第四章 市场开发与形象规划

第四章市场开发与形象规划

第3节旅游形象策划

旅游形象是激发潜在旅游者旅游动机的决定性之一。在当前国内旅游蓬勃发展的背景下，影响旅游者决策行为的不再仅仅是距离、时间、成本等一般性因素，旅游地的知名度、美誉度、认可度等在旅游者进行目的地选择、决策的过程中将起到越来越突出的作用。

成功的旅游目的地，大多具有鲜明的旅游形象。阳信旅游发展尽管刚刚起步，旅游资源也比较独特而丰富，但多“藏在深闺人未识”，与其他相对成熟的旅游地比较，除了潜在旅游资源的开发与规划和旅游产品体系的建构之外，富有独特魅力的旅游形象设计与推广，尤显得关键而紧迫。

4.3.1 旅游文脉与地脉分析

地脉一般指一个地方所处的自然地理环境特征，文脉则指该地方在长期历史发展中所积累下来的地方人文特征。地脉和文脉往往是反映并构成一个地区旅游形象的最基本基础，包括旅游资源在内地地方地脉、文脉分析是旅游形象策划的基点与出发点，只有准确把握地方的地脉与文脉，才能进一步准确挖掘和提炼出其准确的地方特色，从而通过构造出其鲜明、独特、符实、具有感召力和亲和力的旅游形象，并进而通过形象魅力开拓和扩大客源市场。阳信县的地脉、文脉由以下部分构成

4.3.2旅游形象策划原则

3.2.1 市场导向原则

在市场机制下的旅游发展规划，首先应遵循旅游市场需求的原则。

阳信县的旅游形象策划应当以市场需求为向导，通过对目标客源市场需求的深入调研分析，确定资源开发、项目建设和经营管理与服务的努力方向，然后通过对资源的筛选、加工和再创造，塑造出适应目标客源市场旅客需求的鲜明旅游目的地和产品形象。

4.3.2.2 地域特色原则

要突出阳信县的地方特色，在此基础上以“人无我有”、“人有我优”、“人优我特”的旅游产品作为主打牌。阳信县发展旅游起步晚，首先必须考虑如何在同累旅游产品激烈竞争的格局中脱颖而出，必须通过贯彻实施地域、产品和服务的差别化发展战略，打出自身独特之处。独有独特的东西才能引起旅游者注意和感知，也才能在竞争中占据一席之地。

考虑到阳信县实际，宜采取领先定位和内涵拓展量达基本方法，突出阳信作为“中国鸭梨之乡”的独特亮点和阳信县同时又是全国最大的古典家具市场、最大的仿古典家具生产地、最大的香椿园、著名“信绸”之乡（西汉陆上丝绸之路东起点）、唢呐名曲《一枝花》原型流传地等独特形象主题：采取空隙定位法，从新视角、新层面进行立意，提取出阳信县与滨州市、山东省地方文脉（自然原生态好）既协同共生又截然不同的表达形式，即“田园文化意象”主题。

4.3.2.贴近生活原则

旅游形象要广大旅客特别是目标客源市场旅客喜闻乐见和易于认同接受。

4.3.3旅游整体形象

把阳信旅游的精华提炼出来，确立阳信旅游在心目中的整体形象。选择最吸引旅客的、最富有特色的、最具鲜明个性的部分，打造品牌。文化是旅游业的灵魂，因此旅游形象和品牌的文化特征极为重要。

