网络广告案例分析

《一汽大众》网络广告案例分析之樊仲川亿创作

㈠广告表示形式：

弹出式广告。因为载体（通讯QQ资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表示形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。

㈡广告设计：

一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就辉映人生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。

㈢媒体选择：

在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点

击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。

㈣广告效果评价：

一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的蛮横形式感到很厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。

网络广告模式案例分析

第三章 网络广告模式案例分析 一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点： 客户积累 (一) 网站信息发布 信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。从价格和内容上传递价值，使客户获得满足 (二) 博客的经营和管理 博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。新浪免费提供博客的注册。不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管 优点 缺点 新浪综合 门户广告 商业模式是“门户+广告”； 利用鲜明的差异化服务提高用户满意度， 根据不同的客户设计不同的广告产品和 服务； 有固定的用户群，保持了较高的点击率和 网站知名度吸引企业投放广告； 突出广告产品的文化特征； 进行大规模的广告产品上市宣传； 推出创新的网络销售渠道 核心业务定位不准确； 广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强； 流量针对性不强，收费模式有待改善 百度关键 词广告 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广； 按效果付费，获得新客户平均成本低； 推广关键词不限； 全程贴心服务，全程技术保障 广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天； 同行相互竞价导致每点击价格窜升； 客户对“推广”两字的越来越不友好， 更愿意点击自然排序的信息； 关键词广告需要通过搜索引擎审核等 一些手续 阿里妈妈 中介广告 是一个网络广告交易平台，首次提出“广 告是商品”的概念； 产品与服务独特，如广告牌DIY ； 节省代理商的中间环节； 可以有效检测广告效果； 产品信息和交易过程透明化； 广告主可以直接面对媒体，减少交易成本 广告的交易平台需要进一步开放和聚 合； 品牌广告的优势不明显； 精准营销有待进一步优化

网络广告收费方式及案例分析

网络广告收费方式及案例分析

网络广告收费方式及案例分析 内容提要： 第一部分网络广告收费的主要方式 1、CPM(Cost Per Mill-impression) 每千人印象成本 2、CPC (Cost Per Thousand Click-Through) 每千人点击成本 3、CPA（Cost Per Action）每行动成本 4、按位置、广告形式的综合计费 5、其他计费形式 第二部分案例分析——龙拓互动在线广告与效果营销 1、龙拓互动的服务内容及特点 2、网络广告营销形式（点睛精准传播，来电付费广告，成交付费广告） 第一部分网络广告收费的主要方式 由上篇博文《金融危机下数字广告公司的挑战、机遇与对策》可知，金融危机对于网络广告而言是“危”更是“机”，许多公司为了节约成本，纷 纷选择了网络广告作为主要的营销方式。在网络

广告需求增加的同时，客户对网络广告实际效果的要求也更加严格，因此网络应该平台也相应地改 变了网络广告的收费方式，以满足客户所期望的网络营销投资回报率的。接下来我将梳理一下网络广告计费方式的演变。 我国目前有2.98亿网民，居世界第一位，网络广告具有灵活、精准、互动等特性，费用相对较低，性价比高。另外网络广告的投放效果具有良好的 可测性，现阶段网络广告收费方式主要有以下四种：CPM，CPC，CPA以及按位置、广告形式的综合计费，这些计费方式都能较好地测量广告的实际 到达度及投放效果。 第一、CPM(Cost Per Mill-impression) 每千人印象成本 CPM依据广告播放次数来计算广告收费。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收

新媒体广告案例分析

新媒体广告案例分析 广告案例：中国银联视频广告 中国银联这支视频广告，巧用了一个汉字上的梗，外国人走在中国街上常感到疑惑不解：“中国工商很行，中国建设很行，为什么哪里都写着中国很行呢？”所以，银联想说，中国的银行“很行”，因为中国“很行”，中国人“很行”。短短一分多钟，展现了中国在各方面的进步发展，同时列举了各大银行，一石二鸟，的确很行。 表现手法： ①开门见山，吸引注意力 ②优秀文案，一语双关 借几大银行的名字，肯定支持了中国和中国人民在各方面的成就：上海陆家嘴成为全球金融中心，中国工商“很行”；抗旱作物育种，让万年沙漠变为万顷农田，中国农业“很行”；中国天眼，看得最远的射电望远镜，中国建设“很行”；港珠澳大桥，全世界最长的跨海大桥，中国交通“很行”；中国高铁，新时代的国家名片，中国“很行”；这一切都是因为，中国人民“很行”！ ③特效加持，大片即视感。 不管是陆家嘴，还是天眼模型，展现动画都非常精美，画面精致饱满，给观众带来强烈的视觉刺激。 ④细节到位，政治正确。 说到每一处发展，画面最后都会构成一张中国XX银行的名片，名片边上有两个人物，包含了中国人民的各个领域阶层，比如中国建设“很行”旁边两位科学家或技术人员，中国农业“很行”旁边两位是农业工作人员。这样做体现了银联的政治性十分正确，对各行各业的中国人民给予了称赞肯定，无一例外。

