中国移动互联网背景下精准营销发展趋势的研究

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中国移动互联网背景下精准营销发展趋势的研究

作者：李涯

来源：《价值工程》2014年第22期

摘要：本文介绍了市场现状，针对基于移动互联网的精准营销的机会和制约因素进行分析，最后从企业转型、和市场规范方面对未来发展趋势进行分析。

Abstract： This paper introduces the market situation， analyzes the opportunities and constraints of precision marketing based on the mobile Internet， and finally analyzes the future development trend from the aspects of enterprise transformation and market norms.

关键词：移动互联网；精准营销；智能移动终端；定位；安全

Key words： mobile Internet；precision marketing；intelligent mobile terminal；positioning；security

中图分类号：F49；F274 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）22-0181-03

1 背景

随着移动互联技术近年来的飞速发展，以及智能移动终端的不断扩张，越来越多的行业开始意识到时代背景下消费者心理需求和用户体验已经发生革命性的剧变，传统营销思维已经不足以应对瞬息万变的市场环境。将大营销思路转变为向特定群体传递特定信息的精准营销思路已成为当下发展的一大趋势。

1.1 移动互联网的发展

2009年工业和信息化部确认将3G牌照发放给三大运营商（移动、电信、联通）标志着我国正式进入第三代移动通信时代，也意味着从此进入了日新月异的移动互联网时代。IPHONE，IPAD，ANDROID手机等各种智能移动终端不断升级以及用户群的爆发式增长，也随着4G商用，LBS，SNS，云计算，网络视频Voip，二维码，移动搜索，移动支付等技术不断推层出新，无时无刻随时随地为用户提供信息、应用、娱乐等服务体验。传统思维已经无法适应移动互联网引爆的IT革命和全新的市场格局。

根据艾瑞数据和分析资料显示，截至2013年中国移动互联网市场规模已达到1059.8亿元人民币，同比增速81.2，预计到2017年，将达到5848.8亿元人民币（如图1显示）。同时，移动网民规模在2013年底达到5亿，预计到2017年，将达到7.5亿。巨大市场潜力诱惑着各行业纷纷摩拳擦掌，如何更好的把握并服务好这一庞大的用户群也成了一个热门探索课题。