人们对阳信的最深印象是梨乡风情，这是阳信地域、阳信人精神宁结成的精髓。到阳信旅游，第一印象就是感受阳信这块土地上的风情。阳信的旅游形象确定为：

一级旅游形象（1）

绿色胜地，度假天堂

内涵：

1、中国鸭梨之乡；

2、国际梨都（全世界所有优秀梨种全部集中在阳信）；

3、中国最全最美的梨园；

4、中国香椿之乡；

5、中国桑蚕信绸之乡（中国最大的观赏鸡市）；

6、中国优质麦之乡。

一级旅游形象（2）

中国最棒的自驾车观光旅游目的地

内涵：

1服务最优的停车场；

2功能最全的自驾车露营地；

3最优的自驾车紧急救援服务。

一级旅游形象（4）

鸭梨之乡，欢乐阳信

内涵：

1青坡湖旅游度假区

七彩浴场出神采，百梨大观百般如意

滑草滑雪出感觉，阳信西湖别样美丽

遗世人间仙境，极品度假胜地

神奇与诗意融合的人间仙境，梦幻与情杯交织的人生体验

2古物大观旅游区

昨日经典，视觉盛宴

多得让你开眼，古得令人夺目

4.3.

5.1标识符号设计

研究表明，人类通过五官接受和识别的外部信息，其中83%来自视觉感知。由此可知，视觉识别是形象识别系统中最据感染力和传播力的因素。

一个完善的视觉识别系统，即可引导和帮助旅游者方便、快捷、明确地进行旅游活动；又可通过标准化的设计，使众多分散的视觉符号形成统一的、鲜明的形象特征，从而更清晰地表达旅游地形象，给旅游者强烈的视觉冲击。

（1）基本符号识别必须有统一的名称、标志、色彩和标准字体。因此，阳信旅游交通工具、旅游业务各相关部门的办公环境、办公用品、设备、文件、门票、礼品袋及礼品、待客用品、工作人员的名片等方面应注意配套和协议，标注同一的标微、标准

字、标准色，便于公众识别，形成鲜明的阳信形象特征。

1）旅游地标徽

标徽代表阳信旅游形象，是整个视觉识别符号系统的中心。不仅具有指示作用，还应凸现阳信地方风格和文化精神。采用阳信最具有代表性的地理风景梨园，选取最具有视觉识别性的景物如梨花盛景，运用或抽象或简约或写实的风格处理，力求传达阳信旅游形象的精髓。2）旅游地标准字体

主要应用于旅游地的名称、路标、指示牌、导游图以及指南等。阳信旅游标准字体设计，主要强调的是整齐规范的统一性。利用标准字体传达独特的旅游形象。考虑到标准字体往往与标徽组合使用，因此还要注意两者在色彩、大小、视觉效果等方面的协调和美观。为增加阳信地方名气，吸引游客的注目，也可考虑采用名人题字。

2）标准色

3）从视觉的角度来说，色彩比较图和文字具有强烈的感官刺激，可以直接引动游客的某种心里兴奋或形成某种心里暗示。阳信

旅游以生态农业和自然生态为最大优势，在色采用以绿色为主

体2色的冷色系。

（2）应用符号设计

1)旅游地纪念品

2)围绕形象定位，紧扣地方性和独特的概念，设计阳信特有的旅游

商品、用品或纪念品。如梨园风情、民间手工品（民间编织）、地方风味土特产（阳信清真牛羊肉），以及专门反映旅游形象的各种

显示匠心独具的旅游小商品。在阳信旅游纪念品设计中。应注意精致，值得收藏或具有一等实用价值，大小适中，便于携带，如今不锈钢纪念品、不锈钢工艺品，质胸章、质领带夹，考虑到梨乡特色，充分利用梨树资源，开发梨树系列产品，如根雕、木雕、梨花茶、梨花浴等，信绸是阳信即将遗失的独特传统手工纺织品，具有极高的价值，应在保护中进行开发，并注意包装精美、风格独特。

2）指示类应用设计

包括主要旅游景点方向牌、景区旅游接待设施标志牌、城市和景区主要路口的导游图等。首先要做的清楚明白，一目了然；其次，要符合环境要求，不能过于突或破坏整体氛围；第三，增加美观性，尽量融入地方特色，加深旅客印象。注：对于标示符号系统的设计，本规划仅提供基本规范要求，具体应有专业美工或设计人员构思策划，亦可采取公开招标的方式集思广益，并借此进行宣传趋势，引发社会效应。

第四章市场开发与形象规划

4.3.

