朗涛公司Landor的网站设计策略和五大信念

朗涛策略设计顾问公司对网站设计的观点是基于以下五个信念：

五个信念

网站就如同其它媒体，一定要传达品牌的承诺。

网站应该提供网友对企业及品牌所期待和所需求的事物。使用通俗的、亲切的、有益的语言，清楚地与你的客户和消费者沟通，不要官腔官调。

网站应建立一个明确的互动策略，包括网站建构、设计和内容。

在设计前检查所有假设以确保清楚、有效的传播。

设计和技术的使用必须是用以适应网友的需求，而非设计师的愿望。

典型开发计划步骤

朗涛设计网站的过程结合创意和策略，遵循一个途径，每一步都为下一步奠定坚固基础。一个典型的网站开发计划进行步骤如下：

第一步：发现和分析

资料汇集竞争对手评估第二步：概念发展／创意探索

设计策略的描述观感上的创意探索第三步：概念发展／技术议题

资讯设计（架构、主页和内容）

技术平台开发第四步：完成

延伸和整合测试传送网站评估分类

朗涛归纳出网站十大评估项目。在朗涛的设计进程中，这项评估是由专家所组成的小组在每个类别中评比网站和它的竞争对手。

品牌化网站整体呈现的品牌，是否清楚和一致？

内容明确度网站是否能让目标对象很快地得到他们所需要的内容？

视觉设计网站是否悦目，视觉呈现是否吸引人？网页视觉层次、图像、网页外观和版面处理得好不好？

存取速度潜在网友存取网站的速度能有多快？（网友通常受不了慢速的网站）

功能性这个网站在主要信息、相关信息和技术的运用情况表现得怎样。

主页是否直觉化？版面的视觉呈现和设计是否有效地帮助理解。

各篇网页文件呈现的长度是否恰当，辅助说明和语调是否一贯。

架构这个网站结构能使网友多快、多直觉地存取信息？这个网站在内容和功能表现上是否合宜。

互动性网站整体的理念、设计和功能与诉求对象间的紧密性如何？

搜寻能力使用不同的搜寻引擎是否能够轻易地搜寻到正确的网站，也就是网站在互联网的位址有多直觉化？

网站守则

有效的网站开发守则可分为三大类：策略、内容和维护。

。策略

――思考网站的品牌经验，记得全球信息网现在是全品牌组合中密不可分的一部分。

――知道目标网友，和他们资源和耐心的底线。

――有清楚的传播策略，与品牌承诺一致。

――设定网站成功真正的要领。

。内容

――提供有价值的信息、丰富网友的经验。

――若电子交易对品牌有益，就赋予这项功能。网站愈能做到真实互动，投资报酬就愈高。

――网站应视为全球性的媒体，不论你是否渴望如此，一旦你架设了你的网站，你就成为一个全球性的行销者。

。维护

――网站管理上要有对正确的人力及财务资源的承诺。网站不是电脑狂那个小圈圈中消磨时间的东西。它是所有品牌传播中的主要渠道。

――网站管理要专才专用。理想的团队包括行销专家、网页设计师和工程师。由最高级主管监督。

――网站要尽力维护。一个疏于维护的网站，既降低生产力，也伤害品牌形象。

――为网站建立品牌策略就如为品牌本身建立策略一样。

所有成功的网站都认同：一个强势的品牌，是由所有传播媒介传递诚实和一致的信息累积起来的。当然，在作为有效品牌建立的主要媒介上，互联网的重要性将逐渐显现。