Chanel再推香水新作 嘉柏丽尔让你魅力满分

Chanel再推香水新作嘉柏丽尔让你魅力满分提起Chanel香水，可以说颇受女士喜爱的品牌香水之一了。香奈儿推出的每一款香水都很不错，拥有其独特的魅力。近期，香奈儿沉淀十五年，再次推出了香水新作——嘉柏丽尔香水，这款“自带闪耀光芒”的香水由调香师奥利维耶?波巨与香奈儿香水实验室携手合作，赋予花香调全新的表述。下面，就让我们一起来了解一下这款能让你魅力满分的嘉柏丽尔香水。

嘉柏丽尔香水承载着嘉柏丽尔精神。或许你还不熟悉“嘉柏丽尔”这个名字，但如果说这是印在香奈儿女士出生证明上的名字呢？嘉柏丽尔信仰自由，不懈地追求同时代女性所不曾奢望的独立精神。如果把“可可”比作chanel精神，那么嘉柏丽尔就是香奈儿女士的真正的化身，她这一生诸多身份都源于此。她叛逆、自由、激情、充满魅力，正是嘉柏丽尔的这些精神改变了她的命运轨迹，赋予她自由不羁、大胆无畏的风格。

香奈儿新款香水是调香师纯粹匠心的产物，从香奈儿香水曾用过的每一种花卉汲取灵感，勾勒出脑海中那朵臻美白花。依兰依兰、茉莉与橙花为香氛结构的主要元素，点缀现已在格拉斯培育收获的晚香玉，以此为基础，白色花卉的概念进一步得到了升华。通过品种与配比的改变，调香被细化到了分子的程度。茉莉比重的增加，白麝香的选用，都为依兰依兰

增添了一丝柔和质感。晚香玉的细腻绵柔则用温润的檀香木来突显。之后，少许柑皮、葡萄柚与黑加仑的添加提升了橙花的清新活力。这朵梦中的白花不仅在肌肤上留下令人悸动的香氛，还宛若花环般散发耀目动人的光芒。

香奈儿嘉柏丽尔还拥有独特的瓶身设计。纤细薄透的玻璃瓶身，闪耀动人光泽。瓶身的设计简单、纯粹，通过纤细通透的玻璃瓶壁来展现这款香水。香水瓶底“Marloquette”三角帽设计被推至外侧并在波西米亚水晶玻璃工坊进行打磨，使其通透平整。瓶壁上的每根线条均汇聚于玻璃瓶的中央，使得瓶身的每个折面都能恰到好处地反射光线，令瓶中香水的动人光泽全然闪耀。

香奈儿用十五年的酝酿，带来香水新作全新嘉柏丽尔香水。叛逆的花香调、光芒四射的瓶身设计承载着叛逆、自由、激情、充满魅力的嘉柏丽尔精神，让这款香水“自带光芒”，也为选择这款香水的你，注入满满的内心力量，让你魅力满分！

香水广告词(迪奥、香奈儿)

香水广告词（迪奥、香奈儿） 【迪奥香水广告语】 1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior gold is cold(此时，黄金显得冰冷)， damends are dead(钻石缺乏了生机)， a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作)， feel whats real(感受真实的奢华)， cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。 品牌介绍 女士香水 真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior 先生对花的无限热情。 花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二：世界十大香水广告语点评 世界十大香水广告语赏析 1010010531 王晗 no.1 chanel（香奈儿） chanel no.5 i wear nothing but a few drops of chanel no. 5. 这句no.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。 every woman alive wants chanel no. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，chanel的创始人可可?香奈儿(coco chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 no.2 ck (calvin klein卡尔文克莱恩) ck：ck one we are one for all for ever. 我们同在一起，每一刻，每一人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出ck one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 ck：ck be be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。 no.3 dior（迪奥）

