新媒体对舆论引导和品牌建设的影响

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新媒体对舆论引导和品牌建设的影响

作者：李泽清

来源：《西部论丛》2018年第08期

摘要：在当今社会，网络信息日益发达，各种媒体层出不穷，电视、广播、报刊、网络

被称为新四大媒体，他们在人们日常生活中的影响力是比较大的。而随着科学技术的发展，网络成为这个时代的流量小花旦，特别是电子产品的更新换代之快，这也为网络的使用提供了平台，从而悄悄地改变着人们的生活方式，一些网络软件成为舆论的引导者以及品牌建设的创导者。本文就新媒体对舆论引导和品牌建设的影响做了简单的介绍。

关键词：新媒体舆论引导品牌建设

新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。因此，新媒体对现代舆论有着极大的影响，对舆论有着一个新的引导方向，同时，对各种品牌的建设也起着至关重要的作用。

一、新媒体环境下舆论引导的现状

随着现代信息技术的快速发展，我们可以听到各种各样的舆论声音，在这个大数据时代里，舆论信息有时会显得无足轻重，有时又会那么重要，它之所以被人忽视是由于它的娱乐性较强的原因，然而之所以又被人们看重也是由于它的娱乐性的原因，在现代社会中，人们在繁重的生活之余，可以将娱乐作为茶余饭后的消遣，为人们的生活增加一点颜色，因此，舆论的发展方向也是社会各界所关注的问题。而社会媒体作为重要的舆论传播媒介，应当肩负起引导的重任。

就当前社会现状来看，手机成为人们必要的电子交流工具，手机不仅扮演着电话的角色而且扮演着传媒的角色，因此，手机不仅方便了人们之间的联系，而且让人们不出门便知道天下事，了解各国的新闻，国际形势。人们更加方便的進入互联网，而不需要非得带个电脑接根网线。这给人们生活中带来的便利是看的见的。改变了人们的生活方式，之后也定会朝着更加智能化的方向走去。手机的利是因为手机的发展，那些多种多样的应用也进入了人们的视野，人们随时了解最新的全球资讯，这对于人们来说也是不用订购报纸什么的，当然这目前也明显不可能代替报纸杂志的存在，这对于商人来说或许更加重要。无论你在何地，你都会看见许多人使用手机。如今，世界似乎越来越小了，只要你带部手机出门，你都会被找到。因此，大部分人认为手机对他们来说是非常有用的必需品。这也就造成许多舆论开始向手机“进军”，舆论的质量同时也成为人们关注的问题。再加上手机微博、微信软件的安装，也进一步扩大了舆论的传播渠道，微博是重要的舆论传播场，微信是关键的舆论传播方式。

二、新媒体对舆论的影响