说服方式： ①一语双关，解疑释惑，吸引注意，留下深刻印象。 ②传递社会正能量：中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出。中国越来越好就是给我们的回报——付出必有回报。 “付出必有回报”，不仅仅是银行业界的服务理念，更是象征了中国14亿人坚持付出，祖国一定会欣欣向荣越来越好。不仅肯定了每一个中国人民的付出，还建立了银联作为国家和人民的战友的形象。

新媒体营销案例分析

新媒体营销案例分析 一、引言 过去几十年间，媒体营销一直是企业营销策略的重点，传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等一直是企业们进行广告宣传的主要渠道，它们能够将企业宣传内容传达到广泛的观众面前，吸引消费者的注意力，提高销售额。然而，随着信息技术的不断发展，新媒体逐渐崛起，使得传统媒体的影响力在逐渐减弱，更多的企业开始关注新媒体营销，通过互联网、社交媒体等新媒体渠道来推广自己的品牌和产品。 二、新媒体营销案例分析 1. 优衣库的社交媒体营销 在过去几年中，优衣库一直试图进入中国市场，但是发现传统的广告宣传效果 并不理想。于是，他们转向社交媒体，推出“UT恋爱玩偶”活动，邀请用户为UT 玩偶设计自己心中的理想伴侣，通过社交媒体投票、分享等方式来增加用户参与度。该活动在社交媒体上引起轰动，吸引了大量年轻用户，并且在全国各地开展的相关活动也受到了消费者的热烈欢迎。 2. 海底捞的微信营销 海底捞是国内一家知名的餐饮品牌，近年来它通过微信营销获取了大批忠实粉丝。海底捞的微信公众号会经常发布抽奖、互动等活动，更加贴近消费者的心理，同时也会不断更新餐厅的优惠信息以及推出新品，这使得用户在微信公众号上和海底捞形成了一种近距离的互动。通过微信营销，海底捞成功促进了品牌知名度，并吸引了更多的消费者前来就餐。 3. 宜家的内容营销 宜家是国际著名的家居品牌，它通过在宜家APP、微信公众号、官网等多个新 媒体平台上发布精美的内容，包括家居装修技巧、产品介绍、设计风向等等，吸引

了大批的用户订阅、分享。通过内容营销，宜家将自身定位为更具品质感的家居品牌，同时也吸引了一批青年用户，打破了人们对宜家的老年品牌印象，提高了品牌美誉度。 4. 小红书的社交电商营销 小红书是一款社交电商APP，通过它，用户可以在分享购物心得的同时在线下单购买商品，这一模式非常贴近年轻用户的购物习惯。小红书也不断推出各种购物活动，如品牌特卖、限时打折促销等等，不仅吸引了购物达人的关注，也为品牌商家带来了更多的销售机会。同时，小红书也注重用户评价，这使得用户的口碑传播能够更加自然，推动品牌营销。 三、新媒体营销的发展趋势 以上的案例显示了新媒体营销在近年来取得的成就，尤其是在满足了年轻消费者的个性化需求方面，具有不可替代的优势。但是，随着新媒体的不断涌现，消费者对其内容的关注度也在逐渐降低。因此，未来的营销方式将更依赖于技术和用户体验的提升，从而将品牌更加贴近消费者的生活。例如，AR、VR技术等将为新媒体营销带来更广阔的视野，而人工智能技术更可以实现与用户的更贴近互动，定制化的营销将更加成为营销的主要方式。 结语： 可以看到，通过新媒体营销，企业可以更好地了解消费者，提高销售额，增强品牌的美誉度。未来的营销方式将更依赖于技术和用户体验的提升，以打破更多的营销瓶颈。而企业也需要通过不断更新自身的营销策略，保证更好地参与到消费者的日常生活中，从而取得更好的营销效果。

网络营销的十大经典案例分析

网络营销的十大经典案例分析随着移动互联网的普及和电子商务的迅猛发展，网络营销已经成为各行各业的必修课之一。不同于传统的广告宣传，网络营销有着更为灵活、低成本且广泛的覆盖面。而一些经典的网络营销案例更是可以为我们提供极大的借鉴与启示。 一、Coca-Cola采用社交媒体的全球营销战略 Coca-Cola作为全球领先的饮料品牌，其营销策略向来走在时代前沿。2010年，Coca-Cola在社交媒体上发起了名为“可口可乐之旅”的全球营销战略。通过把网民的照片合成成独一无二的可口可乐瓶标志，最终吸引了1000万人参与，大大提高了品牌的曝光率，同时也极大地打破了市场边界。 二、Amazon号称改变零售业的“一键购买” “一键购买”是Amazon在1997年首次推出的，即只要点击一下按钮，就能在30秒内完成购买。这一功能的出现不仅让人们节省了大量繁琐的购物流程，更为重要的是，使得用户购买的动作更加迅捷，增加了购买的信心和体验。该项功能至今已经成为Amazon品牌的重要标志之一。 三、Airbnb借助UGC营销打破酒店行业陈旧模式 Airbnb的全球用户数量已经突破2亿，这得益于他们极具创意的UGC用户营销策略。Airbnb鼓励房东发布个人房屋照片，吸引