香奈儿5号香水经典视频广告分析

叛逆的优雅，简单的美丽 ——香奈儿5号香水视频广告分析 中国语言文学学院 201140016 刘俊美 一、品牌与品牌创始人简介 （一）品牌独特性 在香水界，神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。ChanelNo.5敢于突破传统，不断创新，缔造了多个“第一”，彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。 CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，不试图重现鲜花香味，融合奢华与优雅，完全打破了当时香水的传统精神。勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时，说道：“我不要模仿鲜花香味的香水，我就是要一款人工合成人工设计的香水。” CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵，尽显简单优雅。长方体附以俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上，看似一个光溜溜的药瓶，简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。 这是一款鼻子调制出来的香水。香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。 1953年，CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。这是第一款以数字命名的香水，数字“5”让这款香水更充满神秘色彩。，其充满勇气与突破。 香奈儿女士留下来的话语——“我就是要我的香水名字与众不同”、“时尚转瞬即逝，唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇，唯有个性才是品牌生存的灵魂。 （二）品牌创始人 CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿，是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。 20世纪初，堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。香奈儿的时装革命，就是从简约入手，突破传统、抛弃束缚，不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰，重塑了上流社会的新时尚。凭着过人的直觉、敏锐的观察力和超凡的品味，香奈儿重塑了既定的女性形象，其打破臃肿的女装传统，让黑白两色进行神秘地幻化，女性的气质和独立形象得到完美的彰显。 香奈儿本身亦是非常聪明且敢于挑战传统，向世俗唱反调，其创新性地用服饰解放女人、。一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！其曾大胆说出“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端。 香奈儿夫人有用不完的创新点子。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。同时从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装艳丽的绮靡风尚，更显当代女性的独立与自由。品牌创始

Chanel No.5广告表现策略

Chanel No.5的平面广告 Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。1921年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。 广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。Chanel 女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。 模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。 此系列广告设计大气又不失细节，元素不多却个个至关重要，产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称（logo）有序组织，“5”的设计大开大合，模特与产品则运用了视觉流程设计，与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比，同样是构成了视觉的“三角”流程，Estella Warren代言的Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。Chanel No.5从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，与画面其他元素分合相济，足够突出又不失画面整体感，平衡感；另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让目标消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。 另外一个经典广告，玛丽莲?梦露并非N°5 的代言，但她的那句“我只穿香奈儿N°5 入睡”让N°5 成为那个时代的传奇。为这款原本就蜚声世界的著名香水抹上了一层性感而神秘的色彩。推出至今80多年，这款名香依然最受青睐，据说世界上平均每四秒钟就卖出一支香奈儿5号！自古“宝剑送壮士，红粉赠佳人。”长期以来，值钱的东西总是和值钱的人联系在一起，比如说，明星。明星未必是超级富翁，未必有实力拥有奢侈品，但他们至少可以成为一种象征，他们和奢侈品的结合，足以产生影响深远的示范作用。玛丽莲·梦露说的，她只穿香奈尔5号睡觉，这句话的潜台词是，如果你也只穿香奈尔五号睡觉，那么你就在某种程度上，和好莱坞最性感的女明星一模一样。我们可以想象这种暗示的轰动效应，普通人不能成为明星，但至少可以拥有明星的手机香水钥匙包，有钱人不必成为明星，但至少也需要明星来提供时尚生活指南。这是香奈儿5号最经典也是做有效的一则广告。 因为有这样辉煌的历史，香奈儿5号选择模特时非常小心，时尚界的宠儿妮可基德曼最终获得了这个代言人的宝座，不论香奈儿5号多少钱知道要让多少

世界十大香水广告文案策划 只能用迷人来形容!

世界十大香水广告文案策划，只能用“迷人” 来形容！ Chanel No.5 香奈儿5号 I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5. 这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要 几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将 香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一

种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。 Every woman alive wants Chanel No. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。 这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL 的创始人可可?香奈儿(coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 NO.2 ck (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK：ck one We are one for all for ever. 我们同在一起，每一刻，每一人! 2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK：ck be Be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏，只要做你自己就好。 这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。 NO.3 DIOR(迪奥) 迪奥真我系列 Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.(最后一句是法语) 此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。迪奥香水广告语用

香奈儿Chanel品牌分析

香奈儿Chanel 品牌简介： 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 注册地：法国巴黎（1910年） 品牌理念：高雅、简约、精美 主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新 现任设计师：卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 品牌发展： 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

香奈儿品牌文化文化香奈儿

文化香奈儿 一、品牌发展简史 Coco?Chanel于1910年凭借着对于“时尚”的独到眼光，在法国巴黎开设了第一家女装帽店，因其简约而不简单的帽子设计，对于当时过于花哨的潮流来讲，如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。由于自身成长的背景以及个人性格，不甘于如此的Coco?Chanel决定在事业上更上一层楼，将店搬到更具时尚气质的Rue?Cambon区，开始进军高级定制服装领域。在此基础上，1914年，Coco?Chanel于闹市区开设两家时装店，香奈儿品牌正式诞生；1920年—1924年，?Chanel享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业；1939年因二战关闭；1953年开始第二时期的设计创作。 二、品牌营销策略 对于Chanel的品牌营销来讲，主要有四个方面：体验式营销——经常让明星等穿着最新款服装进行体验；文化营销——20世纪20年代开始，香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象；口碑营销——除精湛的广告，其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传；饥渴营销——推出限量版，满足消费者独特性消费心理。 三、品牌文化意义解析 （一）经典时代的文化延伸 对于一个奢侈品牌来讲，品牌文化必定是经过社会认同，且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成，取自创始人Coco?Chanel的首字母。双向C的品牌标识表达出Chanel追求的完美，塑造全球女性由内而外的双向美。