5.2 主体行为识别

（1）服务行为

包含两大类：一般接待服务，指交通运输、住宿餐饮、康乐、购物等方面的服务，团队旅游还包括导游服务；景区服务，专指旅游者在旅游活动的核心环节一浏览和娱乐接受的服务，如景区讲解等。

视觉形象

旅游从业人员本身也是旅游形象的载体之一。服饰设计应符合大众审

美情趣，给人赏心悦目的感觉。考虑阳信地处古齐鲁之地，服饰设计既应体现鲁文化儒家传统美感，更应体现齐文化的务实内涵，与整体视觉识别设计相统一。在不同景区与不同的主题文化风格相一致，如在回族村可选择回族服饰，在一些特色鲜明的古村落，可保留地方民居，模仿古代装束打扮。只要恰如其分地表现地方性和独特性，同样可以是一道亮丽的风景线。

感性认知。

游客对旅游服务质量的感知，是通过服务的全过程以及随机接触人或事积累叠加而成，这要求整体服务质量水平的提高，需要整个社会文明的进步，但旅游部门作为地方的“门面”，高质量的旅游服务尤其需要得到保证。

对于阳信这样的后发旅游地来说，旅游业刚刚起步，服务人员首先应具备基本的职业道德和文化修养。旅游服务人员应了解当地旅游文化基本知识，做到敬业爱业、诚实待客、谈吐大方、举止文明。此外，还要加强旅游服务人员服务竭尽只的培养，无论是导游还是司机，门卫还是厨师，都应对游客友好、热情、耐心，尽可能地提供及时、周到、热情、满意的服务。

居民形象

居民是旅游地形象中人——人感知的主要对象。虽然大部分居民并不直接与游客接触，但他们的语言、服饰、行为、生活方式等不自觉地构成游客欣赏（观察）的“风景”。

阳信酵居民的形象，应充分体现古齐国开放、儒雅的地方特色。表现

在本地居民对游客义务咨询、义务导游、宽厚待客、微笑相助、和睦邻里、共同发展等方面，应持以热情、礼貌、淳朴的态度。但居民的日常生活多与旅游活动无关，并不是以取悦于游客为主要目的，为了展示阳信居民的良好形象，政府部门应注意协调旅游发展，历史环境保护和居民生活改善的关系，通过各种手段进行宣传教育，增强人们的主人翁姿态，对阳信家乡本土的热爱和对旅游业的自学参与意识。

4.3.

5.3空间结构策划

考虑阳信内部各区位之间形象传播力的差异，在开发初期，可重点针对核心区或重要旅游场所实施旅游形象营造战略。

（1）第一印象区

由形象认知的首因效应产生，旅游者最先到达（进入）旅游目的地的地点，主要是从外地初进入阳信县境的路段、汽车站、各旅游景区的入口等。第一印象区要注意营造整洁和优美的环境，体现常有的地方风情，以及旅游形象标识的不断强化。

（2）最后印象区

由形象认知的后因效应形成，旅游者离开阳信时与其最后接触的地点，例如，游客在阳信最后一个旅游观光点、车站、阳信与周边地区的边界区等。由于记忆的时间性，这一区域通常给人留下深刻的印象，因此需要注意突出环境的地方独特性和游客基本需求的美感、舒适、方便等功能。

（3）光环效应区

对阳信旅游形象具有决定意义的区域，多为青坡湖旅游度假区，阳信

县城综合区（古城区）、梨园旅游区、古家具市场等。只要这些地点具备良好的形象，旅游者就会认为整个阳信都具有良好的形象；反之，如果游客在这些地点产生不良的认知，那么，即使其它地点的形象再好，旅游者也会形成对整个阳信的不良印象。

