世界杯“埋伏营销”非官方赞助企业打“擦边球”

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世界杯“埋伏营销”非官方赞助企业打“擦边球”

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来源：《新营销》2014年第05期

《福建日报》讯据巴西媒体报道，随着世界杯足球赛临近，一些非官方赞助企业打起“擦边球”，这些埋伏营销的手段是巴西当地法律所不允许的，并将受到国际足联处罚。

根据巴西法律，企业擅自使用世界杯官方标识，包括吉祥物弗莱古的形象、国际足联FIFA字样、世界杯、世界杯2014、巴西2014等字样都要向国际足联缴纳上百万美元的罚金，或者因侵犯知识产权入狱3个月至一年。

为免于处罚，巴西和一些国际企业就选择了只印一些明星图像、巴西文化图案和黄绿两色来代表巴西。比如LUPO体育用品店签约球星内马尔并推出“幸运内裤”，其系列内裤都使用代表巴西的黄绿色为主色；雅芳推出一款“射门”男士香水，其包装上的字母O用黄绿色的足球代替。