我国连锁商业的发展现状与趋势分析

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我国连锁商业的发展现状与趋势分析

作者：李妙娟

来源：《商业经济研究》2016年第15期

中图分类号：F719 文献标识码：A

内容摘要：当前我国受到零售业增速放缓的影响，连锁商业的经营压力也随之增大。2015年的连锁商业市场甚至出现了闭店热潮，因此不少连锁企业为了获得长远的发展，开始跟随市场的发展趋势尝试升级转型。针对在转型的过程中遇到的多种阻碍，只有了解不足、深入分析原因，进一步提出解题之策，才能够让连锁商业往更健康的方向发展，为零售业复苏起到促进作用。

关键词：连锁商业现状趋势

连锁商业的含义与特点

（一）连锁商业的含义

连锁经营是一种经营模式，以若干个企业的联合体为形式销售商品或服务。在连锁经营模式下，采取集中化管理和专业化分工，将若干个企业的独立经营活动组成整体，从而实现规模经济效益。因此连锁经营的概念理解离不开规模经济。

规模经济是经济学中最为典型的效应模式，在经济学中，其定义是能够扩大经济主体的生产能力，通过降低长期生产成本，实现利润的提高。连锁经营实质上是将规模经济运用到零售业中，充分利用零售业分散化、个性化的特点，将连锁商业发展到各个区域，充分满足了消费者的需求，同时又能够进行规模化的管理和营销，最大化地降低经营成本，从而产生较高的经济收益。

（二）连锁商业的特点

具有一定的规模。根据连锁商业的含义可知，连锁商业最突出的特点是具有一定的规模。一方面连锁商业进行统一管理，因此在采购时往往采用集中采购的模式，大批量的规模采购使得连锁企业获得较低的采购折扣。另一方面连锁经营企业本身的规模较大，即使商业网点分布在不同的区域，也能够进行集中管理。规范的市场网络和强大的辐射能力让连锁企业能够拥有一定份额的市场。

经营管理统一化。连锁商业往往有统一的名字、装修风格、营销模式等，这些统一的元素组成了连锁企业的整体形象，向消费者呈现出标准化的企业形象，而这样的形象得益于连锁企业的统一化管理。只有统一化管理才能保证连锁企业在不断扩张的过程当中保持产品和服务的