根据阳信的具体情况，近期重点要是做好梨园郭、黄金梨园、东方梨园、五彩梨园、县城综合商贸区、古家具（古玩）市场、清真回民区等七大旅游区的开发整治工作。由于阳信县距离滨州市区距离较近，目前滨州市承担大部分住宿和康乐购物功能，县城的服务功能显得并不是特别重要，目前阳信只有一个二星级酒店，但从产业的完整性和产业总体效益的发挥诸方面讲，必须切实加强中心城区的配套服务设施建设与环境整治，适时彻底扭转这一被动局面。

（4）地标区

是旅游地中唯其独有、逐渐成为其标志的区域形象特征体现区。阳信的地标区，以以及青坡湖旅游度假区比较适宜。该区域的开发设计，一要切实注意景区轮廓、褓景观（含昼景、夜景、灯光、色彩、造型，多视角侧视、俯视、仰视）、绿化美化、硬化亮化、景观质量、设计水平、生态水平、科技水平、建设水平、管理水平和服务内涵的营造，二要切实注意环境保护，并切实注重与周边果园、农田、道路、水系、村庄、民居等的和谐统一；三要切实注意旅游线路的组织，如结合对绿化树种、草皮、路径、小品，分春夏秋冬四时统一谋篇而已，穿插运用中国古典园林的掩景、遮景、挡景、露景等造景手法，努力使游客浏览的行程有跌宕起伏、峰回路转的节奏感，做到春夏秋冬四时皆

宜、东西南北处处皆景，既不一览无余，过于单调，以不杂乱无章、一片混乱，时时、处处可看到青坡湖旅游度假区最美好、最别致的一面。

第四节旅游市场促销（营销）与政策支持

根据阳信县的地方实际，旅游市场传播和营销应遵循市场主导、整体品牌营销和绿化营销等理念。

4.4.1.1媒体广告策略

1)在因特网上建立中文和英文网页，详细介绍阳信县旅游资源、旅游产品和旅游形象的基本情况；

2）在中国中央电视台、中央人民广播电台、山东卫视、京津塘相应电视台、《中国旅游报》、《旅游休闲》等与目标客源市场相关的重要媒体上制作并发布有关阳信县旅游产品的广告，使海内外旅游者了解阳信县，并激发其出游的动机。

3）分布新闻，邀请海内外主要媒体如中央电视台、《人民日报》、齐鲁晚报、香港卫视等媒体记者来作报道；

4）举办有影响力的活动及学术研究讨会，如举办鸭梨种植、明梨驯化、梨园经济、生态农业研讨会、中国古家具（古玩）展销会等档次高、规模大、影响深的学术活动，同时邀请各大媒体记者参加，并大力进行新闻宣传。

5）继承已有节事活动，推陈出新。在办好梨花会的同时，应该寻找新的突破口，提高办节的档次、扩大梨乡影响、拉动理想旅游进一步持续、快速、健康发展，如与主办国际选美或世界旅游小姐评选

与梨花结合，与专项旅游节赛活动相结合，与周边（如沾化）等特色活动有机结合，与有关文化活动相结合（如通过举办梨花笔会、梨园写生、梨乡摄影大赛、梨乡诗词歌赋大赛，吟颂赞美梨花、鸭梨、梨乡等）等等。

4.4.1.2公共关系策略

积极与发达地区（重点为京津塘地区、珠江三角洲地区、沪宁杭地区）及海外（重点依次为日本、韩国、东北亚、港澳台、欧美地区）的旅游批发商、旅游零售商及有关组织建立和发展广泛又固定的业务关系；建立旅行社、自驾车协会、老年协会、生态农业相关组织、相关学术研究机构等社会团体的牢固、稳定合作关系；想到我国尤其是阳信县（或山东省）进行绿玉活动、商贸活动的海外客人推荐到阳信旅游，使得这些旅游者进一步认识并购买阳信梨园观光度假、休闲娱乐等旅游产品；“请进来”与“走进来”相结合，充分做好争取和利用语权宣传阳信、推介阳信的文章，如邀请请余秋雨等著名学问家、科学家到阳信县考察。邀请我国著名作家、画家、摄影家到阳信县采风、体验生活并创作有关作品，积极参与国内外旅游交易会、宁波中国旅游投资洽谈会等）、广泛同社会各界含主流、权威媒体记者等开展合作等等。