曾任法国文化部部长安德烈马尔罗先生曾说过：“20世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。”Chanel不仅是一个品牌，更是一个时代的文化延续，对于全世界产生巨大的文化影响。 （二）追求完美的文化艺术 在现在社会下急速发展，不断急功近利的情况下，Chanel依然坚持用最完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿5号，到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等，所有误差不超过5mm,在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等，这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌，更是代表了整个法兰西民族的精神和气质，代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。 （三）创始人Coco?Chanel本身就是一种文化 Coco?Chanel本人曾经说过：“传奇会提高一个人的声望，然而，有传奇的人不需要，因为他本身就是一个传奇。”对于Coco?Chanel本身的成长经历来讲，就是一种世界大战背景下，新女性对于新美好的一种追求，不管在事业上，还是爱情上，Coco?Chanel是一个时代成功女性的缩影，即使故去很多年，但是她既是一个传奇，又是一种文化追求，通过她的设计，让女人重新开始了解自己。在后来，有不少电影以及电视剧均与Coco?Chanel有关，例如《香奈儿传奇》、《香奈儿的秘密》、《香奈儿之事》等，但是演员并不能完全将集美貌、智慧、高冷、勇敢等气质于一身的Coco?Chanel超越，这将Coco?Chanel永远成为一种传奇以及文化象征。 三、社会探讨 对于Chanel的品牌以及品牌文化予以肯定的同时，将视线放于全球经济

香奈儿香水广告策划案

广告策划与创意 选课编号 学校 班级 姓名 学号

联系方式 目录 、尸■、亠 刖言 关键词 一------------------------ 香奈儿标志及简介二------------------------ 品牌发展历史 三------------------------ 品牌风格 四------------------------ 香奈儿5号香水五------------------------ 我的品牌鉴赏评论

、尸■、亠 刖言 1910 年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：在巴黎，可以感 觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么， 而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个性的品牌！我想每一个喜爱她的人，都会好奇作为世界顶级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。而我，作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她的成功秘诀！ 关键词 品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅

一CHANEL香奈儿 创始人：Gabrielle Cha nel （加布 里埃。香奈尔）注册地：法国巴黎（19 13年） 设计师：1913 年-1971 年，Gabrie lle Cha nel （加布里埃。香奈尔） 1983年起,KarlLargerfeld （卡尔？拉格斐尔德） 设计理念：高雅简约精美品牌简介 创始人Gabrielle Chanel 香奈尔于1913年在法国巴黎创立 香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化 妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 1913年开设女帽及时装店制作服装； 1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水, 1924 年的cuirderussie 香水， 1970年的n0.19香水, 1974年的cristalle 香水,1984年的coco香水, 1990年的egoiste 男用香水， 1996年的allure 香水； 另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜 和鞋各类配件。 二品牌发展

香奈儿香水广告案例分析报告

香奈儿香水广告案例分 析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

香奈儿5号香水之——低调奢华版 广告案例分析报告 一、案例介绍 香奈儿5号广告低调奢华版。 二、企业介绍 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。 三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一 瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。 四、广告发布的背景 随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。 五、企业广告战略分析 （一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 （二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。 （三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析

《广告心理学》期中作业 学号：1040021423 姓名：吴点点 班级：广告设计（四）班

《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析

◆产品分析： 香奈儿（Chanel）品牌档案： 国家：法国 创建年代：1910年 创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel) 公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France 产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。何时进入中国：1995年进入中国。 香奈儿（Chanel）品牌介绍： 香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。 在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。 香奈儿（Chanel）主要产品种类 一、服装类 打破贵族气息减法创造风格经典永久设计 在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独