更多的租客，同时也为网站增加了更多的有趣、充满生活气息的内容。毫无疑问，这一策略成功地打破了传统酒店行业的陈旧模式。 四、Wendy's利用Twitter的幽默文化赢得粉丝 在2017年4月，Wendy's通过Twitter回复一个用户的批评，并且回复方式十分幽默，从而迅速赢得了众多网友的关注。该品牌在之后的一年里作为一家快餐品牌获得了Twitter上最多的关注人数，达到了370万，远超同行业竞争者。 五、Dove走进女性敏感群体的心理 Dove作为一个专注于女性美容产品的品牌，借助了一些深入人心的短片，成功地推出了“美丽”的主张。这些广告片和宣传语走进了女性的内心，引发了广泛的共鸣，让Dove深入人心，成为女性美容领域的领先品牌。 六、McDonald's在移动端的创新 McDonald's是一家十分注重营销创新的品牌，早在2014年，他们就推出了一种名为“McDonald's未来的餐厅”的概念，推出IT 自动化、移动设备点餐等方式，引领了快餐行业的新趋势。至今为止，该品牌在移动端的创新和尝试不断，获得了较好的用户口碑。 七、Red Bull利用高质量视频打造了自己的品牌形象

网络广告模式案例分析

网络广告模式案例分析 随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。 一、搜索引擎广告模式 搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。 这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。 二、社交媒体广告模式 社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。

这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广 告能够更好地吸引目标受众的注意力。与此同时，社交媒体广告还可 以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。 三、内容推广广告模式 内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放 的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。 这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合， 并通过有价值的内容吸引用户的关注。与此同时，内容推广广告还能 够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。 综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。搜索引擎广告模式通过关键词匹配实现了精准投放，社交媒体广告模 式通过个人信息和兴趣爱好实现了高度定位，而内容推广广告模式通 过有价值的内容吸引用户注意力。不同的广告模式适用于不同的营销 目标和需求，广告主可以根据自身的情况选择最适合的广告模式来实 现营销效果。

网络广告模式案例分析

网络广告模式案例分析 广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是一个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，网络广告也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。 3.1 网络广告概述 3.1.1 网络广告模式的定义与特征 网络广告的定义有广义和狭义之分。广义上，凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。狭义的网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网站刊登或发布，并通过网络传递到互联网用户，是高科技的广告运作方式。 网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。这样的模式，新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。 互联网是网络广告的媒体，网络广告不同于传统的媒体广告，其基本特征有以下几个方面。（1）数字技术 网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。 （2）可链接性 网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。这是传统广告无法比拟的。 （3）强制性 广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。 （4）互动性 网络广告可实现一对一的相互沟通，吸引浏览者。 （5）及时反馈 第三方服务器可以对网络广告的效果进行监测，可根据不同浏览者的兴趣爱好，改变网络广告及其投放策略。 3.1.2 网络广告的分类 网络广告采用先进的多媒体技术，有灵活多样的形式。按画面表现的形式分，它主要有以下几种 （1）横幅式广告 又名"旗帜广告"，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具可增强其表现力。常见的通栏广告，是在网页栏目与栏目之间插入的通栏横幅广告 （2）按钮式广告 以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸小，表现手法简单。常用广告按钮尺寸有四种，分别是125×125（方形按钮），120×90、120×60、88×31像素（pixels）。袖珍图标广告也属于按钮式广告。

网络广告案例分析3篇

网络广告案例分析 网络广告案例分析（一） 随着人们生活方式的改变，网络成为了人们不可或缺的 一部分。而网络广告作为一种新型广告方式，也得到了社会的重视。本文将以优衣库网络广告为例，分析网络广告的特点及其优劣。 优衣库作为一家时尚品牌，一直致力于为消费者打造舒适、时尚的穿着体验。为了更好地宣传自身品牌形象和产品，优衣库选择在网络中投放广告。在网络广告的制作上，优衣库注重以图片和视频为主，强调品牌的简洁和时尚。 优衣库网络广告的特点是投放广告范围广、传播速度快、互动性强。网络广告可以通过人口统计学和行为传播的算法，精准地将广告送到想要看到它的人们眼前。并且，相对于传统广告，网络广告传播更快，消费者只需点击鼠标或轻触手机屏幕即可了解产品信息。同时，互动性也是网络广告的一大特点，消费者不仅可以浏览产品信息，还可以对广告进行分享、点赞等互动操作，有效增强了品牌与消费者之间的互动性。 然而，网络广告也存在一些不足。首先，消费者容易出 现广告疲劳，对广告的忽略程度相对较高。同时，网络广告的安全问题也成为了广告主们需要重视的问题。 总之，网络广告作为一种新型媒介，优势较多。在未来，网络广告将继续被广泛地运用于广告营销行业中。 网络广告案例分析（二） 网络广告作为新兴广告形式，以其精准投放、高效传播、