4.4.1.3口号宣传策略

设计生动而又富有个性的宣传口号，并利用这些口号在客源市场的城镇居民中进行广泛的广告宣传，在城市主要交通路口、电视、广播、画册及因特网上使用统一的宣传口号，形成宣传的合力效应。要

根据阳信特有的优势旅游资源，既要在所有的广告宣传自觉统一使用“阳信——中国鸭梨之乡”等类是品牌，又要在细化的宣传口号、图片、旅游商品、导游手册等媒介上有侧重地突出各旅游景点旅游去自身的个性形象。

另外，诸如文学作品、民间传说、影视作品、新闻、宾馆内赠阅和非赠阅印刷品以及阳信外销的各种产品的外包装等等，都会在客观上对旅游形象传播起到积极作用。因此，也要注意这些方面的宣传效果。

4.4.2市场营销策略

4.4.2.1加强旅游形象宣传和市场营销，开拓客源市场

第一，利用山东和韩、日、俄等国家和地区合作不断加强的有利形势，积极开发推出适合韩国、日本、俄罗斯等国家和地区游客需要的旅游产品，拓展阳信旅游产品内涵，使阳信成为中国同东亚和东北亚旅游合作的重要桥梁和支点，并借此拓展国际、国内两个市场。第二，利用阳信作为中外闻明的“中国鸭梨之乡”的品牌优势，加强阳信生态农业旅游。

第三，利用阳信鸭梨生产、仿古家具生产、毛皮生产等优势，，振兴阳信商贸旅游，积极对外进行宣传促销。

第四，以战国编馨、齐国渔盐文化、西汉名县、毛岸英故居等为支撑点进行宣传促销，与滨州市渤海革命老区纪念园建设、重点考古项目等相呼应，积极营销乡土音乐、李屋遗址、’信绸“系列旅游商品、土改时期毛泽东安排其长子到阳信县等旅游产品。

4.4.2.2细分旅游目标市场营销策略

重视开拓本地及周边地区市场，在此基础上不断加大国内发达地区和海外市场的比重，逐渐地过渡到中远期的远程国内市场和海外市场并重阶段。

第一，加大进程市场的开发力度。与鲁北其它生态农业旅游去联动结合，积极宣传营销，重视本地居民、本地商务旅客和周

边市场的生态农业观光度假需求，挖掘本地旅游的消费潜

力。如省内的济南、淄博、东营、潍坊等有较好的市场基础，

而且距离较近，应在整合阳信旅游资源的基础上，向这些地

区重点推销生态农业、观光度假拳头产品，特别是黄金周度

假观光旅游和周末二日自驾车旅游产品。

第二，重视与开拓国内外远程市场。抓住滨州市加快高速公路建设、规划建设铁路的大好时机，和山东省加快黄河三角洲开

发的契机，在丰富旅游产品和完善旅游接待设施的同时，挖

掘京津塘（环渤海我）等地的市场潜力，开拓自驾车市场同

北京、青岛等地旅行社合作，以此为跳板积极开拓国内远程

市场和海外市场。与海内外旅行经销商广泛联系，利用阳信

各部门、企业在外地的办事机构，争取逐步在北京、上海、

广州、深圳、香港、东京、首尔、纽约等城市设立旅游网点，

广开渠道招来客源。利用阳信良好的生态环境、丰富的生态

农业，推出农业考察、观光体验等专题旅游活动，扩大知名

度和影响力，开拓海外市场。

4.4.2.3针对不同的旅游市场，实行专门营销策略

1）老年旅游市场

老年人时间充裕、有一定的支付能力和出游愿望，而且随着年龄增加，针对生态农业健康度假旅游较为青睐，这是阳信旅游uke 忽视的市场。为开拓老年旅游市场，应与海内外老年活动团体、一些专业的旅行社以及在老年人中有影响里的报纸、杂志、电视节目等加强联系合作，并举办一些参与性强的旅游活动，如梨盆景栽培、太极健身活动、与阳信老人联谊等。

