卡尼亚七夕活动策划方案完成版

卡尼亚七夕活动策划方案

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Client 客户卡尼亚（武汉）珠宝店Product 产品珠宝Address 地址武汉徐东销品茂Telephone 电话

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Receiver 我方对接人龙剑超

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简报撰写人

龙剑超Client current situation 客户需求

结合七夕情人节，针对吸引客户进店购买创造良好互动的活动创意，以岁月无声真爱永恒为活动主题，主活动调性为温馨、浪漫。活动方式对目标客群具有感召力，有助于形成客群的不断拓展，并加强老客户带新客户的力度。

Item analysis 项目分析

基于本次活动预算不高，不适用于高规格大场面的公关活动。且基于品牌运营现状，对于直接作用于项目品牌的大型品牌公关不合时宜。所以，本次活动以暖场性质的小型活动为切入点，核心要素考虑如何在七夕情人节期间通过活动的环节设置、氛围营造，有效吸引消费者进店、营造良好的销售氛围，最终达到促进销售的作用，这才是本案最终需要体现的重点。

活动背景：

8月2日，中国情人节，一年中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情释放，真诚的渴望与期待等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒不熄的爱的火花。在这样一个浪漫的日子里，我们以实际行动送上真诚的祝福，愿天下有情人终成眷属，白头偕老，美满幸福。

活动目的：

针对中国传统的七夕情人节开展应节促销活动，通过活动传递销售信息，积累店铺人气，营造良好的销售氛围，同时为后期的活动进行造势和预热。

活动时间：

2014年8月2号

活动主题：

岁月无声真爱永恒

主题要素：

七夕情人节应节布置、环节设计

活动地点：

卡尼亚店面及周边区域（销品茂）

活动形式：

现场展示、巡场、礼品赠送及促销

活动前期准备工作：

1.人员安排：2名女模特在店门口的珠宝展示柜处做珠宝展示，另外2名模特在内外场进行巡回走秀；卡通玩偶扮相的促销人员派发本店宣传单；身着汉服的牛郎织女高举宣传牌。

2.物料购置：红玫瑰，气球（心形，圆形亦可；颜色为紫色&粉红色）、彩带、小礼品（情侣对戒，钥匙扣等）、大型展示柜、红地毯，鹊桥KT板门楼造型; 宣传单页、海报、小型宣

传牌（由巡展人员托举）。

3.门面摆放：放置易拉宝（海报架、展示架）协助店面的推销活动。

活动场地布置：

1.店面场地布置要以温馨浪漫为主，可适当运用公司宣传的标志，来店顾客只要扫二维码关注本店，均有精美礼品相送。

2.店面装饰色调以紫色、粉色为主。

3.店面的门口摆放鹊桥KT板门楼造型，鹊桥两侧放置珠宝展示柜，增加七夕活动氛围。

4.根据店面环境，摆放一定鲜花（以玫瑰花为主），店面后侧墙面可挂小型装饰画两幅。店面墙壁可适当装饰气球，彩带。

5.进店均有免费玫瑰赠送。

具体活动流程：

1、08:30-19:30 进店即可获赠红玫瑰一支。（玫瑰花语：1只你是我的唯一）

2、10:00-15:30 由卡通玩偶进行场外派单.

3、15:30-19:30 穿着汉服的牛郎织女高举宣传牌，为下午店面的活动蓄势。

3、15:30-19:30 店面门口配备高端展柜并站立2名模特，进行珠宝展示，模特腿上和手臂上都有贴本店微信二维码，即刻扫二维码关注本店，另有精美礼品相送。

4、15:30-19:30 另外2名模特进行内外场走秀，卡通玩偶在店门口进行派发传单，吸引顾客进店。

图片示例：

图一:模特展示珠宝

图二：卡通玩偶 图三：汉服牛郎织女

图四：鹊桥KT 板门楼造型