强互动等特点被广泛使用。本文将以百度推广作为案例，分析网络广告的应用与优势。 百度推广是一种直接面向搜索引擎用户的广告投放方式。在这个模式下，广告主可以精确投放所需要的人群，最大程度地强化广告传播效果，同时可以根据广告点击情况进行调整和优化。 相对于传统广告，百度推广的投入成本比较低，运营成本也较少。百度推广广告投放周期短，效果明显，能够迅速获取反馈，有利于广告主及时调整，提高广告效果。同时，在消费者看来，百度推广是有针对性的，这能引导消费者快速找到自己需要的信息，帮助广告主快速转化消费者。最重要的是，在投放百度推广广告时，广告主不用承担展示广告费用，而只需支付点击广告的费用，这也很好地保证了广告费用的使用效益。 然而，百度推广广告主要是基于超链接词来进行推广，这对于某些需求精度更高的产品和服务来说，效果并不太好。而且，在精准投放的同时，也容易出现一些识别不准确或者造假的广告，这也需要相关部门的管控和规范。 总之，百度推广是网络广告的重要形式之一，其投资营销成本比较低，投放周期短，效果快速成效，成本与效果之间的比例较为均衡，适合广大中小企业的推广需求，未来也必将在广告营销中占据重要地位。 网络广告案例分析（三） 随着互联网的发展，网络广告已成为广告行业的主要推广方式，被广泛地应用于品牌宣传、产品推广等场合。本文将以微信朋友圈的广告为例，分析网络广告的优缺点及其应用。 微信朋友圈广告是微信公众号服务号投放的一种广告形

成功的网络广告案例分析_经典网络广告案例分析

成功的网络广告案例分析_经典网络广告案例分析 网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。以下是店铺为大家整理的关于成功的网络广告案例分析，欢迎阅读! 成功的网络广告案例分析篇1:锤子ROM 锤子ROM是罗永浩社会化营销的代表之作。从宣布做手机到锤子ROM正式提供下载，罗永浩的社会化营销烙印始终深刻其中。 老罗罗永浩是名人，之前新东方教英语的竟然也要做手机系统?老罗的这大跨界，配合形象的广告图片，从一开始就吸引了大家的眼球，觉得老罗真是一个颠覆性的人物。而老罗也一直持续地在网上“兴风作浪”，多次制造话题，吊足了网民的胃口，使得锤子ROM发布这一事件在当今这样海量信息的世界里得以持续发酵，让网民和媒体对于锤子ROM始终保持高度的关注，并产生了极大的期许。老罗的自我营销方式，首先就是吹牛，老罗说他的公司的未来比Google还牛。吹牛也是营销手段的一种，而且看起来效果很不错。别人赞也好，喷也好，反正人气和知名度是提高了;吹产品、吹团队、吹福利，天价办公椅、百万年薪找人、PM2.5补贴……鼓足了劲吹嘘锤子。既能向众人展示自己公司产品的良好形象及价值观也能鼓励手下人，还让人觉得他们的团队很和谐、很有实力，自然也能让人觉得这样的团队做出来的产品也不会错。 然后就是各种攀高枝和找垫背的，他不断高调的向HTC、苹果等品牌进行挑衅，吐槽其他品牌的操作系统;宣称自家的锤子ROM将秒杀魅族Flyme和小米 MIUI，而且还是毫秒… 我们可以吐槽老罗的产品，不屑他的品格，但是不能否认罗永浩在锤子ROM营销中取得的巨大成功。他用最低的成本，最大限度的宣传了自己的产品 成功的网络广告案例分析篇2:凡客诚品 凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。

网络广告违法案例分析

网络广告违法案例分析 随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业宣传和推广的重要手段。然而，一些企业为了追求利益最大化，不惜违法违规，给消费者带来了诸多困扰。本文将通过分析几个网络广告违法案例，探讨其中的问题和教训。 案例一：虚假宣传误导消费者 某公司在网络广告中宣称其产品能够祛除皱纹，恢复肌肤弹性，吸引了许多消费者的关注。然而，实际使用后，消费者发现产品并没有如广告所述的神奇效果。经过调查，该公司被发现故意夸大产品功效，涉嫌虚假宣传。 这个案例揭示了虚假宣传对消费者的误导和伤害。虚假宣传不仅违背了广告法的规定，也破坏了企业的信誉。在进行网络广告宣传时，企业应该坚持真实、客观的原则，不得夸大产品功效，以免误导消费者。 案例二：侵犯个人隐私泄露个人信息 一家电商平台在推广活动中要求消费者提供个人信息，以便进行个性化推荐。然而，该平台将消费者的个人信息用于其他商业目的，甚至出售给第三方，导致消费者的隐私被侵犯。 这个案例引发了对个人信息保护的关注。网络广告平台应该严格遵守相关法律法规，明确告知消费者个人信息的使用目的，并征得消费者的明确同意。同时，监管部门也应加强对网络广告平台的监管，保护消费者的个人隐私。 案例三：误导性价格广告欺骗消费者 一家电商平台在促销活动中宣称某商品原价100元，现价仅为10元，吸引了大量消费者的关注。然而，实际上，该商品的原价并非100元，而是远低于此价。这样的误导性价格广告欺骗了消费者，导致消费者受到经济损失。