2）青少年旅游市场

利用阳信生态农业发达的优势，加强青年旅馆的发展，同各级教育部门、学校、共青团、少先队等合作，设立青少年劳动实践基地、国情教育基地等强调保护环境的重要性。

3）奖励旅游市场

利用阳信县环境条件好，生态农业发达，适合观光度假的优势，加强直接销售，直接、间接与海内外政府、大公司、大企业、学校和社会团体加强联系，特别是加强与经济效益较好的大企业的联系，拓展奖励旅游市场。

4）节假日旅游市场

与节假日旅游主要客源市场——北京、天津、济南、淄博、东营等地的旅行社、省市新闻媒体、网站等合作，平时多播放、登载一些阳信生态度假旅游的专题资料，建立起阳信休闲度假的旅游形象。在节假日前，发布阳信旅游的实时信息，提供阳信梨园、住宿、交通等方面的最新动态，引导和拉动旅客的旅游消费。

第五章旅游区（点）建设规划

第一节开发方向与基本思路

旅游景区（点）是旅游产品的核心，同时也是构成旅游产品不同于其它行业产品的特质部分。因为旅客对以景区（点）为代表的绝大多数旅游产品的消费，并不会像一般商品那样因游客的消费而发生无权转移或明显的实质性损耗（游客游览过程中产生的破坏、损坏和寿命自然折旧等因素除外），产品的卖点往往是其独特性、可观赏性或可体验性，运行成本相对较低，可持续发展较强。因此在进行景区（点）的开发时，必须充分抓住旅游行业的特殊性；一是在开发旅游产品时必须高度关注游客的需求，在充分了解游客的需求基础上进行开发；二是旅游景区（点）的开发要突出自己的特色，或不断推出新的卖点，重视旅游资源的可持续发展。

旅游景区（点）建设是旅游总体规划的核心组成部分，直接决定一个地方旅游产业发展的成败。旅游景区点建成的主要标志是：（1）有明确的空间范围；（2）有明确的责任主管单位、领导和工作与服务人员；（3）有明确的游览或游憩、观赏分区、线路、内容与游览布局图及相应营销政策；（4）有相应的休憩娱乐设施和停车、公厕、游客中心等配套设施；(5)独立的财务核算，旅游为主要创收渠道；（6）有明确的适于游览期、最佳游览期和最佳容客量、最大容客量等科学界定。

5.1.1总体规划思路

阳信县旅游景区（点）开发建设总的规划思路是；以资源为基础，

以目标客源市场需求为导向，从本县的地脉、文脉、资源和产业发展社会支撑能力等实际厨房，深度挖掘本地资源优势与开发潜力。突出特色、构建差异化的旅游产品体系，高创意、高水平规划建设重点景区（点）。集中精力搞好青坡湖旅游度假去（含景阳山公园、分时度假酒店会展中心、湿地水禽乐园、青坡湖、东方梨研发中心“春风来”百梨大观度假地、夜市与音乐喷泉活动区）、百年梨园旅游示范区（含梨园郭农家乐）、黄金梨园旅游示范区、五彩梨园旅游示范区、东方梨园旅游示范区、水落坡古物大观旅游区、信绸之乡“百鸟朝凤”旅游示范区等对游客具有较大吸引力的景区（点）的规划建设。并配合旅游市场开拓，做到多点连线、线动成面、面动成体，进而拉动青坡湖一带土地较大幅度增值，带动全县旅游经济快速发展，提升城市形象和知名度、美誉度。