香奈儿CHANEL策略营销分析

CHANEL策略营销分析CHANEL 一、前言 名牌商品动辄上万元，但却仍然拥有其死忠的支持者，并且有不少人前仆后继地争相拥有。究竟名牌的魅力何在呢?相信许多人都有着这相同的疑问吧！其实要晋身名牌之林并不是件简单的事，毕竟要让人掏出上万元来买一件衣服或皮包，品牌本身没有相当的实力是不行的，因此首先必须具备的是卓越的工艺技巧，才能制造出品质优异的产品；另外，能够窜起成为国际知名品牌，设计师往往是致胜的关键！或许是创造出一种新的生活型态，或是带领时尚风潮，甚至是某种思想的革命！要能成为时代的创新者，才能引起普罗大众的追随；不过要成为一个超级名牌，只靠单一设计师的魅力是不够的，我们常见的名牌常有着百年的历史。一个设计师的魅力或许可以创造出纵横时数年的大品牌，然而要存活一个世纪，则需要高远的眼光格局、卓越的经营能力，以及不断创新革命的精神；因此品牌精神的传承与否，正是品牌是否能长久经营的重要关键！ 本篇报告的主角‘Chanel’，正是符合上述要件而集大成的超级名牌之一。透过这篇报告，我们将带大家先从该品牌的背景看起，并一一地由营销学的角度分析探讨其成功的因素。 二、背景资料 CHANEL 创始人：Gabrielle Chanel (Coco Chanel) 注册地：法国巴黎（1921 年） 设计师：1910 年-1971 年，Gabrielle Chanel 1983 年起，Karl Lagerfeld 品类：1910 年开设女帽店并制作服饰；1921 年起成立品牌的精品店；另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠 宝、太阳眼镜和鞋等各类配件。 品牌识别： （1）双C：在Chanel 服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将双C交叠而设计出来的标志，这更是让Chanel 迷们为之疯狂的“精神象征＂。 （2）菱形格纹：从第一代Chanel 皮件越来越受到喜爱之后，

香奈儿五号香水广告分析

香奈儿五号香水广告分析 广告情节： 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星， 镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不 顾身， 仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空， 爱情的字典没有了贵贱。 一场《罗马假日》的桥段在广告中影射，尾声处的过度留给了“明天：--刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告制作： 该广告片由妮可基德曼主演， 片中， 妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员， 邂逅 了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子，并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。他们演绎的 Chanel No.5 香水爱情故事，主角不在于香水本身，而在与忠于香氛的女性。 妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感，至今令人难忘。 广告片中，这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物，被狗仔 队穷追不舍，意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。 而平面广告上，妮可身着黑色天鹅绒晚礼服，露出性感美背，衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链，无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。 广告奖项： 该广告获得07年莫比广告奖，符合莫比广告要求具有文化代表性的定位，同时具有巨 大的经济效益，通过严格筛选而获奖，必定有名扬天下的品质。 广告效用：成功的广告需要具备以下作用： 1、推广作用，即将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的； 2、塑造作用，通过对广告内容的设计，在目标受众中建立品牌形象，通过画面、声音、 色彩等手段，植入受众中；在广告过程中， 与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度； 3、增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率” 从而受众感受到品牌的活力，并增强对品牌的信心，形成消费忠诚度。 这则广告之所以成功，有以下几方面的原因。 一、广告的明星代言。 消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。 用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放

世界十大香水广告语点评

世界十大香水广告语赏析 NO.1 CHANEL（香奈儿） Chanel No.5 I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5. 这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。 Every woman alive wants Chanel No. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩) CK：ck one We are one for all for ever. 我们同在一起，每一刻，每一人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 CK：ck be Be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。 No.3 Dior（迪奥） 迪奥真我系列 Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.（最后一句是法语）

香奈儿香水广告词

香奈儿香水广告词 篇一：香水广告词 香水广告词（迪奥、香奈儿） 迪奥香水广告语 1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior gold is cold， damends are dead， a limousine is a car dont pretend， feel whats real， cest ca que jadore。 品牌介绍 女士香水 真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小

姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior先生对花的无限热情。 花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二：世界十大香水广告语点评 世界十大香水广告语赏析 1010010531 王晗 chanel（香奈儿） chanel i wear nothing but a few drops of chanel no. 5. 这句的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。

every woman alive wants chanel no. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，chanel 的创始人可可?香奈儿曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 ck ck：ck one we are one for all for ever. 我们同在一起，每一刻，每一人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出ck one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 ck：ck be

香奈儿 CHANEL

香奈儿CHANEL 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔）注册地：法国巴黎注册时间：1913年，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的香奈儿女装现代休闲服。1913年开设女帽及时装店制作服装； 1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水, 1924年的cuirderussie香水, 1970年的no.19香水, 1974年的cristalle香水,1984年的coco香水, 1990年的egoiste男用香水, 1996年的allure香水；