这个案例揭示了误导性价格广告对消费者的欺骗。企业在进行价格广告时，应 该坚持真实、准确的原则，不得故意夸大或虚构价格优惠幅度。同时，监管部门应该加大对价格广告的监管力度，打击违法违规行为。 案例四：虚假评论刷单操纵市场 一些商家通过虚假评论和刷单行为，提高自身产品的评分和销量，以此吸引更 多消费者购买。虽然这样的行为在短期内可能带来经济利益，但长期来看，它破坏了市场竞争的公平性，损害了消费者的利益。 这个案例揭示了虚假评论和刷单行为对市场的负面影响。监管部门应该加强对 商家的监管，加大对虚假评论和刷单行为的打击力度。同时，消费者也应提高警惕，理性对待商品评价，不被虚假评论所蒙蔽。 综上所述，网络广告违法案例的分析揭示了一些企业在网络广告宣传中存在的 问题和违法行为。为了构建健康、公平的网络广告环境，企业应该严格遵守相关法律法规，坚持真实、客观的原则，不得进行虚假宣传、侵犯个人隐私、误导性价格广告和虚假评论等违法行为。监管部门也应加大对网络广告的监管力度，保护消费者的权益。只有这样，网络广告才能真正发挥其宣传和推广的作用，为企业和消费者带来更多的利益。

新媒体广告案例分析

新媒体广告案例分析 随着新媒体的迅速发展，越来越多的企业选择在新媒体上进行广告投放。下面我将分析一个新媒体广告案例，以展示其成功之处。 一个成功的新媒体广告案例是中国电信推出的“大红色”广告活动。该广告是为了宣传中国电信的4G网络服务，并以红色为 主题色调，以突出中国电信的品牌形象。该广告以视频为主要媒介，通过各种新媒体平台进行全面推广。 该广告的成功之处在于创意和传播方式。首先，该广告通过以红色为主题色调，巧妙地传达了中国电信的品牌形象，让观众对中国电信的印象更加深刻。同时，该广告通过通过电影剧情的方式来展示4G网络的优势，吸引观众的关注并增加观看的 欲望。 其次，该广告通过多种新媒体平台进行全面推广，确保了信息的传播范围和覆盖面。中国电信在微博、微信等社交媒体平台上发布了广告视频和相关话题，引导用户进行讨论和转发。此外，他们还与各大视频平台合作，将广告视频进行推广和播放。通过多个渠道的传播，使得广告的曝光度和影响力都大大增加。 最后，中国电信还通过与其他网络用户互动的方式进行广告推广。他们通过发起互动活动和邀请用户参与，增加用户的参与度和对广告的关注度。例如，他们与用户合作推出了一项在线游戏，用户通过参与游戏可以获得奖励和抽奖机会，从而增加了用户参与的积极性和对广告的兴趣。

通过以上分析，我们可以看到，中国电信的“大红色”广告活动在创意和传播方式上都有巧妙的运用。他们通过以红色为主题色调和电影剧情的方式来吸引观众的关注，并通过多种新媒体平台和用户互动的方式来全面推广广告。这个案例成功地将新媒体广告和品牌形象宣传相结合，有效地提高了广告的曝光度和影响力。

广告视频营销推广案例分析

广告视频营销推广案例分析 金融市场一般是不可预测的。所以人们要准备不同的可能结果，做好营销案例分析。那么下面是店铺整理的广告视频营销推广案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。 广告视频营销推广案例分析一 统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播 广告主：统一企业 广告代理：好耶集团 4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?PPTV召集运营&策划&销售的团队，共同讨论，推出“大电影营销”+“粉丝营销”双重营销策略，为品牌赢得14亿网友的关注。 案例背景 4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。 问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注? 营销目标 目标：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人聚焦;希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。 KPI: 曝光量&点击量;预估PV:1,074,600,000;预估CLICK：4，296,420 目标受众 统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、年轻白领等。以女性为主要消费群。目标受众喜好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、爱好收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗能力。 执行时间 4月11日~5月9日

