要。鉴于此，本研究拟基于查阅文献、问卷调查、实地调研等手段调查当前小程序发展现状，并提出策略，在一定程度上推动小程序的深入发展。

2.研究背景

小程序打破了用户使用应用程序必须先下载的壁垒，在当前市场移动数据流量费用较高的背景下，无疑很有竞争力，加之微信巨大的用户量与微信创业的浪潮，开发者对小程序有着极大的研究热情，随着小程序的不断完善与市场的成熟，加之微信的巨大推动力与小程序已具备了连接一切的基础[4]，开发者对小程序的研究从短暂爆发转向自然增长期。

图1 更多能力的开放刺激小程序开发者更积极入住由于工具类小程序最符合小程序“触手可及、用完即走”的特点，并且在方便用户生活需求上更具优势，所以国内和国外小程序行业内部的产业分工已经开始显现，而图1的统计结果也显示，随着小程序功能与市场的成熟，用户的使用习惯也在逐渐养成。

但小程序面临的挑战也有许多：应用自身存在入口障碍、信息传播具有一定间接性、应用同质化现象严重、竞争风险加剧、如何实现商业化等问题都亟待解决[5]。小程序发展短期之内效果不可高估，但长期前景却也不能低估[6]。

3.研究过程与结果

①查阅文献资料：

微信小程序的推出时间虽然较短，但有关小程序的研究却不断涌现，借鉴吸收现有研究结果，并结合个人调研来进行科学的研究分析。小程序的发展前景方面：刘玉佳基于微信“小程序”开发的系统架构、关键技术和市场前景出发，对微信“小程序”开发的系统实现及前景进行了分析[7]；匡文波、李芮、任卓如分析了小程序的优势及用户体验，并重点分析了小程序面临的挑战，由此展望未来小程序的发展[8]；郑雨萌从小程序的特点、应用和优劣势来阐释微信小程序目前所面临的困境，并对其未来发展提出一些畅想[9]；候春俊则从小程序推广策略研究分析角度，针对企业开发“小程序”提高曝光量，提出一系列的推广方法，为开发“小程序”之后却没有曝光量，提供了解决思路[10]。