5.1.2总体规划目标

阳信县旅游景区点开发建设总的规划目标是重点建成8个骨干旅游景区：包括国家4A级旅游区3个（青坡湖旅游度假区—联创国家级旅游度假区、国家级水利风景区、国家级风景名胜区、国家级城市湿地公园，梨园郭百年梨园旅游示范区—联创国家级农业旅游示范点和水落坡古物大观—联创中国最大的古物鉴定拍卖交易市场、中国最大的古典家具生产制造出口基地），国家3A级旅游区5个（“百鸟朝凤”、黄金梨园、东方梨园、五彩梨园、王下马香椿园五个旅游示范区，联创山东省农业旅游示范点）。通过重点旅游区的规划建设，辐射带动全县古文化遗址、古建筑、古墓葬、古树名木、基本农田等旅游资源

的开发与保护工作，进一步培育打造出一批2A级旅游景区点，带动全县河、渠、林、田、路、村全面完成综合治理，带动典型果园、花菜种植、古典家具和特色旅游商品生产企业的发展，实现城乡联动、和谐发展、科学发展、可持续发展。

通过科学布局、高标准开发建设区内浏览点，合理布局休憩娱乐设施，全面完善解说系统，精心构思、串联区内浏览线路，提高本旅游区的外在环境质量和内码在景观质量、建设质量、服务质量、文化内涵、管理水平，因情、因地制宜，切实实施差异化发展战略。

规划建设的近期基本要求是：2A级景区点，普通观光游客的平均游览时间不少于1小时：每增加一个A级，普通观光游客的平均浏览时间至少再增加1个小时。

第2节青坡湖旅游度假区

5.2.1.1主线

（1）在青坡洼，以青坡干沟、白杨河建设背景和历史为主线，拓展洼地造湖，营造生态湿地；

（2）取挖土之土，营造百梨大观旅游区（基因梨树种植园）、西湖滨湖生态悠扬运动休闲度假地、旅游广场、“景阳山”攀登制高点、野生动物养殖场、跑马场、滑雪场、滑草场、滑筏水道；

（3）以景阳山东半度东西中轴线为基准，构思景阳大厦（分时度假酒店、国际会展中心）、东湖、景区大门（大型华表、牌坊式结构，以该县出土的罕见国宝级文物“编磬”点缀装饰门悬），以鸭梨碑（中国鸭梨之乡纪念碑）、“春风来”音乐喷泉活动广场（中置“大禹治水

雕塑”）、景区大门、朱万祥雕塑、东湖、阳信人们排涝兴利治水人物群雕、景阳大厦为景区总景观轴。

(4)按“四季有花常绿、百梨碧水青山”和“动静结合，曲水流畅”、“湖中有园，园中有湖”、“一湖多品，一园数景”的原则，硬化、绿化、亮化、美化、丰富度假区内涵，营造“三面荷花四面柳，一区山色半园湖”风光。

5.2.1.2支线

（1）以滨德高速公路大桥（景阳大桥）为中心，构思东、西二湖：东为“动”区，可发展摩托艇冲浪、比赛和赛龙舟等高速水上运动项目（应设置醒目并行之有效的水上隔离带，将水上运动区与浴场游泳去隔开）；西湖为静区，发展乘船观光、垂钓、赏荷、观鸟、水上餐饮等度假休闲项目。晚上，全湖除浴场区、鸟类湿地生态保护区和湖西园林别墅区外，均可用于发展夜游青坡湖水上餐饮娱乐项目。（2）以青坡湖为中心，构思湖滨布局：

（1）在东湖西岸和西北岸（南至景阳大桥景观带北缘），构思软金、柔红、梨白“三色浴场”，同时在浴场和环湖道路之间建设沙滩足球、沙滩排球、沙滩篮球