创意表达 媒介渠道洞察：PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜爱。其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女性观众。在SNS社会化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV也通过SNS将各个频道的内容同步介绍给每个SNS 用户。 品牌机遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或上网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。 传播策略 在微电影尤为泛滥的现今，微电影的营销方式层出不穷。 通过借鉴电影式的传播方式，加入了前期预热的覆盖面，中期升温、后期热度的再延续进行等机制。 同时明星在传播中担任了举足轻重的地位，通过明星粉丝可以很好地保证投放的基础效果。 由此我们得出核心创意： “大电影营销 + 粉丝互动营销” 执行过程 微博悬念有奖活动，吸引网友持续关注影片，并在韩娱、亚娱、娱乐等频道，用活动、用奖品吸引代言人粉丝关注影片。 效果总结 1. 品牌TA:18~24岁年轻人(女性为主)推广目标：吸引网友聚焦微电影，提升品牌时尚浪漫形象 评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。 2. 这次微电影推广活动，是品牌揭盖活动推广的预热，品牌希望通过微电影，聚焦网友关注，提升下一波揭盖活动的参与度!此波微电

网络广告范例

网络广告范例 随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业推广产品和品牌的 重要手段之一。网络广告的形式多样，如横幅广告、视频广告、搜索 引擎营销等。在这篇文章中，我们将介绍一些成功的网络广告范例， 并分析它们的特点和效果。 案例一：A公司品牌横幅广告 A公司是一家知名的家电制造商，他们的目标是提升品牌知名度和 销售额。为了达到这个目标，A公司制作了一款横幅广告，以在各大 网站投放。该广告以公司的品牌标志为中心，配以简明扼要的核心信息，吸引用户点击。 这个广告的特点是简洁明了，一眼就能看到公司的品牌标志和产品 信息。同时，广告配色与品牌形象一致，增强了广告的辨识度。通过 大量投放于各大门户网站，该广告成功地提升了A公司的品牌知名度，并吸引了许多潜在用户进入官方网站进行购买。 案例二：B公司视频广告 B公司是一家创新科技公司，他们希望通过视频广告来展示他们的 产品优势和独特性。B公司制作了一款60秒的宣传视频，并在各大视 频网站进行投放。这款视频通过生动的画面、动感的音乐和有趣的故 事情节吸引了用户的关注。 这个视频广告的关键之处在于它能够给用户带来情感共鸣。通过展 示产品的功能和用户的使用场景，视频传递了一种与用户生活相关的

情感体验。用户在观看视频的过程中，不仅对产品印象深刻，还对品 牌形象有了更深刻的认知。这款广告的成功使得B公司的产品销量大 幅增加。 案例三：C公司搜索引擎营销 C公司是一家在线旅游平台，他们希望通过搜索引擎营销来提高网 站的流量和转化率。C公司根据用户搜索的关键词进行广告投放，同 时结合用户的地理位置和兴趣进行精确定位。 这个广告的特点是针对性强，能够精准地找到潜在用户。通过分析 用户的搜索行为和兴趣偏好，C公司制定了合适的关键词和优化策略。当用户进行相关搜索时，C公司的广告会出现在搜索结果的前几位， 吸引用户点击并进入官方网站进行购买。通过搜索引擎营销，C公司 成功地提高了网站的流量和转化率。 总结： 这些网络广告范例都具备一些共同的特点：简洁明了的信息传递、 与品牌形象一致的视觉风格和生动有趣的内容呈现。同时，这些广告 都根据不同的目标和受众群体采取了相应的投放策略，以提高广告的 曝光率和点击率。 网络广告的成功不仅仅在于广告本身的质量，还在于针对性的广告 投放和数据分析。通过精确的用户定位和行为分析，企业可以更好地 了解用户需求，优化广告策略，提高广告效果。

网络广告文案案例

网络广告文案案例 随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。 而网络广告文案作为广告的重要组成部分，其质量直接影响着广告的效果。下面我们将通过一些网络广告文案案例，来探讨一下如何写出具有吸引力和影响力的网络广告文案。 案例一，Nike广告。 "Just Do It"，这是著名的Nike广告的口号。这个简短的口号凝聚了Nike品牌 的精髓，坚定、勇敢、自信。在广告文案中，Nike通过这个口号传达了积极向上 的态度，鼓励人们克服困难，追求梦想。同时，Nike的广告语言简洁明了，直击 人心，让人印象深刻。 案例二，Apple广告。 "Think Different"，这是苹果公司的广告口号。这个口号突出了苹果产品的创新性和与众不同的特点。在广告文案中，苹果通过鲜明的个性和独特的视角，吸引了广大消费者的注意。同时，苹果的广告语言简洁有力，富有感染力，让人产生共鸣。 案例三，Coca-Cola广告。 "Open Happiness"，这是可口可乐公司的广告口号。这个口号传达了可口可乐 产品带来的快乐和幸福感。在广告文案中，可口可乐通过温馨、轻松的语言，营造了愉悦的氛围，让人感受到了产品所带来的愉悦体验。 通过以上案例可以看出，成功的网络广告文案具有以下特点： 1. 简洁明了，成功的广告文案通常都是简洁明了的，能够直接传达产品或服务 的核心信息，让消费者一目了然。