另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。 香奈儿主打产品是香水。如：NO.5五号香水，CHANCE邂逅香水，ALLURE魅力香水性感魅力香水，COCO可可香水，COCO MADEMOISELLE可可小姐香水，NO.19十九号香水，CRISTALLE水晶恋香水，ALLURE HOMME男士香水，CHANEL 香奈儿Allure Sport魅力运动男士香水，ANTAEUS 力度男性香水，Bule De Chanel蔚蓝男士淡香水，EGOISTE 自我男性香水，POUR MONSIEUR绅士男性香水，山茶花———chanel香水的象征 1999年在北京王府半岛酒店香奈儿首次进入中国市场，当时主要分布系列：（高级成衣，皮件，鞋履，配饰，太阳眼镜，Ultra珠宝手表，Les Exclusifs香水系列） 品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这

香奈儿 香水广告案例分析报告

香奈儿5号香水之——低调奢华版 广告案例分析报告 一、案例介绍 香奈儿5号广告低调奢华版。 二、企业介绍 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。 三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。 四、广告发布的背景 随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。 五、企业广告战略分析 （一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种

程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 （二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。 （三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。 六、策划分析 香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。七、主题分析 以男女之间的爱情为切入点，以爱情故事的形式展开，给了人无限的想象，

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香奈儿的经典广告语,才是真正的广告文案!

香奈儿的经典广告语，才是真正的广告文 案！ p>强悍独立却女人味十足， 出身贫寒却创造出辉煌的时尚帝国 一生未嫁却始终追求爱情 同时，对很多人来说 香奈儿不仅仅只是意味着一瓶香水或是一顶帽子 也成了女性独立自主的的象征 香奈儿的精神也在其广告词中彰显的淋漓尽致 每句话都能教会女人一个道理 一起来欣赏下 -1- I wear nothing but a few drops of Chanel 玛丽莲梦露：我什么都不穿，除了几滴香奈儿5号 玛丽莲梦露的一句话，让无数女性对香奈儿心向往之 -2- Fashion passes, style remains. 时尚会过去，但风格永存 潮流瞬息万变，别做那个只在后面追赶潮流的女人。 -3- Don’t spend time beating on a wall,hoping to transform it into a door.

不要花时间去敲一堵墙，期望它能变成一扇门。 没有可能的人或事，也无需执着。 -4- In order to be irreplaceable,one must always be different. 想要无可取代，你必须时刻与众不同。 当你和别人一样，你的存在便也可有可无；当你成为自己，才能独一无二。 -5- Dress shabbily and they remember the dress;dress impeccably and they remember the woman. 衣衫褴褛，人们会记住衣服； 穿着完美，人们会记住衣服里的女人。 无论何时，都要衣着得体，保持美丽。 -6- Some people think luxury is the opposite of is not. It is the opposite of vulgarity. 有人认为奢侈的反义词是贫穷。 不，奢侈的反义词是粗俗。 成为一个优雅，而不是粗俗的女人。 -7- Look for the woman in the there is no woman, there

香奈儿广告分析

香奈儿N5号广告分析 香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯?鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲?梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。 关于品牌 香奈儿N°5为何名字是5号？ 原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。据说，香奈儿女士选择了第5号样本。原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。 香奈儿N°5的9个第一次： 1.1987年香奈儿(Chanel)N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。 2.香奈儿(Chanel)N°5是第一款使用乙醛的香水。 3.香奈儿(Chanel)N°5是第一罐用数字命名的香水。 4.第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。 5.第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。

6.第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲?梦露(Marilyn Monroe)、妮可?基德曼(Nicole Kidman)。 7.第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel)女士自己。 8.第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。 9.第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。 香奈儿5号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果，也正好符合 它奢侈品的定位。 神秘的香奈儿(Chanel)N°5背后有五个秘密，且值得一再传颂、令人回味无穷。 秘密1:第一罐不对外贩售的香水 1921年香奈儿女士在恋人Dmitri大公爵(俄罗斯沙皇的堂弟)引荐下，认识了宫廷调香师Ernest Beaux，N°5香水因此萌芽。盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精，符合香奈儿女士对经典品味 的要求。N°5当时并不对外贩售，仅陈列店内，供熟客闻香，创造口碑效应。 宫廷调香师ErnestBeaux1921年为N°5创造第一瓶以乙醛调味的香越来越多客人对N°5好奇，1924年香奈儿女士决定量产、上市，推出N°5淡香水，气味强调檀香木的轻柔香气。N°5的气味与名声，逐渐慢慢打响，一路从 法国传到美国、日本，全世界的女性为之著迷。二次大战获得自由解放之际，美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5给她们的妻子 1954年曾有记者问玛丽莲?梦露(Marilyn Monroe)穿什么睡觉时，