2. 独特个性，成功的广告文案往往具有独特的个性和独特的视角，能够吸引消费者的注意，让人印象深刻。 3. 感染力强，成功的广告文案能够触动人心，让人产生共鸣，从而激发消费者的购买欲望。 因此，写好网络广告文案需要我们在语言表达上做到简洁明了，同时要有独特的个性和视角，让广告具有感染力，从而吸引消费者的注意，达到推广产品和服务的目的。 总结： 网络广告文案的撰写是一门艺术，成功的广告文案能够有效地吸引消费者的注意，激发其购买欲望。通过以上案例的分析，我们可以总结出一些写好网络广告文案的要点，简洁明了、独特个性、感染力强。希望以上案例和要点能够对您撰写成功的网络广告文案有所帮助。

最成功的网络营销案例分析_网络事件营销成功案例

最成功的网络营销案例分析_网络事件营销成功案例 网络营销具有巨大发展潜力，企业和消费者对其寄予厚望的原因在于网络营销相对传统营销方式具有顾客让渡价值优势。以下是店铺为大家整理的关于最成功的网络营销案例，欢迎阅读! 最成功的网络营销案例篇1 奥巴马获选总统，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的成就也代表了广告，营销，公关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，美国竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度。 奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统，奥巴马更是美国第一个“互联网总统”——因为他的所有竞选都极大地利用了互联网web2.0的优势，吸收了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。 让我们一起来感受并学习奥巴马的“网络营销”。 首先互联网成为美国政治竞技台的主角已经成为事实。在2008年美国总统大选中，互联网不仅帮助奥巴马募集到巨额竞选资金，而且成为美国民众获知选情的第二大渠道。 美国皮尤研究中心10月31日公布的调查显示，10月份以网络为首要渠道获取选情信息的美国民众占33%，是2004年同期的3倍。虽然电视仍以72%的比例稳居首位，但网络已经超过报纸29%的比例，成为美国民众获取选情信息的第二大渠道。 网络已经成为美国民众参政议政的另一舞台。皮尤研究中心今年6月的一份调查显示，11%受访的美国人曾在网上转发过关于选情的消息，5%曾在网上发贴评论大选，6%曾通过互联网向竞选阵营或候选人捐款。 奥巴马显然比至今不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心。2007年，Facebook创始人之一ChrisHughes加入奥巴马竞选团队，并为其在Facebook上建立了竞选网站，吸引了100万“粉丝”。而

网络营销策划经典案例分析

网络营销策划经典案例分析 对于市场,没有仔细的分析就没有发言权,企业作为市场的一部分,案例分析理所应当的被企业越来越看重。那么下面是店铺整理的网络营销策划案例分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。 网络营销策划案例分析一 从淘宝商城更名天猫看淘宝客营销策略 近日淘宝商城正式更名为天猫，在网上掀起了不小的波澜。天猫名字的由来是tmall的谐音，而淘宝商城此次更名也能看出淘宝商城急于和淘宝撇清干系，走高品质路线。在大多数人只是关注这一事件的同时，有很多淘宝客已经行动起来，利用这次热点做起了淘宝客营销。接下来我们就通过几个案例来看下淘宝商城更名事件带来的商机。 案例一：天猫商城如雨后春笋般冒出 如今在百度搜索“天猫”，除了一些新闻和百度自身产品，基本上前几页都被各种“天猫商城”所占据。通过对这些网站的分析，笔者发现这些网站有几个共同特点：1.注册时间短，基本上都是在淘宝商城更名后注册的域名;还有一部分是老域名做的新网站，通过百度快照还能看到以前的网站。2.标题都带有“天猫”，“天猫商城”等关键词。3.都是淘宝客网站，只不过类型多种多样，有cms，有api，还有单页站。 现在由于年关将近，并没有淘宝客大军由“淘宝商城”转向“天猫”，而且现在用户、媒体对于天猫的关注度也不高。这种时候正是抢占有利阵地的最佳时机。据笔者长期以来的观察发现，如果你的网站在某关键词占据较好的排名，即使有别人的网站比你的权重高，它也不会在短时间内后来居上(当然实力悬殊除外)。因此，在竞争者、用户都相对较少，市场存在相对空白的情况下，“早起的鸟儿有虫吃”这句谚语是相当实用的。我们有理由相信，这些第一批淘金的淘宝客们会因此而得到不少利益。 案例二：利用百度系列产品做天猫推广 百度产品一直是兵家必争之地。由于百度产品的超人气以及高权

新媒体优秀广告营销案例与分析

新媒体优秀广告营销案例与分析 案例分析是企业了解产品在市场中运营状况的有效手段。但错误或不恰当的案例分析方法将会产生误导性的信息,并有可能引发偏差的市场营销策略。那么下面是店铺整理的新媒体广告营销案例与分析相关内容，希望对你能够有所帮助。 新媒体广告营销案例与分析一 麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销 广告主：麦当劳 广告代理：TBWA(上海)广告公司 现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。麦当劳选择和畅销电子游戏“愤怒的小鸟”合作，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 挑战 麦当劳目前正面临危机。尽管以每天一家新店的速度在扩张，但是消费者客流量仍比竞争对手低30%。更糟糕的是, 当整个品类正以6%的进店率增长时，麦当劳却在下跌。 此外令人担忧的是，麦当劳正在流失其最重要的消费群——青少年。在第二季度末, 青少年的消费比例下降了62%, 渗透率下降了36%, 进店频率也下降了39%。在青少年中，麦当劳不再是酷的代名词。 我们需要扭转这个局面，让青少年重新回归麦当劳!我们希望，让至少20%的青少年由选择肯德基转变为选择麦当劳。为此，我们必须得增添一股“酷劲”。 对于麦当劳来说，所推广产品——牛肉类汉堡和鱼类汉堡，其销售额的增加也将会成为我们衡量活动成功的标准之一。 目标 在客户生意上，鱼类汉堡销量需要增长至少100%，牛肉类汉堡产品增长至少10%。

在消费者行为上，拉动更多青少年更加频繁来麦当劳消费，进店频率要高于肯德基至少20% 。 在品牌认知上，通过独一无二的店内体验，重新唤起年轻消费者对麦当劳的热爱。 洞察 现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。如果他们不是在跟朋友传短信，就是在玩游戏。手机，放在口袋中，唾手可得。这对青少年来说，是最直接最快触及到新鲜体验的方式，可以满足他们对得到更多信息的无休止渴望。 如果我们有任何机会让青少年重新回到麦当劳，我们必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。这样他们才能积极的参与到我们的活动中来。 核心创意 “愤怒的小鸟”在中国风靡一时，下载量也超过了100,000,000次，在手机游戏中独占鳌头。于是，我们问自己：怎么利用这个游戏来做一些神奇的事情?然后，我们做到了——我们成为世界上和畅销电子游戏合作的第一家品牌! 每个来麦当劳的顾客，只要他手机里安装了“愤怒的小鸟”的游戏，通过移动定位技术，他就能在麦当劳的门店中下载“愤怒的小鸟”麦当劳独家限量关卡，而其中的内容也会每天更新，使顾客不断保持新鲜感，每周都有新的期盼来麦当劳坐坐。 而这个“愤怒的小鸟”麦当劳关卡也是麦当劳独一无二拥有的，无法在其他地方体验到的!由此，加强了这个活动在年轻消费者中的口口相传。 实施 首先，我们得制造悬念!“谁偷了我的汉堡?”“谁偷了我的薯条?” 有人胆子很大，竟然敢偷麦当劳的汉堡! 而偷汉堡的竟然是“愤怒的小鸟”里贪婪的猪们??他们必须被阻止!

淘宝网网络广告模式案例分析

淘宝网网络广告模式案例分析 我国网络广告发展的现状 2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。 受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。手机和笔记本作为网民上网终端的使用率迅速攀升，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。 2009年网络应用使用率排名前三甲分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但是商务交易类应用增幅“异军突起”，CNNIC《报告》调查显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅达到了68%。其中，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。据CNNIC调查，2009年中国网络购物市场交易规模达到2500亿，2010年网购物市场将迎来更大规模的发展。与发达国家相比，我国网络广告市场规模还有很大差距，前景广阔。 网络广告的三大模式 网络广告的形式多种多样，比较主要的有标志广告（BANNER），赞助式广告、分类广告、推荐式广告、弹出式广告、Email 广告、Rich Media 广告、关键词搜索、窄告、点告、话告等。虽然网络广告的形式很多，但从用户浏览网络广告内容的自主选择程度来划分，可以分为三大模式：干扰式、精准式、置入式。 1.干扰式网络广告 互联网上的资源丰富多彩，网民上网多是为了浏览自己感兴趣的内容，他们忙碌的眼球没有时间看广告，干扰式网络广告就是打断网民正在做的事情，让他们短时间变得“无聊”，从而关注广告内容，弹出式广告就是这类干扰式网络广告的主要形式。这种做法有一定效果，因为当人枯等无事可做的时候，无聊的眼球会很容易接受外来信息的刺激并吸收。但很不幸，网民的眼球会很快地适应，自动略过与内容无关的广告，接着看他想要看的内容。网民天然地不喜欢广告，尤其是他们没有购买欲望的时候；而网站天然地希望多发广告，让更多的人接受广告，尤其是广告在其收入比重较大时。这是一对矛盾。因此，从网站的角度，总是在不断地试探着网民对广告的容忍程度。事实上，网民对干扰式网络广告越来越反感，据第19次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，弹出式广告/窗口以14.3%的数字位列网民对互联网最反感方面的第三位，仅次于网络病毒和网络入侵/攻击。这种反感也使